市旅游局：

**景區(qū)被譽為“老**的縮影、吳文化的窗口、天堂里的街市”。近年來，山塘旅游蓬勃發(fā)展，201*年，山塘街獲評中國歷史文化名街，并順利通過國家4A級景區(qū)驗收。山塘旅游邁向了新的高度，也逐漸成為**古城旅游的靚麗名片。

作為旅游的重要元素，我們始終堅持將旅游品的研發(fā)建設作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。目前，景區(qū)旅游紀念品的開發(fā)建設越來越彰顯出濃郁的山塘旅游特色，成為**旅游文化的重要承載體。

1.大力培育，研發(fā)基地漸成規(guī)模。山塘擁有鄒英姿刺繡展示館、鐘錦德紫檀木雕刻、石藝齋等一批工藝美術大師工作室，**刺繡、姑蘇刻紙、紫檀木雕刻等傳統(tǒng)文化樣式在山塘得到傳承和展示。目前，我區(qū)正利用原山塘小學（嶺南會館）3000多平方米面積，與**瑞富祥紡織品公司積極洽談，將建設高端旅游品研發(fā)基地。同時，景區(qū)還開發(fā)了一系列具有山塘特色、深受游客喜愛的中低端旅游產(chǎn)品，包括海棠糕、梅花糕等系列小吃，皮老虎、九連環(huán)等傳統(tǒng)手工藝品，松鶴樓、五芳齋(等一批老字號，為游客提供了豐富選擇。

2.文旅結合，注重節(jié)慶產(chǎn)品開發(fā)。圍繞打造“吳文化的窗口”，充分做好節(jié)慶文化的文章，旅游產(chǎn)品的設計推廣致力于對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚。山塘“軋神仙”已成為**人的狂歡節(jié)，每年參與的游客達數(shù)十萬人次。山塘風情節(jié)、山塘中秋祭月、打連廂等參與性旅游項目深受游客喜愛。201*年，通過市場化運作，開發(fā)出了40多個品種的“軋神仙”旅游產(chǎn)品，“軋神仙”活動品質和山塘知名度進一步提升。

3.積極招商，優(yōu)化扶持政策。堅持以政府為主導，市場化操作，制訂相應的扶持政策，吸引了不同檔次、不同種類的企業(yè)進駐和人氣集聚。目前山塘景區(qū)共有商家100多家，為旅游品的研發(fā)提供了必備的基礎條件，也具備成為旅游品研發(fā)基地的能力。

4.突出原創(chuàng)，創(chuàng)新發(fā)展思路。山塘景區(qū)旅游品的設計制作充分挖掘當?shù)靥厣�，注重突出紀念性、創(chuàng)新性、實用性、藝術性，既豐富產(chǎn)品種類，又避免與周邊地區(qū)雷同。201*年，“****景區(qū)”注冊了商標，進一步加強了知識產(chǎn)權保護。同時加強宣傳營銷，利用活動帶動效應，比如在世博**周贈送旅游紀念品，大力推廣山塘旅游。

為進一步做大做強**景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)，著力將山塘旅游、**旅游打造成為**的旅游品牌，特申請**景區(qū)為“**市旅游品研發(fā)基地”。

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