關(guān)愛他人志愿服務(wù)活動記錄表-愛爾醫(yī)院白內(nèi)障

敬老志愿服務(wù)服務(wù)活動記錄

時間：201*年7月20日組織人：明秀社區(qū)居委會地點：明秀小區(qū)中心花園記錄員：陳燕莉參加人員：明秀社區(qū)居委會全體工作人員及志愿者、愛爾醫(yī)院工作者服務(wù)（活動）內(nèi)容：敬老愛老是中華民族的傳統(tǒng)美德，一直是志愿者服務(wù)工作的一項重要內(nèi)容。為響應(yīng)號召，繼承和發(fā)揚雷鋒志愿服務(wù)精神，培養(yǎng)轄區(qū)青年關(guān)注弱勢群體，關(guān)注他人，服務(wù)社會的意識。南寧市殘聯(lián)舉辦“201*年愛爾光明行”活動，為老人舉行白內(nèi)障檢查并免費治療�；顒有〗Y(jié)：此次殘聯(lián)的“愛爾光明行”白內(nèi)障檢查，增進了社區(qū)的和諧美滿，然社區(qū)的老人重回光明。明秀社區(qū)（村）

擴展閱讀：愛爾眼科廣告策劃

“愛爾眼科”糾正視力手術(shù)廣告策劃方案

前言

愛爾眼科醫(yī)院集團是中國規(guī)模最大的眼科醫(yī)療機構(gòu)之一，擁有近20家專業(yè)眼科醫(yī)院、一家眼科研究生、一家眼庫和兩個防盲慈善救助專項基金。集團致力于國際一流的眼科技術(shù)與管理，以專業(yè)化、規(guī)�；�、科學(xué)化為發(fā)展戰(zhàn)略，聯(lián)合國內(nèi)外戰(zhàn)略合作伙伴，推動中國眼科技術(shù)的發(fā)展。近視在“愛爾”以不再是個問題。

愛爾眼科已成為具有全國影響力的眼科品牌。201*年，愛爾眼科被評為“中國最具特色實力眼科醫(yī)院”。創(chuàng)造性的成功模式使集團成為國內(nèi)發(fā)展速度最快的眼科醫(yī)療機構(gòu)之一，被國內(nèi)外同行稱為中國醫(yī)療行業(yè)的“愛爾現(xiàn)象”。201*年11月，集團順利通過了世界銀行集團國際金融公司（IFC）的綜合評估，獲得了其提供的長期融資，標志著集團的綜合實力和發(fā)展前景獲得了國際著名金融投資機構(gòu)的認可。201*年七月，愛爾眼科醫(yī)院集團榮登“清科201*年中國最具投資價值企業(yè)50強”榜單。

目錄

一、市場分析1、宏觀環(huán)境分析2、微觀環(huán)境分析3、廣告策劃swot分析二、市場策略1、營銷目標2、產(chǎn)品定位3、產(chǎn)品目標三、產(chǎn)品表現(xiàn)1、訴求對象2、廣告主題3、廣告文案創(chuàng)意四、廣告媒體計劃五、廣告預(yù)算及分配六、廣告效果預(yù)測七、附件一、市場分析1、宏觀環(huán)境分許

中小學(xué)生視力下降以成為全國普遍性的問題，也是全國人民所關(guān)心的問題，它不僅僅是一個問題，已經(jīng)成為了一種現(xiàn)象。全國人民都在呼吁，呼吁學(xué)生要注意，呼吁家長要關(guān)心，呼吁老師要關(guān)注。在呼吁的同時，他們都在擔(dān)心那些已患近視的后代，要解決他們的“模糊世界”已不僅僅是一個醫(yī)生的責(zé)任了。2、微觀環(huán)境分析

近視患者對眼鏡已成為了一種依賴，在一天的二十四小時中除了睡覺的八個小時以外，其余都靠著眼鏡看清新的世界。而眼鏡也就成為了他們生活的累贅。近視患者何不想丟掉這個生活累贅呢？這時，“愛爾眼科”視力糾正手術(shù)就為他們解決了這個煩惱。3、產(chǎn)品策略的SWOT分析優(yōu)勢（S）

