“5·17”世界電信日掛綠廣場促銷活動方案

“517”世界電信日掛綠廣場促銷活動方

案

“517”世界電信日掛綠廣場促銷活動方案一、活動目的（建議）：

1、熱烈慶祝第36屆5.17國際電信日；2、向外界進行中國移動品牌形象展示、數(shù)據(jù)業(yè)務的推廣、宣傳及深入普及；

3、開展手機沙龍活動、短信互動抽獎及現(xiàn)場促銷演出等一系列活動與新、老客戶進行零距離溝通，鞏固老客戶，挖掘新用戶。二、活動主題：未

來在我手中

三、時間：5月16日（9：0022：00）地點：掛綠廣場四、活動內容：1、品牌形象的展示；2、數(shù)據(jù)業(yè)務的推廣；3、自助業(yè)務宣傳；

4、企業(yè)形象廣告宣傳片的宣傳；5、中國移動旗下代辦商形象推廣；6、文藝演出；7、抽獎活動；8、禮品贈送。

五、現(xiàn)場布局（詳情見布置平面圖）:

1、以掛綠廣場荔枝園為中心，在肯德基對面掛綠廣場入口搭建9.76mx9.76mT形舞臺。背景及主體標版語：“未來在我手中”（詳情見效果圖）

2、在舞臺兩旁搭建4個6mX3m展示區(qū)（詳情見效果圖）：a、品牌形象的展示區(qū)（右1）；b、數(shù)據(jù)業(yè)務（右2）；c、自助業(yè)務宣傳區(qū)（左1）；

d、企業(yè)形象廣告宣傳片播放區(qū)（左2）。

3、中國移動旗下代辦商（手機商）6個3mX3m展示區(qū)，分別擺置在4個展區(qū)對面（詳情見效果圖）

4、廣場花基上插滿1.5mX0.5m宣傳彩旗（可印標志及宣傳標版語）；標語（建議）：中國移動通信

5、在廣場荔枝園附近的燈柱上懸掛8條10mX0.75m橫幅橫幅內容（建議）：

a、熱烈慶祝第36屆5.17國際電信日b、未來在我手中

6、肯德基對面掛綠廣場入口兩邊懸掛升空汽球2個；荔枝園周圍懸掛升空汽球2個、汽艇2個標語內容（未定）：

7、廣場各入口處立3條宣傳拱門（15m長）標語內容（未定）：

8、廣場入口處（肯德基對面）拱門兩邊立2個舞之星。

9、在廣場入口處搭建4mX1.2m展架2個拉噴畫海報；舞臺、展區(qū)、休閑區(qū)兩旁各1個。六、營造活動氣氛：

1、方式：以中國移動品牌形象展示、數(shù)據(jù)業(yè)務推廣為主導，開展文藝演出、抽獎促銷、派贈禮品等一系列活動真情回饋大眾（吸引人潮）。2、活動的實施：

①、品牌形象的展示：在咨詢業(yè)務區(qū)內擺設咨詢臺、椅，安排工作人員開展中國移動現(xiàn)有全球通、動感地帶、神州行、神州大眾卡四大品牌的咨詢及推介，工作人員應向大眾派發(fā)四種品牌的宣傳單張、推廣各品牌的優(yōu)勢及最近有何新的優(yōu)惠活動；對現(xiàn)場辦理業(yè)務的用戶贈送抽獎券和小禮品。②、數(shù)據(jù)業(yè)務的推廣：在數(shù)據(jù)業(yè)務區(qū)設置咨詢服務臺，開展數(shù)據(jù)增值業(yè)務、IP業(yè)務、圖片、鈴聲下載業(yè)務等的咨詢與推廣。安排技術人員對前來咨詢及辦理業(yè)務的用戶進行彩信業(yè)務、多款時尚手機的現(xiàn)場展示及演示并派發(fā)相關的宣傳單張、贈送小禮品、抽獎券。

③、自助業(yè)務宣傳：在自助業(yè)務區(qū)擺置五臺大型手機模型（自助服務咨詢電腦）供用戶查詢相關資料、推動自助業(yè)務的普及。

④、企業(yè)形象廣告宣傳片的宣傳：在錄象廣告宣傳區(qū)布置好圖影機（電視機）、影碟機（DVD、VCD）及觀眾椅，輪流播放公司已錄制好的廣告片、宣傳片，并安排相關工作人員解說相關內容，借此宣傳品牌、集聚人流。⑤、中國移動旗下代辦商形象推廣：邀請多家中國移動旗下代辦商（手機商）在現(xiàn)場設立宣傳點（帳篷為主），推介各自公司新款手機及有關優(yōu)惠

措施。以此來增加活動氣氛，展示中國移動公司實力。⑥、文藝演出：A、主題：未來在我手中

B、10：0011：30文藝演出：本次文藝演出是以歌舞表演、手機秀、中國移動相關知識宣傳、獎券抽獎等活動為主，聚集人流；而最終目的是為晚間文藝表演活動傳達信息，招攬人潮。

