關(guān)于做好旅游宣傳促銷工作的思考

創(chuàng)新旅游宣傳促銷模式

旅游開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程，它離不開(kāi)資源的推介和地域文化的打造和包裝。如何發(fā)揮宣傳部門(mén)職能作用，提升對(duì)外宣傳水平，從而科學(xué)推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)此，我們進(jìn)行了有益的實(shí)踐探索，從中得到一些理性化的思考。

一、巴州旅游宣傳促銷基本情況

近年來(lái)，我局針對(duì)我州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段性特點(diǎn)，旅游宣傳促銷始終堅(jiān)持“政府整體形象與企業(yè)特色產(chǎn)品宣傳并重”的方針，以“探秘樓蘭暢游巴州”為主題，以五大旅游區(qū)和東南西北四大主要線路為重點(diǎn)，積極塑造巴州旅游整體形象。

1、主動(dòng)出擊，廣拓客源。積極組團(tuán)參與國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游交易會(huì)，奮力開(kāi)拓長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海灣等大城市旅游客源市場(chǎng)。相繼在烏魯木齊等疆內(nèi)客源市場(chǎng)舉辦巴州旅游推介會(huì)暨旅游文化宣傳周活動(dòng)，201*年我州博湖旅游推介會(huì)在烏市成功舉辦并取得較好收益。

2、節(jié)慶活動(dòng)、營(yíng)造聲勢(shì)。依托我州非常豐富的自然資源、人文資源，深挖節(jié)慶內(nèi)涵，加大包裝、推廣的力度，逐步形成一批具有一定影響力的節(jié)慶品牌，如輪臺(tái)塔里木胡楊節(jié)、尉犁羅布淖爾藝術(shù)節(jié)、東歸節(jié)、若羌紅棗文化藝術(shù)節(jié)、且末玉石節(jié)。

3、區(qū)域整合、利益共享。我州與庫(kù)車(chē)旅游企業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展已形成常態(tài)化格局，有力的促進(jìn)了兩地旅游業(yè)的共同發(fā)展。

4、電子商務(wù)、初現(xiàn)端倪。以巴州旅游網(wǎng)為核心的專業(yè)旅游網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)建設(shè)有效的拓展了我州旅游品牌輻射半徑。旅游企業(yè)在線預(yù)定業(yè)務(wù)不斷拓展，電子商務(wù)朝縱深領(lǐng)域發(fā)展。

5、旅游紀(jì)念品研發(fā)有新突破。我州旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)基本形成類型豐富、重點(diǎn)突出、特色鮮明的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，部分旅游企業(yè)依托地方資源優(yōu)勢(shì)，積極參加各種促銷活動(dòng)，旅游紀(jì)念品在疆內(nèi)外市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升、產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度。如、瑞源乳業(yè)、阿勒奇蘆葦藝術(shù)等

二、存在的問(wèn)題

1、各地對(duì)宣傳促銷重視不夠，絕大部分地區(qū)對(duì)宣傳促銷投入不足、宣傳促銷缺乏主動(dòng)性，創(chuàng)造性，手段單一、沒(méi)有收到雙贏、多贏的效果。

2、節(jié)慶活動(dòng)缺乏創(chuàng)新理念和思路，各地沒(méi)有將豐富文化資源與旅游資源緊密結(jié)合，亦或沒(méi)有找準(zhǔn)切入點(diǎn)，多數(shù)節(jié)慶活動(dòng)流于形式，內(nèi)涵不深。

3、運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展宣傳促銷意識(shí)亟待加強(qiáng)�，F(xiàn)代媒介運(yùn)用停留于初級(jí)階段，部分縣市、景區(qū)、旅游企業(yè)忽略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)旅游品牌塑造的積極作用，將便捷、廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò)資源束之高閣、棄之不用

4、旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善。我州旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)多為民營(yíng)實(shí)體、個(gè)人開(kāi)發(fā)，由于缺乏政府政策、資金引導(dǎo)、扶持，在研發(fā)產(chǎn)品、市場(chǎng)開(kāi)拓、加工銷售等環(huán)節(jié)舉步維艱，難已形成規(guī)模效應(yīng)。

