微博經(jīng)驗總結

網(wǎng)站基于新浪微博的推廣方法

什么是微博？

微博是一種能夠使用很短文字將內(nèi)容傳達給別人的Web2.0應用。國內(nèi)現(xiàn)在有新浪微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博、QQ微博等大型門戶所運營的微博產(chǎn)品，也有一些以微博為網(wǎng)站主要功能的網(wǎng)站，如嘰歪、嘀咕、同學網(wǎng)等。主要都是以簡短文字（140字）為內(nèi)容表現(xiàn)形式，有些微博產(chǎn)品還可以加入圖片和鏈接對內(nèi)容進行補充。（字數(shù)上的限制主要是沿用了twitter的產(chǎn)品框架，目的是可以與移動互聯(lián)網(wǎng)進行緊密結合）。

為什么使用微博進行推廣？

1、內(nèi)容短小精悍，具有很強的靈活性，可以利用多種方式進行內(nèi)容重組，從而滿足其他用的更全面的需求。

2、微博本身具有SNS的由點及面的傳播特性，在內(nèi)容滿足用戶需求的情況下能夠?qū)⒆园l(fā)性傳播的功效提升到最大。

3、由于每篇的文字量較少，能夠保證文字的精準性，而且為用戶提供的有價值的內(nèi)容在數(shù)量上比較龐大。

4、即時性較強，能讓其他用戶在第一時間看到作者所發(fā)布的內(nèi)容。

如何進行微博推廣？一、推廣前準備工作

1、仔細分析所要推廣的網(wǎng)站或項目的市場定位，研究其針對人群的特性（什么樣的人，他們有什么樣的愛好，他們在哪兒，怎樣能找到他們）。

2、分析推廣時都可以做哪些方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容給用戶提供了怎樣的價值（可讀性、實用性、互動性）

3、挑選微博平臺，要找國內(nèi)頂尖的博客平臺進行推廣工作，只有人氣足夠高的地方才能找到更多的網(wǎng)站核心用戶群體及潛在用戶群體。

二、前期操作階段（以新浪微博為例）

1、建立一個微博，將賬戶基本信息填寫完整---“設”中所有的項都要進行仔細填寫。要求所有信息（包含頭像）都要于要推廣的網(wǎng)站和項目核心定位相統(tǒng)一。

2、在“工具”中填寫“相關博客”，這樣可以通過RSS手段將博客推廣的內(nèi)容及時更新到微博中。

注意：慎重選取微博在長期推廣中經(jīng)常會使用到的關鍵字，微博的名稱、標簽、介紹都要包含這些關鍵字。最好是與項目核心定位相關度很高的，并且是用戶耳熟能詳（經(jīng)常會被搜索）的詞。這樣能夠在一定程度上提高用戶在微博內(nèi)部搜索時找到你的幾率。

三、發(fā)什么樣的內(nèi)容？

1、與網(wǎng)站或項目最直接相關的內(nèi)容：如，網(wǎng)站/項目介紹、資訊、新聞動態(tài)等。

2、與網(wǎng)站或項目間接相關的內(nèi)容：有時候，與網(wǎng)站最相關的內(nèi)容不一定是對用戶有粘性的，可能存在很高的及時性或官方性，這個時候就需要有一些能夠滿足用戶某些需求又能夠與網(wǎng)站主題相關聯(lián)的內(nèi)容。如，名人諫言、管理經(jīng)驗、商業(yè)智慧等。

3、具有大眾娛樂性的內(nèi)容：這類內(nèi)容能夠滿足大眾用戶的基本需求，主要是為用戶提供更多不斷關注你的理由。

4、互動性內(nèi)容：具有互動特質(zhì)的內(nèi)容要在粉絲量增長到一定階段，并且其中活躍用戶達到比較高的比例時進行實施。目的可以有兩個方面，一是增加用戶對網(wǎng)站/項目的認知度，通過互動的方式讓用戶能夠參與其中，增加用戶粘性。另一方面是在用戶回帖的過程中也相當于對他們的好友介紹了你的存在，實現(xiàn)了多維度的推廣。

注意：以上這些內(nèi)容在編寫和發(fā)布時，一定要考慮所要達到的目的是什么！導流、刺激轉(zhuǎn)發(fā)、增加粘性等等。由目的出發(fā)，切實考慮內(nèi)容中文字、圖片、鏈接究竟應該怎樣去做。

四、怎樣增加粉絲數(shù)量？

1、加關注：到你網(wǎng)站/項目核心用戶或潛在用戶的聚集地，之后對用戶加關注。在挑選加關注的用戶時，需要考慮用戶回加可能性，所以需要加那些比較活躍的，但粉絲數(shù)暫時還不多的用戶，這樣成功得到回加的幾率會比較大。

