總結電視公益廣告制作和播放中的經驗

公益廣告：車內讓座

時間：天氣晴朗的早晨地點：在擁擠的公交車上

人物：老爺爺、小伙子（20歲）、小姑娘（11歲）

畫面一：天氣晴朗的早晨，一位老人顫顫葳葳的拄著拐杖走上擁擠的公交車。車上沒有一個人給這位老人讓座。

畫面二：老人走到一位身強力壯的小伙子對小伙子說：“小伙子幫個忙，讓給我坐吧！我的腰不好動，腿腳又不方便!

畫面三：小伙子假裝帶上耳機,眼睛閉著,頭一晃一晃的,嘴里還哼著歌,裝做一副我即沒聽見也沒看見的樣子。車上的人，都一個個假裝自己在做事，沒看見，沒聽見似的。司機說了，也沒人理睬。十分的冷漠。

畫面四：公交車上出奇的安靜都等著這位小伙子回答，“老爺爺，來我這位子坐吧！”這時一陣稚嫩的童聲傳來，久久蕩在車內。老爺爺朝后一看，對一個個子小小的看起來才十一二歲的女孩說連聲說著：“謝謝，謝謝�！保ㄌ貙懀├先四樕希�露出了欣慰的笑容。

畫面五：車內的人都羞愧地低下了頭。都為自己連一個小女孩都不如。尤其是那個小伙子，更是羞愧不已。結尾幕：讓愛在車廂內徘徊。

總結電視公益廣告制作和播放中的經驗，研究和把握其審美特性，是電視學、廣告學研究中一個重要的現實課題。本文認為，電視公益廣告是一種縮微的藝術，“真”是其根基，她比其他大眾傳媒形式和新聞節(jié)目更富有影響力；“善”是其靈魂，她關注的中心是人，是人自身的完善，是人與社會、與自然的和諧，她持有“與人為善”的態(tài)度；“美”是其魅力，而處理好正與反、褒與貶、虛與實、顯與隱等幾對關系，能增強其藝術魅力。

公益廣告是我國電視園地里一朵遲開的鮮花。時代呼喚猶如春風化雨，使她正在含苞欲放。當她的豐姿剛閃現于屏幕時，立刻得到社會公眾的關注和稱贊。為了在更廣泛的領域里，更好地發(fā)揮她在建設精神文明中的積極作用，總結近幾年來在公益廣告制作和播放中的經驗，研究和把握她的審美特性，就成為電視學、廣告學研究中一個重要的現實課題。一公益廣告的美學特性縮微的藝術公益廣告作為電視節(jié)目中的一個新品種，她的獨特審美個性，并沒有引起人們的充分注意，通常容易把她和一般商業(yè)性廣告混同起來，簡單地以為她和商業(yè)廣告的區(qū)別僅僅在于：她不是以盈利為目的的廣告。其實，在廣告的內容、形式以及發(fā)布的目的等方面，公益廣告與一般商業(yè)廣告有著許多本質的區(qū)別。公益廣告是一個擁有自己獨立個性的節(jié)目門類。她有著廣泛的社會公眾作為自己的收視對象，通常都在固定的時間里，用一分鐘左右的時間，向對象發(fā)布特定的信息；同時她也必須以自己獨特的藝術魅力參與競爭，以贏得更多的收視觀眾。

她是廣告，具有一般廣告的基本要素。她的廣告主在我國多是電視傳媒組織，許多廣告業(yè)主和企業(yè)也開始參加進來；發(fā)布的是關于社會公德、社會秩序方面的信息；有計劃選用一定的媒體傳播廣告信息；制作和播出公益廣告的經費，通常是由大眾傳媒組織自行籌集，也可以從社會企事業(yè)單位中得到贊助。他們這樣做其結果是在社會公眾中樹立了傳媒組織和企事業(yè)單位的公關形象，提高了自己在社會公眾心目中的文化品位和可信度、親近感。但是，她又和商業(yè)性的廣告有著本質的區(qū)別，她不去塑造商品的形象，不具備推銷商品、勞務的內容，她關注、表現的對象是人及其思想和行為，提出的是社會倫理道德方面的內容；她在觀眾心目中喚起的不是對商品的購買欲望，而是通過生動的形象激起美感，在審美體驗中，明辨是非善惡。她所追求的是社會效益，為社會的文明進步做貢獻；商業(yè)廣告追求的是企業(yè)的經濟效益，為經濟的繁榮做貢獻。她也不同于一般的宣傳。所謂宣傳是指對群眾進行說明講解，使群眾相信并跟著行動。在現代漢語的習慣用法中，“宣傳”通常都是用在具有政治思想性質的內容中。它使用的一般都是概念、推理，訴之于人們的理性。宣傳的內容豐富，手段多樣。從廣義上看，也可把公益廣告視為宣傳的一種手段。但是公益廣告宣傳的側重面是社會公德，她采取的是生動具體的生活形象，直接訴之于感性和感情，所以又不能把她簡單地等同于一般宣傳，不能使公益廣告標語化、口號化，使她失去自己的個性。她和新聞報導有明顯區(qū)別。公益廣告不象新聞那樣強調真實性、即時性，追求新聞的時效性。她注意現實的針對性，有感而發(fā)，有的放矢，匡正時弊，也講究一定的時效性；她不象電視新聞那樣用

