百度競(jìng)價(jià)推廣的必要性

一、百度競(jìng)價(jià)推廣的必要性

1）全球最大中文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，覆蓋面廣。

百度是全球最大的中文搜索引擎，全球10大網(wǎng)站之一，覆蓋全國(guó)95%的網(wǎng)民，是最具價(jià)值的企業(yè)推廣平臺(tái)。

2）按效果付費(fèi)，獲得新客戶(hù)平均成本低

百度的競(jìng)價(jià)排名完全按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在用戶(hù)訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，沒(méi)有客戶(hù)訪問(wèn)不計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制推廣力和資金投入，使投資回報(bào)率最高。3）針對(duì)性強(qiáng)

企業(yè)的推廣信息只出現(xiàn)在真正感興趣的潛在客戶(hù)面前，針對(duì)性強(qiáng)，更容易實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。4）推廣關(guān)鍵詞不限

企業(yè)可以同時(shí)免費(fèi)注冊(cè)多個(gè)關(guān)鍵詞，數(shù)量沒(méi)有限制，使得企業(yè)的每一種產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)被潛在客戶(hù)找到，支持企業(yè)全線產(chǎn)品推廣。

二、百度競(jìng)價(jià)推廣的目的

1）利用百度競(jìng)價(jià)給興諾帶來(lái)大量潛在客戶(hù)，有效提升興諾銷(xiāo)售額和品牌知名度。

2）興諾通過(guò)在百度注冊(cè)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會(huì)被查找這些產(chǎn)品的潛在客戶(hù)找到，提高企業(yè)的認(rèn)知度。

3）競(jìng)價(jià)排名按照給興諾帶來(lái)的潛在客戶(hù)訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，通過(guò)靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)。

三、百度競(jìng)價(jià)市場(chǎng)分析

三、百度競(jìng)價(jià)推廣方案

擴(kuò)展閱讀：競(jìng)價(jià)推廣手冊(cè)

前言：百度競(jìng)價(jià)推廣的意義：花更少的錢(qián)獲取更好的排名以及轉(zhuǎn)化！

推廣流程：

搜索--匹配---展現(xiàn)--點(diǎn)擊---鏈接--文章--咨詢(xún)--預(yù)約--.來(lái)院

什么叫做百度競(jìng)價(jià)推廣？

百度競(jìng)價(jià)推廣，是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，是百度推廣的一部分，合理的投入給醫(yī)院帶來(lái)相對(duì)應(yīng)的潛在患者和品牌知名度。搜索引擎用戶(hù)需要輸入關(guān)鍵字查找其想要的信息，這個(gè)過(guò)程是對(duì)用戶(hù)的一個(gè)自然分流及篩選的過(guò)程，因此這些用戶(hù)就可能看到我們所提交的網(wǎng)頁(yè)信息（可能出現(xiàn)在指定關(guān)鍵字的展現(xiàn)頁(yè)面），而展現(xiàn)排名越靠前產(chǎn)生的網(wǎng)民的點(diǎn)擊和訪問(wèn)的概率就越大。這是一種付費(fèi)排名，讓我們的網(wǎng)頁(yè)信息通過(guò)這種形式得到搜索欄的靠前排名就是百度競(jìng)價(jià)。

賬戶(hù)篇

賬戶(hù)的構(gòu)架：計(jì)劃--單元--關(guān)鍵詞創(chuàng)意

每個(gè)賬戶(hù)都要有一個(gè)清晰的構(gòu)架（便于管理以及后期的整改和優(yōu)化）

賬戶(hù)的計(jì)劃可以根據(jù)自己醫(yī)院的負(fù)責(zé)科室來(lái)選擇，以及品牌還有特殊的影響力等方面來(lái)定義，并做針對(duì)性推廣。第一部分：科室計(jì)劃的規(guī)劃

第二部分：各個(gè)科室計(jì)劃內(nèi)單元的細(xì)分

第三部分：選擇針對(duì)性的關(guān)鍵詞（可分為疾病類(lèi)，品牌類(lèi)，特殊影響力類(lèi)，延伸性質(zhì)類(lèi)，行業(yè)熱門(mén)類(lèi)和涵蓋范圍更廣更細(xì)類(lèi)）

競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)：

A.制定精細(xì)的推廣方案

1)從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃

2)將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對(duì)性地撰寫(xiě)創(chuàng)意。B.進(jìn)行靈活的推廣管理

1)設(shè)置推廣地域（一般是省內(nèi)推廣）2)為不同的推廣計(jì)劃分配不同的推廣預(yù)算C.實(shí)施科學(xué)的效果評(píng)估和優(yōu)化

1)對(duì)不同推廣計(jì)劃、不同推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估（點(diǎn)擊量，咨詢(xún)量）

2)對(duì)同一組關(guān)鍵詞試驗(yàn)不同風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意，并通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)推廣效果較好的賬戶(hù)在結(jié)構(gòu)上一般都符合以下數(shù)量比例：

每個(gè)賬戶(hù)內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量不少于2個(gè)

一般來(lái)說(shuō)，較多的推廣計(jì)劃和推廣單元意味著對(duì)關(guān)鍵詞的細(xì)分更透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶(hù)。如前列腺炎，可以前列腺炎的病因，治療，危害…進(jìn)行分類(lèi)。創(chuàng)意講究針對(duì)性，通過(guò)提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性來(lái)提升點(diǎn)擊率與質(zhì)量度，優(yōu)化推廣效果。

每個(gè)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過(guò)30，建議保持在5－15之間

如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機(jī)會(huì)。如果關(guān)鍵詞太多，可能無(wú)法保證每個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關(guān)性，無(wú)法吸引網(wǎng)民關(guān)注，造成點(diǎn)擊率較低，進(jìn)一步影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度。建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，并將每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量保持在5－15之間，如超過(guò)30，請(qǐng)利用關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移功能盡可能地予以拆分。

每個(gè)推廣單元內(nèi)至少有2條創(chuàng)意（一般3條創(chuàng)意）

在網(wǎng)民搜索觸發(fā)推廣結(jié)果時(shí)，關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請(qǐng)注意創(chuàng)意中描述1的完整性，創(chuàng)意1最好也可以獨(dú)立成為一個(gè)完整體。對(duì)于同一組關(guān)鍵詞，可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、風(fēng)格和表達(dá)方式，并通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。

關(guān)鍵詞篇

什么叫關(guān)鍵詞？

以上輸入搜索框中的文字，也就是命令搜索引擎尋找的東西，就叫關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞的選擇

關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)該在網(wǎng)站設(shè)計(jì)開(kāi)始之前就著手。如果關(guān)鍵詞選擇不當(dāng)，后果可能是災(zāi)難性的�？赡芩�選擇的關(guān)鍵詞很少有人去搜索，那么即使排名再高，流量也不會(huì)大。所以挑選關(guān)鍵詞是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，合理的選擇醫(yī)院所需要的并且具有極好針對(duì)性的關(guān)鍵詞詞。

目標(biāo)受眾興趣相關(guān)

字面上看與客戶(hù)服務(wù)關(guān)鍵字并不相關(guān)，但若從目標(biāo)受眾的角度分析，則會(huì)發(fā)現(xiàn)它們之間的聯(lián)系。也就是說(shuō)，選擇客戶(hù)服務(wù)的目標(biāo)受眾人群感興趣的關(guān)鍵字

