201*中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

201*中國(guó)廚房電器市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查主體分析

二、廚房電器調(diào)查結(jié)果分析綜述

（一）、綠色低碳已經(jīng)成為消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)。

（二）、廚房大家電仍以煙灶消為主，洗碗機(jī)及凈水設(shè)備有待普及。（三）、廚房小家電產(chǎn)品中，豆?jié){機(jī)、微波爐增長(zhǎng)迅速，烤箱及電餅鐺等產(chǎn)品擁有率低。

（四）、整體廚房成未來(lái)消費(fèi)主流，風(fēng)格統(tǒng)一和售后便利成最大賣點(diǎn)。（五）、廚房小家電品牌格局已穩(wěn)定；廚房大家電行業(yè)尚無(wú)絕對(duì)的領(lǐng)軍品牌。三、廚房電器消費(fèi)行為調(diào)研結(jié)果展示及分析

1、傳統(tǒng)產(chǎn)品穩(wěn)定增長(zhǎng)，凈化類及食品料理類產(chǎn)品增長(zhǎng)空間巨大2、品牌集中度仍不高，但一二線品牌已明顯拉開(kāi)差距3、消費(fèi)者傾向于購(gòu)買“整體廚房”

4、消費(fèi)者選擇“整體廚房”因?yàn)椤霸O(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一”5、消費(fèi)者愿統(tǒng)一購(gòu)買同一品牌所有產(chǎn)品

6、對(duì)“整體廚房”的消費(fèi)趨于理性化，3000-6000元成主流7、方太專利技術(shù)市場(chǎng)認(rèn)知度最高8、選購(gòu)廚房電器最看重節(jié)能和質(zhì)量

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9、消費(fèi)者希望企業(yè)關(guān)注“節(jié)能降耗”

10、美的、方太、華帝成消費(fèi)者最滿意節(jié)能品牌四、未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)

（一）、綠色低碳將成為品牌推廣的主要訴求點(diǎn)。（二）、各種新型產(chǎn)品將穩(wěn)定增長(zhǎng)。（三）、整體廚房發(fā)展?jié)摿�巨大前�?/p>

“低碳經(jīng)濟(jì)”既是中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的起飛點(diǎn)，又是消費(fèi)者以及廠家關(guān)注的實(shí)際需求。人民網(wǎng)從4月份正式啟動(dòng)了“低碳品質(zhì)生活”的大型系列專題活動(dòng)，該活動(dòng)相繼開(kāi)展了電視篇、空調(diào)篇、冰洗篇、熱水器篇，引起了眾多媒體的追蹤報(bào)道和網(wǎng)友的熱議。

廚房電器篇于9月1日正式啟動(dòng)，重點(diǎn)圍繞方太、美的、海爾、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、老板、德意、帥康、格蘭仕、飛利浦、九陽(yáng)等知名廚房電器品牌，剖析上述企業(yè)圍繞“節(jié)能”與“環(huán)保”，在技術(shù)革新與市場(chǎng)創(chuàng)新等方面作出的成績(jī)，并客觀展示了相關(guān)核心企業(yè)迎合市場(chǎng)需求、在節(jié)能與環(huán)保方面所展開(kāi)的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展成就。

為了使消費(fèi)者對(duì)廚房電器行業(yè)當(dāng)前整體市場(chǎng)狀況、品牌格局變化，以及各個(gè)廚房電器品牌在“節(jié)能”、“低碳”技術(shù)上的研發(fā)和應(yīng)用有一個(gè)更清晰的了解，同時(shí)使廚房電器生產(chǎn)廠商對(duì)行業(yè)運(yùn)行情況及消費(fèi)者的核心消費(fèi)訴求產(chǎn)生一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)，人民網(wǎng)針對(duì)廚房電器行業(yè)發(fā)起了本次市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查活動(dòng)。一、調(diào)查主體分析本次調(diào)查活動(dòng)，總共有23427名消費(fèi)者參與，其中有效問(wèn)卷達(dá)17457份。

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在近2萬(wàn)份的有效調(diào)查問(wèn)卷中，男性占63.5%，已婚占48.3%。其中，超過(guò)一半以上的受調(diào)查者為“國(guó)家機(jī)關(guān)、黨群組織、企業(yè)事業(yè)單位負(fù)責(zé)人”和“專業(yè)技術(shù)人員”。學(xué)歷為“�？啤�、“本科”、“研究生及以上”的超過(guò)了90%。月收入以1000－5000中等收入為主。

