201*衛(wèi)浴行業(yè)年中盤(pán)點(diǎn)

年中盤(pán)點(diǎn)：陶衛(wèi)行業(yè)多重“門(mén)”開(kāi)關(guān)都需要智慧

來(lái)源：搜狐家居作者：周雅玢201*年07月28日12:08我來(lái)說(shuō)兩句

【背景】：7月即將遠(yuǎn)去，201*年即將正式進(jìn)入下半年。今年夏天似乎暴風(fēng)雨特別多，多個(gè)城市都可以看到“海景”，國(guó)內(nèi)國(guó)外的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也風(fēng)雨交加，一些專(zhuān)家表示，今年很多中小企業(yè)所遭遇的困境與危機(jī)甚至比201*年更為嚴(yán)重。顯然，201*年是很多中小企業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)的一年，部分區(qū)域除了招工難、資源緊張以外，更面臨前所未有的融資困難，資金鏈隨時(shí)可能斷裂，如履薄冰，雖然有這樣異常艱難的企業(yè)，但也有企業(yè)日子相對(duì)比較好過(guò)，幾家歡樂(lè)幾家愁。在這樣復(fù)雜而微妙的時(shí)刻，尤其需要保持頭腦清醒，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)。為此，搜狐家居對(duì)于201*年上半年的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)與總結(jié)，希望借由每次的回顧，都能夠給我們留下一些思考與回味。

英國(guó)前首相勞合〃喬治有隨手關(guān)門(mén)的習(xí)慣，對(duì)此他的解釋是：“我這一生都在關(guān)我身后的門(mén)。你知道，這是必須做的事。當(dāng)你關(guān)門(mén)時(shí)，也將過(guò)去的一切留在后面，不管是美好的成就，還是讓人懊惱的失誤，然后，你才可以重新開(kāi)始�！彪S手關(guān)上身后的門(mén)，學(xué)會(huì)將過(guò)去的錯(cuò)誤、失誤通通忘記，不要沉湎于懊惱、后悔之中，一直往前看，我們才能在每一天里重新誕生，每一天都是我們新生命的開(kāi)始。

回顧和總結(jié)這半年的熱點(diǎn)話題和熱點(diǎn)事件，希望每個(gè)盤(pán)點(diǎn)都是一次“關(guān)門(mén)”，期待每一扇門(mén)關(guān)閉之后，都會(huì)有一扇新的門(mén)打開(kāi)，行業(yè)精英能夠開(kāi)啟新的未來(lái)。

國(guó)內(nèi)篇：重重“門(mén)”背后的熱點(diǎn)事件

一、“互掐門(mén)”誰(shuí)動(dòng)了我的專(zhuān)利？【沸點(diǎn)】：陶企高管“互掐”折射行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失

201*年6月21日，東鵬、鷹牌的“洞石”之爭(zhēng)以和解落下帷幕；緊接著6月24日，一封題為《BOBO公然剽竊意欲何為？》的公開(kāi)信，又拉開(kāi)了蒙娜麗莎與BOBO陶瓷關(guān)于薄板技術(shù)專(zhuān)利的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。一周之內(nèi)，四大品牌、兩大“口水戰(zhàn)”，讓業(yè)內(nèi)人士、專(zhuān)家媒體和萬(wàn)千網(wǎng)友把目光聚焦到陶瓷行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題上。

陶瓷行業(yè)的技術(shù)已趨于成熟，抄襲模仿、“傍大款”之殤一直刺痛著陶瓷行業(yè)，目前還有沒(méi)有較為有效地方法解決業(yè)內(nèi)盛行的模仿和侵權(quán)行為。高管“互掐”、專(zhuān)利之爭(zhēng)反映出的不僅僅是品牌和產(chǎn)品在專(zhuān)利上的保護(hù)不到位，更折射出陶衛(wèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的問(wèn)題。行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)的缺失讓不少希望通過(guò)捷徑快速發(fā)展的下品牌有了可乘之機(jī)，讓不少擁有自主研發(fā)技術(shù)的企業(yè)感覺(jué)很受傷。今年初，四維衛(wèi)浴、英皇衛(wèi)浴等企業(yè)紛紛發(fā)起全國(guó)性的維權(quán)運(yùn)動(dòng)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)抄襲、品牌及技術(shù)模仿等“傍大款”行為。在缺失標(biāo)準(zhǔn)的低門(mén)檻時(shí)代，業(yè)內(nèi)人士感嘆：企業(yè)維權(quán)路漫漫！

