山西省旅游宣傳促銷方案

為深入實施“旅游活市”戰(zhàn)略，全面塑造漢中文物旅游整體形象，積極推進各項宣傳促銷工作，盡快把漢中建設(shè)成為西部地區(qū)重要的旅游休閑目的地，現(xiàn)制訂201*年全市文物旅游宣傳促銷計劃。一、指導(dǎo)思想

以形象宣傳為重點，以文物旅游節(jié)慶活動為依托，進一步解放思想，把握大局，明確目標(biāo)，創(chuàng)新宣傳方式，加大促銷力度，擴大漢中文物旅游知名度。繼續(xù)堅持“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、各方配合”的宣傳原則，充分發(fā)揮市縣文物旅游主管部門在文物旅游宣傳上的主導(dǎo)作用，努力構(gòu)建文物旅游市場營銷網(wǎng)絡(luò)，把以政府主導(dǎo)的形象宣傳和以企業(yè)為主的產(chǎn)品營銷及旅游招商項目推廣有機結(jié)合起來，提升漢中文物旅游美譽度。201*年，全市要以關(guān)中及四川地區(qū)等客源地市場為宣傳促銷重點，加大媒體宣傳力度，辦好各類節(jié)慶活動，開展有目的、有計劃、有步驟、科學(xué)化的旅游營銷，順利推進201*年全市接待國內(nèi)游客1400萬人次以上、國內(nèi)旅游收入60億元，入境游客2萬人次以上、旅游創(chuàng)匯收入860萬美元既定目標(biāo)的實現(xiàn)。二、宣傳重點（一）媒體宣傳

1．整合資源，選擇有影響力的電視媒體進行資金投入，重點宣傳漢中文物旅游。201*年我局擬投重金在央視一套和央視新聞頻道并機直播的午間新聞欄目中推出兩個月（每次5秒）的漢中文物旅游形象宣傳廣告，在午間天氣預(yù)報中做一年的漢中文物旅游宣傳。同時，配合菜花節(jié)前期宣傳在陜西衛(wèi)視等推出三個月漢中旅游形象廣告，在西安解放路萬達廣場LED大屏進行每天60次連續(xù)三個月漢中旅游形象宣傳，在漢中電視臺周六新聞聯(lián)播中推出一年的“游在漢中”文物旅游宣傳專欄節(jié)目。

2．加強在中省平面媒體和旅游專業(yè)媒體的常規(guī)宣傳。在“五一”、“十一”等假期前夕，匯集各縣區(qū)和各重點旅游景區(qū)（點），在《華商報》、《三秦都市報》、《成都晚報》以及《中國旅游報》、《中國自駕游》、《陜西旅游指南》等重點報刊上各推出漢中文物旅游專版，對我市文物旅游產(chǎn)品及資源進行系統(tǒng)宣傳。

3．加強區(qū)域協(xié)作，實現(xiàn)資源共享。繼續(xù)與西安、咸陽等文物旅游局合作，開展文物旅游風(fēng)光片免費互播活動。

4．創(chuàng)新宣傳形式，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)信息化。加強網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，與國內(nèi)知名網(wǎng)站騰訊網(wǎng)達成合作協(xié)議，用全新的理念搞好漢中文物旅游網(wǎng)站設(shè)計，改進漢中文物旅游網(wǎng)的界面及服務(wù)功能，開展網(wǎng)上促銷，發(fā)展文物旅游電子商務(wù)，使新建的網(wǎng)站更貼近游客。依托騰訊網(wǎng)做好漢中文物旅游網(wǎng)的宣傳推廣，提高點擊率。同時要充分利用現(xiàn)代新媒體，如貼吧、博客、微博等新載體，及時上傳漢中的美文、美圖及精短視頻來加大我市文物旅游宣傳力度。5．利用事件營銷手段，擴大漢中文物旅游知名度。與中央新聞記錄電影制片廠合作，爭取在201*中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)主會場舉辦故事片《油菜花開的季節(jié)》開拍儀式。同時積極與著名導(dǎo)演張紀(jì)中即將投拍的電視劇《炎黃大帝》攝制組協(xié)調(diào)，爭取漢中黎坪的中華龍山、華陽、紫柏山等景區(qū)點能納入現(xiàn)場拍攝點。（二）節(jié)慶宣傳