已開(kāi)戶(hù)一段時(shí)間后的賬戶(hù)的關(guān)鍵詞的選擇方法：

1.通過(guò)商務(wù)通的搜索詞選擇一批有進(jìn)入網(wǎng)站的關(guān)鍵詞

2.通過(guò)商務(wù)通的關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)分析選擇一批有產(chǎn)生對(duì)話的關(guān)鍵詞

3.通過(guò)商務(wù)通產(chǎn)生有效咨詢(xún)，有預(yù)約的關(guān)鍵詞選擇出來(lái)當(dāng)作特定推廣的詞4.挑選有來(lái)院的關(guān)鍵詞特別主推廣

關(guān)鍵字的優(yōu)化

第一步：明確客戶(hù)目標(biāo)

廣泛型關(guān)鍵字能提高流量；

與業(yè)務(wù)直接相關(guān)的詞能提高轉(zhuǎn)化率第二步：分組篩選

Eg：興趣一組、比對(duì)一組、行為一組；

然后對(duì)這些組進(jìn)行分析，篩選可以留下的關(guān)鍵字。第三步：優(yōu)化關(guān)鍵字

根據(jù)推薦工具中所給出的流量、競(jìng)爭(zhēng)客戶(hù)數(shù)、最低展現(xiàn)價(jià)格等信息，保留適合客戶(hù)情況的關(guān)鍵字。

站在用戶(hù)角度思考

網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)者由于過(guò)于熟悉自己的行業(yè)和自己的產(chǎn)品，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，容易想當(dāng)然的覺(jué)得某些關(guān)鍵詞是用戶(hù)會(huì)搜索的，但真正的用戶(hù)思考方式和商家不一定一樣。

比如說(shuō)一些技術(shù)專(zhuān)用詞，普通客戶(hù)可能很不熟，也不會(huì)用它去搜索，但賣(mài)產(chǎn)品的人卻覺(jué)得這些詞很重要。

選擇被搜索次數(shù)最多，競(jìng)爭(zhēng)最小的關(guān)鍵詞

最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)最少，同時(shí)被用戶(hù)搜索次數(shù)最多的詞。有的關(guān)鍵詞很可能競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)頁(yè)非常多，使得效益成本很低，要花很多錢(qián)很多精力才能排到前面，但實(shí)際在搜索這個(gè)詞的人并不是很多。所以應(yīng)該做詳細(xì)的調(diào)查，列出綜合這兩者之后效能最好的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站要相關(guān)

關(guān)鍵詞不要太寬泛

太多的客戶(hù)想要瞄準(zhǔn)的關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛，比如做整形行業(yè)的公司，針對(duì)整形這個(gè)詞優(yōu)化，做瘦身的公司就想針對(duì)減肥這個(gè)詞來(lái)優(yōu)化。

太過(guò)寬泛的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)太巨大，所要花費(fèi)的恐怕不是一筆小數(shù)目，就算排到前面，搜索這類(lèi)詞的用戶(hù)的目的很不明確，轉(zhuǎn)化為訂單的可能性也很低，所以說(shuō)這類(lèi)太寬泛的關(guān)鍵詞都是效率比較低的。所選擇的關(guān)鍵詞應(yīng)該比較具體，有針對(duì)性。

主打關(guān)鍵詞也不適于太長(zhǎng)太特殊

主頁(yè)當(dāng)然應(yīng)該瞄準(zhǔn)這個(gè)行業(yè)當(dāng)中比較熱門(mén)的關(guān)鍵詞（注意：像前面說(shuō)的也不宜太寬泛）。為了吸引最大可能的最多的潛在用戶(hù)，醫(yī)院網(wǎng)站要瞄準(zhǔn)的最主要關(guān)鍵詞，涵蓋度也不宜過(guò)小，以能夠體現(xiàn)出所以表達(dá)的涵蓋信息為方向進(jìn)行選擇相對(duì)與比較相近的意義為主。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

當(dāng)我們?cè)谑褂盟阉饕�擎的時(shí)候，腦子里會(huì)有兩個(gè)潛在意識(shí)一、想要了解，我想了解某些知識(shí)。二、想要尋找，我想尋找某種東西。

這兩點(diǎn)普遍存在搜索引擎使用者的意識(shí)中。所以在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站或做SEO的時(shí)候，一定要把客戶(hù)的潛在意識(shí)搜索內(nèi)容部署到網(wǎng)站中，這也是我們經(jīng)常所說(shuō)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞部署，只有這樣才有可能讓用戶(hù)通過(guò)搜索引擎找到自己的網(wǎng)站。便能帶來(lái)一個(gè)最有效的訪問(wèn)量，并有可能轉(zhuǎn)換成為我們的一個(gè)真實(shí)用戶(hù)。

什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞基本屬性是：可延伸性，針對(duì)性強(qiáng)，范圍廣。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞幾種形式：

一:是與企業(yè)產(chǎn)品或者網(wǎng)站定位精確度高的詞語(yǔ)，此類(lèi)關(guān)鍵詞針對(duì)一些有明確目標(biāo)需求的搜索引擎引入的用戶(hù)，這類(lèi)人群是對(duì)你所經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站產(chǎn)品有著明確認(rèn)知程度的人群，但是這部分人群是網(wǎng)站流量的一小部分。大概占據(jù)網(wǎng)站整體流量的20%左右；

二:是產(chǎn)品或者網(wǎng)站業(yè)務(wù)擴(kuò)展出來(lái)的關(guān)鍵詞，這是面向?qū)λ��?jīng)營(yíng)的網(wǎng)站或產(chǎn)品有著模糊概念的訪問(wèn)人群設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞。這塊流量估計(jì)占整體網(wǎng)站搜索引擎流量的30%左右；

三:是即將有可能成為搜索用戶(hù)使用并且找到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，這類(lèi)關(guān)鍵詞語(yǔ)可以理解為比較長(zhǎng)尾性關(guān)鍵詞語(yǔ)，可能是業(yè)務(wù)的周邊產(chǎn)品的延伸詞，或者是與網(wǎng)站內(nèi)容擴(kuò)展出的相關(guān)詞，這塊流量估計(jì)占整體網(wǎng)站搜索引擎流量的20%左右。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞選擇

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞選擇是一項(xiàng)非常重要的工作，最重要的是本著以客戶(hù)角度的搜索意圖和思想來(lái)進(jìn)行分析就可以了。有幾個(gè)簡(jiǎn)單的方法可以與大家分享：

（1）通過(guò)網(wǎng)站構(gòu)思與網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。（2）通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)尋找關(guān)鍵詞。

（3）通過(guò)搜索引擎相關(guān)搜索來(lái)確定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

什么是否定關(guān)鍵詞

在使用廣泛匹配和短語(yǔ)匹配時(shí)，如果通過(guò)搜索詞報(bào)告看到了不相關(guān)的搜索詞，不能帶來(lái)流量咨詢(xún)，那么可以通過(guò)添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)推廣結(jié)果。

例如，為關(guān)鍵詞“男科醫(yī)院”設(shè)置了廣泛匹配，在查看搜索詞報(bào)告時(shí)，發(fā)現(xiàn)搜索“男科醫(yī)院主管”的網(wǎng)民也點(diǎn)擊了推廣結(jié)果。通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)，可以進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)民并沒(méi)有真正打開(kāi)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，或在網(wǎng)站上的停留時(shí)間極短。這時(shí)，可以在推廣計(jì)劃和推廣單元中將“主管”添加為否定關(guān)鍵詞，這樣，網(wǎng)民在搜索“招聘男科醫(yī)院主管”等包含“主管”的搜索詞時(shí)，將不會(huì)看到我們的推廣結(jié)果。

