曾幾何時，廣告已無孔不入：地鐵車廂內、換乘通道的墻上、手機里、郵箱里，甚至是在無比隱私的廁所格子間里。無論何時何地，充斥著我們的眼球。能想象到他們個個伸長了脖子湊到我們面前微笑，同時，一只只手伸向我們。而我們像著魔似的走向他們并擁抱他們。
廣告究竟施了什么魔法讓我們如此著迷?或許從廣告大師大衛(wèi)·奧格威的這本書里能尋找到一些蛛絲馬跡。
關鍵詞：品牌形象(即經濟與文化)、情感價值、廣告/營銷指南
作者：大衛(wèi)·奧格威被譽為“品牌形象之父”。其前半生豐富得稍顯雜亂，是廚師、推銷員、市場調查員、外交官和農夫等多個身份，后半生才進入廣告業(yè)。堅信“每一則廣告都必須被看成是對品牌形象這種復雜的象征符號做貢獻，及對品牌聲譽所作的長期投資的一部分。”
作品只為“一箭三雕”：1. 招攬新客戶，2. 檢驗公司上市的市場條件，3. 提高圈內知名度。
文章摘選：
“品牌是他們繼承的谷種，而他們正在把谷種吃掉。”
“那些就廣告代理的報酬討價還價的客戶是拿著望遠鏡錯誤的那一頭。”
“沒有任何制造商是因為克扣給廣告代理商的報酬而發(fā)財的。你拋出去的是花生，引來的是猴子。”
“一日經商，終生行商。”
“經理不可避免地是爸爸式的人物。能理解人、體諒人、有人情味而且招人喜歡。”
"緘默不語是黃金。"
“一套新的廣告計劃一經你的客戶批準，你馬上動手另外開發(fā)一套，并且把它投入測試市場。這種連續(xù)作戰(zhàn)為自己留一手的做法會使你損失些盈利、累壞你的文案撰稿人，可是它會延長你的客戶對你的聘用時間。”
“我總是盡力站在客戶的角度，以他們的眼光看問題。我買他們的股票，這樣，我可以以他們家庭一員的身份考慮問題。我全面了解了他們公司的情況，我就能更好地給他們提出有用的意見。”
“我從來沒有對一位客戶說過因為我事前已經和另外一家客戶有了約會而不能去參加他的會議。一夫多妻成功的秘訣在于丈夫能使每個妻子都相信她是他唯一寵愛的。一旦客戶覺得你不能守口如瓶，那你可要吃大苦頭了。”
“我總是使用我的客戶的產品。這不是有意奉承，而是最基本的待人接物的素質。”
“對廣告公司來說，最危險的事莫過于依賴單一的個人來聯(lián)系客戶了。”
“在重大策略問題上，討好遷就客戶是不值得的�？蛻舨荒茏屛矣欣蓤D的時候，我也辭掉客戶。讓我們辭掉他們，是他們的錯。我對產品失去信心的時候，我也辭掉客戶。”
"千萬不要寫那種你不愿讓你的家人看的廣告。"
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