春晚應(yīng)該植入廣告辯論稿(自己總結(jié)的)

植入式廣告謝謝主席，大家好，對方辯友在剛才的辯論環(huán)節(jié)真可謂嘈嘈切切錯(cuò)雜彈，大錯(cuò)小錯(cuò)一大盤，請?jiān)试S我指出對方辯友的（）大錯(cuò)誤：1.對方辯友理念不清，把所有質(zhì)疑都放在了植入廣告，卻不知節(jié)目的不精彩不在于廣告，而是節(jié)目本身的不精彩。2.對方辯友強(qiáng)詞奪理，認(rèn)為春晚植入廣告觸犯了法律，你要知道目前還沒有相關(guān)職能能夠?qū)χ踩胧綇V告的合法性和合理性作出準(zhǔn)確評估，現(xiàn)行的廣告法也并沒包括植入廣告這一新式廣告。首先，作為一種基于媒體特性的營銷方式，植入式廣告一直是企業(yè)幻想的物美價(jià)廉的有力武器。高明的植入能讓品牌一炮走紅，而粗糙的植入?yún)s能讓品牌被一炮被轟，萬劫不復(fù)。植入廣告的成功一方面要有品牌既有知名度做支撐，能保證廣告效果，另一方面中性的道具植入保證了植入廣告被觀眾解讀時(shí)的安全，畢竟一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆雷特。在《海角七號》被植入的小米酒馬拉桑正是植入廣告的成功例子。其實(shí)，正如我們一辯所說：“我們正從一個(gè)營銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代�！敝踩胧綇V告是廣告發(fā)展的高級形態(tài)，它擁有巨大的潛能，成功的關(guān)鍵在于嚴(yán)密、系統(tǒng)的植入策劃。所以在植入時(shí)代的春晚只是順應(yīng)發(fā)展的要求，我們需要改進(jìn)的是方式和分寸的把握。再者，我們都知道奧運(yùn)會運(yùn)動(dòng)員穿的衣服、喝的飲料都被植入了廣告。植入廣告其潤物細(xì)無聲的作用是我們不能忽視的，正因?yàn)樵趭W運(yùn)會的植入廣告，因此你才購買了阿迪達(dá)斯。如果大家還是覺得植入廣告是把節(jié)目變壞變爛，那么還舉行奧運(yùn)會干嘛，各國也不用為那個(gè)舉辦權(quán)競爭得那么激烈吧。我們春晚也希望像雅典的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會能有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的作用，那么我們像奧運(yùn)會植入廣告也并不過分吧。所以為了我們民族企業(yè)能借春晚這個(gè)平臺提升自身的知名度也是應(yīng)該的。1.趙本山在春晚上說過：“三亞的空氣老好了，還有大�！笔沟萌齺喸谝灰怪�間聞名全國，甚至是聞名世界，請問對方辯友這是傷害了春晚嗎？2.春晚是一個(gè)傳播文化的舞臺，我們?yōu)槲覀兊拿褡逦幕�植入廣告不過分吧？3.在春晚中植入廣告能帶動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對方辯友你難道認(rèn)為不植入廣告不是在阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展嗎？4.在春晚中植入公益廣告能夠促進(jìn)社會的和諧發(fā)展，難道對方辯友不同意胡錦濤主席提出的和諧發(fā)展觀咯？3.對方辯友概念混淆，認(rèn)為植入廣告是純商業(yè)化的，卻不懂我們的植入廣告包含了文字藝術(shù)，繪畫藝術(shù)和營銷文化，所以正確的說它是一種商業(yè)式的藝術(shù)和文化。4.對方辯友偏離主題，我們要討論的是該不該植入廣告而不是央視多不多錢的問題，央視作為一家國家企業(yè)，用的是國家的錢，如果我們能用廣告費(fèi)代替國家資助，那不是在幫國家省錢嗎？5.