競價人員每日工作介紹

查看昨天的消費(fèi)與點(diǎn)擊量報告。查看昨天被點(diǎn)擊關(guān)鍵詞的消費(fèi)與點(diǎn)擊量報告、修改推廣計劃的推廣地區(qū)和投放、暫停時間、設(shè)定預(yù)算。查詢關(guān)鍵詞并修改價格。查詢某地的關(guān)鍵詞推廣實(shí)況。估算關(guān)鍵詞部分地域或全部地域的推廣價格與排名情況。

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擴(kuò)展閱讀：競價人員工作規(guī)范

競價工作規(guī)范

一、競價人員每天必做的工作

1、每天早上上班前，首先要檢查各自負(fù)責(zé)的競價網(wǎng)站運(yùn)行情況。比如網(wǎng)站是否無法訪問？醫(yī)院有沒有負(fù)面信息？網(wǎng)站是否被掛木馬？網(wǎng)站是否有死鏈接？如果存在問題請通知技術(shù)及時處理解決！

2、每天9點(diǎn)30之前，檢查是否有惡意點(diǎn)擊、如果有及時處理、并與百度客服溝通。

把前一天的競價推廣展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、平均點(diǎn)擊價格、推廣消費(fèi)、網(wǎng)站流量、本地流量、預(yù)約量、到診量等相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計到“競價報表”中。

3、看報表，每天處理前20-50個高點(diǎn)擊、高消費(fèi)的關(guān)鍵字。不斷優(yōu)化其創(chuàng)意、對應(yīng)的url文章內(nèi)容等。

4、每天必須要查看搜索詞報告，否定不相關(guān)的詞。

5、結(jié)合商務(wù)通、百度推廣、網(wǎng)站流量統(tǒng)計，定期整理出熱點(diǎn)關(guān)鍵字分發(fā)給優(yōu)化人員來做優(yōu)化推廣。

6、時刻關(guān)注同行業(yè)的動態(tài)，不斷挖掘和發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵字或新的營銷點(diǎn)，把握市場的動向。

7、防治各自負(fù)責(zé)醫(yī)院的負(fù)面信息產(chǎn)生。

8、要時刻和咨詢員保持互動，沒有流量要制造流量，有流量沒有咨詢量要制造對話出來。

9、“競價報表”每天9點(diǎn)30之前發(fā)給總監(jiān)助理。10、有問題密切和網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)保持溝通。二、工作細(xì)節(jié)安排

1、百度賬戶要全面加大力度推廣。賬戶關(guān)鍵字一定要充足，建議每個賬戶關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量不要低于1萬個。關(guān)鍵字推廣范圍必須要覆蓋醫(yī)院品牌詞、醫(yī)院口碑詞、問答詞、其他相關(guān)醫(yī)院口碑詞、病種詞、價格、費(fèi)用、治療詞等。關(guān)鍵字排名建議指定在百度左邊第2位。

2、不斷檢查關(guān)鍵字的配對問題。當(dāng)關(guān)鍵字出現(xiàn)推廣單元結(jié)構(gòu)不合理、創(chuàng)意過長過短、關(guān)鍵字未上線、非正常搜索詞等問題時，及時作出相應(yīng)的處理。3、把現(xiàn)有的關(guān)鍵字分成三步走：高點(diǎn)擊、高價位、高消費(fèi)。每天對前一天的關(guān)鍵字進(jìn)行調(diào)整和分析。每天列出前5-10個高點(diǎn)擊、高價位的關(guān)鍵字，對關(guān)鍵字的創(chuàng)意、描述、以及文章的對應(yīng)性進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

4、對調(diào)整后的關(guān)鍵字進(jìn)行跟蹤，通過分析日常報表來不斷優(yōu)化和調(diào)整工作方向。5、不斷挖掘和發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵字，把握市場的動向。

三、工作注意事項(xiàng)A、創(chuàng)意

1、顯示url盡量帶上電話

2、創(chuàng)意描述中盡量帶上醫(yī)院科室名稱、地址、電話或QQ3、靈活用好通配符

4、可以適當(dāng)在創(chuàng)意中插入一些特殊符號，比如“、√”等5、著陸頁面盡量指向?qū)ｎ}頁面或內(nèi)容頁面，具體關(guān)鍵字具體分析對待B、不做的詞篩選

1、多提取一些好的關(guān)鍵字，就是有很強(qiáng)就診欲望的關(guān)鍵字，不是那種純粹咨詢類的

2、比如“前列腺炎吃什么調(diào)理，包皮手術(shù)后注意事項(xiàng)，痔瘡照片”這些都是沒有價值的

3、含了“圖片、照片、是什么、什么是、吃什么、注意事項(xiàng)，注意什么、預(yù)防、保健、術(shù)后、飲食、食療、視頻、護(hù)理、調(diào)理、治療后、休息”這些詞的關(guān)鍵字都可以考慮不做

4、癥狀、原因、病因、檢查類、瘙癢類、B超、化驗(yàn)的詞可以不做C、重點(diǎn)關(guān)鍵字推廣

1、每個推廣賬戶一定要有一個側(cè)重點(diǎn)推廣詞。加大對“核心主打業(yè)務(wù)病種詞、醫(yī)院品牌、醫(yī)院口碑詞”的推廣力度。

2、醫(yī)院品牌類詞以，比如“天津市男科醫(yī)院，天津肛腸醫(yī)院、天津泌尿科專科”為主。

3、多上一些“價格、費(fèi)用、治療詞、口碑詞、醫(yī)院詞”，這些要加大力度，適當(dāng)時候要搶排名。

4、每天一定要關(guān)注高消費(fèi)、高點(diǎn)擊前20-50個熱點(diǎn)關(guān)鍵字，確保這些重點(diǎn)詞的創(chuàng)意和著陸頁都優(yōu)化到位。

四、內(nèi)部溝通

1、競價推廣沒有對應(yīng)的文章，要求競價編輯按著競價推廣的關(guān)鍵字發(fā)文章2、競價人員要及時和咨詢員保持溝通，實(shí)時觀測商務(wù)通咨詢結(jié)果、關(guān)鍵字推廣效果等等。

3、當(dāng)出現(xiàn)咨詢無對話、少流量時一定要跟蹤分析是否商務(wù)通或網(wǎng)站服務(wù)器出現(xiàn)異常。

4、否定詞：每天看搜索詞報表，把不相關(guān)的詞否定（可以在推廣計劃和推廣單元來否定）。

5、關(guān)注市場：多研究競爭對手，隨時關(guān)注競爭對手的動態(tài)，在創(chuàng)意上盡量繞開與競爭對手的正面競爭。

友情提示：本文中關(guān)于《競價人員每日工作介紹》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，競價人員每日工作介紹：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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