二、“李鬼門(mén)”誰(shuí)換了我的身份？【沸點(diǎn)】：貍貓換太子“達(dá)芬奇”牽出假“洋瓷磚”

201*年7月10日，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》播出《達(dá)芬奇天價(jià)家具“洋品牌”身份被指造假》，達(dá)芬奇家具可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最具影響力的家具高端品牌，一套沙發(fā)能賣(mài)到30多萬(wàn)。達(dá)芬奇銷(xiāo)售人員說(shuō)他們銷(xiāo)售的家具是100%意大利生產(chǎn)的“國(guó)際超級(jí)品牌”，而且使用的原料是沒(méi)有污染的“天然的高品質(zhì)原料”。而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些天價(jià)家具有相當(dāng)一部分根本就不是意大利生產(chǎn)的，所用的原料也不是達(dá)芬奇公司宣稱的名貴實(shí)木，經(jīng)過(guò)檢測(cè)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的達(dá)芬奇家具甚至被判定為不合格產(chǎn)品。其實(shí)早在201*年，歐典地板“總部門(mén)”事件就已經(jīng)引起行業(yè)關(guān)注，賣(mài)到201*元每平米天價(jià)、號(hào)稱“德國(guó)原裝”的歐典地板被曝出其“德國(guó)總部”子虛烏有的事實(shí)。不僅僅是家具和地板行業(yè)，“貍貓換太子”的把戲在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也可以說(shuō)是屢見(jiàn)不鮮。在國(guó)內(nèi)的建材市場(chǎng)，我們也可以看到很多頭頂“洋品牌”光環(huán)的國(guó)產(chǎn)貨。據(jù)了解，瓷磚造假的手法主要有以下幾種:第一，西化品牌名。目前市場(chǎng)上瓷磚品牌名稱五花八門(mén)，以“洋名字”命名、實(shí)質(zhì)為國(guó)貨的產(chǎn)品不在少數(shù)，有些更直接打上一些國(guó)際品牌的名稱，如LV瓷磚等。第二，中外產(chǎn)品混著賣(mài)。有媒體曝光，一些“買(mǎi)手型”的瓷磚店會(huì)到國(guó)外中小市場(chǎng)進(jìn)貨，然后在國(guó)內(nèi)混著本地中小品牌的產(chǎn)品賣(mài)，通過(guò)混淆視提高本地產(chǎn)品價(jià)格。第三，拿著國(guó)際品牌代理權(quán)兜售仿制品。據(jù)業(yè)內(nèi)人透露，國(guó)外代理權(quán)可以通過(guò)買(mǎi)賣(mài)獲得，在獲得代理權(quán)后不一定銷(xiāo)售此品牌的進(jìn)口產(chǎn)品，有的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)通過(guò)拿國(guó)外設(shè)計(jì)到當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)加工的方式販賣(mài)仿制品，甚至直接在國(guó)際品牌的代理權(quán)下兜售其他雜牌產(chǎn)品。