三、對(duì)策與建議

結(jié)合我州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段特點(diǎn)，按照“政府做形象，企業(yè)做市場(chǎng)”的原則，建立政企聯(lián)手、部門(mén)聯(lián)合、上下聯(lián)動(dòng)的機(jī)制。今年，把對(duì)內(nèi)宣傳是宣傳促銷戰(zhàn)略重點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游宣傳，提高宣傳促銷實(shí)效。

1、通過(guò)提高各縣市對(duì)宣傳促銷工作的認(rèn)識(shí)，不斷加大投入，營(yíng)造

濃厚的“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大格局”的宣傳氛圍。使“政府主導(dǎo)，旅游企業(yè)主體，社會(huì)各界廣泛參與”的格局進(jìn)一步深化。

2、主動(dòng)爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)、省市等全國(guó)性的會(huì)議和經(jīng)濟(jì)與文化活動(dòng)在巴州

舉行，擴(kuò)大巴州在外知名度大力。大力實(shí)施“以節(jié)促旅”、“以節(jié)會(huì)旅”，定期策劃包裝舉辦一批高檔次的有影響力節(jié)慶活動(dòng)。

如：塔里木胡楊節(jié)、羅布淖爾旅游藝術(shù)節(jié)等文化節(jié)慶活動(dòng)。把宣傳巴州作為對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳的重要內(nèi)容，堅(jiān)持“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，邀請(qǐng)旅游客商、新聞?dòng)浾咔皝?lái)一線采訪，使新聞媒體聚焦巴州各類節(jié)慶活動(dòng)，形成人人宣傳巴州的良性格局3、巴州旅游網(wǎng)實(shí)踐證明，提升旅游宣傳工作水平必須依托各種活動(dòng)載體、運(yùn)用現(xiàn)代新聞宣傳媒體，籌劃熱點(diǎn)，包裝亮點(diǎn)，創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，刺激旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，培育品牌，吸收游客，不斷拓展周邊客源市場(chǎng)。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)巴州的旅游大發(fā)展，經(jīng)濟(jì)大提速，從而為實(shí)現(xiàn)“旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)州”的目標(biāo)營(yíng)造良好社會(huì)輿論氛圍。

一、引導(dǎo)注意力經(jīng)濟(jì)，注重實(shí)效宣傳，加強(qiáng)促銷手段多元化

旅游產(chǎn)品的不可移動(dòng)性、無(wú)形性和旅游者的異地性，決定了旅游產(chǎn)品不可能象工業(yè)產(chǎn)品那樣直觀地在市場(chǎng)上用信息傳遞方式去溝通潛在的旅以游者，所旅游宣傳要成為流行的商業(yè)模式，各種活動(dòng)的出臺(tái)都不能是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，而是先打雷后下雨，宣傳要有陣勢(shì)、要轟轟烈烈，也就是所謂的注意力營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)，在信息過(guò)剩的時(shí)代真正寶貴的是注意力，倡導(dǎo)注意力是人們對(duì)信息的關(guān)注。

1、旅游信息宣傳和空間很大。細(xì)看城市街道、交通要塞的廣告牌并不不明顯，廣告不能僅僅依靠旅行社各重大的活動(dòng)去顯露曝光率，平時(shí)信息與工作都應(yīng)讓市民了解，比如：巴士汽車(chē)身上的廣告，車(chē)站霓虹燈牌的廣告，傳統(tǒng)食品的包裝上等等。另外要加強(qiáng)政府的參與力，旅游形象美譽(yù)度的高與低，直接影響了城市的形象、政府的形象，因而不能孤軍作戰(zhàn)，必須多借助政府的力量，聯(lián)合知名企事業(yè)單位進(jìn)行共同宣傳。

2、進(jìn)行疊加式重復(fù)宣傳。一次性的宣傳促銷只能是曇花一現(xiàn)，往往達(dá)不到最終的效果，就如在異地宣傳了一次，花費(fèi)了大量人力、精力、財(cái)力、物力，但是只是當(dāng)時(shí)鼎沸了一陣，幾日、幾個(gè)月后漸漸讓人淡忘，當(dāng)?shù)厝酥皇菚?huì)偶而想起有這么個(gè)地方來(lái)過(guò)一次宣傳，我們的宣傳必須走出這樣的死角，貴于堅(jiān)持只有反復(fù)進(jìn)行才會(huì)產(chǎn)生印象積累，刺激游客記憶力。