創(chuàng)新節(jié)慶活動，努力提高節(jié)慶影響力。要克服形式主義，創(chuàng)新內(nèi)容和主題，提升其內(nèi)涵和外延。鼓勵各縣區(qū)每年舉辦1至2個別具特色的文物旅游節(jié)慶活動，實現(xiàn)月月有節(jié)慶，季季有高潮。選擇成熟的予以固定，逐年做大，力爭逐步辦成全國知名的節(jié)慶活動。要整合節(jié)會資源，精心辦好中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)、漢文化高層論壇等大型節(jié)慶活動，使之成為我市擴大宣傳和招徠客源的重要載體與平臺。201*年將重點指導(dǎo)縣區(qū)搞好201*中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)、茶葉節(jié)、諸葛亮旅游文化節(jié)、柑桔旅游節(jié)、櫻桃節(jié)、紫柏山登山漂流節(jié)、千人百桌輔唐宴、熊貓節(jié)等旅游節(jié)慶活動（見附件）。（三）主題宣傳

1．2月底組織縣區(qū)旅游局、重點文物旅游企事業(yè)單位在西安召開“201*中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)”新聞發(fā)布會，推介我市文物旅游新產(chǎn)品。

2．組織好千車萬人自駕游活動。擬在中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)期間支持旅游公司市場化運作，從西安、成都兩地組織自駕車隊暢游漢中油菜花海。計劃在油菜花節(jié)期間舉辦全國性的攝影大賽。

3．繼續(xù)與媒體合作。邀請陜西電視臺國際部為我市拍攝制作全高清的漢中文物旅游形象風(fēng)光片。

4．為進一步提升漢中文物旅游形象，提高漢中文物旅游的營銷力度和效果，增強漢中文物旅游在全國市場中的知名度和記憶度，策劃201*年在全國征集漢中文物旅游形象口號。5．在西安地鐵開通之際，計劃在市區(qū)的主要街道、地鐵沿線或車箱內(nèi)設(shè)置漢中文物旅游燈箱廣告。

6．加強網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動，開展全市文物旅游促銷工作。市文物旅游局將設(shè)置漢中文物旅游促銷群，各文物旅游行政主管部門、景區(qū)、星級酒店、旅行社都應(yīng)開通促銷QQ，在網(wǎng)上定期發(fā)布單位動向，優(yōu)惠政策等消息，有助于更好地推廣宣傳漢中文物旅游。7．配合省旅游局設(shè)計制作漢中文物旅游明信片。

8．繼續(xù)加大在我市主要客源地的宣傳促銷力度，在省內(nèi)主流媒體進行旅游形象宣傳，計劃在西安和成都繞城高速設(shè)置一至二面大型宣傳廣告牌。

9．認真做好各類會展宣傳。組織參加西洽會、國內(nèi)（西安）國際旅游交易會、第四屆陜西旅游商品博覽會、第四屆陜西金秋旅游節(jié)、西安世界園藝博覽會、川陜旅游協(xié)作年會、蜀道游促銷會、港澳臺旅游活動等各類會展宣傳推介活動，特別是要搞好展位特裝、文藝演出及特色商品展示等工作。

10．積極參加中省文物、旅游局組織開展的各類文物旅游促銷宣傳活動。三、宣傳方式

（一）采取請進來與走出去相結(jié)合，抓住一切有利時機宣傳漢中文物旅游。把客源地近期市場宣傳與遠期市場宣傳相結(jié)合，本地與周邊相結(jié)合，構(gòu)建立體文物旅游宣傳體系。（二）積極利用新媒體宣傳漢中文物旅游。在鞏固傳統(tǒng)宣傳方式的同時，積極引導(dǎo)全市文物旅游行業(yè)人人開博客、微博宣傳旅游，積極利用當(dāng)今流行的各類知名貼吧、論壇及視頻網(wǎng)免費上傳漢中文物旅游文圖及短小視頻，擴大宣傳面。年底市上將對點擊率排全市前列的文物旅游博客、貼子、視頻等進行獎勵。