三、“討薪門(mén)”誰(shuí)偷了我的幸福感？【沸點(diǎn)】：工人討薪遭砍傷勞資矛盾考驗(yàn)行業(yè)201*年6月1日晚，廣東潮州市華意陶瓷企業(yè)發(fā)生一起工人欠薪討款被傷事件。華意陶瓷廠工人熊某在討要拖欠工資過(guò)程中，與工廠老板發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)被砍傷，引起業(yè)內(nèi)一片嘩然。無(wú)獨(dú)有偶，早在今年年初，廣州某媒體也報(bào)道了英皇衛(wèi)浴遭遇“工人橫幅討薪”一事。據(jù)報(bào)道稱，英皇衛(wèi)浴總部于春節(jié)前下令停辦廣州辦事處，2月21日下午，該辦事處十多名員工聚集佛山英皇佛山營(yíng)銷(xiāo)中心，手持“討薪橫幅”索討薪資，英皇給出的解釋是“拖欠薪酬之說(shuō)子虛烏有，廣州負(fù)責(zé)人蒙蔽員工，導(dǎo)致總部與工人產(chǎn)生誤會(huì)”。

無(wú)論孰是孰非，201*年上半年，接二連三的“討薪門(mén)”確實(shí)給廣大企業(yè)敲醒了改善勞資關(guān)系的警鐘，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)仍然是一個(gè)高度依賴人工的勞動(dòng)密集型行業(yè)，隨著近幾年來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，工人對(duì)于薪酬待遇、自身健康和工作環(huán)境的要求也在逐步提高。小品牌由于缺乏規(guī)范和管理導(dǎo)致薪酬勞資糾紛、用工機(jī)制漏洞和生產(chǎn)環(huán)境惡劣，工人幸福感的缺失無(wú)疑加速了行業(yè)人員的流動(dòng)，“短工潮”問(wèn)題在業(yè)內(nèi)逐漸擴(kuò)散。如何創(chuàng)造和諧的勞資關(guān)系，已經(jīng)成為政府、企業(yè)和專(zhuān)家共同關(guān)注的焦點(diǎn)。工人討薪雖只是“個(gè)別事件”，但但背后隱藏的勞資矛盾升級(jí)問(wèn)題卻是陶衛(wèi)圈所必須關(guān)注的，在“招工難”、“用工荒”問(wèn)題不斷突顯的當(dāng)下，如何加強(qiáng)品牌內(nèi)部管理規(guī)范，完善行業(yè)用工機(jī)制，提高勞動(dòng)者依法維權(quán)意識(shí)值得關(guān)注。四、“傾銷(xiāo)門(mén)”誰(shuí)賤賣(mài)了我的資源？【沸點(diǎn)】：史上最大反傾銷(xiāo)案“余震”未消陶企又忙韓國(guó)應(yīng)訴

201*年3月7日，中國(guó)陶瓷行業(yè)遭遇了有史以來(lái)涉及企業(yè)最多、處罰稅率最高、覆蓋范圍最廣的歐盟反傾銷(xiāo)。除廣東唯美陶瓷、新潤(rùn)城陶瓷以及山東雅迪陶瓷獲得個(gè)案處理，處罰關(guān)稅分別為35.5%，36.6%和26.2%以外，其余一千多家陶企基本被征收73%的高額臨時(shí)性處罰關(guān)稅。時(shí)隔兩個(gè)月，韓國(guó)對(duì)華瓷磚反傾銷(xiāo)風(fēng)波又起，將對(duì)中國(guó)瓷磚生產(chǎn)企業(yè)征收9.14%-29.41%不等的反傾銷(xiāo)稅率，并將反傾銷(xiāo)稅征收時(shí)間延長(zhǎng)至3年。

