政務微博需解決的問題

政務微博需解決的問題

作者：崔學敬來源：學習時報

加拿大傳播學大師麥克盧漢1969年出版的《媒體通論：人體的延伸》中提出了“媒介即信息”和“媒介是人體的延伸”兩個著名論斷。這兩個觀點明確指出了媒體對人類的重要作用，隨著信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化的深入，日益被大眾所接受。目前，黨和政府倡導的加強和創(chuàng)新社會管理方式、方法，同樣離不開當前信息化工具的支持。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)管理中心201*年1月15日發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至201*年年底，我國已有網(wǎng)民5.64億，比201*年增長3.8%，凈增長5090萬，其中手機網(wǎng)民4.2億，占網(wǎng)民總數(shù)的74.5%。微博用戶3.09億，比201*年增加5873萬，網(wǎng)民使用率54.7%，手機微博用戶人數(shù)為2.02億，即高達65.6%的微博用戶使用手機終端訪問微博。201*年人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室聯(lián)合新浪微博共同發(fā)布的《201*年新浪政務微博報告》顯示，截至201*年10月底，在新浪微博平臺上共有60064個政務微博，比201*年增長231%。在騰訊微博平臺上，截至201*年10月底，共有70084個政務微博。再加上其他微博平臺上的政務微博，估計政務微博注冊用戶數(shù)達15萬。要使政務微博安全、穩(wěn)定、良性運作，充分發(fā)揮應有的功能，筆者認為必須盡快解決好如下問題。

一是加強文風語風建設。政務微博的定位是面向全體國民，是政府機構(gòu)行文、說話、政策發(fā)布首次面向大眾的工具和平臺。任何帶有“瑕疵”的帖文都有可能帶來非常嚴重的后果。發(fā)生在201*年春節(jié)期間的三亞宰客門事件，雖然三亞市政府新聞辦官方微博及時回應，但因微博中出現(xiàn)“春節(jié)期間零投訴”及“惡意攻擊三亞的人，將依法追究責任”等內(nèi)容，口氣、語氣、態(tài)度和用詞招致廣大網(wǎng)友非議。二是提高運用多媒體符號的能力。目前社會已進入讀圖時代，圖像、視頻、音頻、動畫等可視化符號，由于其具有形象、生動、真實、快捷、給受眾印象深刻等優(yōu)勢，在人們接受的信息中所占比重越來越大。微博是多媒體信息發(fā)布工具，除文本符號外，還可以發(fā)布圖像、視頻、音頻、動畫、圖表等各種形象化符號。如201*年12月8日南京市公安局白下分局發(fā)布了一則“三國殺”的圖片通緝令，將通緝逃犯姓名、頭像、犯罪信息印在當時非常流行的“三國殺”圖片中，起到了非常好的通緝效果。然而目前不少政務微博只發(fā)布文本信息，很少發(fā)布多媒體帖文，這不僅不利于帖文信息意義的表達，其真實性、快捷性也受到較大影響，并且頁面也不夠美觀，不能吸引廣大網(wǎng)友關注。充分利用多媒體元素表達帖文內(nèi)容，比較典型的有云南紅河州委常委、宣傳部長伍皓的“伍皓紅河微語”，此微博在人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布的《201*年新浪政務微博報告》官員微博中位居第一名，其所發(fā)布的帖文中多媒體帖文占81%，文本信息僅占19%；位居第二名的海寧市司法局局長金中一的微博“中一在線”，其中多媒體帖文占77%，純文本信息僅占23%。

三是充分利用微博功能為政府機構(gòu)服務。目前各政務微博基本上做到了政務信息發(fā)布、網(wǎng)民訴求迅速反應及回復，線下積極解決網(wǎng)友的問題。然而這與政府機構(gòu)利用微博的“問政于民”的要求還有很大差距。政府機構(gòu)可以利用微博的投票功能來實現(xiàn)問政于民的目的。政府機構(gòu)在制定政策及各種管理制度前，通過微博的投票功能將要制定的內(nèi)容設計成單選或多選題的形式放在政務微博上，供用戶充分參與，然后再根據(jù)投票結(jié)果制定政策，從而確保政策制定的民主化、科學化、正確化水平。如@山東省旅游局官方微博分別于201*年4月2日、4月28日、6月22日就“五一出游計劃”、“出游前你通過什么途徑了解旅游目的地信息”及網(wǎng)友喜好進行了微博投票，每期投票活動參加人數(shù)均超出了1000人。