否定關(guān)鍵詞與搜索詞報(bào)告、廣泛匹配組合使用，可以在獲得更多潛在客戶(hù)訪問(wèn)的同時(shí)，過(guò)濾不必要的展現(xiàn)點(diǎn)擊，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。但需注意，過(guò)度使用、不當(dāng)使用否定關(guān)鍵詞也會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)失潛在商機(jī)，影響推廣效果。

關(guān)鍵詞的匹配模式1、廣泛匹配：

建議新上線的關(guān)鍵字（無(wú)特別通用性關(guān)鍵字的情況下），初期（1周）全部為廣泛匹配，觀察其點(diǎn)擊、展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、消費(fèi)等情況后，酌情進(jìn)行各種匹配的區(qū)分。2、短語(yǔ)匹配&精確匹配：

①第一種情況：比較寬泛的關(guān)鍵字可以設(shè)置該匹配形式；②第二種情況：消費(fèi)過(guò)快的關(guān)鍵字，可以設(shè)置該匹配形式；

③第三種情況：強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化率的客戶(hù)，可以為其關(guān)鍵字設(shè)置該匹配方式，設(shè)置后，關(guān)鍵字的點(diǎn)擊將會(huì)有明顯下

降。

3、否定匹配：

若計(jì)劃中存在通用性廣泛匹配的關(guān)鍵字，則可添加否定匹配。

即使字面上一樣的關(guān)鍵字，添加了不同的匹配方式，最終的點(diǎn)擊率等監(jiān)測(cè)指標(biāo)也會(huì)不同。

關(guān)鍵詞URL的選擇

訪問(wèn)url顯示url

顯示的url的作用：

A.在一定程度上決定著網(wǎng)民是否點(diǎn)擊客戶(hù)的廣告。

如：一個(gè)客戶(hù)的主網(wǎng)頁(yè)是：，而該組關(guān)鍵字的指向頁(yè)面需要是子頁(yè)面：/new_view.asp?id=857……，若我們將這個(gè)子頁(yè)面的url設(shè)置成顯示url，則網(wǎng)民很有可能會(huì)覺(jué)得該網(wǎng)站并不可靠，不是所熟知的官方網(wǎng)站，因?yàn)榫W(wǎng)民并不全都懂得“主域相同，就是同一個(gè)網(wǎng)站”的原理。B.對(duì)于顯示url的設(shè)置，我們可以從以下幾個(gè)角度進(jìn)行考慮：①保證與客戶(hù)網(wǎng)站的主域一致。

②主域的英文字母可以分別進(jìn)行大小寫(xiě)的區(qū)分，進(jìn)而觀測(cè)1-2周，留下表現(xiàn)較好的顯示url。③對(duì)于實(shí)際指向的url，在以下方面需要著重考慮，并進(jìn)行調(diào)整觀測(cè)：

專(zhuān)業(yè)版關(guān)鍵詞的質(zhì)量度影響因素之一為：客戶(hù)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量，因此指向的頁(yè)面需要更加準(zhǔn)確。

建議：在實(shí)際操作時(shí)，可以對(duì)A、B、C三個(gè)頁(yè)面分別進(jìn)行指向，觀測(cè)效果，最終確定表現(xiàn)好的url鏈接。

而主要的是關(guān)鍵詞相對(duì)應(yīng)的連接一定要精確無(wú)誤，不然會(huì)導(dǎo)致無(wú)效的瀏覽，而無(wú)法產(chǎn)生咨詢(xún)轉(zhuǎn)換！

創(chuàng)意篇

什么叫創(chuàng)意?

創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問(wèn)URL和顯示URL。

1.標(biāo)題描述撰寫(xiě)規(guī)范：準(zhǔn)確規(guī)范，主題明確；簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅；突出與關(guān)鍵詞的相關(guān)性；語(yǔ)句通順、符合邏輯等；強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專(zhuān)業(yè)型。

2.創(chuàng)意標(biāo)題、描述的長(zhǎng)度有以下限制：

1.創(chuàng)意標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過(guò)50個(gè)字符，每行描述最長(zhǎng)不能超過(guò)80個(gè)字符（注：1個(gè)半角英文、數(shù)字、符號(hào)為1個(gè)字符，1個(gè)全角英文、數(shù)字、字符或漢字為2個(gè)字符）；2.當(dāng)創(chuàng)意中包含大寫(xiě)英文字母時(shí)，為保證上線展現(xiàn)效果，系統(tǒng)允許提交的字符數(shù)將有所減少。當(dāng)我們看到“輸入太長(zhǎng)已影響到展現(xiàn)效果”字樣的提示時(shí)，請(qǐng)務(wù)必控制創(chuàng)意長(zhǎng)度。左側(cè)推廣位：標(biāo)題50個(gè)字符，創(chuàng)意80個(gè)字符右側(cè)推廣位：標(biāo)題28個(gè)字符，創(chuàng)意40個(gè)字符頂部推廣位：標(biāo)題50個(gè)字符，創(chuàng)意80個(gè)字符

健康創(chuàng)意的寫(xiě)法

什么是通配符

通配符可以幫助我們?cè)趧?chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符

標(biāo)志。

可以在創(chuàng)意的標(biāo)題描述中添加多個(gè)通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，如過(guò)度使用，

可能使得創(chuàng)意不能清晰地向網(wǎng)民傳達(dá)有效信息，反而降低了創(chuàng)意質(zhì)量。使用通配符時(shí)，請(qǐng)注意確保無(wú)論是哪個(gè)關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)，創(chuàng)意語(yǔ)句和含義都是通順、符合邏輯的，

否則會(huì)影響網(wǎng)民對(duì)我們廣告的印象，降低創(chuàng)意的吸引力。關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

質(zhì)量度是搜索推廣中的衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，在賬戶(hù)中以三星等級(jí)的方式來(lái)呈現(xiàn)。

質(zhì)量度越高，意味著推廣的質(zhì)量越優(yōu)秀，同等條件下贏得潛在客戶(hù)（網(wǎng)民）的關(guān)注與認(rèn)可的能力越強(qiáng)。

創(chuàng)意撰寫(xiě)的技巧

一、機(jī)構(gòu)

1、突出權(quán)威性：比如公立醫(yī)院、醫(yī)保定點(diǎn)、三甲醫(yī)院2、借助政府機(jī)構(gòu)：省農(nóng)合定點(diǎn)單位

3、公益性：紅十字、省婦聯(lián)（借力打力，利用這些品牌影響力）

4、其他：百姓公認(rèn)、無(wú)假日醫(yī)院、省級(jí)

二、權(quán)威專(zhuān)家

1、主任級(jí)博士專(zhuān)家

2、專(zhuān)家操刀，安全更有保障量身制定方案3、專(zhuān)家一對(duì)一診療4、國(guó)務(wù)院津貼專(zhuān)家……

三、突出設(shè)備優(yōu)勢(shì)

1、先進(jìn)設(shè)備，術(shù)后無(wú)副作用2、獨(dú)家專(zhuān)利

3、引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)設(shè)備

四、療效與優(yōu)惠

1、技術(shù)領(lǐng)先國(guó)際水平2、咨詢(xún)免費(fèi)