3、打造旅游紀(jì)念品的新焦點(diǎn)。游客對(duì)于旅游紀(jì)念品不僅僅從美觀、歷史悠長(zhǎng)，價(jià)格的高低來(lái)進(jìn)行選擇，更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲來(lái)自紀(jì)念品的新穎、奇特、帶有高科技色彩，富于美好的寓意等這些方面，因而對(duì)于紀(jì)念品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，而一件好的物品會(huì)讓人品味一段美好快樂(lè)的經(jīng)歷。此外我們的旅游紀(jì)念品陳列的站點(diǎn)不應(yīng)該拘泥于固定的工藝品商場(chǎng)，景區(qū)景點(diǎn)商場(chǎng)，而應(yīng)該大膽地走進(jìn)商業(yè)化商場(chǎng)的專柜內(nèi)，同時(shí)我們也可以進(jìn)行一些旅游紀(jì)念品發(fā)布會(huì)、推介會(huì)等。

二、策劃全新的形象戰(zhàn)略，擴(kuò)大市場(chǎng)份額價(jià)值

旅游形象的宣傳上要注重CIS設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，抓好標(biāo)志性旅游景區(qū)的建設(shè)和宣傳，使無(wú)形形象有形化、突出文化性、精神性，以形象消費(fèi)市場(chǎng)為主導(dǎo)，可以通過(guò)公開(kāi)的社會(huì)活動(dòng)選拔出常州旅游形象的佳麗或聘請(qǐng)社會(huì)影響力較大的人士作為當(dāng)?shù)氐摹奥糜涡蜗蟠笫埂保�通過(guò)活動(dòng)一方面能夠提高當(dāng)?shù)氐闹�名度，另一方面為我們今后旅游連續(xù)性宣傳奠定基礎(chǔ)。另外，人們?cè)谶x擇商品時(shí)，除了考慮必要的實(shí)用價(jià)值外，更多的則選擇它的品牌知名度，同時(shí)選擇的也不僅僅是商品的使用價(jià)值，更多的則選擇了它的附加值，由此來(lái)體現(xiàn)自己的身份和地位，滿足自己的精神性、文化性而非單一的物質(zhì)要求，同樣人們對(duì)旅游的口味也是如此。

三、創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)共享空間，加快旅游商務(wù)活動(dòng)的效率

網(wǎng)絡(luò)廣告的“互動(dòng)式”運(yùn)作方式會(huì)使傳播者和接受者之間關(guān)系發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變，使原來(lái)的單向、訴求變?yōu)殡p向互動(dòng)的信息交流，縮短旅游產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，具體做法為經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)處理，運(yùn)用全新的網(wǎng)上促銷理念，擬現(xiàn)實(shí)旅游體驗(yàn)，把旅游景區(qū)、景點(diǎn)分成幾個(gè)不同特色的模塊，并且積分累積獎(jiǎng)勵(lì)的方式，如制成旅游游戲軟件過(guò)關(guān)斬將，每過(guò)一關(guān)（每玩過(guò)一個(gè)景點(diǎn)景區(qū)模塊）累積分值，最高分值的可以享受真正現(xiàn)實(shí)中旅游，并且由此可以搞一次別開(kāi)生面的網(wǎng)絡(luò)旅游制勝擂臺(tái)賽。其次，把互聯(lián)網(wǎng)作為旅游紀(jì)念品銷售的高速公路，通過(guò)制作常州旅游紀(jì)念品的特色平臺(tái)，把產(chǎn)品價(jià)格、特色公布在網(wǎng)絡(luò)上，使網(wǎng)絡(luò)訂單做大做遠(yuǎn)發(fā)往世界各地。最后，把網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)高效率、低成本的市場(chǎng)調(diào)研途徑，建立各游客的資料管理庫(kù)，確定游客的旅游愛(ài)好、游客旅游經(jīng)歷的記載，財(cái)政狀況和其他相關(guān)資料，從而定期推出相應(yīng)的精品路線，旅游主題活動(dòng)，宣傳等資料，并且由此可以把他們中一些融入到策劃和創(chuàng)新中來(lái)，推出為個(gè)人或家庭的套餐，或度身定做計(jì)劃，從而構(gòu)筑一個(gè)“雙蠃”的關(guān)系。