目前中國(guó)陶瓷產(chǎn)量已經(jīng)占世界總產(chǎn)量的七成，出口二百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。一直以來(lái)，中國(guó)陶瓷企業(yè)年產(chǎn)量大，用工成本相對(duì)較低，所以出口產(chǎn)品在價(jià)格上一直保持優(yōu)勢(shì)。近幾年，隨著國(guó)內(nèi)原材料價(jià)格和用工成本的上漲，一些企業(yè)選擇通過(guò)規(guī)模擴(kuò)張來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，輸出量不斷擴(kuò)大，與此同時(shí)也頻頻遭遇出口壁壘。隨著國(guó)際市場(chǎng)對(duì)華陶瓷反傾銷(xiāo)力度的不斷加大，國(guó)內(nèi)陶企面前兩條路可選：一是提高產(chǎn)品附加值，走國(guó)際品牌之路；二是轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但是無(wú)論選擇那一條道路，最后還是必須回歸價(jià)格與質(zhì)量，產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)在必行�！笆飞献畲蠓磧A銷(xiāo)案”余震未消，陶企又開(kāi)始韓國(guó)反傾銷(xiāo)應(yīng)訴，業(yè)內(nèi)人士感嘆：中國(guó)陶企很忙！五、“微博門(mén)”誰(shuí)成為我的粉絲？【沸點(diǎn)】：微博時(shí)代催生立體營(yíng)銷(xiāo)新模式

201*年6月25日，以“微博時(shí)代的立體營(yíng)銷(xiāo)”為主題的家居微博大會(huì)在廣州舉行，行業(yè)精英與業(yè)界翹楚以微博的名義共聚一堂，共同探討微博時(shí)代的立體傳播營(yíng)銷(xiāo)新思路。隨著微博已經(jīng)逐漸脫離單純的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品概念，逐漸成為一種營(yíng)銷(xiāo)工具，包括陶瓷衛(wèi)浴在內(nèi)的家居行業(yè)已經(jīng)緊隨上行，以網(wǎng)絡(luò)為中心輻射出的立體營(yíng)銷(xiāo)傳播模式已經(jīng)走進(jìn)大眾視野，以低成本、高效率、廣覆蓋等優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)的傳播和營(yíng)銷(xiāo)模式。傳統(tǒng)媒體存在單向傳播、無(wú)法互動(dòng)、不可控制等傳播弱點(diǎn)，需要通過(guò)立體式傳播、雙向式互動(dòng)及自控式管理，實(shí)現(xiàn)從深層的精英式到淺層的大眾傳播的信息傳播。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播模式發(fā)展已經(jīng)較為成熟，微博營(yíng)銷(xiāo)雖漸成氣候，但目前仍難撼傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播的主流地位，大部分企業(yè)用戶在立體傳播形式上的應(yīng)用還比較單一雷同，如何實(shí)現(xiàn)立體傳播成為當(dāng)前微博應(yīng)用的一大課題。六、“新兵門(mén)”誰(shuí)欲挑戰(zhàn)“舊將”？

【沸點(diǎn)】“千億軍團(tuán)”跨界“搶食”衛(wèi)浴行業(yè)“新兵”驟增201*年4月7日，美的宣布將從櫥柜領(lǐng)域切入正式涉足家居市場(chǎng)，提出今年將發(fā)力整體櫥柜和廚房配套市場(chǎng)，201*年進(jìn)入整體衛(wèi)浴領(lǐng)域。據(jù)美的預(yù)測(cè)，201*年其家居產(chǎn)品銷(xiāo)量將達(dá)到18到20億，進(jìn)入整體家居行業(yè)前三位。除了家電巨頭，有業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)美、蘇寧等家電連鎖也都瞄準(zhǔn)了家居市場(chǎng)，正在積極醞釀向家居業(yè)靠攏。去年9月，蘇寧已攜手日豐和安蒙衛(wèi)浴，正式拉開(kāi)家電連鎖超市進(jìn)軍衛(wèi)浴領(lǐng)域的序幕，把“廚電衛(wèi)浴一體”理念引入家電賣(mài)場(chǎng)。隨著工裝渠道和精裝房市場(chǎng)的不斷拓展，整體家居市場(chǎng)容量也隨之呈現(xiàn)出逐步擴(kuò)大趨勢(shì)，美的家電、圣象地板、蘇寧賣(mài)場(chǎng)也瞄準(zhǔn)整體家居市場(chǎng)，紛紛進(jìn)軍衛(wèi)浴領(lǐng)域，把試水衛(wèi)浴看成是家電產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張發(fā)展的“預(yù)身賽”。衛(wèi)浴行業(yè)“新兵”驟增，對(duì)于傳統(tǒng)衛(wèi)浴“老將”來(lái)說(shuō)意味著什么？有業(yè)內(nèi)人士分析，家電巨頭涉足整體家居，其品牌影響和帶動(dòng)作用無(wú)疑是巨大的，強(qiáng)大的資金后盾、品牌優(yōu)勢(shì)和成熟的經(jīng)銷(xiāo)模式，無(wú)疑能為其開(kāi)拓和推廣家居產(chǎn)品提供強(qiáng)有力的支撐和保障。但是，龐大的跨界成本又似乎決定了家電巨頭在廚衛(wèi)產(chǎn)品價(jià)格上無(wú)法與傳統(tǒng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，起步較晚的“新兵”能否在新領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)專(zhuān)業(yè)化，有待觀望。