3、網(wǎng)上預(yù)約，價(jià)格優(yōu)惠五、其他

1、治療徹底，術(shù)后不復(fù)發(fā)2、截止*月*日，已經(jīng)康復(fù)**例3、保障隱私，為患者保密

什么是顯示URL和訪問(wèn)URL？

訪問(wèn)URL是網(wǎng)民點(diǎn)擊推廣結(jié)果后實(shí)際到達(dá)的網(wǎng)站頁(yè)面,顯示URL是網(wǎng)民在推廣結(jié)果中看到的最后一行網(wǎng)址。訪問(wèn)URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，應(yīng)將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)。如果網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)站后不能立刻找到推廣結(jié)果中所宣傳的內(nèi)容，很可能就此退出網(wǎng)站。特別是，疾病類(lèi)的關(guān)鍵詞，請(qǐng)務(wù)必確保訪問(wèn)URL所指向的網(wǎng)頁(yè)上直接包含這些信息。顯示URL的設(shè)置不會(huì)影響網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的實(shí)際訪問(wèn)。一般情況下，建議直接使用完整的域名（如）作為顯示URL，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)網(wǎng)站的印象。

什么是質(zhì)量度？

質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對(duì)參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。影響因素包括關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量（關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性）以及賬戶(hù)表現(xiàn)（賬戶(hù)生效時(shí)間、賬戶(hù)內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等�？梢酝ㄟ^(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，特別是提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，來(lái)降低最低展現(xiàn)價(jià)格以及點(diǎn)擊費(fèi)用。

百度對(duì)質(zhì)量度的闡述：

“質(zhì)量度有幾個(gè)參數(shù)，比如URL地址、相關(guān)度和點(diǎn)擊量，每一項(xiàng)都在質(zhì)量度里占有一定的權(quán)值比例，然后有一個(gè)算法來(lái)求出質(zhì)量度，企業(yè)的質(zhì)量度和網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)息息相關(guān)，質(zhì)量度采用24小時(shí)刷新的辦法匹配最新的搜索結(jié)果�！�

質(zhì)量度是怎么計(jì)算的？

質(zhì)量度是根據(jù)一下多個(gè)因素綜合計(jì)算得出：

l點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的重要因素，較高的點(diǎn)擊率反映了潛在客戶(hù)對(duì)推廣結(jié)果更關(guān)注和認(rèn)可。需要說(shuō)明的是，這里的點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響。

l相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)程度。l創(chuàng)意撰寫(xiě)水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫(xiě)得越通順、越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶(hù)的關(guān)注。l賬戶(hù)綜合表現(xiàn)：賬戶(hù)內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。

此外，質(zhì)量度是一個(gè)相對(duì)指標(biāo)，體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對(duì)水平。例如關(guān)鍵詞、創(chuàng)意并沒(méi)有變化，但質(zhì)量度降低了，一個(gè)可能的原因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在持續(xù)優(yōu)化，促使整體質(zhì)量水平提升，我們賬戶(hù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量相對(duì)下降了

質(zhì)量度有什么用？

質(zhì)量度體現(xiàn)在：

l反映關(guān)鍵詞展現(xiàn)在左側(cè)的可能性。新質(zhì)量度上線后，升級(jí)后“1星代表推左可能性很低，2星推左資格不穩(wěn)定，3星推左資格穩(wěn)定”。

l影響關(guān)鍵詞的排名。排名是由質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的。一般情況下，出價(jià)相同時(shí)，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞的排名靠前。

l影響點(diǎn)擊價(jià)格。作為對(duì)高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度越高，需要支付的單次點(diǎn)擊價(jià)格就越低。

l影響最低展現(xiàn)價(jià)格。同樣作為對(duì)高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞獲得展現(xiàn)所需的最低展現(xiàn)價(jià)格就越低。

因此，持續(xù)關(guān)注和優(yōu)化質(zhì)量度并通過(guò)提升質(zhì)量度，可以在在同等情況下，獲得更佳的展現(xiàn)位置、更優(yōu)的排名；支付更低的推廣費(fèi)用，從而降低成本，提高投資回報(bào)率。

高質(zhì)量度有什么好處？/質(zhì)量度對(duì)推廣有什么影響？

質(zhì)量度越高，表示吸引潛在客戶(hù)關(guān)注的能力越強(qiáng)，因此會(huì)得到一連串獎(jiǎng)勵(lì)：

質(zhì)量度會(huì)影響展現(xiàn)在左側(cè)的可能性、排名、點(diǎn)擊價(jià)格和最低展現(xiàn)價(jià)格，具體如下。在同等的情況下，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞可以獲得更佳的展現(xiàn)位置、更優(yōu)的排名、支付更低的推廣費(fèi)用，從而全面提高在搜索推廣上的投資回報(bào)率。因此持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度是必要的。

反映關(guān)鍵詞展現(xiàn)在左側(cè)的可能性。一星代表推左可能性很低；二星代表有推左資格，但不穩(wěn)定；三星代表推左資格穩(wěn)定。

影響關(guān)鍵詞的排名。排名是由質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的。一般情況下，出價(jià)相同時(shí)，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞的排名靠前。影響點(diǎn)擊價(jià)格。作為對(duì)高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度越高，需要支付的單次點(diǎn)擊價(jià)格就越低。

影響最低展現(xiàn)價(jià)格。同樣作為對(duì)高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞獲得展現(xiàn)所需的最低展現(xiàn)價(jià)格就越低。

影響質(zhì)量度的因素

標(biāo)題和描述的相關(guān)性

標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵詞的展示次數(shù)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)網(wǎng)址的相關(guān)性對(duì)應(yīng)網(wǎng)址的打開(kāi)速度對(duì)應(yīng)網(wǎng)址的文章質(zhì)量關(guān)鍵詞的排名的位置

關(guān)鍵詞的展示率及點(diǎn)擊率比例

四個(gè)方向優(yōu)化質(zhì)量度

第一：保證關(guān)鍵詞飄紅1.保證關(guān)鍵詞完全飄紅：

請(qǐng)根據(jù)賬戶(hù)情況，確定轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞至新單元還是在原有單元下圍繞一星關(guān)鍵詞撰寫(xiě)新創(chuàng)意。

在新單元?jiǎng)?chuàng)意中插入通配符，且通配符內(nèi)的默認(rèn)詞為單元內(nèi)字長(zhǎng)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，能有效插入通配符可以獲取完全飄紅，從視覺(jué)上吸引眼球，從而提升質(zhì)量度（競(jìng)品詞除外，由于法律原因，不能插入通配符）。

2.如果解決了以上初級(jí)問(wèn)題，質(zhì)量度還是一星的話，那就需要提升創(chuàng)意的吸引力了，具體做法參考下面“第四”

由于關(guān)鍵詞的單元?jiǎng)澐植缓侠淼仍�因，�?huì)存在同一單元內(nèi)有一星、二星、三星詞共存的現(xiàn)象，為避免由于對(duì)創(chuàng)意的修改導(dǎo)致二、三星詞質(zhì)量度的波動(dòng)，在一星、二星、三星詞共存的單元，所有的優(yōu)化質(zhì)量度操作均應(yīng)遵循以下兩個(gè)優(yōu)化前提：

1）.對(duì)一星詞的優(yōu)化：須遵循“轉(zhuǎn)移一星詞至新建單元、或在原單元針對(duì)一星關(guān)鍵詞撰寫(xiě)新創(chuàng)意”的優(yōu)化前提。2）.對(duì)二、三星詞的優(yōu)化：須遵循“在原單元中新增創(chuàng)意、或轉(zhuǎn)移至新單元后保留原創(chuàng)意，再在新單元中新增創(chuàng)意”的優(yōu)化前提。