原生態(tài)的生活場景的紀實，進行報導；她可以借助原生態(tài)的生活場景的紀實資料，進行加工、改造；更可以根據特定主題的需要，進行藝術虛構、創(chuàng)造。從這點來看，她更接近電視劇、電視小品。她和電視劇、電視小品一樣，是從生活中吸取素材、養(yǎng)料和靈感，經過提煉、加工、變形，通過艱苦細致的藝術創(chuàng)造而誕生的藝術品。所不同的是，公益廣告的時限（通常是在一分鐘左右）決定了她的生活容量是非常有限的，只能截取生活場景中的一個橫斷面，對一兩個人物進行粗線條的、漫畫式的勾勒，以表達一個單一明快的主題。正是從這一點看，我愿意把公益廣告的美學特征視為一種縮微的藝術。既是藝術，她就必須具備藝術的一般特征，“麻雀雖小，肝膽俱全�！边@樣看公益廣告，我以為對公益廣告的制作和播出較為有利，會使我們以藝術創(chuàng)造的態(tài)度去精心制作，有利于防止走上簡單化、圖解標語口號式的道路，削弱公益廣告的藝術魅力和應有的社會效益。

綜上所述，我所理解的公益廣告是：面向社會廣大公眾，針對現實時弊和不良風尚，通過對生活場景和人物的刻畫，激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規(guī)勸和引導，匡正過失，樹立新風，影響輿論，以維護社會公德和正常秩序，促進社會健康、有序運轉為目的的廣告宣傳。如果這樣去理解公益廣告能夠成立，那么，她的美學追求就應該是真、善、美。

擴展閱讀：河南省廣電局關于貫徹落實國家廣電總局《關于加強制作和播放廣播電視公益廣告工作的通知》的情況報告

河南省廣電局關于貫徹落實國家廣電總局《關于加強制作和

播放廣播電視公益廣告工作的通知》的情況報告

國家廣電總局社管司：

接到總局《關于加強制作和播放廣播電視公益廣告工作的通知》后，我局黨組高度重視，結合實際，采取得力措施認真抓好落實：

一、總局《關于加強制作和播放廣播電視公益廣告工作的通知》下達后，我局立即轉發(fā)全省，并立即召集局有關職能部門和播出機構的領導，集中學習了總局“通知”精神，并及時就貫徹總局通知精神，加強制作和播放公益廣告工作，進行了部署，提出了明確要求。

二、各省轄市廣電部門及播出機構，制訂了落實總局、省局通知要求的實施方案。按照上級要求，及時調整了公益廣告播出比例和播出時間，并加強對公益廣告制作和播放的領導，加大

了管理和監(jiān)測力度，省局還將公益廣告的制作和播放情況作為廣告監(jiān)測的重要內容，對個別執(zhí)行總局通知精神不力的播出機構提出整改建議。

三、根據總局通知要求，采取自下而上的形式，組織開展了優(yōu)秀公益廣告的參評活動，在層層篩選，嚴格把關的基礎上，推選了一批公益廣告上報總局。

此報告

河南省廣播電影電視局事業(yè)管理處201*年5月26日

友情提示：本文中關于《總結電視公益廣告制作和播放中的經驗》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，總結電視公益廣告制作和播放中的經驗：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

來源：網絡整理 免責聲明：本文僅限學習分享，如產生版權問題，請聯系我們及時刪除。

《總結電視公益廣告制作和播放中的經驗》由互聯網用戶整理提供,轉載分享請保留原作者信息,謝謝!
鏈接地址：http://www.weilaioem.com/gongwen/688755.html

• 上一篇：201*年醫(yī)院發(fā)展服務部總結及201*年計劃
• 下一篇：個人工作總結_公共事業(yè)