顯然，這部分人群是中高端廚房電器產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群。

二、廚房電器調(diào)查結(jié)果分析綜述本次調(diào)查是人民網(wǎng)以消費(fèi)者為主體，針對(duì)廚房電器行業(yè)所做的專項(xiàng)市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查，歷時(shí)3個(gè)月（201*年9月1日－10月31日）。調(diào)查問(wèn)卷覆蓋了“方太、美的、海爾、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、老板、德意、帥康、格蘭仕、飛利浦、九陽(yáng)”等知名廚房電器品牌，針對(duì)廚房電器整體市場(chǎng)狀況、品牌格局變化以及各個(gè)廚房電器品牌在“節(jié)能”、“低碳”技術(shù)上的研發(fā)和應(yīng)用等，全方位、多層次展開(kāi)調(diào)研，了解了消費(fèi)者對(duì)廚房電器的消費(fèi)需求及購(gòu)買意向，追蹤了廚房電器行業(yè)在“節(jié)能”與“環(huán)�！鄙系男录夹g(shù)、新方向，調(diào)查了消費(fèi)者對(duì)廚房電器節(jié)能與環(huán)保水平的關(guān)注程度。此次調(diào)查活動(dòng)主要以網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷的形式進(jìn)行。在消費(fèi)者調(diào)查的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，人民網(wǎng)本著“公平、公正、公開(kāi)”的原則，聯(lián)合專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)及資深家電專家就廚房電器行業(yè)進(jìn)行綜合評(píng)定。從問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)來(lái)分析，調(diào)查結(jié)果基本反映出了目前廚房電器市場(chǎng)的狀況，也反映出了各廚房電器品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知程度及在市場(chǎng)中的地位。本次調(diào)查所得到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，反映出目前我國(guó)廚房電器市場(chǎng)的以下幾大特征：（以下所使用數(shù)據(jù)全部來(lái)自人民網(wǎng)“廚房電器消費(fèi)行為專項(xiàng)調(diào)查活動(dòng)”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。）

（一）、綠色低碳已經(jīng)成為消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)。根據(jù)人民網(wǎng)此次調(diào)查活動(dòng)結(jié)果顯示，在綠色低碳、價(jià)格、外觀、功能、質(zhì)量、售后服務(wù)等幾個(gè)選項(xiàng)中，44.8%的消費(fèi)者認(rèn)為最值得關(guān)注的產(chǎn)品賣點(diǎn)是“綠色低碳”，占比最高，僅有6.2%的人仍將主要的決策因素鎖定在價(jià)格層面。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)以及消費(fèi)能力的提高，在購(gòu)物的同時(shí)，他們更希望身體力行地參與到“全民低碳”的大潮之中，以突顯自身涵養(yǎng)以及時(shí)尚化的消費(fèi)理念。為此，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)，主動(dòng)融合時(shí)下主流的“低碳環(huán)�！崩砟睿�著重打造產(chǎn)品“節(jié)能環(huán)�！钡�

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公益價(jià)值，同時(shí)，也可以彰顯企業(yè)自身的社會(huì)責(zé)任感。此外，根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，目前在消費(fèi)者心目中，“最滿意節(jié)能品牌”分別為方太、美的、華帝。其中，方太的“高效靜吸”技術(shù)還獲得了消費(fèi)者認(rèn)知度最高的專利技術(shù)。這證明了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在選購(gòu)廚房電器時(shí)，已經(jīng)從早期的單純關(guān)注價(jià)格及外觀，過(guò)渡到了關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)賣點(diǎn)及社會(huì)價(jià)值。

（二）、廚房大家電仍以煙灶消為主，洗碗機(jī)及凈水設(shè)備有待普及。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者現(xiàn)已擁有的廚房大家電產(chǎn)品中，仍以傳統(tǒng)的三大件即抽油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜為主。其中，燃�(xì)庠畹膿碛新首罡�，接�?00%，消毒柜的擁有率最低，不足燃?xì)庠町a(chǎn)品的50%。這證明消毒柜產(chǎn)品未來(lái)仍有廣闊的增長(zhǎng)空間；針對(duì)這種情況，建議廠家一方面加強(qiáng)宣傳力度，另一方面提高整套購(gòu)買的優(yōu)惠度，推動(dòng)消毒柜產(chǎn)品成為廚房裝修的必備品。廚房大家電產(chǎn)品中，洗碗機(jī)、凈水設(shè)備等新型產(chǎn)品目前的市場(chǎng)擁有率仍然很低，如洗碗機(jī)僅為燃?xì)庠顡碛新实?5%左右，凈水設(shè)備為燃?xì)庠畹?0%左右。由于這兩類產(chǎn)品目前仍以高端市場(chǎng)消費(fèi)為主，生產(chǎn)企業(yè)可以根據(jù)資深規(guī)劃，在重點(diǎn)區(qū)域逐步提升消費(fèi)者的認(rèn)知度和關(guān)注度。結(jié)合本次調(diào)查結(jié)果其中一項(xiàng)即“99.3%的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買整體廚房”，可以看出，未來(lái)結(jié)合廚房大家電產(chǎn)品推出“整套購(gòu)買”的模式，將很可能帶動(dòng)洗碗機(jī)以及凈水設(shè)備的普及。

