媒體投放策劃及其他活動(dòng)計(jì)劃

媒體投放策略

目標(biāo)受眾：

主要針對(duì)中高端收入的人群，集中在30~55歲之間

受眾與媒體的接觸情況

有意識(shí)地閱覽電視、報(bào)紙、雜志及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)，目的是尋求有用信息，了解與其相關(guān)內(nèi)容。

無(wú)意識(shí)地瀏覽電視或互聯(lián)網(wǎng)，目的是娛樂(lè)放松；無(wú)意識(shí)地在等車、上班時(shí)接觸POP廣告。

廣告投放媒體策劃：

根據(jù)受眾的媒體接觸情況以環(huán)球城大馬戲的定位，廣告計(jì)劃投放于電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、雜志以及各大戶外媒體。

視覺(jué)類媒體：

1、電視臺(tái)：

在電視媒體選擇上，主要鎖定北京電視臺(tái)，并結(jié)合強(qiáng)勢(shì)地方媒體，塑造高端品牌形象。電視臺(tái)名稱秒數(shù)（S）時(shí)段預(yù)算北京電視臺(tái)cctv1頻道10黃金檔56,000湖南衛(wèi)視10黃金檔497002、雜志：在雜志選擇上，主要鎖定在白領(lǐng)常閱讀的高端時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、新聞?lì)愲s志上，均為全國(guó)發(fā)行刊物，以內(nèi)頁(yè)為主，部分在封底投放廣告，采用整頁(yè)或半頁(yè)宣傳畫，提升產(chǎn)品檔次，塑造品牌形象。雜志名稱版面大小位置預(yù)算旅游周刊一頁(yè)封四新周刊一頁(yè)封三旅伴一頁(yè)封底一頁(yè)封底時(shí)尚旅游3、互聯(lián)網(wǎng)：

計(jì)劃在國(guó)內(nèi)各大門戶網(wǎng)站，鳳凰、新浪、網(wǎng)易投放廣告，主要形式包括圖片類廣告、彈出廣告和客戶端廣告。

媒體名稱廣告類型位置預(yù)算百度圖片廣告首頁(yè)長(zhǎng)條形動(dòng)態(tài)圖片新浪彈出廣告右下角動(dòng)態(tài)類搜狐彈出廣告客戶端下方網(wǎng)易彈出廣告右下角動(dòng)態(tài)類地面推廣：

1、地鐵廣告

分別在北京，上海，深圳，廣州等各大城市地鐵隧道動(dòng)畫、站臺(tái)燈箱、地鐵車門、地鐵扶梯、地鐵指路牌、地鐵換乘通道海報(bào)等投放廣告。例：城市地鐵線廣告形式規(guī)模預(yù)算北京4號(hào)線,2號(hào)線站臺(tái)燈箱68塊北京4號(hào)線隧道動(dòng)畫5站北京市：4號(hào)線中關(guān)村-北京南站區(qū)段站臺(tái)燈箱32塊（16站），隧道動(dòng)畫從西直門-西單行車區(qū)段。

2號(hào)線（環(huán)線）權(quán)限36塊站臺(tái)燈箱廣告（共18站）

2.POP廣告：

在商場(chǎng)、超市以及便利店等連鎖或集團(tuán)型商業(yè)區(qū)內(nèi)懸掛店頭式POP廣告，以及門口、海報(bào)欄張貼畫等，如大西洋百貨、太平洋百貨、當(dāng)代商城、世紀(jì)聯(lián)華、7-11，Quick等。

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媒體投放策略

目標(biāo)受眾：

主要針對(duì)月收入4000+的，年齡25-40歲，追求健康生活、注重生活質(zhì)量的白領(lǐng)階層。

當(dāng)然昆侖山也盡力將大型企事業(yè)單位、各大會(huì)務(wù)處等長(zhǎng)時(shí)間需要大批量高品質(zhì)健康飲料的組織團(tuán)體作為主要目標(biāo)受眾。

受眾與媒體的接觸情況：

有意識(shí)地閱覽電視、報(bào)紙、雜志及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)，目的是尋求有用信息，了解與工作相關(guān)內(nèi)容。

無(wú)意識(shí)地瀏覽電視或互聯(lián)網(wǎng)，目的是娛樂(lè)放松；無(wú)意識(shí)地在等車、上班時(shí)接觸POP廣告。

廣告投放媒體策劃：

根據(jù)受眾的媒體接觸情況以及昆侖山水的定位，廣告計(jì)劃投放于電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志以及各大戶外媒體。