四是提高微博輿情應對能力。201*年6月《紐約時報》在評論中國“微博熱”時明確指出：“微博是一個觀察中國正在發(fā)生什么的實時檢測系統(tǒng)。”微博以其強大的功能優(yōu)勢和眾多的用戶基礎，在當前社會輿情引導和催化方面越來越顯示出其強大的生命力。如“郭美美事件”，給中國紅十字會的聲譽造成嚴重影響，而且社會捐款總額銳減。根據(jù)中國傳媒大學網(wǎng)絡輿情研究統(tǒng)計，201*年，在網(wǎng)絡輿情熱點事件中，以微博為源頭的僅占9%，排在新聞、論壇之后，處于第三名。而到201*年上半年，以微博為源頭的熱點問題占18.8%，僅次于新聞，位居第二位。目前我國微博平臺有50多家，微博用戶有8億之眾，平均每天發(fā)帖數(shù)高達兩億多條，信息量巨大。

微博輿情監(jiān)測方法有如下兩種方式。一是及時回應和解決網(wǎng)民訴求。及時回應與本部門職責相關的各種微博訴求，及時解決人民群眾通過微博渠道提交的投訴、咨詢、舉報等與人民群眾切身利益相關的內(nèi)容，對消極思想和言論、謠言及時發(fā)布權威而準確的信息，從而疏導過激言論和浮躁情緒，不至于激化矛盾。這樣一來，每個部門各自負責本部門職責范圍內(nèi)的微博輿情，不僅有利于識別出相關輿情，而且也能及時給出權威而準確的解釋。二是主動收集微博熱點問題。充分利用微博的搜索和“熱點問題”功能，搜索與查看與本部門相關的微博熱點輿情。這種微博輿情監(jiān)測方法是變被動為主動，政務人員利用微博的搜索功能，根據(jù)搜索出來的帖子內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評論數(shù)量等參數(shù)指標，衡量其輿情影響程度，以達到輿情監(jiān)測的目的。當前在各微博平臺上，基本上都有“熱點問題”微博頁面，通過此頁面，可以找到與本部門職責相關的熱門話題目錄，在相應目錄下有許多熱門帖子，通過查看即可實現(xiàn)對微博輿情的監(jiān)測。

政務微博人員一旦監(jiān)測到有輿情發(fā)生，根據(jù)自己和本單位的職責范圍，如果自己能解決，且已經(jīng)掌握了比較確鑿的事實依據(jù)，可以立即進行回復。但大多數(shù)情況下，如果自己沒有事實依據(jù)或拿捏不準，則必須立即上報，進入輿情預警環(huán)節(jié)，以便對輿情進行進一步的處理。在這方面201*年5月26日江西撫州連環(huán)爆炸案給我們敲響了警鐘。事件當事人錢明奇因房屋拆遷問題依法進行上訴維權10余年，問題未得到解決。從201*年9月到201*年5月錢明奇先后在騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)及鳳凰網(wǎng)注冊實名微博，在微博上訴說自己10多年來房屋拆遷問題，實名舉報相關責任人并多次流露出進行報復、“向董存瑞學習”的想法。雖然其關注的人員中，有當?shù)氐墓�安部門、法院及檢察院的相關領導以及不少公眾人物和媒體人士，但長期以來均未得到相關部門和人員的重視，于是發(fā)生了“5?26”連環(huán)爆炸案，造成4人死亡9人受傷的悲劇。在這起事件中，如果當?shù)氐墓珯z法部門或者政府、黨委相關部門和人員通過微博及時監(jiān)測出錢明奇的相關微博輿情，及時給予回復和解決實際問題，就不會產(chǎn)生如此嚴重的后果。