（三）、廚房小家電產(chǎn)品中，豆?jié){機(jī)、微波爐增長(zhǎng)迅速，烤箱及電餅鐺等產(chǎn)品擁有率低。調(diào)查結(jié)果顯示，目前電飯煲、微波爐、電磁爐這三大烹飪類電器占據(jù)著消費(fèi)市場(chǎng)的主流，證明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者目前對(duì)廚房小家電的認(rèn)識(shí)仍停留在基本的“炒菜做飯”階段。在這一成熟市場(chǎng)，美的快速進(jìn)入之后，進(jìn)一步加劇了這些產(chǎn)品線上的競(jìng)爭(zhēng)程度。豆?jié){機(jī)產(chǎn)品由于九陽(yáng)、美的等品牌的持續(xù)推廣，加之單價(jià)不高，目前市場(chǎng)擁有率幾乎接近電磁爐產(chǎn)品。但電餅鐺、電烤箱等產(chǎn)品仍有很大的增長(zhǎng)空間，調(diào)查結(jié)果顯示，電餅鐺和電烤箱的擁有率僅為電飯煲產(chǎn)品的10%左右，市場(chǎng)尚有很大空缺。針對(duì)這幾類產(chǎn)品，建議廠家采用終端演示、小區(qū)推廣等模式，讓消費(fèi)者真正看到這幾種產(chǎn)品的功能和效果，并大力開(kāi)拓中秋、春節(jié)等節(jié)慶市場(chǎng)。201*年以來(lái)，美的以及格蘭仕在光波爐、蒸波爐概念上的推廣和博

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弈，加速了微波爐產(chǎn)品在我國(guó)消費(fèi)者之間的普及。目前，微波爐產(chǎn)品的市場(chǎng)擁有率已經(jīng)接近抽油煙機(jī)，幾乎成為了城市居民家庭的必備品。

（四）、整體廚房成未來(lái)消費(fèi)主流，風(fēng)格統(tǒng)一和售后便利成最大賣點(diǎn)。本次調(diào)查結(jié)果顯示，99.3%的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買整體廚房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于往年平均水平，說(shuō)明了我國(guó)廚房電器產(chǎn)業(yè)特別是廚房大家電產(chǎn)業(yè)，需要繼續(xù)向著整體化、集成化的方向邁進(jìn)。

另一方面，根據(jù)人民網(wǎng)對(duì)于“整體廚房購(gòu)買預(yù)算”的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前消費(fèi)者將購(gòu)買預(yù)算鎖定在了300010000元這一價(jià)格區(qū)間，比以往有所回落。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于“整體廚房應(yīng)該包含哪些產(chǎn)品”這一投票結(jié)果顯示，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更希望廚房?jī)?nèi)全部電器使用統(tǒng)一品牌，或統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格。這一方面為廚房電器企業(yè)拓寬自身產(chǎn)品線提供了信心支持；另一方面也間接證明，不同產(chǎn)品線的廚房電器品牌，應(yīng)該從前端即工業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，展開(kāi)深度合作和交流。

另外，38%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買整體廚房的原因在于設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，30%的消費(fèi)者認(rèn)為統(tǒng)一的售后服務(wù)提供了使用便利性。

目前主推整體廚房的企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)在這兩個(gè)層面上的宣傳。結(jié)合調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者認(rèn)為整體廚房應(yīng)包括全部的主流廚房電器以及凈水設(shè)備、洗碗機(jī)等新型產(chǎn)品；因此，未來(lái)“整體廚房”的普及，或?qū)⒗瓌?dòng)幾類新興廚電產(chǎn)品的市場(chǎng)。（五）、廚房小家電品牌格局已穩(wěn)定；廚房大家電行業(yè)尚無(wú)絕對(duì)的領(lǐng)軍品牌。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，美的依靠其在電磁爐、電飯煲兩大行業(yè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以及微波爐、豆?jié){機(jī)、煙灶消幾類產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力，牢牢占據(jù)著“絕對(duì)的消費(fèi)者擁有率”優(yōu)勢(shì)。目前美的已經(jīng)涉及了所有常見(jiàn)的生活電器產(chǎn)品，并且在大部分產(chǎn)品線中取得了行業(yè)第一的份額。微波爐產(chǎn)品自201*年發(fā)力以來(lái)，目前已經(jīng)在逐步接近行業(yè)老大格蘭仕。豆?jié){機(jī)市場(chǎng)中，美的也與傳統(tǒng)老大九陽(yáng)展開(kāi)了激烈的角逐。