如何做好當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的宣傳(201*-09-1211:33:40)標(biāo)簽：旅游產(chǎn)品旅游資源促銷策略廣告宣傳欄旅游網(wǎng)站旅游景區(qū)旅游分類：旅行風(fēng)向標(biāo)

（一）區(qū)內(nèi)宣傳促銷策略

1、新聞媒體和旅行商應(yīng)作為主要宣傳對(duì)象，抓住新聞媒體和旅行商宣傳促銷就抓住了重點(diǎn)。再就是政府與企業(yè)的職能分工，政府主要負(fù)責(zé)整體形象的宣傳，不能包攬一切。企業(yè)負(fù)責(zé)個(gè)體產(chǎn)品的促銷，不能指望政府花錢(qián)宣傳企業(yè)。要強(qiáng)化旅游社團(tuán)、旅游協(xié)會(huì)等中介組織的服務(wù)、協(xié)調(diào)職能，用市場(chǎng)手段動(dòng)作、聯(lián)合進(jìn)行旅游產(chǎn)品市場(chǎng)促銷，向本地公眾推介旅游產(chǎn)品旅游線路。

2、在旅游旺季到來(lái)之際，各旅游景區(qū)點(diǎn)要舉行旅游招徠活動(dòng)，向社會(huì)公布活動(dòng)信息，吸引公眾參加；

3、各旅行社在組織好入境旅游和出境旅游的同時(shí)，要做好本地游的宣傳材料，安排好本地游的線路，推介本地旅游精品線路，積極組織本地團(tuán)隊(duì)開(kāi)展本地游活動(dòng)；

4、本市區(qū)的主要街道設(shè)立旅游燈箱、廣告；

5、為了游發(fā)本地群眾參加本地旅游活動(dòng)，定期舉辦旅游攝影評(píng)選活動(dòng)和“暢游家鄉(xiāng)，抒寫(xiě)美好感受”為主題的征文評(píng)選活動(dòng)；

6、為了倡導(dǎo)、鼓勵(lì)家庭旅游，各旅游景區(qū)（點(diǎn)）在旅游旺季可以用不同的方式獎(jiǎng)勵(lì)若干旅游家庭；

7、各大媒體要大力宣傳旅游的生活意義，引導(dǎo)公眾改變把旅游支出作為“剩余后的支出”、“額外的支出”等陳舊觀念，引導(dǎo)公眾每月都要安排一定的時(shí)間參加旅游，把旅游消費(fèi)支出作為生活支出中不可少的一部分，啟發(fā)公眾的旅游意識(shí)，讓人們積極參加旅游。8、大力開(kāi)發(fā)旅游淡季產(chǎn)品，滿足各類客源市場(chǎng)的不同需要。

三、巴州旅游宣傳對(duì)策

現(xiàn)代旅游具有大眾性、世界性、綜合性、持續(xù)性，旅游宣傳促銷也相應(yīng)具有針對(duì)性、系統(tǒng)性、完整性、超前性。為了增強(qiáng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，旅游宣傳不僅要順應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需求，而且要探索和依據(jù)市場(chǎng)的潛在趨勢(shì)，創(chuàng)造新的需求。1、國(guó)道218明年將全線貫通，這將為巴州的旅游發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)，巴州的旅游發(fā)展也將由此進(jìn)入高速發(fā)展的快車(chē)道。在這個(gè)“黃金時(shí)期”，巴州旅游的對(duì)外宣傳就顯得格外重要。要按照“政府做形象，企業(yè)做市場(chǎng)”的原則，建立政企聯(lián)手、部門(mén)聯(lián)合、上下聯(lián)動(dòng)的機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游宣傳，提高宣傳促銷實(shí)效；要堅(jiān)持“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，