視覺(jué)類媒體：

1、電視臺(tái)：

在電視媒體選擇上，昆侖山礦泉水主要鎖定覆蓋全國(guó)的中央電視臺(tái)，并結(jié)合東、南部沿海（京津冀、江浙、廣東等）的強(qiáng)勢(shì)地方媒體，塑造高端品牌形象。電視臺(tái)名稱秒數(shù)（S）時(shí)段預(yù)算中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)20黃金檔頻道東方衛(wèi)視30黃金檔芒果臺(tái)30娛樂(lè)節(jié)目前廣東電視臺(tái)20午茶時(shí)段2、雜志：

在雜志選擇上，昆侖山水主要鎖定在白領(lǐng)常閱讀的高端時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、新聞?lì)愲s志上，均為全國(guó)發(fā)行刊物，以內(nèi)頁(yè)為主，部分在封底投放廣告，采用整頁(yè)或半頁(yè)宣傳畫，提升產(chǎn)品檔次，塑造品牌形象。雜志名稱版面大小位置期數(shù)預(yù)算商界一頁(yè)封四12期新周刊一頁(yè)封三6期時(shí)尚芭莎一頁(yè)封底12期一頁(yè)封底6期時(shí)尚旅游

3、互聯(lián)網(wǎng)：

計(jì)劃在國(guó)內(nèi)各大門戶網(wǎng)站，鳳凰、新浪、網(wǎng)易投放廣告，主要形式包括圖片類廣告、彈出廣告和客戶端廣告。媒體名稱廣告類型位置預(yù)算鳳凰網(wǎng)圖片廣告首頁(yè)長(zhǎng)條形動(dòng)態(tài)圖片新浪彈出廣告右下角動(dòng)態(tài)類msn客戶端客戶端廣告客戶端下方網(wǎng)易彈出廣告右下角動(dòng)態(tài)類地面推廣：

1、地鐵廣告

分別在不同城市地鐵隧道動(dòng)畫、站臺(tái)燈箱、地鐵車門、地鐵扶梯、地鐵指路牌、地鐵換乘通道海報(bào)等投放昆侖山廣告。投放城市為北京、上海、廣州。城市地鐵線廣告形式規(guī)模預(yù)算北京4號(hào)線,2號(hào)線站臺(tái)燈箱68塊北京4號(hào)線隧道動(dòng)畫5站廣州8號(hào)線扶梯廣告依各地鐵站出口數(shù)定上海1號(hào)線地鐵車門廣告2趟列車，每輛列車共8節(jié)車廂3扇門北京市：4號(hào)線中關(guān)村-北京南站區(qū)段站臺(tái)燈箱32塊（16站），隧道動(dòng)畫從西直門-西單行車區(qū)段。

2號(hào)線（環(huán)線）權(quán)限36塊站臺(tái)燈箱廣告（共18站）上海市：地鐵車門，每輛列車共8節(jié)車廂3扇門。1號(hào)線：中山北路-上海南站，地鐵站牌26塊（13站）。廣州市：8號(hào)線全線地鐵扶梯廣告。

2、車體廣告

計(jì)劃在北京、成都、天津、南京等一線、二線城市投放公交車車體噴繪、車廂內(nèi)廣告。城市公交線路廣告形式廣告期限預(yù)算北京808、特6、運(yùn)車體噴繪一季度通110等天津265、711、432車廂內(nèi)廣告一季度成都101、233、665車體噴繪、車半年南京等廂內(nèi)廣告473、938、703車體噴繪等半年P(guān)OP廣告：

在商場(chǎng)、超市以及便利店等連鎖或集團(tuán)型商業(yè)區(qū)內(nèi)懸掛店頭式POP廣告，以及門口、海報(bào)欄張貼畫等，如大西洋百貨、太平洋百貨、當(dāng)代商城、世紀(jì)聯(lián)華、7-11，Quick等。

補(bǔ)充：

在地面推廣上，除了強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)渠道的POP廣告外，還配合餐飲新渠道的開(kāi)拓，為餐飲渠道設(shè)計(jì)布置了大量終端物料，如設(shè)計(jì)制作了電子顯示屏、餐桌號(hào)牌、太陽(yáng)傘等餐飲場(chǎng)所樂(lè)于接受的實(shí)用物品，免費(fèi)贈(zèng)送，并且免費(fèi)為地方的連鎖商店或獨(dú)立商店制作以昆侖山圖案、LOGO為底的招牌或者燈箱。

二、其他活動(dòng)計(jì)劃：

1）促銷活動(dòng)：

在消費(fèi)者促銷活動(dòng)上，采開(kāi)展“喝昆侖山水，贏浪漫雪域游”活動(dòng)，在瓶身包裝紙上印刷活動(dòng)簡(jiǎn)介和參加流程，并拉開(kāi)獎(jiǎng)勵(lì)梯度，以刺激消費(fèi)者的參與購(gòu)買欲。