質(zhì)量度優(yōu)化表

綜合排名指數(shù)、質(zhì)量度有什么作用綜合排名指數(shù)=質(zhì)量度×競(jìng)價(jià)價(jià)格。綜合排名指數(shù)作為推廣排序標(biāo)準(zhǔn)，直接決定競(jìng)價(jià)排名推廣排序順序。綜合排名指數(shù)越高，推廣排序順序也越靠前。質(zhì)量度依據(jù)歷史數(shù)據(jù)計(jì)算，主要反映關(guān)鍵詞標(biāo)題、描述的質(zhì)量，及網(wǎng)民對(duì)該關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度。通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞的標(biāo)題、描述來(lái)提升質(zhì)量度。當(dāng)關(guān)鍵詞價(jià)格相等時(shí)，高質(zhì)量度的關(guān)鍵詞其綜合排名指數(shù)也較高，從而可以以同等價(jià)格獲得更高、更有利的推廣排序。

第二：提升相關(guān)性1.明確創(chuàng)意不相關(guān)的原因：

1）關(guān)鍵詞是A，創(chuàng)意不體現(xiàn)A特征優(yōu)勢(shì)，在描述企業(yè)實(shí)力歷史或者描述B、C2）關(guān)鍵詞是A的癥狀，創(chuàng)意不體現(xiàn)癥狀信息，一直在描述原因特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)2.提升創(chuàng)意相關(guān)性的方法：

1）將關(guān)鍵詞從單元內(nèi)轉(zhuǎn)出，按“結(jié)構(gòu)相同、意義相近”的原則劃分至新單元2）在新單元內(nèi)，圍繞單元內(nèi)關(guān)鍵詞的共同主題撰寫(xiě)創(chuàng)意

3.提升推廣信息與目標(biāo)URL的相關(guān)性：避免目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)和關(guān)鍵詞、創(chuàng)意關(guān)聯(lián)度低甚至完全不相關(guān)的現(xiàn)象。

4.提示詞本身與網(wǎng)站業(yè)務(wù)的相關(guān)性：選擇意圖明顯的關(guān)鍵詞。搜索需求是多種多樣的，如搜索“醫(yī)院”的網(wǎng)民可能是在尋找專(zhuān)業(yè)的醫(yī)院機(jī)構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于醫(yī)院的基本常識(shí)。相對(duì)而言，搜索“男科醫(yī)院”、“男科醫(yī)院哪家好”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)男科醫(yī)院的需求，會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問(wèn)我們的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。第三：提升創(chuàng)意通順度

創(chuàng)意不通順的原因：

解決搭配不當(dāng)提升通順度的步驟：

1.調(diào)結(jié)構(gòu)：按“結(jié)構(gòu)相同、語(yǔ)義相近”的原則給單元內(nèi)的關(guān)鍵詞重新分單元；2.新單元內(nèi)增創(chuàng)意：根據(jù)新單元中詞的結(jié)構(gòu)，新增通順的創(chuàng)意；3.優(yōu)化結(jié)果如下：

第四：創(chuàng)意吸引力

創(chuàng)意吸引力是一個(gè)相對(duì)的指標(biāo)，指相對(duì)同行業(yè)的創(chuàng)意，是否對(duì)網(wǎng)民更有吸引力。因此，創(chuàng)意吸引力，沒(méi)有最好，只有更好！提升創(chuàng)意吸引力的方法有很多種，以下幾個(gè)是已經(jīng)獲得過(guò)成功經(jīng)驗(yàn)的、有利于提升吸引力的方法，由于各個(gè)客戶(hù)的創(chuàng)意差別很大，這些方法不一定適用于所有創(chuàng)意，更多的方法還待大家在日常優(yōu)化中積累、提煉：

1、創(chuàng)意形式提升吸引力：

a多處合理嵌入通配符，多次飄紅b語(yǔ)句創(chuàng)新：短語(yǔ)句、疑問(wèn)語(yǔ)句的應(yīng)用c標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、英文字母、數(shù)字的應(yīng)用

d使用完整的域名（如）作為顯示URL

調(diào)詞篇

調(diào)詞總結(jié)：

一．調(diào)詞中的重點(diǎn)問(wèn)題1.如何降低消費(fèi)？

a．在非高峰時(shí)段，交替著減低排位

b．優(yōu)化點(diǎn)擊率相對(duì)較高，而質(zhì)量度較低的關(guān)鍵詞

c．對(duì)于高價(jià)格詞來(lái)說(shuō)，在調(diào)詞之后，對(duì)于超過(guò)排位的進(jìn)行重新調(diào)詞。d．設(shè)置高價(jià)詞競(jìng)價(jià)詞組，單獨(dú)進(jìn)行調(diào)詞來(lái)降低消費(fèi)。

e．對(duì)所有計(jì)劃分層次，重點(diǎn)詞設(shè)置最佳排位，次重點(diǎn)詞設(shè)置次佳排位。2.如何保證關(guān)鍵詞排位？

a．用新版軟件調(diào)詞時(shí)，在調(diào)詞前先進(jìn)行排位查詢(xún)，之后對(duì)沒(méi)有到達(dá)排位的進(jìn)行調(diào)詞。b．對(duì)于重點(diǎn)詞，時(shí)常手動(dòng)查詢(xún)排位，確保排位。3.如何提升置左率？

a．將長(zhǎng)期右側(cè)的詞單獨(dú)列表，先提高限價(jià)保證置左，等點(diǎn)擊率上升質(zhì)量度得到提升后，降低限價(jià)也可排左側(cè)時(shí)進(jìn)

行操作。

b．決定關(guān)鍵詞上左的關(guān)鍵是價(jià)格和質(zhì)量度，可以通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞以此提升質(zhì)量度和提高價(jià)格同時(shí)進(jìn)行，讓關(guān)鍵詞

上左側(cè)排位。

百度的推廣位置有哪些？

在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)形式有所不同：“推廣”位置：

標(biāo)題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。

帶入關(guān)鍵詞后，標(biāo)題如超過(guò)50字符，則只顯示默認(rèn)關(guān)鍵詞；描述如超出160字符，則會(huì)被從后截?cái)��！巴茝V鏈接”位置：

標(biāo)題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分僅將描述1單行展示，不展示描述2。

帶入關(guān)鍵詞后，標(biāo)題如超過(guò)50字符，則只顯示默認(rèn)關(guān)鍵詞；描述如超出80字符，則會(huì)被從后截?cái)�。右�?cè)推廣位置：

標(biāo)題部分展現(xiàn)前28個(gè)字符，描述部分僅將描述1折行展示。

帶入關(guān)鍵詞后，標(biāo)題如超過(guò)28字符則會(huì)從后被截?cái)啵幻枋鋈绯�過(guò)80字符則會(huì)從后被截?cái)唷?/p>

已出現(xiàn)問(wèn)題的解決方案

1.高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化率詞的導(dǎo)致因素的檢查:鏈接→文章→匹配模式{找消費(fèi)高和點(diǎn)擊高而轉(zhuǎn)換低的詞,毛病一般就是鏈接第一,文章第二,匹配第三.}

