誕節(jié)活動策劃 元旦活動策劃方案 春節(jié)活動策劃方案 圖奇秀用創(chuàng)意勾引媒體炒作的十三個方法

一、最好的廣告宣傳是新聞

廣告教皇奧格威說，廣告是一種紙上的推銷術。引申開來，廣告宣傳就是為了賣貨，樹立品牌的目的無非為了多賣幾年的貨。

1997年，美國人托馬斯 戴文波特（Thomas H.Davenport）和約翰 貝克（John Beck）出版了《注意力經(jīng)濟》（The Attention Economy）一書，從此以后，“注意力經(jīng)濟”引起了人們的廣泛關注。當信息的供給超過需要（個人所能消化），注意力就會下降。因此，面對排山崩倒海而來的資訊（來自網(wǎng)絡、電視、廣告、報紙、雜志等等），一個人的“注意力”就立刻變成了稀有而珍貴的資源。如何支配一個人的注意力，如何防止注意力的渙散，如何吸引注意力，如何使注意力發(fā)揮最大效益等等課題，變成了一門新的領域----注意力經(jīng)濟。

眾所周知，今天是一個信息爆炸的時代，每個人每天接觸無數(shù)與個人相關或無關的信息，神經(jīng)已經(jīng)麻木。我們已經(jīng)迎來了信息傳播過剩時代，信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對于人們而言不再稀缺，而變得日益易得。相反，倒是人們的注意力選擇卻成了市場追逐的稀缺資源。在這一大背景下，僅僅一般化地傳播信息，已經(jīng)很難在眾多同質(zhì)重復、等質(zhì)等效的信息競爭中脫穎而出，顯示出其被“必選”的價值來。

普通消費者天生對廣告的反感，這使得即使廣告放在眼前，絕大多數(shù)人也會視而不見。更何況那些為了追求所謂的“效果”的廣告被消費者過濾掉，新聞則反而成了最吸引人的地方了。

平面廣告也好，影視廣告也好，軟文也好，搞活動也好，它們無非是廣告的一種表現(xiàn)形式。針對中國本土市場，如何才能做出真正有效而又出色的廣告呢？總結(jié)本土，我認為最好的廣告宣傳是新聞。

因此，利用新聞事件（輿論熱點），人為制造新聞、事件和輿論熱點，借題發(fā)揮、借力打力，集中優(yōu)勢兵力，進而單點突破，但我們必須保證每一條新聞的醒目性。

隨著報業(yè)、電視臺的競爭加劇，花樣翻新，誰的新聞、節(jié)目不出彩，就無法吸引觀眾，那么在競爭中很快就會被淘汰，在業(yè)界內(nèi)流傳，許多報社的記者如果每天交不回5篇稿子，就甭想見到編輯，所以，我們做策劃的要有義務去“幫助”記者們。記者們是惟恐天下不亂，勾引起媒體的關鍵是人為制造興奮點，只要勾引成功，記者上鉤，他就會語不驚人死不休了。永遠記住：平靜不屬于策劃人和媒體記者。

因此我提出：新聞是需要策劃的，媒體記者是需要“勾引”的，勾引成功的關鍵就在于你的新聞的“料”是否吸引他們。

二、勾引媒體進行炒作的十三個方法

1、 懸念式材料勾引炒作

懸念式勾引的前提有兩條：1、要提煉一到兩個所謂核心、神秘的賣點。2、根據(jù)進度，慢慢抖包袱，所有的資料不要一次放完，說一半留一半。

案例：

（舒國華）哈慈雙卡通：因哈慈雙網(wǎng)卡成都代理商的邀請，業(yè)余主刀雙網(wǎng)卡的策劃，該產(chǎn)品是把普通兩張SIM/UIM卡把卡切小，放在雙孔的母卡里，合成一張卡，然后加上不銹鋼的后蓋，最后把母卡裝在手機SIM卡或UIM卡座中，通過一個簡單的電路開關實現(xiàn)切換選用哪張卡，采用這個物理的方法實現(xiàn)和中國移動一卡雙號的功能。于是201*年8月上旬就以懸念式炒作下刀.

201*年8月13日《成都商報》A1版《手機黑客驚現(xiàn)太升南路》，8月13日A18版整版新聞《改裝手機卡，改裝后的“二合一”手機卡可實現(xiàn)G網(wǎng)C網(wǎng)的自由轉(zhuǎn)換》，8月14日《成都商報》A19版1/3版面新聞《手機黑客驚現(xiàn)太升路 追蹤，運營商不懂兩網(wǎng)如何兼容》，8月15日《成都商報》A17版新聞《“雙網(wǎng)卡”的背后是哈慈哈慈提供材料顯示，“雙網(wǎng)卡”的市場價值超過20億元》，該新聞由于懸念十足，當時全國共可以有1200個媒體及網(wǎng)頁轉(zhuǎn)載，哈慈四川代理商的雙網(wǎng)卡在四川銷售一路攀升。

（舒國華）手機黑客王系列：201*年8月下旬，自己業(yè)余利用在通訊業(yè)的知識，給當時的“皇阿瑪鬧出性交易”官司提供了有力的法律證據(jù)，一次與記者朋友聊天聊到此事，朋友建議報道此事，我建議采用懸念報道，于是提供幾分相當份量事實，并全程參與改新聞稿，拍攝了各個角度我戴墨鏡的照片。

《成都商報》201*年9月12日A1版配圖《直面成都手機黑客》，9月12日B3版整版《成都手機黑客神秘現(xiàn)身》，該報道一出，成都商報新聞部電話被打爆，要求破案者絡繹不絕，電話延續(xù)至今。破案跟蹤報道繼續(xù)，9月17日《成都商報》A9版新聞《黑客王，短信害我》將懸念提制頂峰，201*年12月31日《成都商報》十周年紀念100金版A59版半版配圖報道《手機丟了，黑客王能找嗎》，該系列懸念新聞在西南甚至全國都是開先河的。本系列新聞讓本人在原有通訊業(yè)、培訓業(yè)“終端之王”稱號基礎上，再通訊業(yè)增加上“手機黑客王”稱號。

2、 落差式勾引炒作

用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對的思維定勢，當一旦打破這種定勢，人有如在太空的失重感，將原有支撐的桌腿搖掉，重新安上新的桌腿，這種勾引要有平中見奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新,讓大眾或分眾耳目一新。

案例：

（劉學海）選趴耳朵案例：

（劉學海）選孕婦美人案例：

3、 傍名人勾引炒作

名人效應是人物炒作的首選，名人是人們較關注的焦點，所謂效應，有效果和作用兩方面的內(nèi)涵，是個很實際也很物質(zhì)的詞。名人效應的關鍵，是名人的知名度，而知名度，又是一個人的社會認知程度，名人效應之所以具有號召力，原因也正在于此。為了快速出名和達到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來傍到一個名人來制造事由，吸引媒體上勾，自己隨名人而出名和達到目的。正如萊溫斯基與克林頓緋聞，全世界都知道了萊溫斯基。

案例：

（周璇）周璇與張鐵林：“皇阿瑪鬧出性交易”

成都農(nóng)家樂擬請張藝謀出任“川菜大使”拍廣告

4、 最（第一）系列勾引炒作

人們的記憶只記住第一，（比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，世界第二高峰是什么就不知道了），因為人人都想爭第一，冠亞軍一字之差卻失之千里，從心理上分析，第一第二是一種參考比較，沒有第二就沒有第一，因此第一炒作法是也有“把快樂建立在別人痛苦之上的”。新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風者，將不會引起更多注意，只會帶來更多批評與冷眼，人們只會記住第一。

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