（三）把政府主導(dǎo)的文物旅游宣傳與各文物旅游企事業(yè)單位主動開展的宣傳相結(jié)合，促進文物旅游宣傳促銷和諧發(fā)展。201*年，提倡和鼓勵重點文物旅游縣區(qū)、景區(qū)、旅行社、星級酒店到客源地市場開展各類特色宣傳促銷活動。

（四）注重整體包裝，進行聯(lián)動式宣傳促銷。全市各縣區(qū)應(yīng)樹立一盤棋思想，克服各顧各狹隘觀念，集中有限財力，將漢中旅游精品聯(lián)合起來，捆綁式組合，形成整體形象。在各種宣傳活動中，以整體形象促銷，統(tǒng)一宣傳，創(chuàng)造轟動效應(yīng)，提高影響力。

（五）針對漢中旅游“購”要素的薄弱環(huán)節(jié)，堅持一手抓旅游宣傳促銷，一手抓文物旅游宣傳品、紀(jì)念品的研發(fā)等各項基礎(chǔ)性工作，積極開發(fā)富有漢中特色的文物旅游商品。（六）組織文化名人來我市采風(fēng)觀光，舉辦漢文化研討會，大力開發(fā)我市文物旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

（七）邀請省內(nèi)外旅行社來我市考察采線，積極推介我市旅游產(chǎn)品。（八）繼續(xù)實行漢中文物旅游新聞宣傳獎勵制度。

（九）積極探索其他文物旅游促銷方式。邀請影視明星或文體界名人擔(dān)任漢中文物旅游形象大使，對漢中文物

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江西旅游景點的活動營銷

姓名：李莎

一、最受好評的景點：

晉中：榆次老城、綿山、常家大院、張壁古堡、后街、清虛閣、平遙古城、王家大院、喬家大院、古城平遙、古城祁縣、雙林寺、石膏山常家莊園、渠家大院、何家大院、太谷三多堂、孔祥熙宅院。（17）

太原：晉祠、天龍山石窟、中國煤炭博物館、馬道坡、晉陽古城、龍山石窟、西華門、晉陽湖、崇善寺、汾河公園、城市人工森林公園、杏花嶺、太原動物園、兒童公園、金剛堰、迎澤公園、碑林公園、崛圍山、多福寺、雙塔烈士陵園、連理塔、太山寺、三國演義城、南方十院、蒙山大佛、雙塔寺、太原大佛寺、奉圣祠、天主教堂、漫山閣、東西緝虎營、山西博物院、晉府滄桑、童子寺。（34）運城：中條山、運城夏縣、鸛雀樓、萬固寺、永樂宮、萬榮東岳廟、黃河大禹渡、五老峰、解州關(guān)帝廟、普救寺、運城舜帝陵。（11）

大同：恒山、云岡石窟、懸空寺、湯頭溫泉、華嚴(yán)寺、趙武靈王墓、九龍壁、北魏平成。（8）

忻州：五臺山、雁門關(guān)、閻錫山故居、應(yīng)縣木塔。（4）

臨汾：壺口瀑布、山西大槐樹、小西天、廣勝寺、東岳廟、蘇三監(jiān)獄、霍州署衙。（7）

朔州：應(yīng)縣木塔、朔州古城。（2）

呂梁地區(qū)：北武當(dāng)山、磧口古鎮(zhèn)、皇城相府、寧武萬年冰洞、龐泉溝自然保護區(qū)、文水武則天廟。（6）

長治：長治攬勝、古城長治、上黨門、靈空山、黃崖洞、太行大峽谷。（6）

其他的景點：大同火山群、古縣牡丹園、蘆芽山、武鄉(xiāng)八路軍文化主題

公園等。（4）

二、景點的營銷方案或活動營銷

(一)、榆次老城舉行201*年“中國（晉中）社火節(jié)”活動

1、活動的背景

隨著年末的臨近，元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)也將接踵而至。為了

營造更加濃郁、喜慶、祥和的節(jié)日文化氛圍，充分展示晉中傳統(tǒng)民間民俗文化的魅力和深厚的民間民俗文化底蘊，豐富榆次老城旅游內(nèi)容，榆次老城推出一系列的節(jié)日活動，營造節(jié)日氛圍，使游客在榆次老城享受獨具特色的節(jié)日生活，度過蘊和祥瑞、歡樂、開心的新春。