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政務微博需解決的問題201*-03-04第07版：科學技術

作者：崔學敬來源：學習時報字數(shù)：2655

加拿大傳播學大師麥克盧漢1969年出版的《媒體通論：人體的延伸》中提出了“媒介即信息”和“媒介是人體的延伸”兩個著名論斷。這兩個觀點明確指出了媒體對人類的重要作用，隨著信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化的深入，日益被大眾所接受。目前，黨和政府倡導的加強和創(chuàng)新社會管理方式、方法，同樣離不開當前信息化工具的支持。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)管理中心201*年1月15日發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至201*年年底，我國已有網(wǎng)民5.64億，比201*年增長3.8%，凈增長5090萬，其中手機網(wǎng)民4.2億，占網(wǎng)民總數(shù)的74.5%。微博用戶3.09億，比201*年增加5873萬，網(wǎng)民使用率54.7%，手機微博用戶人數(shù)為2.02億，即高達65.6%的微博用戶使用手機終端訪問微博。201*年人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室聯(lián)合新浪微博共同發(fā)布的《201*年新浪政務微博報告》顯示，截至201*年10月底，在新浪微博平臺上共有60064個政務微博，比201*年增長231%。在騰訊微博平臺上，截至201*年10月底，共有70084個政務微博。再加上其他微博平臺上的政務微博，估計政務微博注冊用戶數(shù)達15萬。要使政務微博安全、穩(wěn)定、良性運作，充分發(fā)揮應有的功能，筆者認為必須盡快解決好如下問題。一是加強文風語風建設。政務微博的定位是面向全體國民，是政府機構(gòu)行文、說話、政策發(fā)布首次面向大眾的工具和平臺。任何帶有“瑕疵”的帖文都有可能帶來非常嚴重的后果。發(fā)生在201*年春節(jié)期間的三亞宰客門事件，雖然三亞市政府新聞辦官方微博及時回應，但因微博中出現(xiàn)“春節(jié)期間零投訴”及“惡意攻擊三亞的人，將依法追究責任”等內(nèi)容，口氣、語氣、態(tài)度和用詞招致廣大網(wǎng)友非議。

二是提高運用多媒體符號的能力。目前社會已進入讀圖時代，圖像、視頻、音頻、動畫等可視化符號，由于其具有形象、生動、真實、快捷、給受眾印象深刻等優(yōu)勢，在人們接受的信息中所占比重越來越大。微博是多媒體信息發(fā)布工具，除文本符號外，還可以發(fā)布圖像、視頻、音頻、動畫、圖表等各種形象化符號。如201*年12月8日南京市公安局白下分局發(fā)布了一則“三國殺”的圖片通緝令，將通緝逃犯姓名、頭像、犯罪信息印在當時非常流行的“三國殺”圖片中，起到了非常好的通緝效果。然而目前不少政務微博只發(fā)布文本信息，很少發(fā)布多媒體帖文，這不僅不利于帖文信息意義的表達，其真實性、快捷性也受到較大影響，并且頁面也不夠美觀，不能吸引廣大網(wǎng)友關注。充分利用多媒體元素表達帖文內(nèi)容，比較典型的有云南紅河州委常委、宣傳部長伍皓的“伍皓紅河微語”，此微博在人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布的《201*年新浪政務微博報告》官員微博中位居第一名，其所發(fā)布的帖文中多媒體帖文占81%，文本信息僅占19%；位居第二名的海寧市司法局局長金中一的微博“中一在線”，其中多媒體帖文占77%，純文本信息僅占23%。三是充分利用微博功能為政府機構(gòu)服務。目前各政務微博基本上做到了政務信息發(fā)布、網(wǎng)民訴求迅速反應及回復，線下積極解決網(wǎng)友的問題。然而這與政府機構(gòu)利用微博的“問政于民”的要求還有很大差距。政府機構(gòu)可以利用微博的投票功能來實現(xiàn)問政于民的目的。政府機構(gòu)在制定政策及各種管理制度前，通過微博的投票功能將要制定的內(nèi)容設計成單選或多選題的形式放在政務微博上，供用戶充分參與，然后再根據(jù)投票結(jié)果制定政策，從而確保政策制定的民主化、科學化、正確化水平。如@山東省旅游局官方微博分別于201*年4月2日、4月28日、6月22日就“五一出游計劃”、“出游前你通過什么途徑了解旅游目的地信息”及網(wǎng)友喜好進行了微博投票，每期投票活動參加人數(shù)均超出了1000人。