流程：

每個(gè)昆侖山瓶蓋內(nèi)都印有一個(gè)編碼，購(gòu)買者登陸昆侖上的活動(dòng)網(wǎng)站完善個(gè)人資料輸入編碼即可參與抽獎(jiǎng)。

開(kāi)獎(jiǎng)日期：

201*年1月1日，時(shí)值圣誕、元旦“雙蛋節(jié)”，此時(shí)舉行電子抽獎(jiǎng)會(huì)大大提升宣傳效果。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

特等獎(jiǎng)：全國(guó)一共20份，“浪漫雪域游”價(jià)值6888元，為期5天，雙飛，往返費(fèi)用、當(dāng)?shù)亟煌ㄙM(fèi)、導(dǎo)游、門票、保險(xiǎn)、食宿及過(guò)路過(guò)橋費(fèi)均由加多寶公司承擔(dān)。一等獎(jiǎng)：昆侖山特供登山包一個(gè)，價(jià)值438元，全國(guó)范圍內(nèi)共200份。二等獎(jiǎng)：昆侖山水一箱，價(jià)值138元，全國(guó)范圍內(nèi)共201*份。三等獎(jiǎng)：昆侖山紀(jì)念版精美臺(tái)歷一份，全國(guó)范圍內(nèi)共201*0份。

2）植入式廣告

在電影、電視劇中進(jìn)行植入式廣告宣傳。雖然也屬于視覺(jué)傳播的范疇，但由于不是在嚴(yán)格意義上的媒體投放的完整廣告形式，所以單獨(dú)列入其他活動(dòng)計(jì)劃中。為配合昆侖山礦泉水的市場(chǎng)形象定位，選擇在時(shí)尚都市類電影和電視劇中的高收入人群消費(fèi)。特別是男女主角和時(shí)尚成功類角色的使用，更能引起受眾的關(guān)注。

由于近年來(lái)電影消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，電影植入式廣告成為一種行之有效的品牌宣傳手段。特別是，在賀歲檔、暑期檔等新片集中上映的時(shí)間段進(jìn)行一部或者多部的廣告植入，可以受到強(qiáng)化影響的集聚效應(yīng)。

3）公益類活動(dòng)

昆侖山礦泉水出身名門，但與王老吉相比，還沒(méi)有建立自己獨(dú)立的品牌形象。201*年汶川地震時(shí)王老吉捐款1個(gè)億，其實(shí)是加多寶集團(tuán)的行為，卻為王老吉品牌的樹(shù)立奠定了基礎(chǔ)。一般來(lái)說(shuō)，有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)每年都會(huì)投入一筆社會(huì)活動(dòng)基金，以捐資助學(xué)、開(kāi)展專業(yè)培訓(xùn)、設(shè)立專項(xiàng)基金等形式開(kāi)展公益類活動(dòng)。作為企業(yè)公關(guān)活動(dòng)的一部分，為企業(yè)良好形象的建立，特別是品牌形象的建立奠定群眾基礎(chǔ)。

在之后的公益活動(dòng)中，加多寶集團(tuán)應(yīng)重點(diǎn)推出昆侖山這一品牌，采用冠名的形式強(qiáng)化該品牌的市場(chǎng)影響力，塑造其良好的品牌形象。

同時(shí)，結(jié)合昆侖山礦泉水產(chǎn)品自身的特質(zhì)，在一些公關(guān)活動(dòng)中應(yīng)突出其核心價(jià)值，比如說(shuō)健康。這樣，在活動(dòng)類型和內(nèi)容的選擇上也應(yīng)有所側(cè)重。比如設(shè)立健康公益基金、聯(lián)合環(huán)保類、健康類公益組織共同舉辦講座或活動(dòng)。

4）贊助活動(dòng)

201*年昆侖山水作為廣州亞運(yùn)會(huì)贊助合作伙伴，獲得了一定的影響力。鑒于昆侖山品牌的高端定位，和有限的知名度，在今后可選擇一些大型的、有影響力的論壇或者會(huì)議進(jìn)行贊助，比如說(shuō)全國(guó)兩會(huì)等。

發(fā)揮精英人群意見(jiàn)領(lǐng)袖的優(yōu)勢(shì)定位，擴(kuò)大了品牌影響力，同時(shí)又樹(shù)立起高端優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

友情提示：本文中關(guān)于《媒體投放策劃及其他活動(dòng)計(jì)劃》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，媒體投放策劃及其他活動(dòng)計(jì)劃：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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