國(guó)際品牌篇：風(fēng)風(fēng)火火忙半載坐看陶衛(wèi)驚與喜

201*年上半年，在國(guó)內(nèi)品牌動(dòng)作連連的同時(shí)，百年“洋品牌”似乎也不甘沉寂。試水網(wǎng)絡(luò)劇，讓TOTO在201*年過(guò)足了“明星癮”；發(fā)力浴室柜，讓摩恩跳出了國(guó)際品牌只走專(zhuān)一化的大眾印象；衛(wèi)浴產(chǎn)品輻射超標(biāo)，科勒榜上有名，讓消費(fèi)者從“唯洋是從”的夢(mèng)中蘇醒；三度易主，美標(biāo)的命運(yùn)譜寫(xiě)國(guó)際品牌的“沉浮記”……201*年上半年國(guó)際品牌圈子煞是熱鬧！

一、“植入門(mén)”誰(shuí)“吸金”又“吸睛”？

【沸點(diǎn)】國(guó)際衛(wèi)浴品牌聯(lián)姻網(wǎng)絡(luò)劇試水植入營(yíng)銷(xiāo)

201*年，國(guó)際頂尖衛(wèi)浴品牌TOTO與中國(guó)首部門(mén)戶自制劇《錢(qián)多多嫁人記》結(jié)合，可以說(shuō)是國(guó)際頂尖衛(wèi)浴品牌進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視劇的試水之舉。5月1日，該劇又登陸數(shù)字電視，正式在北京、上海、浙江、江蘇等全國(guó)27個(gè)省市落地。國(guó)內(nèi)首部“門(mén)戶劇”落戶傳統(tǒng)媒體，完成了從線上到線下的進(jìn)軍。

在新領(lǐng)域跨界合作的背景下，此次“聯(lián)姻”拉開(kāi)了高端品牌在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)性地利用植入手法，將高端定位和品牌內(nèi)涵送達(dá)高端目標(biāo)受眾的帷幕，充分突顯出高端品牌與新媒體在新型營(yíng)銷(xiāo)推廣模式上的并肩探索決心，為行業(yè)邁入視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代邁出了標(biāo)桿性的一步。對(duì)于此次“聯(lián)姻”，有業(yè)內(nèi)人士表示，這不僅是國(guó)際品牌發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重大嘗試焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，而且還將翻開(kāi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的嶄新一頁(yè)，讓更多的家居品牌在日趨同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)瓶頸壓力，通過(guò)新的營(yíng)銷(xiāo)思路突圍瓶頸。二、“輻射門(mén)”請(qǐng)關(guān)注我的健康

【沸點(diǎn)】衛(wèi)浴產(chǎn)品輻射超標(biāo)大牌榜上有名

201*年6月4日，上海環(huán)保協(xié)會(huì)發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，數(shù)據(jù)顯示80%新裝修的上海居民家庭和辦公樓存在輻射超標(biāo)問(wèn)題，輻射主要來(lái)自家裝的石材、涂料以及衛(wèi)生潔具產(chǎn)品。其中，國(guó)際知名衛(wèi)浴品牌科勒等一些國(guó)際產(chǎn)品也被檢測(cè)出輻射超標(biāo)。

