法國圖書出版業(yè)

法國圖書出版業(yè)

通過《世界出版概論》的學(xué)習(xí)，我了解了許多國家的出版業(yè)發(fā)展情況，同時也對出版有了進(jìn)一步的認(rèn)識和了解。就歐美出版業(yè)而言，我對法國的出版業(yè)較感興趣，下面，我就具體談?wù)劮▏鴪D書出版業(yè)的發(fā)展情況到底是怎樣的。

多年來，法國的圖書業(yè)一直以家族企業(yè)為主體，因此不受股市壓力的任何影響。但是，20世紀(jì)70年代發(fā)生的一連串兼并，導(dǎo)致法國出版業(yè)的壟斷增強。尤其是阿歇特（Hachette）集團(tuán)和威旺迪(VUP)集團(tuán)的合并，更使法國成為世界上少數(shù)出版公司壟斷圖書市場的最典型國家之一。

法國的新書是委托銷售的，由出版商制定固定的零售價格。大多數(shù)出版商依靠自己的發(fā)行商，通常是附屬公司。它們還經(jīng)常為小出版社發(fā)行，阿歇特為數(shù)十家出版社發(fā)行。

法國有大約800家正規(guī)的出版社，其中最大的50家出版社控制了83%的市場。合并后的阿歇特-威旺迪集團(tuán)將會形成行業(yè)的絕對壟斷，在各類圖書的出版方面都將壓倒對手，這是令人擔(dān)憂的。在法國出版的圖書總量中，該集團(tuán)將占到40%，在全法圖書發(fā)行總量中，它將占到60%以上，它比法國排名第二的競爭者加利瑪爾集團(tuán)（Gallimard）大9倍。為此，政府競爭事務(wù)管理當(dāng)局可能會要求這個新集團(tuán)賣掉旗下的一些公司，尤其是那些壟斷過高的領(lǐng)域。例如，該集團(tuán)占有80%的教科書市場和50%的大眾平裝書市場。

阿歇特威旺迪集團(tuán)一直在努力說服管理當(dāng)局并一再向公眾保證，集團(tuán)內(nèi)部各公司將保持各自的獨立性。然而，該集團(tuán)在發(fā)行領(lǐng)域里的壟斷地位會促使其采取更加苛刻的條件，這樣小書商的業(yè)務(wù)和比較大的零售商的利潤收入都將面臨更大的壓力。這項合并也將危及眾多的小型獨立出版社。法國的小出版社出版的圖書一般質(zhì)量很高，但是數(shù)量少，即使是在最好的年景，它們的生存也不穩(wěn)定。甚至一些擁有自己的發(fā)行服務(wù)公司的大型私人出版社，如阿爾班米歇爾、加利瑪爾和賽伊，它們還能獨立多久都令人懷疑。圖書市場：

在出版商的銷售額中，大約有三分之二來自零售。余下的三分之一是通過直銷方式獲得的，其中包括上門銷售、郵購和圖書俱樂部等。一般地講，每四筆買賣中就有一筆是在傳統(tǒng)小書店或報刊亭里進(jìn)行的，每五筆買賣中就有一筆是在大型連鎖書店（例如福納克或維京書店）里完成的，每六筆買賣中就有一筆是在大型超級市場里實現(xiàn)的。其它的銷售渠道還有超級市場、百貨商店和其他非專業(yè)零售店。這些不同類型的零售店加起來一共有6000多家。

福納克連鎖書店在全法國設(shè)有60多家分店，占有法國15%到16%的圖書市場份額。其他獨立書店通過向顧客提供良好的服務(wù)參與競爭，它們在一定程度上也受到了法國法律的保護(hù)。根據(jù)法國法律，出版物實行固定價格，價格浮動保持在5%以內(nèi)。教科書市場：

法國的教科書市場是一座設(shè)有圍墻的花園，它獨立于英語語言教學(xué)之外。法國的教學(xué)大綱非常獨特，而且很少見到有翻譯成法文的外國教科書。阿歇特-威旺迪集團(tuán)合并后，由于其在教科書市場上的壟斷地位，可能會使政府競爭事務(wù)管理當(dāng)局要求該集團(tuán)賣掉旗下的一個公司，如阿捷出版公司(Hatier)或者波達(dá)(Bordas)出版公司。這對于躍躍欲試的英國出版商來說是一個機會。不過，對英國出版商來說，最直接的機會還是法國的國際學(xué)校和雙語學(xué)校。英語語言教學(xué)（ELT）：