愛爾眼科集團通過不斷的實踐與探索，在充分吸納國際先進的醫(yī)療管理經(jīng)驗及成功運用方法的同時，成功探索出一套適合中國醫(yī)療體制改革和市場環(huán)境的眼科醫(yī)院連鎖經(jīng)營管理模式。集團利用人才、技術(shù)管理等方面的優(yōu)勢，通過全國各連鎖醫(yī)院良好的醫(yī)療質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)和深入的市場推廣，使得愛爾眼科品牌的市場影響力和滲透力的到快速的提升，目前，愛爾眼科已成為具有全國影響力的眼科品牌。劣勢（W）

近視是隨著科技的發(fā)展而逐漸形成的一種現(xiàn)象，是科學(xué)發(fā)展的產(chǎn)物，是一個相對而言比較年輕的疾病，在很多方面還需要有更多的研究和發(fā)展。而視力糾正手術(shù)也是在探索中尋求發(fā)展，在發(fā)展中慢慢改進的一種科學(xué)技術(shù)。機會（O）

近視在中小學(xué)生中所占的比例逐漸提高，并且日益上升。這是一個社會現(xiàn)象，是我們無法改變的。我們能做的只是在提倡預(yù)防的同時對已患者進行補救。這也就給了我們“愛爾”一個為人民服務(wù)的機會。威脅（T）

一個科學(xué)生產(chǎn)的進步必然也會經(jīng)起一番波浪，醫(yī)療事業(yè)也是如此。在“愛爾”進入這個行業(yè)的同時也將有著很多個“愛爾”的進入。這對“愛爾”而言也是一個不大不小的威脅。二、市場策劃1、營銷目標

讓絕大多數(shù)近視患者和近視患者的監(jiān)護人能夠了解“愛爾”眼科醫(yī)院集團的視力糾正手術(shù)，讓他們能夠正視視力糾正手術(shù)。2、產(chǎn)品定位

視力糾正手術(shù)是對于視力近視已患者的，假性近視著和初期近視這盡量避免手術(shù)。3、產(chǎn)品目標讓有想法進行手術(shù)符合條件的患者能夠在“愛爾”的幫助下找回他們的“清晰世界，清晰人生”。三、產(chǎn)品表現(xiàn)1、訴求對象

18~30歲的近視患者及其監(jiān)護人2、廣告主題清晰世界，清晰人生。3、廣告文案創(chuàng)意（1）廣告畫面

15秒個電視廣告講述著一個20歲的青年，從小學(xué)五年級開始就被近視纏身，從200°到800°的近視生涯。從剛開始老師對其坐姿的提醒到再掉眼鏡將無法正常工作，正常生活簡要全過程。在模糊的世界中過著模糊的生活，他的生活畫面就是透過一層玻璃觀看的，明亮中帶著一種模糊不清。在遇到“愛爾”之后，他的世界不再像以前，他的世界增加了很多的色彩，更加清晰和明亮。然后就是由“愛爾”打出的近視形式的主要原因和預(yù)防近視的方法。

（2）廣告聲音

畫面廣告永遠都少不了背景音樂的伴隨，此廣告用的是請著名音樂家特意編制的特別音樂，音樂的前半部份主要的特點是憂患，放映近視生涯的模糊世界，后半部分以喜悅曲調(diào)為主，反映出因“愛爾”的幫助恢復(fù)清晰世界的喜悅和感激之情。四、廣告媒體計劃

廣告媒體播放時播放時間段廣告時間播放次數(shù)備注期CCTV1201*年89:00~12:00;15秒月1日19:40~21:30~201*年10月30日網(wǎng)絡(luò)快播201*年9視頻播放前15秒直入廣告月1日~201*年9月30日五、廣告預(yù)算經(jīng)費

CCTV1廣告直播經(jīng)費：3百萬網(wǎng)絡(luò)快播廣告經(jīng)費：1百萬六、廣告效果預(yù)測

電視廣告是在熱播電臺的黃金時段播出，這為廣告的直入民心起到了一個很好的作用，使廣告能在每個觀看者心中留下深刻印象。為“愛爾”做了一個很好的宣傳作用。使其達到一個深入民心的效果。

網(wǎng)絡(luò)快播廣告只直入使那些因經(jīng)常呆在電腦旁邊的影迷們了解到

8次“愛爾”。而這些影迷很大一部份就是我們“愛爾”的服務(wù)對象。這就能直接面對“愛爾”的消費群體了。七、附件廣告視頻（略）

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