總結201*年童裝行業(yè)的發(fā)展狀況

總結201*年童裝行業(yè)的發(fā)展狀況

對于已經過去的201*年，總結童裝行業(yè)的發(fā)展狀況，可以發(fā)現(xiàn)其呈以下特點：

一是國內外市場需求疲軟，增長趨緩。201*年以來，我國服裝總體出口數(shù)量連續(xù)數(shù)月負增長，出口金額增速持續(xù)下滑，童裝出口的下降趨勢更為明顯。以梭織嬰兒服裝及附件為例，201*年19月，出口數(shù)量和出口金額均呈現(xiàn)了兩位數(shù)的負增長，其中出口數(shù)量同比下降了29.87%，出口金額同比下降了19.04%。

國內市場童裝消費在經歷幾年的高速增長后，從201*年底開始增速趨于平穩(wěn)，但穩(wěn)中略降。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對大型零售商業(yè)企業(yè)統(tǒng)計顯示，201*年10月童裝銷售依然保持10%以上的增長，而201*年12月童裝銷售量同比增長7.28%，到201*年底童裝銷售量增幅降至4.30%，201*年18月童裝銷售量增幅僅4.05%。與此同時，各類服裝銷售數(shù)量累計增幅僅為0.53%。在中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計的13類服裝產品中，6類產品銷售出現(xiàn)高于2%的負增長，4類產品銷售僅為1%左右的正增長，僅兩類產品銷售增幅超過4%，童裝內銷可謂“一枝獨秀”。

二是國內競爭格局生變，市場深度細分。經過一段時間的發(fā)展，童裝行業(yè)競爭格局相對穩(wěn)定，從地域、檔次、風格類型等多層面形成的品牌梯隊已經初顯。但隨著消費需求的變化，競爭日趨復雜化，競爭格局已悄然發(fā)生變化，市場競爭壓力加速了童裝市場深度細分時代的來臨。這種市場細分不僅僅局限于年齡、檔次、地域，還表現(xiàn)在性格、喜好、功能等方面。市場細分創(chuàng)造了新的市場機會，也打破了原有競爭格局，收窄了每個品牌的市場空間。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)的統(tǒng)計顯示，201*年童裝銷售前十位的品牌集中度不到30%，同比下滑了1.73個百分點。

事實上，受外部宏觀大環(huán)境的影響，現(xiàn)在整個中國制造業(yè)都面臨著較大的困。國內童裝產業(yè)面臨的環(huán)境、發(fā)展條件、產業(yè)發(fā)展要素、消費者也都在發(fā)生深刻變化，中國童裝產業(yè)的確走到一個該轉型的階段。

三是傳統(tǒng)贏利模式受到挑戰(zhàn)，新型營銷模式多樣化。當前，在原材料、勞動力成本的剛性上漲和商業(yè)成本不斷上漲的壓力下，童裝企業(yè)的贏利模式受到了嚴峻挑戰(zhàn)，很多品牌和企業(yè)正在通過創(chuàng)新營銷模式來創(chuàng)新贏利模式。除了傳統(tǒng)的百貨商場、品牌專賣店、用品連鎖店、大型生活館，一些創(chuàng)新的營銷模式正在逐漸被消費者接受，大有快速增長的趨勢。如線上線下相結合的網絡營銷、動漫與卡通營銷、公益活動營銷、多品牌組合營銷等多種新型營銷模式，其市場效應正在逐漸顯現(xiàn)。

就網絡營銷來看，201*年，國內著名童裝品牌水孩兒開始發(fā)力電子商務。董事長曹勝奎表示：“為了把握這兩年電子商務崛起的市場機會，我們從多方面進行了詳細的調研和規(guī)劃。經過與線上線下競爭對手的比較，水孩兒決定從201*年開始下大力度開展電子商務�！彼�還認為，實體店長久以來的口碑打消了顧客的購買顧慮，網絡店開辟補充了實體店的地域局限。隨著網絡建設的普及、4+2+1家庭模式(四個老人、父母供養(yǎng)一個孩子)的出現(xiàn)，以及城鎮(zhèn)差異化的縮小，品牌童裝，尤其是網絡經營的發(fā)展空間較大，可作為童裝品牌發(fā)展終端網絡建設的主攻市場，為品牌經營發(fā)展和提高品牌市場占有率夯實可持續(xù)發(fā)展的基礎。

四是銷售渠道雙向化擴張，品牌突圍穩(wěn)步推進。中國城鎮(zhèn)化速度加快，中小城市童裝消費品牌化意識正在加速形成，二、三線甚至四線市場的消費升級趨勢明顯。在一、二線市場具有較高知名度的國內自主品牌在三、四線市場實現(xiàn)銷售渠道的快速下沉和密集滲透更具優(yōu)勢，已有一、二線童裝品牌開始在三、四線城市布局。與此同時，一些在三、四線市場有一定基礎的品牌開始利用多種渠道、多種手段來滲透一、二線市場。201*童裝產業(yè)發(fā)展趨勢

一是行業(yè)格局逐漸變得立體豐滿。產品細分、品牌定位、營銷模式、市場渠道和業(yè)態(tài)等各條路徑層層細分，將使童裝行業(yè)從扁平逐漸發(fā)展到立體，既有各種營銷模式、不同規(guī)模、從事各個細分行業(yè)的橫向產業(yè)鏈條，又有領軍品牌企業(yè)集團、區(qū)域市場品牌、加工型企業(yè)、產業(yè)集群等縱向鏈條，資本、設計、專業(yè)市場和營銷團隊穿插其中。二是多品牌、集團化發(fā)展趨勢。隨著國內童裝市場的深度細分，多品牌集團化的可持續(xù)發(fā)展已成趨勢，在全國甚至全球范圍內實現(xiàn)對童裝上下游各種資源的高效整合和有效管控，才能在不斷細分的市場中保有更高的市場份額。同時，中國童裝品牌也將獲得更多樣、更廣泛的商業(yè)發(fā)展機會，品牌集成店、spa模式、買手電商等更“商業(yè)化”的企業(yè)將隨之產生。