C、19：3021：30大型文藝晚會：晚會以中國移動有關領導致開幕詞拉開序幕，以勁歌、勁舞、手機秀等節(jié)目招攬人流，以主持人通過開展一系列獎券抽獎、互動游戲、有獎中國移動知識問答、派發(fā)小禮品等來掀起高潮。

⑦、抽獎活動：A、獎券抽獎：

a、獎品金額為10000元左右，設置13個獎項，獎品以手機、充值卡為主；

b、5月14號5月15號在移動營業(yè)廳代辦點辦理業(yè)務時派發(fā)給客戶，并設置抽獎箱；

c、5月16號現(xiàn)場（掛綠廣場）購買時派發(fā)，并進行現(xiàn)場抽獎；d、獎券設正、副券，客戶留正券，撕下副券投入抽獎箱；

e、抽獎時，主持人或中國移動領導從抽獎箱抽出副券為中獎號碼。（兌獎時持券人必須到現(xiàn)場抽獎、兌獎）B、現(xiàn)場有獎知識問答抽獎：

a、文藝演出時主持人提出有關中國移動知識的問答題，觀眾答對者可進

現(xiàn)場抽獎機會；[1][2]

b、獎品金額為201*元左右，設置15個獎項，獎品以充值卡、小禮品為主；

c、抽獎方式：有抽獎機會的觀眾上舞臺的抽獎盤進行抽獎，觀眾只需轉動抽獎盤即可，當指針停留在某獎區(qū)即為幾等獎。⑧、禮品贈送：

A、在營業(yè)廳對辦理業(yè)務的客戶贈送部分禮品，答謝客戶對移動的信賴與支持；

B、在展示區(qū)或咨詢服務區(qū)對

辦理業(yè)務的客戶贈送部分禮品，答謝客戶對移動的信賴與支持；C、演出時，由主持人、歌手派發(fā)小禮品給觀眾帶動現(xiàn)場氣氛。七、活動流程（建議）：

上午：7：00前，場地布置一切就緒；

9：0010：00開展咨詢活動及業(yè)務推廣、派發(fā)獎券（播放搖滾音樂引人流）

10：0011：30文藝表演（文藝表演、手機秀、獎券抽獎為主）下午：12：0019：00開展咨詢活動及業(yè)務推廣、派發(fā)獎券（播放輕音樂及移動錄像宣傳片）

19：3021：30文藝晚會（中國移動領導致詞、互動有獎游戲、文藝表演、手機秀、獎券抽獎為主）

擴展閱讀：吉林網(wǎng)通奧運門票抽獎活動營銷推廣計劃070328

吉林網(wǎng)通奧運門票抽獎活動營銷推廣計劃

本企劃案智能產(chǎn)權歸吉林省兵馬廣告有限公司所有

一、活動背景

吉林網(wǎng)通欲充分利用北京201*奧運會合作伙伴的優(yōu)勢，借奧運門票抽獎的機會，促進和帶動省內寬帶業(yè)務的發(fā)展。

二、活動目的

1．提高寬帶業(yè)務新增客戶的數(shù)量，增加現(xiàn)有寬帶客戶的消費活躍度；2．提高寬帶客戶對“寬帶我世界吉林”網(wǎng)站及內容的關注和購買量。3．充分利用奧運會這個平臺，使消費者對吉林網(wǎng)通的品牌重新認識。

三、活動主題

“寬帶嘉年華現(xiàn)場看奧運”

四、活動內容

1．可參與抽獎活動的必要條件：

凡從201*年4月1日起至9月30日期間，辦理新裝寬帶包年、續(xù)約包年、本機提速包年、定購寬娛網(wǎng)內容、寬帶我世界套餐等與寬帶內容相關的業(yè)務的客戶，均可參與本次奧運門票抽獎活動。

2．抽獎規(guī)則：

針對辦理新裝寬帶包年、續(xù)約包年、本機提速包年業(yè)務的客戶

以上客戶凡一次性繳納費用達到500元，即可獲得抽獎卡（即面值5元的200電話卡）一張；如繳納費用達1000元，即可獲得抽獎卡兩張，多繳多得。針對定購寬娛網(wǎng)內容、寬帶我世界套餐等與寬帶內容相關業(yè)務的客戶

以上客戶凡一次性定購寬帶內容并繳費達100元，即可獲得抽獎卡（即面值5元的200

客戶部電話卡）一張；如繳納費用達200元，即可獲得抽獎卡兩張，多繳多得。

3．抽獎卡發(fā)放數(shù)量

全省預計發(fā)放抽獎卡20萬張

4．中獎范圍設定

20萬張抽獎卡中將有14萬張（占總抽獎卡數(shù)量的70%）可以中得1－5等獎；14萬張抽獎卡中將有517個獲得“奧運門票抽獎權”；

517個“奧運門票抽獎權”中將有1人獲得鉆石獎、2人獲得金獎、3人獲得銀獎、30

人獲得銅獎。

517個奧運門票抽獎權60000個無獎36個大獎140000個1－5等獎

5．獎項設置及分配比例：

一等獎：價值500元的辦理網(wǎng)通業(yè)務的代金卡＋奧運門票抽獎權（517個，占0.37％）二等獎：寬帶包年6折優(yōu)惠（3683個，占2.63％）三等獎：寬帶包年7折優(yōu)惠（9800個，占7％）四等獎：寬帶包年8折優(yōu)惠（2.8萬個，占20％）