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除美的外，格蘭仕憑借微波爐，九陽(yáng)憑借豆?jié){機(jī)，依然在消費(fèi)者群體中占據(jù)了不錯(cuò)的品牌影響力。蘇泊爾和一線的三大品牌有著不小的差距，根本原因是沒(méi)有在單一行業(yè)中形成絕對(duì)的龍頭地位，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知不明顯。外資三大品牌松下三洋和飛利浦，影響相對(duì)較弱，主要依靠高端產(chǎn)品占據(jù)部分一線城市市場(chǎng)，大眾市場(chǎng)基本放棄。

目前，美的占據(jù)大部分廚房小家電的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，格蘭仕代表微波爐、九陽(yáng)代表豆?jié){機(jī)這一格局，已經(jīng)基本形成并持續(xù)多年，在未來(lái)不會(huì)發(fā)生太大的變化。但美的與格蘭仕的微波爐之爭(zhēng)、美的與九陽(yáng)的豆?jié){機(jī)博弈，也會(huì)成為未來(lái)廚房小家電市場(chǎng)的主要看點(diǎn)。

廚房大家電品牌中，一線陣營(yíng)包括方太、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、老板、帥康六大品牌。除方太的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)略為明顯之外，其余品牌相互之間的差距仍不是很大，沒(méi)有任何一個(gè)品牌形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廚衛(wèi)電器沒(méi)有領(lǐng)軍品牌的局面已經(jīng)持續(xù)多年。二線陣營(yíng)包括西門子、海爾、櫻花、德意四大品牌，其中西門子和海爾通過(guò)在白電行業(yè)的品牌積累，在切入廚衛(wèi)電器市場(chǎng)之后具有一定的品牌號(hào)召力；櫻花和德意由于產(chǎn)品線單一，品牌影響力稍弱。

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擴(kuò)展閱讀：廚衛(wèi)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景咨詢報(bào)告

報(bào)告導(dǎo)讀：本報(bào)告從國(guó)際廚衛(wèi)設(shè)施發(fā)展、國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)設(shè)施政策環(huán)境及發(fā)展、研發(fā)動(dòng)態(tài)、進(jìn)出口情況、重點(diǎn)

生產(chǎn)企業(yè)、存在的問(wèn)題及對(duì)策等多方面多角度闡述了廚衛(wèi)設(shè)施市場(chǎng)的發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上對(duì)廚衛(wèi)設(shè)施的發(fā)展前景做出了科學(xué)的預(yù)測(cè)，最后對(duì)廚衛(wèi)設(shè)施投資潛力進(jìn)行了分析。

廚衛(wèi)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景咨詢報(bào)告最新資料及詳細(xì)內(nèi)容查看：前瞻網(wǎng)

第一章廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)概述

第一節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)定義第二節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)發(fā)展歷程第三節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)分類情況第四節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施產(chǎn)業(yè)鏈分析

第二章201*-201*年中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié)201*-201*年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析一、宏觀經(jīng)濟(jì)二、工業(yè)形勢(shì)三、固定資產(chǎn)投資

第二節(jié)201*-201*年中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析一、行業(yè)政策影響分析二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析

第三節(jié)201*-201*年中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析一、居民消費(fèi)水平分析二、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

第三章201*-201*年中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

第一節(jié)中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)規(guī)模情況分析一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模狀況分析

第二節(jié)中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)產(chǎn)銷情況分析一、行業(yè)生產(chǎn)情況分析二、行業(yè)銷售情況分析三、行業(yè)產(chǎn)銷情況分析

第三節(jié)中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析

一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測(cè)二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測(cè)三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析與預(yù)測(cè)四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測(cè)

第四章中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施市場(chǎng)供需分析

第一節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及預(yù)測(cè)

一、201*-201*年我國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)總產(chǎn)值分析二、201*-201*年我國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)第二節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測(cè)一、201*-201*年我國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施產(chǎn)量分析二、201*-201*年我國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施產(chǎn)量預(yù)測(cè)第三節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)

一、201*-201*年我國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施市場(chǎng)需求分析二、201*-201*年我國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)第四節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析一、我國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施出口數(shù)據(jù)分析1、出口總量分析2、出口金額分析3、出口市場(chǎng)分析4、出口價(jià)格分析