以品牌集成店為例。在今年舉辦的“中國十大童裝品牌企業(yè)家沙龍”上，北京派克蘭帝有限責任公司副總裁羅杰凡表示，大家聯(lián)合以集合店的模式發(fā)展，會在商場獲得比較大的面積，相關費用也會降低，所以集成店模式一定要考慮�！安粌H是百貨商場，在一些重點城市的主要街道也可以開類似的童裝品牌集成店�！焙�州今童王制衣有限公司董事長濮新泉認為，渠道成本的上升是不可逆轉的事實，電商平臺、街邊店，mall的租金也會不斷上升�！捌放萍�成店模式已經在市場上出現(xiàn)了能夠成功，能贏利的樣板，應該是未來童裝品牌發(fā)展的重要渠道之一�！�

三是現(xiàn)代化、資本化發(fā)展趨勢。近年，越來越多的童裝企業(yè)融入現(xiàn)代企業(yè)管理理念，執(zhí)行現(xiàn)代企業(yè)管理制度，以數(shù)字化、智能化、信息化的管理理念重新定義企業(yè)的生產和運營，一些較先進企業(yè)的資本構成也已經實現(xiàn)或正在朝著“產業(yè)資本+商業(yè)資本+金融資本”方向發(fā)展。未來行業(yè)集中度將進一步提高，集約化發(fā)展趨勢將更為明顯。四是產業(yè)集群轉型，科學發(fā)展。隨著市場競爭的不斷加劇，產業(yè)集群發(fā)展面臨來自國內外市場和自身競爭力等方面的嚴峻挑戰(zhàn)，轉型升級迫在眉睫。產業(yè)集群轉型升級將以專業(yè)化、市場化的公共服務平臺建設為手段，鼓勵企業(yè)進行產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新，引導產業(yè)鏈延伸和高端化發(fā)展，形成大中小企業(yè)兼?zhèn)涞摹⒁詤f(xié)作與分層競爭為主要特征的新興競爭合作體系。

比如，浙江省湖州市織里鎮(zhèn)因童裝而聞名，是國內的中國童裝名鎮(zhèn)。目前，織里鎮(zhèn)擁有童裝類企業(yè)13479家。童裝規(guī)模企業(yè)23家，擁有一只中國十大童裝品牌�？椑镦�(zhèn)積極打造平臺集群發(fā)展，在全市率先采用工業(yè)用地拍賣形式，統(tǒng)一規(guī)劃建設了童裝精品園、童裝科技園和童裝創(chuàng)新園等三大產業(yè)園區(qū)，吸引了本地和國內近百家童裝企業(yè)進駐園區(qū)，逐步形成“家庭作坊-精品園區(qū)-工業(yè)規(guī)模園區(qū)”的階梯式集群發(fā)展格局。

下一步，織里鎮(zhèn)在加快產業(yè)結構布局升級方面，將發(fā)展幾家超大型企業(yè)，成立一批工貿合作企業(yè)，引進一批知名企業(yè)，培育一批外貿企業(yè)，升級一批配套企業(yè)。

擴展閱讀：201*年童裝行業(yè)分析報告

報告

201*年童裝行業(yè)分析目錄

一、市場容量............................................................................................3二、主要消費群體及消費特征................................................................4三、行業(yè)競爭格局及主要企業(yè)................................................................5

1、基本競爭格局...................................................................................................5

（1）行業(yè)內尚未形成強大的領導品牌.........................................................................5（2）具有影響力的自主童裝品牌數(shù)量較少.................................................................6（3）自主品牌一般在區(qū)域市場內具有品牌號召力.....................................................6

2、市場集中度.......................................................................................................63、銷售渠道競爭情況...........................................................................................74、主要企業(yè)...........................................................................................................8

四、童裝行業(yè)發(fā)展趨勢............................................................................9

1、童裝市場具有良好的發(fā)展前景.......................................................................92、未來消費趨勢的變化.....................................................................................103、品牌競爭將替代價格競爭.............................................................................隨著人們生活質量的提高，美化孩子衣著已成為家庭生活中的一項重要內容。隨著家庭消費能力的不斷增強，家長和兒童對童裝需求從滿足數(shù)量轉向追求品質、從滿足基本功能需求轉向追求時尚和品牌，尤其是新一輪嬰兒潮的來臨和兒童一季多衣的需求拉動了童裝消費總量的持續(xù)增加，使得童裝市場成為一個快速成長的市場。

一、市場容量

根據(jù)Euromonitor的市場分析數(shù)據(jù)，201*-201*年，我國童裝消費額5從524億元增長到858億元，年均復合增長率達10.37%。隨著我國新一輪生育高峰的來臨、城市化帶來的城鎮(zhèn)消費群體的增加以及居民消費能力的提升，預計201*-201*年，童裝市場將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，童裝消費額的年均復合增長率將達10.06%，至201*年，市場規(guī)模將達到1,383億元。

在我國童裝市場中，3-12歲的童裝消費占據(jù)著主導地位。201*-201*年，我國3-12歲的童裝消費額從425億元增長到687億元，年均復合增長率達10.09%，占整個童裝市場消費額的80.10%。預計201*-201*年，3-12歲的童裝市場將保持9.57%的年復合增長率，至201*年，市場規(guī)模將突破1,000億元，達到1,085億元。（童裝消費額包含童裝、與之配套設計的帽、腰帶、襪等配飾以及延伸開發(fā)的童鞋的終端銷售收入。）

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