對方辯友以偏概全，認(rèn)為春晚會因?yàn)橹踩霃V告而變得有銅臭味，那么如果說公益廣告也在植入廣告的范疇之內(nèi)的話，那么這還算充滿銅臭味了嗎？其次，春晚作為大眾性的娛樂節(jié)目，是源于生活貼近生活的。而我們的生活處處滲透著各種各樣的廣告，這些廣告已成為我們生活不可缺少的一部分。我們的春晚也是我們生活的一部分，難道我讓你知道我用的是我們國家生產(chǎn)的花生油都有錯(cuò)嗎？難道我想告訴你我們喝得是國窖酒都冒犯了你？春晚中的植入廣告恰當(dāng)?shù)胤从沉藝�民的生活水平，我們這是在告訴你我們的小日子滋潤了幸福了，難道你還要羨慕嫉妒恨嗎？最后，我們通過種種的跡象表明，植入廣告可以為我們的經(jīng)濟(jì)和文化做出巨大貢獻(xiàn)，我們應(yīng)該推崇，所以說春晚中植入廣告并沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是制度的不完善，錯(cuò)的是方式的不妥善，錯(cuò)的是分寸的不把握，錯(cuò)的是節(jié)目的不精彩，最錯(cuò)的是對方辯友為何不回頭是岸啊，承認(rèn)春晚應(yīng)該植入廣告吧，這是大勢所趨，無法否認(rèn)的事實(shí)啊。綜上所述，我方堅(jiān)持春晚應(yīng)該植入廣告，愿我們國家能通過春晚這個(gè)渠道發(fā)揚(yáng)我們的民族企業(yè)，使國家更加興旺吧。謝謝。5.趙本山在春晚上說過：“三亞的空氣老好了，還有大�！笔沟萌齺喸谝灰怪�間聞名全國，甚至是聞名世界，請問對方辯友這是傷害了春晚嗎？6.春晚是一個(gè)傳播文化的舞臺，我們?yōu)槲覀兊拿褡逦幕�植入廣告不過分吧？7.在春晚中植入廣告能帶動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對方辯友你難道認(rèn)為不植入廣告不是在阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展嗎？8.在春晚中植入公益廣告能夠促進(jìn)社會的和諧發(fā)展，難道對方辯友不同意胡錦濤主席提出的和諧發(fā)展觀咯？9.植入廣告的成功例子在國內(nèi)外的各種電影和節(jié)目中也有很多，其中數(shù)007電影系列中出現(xiàn)的寶馬跑車為杰出代表，春晚中植入廣告只是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，這難道也有錯(cuò)？難道對方辯友想阻礙時(shí)代的發(fā)展？10.一個(gè)國家的產(chǎn)品要走向世界的最好方法是廣告，而春晚正好是個(gè)向世界展示我們民族企業(yè)的平臺，難道對方辯友也想看著民族企業(yè)發(fā)展的機(jī)會流失？11.假如我們在春晚中喝一瓶礦泉水也有必要讓它脫光光嗎？12.春晚源于生活，植入日常物品在節(jié)目中是更體現(xiàn)春晚的真實(shí)性，請問對方辯友這也有錯(cuò)嗎？4.關(guān)于大眾對于春晚植入廣告的看法我們還沒有做過一場比較正式的全面調(diào)查，我們所知道的只是部分群體的觀點(diǎn)，請問對方辯友這是你認(rèn)為的少數(shù)服從多數(shù)嗎？5.201*年春晚趙本山小品《火炬手》是一個(gè)以奧運(yùn)為主題的小品，它這是在植入廣告宣傳我們舉辦的奧運(yùn)會，難道對方辯友也認(rèn)為這是一種破壞節(jié)目的行為？1.春晚中植入公益廣告請對方辯友回答贊同或不贊同嗎？（贊同：那么你就是在贊同我方的觀點(diǎn)：春晚應(yīng)該植入廣告。不贊同：原來你不贊同把“敬老愛幼”“不要隨地吐痰”這些中華美德宣傳出去啊。）2.如果你認(rèn)為廣告的植入是在污染春晚這塊你認(rèn)為最后的一塊凈土，那么請問對方辯友公益廣告到底是污染了凈土還是更美化了春晚？