法國整個英語教學(xué)市場的價值約為5000萬歐元。不過，英國出版商的業(yè)務(wù)主要集中在成人繼續(xù)教育和大學(xué)教育里。英國英語教學(xué)出版商在法國的總銷售額約為450萬英鎊。在法國的英語語言教學(xué)市場中，排在首位的英國出版公司當(dāng)然要屬牛津大學(xué)出版社。牛津大學(xué)出版社201*年的銷售額估計約為180萬英鎊，其次是培生出版公司（100萬英鎊），劍橋大學(xué)出版社（80萬英鎊）和麥克米倫-海涅曼出版公司（20萬英鎊）。要想在法國中小學(xué)英語語言教學(xué)市場中有所收益，必須考慮同法國出版商建立起直接的聯(lián)系。即便如此，公司各級人員還要具備相當(dāng)大的決心，這對于保證雙方的合作十分關(guān)鍵，否則機會就會很快消失。過去有的合資企業(yè)，如阿曼-科林-朗文公司（ArmandColinLongman），就因為缺乏持久的決心而夭折。

在大學(xué)和成人繼續(xù)教育方面，進(jìn)口的商業(yè)英語教科書、特殊專業(yè)英語（ESP）和學(xué)術(shù)專業(yè)英語（EAP）都有很好的市場。此外，同等水平的教輔材料也有相當(dāng)?shù)氖袌觯�如語法書、讀物、練習(xí)冊等。像法國大部分的英語語言教學(xué)市場一樣，這塊市場以雙語詞典為主，單語詞典有一小部分市場。對多媒體的需求目前在不斷增長。另外，法國人有自修的傳統(tǒng)，因此這方面的材料正在被進(jìn)一步的開發(fā)之中。不過，法國的成人繼續(xù)教育市場不是一個在遠(yuǎn)處挖掘就能產(chǎn)生效益的市場，必須在當(dāng)?shù)赜泻芎玫拇�理機構(gòu)，而且這個代理機構(gòu)要與當(dāng)?shù)馗咝Э煽康陌l(fā)行機構(gòu)建立起聯(lián)系，尤為重要的是該發(fā)行機構(gòu)不是以過度集中的巴黎作為發(fā)行重心。出版商還要認(rèn)識到，要進(jìn)入這個市場，就需要高水平的銷售代表，因為這個市場在很大程度上依賴于面對面的直銷和人群中間的口頭傳播。核心商業(yè)英語課程來說，風(fēng)險也是很大的，因為每一次選擇課程，都會有成功者和失敗者。好的結(jié)果是，受到歡迎的教科書會有一個5到10年的銷售高峰，在此期間，通過銷售相關(guān)的教輔材料可以提高銷售額。不好的結(jié)果是，哪怕是得到最好的宣傳和推廣的教科書也會一敗涂地。初到法國市場的出版商，或者是沒有得到大的國際英語語言教學(xué)公司支持的出版商，最好先專攻市場所需的教輔讀物。學(xué)術(shù)和專業(yè)類圖書：

高水平的科技、醫(yī)藥類英文圖書在法國有市場，因為用英語撰寫的科學(xué)作品數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過法語的數(shù)量。因為翻譯作品耗費時間，一部作品的法文版出版之時，該作品很可能已被其他新作取代。法國主要的醫(yī)學(xué)出版社都有自己的英語出版計劃，以保證其出版物能被其他國家的讀者閱讀。英文版社會科學(xué)和人文科學(xué)圖書在法國的市場很小，主要是因為在思想和方法傳統(tǒng)上存在著差異。法律、稅務(wù)和財政類圖書的需求當(dāng)然也受到國家地域的限制。

比較而言，商業(yè)類和計算機類的圖書市場更加國際化，雖然人們偏重于美國的同類圖書。近幾年，對權(quán)威管理人士的新著以及對最新軟件開發(fā)手冊的需求非常高。20世紀(jì)80年代，人們通常購買此類圖書的英文版。但現(xiàn)在，法國本土的商業(yè)和計算機圖書出版也很活躍，而且出版商翻譯出版此類圖書的時間也大為縮短。