國(guó)際高端品牌向來(lái)以高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品抽檢出現(xiàn)輻射超標(biāo)，無(wú)疑給予國(guó)際品牌重重一擊。雖然目前國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)上與國(guó)際品牌還存在一定差距是行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)，但是也有專(zhuān)家指出，這并不代表國(guó)際品牌的產(chǎn)品不存在任何問(wèn)題，消費(fèi)者不能盲目“崇洋”。就衛(wèi)浴產(chǎn)品放射性現(xiàn)象來(lái)說(shuō)，目前存在最大的問(wèn)題是缺乏相應(yīng)的系統(tǒng)檢測(cè)和管理標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)內(nèi)品牌奮起直追的當(dāng)下，頭頂國(guó)際品牌光環(huán)的企業(yè)想要在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)占份額，關(guān)鍵還在于穩(wěn)保品質(zhì)。

三、“易主門(mén)”誰(shuí)將改寫(xiě)我命運(yùn)？

【沸點(diǎn)】三度易主美標(biāo)命運(yùn)折射中國(guó)高端市場(chǎng)變局上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所刊登信息，全球知名衛(wèi)浴品牌中國(guó)合營(yíng)企業(yè)上海美標(biāo)陶瓷有限公司18%股權(quán)擬掛牌轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑨炫苾r(jià)格7167.195萬(wàn)元。此前，美標(biāo)已經(jīng)歷兩度“易主”：201*年7月，全球知名的美國(guó)私人股權(quán)投資公司貝恩資本(BainCapital)以17.55億美元拿下美標(biāo)公司全球衛(wèi)浴及廚具業(yè)務(wù)部；201*年5月18日美標(biāo)亞太區(qū)業(yè)務(wù)被日本伊奈以1.12億歐元的價(jià)格收購(gòu)。

作為最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際衛(wèi)浴品牌，美標(biāo)的輝煌在80年代末90年初的中國(guó)市場(chǎng)可謂一時(shí)無(wú)兩。但是隨著TOTO、科勒等國(guó)際品牌紛紛涌入及中國(guó)本土品牌在二三線城市的強(qiáng)勢(shì)崛起，美標(biāo)兩度易主，并逐漸從高端工程項(xiàng)目淡出，走向大眾化。在中國(guó)高端市場(chǎng)的資本角力中，美標(biāo)“三度易主”的命運(yùn)無(wú)疑折射出近年來(lái)中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)格局正在發(fā)生的微妙變化。四、“跨界門(mén)”誰(shuí)來(lái)“搶食”？

【沸點(diǎn)】摩恩進(jìn)軍整體廚衛(wèi)“洋品牌”也走多元化

201*年3月，專(zhuān)注于龍頭產(chǎn)品百余年的摩恩宣布進(jìn)軍浴室柜領(lǐng)域，并在上海、廣州、南京、重慶、北京及沈陽(yáng)等六大城市舉行巡回新品發(fā)布會(huì)，目前浴室柜產(chǎn)品已經(jīng)全面上線，廣布終端。

