中央組織拍攝的6集大型政論專題片《大國外交》，自8月28日起在中央電視臺(tái)綜合頻道播出，并在融媒體平臺(tái)同步推出。這部專題片一經(jīng)播出，立刻在網(wǎng)上激發(fā)熱烈反響，不少網(wǎng)友紛紛感嘆“被中國力量所深深震撼”，“我們的祖國是一個(gè)負(fù)責(zé)任、敢擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?rdquo;“中國真棒!”。
按理說政論專題片的受眾群是有限的，但是，令人意想不到的是，中央電視臺(tái)連續(xù)推出的《法治中國》和《大國外交》兩部大型政論專題片都引起了民眾的強(qiáng)勢(shì)圍觀，而且還獲得了輿論盛贊。其中，《大國外交》的播出，更是引發(fā)了網(wǎng)民的持續(xù)熱議，還增強(qiáng)了不少網(wǎng)民的民族榮譽(yù)感和自豪感。政論片都能獲得如此成功，其背后到底潛藏著什么密碼呢？
多渠道傳播，立體式宣傳。不管是《法治中國》還是《大國外交》，他們的播出都跳出了傳統(tǒng)的傳播模式，而是積極地運(yùn)用新媒體渠道，開展立體式宣傳。比如，《大國外交》除了在中央電視臺(tái)綜合頻道播出外，還在融媒體平臺(tái)同步推出；人民日?qǐng)?bào)客戶端還推出了4分鐘速覽各集的介紹片，瀏覽量當(dāng)日就超過了30萬；以新華國際頭條的微信公號(hào)為代表的中央重要媒體，刊發(fā)文章詳細(xì)權(quán)威地解讀專題片，并在每集中附上了該集撰稿主筆的視頻訪談……這樣傳播，不僅打破了傳統(tǒng)媒體囿于電視、廣播、報(bào)紙傳播的弊端，更重要的是擴(kuò)大了影片的受眾面，尤其是爭取到了更多的青年受眾�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，得青年受眾者得天下，因此《大國外交》受到輿論追捧也就在情理之中了。
講好外交故事，戳中情感共鳴。外交于普通民眾而言，是既熟悉又陌生的領(lǐng)域。熟悉在于新聞中經(jīng)常看到各種外交報(bào)道，陌生在于民眾多以一個(gè)局外人的姿態(tài)來看待外交。要破除這種尷尬局面，重點(diǎn)就是要講好外交故事，讓民眾有代入感，激發(fā)他們的情感共鳴。《大國外交》中穿插著諸多的外交故事和感人的細(xì)節(jié)，正是這些元素的存在，讓政論片接了地氣，贏得了民眾的喜好。如專題片反映的細(xì)節(jié)，“大國外交背后：沒時(shí)間吃飯，吃餅干……出訪時(shí)習(xí)近平的日程以分鐘計(jì)！”就感動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友。再如，專題片中播放的也門撤僑片斷，更是讓網(wǎng)友直呼“比《戰(zhàn)狼2》更燃”。再好的政論片，如果失去了與民眾的情感聯(lián)系，那就淪為了干巴巴的說教，可是若能講好故事，則能達(dá)到寓教于樂，群眾喜聞樂見的效果。
拍出高品質(zhì)，贏得“自來水”�！洞髧饨弧氛疚桓摺⒏窬执�，彰顯了中國外交大方略。中共“十八大”后，中國外交改變了過往“韜光養(yǎng)晦，絕不當(dāng)頭”的戰(zhàn)略，中國在國際問題上更主動(dòng)出擊，在領(lǐng)土問題上更強(qiáng)硬，在地緣政治上更積極參與。《大國外交》以恢宏的氣勢(shì)再現(xiàn)了過去五年來中國的外交歷程，讓眾多網(wǎng)民感受到了祖國的強(qiáng)大，同時(shí)也為大國外交策略透露出來的中國智慧與中國擔(dān)當(dāng)所折服。雖然《大國外交》是一部政論片，但是其所起到宣傳效果，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出政論片的范疇，其所含的外交故事、外交細(xì)節(jié)、外交智慧都深深地打動(dòng)了每一位觀眾。這些“附加值”的存在，保證了影片的質(zhì)量，讓不少看過的網(wǎng)友甘當(dāng)“自來水”，在自己的朋友圈分享傳播，這客觀上形成了一輪“口碑營銷”。
大國崛起需要更多大國敘事，大國敘事需要講好大國故事。政論片都能拍得既有大國范兒，又有故事性；既有理論高度，又接地氣和“網(wǎng)氣”，或者這給今后的同類影片拍攝提供了一個(gè)可以借鑒的成功樣板。但愿今后此類政論片越來越多，越來越好。
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