威科出版公司和里德艾爾塞維爾出版公司已經(jīng)證明，收購法國學(xué)術(shù)和專業(yè)類出版公司是完全可行的，尤其是當(dāng)你有了針對性強且令人信服的策略。英國出版商進(jìn)入法國市場程度不高，部分原因可能是由于他們?nèi)狈�進(jìn)軍歐洲市場的欲望和針對法國市場的明確戰(zhàn)略。另外，也是由于英語在法國處于次要的地位，因此英國出版商在法國要想輕輕松松地經(jīng)營一家公司不是一件容易的事情。荷蘭人就不受這個條件的限制，因此他們拿走了法國學(xué)術(shù)類和專業(yè)類圖書相當(dāng)大的一塊市場份額。一般圖書出版：

與歐洲其他國家人相比，法國人更喜歡安逸地生活在本國的文化氛圍內(nèi)。按照傳統(tǒng)，英語圖書在法國很難找到市場，勸說法國出版商翻譯出版外國書也十分困難，這是因為他們自己出的書已經(jīng)包羅萬象，而且他們有自給自足的傳統(tǒng)。

被譯成法文的圖書常常是原創(chuàng)國的暢銷書或者是著名作家的作品。最獲利的書通常是偵探小說、間諜驚險小說和科幻小說。然而，今日的法國人越來越能夠接受新的外國作家，興趣也變得廣泛起來，因此這個市場不會再是一個傳統(tǒng)模式的市場了。

大部分有文學(xué)聲望的英國作家在法國都能找到出版商，但是帶有晦澀艱深內(nèi)容的文學(xué)小說在法國比在其他國家更受歡迎，反傳統(tǒng)的年青作家在法國也能找到市場。此外，還有好萊塢效應(yīng)，它能把諸如《布里吉特的日記》和《指環(huán)王》這樣的書立刻變成暢銷書。

法國的英語平裝圖書市場傳統(tǒng)上分為南北方兩部分，南方的購買者主要是旅游者和居住在法國的外國僑民，北方是以巴黎為中心，主要是一些受過良好教育的人士，他們買英文書完全是為了自己享樂。

在法國，英國學(xué)術(shù)平裝書市場是根據(jù)大學(xué)教科書的需求而發(fā)展。在大部分的歐洲國家，學(xué)生的選書至關(guān)重要。但是在法國，學(xué)生的選擇對一家出版文學(xué)類平裝書的出版商來說，其四分之一的營業(yè)額將受到影響。外國的某些時尚圖書在法國也越來越受歡迎，例如偵探和科幻小說。法國非小說類圖書市場，對英國的出版商而言，乍看之下比較陌生。例如，法國出版商似乎能夠為知識類的非小說圖書找到一塊不錯的市場，而英國出版商在英國卻找不到這樣一塊市場。由于這個市場面對的是個人，因此價位很敏感，進(jìn)口的圖書往往很難擠進(jìn)去。由于翻譯費高，加上一些必要的改編，常常使一些很好的圖書也沒有市場。然而，這一領(lǐng)域里一定數(shù)量的法譯本為英國出版商提供了商機。

近些年，休閑類圖書很受歡迎，法國出版商被迫將目光轉(zhuǎn)向國外市場尋找書源以滿足迅速擴張的大型超級市場對圖書的需求。法國出版商也很羨慕英國出版商的能力，他們生產(chǎn)的圖書設(shè)計精美、插圖豐富，價格也能為普通讀者接受。

雖然傳統(tǒng)上法國人對英國的插圖畫很感興趣，但是對英語版兒童圖書的需求量不大。英國風(fēng)格的插圖畫對法國人很有吸引力，出口最好的兒童圖書是文字量最少的圖書。因而，賣給法國出版社的大部分合作版權(quán)都是帶有插圖的兒童作品。

雖然在出版業(yè)的一些領(lǐng)域里，要進(jìn)入法國市場可能還有文化或其他方面的障礙，但是法國人十分喜愛圖書，因此任何銷售和出版圖書的機會都不應(yīng)被忽視。有一點十分重要，就是法國的出版商和書商愿意面對面地進(jìn)行談判。成功的商業(yè)關(guān)系是來自于經(jīng)常往來和投入大量的時間，發(fā)展人與人之間的關(guān)系。就像一位巴黎書商說的那樣，“不冒風(fēng)險將一無所獲。”意思是說，世界上沒有免費的早餐。