有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，高調(diào)進(jìn)軍浴室柜領(lǐng)域只是摩恩發(fā)力整體衛(wèi)浴的試水之舉，借助進(jìn)入門(mén)檻較低的浴室柜產(chǎn)品打開(kāi)整體衛(wèi)浴市場(chǎng)才是摩恩的最終目標(biāo)。國(guó)際品牌一向重視專(zhuān)業(yè)化，對(duì)于一直以龍頭廚盆著稱的摩恩來(lái)說(shuō)，走整體廚衛(wèi)道路是機(jī)遇是挑戰(zhàn)？隨著整體家居已經(jīng)成為眾多廚衛(wèi)企業(yè)的共同選擇，廚衛(wèi)企業(yè)的產(chǎn)品多元化和跨界已經(jīng)成為不少龍頭企業(yè)的共同選擇。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，隨后越多越來(lái)的傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)和跨界企業(yè)涉足“整體家居”、“整體廚衛(wèi)”，通過(guò)擴(kuò)充產(chǎn)品線、提高產(chǎn)品配套性來(lái)?yè)尀┱�體家居市場(chǎng)，多元化將是大勢(shì)所趨�！竞笥洝浚哼@個(gè)7月，姚明用另一種方式告訴我們：生活就像一個(gè)向?qū)�，你虔誠(chéng)追訴他，會(huì)打開(kāi)一扇門(mén)，今天退役了，一扇門(mén)關(guān)上，另外一扇門(mén)打開(kāi)，門(mén)外有嶄新的生活等著我認(rèn)真品味。經(jīng)過(guò)了201*年上半年的重重“門(mén)”之后，我們期待下半年整個(gè)行業(yè)能夠再次以自己的上佳表現(xiàn)，證明這個(gè)行業(yè)亙古不衰的生命力，危機(jī)面前更需要大智大勇，期待包括陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在內(nèi)的家居行業(yè)下半年能夠頂住壓力，穩(wěn)步發(fā)展。

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年終盤(pán)點(diǎn)：201*年衛(wèi)浴行業(yè)十大轟

動(dòng)事件

相關(guān)專(zhuān)題：衛(wèi)浴潔具時(shí)間：201*-12-0307:00

回望逝去的201*年，陶瓷行業(yè)充滿酸甜苦辣、刻骨銘心。有人成功，有人失敗，有人消失，幾家歡樂(lè)幾家愁。下面就讓大家回顧一下201*陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)大事件及衛(wèi)浴行業(yè)年終盤(pán)點(diǎn)!

回望逝去的201*年，陶瓷行業(yè)充滿酸甜苦辣、刻骨銘心。有人成功，有人失敗，有人消失，幾家歡樂(lè)幾家愁。下面就讓大家回顧一下201*陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)大事件及衛(wèi)浴行業(yè)年終盤(pán)點(diǎn)!瓷磚反傾銷(xiāo)事件

這一年，歐盟作出反傾銷(xiāo)初裁，除3家企業(yè)獲得稅率分別為35.5%、36.6%、26.2%的個(gè)案處理以及少數(shù)企業(yè)由于配合歐盟反傾銷(xiāo)調(diào)查而獲得32.3%的稅率外，1500多家國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)都面臨73%的普遍稅率。5月26日，韓國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)部貿(mào)易委員會(huì)宣布，將延長(zhǎng)征收針對(duì)中國(guó)產(chǎn)陶瓷磚的反傾銷(xiāo)關(guān)稅，延長(zhǎng)期限為3年，征收的反傾銷(xiāo)稅在9.14-29.41%之間。

點(diǎn)評(píng)：歐盟反傾銷(xiāo)的高額稅率讓陶瓷企業(yè)將失去歐盟這塊大市場(chǎng)，這將對(duì)陶瓷企業(yè)的出口造成巨大的損失，雖然陶企可以通過(guò)在外設(shè)廠或與國(guó)外廠商合作來(lái)解決高稅率問(wèn)題，但是這對(duì)陶瓷行業(yè)也會(huì)造成巨大的沖擊。產(chǎn)區(qū)限電事件

這一年，浙江、湖南、江西、重慶、貴州等地均不同程度地呈現(xiàn)用電緊張態(tài)勢(shì)，各地相繼采取限電和讓電措施。其中湖南岳陽(yáng)縣某工業(yè)化園5月1日起進(jìn)入了全面停電，園區(qū)所有企業(yè)都已停止生產(chǎn)。據(jù)行業(yè)人士介紹，產(chǎn)區(qū)缺電的原因，一是春季干旱導(dǎo)致水力發(fā)電不足，二是某機(jī)電組故障，三是缺煤。