2、活動內(nèi)容

（1）首屆榆次老城春節(jié)文化廟會國際美食節(jié)（2）首屆榆次老城冰雕（雪雕）展（3）晉中社火展演(豬八戒背媳婦、二鬼摔跤、媒婆進城、懶漢推車、媳婦騎毛驢、抬花轎、秧歌隊、旱船、霸王鞭等小型晉中社火表演。)（4）傳統(tǒng)情景劇表演(：游客及市民可參與到劇目當(dāng)中，扮演劇中人物。參與的游客不但能在參與中釋放天性展現(xiàn)自我，而且還能獲得景區(qū)提供的一份精美禮品。

（5）城隍廟、文廟祈�；顒�

(二)、點石助推平遙中國年活動

“201*平遙中國年”是在全球特殊的金融次貸危機直接影響旅游業(yè)的大環(huán)境下隆重舉辦，目的是讓中外游客和廣大群眾過一個歡樂祥和的春節(jié)，感受濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍，這次節(jié)慶活動的特殊意義在于振興經(jīng)濟、凝聚人心、擴大內(nèi)需、抵御風(fēng)險。活動從201*年1月18日（臘月二十三）到2月12日（正月十八），總計26天。

平遙中國年活動規(guī)模大、主題明、創(chuàng)意新，氛圍濃，活動內(nèi)容異彩紛呈，游客體驗更加豐富，游客住客棧、逛古城、賞燈會、看大戲、鬧社火、品民俗，參與平遙中國年系列活動，享受中華傳統(tǒng)文化的強大魅力。本次活動實現(xiàn)了民俗與節(jié)慶的完美結(jié)合，得到了三晉都市報的宣傳贊助，得到了中部六省電臺傾情宣傳，同播平遙中國年盛況，得到了央視一、四、十套，山西電視臺等權(quán)威媒體的高度關(guān)注，通過北京點石時代網(wǎng)絡(luò)推手推廣平遙春節(jié)旅游，創(chuàng)造了在西祠胡同、搜狐、新浪網(wǎng)每天10萬次以上的點擊率，平遙古城旅游網(wǎng)更是刷新了瀏覽量，春節(jié)期間達到了百萬次以上。盡管受經(jīng)濟危機影響，參觀人數(shù)仍保持高位運行，累計接待32萬人次，活動宣傳受眾達到700萬人次，平遙成為全國最有年味的地方。1、活動內(nèi)容

（1）歡聚平遙中國年，同慶啟動儀式（2）觀花燈賞燈會，同游盛況燈會（3）看大戲鬧社火，同樂盛世慶典（4）游平遙逛喬家，同享優(yōu)惠旅游（5）住客棧品民俗、同過大年春節(jié)（6）評大使賞剪藝，同瞻民俗文化

2、平遙古城的旅游吸引特色

(1)世界文化遺產(chǎn)的價值

(2)票號歷史及晉商文化精髓

(3)中國北方傳統(tǒng)名居及生活方式。

(4)中國漢民族文化，尤以明清文化為特色。

（三）、晉祠風(fēng)景區(qū)標(biāo)志性旅游工藝品征集活動

201*年12月22日，太原晉祠風(fēng)景區(qū)標(biāo)志性民間旅游工藝品、紀(jì)念品征集活動在省城晉源區(qū)啟動。此次活動是由太原市婦聯(lián)主辦，省工藝美術(shù)工業(yè)總公司和太原市工藝美術(shù)公司（協(xié)會）承辦，太原市文物局和晉源區(qū)委、區(qū)政府協(xié)辦。晉源區(qū)委、政府、人大領(lǐng)導(dǎo)，市婦聯(lián)、文物局和省、市工藝美術(shù)公司，晉祠博物館的領(lǐng)導(dǎo)，以及來自全省各地的省資深工藝美術(shù)專家和工藝美術(shù)大師八十余人齊聚一堂，為晉祠風(fēng)景區(qū)打造特色民間旅游旅游工藝品、紀(jì)念品出謀劃策。本次活動的成功啟動，也拉開了我省開發(fā)旅游紀(jì)念品的序幕。

據(jù)晉祠博物館負責(zé)人介紹，作為太原市旅游景區(qū)龍頭的晉祠景區(qū)，是我省文物資源、建筑規(guī)模、自然風(fēng)景的名勝之地，其歷史價值在全國首屈一指。