二、我國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施進(jìn)口數(shù)據(jù)分析1、進(jìn)口總量分析2、進(jìn)口金額分析3、進(jìn)口市場(chǎng)分析4、進(jìn)口價(jià)格分析

三、我國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施進(jìn)出口數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)

第五章廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié)中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)發(fā)展分析

一、201*-201*年中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析二、201*-201*年中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析三、201*-201*年中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)市場(chǎng)供需分析第二節(jié)中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性第三節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)特性分析

第六章中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施市場(chǎng)規(guī)模分析

第一節(jié)201*年中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施市場(chǎng)規(guī)模分析

第二節(jié)201*年中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析一、201*年?yáng)|北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析二、201*年華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析三、201*年華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析四、201*年華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析五、201*年華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析六、201*年西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

第三節(jié)201*-201*年中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第七章廚衛(wèi)設(shè)施國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)及影響因素分析

第一節(jié)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品201*-201*年價(jià)格回顧第二節(jié)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格及評(píng)述第三節(jié)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格影響因素分析

第四節(jié)201*-201*年國(guó)內(nèi)產(chǎn)品未來(lái)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

第八章廚衛(wèi)設(shè)施及其主要上下游產(chǎn)品

第一節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施上下游分析一、與行業(yè)上下游之間的關(guān)聯(lián)性二、上游原材料供應(yīng)形勢(shì)分析三、下游產(chǎn)品解析

第二節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析一、行業(yè)上游影響及風(fēng)險(xiǎn)分析二、行業(yè)下游風(fēng)險(xiǎn)分析及提示三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析及提示

第九章廚衛(wèi)設(shè)施產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析

一、整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)二、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議

第十章廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)二、潛在進(jìn)入者分析三、替代品威脅分析四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、客戶議價(jià)能力

第二節(jié)行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較一、生產(chǎn)要素二、需求條件

三、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)

四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)第二節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、提高廚衛(wèi)設(shè)施企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

二、影響廚衛(wèi)設(shè)施企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑三、提高廚衛(wèi)設(shè)施企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略

第十一章廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析（企業(yè)可自選）

第一節(jié)A公司一、企業(yè)基本概況

二、201*-201*年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析三、201*-201*年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃第二節(jié)B公司一、企業(yè)基本概況

二、201*-201*年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析三、201*-201*年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃第三節(jié)C公司一、企業(yè)基本概況

二、201*-201*年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析三、201*-201*年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃第四節(jié)D公司一、企業(yè)基本概況

二、201*-201*年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析三、201*-201*年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃第五節(jié)E公司一、企業(yè)基本概況

二、201*-201*年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析三、201*-201*年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃

第十二章廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)投資與發(fā)展前景分析

第一節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析一、廚衛(wèi)設(shè)施投資項(xiàng)目分析二、可以投資的廚衛(wèi)設(shè)施模式三、201*年廚衛(wèi)設(shè)施投資機(jī)會(huì)

第二節(jié)201*-201*年中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析一、未來(lái)廚衛(wèi)設(shè)施發(fā)展分析

二、未來(lái)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)方向三、總體行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃及預(yù)測(cè)第三節(jié)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)一、產(chǎn)業(yè)集中度趨勢(shì)分析二、十二五行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第十三章廚衛(wèi)設(shè)施產(chǎn)業(yè)用戶度分析

第一節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施產(chǎn)業(yè)用戶認(rèn)知程度第二節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施產(chǎn)業(yè)用戶關(guān)注因素一、功能二、質(zhì)量三、價(jià)格四、外觀五、服務(wù)

第十四章201*-201*年廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié)當(dāng)前廚衛(wèi)設(shè)施存在的問(wèn)題第二節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)分析一、中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施發(fā)展方向分析

二、201*-201*年中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)三、201*-201*年中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)第三節(jié)201*-201*年中國(guó)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析一、出口風(fēng)險(xiǎn)分析二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析三、管理風(fēng)險(xiǎn)分析四、產(chǎn)品投資風(fēng)險(xiǎn)

第十五章專家觀點(diǎn)與結(jié)論

第一節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)營(yíng)銷策略分析及建議一、廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)營(yíng)銷模式二、廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)營(yíng)銷策略

第二節(jié)廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析及建議

一、廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式二、廚衛(wèi)設(shè)施行業(yè)生產(chǎn)模式第三節(jié)行業(yè)應(yīng)對(duì)策略一、把握國(guó)家投資的契機(jī)二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略

第四節(jié)市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性二、合理確立重點(diǎn)客戶三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理四、重點(diǎn)客戶管理功能

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