3.對方辯友只是認(rèn)為商業(yè)的植入廣告是破壞了春晚節(jié)目可賞性，那么請問對方辯友黔驢技窮，臺灣小米酒馬拉桑隨《海角七號》一夜躥紅，晉身知名品牌行列，好的策劃，好地植入方式（系統(tǒng)植入），正確的載體和實(shí)現(xiàn)方式，依循一些原則：巧妙、隱晦、平實(shí)、自然，關(guān)鍵在于其隱敝性，不動(dòng)聲色，巧妙融入劇情，奧運(yùn)會被植入廣告，良好的方式和方法，媒體入不敷出，植入式為此提供充足的資金，對提升品牌的美譽(yù)度、忠誠度和品牌聯(lián)想，減少成本，降低風(fēng)險(xiǎn)，避免品牌老化，充分利用優(yōu)質(zhì)資源，把廣告做得不像廣告，弱化廣告的宣謝謝主席，大家晚上好，很高興能夠站在這里與大家論春晚傳動(dòng)機(jī)，打破受眾的心理防線，推動(dòng)了傳播產(chǎn)業(yè)，該不該植入廣告這個(gè)話題。美國全球品牌營銷協(xié)會主席辛迪有數(shù)據(jù)顯示，201*年，中國已經(jīng)以年產(chǎn)電視劇1萬余集、電‘開來普斯說：“我們正從一個(gè)營銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一影400余部的制作量成為世界電視劇第一生產(chǎn)大國和電影第個(gè)植入時(shí)代�！睂τ诿嫦蛉珖�、全世界的春晚，我方認(rèn)為植入三生產(chǎn)大國，目前中國僅付費(fèi)電視植入廣告這一塊市場，預(yù)廣告有以下幾點(diǎn)理由：計(jì)201*年的規(guī)模將達(dá)到3,100萬美元。如此大的一塊蛋糕，其產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為了必然。第一，廣告植入是發(fā)展的大勢所趨。從1983到201*年春晚，廣告逐漸增多，我們可以看到植入式廣告已成為春晚的一部分，已儼然成為一種獨(dú)特的文化，而且廣告巧妙植入也就是文化的一種創(chuàng)新。這種創(chuàng)新為專業(yè)人才提供一個(gè)良好創(chuàng)作平臺和環(huán)境，不僅會使節(jié)目更加精彩紛呈，也會更好地促進(jìn)中國廣告業(yè)的發(fā)展。春晚以是向世界中國展示實(shí)力一個(gè)平臺，為何我們不能在這個(gè)平臺上展示中國廣告的發(fā)展呢？為何我們就不能用廣告展示中國的全新面貌呢？第二，植入式廣告是春晚生活的體現(xiàn)。我們都知道，春晚是給大眾看的，其素材來源于生活，而廣告不就是生活典型的體現(xiàn)嗎?既然大家都愛喝匯源，劉謙用它做魔術(shù)又有何不可？既然大家都想祝福祖國平安，說一句“中國平安，平安中國不是更好嗎？如果為了”無廣告而刻意去改變，最后是魔術(shù)不再神奇，是相聲不在幽默，小品不在生動(dòng)，脫離生活。試問；一場脫離生活的春晚又怎能成為最好的年夜飯？我們又何必為了沒有該廣告而放棄生活藝術(shù)植入廣告能夠?yàn)榇和砉?jié)約一大筆開支。大家都清楚：錢是個(gè)好東西。縱觀春晚，201*年廣告費(fèi)2億，201*年4億，201*年則達(dá)到7億，也就是說國家對春晚的投入將會越來越少，國家將會有更多的資金投入民生建設(shè)。也許還能幫非洲朋友再修修房子，買買米。也許對方辯友會說:廣告會引起觀眾的反感，我要說中國廣告還在發(fā)展，我們還不能做到最好。但我相信適時(shí)適量、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量植入廣告將會春晚在添一個(gè)亮點(diǎn)。還有我不能把對節(jié)目不滿遷移到廣告上，只要擺正心態(tài)會發(fā)下他如此美麗。綜上所述，我房間認(rèn)為，春晚應(yīng)該植入廣告.