(四)、太原市第十一屆“十佳百優(yōu)”班主任評選活動參賽老師走進中國煤炭博物館

在太原市第二屆班主任節(jié)暨第十一屆“十佳百優(yōu)”班主任評選活動開展之際，201*年5月12日，太原市教育局基礎(chǔ)教育處組織130余名參賽老師參觀中國煤炭博物館“煤海探秘游”。

參觀活動中，老師們看4D電影，下模擬礦井，了解了煤炭科普知識，體驗了煤炭工人開采煤炭的過程，紛紛表示今后將更多地組織學(xué)生走進博物館，開展豐富多彩的科普教育活動。

“煤海探秘游”作為全國科普教育基地、山西省青少年科技教育基地、多所大專院校的教學(xué)實習(xí)基地，多年來，一直非常重視學(xué)生科普教育活動的組織和接待。這次“班主任節(jié)”的參觀活動，將進一步促進景區(qū)科普教育基地的建設(shè)工作，同時通過這些優(yōu)秀的班主任老師，擴大中國煤炭博物館在我市中小學(xué)的知名度，從而使我們更好地發(fā)揮博物館的教育功能，為我市的教育事業(yè)做出更大的貢獻。

（五）、永濟第十一屆五老峰登山節(jié)

4月23日，永濟市第十一屆五老峰登山節(jié)暨201*年中國家電下鄉(xiāng)全國名

城巡展永濟站活動在該市舜都廣場拉開帷幕。本屆登山節(jié)以“推動全民健身，加強文化交流，展示黃河風(fēng)情，促進和諧發(fā)展”為主題，通過旅游觀光和健身活動相結(jié)合的方式，有效促進黃河金三角地區(qū)廣大群眾戶外建身活動蓬勃開展，對該市旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極的推動作用

五老峰景區(qū)是晉南地區(qū)唯一擁有國家重點風(fēng)景名勝和國家公園兩項桂冠的山岳型自然生態(tài)旅游區(qū)。今年登山節(jié)活動主要分登山競速挑戰(zhàn)賽、“歡樂五老峰”趣味登山賽、“黃河文化，魅力之旅”主題攝影新聞報道大賽三大板塊。

（六）、“山西沿黃旅游”活動

通過旅游地產(chǎn)的形式，來推動“山西沿黃旅游”活動。如在黃河沿線辦一

些自助式青年旅館。旅館內(nèi)只為游客提供生活基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)站則以個性化旅游顧問的身份，為游客提供產(chǎn)品推薦，可將景區(qū)及景區(qū)內(nèi)部和周邊的服務(wù)項目統(tǒng)一“采購”，“打包”成不同特色與價位的自助游產(chǎn)品，游客在網(wǎng)上通過查詢各種線路、景點、住宿、購物、娛樂、休閑、美食等不同的組合方案，選擇最合適自己的預(yù)訂下單，并在網(wǎng)上支付。當(dāng)然，這樣做的前提仍是：保持景區(qū)原生態(tài)，低碳環(huán)保，不對自然環(huán)境造成破壞。

這種狀況直至201*年年底才被一條沿黃扶貧旅游公路打破。據(jù)省旅游局相關(guān)負責(zé)人介紹，沿黃扶貧旅游公路全長1295公里，北起偏關(guān)縣老牛灣，南至垣曲縣寨里，貫通我省西部的連片貧困山區(qū)，不僅連貫了黃河沿線30多個聞名于世的旅游景點和140多個極具開發(fā)與保護價值的旅游資源，而且陜西和內(nèi)蒙古的游客也可以通過沿黃旅游線直達景區(qū)，成為帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的新動力。