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做好企業(yè)新聞宣傳工作的思考

摘要：隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人們離不開(kāi)新聞，人們每天也都在關(guān)注新聞，作為一個(gè)企業(yè)新聞宣傳工作尤為重要，新聞可以作為政治導(dǎo)向來(lái)引導(dǎo)員工的作用，所以企業(yè)新聞對(duì)公司穩(wěn)定發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，是讓廣大員工確立了道德準(zhǔn)則，熱愛(ài)集體，擁護(hù)集體，公司的新聞部門(mén)，企劃部門(mén)要充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的倡導(dǎo)作用，并且要進(jìn)一步提升自身的道德水平和職業(yè)素養(yǎng)。該文主要介紹了新聞宣傳工作的思考。關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞宣傳工作思考

中圖分類號(hào)：g219文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a文章編號(hào)：1674-098x（201*）05（b）-0194-01

首先宣傳工作是思想政治工作的重要組成部分，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和改革的不斷深化的新形式下，宣傳思想政治工作不僅關(guān)系到企業(yè)文化建設(shè)和思想工作的成敗，且密切關(guān)系職工隊(duì)伍的和諧發(fā)展。通過(guò)新聞宣傳，為企業(yè)改革和發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，進(jìn)而提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從這一方面來(lái)看，新聞宣傳也是一種生產(chǎn)力。

1企業(yè)新聞宣傳工作的意義和作用1.1企業(yè)新聞宣傳工作的意義

要想開(kāi)展好企業(yè)新聞宣傳工作，首先要明白企業(yè)新聞宣傳的意義，企業(yè)新聞宣傳的意義在于何處呢？作為企業(yè)來(lái)講，新聞宣傳工作是員工的導(dǎo)向，是員工的風(fēng)向標(biāo)，只有做好這樣的工作，員工才能更有凝聚力。另外在新聞的宣傳上必須要有方向和目標(biāo)，要為企業(yè)員工宣傳黨的領(lǐng)導(dǎo)方針與政策，并且要堅(jiān)決擁護(hù)黨和國(guó)家的路線，方針，政策，所以企業(yè)新聞的宣傳是首先要把握大方向的，在大方向正確的前提下，我們要貫徹管理層的意見(jiàn)，掌握市場(chǎng)規(guī)律及動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)布與市場(chǎng)業(yè)務(wù)相吻合的新聞，發(fā)布一些能夠促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，員工干勁兒的激勵(lì)文章，能夠使廣大的干部職工都清楚的認(rèn)識(shí)到企業(yè)發(fā)展成什么樣，目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是什么樣的，能夠充分掌握企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)及發(fā)展方向。我們要把目光放的高原一些，有些企業(yè)帶頭人可能會(huì)認(rèn)為，新聞宣傳是浪費(fèi)資源，浪費(fèi)人力、物力的一種的表現(xiàn)，這些帶頭人只會(huì)抓生產(chǎn)抓效益，而忽略了這個(gè)，會(huì)給企業(yè)造成嚴(yán)重后果，因?yàn)橐粋�(gè)企業(yè)要以人為本，要想發(fā)展必須讓企業(yè)的勞動(dòng)者們清楚知道其發(fā)展方向，必須要讓這些身為企業(yè)根基的勞動(dòng)者有足夠干勁兒，有足夠氣力。去為企業(yè)服務(wù)，所以企業(yè)宣傳工作是必要的。

1.2企業(yè)新聞宣傳工作的作用

企業(yè)新聞宣傳工作的作用是什么呢？企業(yè)新聞宣傳工作，作用就像燈塔，指明員工的前進(jìn)道路，把職工引導(dǎo)到正確的方向上來(lái)，讓職工們有更強(qiáng)的凝聚力更強(qiáng)的向心力，有更強(qiáng)的責(zé)任感，以企業(yè)為家，為員工提高認(rèn)識(shí)，提高覺(jué)悟！只有這樣公司的發(fā)展才能更好，還要了解新聞宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的，現(xiàn)在很多企業(yè)都講究企業(yè)文化，而一個(gè)好的，大的企業(yè)，例如世界500強(qiáng)企業(yè)，apple，谷歌，微軟等等都有著悠久的歷史和優(yōu)秀的企業(yè)文化，如果能實(shí)地

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