《爆款文案寫作公式》讀書筆記

　　為什么轉你文章的七個理由：幫我嘚瑟，讓我想說，引我好奇，讓我害怕，幫我省時，給我利益，讓我共鳴。(序)

　　在一個文案寫作者的成長過程中，其思維方式要歷經(jīng)三次轉變：從學生思維到職場思維，從低薪思維到高新思維，從定式思維到思辨思維。(序)

　　什么是爆款文章?筆者下的定義是：能夠吸引到足夠數(shù)量目標讀者的關注，能夠提供滿足目標讀者需求的內(nèi)容，能夠讓目標讀者輕松理解觀點的內(nèi)容型產(chǎn)品。

　　現(xiàn)代營銷學之父菲利普科特勒把產(chǎn)品定義為：向市場提供的，引起注意、獲取、使用或消費，以滿足欲望或需要的任何東西。…不少文案新人犯的錯誤是將新媒體文章看作文學作品，而爆款文章作者卻將新媒體文章看過一種產(chǎn)品。

　　支持不斷地輸出自由觀點，是成為網(wǎng)紅非常重要的特質(zhì)。用戶天然會被有觀點的人吸引，如果你只是描述事情本身或發(fā)表資訊，那他其實完全可以通過其他渠道。來看你就是為了看觀點，看是否能夠獲取與他相匹配的價值觀，或者發(fā)生三觀上呼應。

　　標題像鉤子一樣緊緊勾住讀者的心，讓人產(chǎn)生閱讀的欲望。文案是寫給讀者的情書，而標題是開啟這封情書的信封。

　　找工作的時候，…兩份工作履歷相當?shù)暮啔v，被通知面試的，往往是自我簡介更言簡意賅、一語中的的那個人，而面試時的第一句自我介紹就引起企業(yè)興趣的人，往往獲得最終錄用的概率也較大。

　　你作為演講者的首要任務，是向聽眾傳遞一份與眾不同的禮物，一種美麗而不尋常的東西，我們稱為想法。…你的大腦里裝滿了各種想法，它們并非雜亂無章，而是有機相連，共同構成一種奇妙的復雜結構，這就是你的個人世界觀。

　　宙斯將這個超級生化武器交給潘多拉的同時，還給了她一個忠告：“千萬別打開!”要知道，這世界上所有的童話、神話、寓言故事里，只要你看見“千萬別某”，那就等于“肯定會被某”。這句話的誘惑力之強，堪比世界上任何一種毒品!宙斯明顯是個深諳心理學的領導。這就是好奇心，這就是心理暗示的力量。

　　軟文要做到自然植入，重點是內(nèi)容載體和植入廣告文字的銜接要符合邏輯，即內(nèi)容載體——刻畫人物痛點，植入廣告——解決人物痛點。

　　有一句美國諺語也強調(diào)故事對寫作的重要性，這句諺語是：事實使人知，真相使人信，只有故事令人永難忘。

　　設計一個有優(yōu)點、缺點和個人目標的故事主人公。你確認自己的優(yōu)點，放大你的優(yōu)點，用有趣的方式宣傳你的優(yōu)點，同時用有趣的方式拿自己的小缺點自嘲，這樣才能建立一個完整的個人品牌，既優(yōu)勢清晰，又不咄咄逼人。

　　你提供的知識邊界不多不少，領先讀者半步就可以，而且重要的是你知道讀者的知識邊界在哪里。否則，在讀者完全不熟悉的領域，他們的閱讀很難繼續(xù)下去。

　　世上沒有喜劇，只有兩種悲劇，一種好笑，一種不好笑。簡言之，喜劇的內(nèi)核是悲劇，要戳到讀者的笑點，需要洞察喜劇人物的痛點。

　　一個東西有一個標簽，有一個點被人辨識是很重要的。…你要有非常突出的某一方面的氣質(zhì)，才可能被一群人深度喜歡。

　　蔡永康曾說過：聊天時，每個人都想聊自己。盡量別讓自己說出“我”字。跟朋友聊天10分鐘，每次想說“我”字時，都改成“你”字或“他”字，你會發(fā)現(xiàn)在這10分鐘里面，本來不斷說著“我昨天…”“我覺得…”“我買了…”這些句子的自己，忽然變成一個不斷把話題丟給對方、讓對方暢所欲言的、超級上道的人。

　　面試等于有目的性的回答問題。面試說白了就像高考答文綜題，你要知道面試官問這個問題的目的是什么，想了解的信息時什么，想要考察哪一點。然后傳達給他想了解的信息，在這個過程中突出你的優(yōu)勢，就是面試取勝的法則了。

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