四是提高微博輿情應對能力。201*年6月《紐約時報》在評論中國“微博熱”時明確指出：“微博是一個觀察中國正在發(fā)生什么的實時檢測系統(tǒng)�！蔽⒉┮云鋸姶蟮墓δ軆�(yōu)勢和眾多的用戶基礎，在當前社會輿情引導和催化方面越來越顯示出其強大的生命力。如“郭美美事件”，給中國紅十字會的聲譽造成嚴重影響，而且社會捐款總額銳減。根據(jù)中國傳媒大學網(wǎng)絡輿情研究統(tǒng)計，201*年，在網(wǎng)絡輿情熱點事件中，以微博為源頭的僅占9%，排在新聞、論壇之后，處于第三名。而到201*年上半年，以微博為源頭的熱點問題占18.8%，僅次于新聞，位居第二位。目前我國微博平臺有50多家，微博用戶有8億之眾，平均每天發(fā)帖數(shù)高達兩億多條，信息量巨大。

微博輿情監(jiān)測方法有如下兩種方式。一是及時回應和解決網(wǎng)民訴求。及時回應與本部門職責相關的各種微博訴求，及時解決人民群眾通過微博渠道提交的投訴、咨詢、舉報等與人民群眾切身利益相關的內(nèi)容，對消極思想和言論、謠言及時發(fā)布權威而準確的信息，從而疏導過激言論和浮躁情緒，不至于激化矛盾。這樣一來，每個部門各自負責本部門職責范圍內(nèi)的微博輿情，不僅有利于識別出相關輿情，而且也能及時給出權威而準確的解釋。二是主動收集微博熱點問題。充分利用微博的搜索和“熱點問題”功能，搜索與查看與本部門相關的微博熱點輿情。這種微博輿情監(jiān)測方法是變被動為主動，政務人員利用微博的搜索功能，根據(jù)搜索出來的帖子內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評論數(shù)量等參數(shù)指標，衡量其輿情影響程度，以達到輿情監(jiān)測的目的。當前在各微博平臺上，基本上都有“熱點問題”微博頁面，通過此頁面，可以找到與本部門職責相關的熱門話題目錄，在相應目錄下有許多熱門帖子，通過查看即可實現(xiàn)對微博輿情的監(jiān)測。政務微博人員一旦監(jiān)測到有輿情發(fā)生，根據(jù)自己和本單位的職責范圍，如果自己能解決，且已經(jīng)掌握了比較確鑿的事實依據(jù)，可以立即進行回復。但大多數(shù)情況下，如果自己沒有事實依據(jù)或拿捏不準，則必須立即上報，進入輿情預警環(huán)節(jié)，以便對輿情進行進一步的處理。在這方面201*年5月26日江西撫州連環(huán)爆炸案給我們敲響了警鐘。事件當事人錢明奇因房屋拆遷問題依法進行上訴維權10余年，問題未得到解決。從201*年9月到201*年5月錢明奇先后在騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)及鳳凰網(wǎng)注冊實名微博，在微博上訴說自己10多年來房屋拆遷問題，實名舉報相關責任人并多次流露出進行報復、“向董存瑞學習”的想法。雖然其關注的人員中，有當?shù)氐墓�安部門、法院及檢察院的相關領導以及不少公眾人物和媒體人士，但長期以來均未得到相關部門和人員的重視，于是發(fā)生了“5?26”連環(huán)爆炸案，造成4人死亡9人受傷的悲劇。在這起事件中，如果當?shù)氐墓珯z法部門或者政府、黨委相關部門和人員通過微博及時監(jiān)測出錢明奇的相關微博輿情，及時給予回復和解決實際問題，就不會產(chǎn)生如此嚴重的后果。

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