（七）、朔州舉行古城廣場大型公益晨誦國學(xué)經(jīng)典活動

201*年7月7月隨著朗朗的讀書聲，在山西朔州市古城廣場杏林旁邊為

期一個月的國學(xué)經(jīng)典誦讀活動拉開序幕。為進一步推廣中華傳統(tǒng)文化，推動經(jīng)典誦讀活動，推展書香家庭建設(shè)，落實“用1020年時間，把朔州市建成一個全球性國學(xué)對外推廣基地”這一目標(biāo)，讓全市人民人人學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)文化，人人學(xué)習(xí)英語語言知識，使我市成為一個學(xué)習(xí)型城市，人文文化的重地，語言文化產(chǎn)業(yè)的綠地。山西朔州市經(jīng)典文化教育民間研討會舉行公益推廣國學(xué)經(jīng)典誦讀活動，讓更多的市民認識、認同并積極參與國學(xué)經(jīng)典誦讀活動。朔州市經(jīng)典文化教育民間研討會以“快樂讀經(jīng)典、輕松學(xué)國學(xué)、人文暖社會、書香進萬家”為宗旨，是當(dāng)?shù)孛耖g社會團體，重點推動的一項活動重點。

（八）、“皇城相府杯”山西旅游主題宣傳口號和形象標(biāo)識公開征集活動

1、“皇城相府杯”山西旅游主題宣傳口號和形象標(biāo)識公開征集活動的重要子活動“記者采風(fēng)行”在皇城相府及綿山舉行，來自中央、省市媒體記者，搜狐社區(qū)、搜狐旅游編輯，以及網(wǎng)友60余人參加了此次采風(fēng)活動，現(xiàn)場所有記者、網(wǎng)友大秀“行為藝術(shù)”，擺出各種圖形意在集體投稿山西旅游標(biāo)識征集活動，還進行了現(xiàn)場口號投稿儀式。

2、“慶五一、促交流、增友誼”----長治義工201*皇城相府、玨山春游活動

（九）、第五屆中國古縣牡丹文化旅游節(jié)活動

第五屆中國古縣牡丹文化旅游節(jié)系列活動以“天下第一牡丹”為主題，分

為唱牡丹、頌?zāi)档�、演牡丹、賞牡丹四個板塊。

1、唱牡丹5月7日上午10時，在牡丹文化廣場舉行國家AAAA級牡丹

旅游景區(qū)授牌儀式及第五屆中國古縣牡丹文化旅游節(jié)開幕式�，F(xiàn)場邀請著名歌唱家蔣大為演唱《新牡丹之歌》，錄制發(fā)行MTV并制作宣傳廣告片，在全縣開展學(xué)唱《新牡丹之歌》活動，使之成為古縣一張文化名片。2、頌?zāi)档あ?月16日-18日，舉行“古縣牡丹杯”201*年度華文最佳散文獎頒獎典禮，并舉行散文論壇和作家采風(fēng)活動。3、賞牡丹⑴5月10日，在牡丹景區(qū)組織項目洽談會及重點招商引資項目簽約儀式。

4、演牡丹5月7日至16日旅游節(jié)期間，分別在牡丹主景區(qū)、張家大院、商品一條街組織八音會、威風(fēng)鑼鼓等民俗表演；每天上午和晚上分別在景區(qū)牡丹舞臺和縣城文化活動中心安排戲劇演出。5月7日晚活動中心安排大型說唱劇《解放》演出。

（十）八路軍文化旅游節(jié)（201*年8月19日）首屆“八路軍文化旅游節(jié)”在山西長治武鄉(xiāng)“八路軍太行紀(jì)念館”前廣場隆重

開幕。武鄉(xiāng)被譽為“八路軍的故鄉(xiāng)、子弟兵的搖籃”。舉行了“八路軍文化園”“游擊戰(zhàn)體驗園”的開園儀式。

三、建議或者看法

（一）、古縣牡丹旅游節(jié)活動的意見

1、營銷活動策劃

(1)、牡丹節(jié)提升策劃思路

未來古縣牡丹文化旅游節(jié)慶活動設(shè)計的核心在于：在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上對現(xiàn)有節(jié)慶進行主題聚焦與提升，現(xiàn)提出以下兩個提升建議：

建議一：通過策劃節(jié)慶活動中的“賣點?亮點”等特色主題節(jié)慶活動內(nèi)容，增加牡丹文化旅游節(jié)的注意力和吸引力，提高牡丹文化旅游節(jié)的影響力，實現(xiàn)媒體聚焦，并通過企業(yè)贊助形式，相關(guān)實現(xiàn)其組織管理運營模式完全由政府主導(dǎo)向政府引導(dǎo)，市場運作轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)節(jié)慶活動的市場化運作，以便于實現(xiàn)節(jié)慶活動的持續(xù)運營，減輕政府辦節(jié)的負擔(dān)。