2.搜索已推關(guān)鍵詞的排位情況，能夠匹配上去但質(zhì)量度一星的詞去掉{讓其他的詞看能否匹配上低質(zhì)量度的關(guān)鍵詞.要做得更細(xì)一點(diǎn)主要推熱門(mén)疾病的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞}3.多個(gè)重復(fù)的關(guān)鍵詞保持1個(gè)高質(zhì)量度的，（品牌詞除外）去除多余的重復(fù)詞{目的減少?zèng)]質(zhì)量的關(guān)鍵詞}4.賬戶(hù)的整體結(jié)構(gòu)的劃分是否清楚？關(guān)鍵詞的分類(lèi)以及單元的劃分{不明確的劃分導(dǎo)致不便管理以及影響關(guān)鍵詞的搜索展現(xiàn)，目的為達(dá)到整個(gè)賬戶(hù)構(gòu)架的優(yōu)化}5.調(diào)的詞的整理與查找.整理舊的詞的基礎(chǔ)上，開(kāi)拓新的關(guān)鍵詞{賬戶(hù)內(nèi)不是所有的詞都有排位,要選擇轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞進(jìn)行排位}

6.有點(diǎn)擊無(wú)咨詢(xún)?yōu)槭裁�？{連接的錯(cuò)誤，文章的問(wèn)題，頁(yè)面設(shè)計(jì)的問(wèn)題，彈跳窗口和咨詢(xún)窗口的不合理}

7.展現(xiàn)量上不去怎么辦？{多推廣一批現(xiàn)賬戶(hù)沒(méi)有的詞，以及所在城市的周邊地區(qū)性質(zhì)關(guān)鍵詞，注意詞的質(zhì)量}8.遇到有展現(xiàn)沒(méi)點(diǎn)擊的情況怎么辦？{分析創(chuàng)意是否吸引人，是否創(chuàng)意一和創(chuàng)意二都能引用通順獨(dú)擋一面}9.推廣已久未產(chǎn)生效果的關(guān)鍵詞{查詢(xún)展現(xiàn)量.點(diǎn)擊量.以及咨詢(xún)率，差距大的沒(méi)用的詞刪除掉}10.怎么增加展現(xiàn)？{擴(kuò)展廣泛詞和增加為涉及的詞}

11.有點(diǎn)擊咨詢(xún)不明顯，為什么？{相對(duì)應(yīng)的連接沒(méi)錯(cuò)的情況下原因應(yīng)為文章的引導(dǎo)性不佳}

12.專(zhuān)題的轉(zhuǎn)化率很低為什么？{專(zhuān)題的內(nèi)容不吸引人，包括各欄目的文章和圖片的協(xié)調(diào)不合理，以及適當(dāng)?shù)脑黾幼稍?xún)窗口}

13.地區(qū)和時(shí)間段得不同怎樣才能最融洽的結(jié)合？{根據(jù)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)民的生活規(guī)律，搜索習(xí)慣，社交規(guī)律，節(jié)假日習(xí)俗等特異性的習(xí)慣來(lái)整合}

14.怎樣在原有的基礎(chǔ)上延伸？{拓展地區(qū)關(guān)鍵詞，拓展范圍關(guān)鍵詞，適當(dāng)?shù)膹V泛模式的關(guān)鍵詞}15.有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話｛可能是網(wǎng)站出現(xiàn)問(wèn)題或者商務(wù)通出現(xiàn)問(wèn)題｝

優(yōu)化方面：

1,網(wǎng)站的頁(yè)面有些不友善,有點(diǎn)小氣2,關(guān)鍵詞的匹配問(wèn)題,有時(shí)候匹配的標(biāo)題根本就不是患者想要的,只是抱著試一下

的心態(tài)進(jìn)去的,3,網(wǎng)站的文章沒(méi)有優(yōu)化好.

4,有些關(guān)鍵詞在百度里無(wú)法排在左側(cè)或者頂部第一位時(shí),就要優(yōu)化質(zhì)量度.

5,對(duì)關(guān)鍵詞咨詢(xún)轉(zhuǎn)化率的評(píng)估.挑選近三個(gè)月內(nèi)的情況.并可以嘗試新的關(guān)鍵詞排位的方法.第一步,先對(duì)詞進(jìn)行調(diào)整一下(停掉一些一星詞,讓其匹配別的關(guān)鍵詞)第二步,創(chuàng)意修改

第三步,修改文章(針對(duì)消費(fèi)高點(diǎn)擊高的關(guān)鍵詞)第四步,修改鏈接

第五步,制作轉(zhuǎn)化率報(bào)表.

6.把詞意比較泛的詞的連接和文章，換成精美的專(zhuān)題欄展現(xiàn)率低的原因:

1,關(guān)鍵詞的質(zhì)量度過(guò)低.創(chuàng)意的不合理和類(lèi)別的劃分導(dǎo)致的2.關(guān)鍵詞的出價(jià)過(guò)低

3,關(guān)鍵詞匹配不合理,無(wú)法匹配上去，關(guān)鍵詞沒(méi)有細(xì)化解決方法:寫(xiě)相近上的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量低的原因:

1,關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量和搜索量過(guò)低解決方法:停掉或者刪掉關(guān)鍵詞,讓其匹配廣泛的關(guān)鍵詞2,標(biāo)題不吸引人,不符合患者的需求解決方法:修改標(biāo)題

3,,標(biāo)題和描述意思不相近.解決方法:創(chuàng)意重新撰寫(xiě),使創(chuàng)意和描述意思相近.4,沒(méi)有左側(cè)排位.解決方法:修改創(chuàng)意和價(jià)格,實(shí)在不行,問(wèn)客服咨詢(xún)量的原因:

1,文章不是病人想要的文章.2,文章詞不搭意.3,頁(yè)面不友善4,鏈接有錯(cuò)誤.

各報(bào)表作用分析

1.高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率表:

統(tǒng)計(jì)賬戶(hù)日消費(fèi)前50名和月消費(fèi)前100名的關(guān)鍵詞的咨詢(xún)轉(zhuǎn)化率的情況。轉(zhuǎn)化率不高的原因檢查:a.鏈接是否精確b.文章的引導(dǎo)性是否合理c.匹配方式的不正確,導(dǎo)致匹配上不精確的關(guān)鍵詞”

2.高點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率表:

統(tǒng)計(jì)賬戶(hù)日消費(fèi)前50名和月消費(fèi)前100名的關(guān)鍵詞的咨詢(xún)轉(zhuǎn)化率的情況。轉(zhuǎn)化率不高的原因檢查:a.鏈接是否精確b.文章的引導(dǎo)性是否合理c.匹配方式的不正確,導(dǎo)致匹配上不精確的關(guān)鍵詞”

3.高點(diǎn)擊價(jià)檢查表：

統(tǒng)計(jì)每天前20個(gè)每個(gè)月前40個(gè)點(diǎn)擊單價(jià)最高的關(guān)鍵詞，做轉(zhuǎn)化率的檢查，查詢(xún)是否存在只帶來(lái)流量不帶來(lái)轉(zhuǎn)化的情況，并檢查連接，文章，專(zhuān)題

4.搜索詞報(bào)告：

檢查每天的有搜索有點(diǎn)擊和消費(fèi)跟點(diǎn)擊異常的關(guān)鍵詞，并對(duì)比。對(duì)比匹配的詞和網(wǎng)名有搜索詞未提交的關(guān)鍵詞，以及匹配不明確的關(guān)鍵詞的整改，和相對(duì)的不合理的創(chuàng)意的修改

5.網(wǎng)絡(luò)每天報(bào)表：

“統(tǒng)計(jì)各個(gè)搜索引擎的廣告投放的效果{流量,咨詢(xún)量,預(yù)約量},對(duì)比相對(duì)的廣告投放方案的整理與更改”