2、回復：根據(jù)網(wǎng)站/項目所涉及到的關鍵詞搜索相關問題，多去回復其他用戶的內(nèi)容，在回復時要做到內(nèi)容具有可讀性、實用性。如，解

答了他人的問題、補充了他人的內(nèi)容等。

3、轉(zhuǎn)帖：轉(zhuǎn)載與網(wǎng)站/項目內(nèi)容稍微有些相關性的“熱帖”，讓其他沒有看過這些內(nèi)容的用戶能夠有主動轉(zhuǎn)載的動力，從而實現(xiàn)自主式推廣。

五、新浪微博的實用

1、“微博廣場”：新浪微博為使用者提供了很多能夠快速找到熱門話題，讓用戶能夠輕松實用的功能，這些功能也是我們在推廣時可以實用到的工具，主要集中在“微博廣場”中，在微博廣場的下拉菜單里，有熱門轉(zhuǎn)帖，熱門話題，熱門標簽、名人、名機構、搶沙發(fā)等等，這些功能可以靈活使用，多去挖掘其中涉及到信息對微博推廣能夠起到的在內(nèi)容、增加粉絲等工作中的作用。

2、“搜索”：善于使用搜索功能來實現(xiàn)我們在內(nèi)容搜集、用戶查找的工作。在找人中微博的排名是按昵稱的關鍵詞來進行排序，在搜索話題中的排名，是按時間來進行排名，搜索標簽的排名，是按照粉絲的數(shù)量來進行排名。最后說明

微博推廣并是一個很難的工作，因為不需要我們絞盡腦汁去寫那些長篇累牘的軟文，這里面更多的是要我們細心地去揣摩用戶的需求，將用戶內(nèi)心最深層次的需求挖掘出來，并使用最他們能夠聽懂的最精準、最簡短的語言表達出來。而且，其中還會夾雜很多小技巧的配合

使用，以達到一個或多個目的。只要耐心、夠細心、多思考，就一定可以將網(wǎng)站/項目的微博推廣做好，乃至于做到極致。

擴展閱讀：201*-9-10日微博活動總結復盤

活動復盤總結

201*年9月10日，網(wǎng)絡營銷部為了協(xié)助備戰(zhàn)中秋宣傳星卡，

發(fā)起星卡官方微博《“星”動長沙，廣電星卡有獎轉(zhuǎn)發(fā)》的活動，以下是對此次活動的準備、過程及取得效果進行復盤總結：（一）活動準備

9月3日開部門會時，我們定下了微博的活動的主題及活動方式；9月5日，運營主管將各崗位活動所負責工作安排落實到位，提交活動設計申請；9月7日部門例會時，推廣人員把活動負責搜集的用戶郵箱、微博活動推廣渠道及報價、網(wǎng)站落實開始聯(lián)系相關負責人，編輯開始搜集活動設計素材及文案；28日，活動設計素材定稿，設活動預上架，活動預熱推廣、預估活動效果。

（二）活動進行

活動當日，部門人員在活動半小時前，到達會議室開會。8:30點活動相關負責人匯報工作準備情況，確定推廣資料、推廣對象、集中推廣點。

9月11日私信群發(fā)、微博群發(fā)、邀請相關名人與普通博主參與活動。

9月14日活動經(jīng)費申請通過，財務下發(fā)經(jīng)費，開始與官方微博活動同步（包括湖南大學官方微博、長沙美食團、長沙控等）。9月10日至16日推廣及編輯各自負責郵件推廣、郵件群發(fā)、QQ群、論壇廣告的活動宣傳。

9月20日開始將刷選名單公布，并電話私信通知中獎人員收集人員基本信息。

9月25日，電話聯(lián)系中獎人員，打印中獎函將獎品打包郵寄。（三）活動效果

本次活動前與預計由初始微博粉絲1560人次增長不低于14000人次，活動轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)不低于5000次。實際活動粉絲后增長為15131人次，活動轉(zhuǎn)發(fā)5546次，評論4423次，7天內(nèi)活動曝光量達1579195次�；顒宇A計經(jīng)費：獎品1900元整，推廣及郵寄費用4180元整，共計經(jīng)費6080元整。實際花費推廣及郵寄費用1312元整，獎品1900元整，共計3212元整，須退還推廣費用：2868元整。（四）活動后的反思

由于活動前準備不充分，導致活動經(jīng)費及活動方案遲遲不能定稿，以至于后期收費官方活動未能及時同步，更是導致為了能保證活動效果與官方活動同步，先后兩次刪除已發(fā)布的活動，打擊了一小部分粉絲們的參與積極性。我們將積極吸取這次經(jīng)驗教訓，在下一次活動開始時，活動規(guī)劃更清晰，時間截點更緊湊，準備更充分，爭取再創(chuàng)佳績。

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