建議二：未來牡丹文化旅游節(jié)活動應(yīng)改變就節(jié)慶說節(jié)慶，而要從戰(zhàn)略高度精心策劃其互動內(nèi)容，實現(xiàn)與古縣“臨汾市鄉(xiāng)村休閑度假基地”和山西省“北方生態(tài)休閑避暑勝地”相匹配，策劃與古縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點相匹配的主題核心節(jié)慶活動，從而突顯古縣的“牡丹花谷?鄉(xiāng)村休閑?生態(tài)霍山”旅游品牌。（2）、突出兩大主題：鄉(xiāng)村休閑和戶外運動鄉(xiāng)村休閑：依托分布在石壁河流域的幾個鄉(xiāng)村及其所在的山谷環(huán)境，通過鄉(xiāng)村景觀和風(fēng)貌的打造，例如花卉、菜園、果林、家禽家畜、鄉(xiāng)土建筑景觀等，為人們提供一個體驗鄉(xiāng)村文化、回味童年記憶、親近土地和自然、獲得身心健康的優(yōu)美環(huán)境和場所，因此可開展農(nóng)家美食品嘗、果園采摘、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光、山村夏令營、青少年營地、親子營地、戶外運動等一系列繽紛多彩的休閑娛樂活動。

戶外運動：以石壁河上游、發(fā)源地的山地環(huán)境和霍山老爺頂景區(qū)為依托，以“運動、挑戰(zhàn)、快樂”為主題，通過舉辦各類山地戶外活動，塑造霍山生態(tài)觀光和休閑度假品牌，例如牡丹花谷消夏避暑節(jié)、牡丹花谷自行車挑戰(zhàn)賽、霍山攝影節(jié)、老爺頂?shù)巧焦?jié)、霍山戶外旅游節(jié)、霍山科普節(jié)、山地露營帳篷節(jié)、汽車露營音樂節(jié)、狩獵運動節(jié)等，大力發(fā)展專項旅游活動。

（二）、五老峰登山節(jié)活動

1、聯(lián)手名山，聯(lián)盟擴大品牌影響

五老峰風(fēng)景名勝區(qū)，為國家重點風(fēng)景區(qū)和國家森林公園，是北方道教文化名山。與佛教圣地五臺山南北對峙，齊名天下，與西岳華山遙遙相對，素有“東華山”之美稱。可惜因為地處偏僻，總有些“養(yǎng)在深閨人未識”的遺憾。五老峰登山節(jié)活動，就是打響五老峰風(fēng)景區(qū)品牌的舉動。如何把這個品牌打響，旅游時代雜志社進行了“以聯(lián)盟擴大品牌影響”的策劃。在五老峰登山節(jié)活動中，人們發(fā)現(xiàn)，以宣傳“倡導(dǎo)環(huán)保旅游，促進對外開放”為主題的此次活動在發(fā)表環(huán)保宣言時，聯(lián)合了泰山、廬山、華山、五臺山、黃山5大風(fēng)景名勝區(qū)，共同公開發(fā)表倡導(dǎo)環(huán)保旅游的宣言。泰山、廬山、華山、五臺山等均是國內(nèi)知名的名山，與名山的聯(lián)合，是一種群體性的造勢，提高了五老峰品牌的知名度。在宣傳上，借各大名山原有的知名度，以環(huán)保宣傳為結(jié)合點，實現(xiàn)了影響力資源的整合。

提到旅游文化品牌的聯(lián)合營銷，就不能不提在201*年沸沸揚揚的五岳聯(lián)盟，曾在旅游業(yè)界引起了不小的震動。岳陽樓、黃鶴樓、滕王閣、蓬萊閣、鸛雀樓、大觀樓成立“六大名樓聯(lián)盟”，聯(lián)盟發(fā)展引發(fā)了一陣“名樓熱”。

2、五老峰登山節(jié)已經(jīng)舉行了第十二屆，從它以往的活動來看都是以健身為主題的，我們可以在健身的基礎(chǔ)上通過創(chuàng)新的活動形式來吸引更多的游客，例如:智力問答、尋寶藏、騎行山水間自行車PK賽、趣味登山賽、大型祈福系列等活動。

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