6.日消費(fèi)表

“統(tǒng)計(jì)各個(gè)搜索引擎廣告投放的效果，對(duì)比每天調(diào)詞方案的效果，分析波動(dòng)的導(dǎo)致原因，以及調(diào)詞方案及時(shí)的調(diào)整更改”

7.日咨詢(xún)表

“統(tǒng)計(jì)每天的咨詢(xún)量,預(yù)約量,消費(fèi),點(diǎn)擊量,點(diǎn)擊價(jià),咨詢(xún)價(jià),預(yù)約價(jià),展現(xiàn)量,點(diǎn)擊率，前后的對(duì)比觀察每日的信息，而更好的整理新的調(diào)詞方案”

8.小時(shí)報(bào)表

“對(duì)比每天各時(shí)段的調(diào)詞信息“消費(fèi),點(diǎn)擊,咨詢(xún),預(yù)約,點(diǎn)擊價(jià),預(yù)約價(jià)”，這個(gè)小時(shí)的大幅度的波動(dòng)是調(diào)詞方式的變動(dòng)還是有人的惡意點(diǎn)擊又或者是其他的情況和原因?qū)е逻@個(gè)時(shí)間段的消費(fèi)大幅度的波動(dòng)”

9.關(guān)鍵詞表

“統(tǒng)計(jì)一般時(shí)間段和高峰期時(shí)段的高消費(fèi)詞的裝換率”

10.來(lái)院統(tǒng)計(jì)

“統(tǒng)計(jì)各個(gè)搜索引擎廣告的投放效果”

11.搜索引擎流量報(bào)表{擊量有效咨詢(xún)預(yù)約量總對(duì)話總消費(fèi)點(diǎn)擊價(jià)有效咨詢(xún)價(jià)預(yù)約單價(jià)總對(duì)話單價(jià)有效咨詢(xún)率預(yù)約率總對(duì)話率客服未接哈爾濱客服未接}檢查轉(zhuǎn)化率和每天特別的浮動(dòng)情況推斷每天的調(diào)詞方案是否合理以及其他因素的影響

競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)的分析

競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析

做競(jìng)價(jià)有倆個(gè)重要的統(tǒng)計(jì)，一個(gè)是百度統(tǒng)計(jì)，另一個(gè)是商務(wù)通里面的關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)。重點(diǎn)：如何提高轉(zhuǎn)化率?

競(jìng)價(jià)無(wú)非就三大重點(diǎn)：1、關(guān)鍵詞的選取，2、關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，3、著陸頁(yè)，只有做好這三點(diǎn)，才能很好的提高競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)化率，那么如何做好這三點(diǎn)？

極少數(shù)人如果帳號(hào)一申請(qǐng)下來(lái)，就可以先把以上三點(diǎn)做得很好，一般要做好這三點(diǎn)，需要通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，才能把這三點(diǎn)做到極致。

舉個(gè)例子：有一個(gè)肛腸的網(wǎng)站，最早第一個(gè)月上線，每天5個(gè)有效咨詢(xún)，一個(gè)月消費(fèi)5000多元。第一個(gè)月，醫(yī)院的到院病號(hào)是十四個(gè)。目前是每個(gè)月消費(fèi)5000元，一天15-20個(gè)有效咨詢(xún)。（好不好呢？）

首先，分析關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞我們不能隨便做，舉個(gè)例子，像我們男科方面的，做包皮過(guò)長(zhǎng)這個(gè)關(guān)鍵詞，而選擇廣泛匹配，那么關(guān)鍵詞經(jīng)常匹配到包皮過(guò)長(zhǎng)手術(shù)后要注意什么，而包皮過(guò)長(zhǎng)手術(shù)后要注意什么，這種關(guān)鍵詞往往轉(zhuǎn)化率比較低。而我們現(xiàn)在每天都有限定金額，比如一個(gè)月150萬(wàn)，那么一天要消費(fèi)5萬(wàn)多，5000多的點(diǎn)擊次數(shù)大概在201*-3000次之間，那么如何分配這些點(diǎn)擊次數(shù)的關(guān)鍵詞就是非常的關(guān)鍵了。一般建議，金額不高的，盡量用短語(yǔ)匹配。關(guān)鍵詞，以治療疾病開(kāi)始先做。

第二，是關(guān)鍵詞質(zhì)量度，關(guān)于關(guān)鍵詞質(zhì)量度，什么是關(guān)鍵詞質(zhì)量度？

出價(jià)=（第二名出價(jià)*關(guān)鍵詞質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01

這個(gè)公式不難看出什么是關(guān)鍵詞質(zhì)量度，我們也可從中可以看出質(zhì)量度的重要性，關(guān)鍵詞質(zhì)量度可以大大減少在競(jìng)價(jià)過(guò)程中所出的價(jià)格，反之，關(guān)鍵詞質(zhì)量度越低，在競(jìng)價(jià)過(guò)程中需要出更高的價(jià)格。那么關(guān)鍵詞質(zhì)量度跟哪些因素有關(guān)呢？

一、關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。

什么是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率呢？關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率就是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量除以通過(guò)關(guān)鍵詞，創(chuàng)意在推廣位置的展現(xiàn)量。很多人說(shuō)這百度實(shí)在不行，點(diǎn)擊率越高，質(zhì)量度會(huì)越高，其實(shí)不是百度不行，我們換個(gè)角度來(lái)講，用戶(hù)進(jìn)來(lái)，看到搜索結(jié)果，他們最會(huì)點(diǎn)的是什么?肯定是他們最需要看到的，他們最相關(guān)的。所以要搞清楚什么是關(guān)鍵詞質(zhì)量度，這個(gè)我們必須得認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)。所以很多企業(yè)，競(jìng)價(jià)初期會(huì)通過(guò)其他方法去點(diǎn)自己的競(jìng)價(jià)，雖然這當(dāng)中會(huì)損失一些錢(qián)，但是質(zhì)量度一旦上來(lái)的話，后期所賺到的是可想而知的。二、創(chuàng)意的質(zhì)量

創(chuàng)意是直接體現(xiàn)給用戶(hù)的，當(dāng)用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞，創(chuàng)意與關(guān)鍵詞相關(guān)性越強(qiáng)，說(shuō)明推廣結(jié)果的針對(duì)性越強(qiáng)，另外，我們一定要讓文章和創(chuàng)意想對(duì)應(yīng)，只有好的文章，才會(huì)有轉(zhuǎn)化率，所以什么是關(guān)鍵詞質(zhì)量度一方面也要考慮到創(chuàng)意的書(shū)寫(xiě)質(zhì)量。

三、關(guān)鍵詞所在賬戶(hù)的表現(xiàn)情況

賬戶(hù)的表現(xiàn)情況是指我們推廣情況的綜合體現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞和優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意將為賬戶(hù)獲得良好的信用。即使有些關(guān)鍵詞質(zhì)量不是很理想，也會(huì)在良好的賬戶(hù)表現(xiàn)情況下迅速提升你的競(jìng)爭(zhēng)力，

第三，著陸頁(yè)，著陸頁(yè)是如何提高醫(yī)院轉(zhuǎn)化率的重中之重，現(xiàn)在很多醫(yī)院都有這樣的例子，比如做包皮手術(shù)多少錢(qián)這個(gè)關(guān)鍵詞，他就引入一個(gè)內(nèi)容頁(yè)面，而這個(gè)頁(yè)面沒(méi)有介紹任何東西，就含糊的帶過(guò)去，這樣很不好，網(wǎng)頁(yè)跳出率非常高。所以說(shuō)我們疾病現(xiàn)在盡量以專(zhuān)題頁(yè)去做，專(zhuān)題頁(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)化率要比內(nèi)容頁(yè)來(lái)得高。如何更合理的利用著陸頁(yè)呢？

