調(diào)研說(shuō)明

?調(diào)查對(duì)象：長(zhǎng)沙、武漢、成都5所高校應(yīng)屆畢業(yè)生

手機(jī)用戶，合計(jì)219人（男生占65%，女生占35%）

?調(diào)查形式：針對(duì)參加A8校園招聘的應(yīng)屆畢業(yè)生，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放并回收問(wèn)卷

?調(diào)查目的：了解大學(xué)生手機(jī)使用基本情況

了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)能力及手機(jī)音樂(lè)使用習(xí)慣

了解大學(xué)生對(duì)目前競(jìng)品手機(jī)音樂(lè)播放器的認(rèn)知及使用情況

為大學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品及推廣策略提供參考

?執(zhí)行時(shí)間：湖南大學(xué) 11-14 湖南科技大學(xué) 11-17

華中科技大學(xué) 11-20 武漢理工大學(xué) 11-21

成都電子科技大學(xué) 11-28

?由于地區(qū)及操作所限，本次調(diào)查未遵循嚴(yán)格抽樣程序，因此，調(diào)研數(shù)據(jù)管中窺豹，僅供參考

?為行文方便，報(bào)告仍將以“大學(xué)生”作為陳述對(duì)象，但結(jié)果代表性請(qǐng)參照以上說(shuō)明

調(diào)研主要發(fā)現(xiàn)

?大學(xué)生鐘情四大品牌手機(jī)，山寨之風(fēng)吹進(jìn)校園

?動(dòng)感地帶大學(xué)生市場(chǎng)占有率保持絕對(duì)領(lǐng)先，聯(lián)通新勢(shì)力居第二

?增值業(yè)務(wù)在大學(xué)生市場(chǎng)具備增長(zhǎng)潛力

?七成以上的大學(xué)生手機(jī)用戶有過(guò)手機(jī)上網(wǎng)經(jīng)歷

?大學(xué)生使用最多的手機(jī)娛樂(lè)依次是音樂(lè)、聊天、看新聞、游戲

?電腦和MP3仍是大學(xué)生聽歌的主要途徑

?近22%的大學(xué)生在用手機(jī)聽歌時(shí)通過(guò)在線獲取音樂(lè)內(nèi)容

?競(jìng)品手機(jī)音樂(lè)播放器中，QQ手機(jī)音樂(lè)認(rèn)知率最高，3G門戶旗下GGmusic使用率最高

問(wèn)卷內(nèi)容解析

大學(xué)生使用手機(jī)品牌分布

動(dòng)感地帶市場(chǎng)占有率保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

大學(xué)生購(gòu)機(jī)渠道

手機(jī)連鎖店、品牌專賣店仍是學(xué)生購(gòu)機(jī)的主要渠道

5.02%的數(shù)據(jù)表明網(wǎng)購(gòu)在校園也有了一定的人氣基礎(chǔ)

手機(jī)每月消費(fèi)

第一，68.49%的大學(xué)生手機(jī)每月消費(fèi)在20-60元之間；

第二，月消費(fèi)在60元以上的占28.77%的比例；

第三，該數(shù)據(jù)表明，近50%的學(xué)生具備增值業(yè)務(wù)的消費(fèi)能力 76.26%的大學(xué)生有過(guò)手機(jī)上網(wǎng)經(jīng)歷

該題按流量上網(wǎng)人群中有部分屬于不清楚自己手機(jī)上網(wǎng)計(jì)費(fèi)

方式的；因此保守估計(jì)大學(xué)生使用手機(jī)包月上網(wǎng)的比例至少在35%以上 64%的大學(xué)生有設(shè)置彩鈴的經(jīng)歷

使用最多的手機(jī)娛樂(lè)功能

手機(jī)上使用最多的娛樂(lè)依次是音樂(lè)、聊天、看新聞、玩游戲電腦和MP3仍是大學(xué)生最常用的聽歌途徑

近22%的大學(xué)生將在線獲取音樂(lè)內(nèi)容作為手機(jī)聽歌主要方式

第一，從電腦下載仍是手機(jī)音樂(lè)的主要來(lái)源；

第二，近22%的大學(xué)生采用“手機(jī)上網(wǎng)下載、手機(jī)在線收聽、手機(jī)音樂(lè)軟件”作為獲取手機(jī)音樂(lè)的主要方式。

競(jìng)品播放器的認(rèn)知率和使用率

認(rèn)知率=聽說(shuō)人數(shù)/被訪總?cè)藬?shù) 使用率=使用人數(shù)/被訪總?cè)藬?shù)

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