從以上對法國圖書出版業(yè)的總結(jié)可以看出，其發(fā)展市場和發(fā)展領(lǐng)域還是非常廣泛的。作為一名中國的編輯出版專業(yè)的學(xué)生，我們要不斷地了解一些其他國家的出版業(yè)發(fā)展的概況，從而探尋其發(fā)展規(guī)律，借鑒其取得成功的方法并將其運用到本國、本行業(yè)的出版業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中。我們要不斷的努力，為更好地發(fā)展中國特色社會主義出版事業(yè)不斷地獻(xiàn)出自己的力量。

擴展閱讀：法國出版業(yè)大型集團(tuán)唱主角

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【出版考】201*.8月下旬刊

法國出版業(yè)大型集團(tuán)唱主角

于平安

法國是世界出版大國，擁有眾多規(guī)模不同的出版社。據(jù)法國《世界報》報導(dǎo)，法國現(xiàn)共有大大小小出版社3400多家，其中大部分每年只出幾本圖書，營業(yè)額不足100萬歐元，是一種屬于家庭式的小型出版社。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和國際競爭的加劇，法國的出版業(yè)發(fā)生了巨大變化。通過近幾年的整合，法國真正有影響的出版集團(tuán)（社）有200來家。其中，規(guī)模最大的有10家，201*年共出版和再版17913種圖書，占法國圖書出版總量的40.6%，充分體現(xiàn)了法國圖書出版業(yè)大型出版集團(tuán)唱主角的特點。這10家出版集團(tuán)（社）是:1．埃迪蒂出版集團(tuán)（Editis）。其前身是法國維文迪環(huán)球出版集團(tuán)（VivendiUniversalPublishing），201*年10月更為現(xiàn)名，現(xiàn)是法國第一大出版集團(tuán)。201*年出版圖書5503種，營業(yè)額為9.25億歐元，約占法國200強出版社營業(yè)額的18.5%，有員工4500人，旗下有23家出版社，主要出版教材、教輔、青少年讀物、參考書、口袋書、法律圖書等。維文迪環(huán)球出版集團(tuán)破產(chǎn)后，阿歇特出版集團(tuán)（HachetteLivre）有意購。為防止法國圖書出版的壟斷，按照歐盟委員會的指令，該出版集團(tuán)201*年將一分為二，7家出版社將入阿歇特圖書出版集團(tuán)，16家出版社將出售，傳媒參與集團(tuán)（MiaParticipation）有可能是這些出版社的新主人。

2．阿歇特圖書出版集團(tuán)。創(chuàng)辦于1826年，其前身是著名的阿歇特出版社，現(xiàn)為法國拉加代爾集團(tuán)的一個出版集團(tuán)，也是法國第二大出版社集團(tuán)。這是一家規(guī)模龐大、資金雄厚的圖書出版集團(tuán)，有自己的創(chuàng)作、印刷和發(fā)行系統(tǒng)。

201*年阿歇特出版集團(tuán)共出版和再版各類圖書4594種，營業(yè)額為9.59億歐元，占法國200強出版社營業(yè)額的17.2%，有員工3400人，20多家出版社，主要出版多種文學(xué)和實用類圖書，包括小說、隨筆、歷史、哲學(xué)、畫冊、旅游指南、兒童讀物、字典、百科全書等。阿歇特出版集團(tuán)的出版分工是:教科書出版社、一般文學(xué)出版社、口袋書出版社、日用圖書出版社。集團(tuán)在境外的出版社分布在西班牙、英國、波蘭。如果將埃迪蒂出版集團(tuán)7家出版社入該集團(tuán)計算，201*年阿歇特圖書出版集團(tuán)總共出版和再版圖書5657種，占全國圖書出版總量的12.8%，營業(yè)額達(dá)13.22億歐元，為法國第一大出版集團(tuán)。

3．弗拉瑪里翁出版集團(tuán)（GroupeFlammarion）。創(chuàng)辦于1876年，201*年入意大利Rizzori傳媒集團(tuán)，結(jié)束了長達(dá)100多年的獨立出版社的歷史。201*年共出版圖書1909種，營業(yè)額為2.26億歐元，有員工755人，主要出版小說、散文、人文科學(xué)、生活指導(dǎo)、青年修養(yǎng)、農(nóng)業(yè)、詞典、藝術(shù)等圖書。旗下的主要出版社有弗拉瑪里翁（Flammarion）、奧比耶（Aubier）等出版社。該出版集團(tuán)以出版美術(shù)、建筑圖書著稱于世。