五等獎：SD卡讀卡器套裝＋光電鼠標套裝（9.8萬個，占70％）

6．鉆石獎、金獎、銀獎、銅獎的投獎比例設定

第一階段：201*年4月1日－201*年5月17日

金獎1個，銀獎1個，銅獎10個

客戶部第二階段：201*年5月18日－201*年8月8日

鉆石獎1個，金獎1個，銀獎2個，銅獎20個

7．抽獎方式：

首次抽獎：

凡獲贈抽獎卡的用戶均可直接刮獎并獲知中獎情況，中獎者可直接獲得獎品；二次抽獎

凡抽獎卡上顯示“一等獎”字樣的客戶，獎通過5月17日和8月8日兩次大型現(xiàn)場抽獎活動進行現(xiàn)場抽獎。

五、抽獎活動流程

此次抽獎活動分為兩個階段，每個階段由兩輪抽獎組成。第一階段：

活動時間：201*年4月1日－201*年5月19日活動內容：

1．4月1日－5月16日（首輪抽獎）

活動正式開始：凡在活動期間在省內各個網(wǎng)通營業(yè)廳及體驗店辦理新裝寬帶包

年、續(xù)約包年、本機提速包年、定購寬娛網(wǎng)內容、寬帶我世界套餐等與寬帶內容相關的業(yè)務的客戶，均可參與本次奧運門票抽獎活動，客戶在辦理業(yè)務或繳費后可直接獲得相應的刮獎卡并可以立即獲知得獎情況，并現(xiàn)場領取獲獎禮品，同時不再參與第二輪抽獎活動。

2．5月17日（第二輪抽獎）

第二輪抽獎：舉辦大型現(xiàn)場公證抽獎活動，在獲得“奧運門票抽獎權”的抽獎

卡中抽取一部分獲得奧運門票大獎的中獎者。未中獎者不參與第二階段的抽獎活動。

前期造勢宣傳時間：201*年4月1日－201*年4月10日

客戶部前期宣傳造勢形式及活動期間的廣告宣傳形式：

1．報紙廣告：

在《城市晚報》的通信E覽專欄進行廣告宣傳，或通過《城市晚報》投放軟、硬結合，交替投放的宣傳廣告，同時結合與奧運有關的相關報道。報紙廣告投放參考：

201*年4月4日《城市晚報》通信E覽

201*年4月9日《城市晚報》硬性廣告，并配合軟性宣傳

201*年5月18日和5月19日《城市晚報》硬性廣告，公布獲獎名單2．短信：

在活動正式開始前一周一直到第一輪抽獎活動結束，通過小靈通短信平臺，向客戶告知本次抽獎活動的相關信息及豐厚獎品，以及前期中獎人數(shù)的概括性宣傳信息，以此吸引人們的關注和參與。3．海報：

主要張貼于全省各地市的網(wǎng)通營業(yè)廳及省內各大高校、餐飲娛樂場所等。4．網(wǎng)站：

在吉林信息港或CC163網(wǎng)站上投放本次抽獎活動的主要信息，同時在寬帶我世界吉林網(wǎng)站和寬娛網(wǎng)上做活動鏈接，有效的利用網(wǎng)通固有的宣傳渠道，最大范圍的將活動的信息對外告知。5．宣傳單：

主要用于夾報、網(wǎng)通營業(yè)廳散發(fā)、大型餐飲娛樂場所派發(fā)等。6．LED巨幅電視屏廣告：

活動期間，選擇亞泰富苑LED巨幅電視屏上滾動播出抽獎活動的信息。7．電臺廣告

活動期間，選擇FM103.8的黃金時段播出30秒的活動宣傳廣告。

第二階段：

活動時間：201*年5月18日－201*年8月10日活動內容和宣傳形式：與第一階段相同。

客戶部六、大型現(xiàn)場公關活動

時間：201*年5月17日&201*年8月8日

活動內容：把517電信日和88奧運會開幕倒計時一周年這兩個紀念日作為兩

個階段“奧運門票”大獎抽出的時間，有機的將網(wǎng)通與世界電信日和奧運會結合起來。兩次現(xiàn)場抽獎可以在文化廣場或商業(yè)街進行，可以將兩次抽獎活動舉辦成一場集抽獎、演繹、全民健身、業(yè)務宣傳為一體的大型公關活動，并配合部分的后續(xù)廣告宣傳。

客戶部

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