點(diǎn)評(píng)：陶瓷產(chǎn)區(qū)的缺電讓眾多陶瓷企業(yè)蒙受了重大的損失，長(zhǎng)期自己發(fā)電又承受不了高額的電費(fèi)，而停產(chǎn)則讓企業(yè)供貨出現(xiàn)問(wèn)題，隨時(shí)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，又是一大行業(yè)沖擊。樓市限購(gòu)事件

這一年，隨著限購(gòu)令、銀根緊縮等一系列調(diào)控政策出臺(tái)，尤其是國(guó)家將于未來(lái)5年推出3600萬(wàn)套保障房，近10年在地產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)的佛山陶企也有放慢步伐的苗頭。

點(diǎn)評(píng)：樓市風(fēng)向是今年建材行業(yè)一大主要因素，因?yàn)榉慨a(chǎn)政策的不斷調(diào)控，導(dǎo)致陶瓷行業(yè)外部環(huán)境更加困難，這無(wú)疑給風(fēng)雨飄搖中的陶瓷行業(yè)一個(gè)更大的沖擊。原材料漲價(jià)事件

這一年，原材料市場(chǎng)供應(yīng)偏緊，加上進(jìn)口鋼、銅價(jià)格升幅較大，從而帶動(dòng)了衛(wèi)浴市場(chǎng)整體價(jià)格上升，這是衛(wèi)浴價(jià)格上漲的主要因素。點(diǎn)評(píng)：從目前市場(chǎng)的用工難、原材料漲價(jià)的速度來(lái)看，201*年衛(wèi)浴價(jià)格將呈現(xiàn)直線上漲趨勢(shì)，部分地區(qū)和企業(yè)漲幅有望達(dá)到20%�？梢哉f(shuō)，201*年的裝修市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)一片混亂競(jìng)爭(zhēng)的局面，而最終受傷的是消費(fèi)者，衛(wèi)浴市場(chǎng)價(jià)格必將受到牽連而滑坡。抽檢不合格事件

這一年，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布《陶瓷坐便器產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果》，在對(duì)上海、福建、河南、廣東等4個(gè)省、直轄市118家企業(yè)生產(chǎn)的118種陶瓷坐便器產(chǎn)品抽檢結(jié)果中，26種產(chǎn)品不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的要求�！懊罉�(biāo)”、“和成”等衛(wèi)浴巨頭紛紛上榜。

點(diǎn)評(píng)：接二連三的陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量事件相繼曝光，這說(shuō)明了陶瓷行業(yè)還缺乏自律，陶瓷企業(yè)為了追求一時(shí)的利益鋌而走險(xiǎn)，這嚴(yán)重影響了行業(yè)的健康發(fā)展。陶瓷產(chǎn)能過(guò)剩事件

這一年，廣東開(kāi)平、潮州，河南長(zhǎng)葛，浙江蕭山、嘉興、溫州、臺(tái)州、寧波，福建南安、廈門(mén)、福州等地還在緊鑼密鼓地發(fā)展衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)。預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)，國(guó)內(nèi)的陶瓷產(chǎn)能還會(huì)以10%以上的速度增長(zhǎng)，這就意味著中國(guó)陶瓷產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象將會(huì)愈演愈烈，衛(wèi)浴企業(yè)的生存環(huán)境將日益惡化，產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

點(diǎn)評(píng)：產(chǎn)能過(guò)剩必將產(chǎn)生更加惡性的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也代表一種新的市場(chǎng)模式出現(xiàn)，在陶瓷行業(yè)，資源整合已成為一種發(fā)展需要，專(zhuān)業(yè)的陶瓷產(chǎn)品制造商之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也有助于推動(dòng)行業(yè)更快的發(fā)展，跨產(chǎn)品的資源整合越來(lái)越成為陶瓷行業(yè)的一種趨勢(shì)。

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