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4．阿爾馬唐出版社（Harmattan）。為法國第四大出版社。大力發(fā)展人文科學(xué)的出版政策使其近年來的出版有較大的發(fā)展，從一個不太出名的中型出版社一躍成為一個大型出版社，201*年共出版圖書1635種，比201*年增加了11%。

5．加利瑪爾出版集團(tuán)（GroupeGallimard）。創(chuàng)辦于1911年，201*年共出版圖書1475種，營業(yè)額2.646億歐元，有員工400多人。旗下的主要出版社有:加利瑪爾

（Gallimard）、德諾埃爾（Denoel）等出版社。主要出版小說、散文、詩歌、電影和戲劇劇本、藝術(shù)、哲學(xué)、人文科學(xué)、青少年讀物、詞典、百科全書等圖書。其叢書《七星》、《潔白》等久負(fù)盛名。

6．阿爾班訪仔靄婕牛roupeAlbinMichel）。創(chuàng)辦于1901年，201*年共出版圖書1015種，營業(yè)額為2.1億歐元，有員工740人，旗下有阿爾班訪仔l(wèi)bin

Michel）、馬尼亞爾（Magnard）等10多家出版社，主要出版法國和外國文學(xué)作品、連環(huán)畫、美術(shù)、歷史、地理、青年、實用、宗教、社會科學(xué)、教材、科技、醫(yī)學(xué)、旅游指南等圖書，還出版10多種叢書。集團(tuán)以出版獲獎文學(xué)作品聞名。早在1966年～1968年間，就有曾在該集團(tuán)出版小說的三位作家獲得諾貝爾文學(xué)獎，其后又有十多位作家獲得諾貝爾文學(xué)獎。

7．巴亞爾出版集團(tuán)（GroupeBayard）。巴亞爾集團(tuán)是法國的一個大型傳媒集團(tuán)，也是一個中型出版集團(tuán)，兼米蘭出版社（Milan）后，入了法國10大出版集團(tuán)。201*年出版圖書797種。

8．塞伊出版集團(tuán)（GroupeSeuil）。創(chuàng)辦于1935年，201*年出版圖書722種，營業(yè)額為1.68億歐元。主要出版文學(xué)作品、文藝?yán)碚摗�傳記、藝術(shù)、哲學(xué)、心理學(xué)、歷史、政治、經(jīng)濟、社會學(xué)、科學(xué)、兒童讀物、生活常識等圖書，還出版數(shù)十種系列叢書。201*年初，集團(tuán)被馬蒂尼埃出版集團(tuán)（GroupeLaMartinie）兼，合為馬蒂尼埃－塞伊出版集團(tuán)（GroupeLaMartinie--LeSeuil）。兩出版集團(tuán)合后，201*年營業(yè)額達(dá)2.8億歐元（其中馬蒂尼埃出版集團(tuán)為1.12億歐元），成為法國第三大出版集團(tuán)。馬蒂尼埃－塞伊出版集團(tuán)主要有塞伊（Seuil）、達(dá)朗迪耶（Tallandier）等出版社，在英國和德國也有出版社。

9．媒體參與出版集團(tuán)。創(chuàng)辦于20世紀(jì)80年代初，是比利時媒體參與集團(tuán)的法國分集團(tuán)，自1985年收購弗勒呂出版社（Fleurus）后，集團(tuán)逐步涉足出版社。201*年共出版圖書663種，營業(yè)額為1.72億歐元，比201*年增加7.4%，其中30%為連環(huán)畫、28%為圖書、25%為報刊、12%為音像、6%為發(fā)行。集團(tuán)現(xiàn)有員工650人，其旗下的主要有達(dá)高（Dargaud）、隆巴爾（LeLombard）等出版社，以及兩家音像出版社。目前，媒體參與出版集團(tuán)正在與有方面討論收購埃迪蒂出版集團(tuán)下屬16家出版社事宜，如果收購成功，按201*年營業(yè)額計算，營業(yè)額達(dá)7.34億歐元，將成為法國第二大出版集團(tuán)。

10．法國大學(xué)出版社（PressesuniversitairesdeFrance）。成立于1921年，201*年出版圖書600種（201*年743種），主要出版哲學(xué)、心理學(xué)、教育學(xué)、心理分析、社會科學(xué)、政治經(jīng)濟學(xué)、實用科學(xué)、歷史、地理、文學(xué)、宗教、考古、詞典等圖書，同時出版數(shù)種叢書。

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