首先我們可以根據(jù)競(jìng)價(jià)的創(chuàng)意來(lái)撰寫(xiě)頁(yè)面的內(nèi)容，關(guān)鍵詞與之匹配，可以更好的提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，例如:關(guān)鍵詞是前列腺炎的治療方法，假如指向的頁(yè)面是前列腺增生的治療方法，質(zhì)量度肯定會(huì)大打折扣，關(guān)鍵詞指向首頁(yè)也是同樣的道理，畢竟網(wǎng)站的首頁(yè)是為了整個(gè)網(wǎng)站所服務(wù)的，質(zhì)量度越低相應(yīng)的就得花更多錢(qián);頁(yè)面內(nèi)可以插入更多的相關(guān)鏈接，使患者更好的延伸閱讀。

頁(yè)面內(nèi)可以添加咨詢(xún)?nèi)肟诨蛘咴诰�預(yù)約等等，給予客戶(hù)免費(fèi)在線咨詢(xún)的服務(wù)，一個(gè)好的著陸頁(yè)是如何提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵所在，一個(gè)好的著陸頁(yè)可以讓客戶(hù)更詳細(xì)的了解醫(yī)院，滿足客戶(hù)的需求，更好的留住客戶(hù)，提高用戶(hù)體驗(yàn)，產(chǎn)生最大的效益。

統(tǒng)計(jì)分析分兩層：第一層百度統(tǒng)計(jì)分析如何分析百度統(tǒng)計(jì)？

百度統(tǒng)計(jì)，我們必須跟蹤每天、每周、每月流量大的關(guān)鍵詞。排在前二十的最起碼要跟蹤到。這些關(guān)鍵詞很可能就是你大部分消費(fèi)的情況。這些關(guān)鍵詞，如果有明顯轉(zhuǎn)化率低的，要馬上停掉，比如像這種關(guān)鍵詞：“包皮手術(shù)后要吃什么？”，“包皮手術(shù)后要注意什么？”等這些關(guān)鍵詞，很明顯，手術(shù)后，他的轉(zhuǎn)化率要低得多。這類(lèi)型關(guān)鍵詞可能點(diǎn)擊量很高，但是轉(zhuǎn)化率相當(dāng)?shù)牡�。第二層商�?wù)通后臺(tái)分析

百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析有不少，但是商務(wù)通后臺(tái)是每個(gè)競(jìng)價(jià)人員必須分析的，商務(wù)通后臺(tái)不僅可以直接體現(xiàn)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率，更可以直接看出直接帶來(lái)咨詢(xún)的關(guān)鍵詞。

如何分析商務(wù)通統(tǒng)計(jì)：商務(wù)通統(tǒng)計(jì)是要配合百度統(tǒng)計(jì)共同分析，這在如何分析競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞中是非常重要的。我們要把每周、每月商務(wù)通上轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞和百度統(tǒng)計(jì)進(jìn)行對(duì)比，做出詳細(xì)的報(bào)表，報(bào)表上要體現(xiàn)這幾個(gè)內(nèi)容：1、要統(tǒng)計(jì)消費(fèi)金額高的關(guān)鍵詞2、要統(tǒng)計(jì)咨詢(xún)多的關(guān)鍵詞3、要統(tǒng)計(jì)預(yù)約率高的關(guān)鍵詞

這三個(gè)缺一不可，一些你認(rèn)為好的關(guān)鍵詞，如果獲得不了好的咨詢(xún)，那么很有可能就是著陸頁(yè)設(shè)置的有問(wèn)題。如何合理利用著陸頁(yè)？

2、商務(wù)通數(shù)據(jù)分析要如何分析呢？

第一、我們需要觀察每天商務(wù)通咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，到底是從百度哪個(gè)關(guān)鍵詞過(guò)來(lái)的，這時(shí)候，要做個(gè)關(guān)鍵詞記錄單。第二、我們關(guān)鍵詞記錄單的時(shí)候要記錄下這個(gè)關(guān)鍵詞的帶來(lái)的咨詢(xún)是有效咨詢(xún)，還是無(wú)效咨詢(xún)，是極佳咨詢(xún)還是一般咨詢(xún)。這是非常重要的，可以直接觀察到這個(gè)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的好壞。

第三、預(yù)約率，預(yù)約率其實(shí)只要做好分類(lèi)就可以了，為什么說(shuō)只要做好分類(lèi)，假如我是從前列腺炎過(guò)來(lái)的，不需要記錄具體是哪個(gè)詞，因?yàn)檫@些詞已經(jīng)在自己心里了，關(guān)鍵詞質(zhì)量度如何已經(jīng)很清楚了。所以只要記下是哪個(gè)推廣計(jì)劃里的就可以了。

綜合篇

怎樣更好的了解關(guān)鍵詞訪問(wèn)和消費(fèi)情況？

可以通過(guò)查看系統(tǒng)提供的專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告來(lái)跟蹤推廣效果。1.百度常規(guī)報(bào)表.2.定制報(bào)表。（賬戶(hù)情況報(bào)表、搜索詞報(bào)表。）3.消費(fèi)高的關(guān)鍵詞，要根據(jù)咨詢(xún)，預(yù)約轉(zhuǎn)化率4.報(bào)表（小時(shí)報(bào)表、媒體報(bào)表、消費(fèi)報(bào)表）5.商務(wù)通導(dǎo)出咨詢(xún)數(shù)據(jù)，分析，制定調(diào)詞方案6根據(jù)報(bào)表制定調(diào)詞方案

7.百度后臺(tái)，關(guān)鍵詞質(zhì)量度報(bào)表。

綜合行業(yè)的分析：

1、行業(yè)分析（行業(yè)動(dòng)態(tài)/競(jìng)爭(zhēng)力）網(wǎng)站分析（網(wǎng)站的質(zhì)量/收錄/PR/鏈接）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量/推廣

范圍/營(yíng)銷(xiāo)情況）2、流量分析

3、關(guān)鍵詞收錄頁(yè)面分析4、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)分析

5、關(guān)鍵詞檢索量分析（指數(shù)）

指數(shù)是用以反映關(guān)鍵詞在過(guò)去30天內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)曝光率及用戶(hù)關(guān)注度！它能形象地反映該關(guān)鍵詞的每天的變化趨勢(shì)！

提高點(diǎn)擊率的推廣方法：

1.優(yōu)化創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意描述2.重點(diǎn)檢查高消費(fèi)詞的創(chuàng)意3.否定醫(yī)院不做的關(guān)鍵詞4.增加醫(yī)院特殊性質(zhì)的推廣

5.將無(wú)展現(xiàn)關(guān)鍵詞的優(yōu)化跟上并持續(xù)推廣6.檢查高展現(xiàn)量的關(guān)鍵詞，并做優(yōu)化7.提升搜索量過(guò)低的關(guān)鍵詞8.創(chuàng)意的標(biāo)題和描述的搭配不合理9.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度導(dǎo)致無(wú)法左側(cè)展現(xiàn).10.關(guān)鍵詞的價(jià)格過(guò)低導(dǎo)致無(wú)法左側(cè)展現(xiàn).

友情提示：本文中關(guān)于《百度競(jìng)價(jià)推廣的必要性》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，百度競(jìng)價(jià)推廣的必要性：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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