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春晚不應(yīng)該植入廣告

謝謝主席，大家好，剛剛對方一辯告訴我們說。我們來看一下對方辯友在論證的時(shí)候是否存在……問題。您這樣的辯證是否……。今天我們探討的是關(guān)于春晚應(yīng)不應(yīng)該植入廣告的問題，

我方認(rèn)為央視春晚作為一道國家級文化大餐，作為民眾喜聞樂見的文藝形式，就不應(yīng)該把銅臭味植入其中。如果像現(xiàn)在這樣，只顧變著法子想著如何植入廣告，如何把觀眾更好地“賣”給廣告商，如何讓其一年更比一年商業(yè)化，那春晚就會完全變味，公眾期待和濃重的人文情懷也將丟失。下面我將從以下兩點(diǎn)原因支持我方觀點(diǎn)：

其一，當(dāng)今商業(yè)化無孔不入，滲透在各個(gè)領(lǐng)域之中，開會有會議橫幅，上網(wǎng)有捆綁下載，甚至我們上個(gè)廁所都會看到很多關(guān)于衛(wèi)浴的廣告，讓人啼笑皆非。商業(yè)化本無可厚非，但對象不同就應(yīng)該區(qū)別對待。春晚作為年三十那天，老百姓闔家團(tuán)圓、喜迎新春的傳統(tǒng)節(jié)目，它在中國人心中的地位之高，影響力之大是史無前例的。與其說它是一個(gè)節(jié)目，不如說它是一種文化更為貼切。它喚醒著每一位國人的愛國之情。這份感情是沉甸甸的，這種期待是純潔的。中國網(wǎng)絡(luò)巨頭都曾開展過相關(guān)的民意調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，反對春晚植入廣告的網(wǎng)友竟高達(dá)92%以上。這不禁讓我想起了一名網(wǎng)友的評論：在春晚中插播廣告，就如美餐中吃到蒼蠅一樣讓人惡心。

其二、在春晚中植入廣告最大的好處是什么，顯然是誘人的資金支持。但大家試想，是不是說春晚沒有了廣告介入，就辦不起來，辦不好了呢？顯然不是，暫且不論國家對春晚有專項(xiàng)的籌備資金，就憑全球媒體的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播費(fèi)及央視龐大的資金產(chǎn)業(yè)鏈，為了國人的掌聲去支撐起一臺負(fù)責(zé)任的春晚絕不是難事。那結(jié)論出來了，春晚植入廣告與否，區(qū)別就在于，賺錢的多少，彩禮注入的多寡。我想說：春晚非CCTV之春晚，乃天下國人之春晚。在如此純潔的盛會中，國人的眼睛是雪亮的，平日飽受廣告折磨的人們，在這特殊的時(shí)刻，期待的是一個(gè)只屬于自己，只屬于這個(gè)國家的春晚，這樣的要求難道過分么？

金錢不是萬能的，古人訓(xùn)誡我們，貧賤不能移，不為半桶米折腰。春晚是祖國的文化，是國家的臉面，是國人的脊梁，容許不得絲毫的雜質(zhì)。在這樣神圣的場合中植入廣告，讓春晚蘸上了濃烈的銅臭味，淪為商家耀武揚(yáng)威的平臺，這是對春晚優(yōu)秀文化赤裸裸的入侵��！

因此，我方堅(jiān)持認(rèn)為春晚不應(yīng)該植入廣告。并且強(qiáng)烈呼吁，請還我們老百姓一臺沒有功利性商業(yè)性的春晚吧

。

央視演出的不是節(jié)目，是責(zé)任，是全國老百姓的期待啊！日前，央視大型節(jié)目中心副主任陳臨春介紹，今年的春晚絕對不會植入廣告，語言類的也會進(jìn)行嚴(yán)格審查。這無疑對我們百姓來說是個(gè)天大的好消息。

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