衛(wèi)浴行業(yè)年終盤點(diǎn)：201*年十大流行關(guān)鍵詞

年終盤點(diǎn)：衛(wèi)浴行業(yè)201*年流行十大關(guān)鍵詞

作為我國最大的陶瓷生產(chǎn)基地，佛山曾下大力氣處理陶瓷廢漿渣處置問題。然而治理多年，當(dāng)?shù)氐囊恍�廢棄山塘、水庫和山坑仍被屢屢偷排、傾倒陶瓷廢漿渣。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，佛山陶瓷廢漿渣偷排已經(jīng)形成了“一手交錢，一手排污”的惡性局面，一面是村民為點(diǎn)小利收錢接受排污，一面是環(huán)保部門“抓一次罰一次”的“交錢式”監(jiān)管。

201*年度，中國家居業(yè)風(fēng)云變幻，市場開始深度調(diào)整和洗牌。陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)勢頭漸弱，將如何突出重圍？強(qiáng)勢品牌繼續(xù)保持快速擴(kuò)張的步伐，以期通過規(guī)模和品牌效應(yīng)贏得競爭；有些企業(yè)則主動調(diào)整、開展異業(yè)多元經(jīng)營模式，給企業(yè)發(fā)展趟出了一條新路子；有些企業(yè)則在行業(yè)洗牌當(dāng)中倒下，未能見到201*年市場轉(zhuǎn)暖的曙光。

201*年度的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)“反傾銷”、“產(chǎn)業(yè)升級”、“海外建廠”、“節(jié)能減排”等等相關(guān)新聞屢見報端；房地產(chǎn)的調(diào)控政策、產(chǎn)業(yè)鏈整合、節(jié)水智能產(chǎn)品推行、售后服務(wù)下降、安全事件頻發(fā)等等，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，考驗(yàn)著企業(yè)的應(yīng)變能力。在201*年行將過去，201*年即將走來之際，本文通過十個關(guān)鍵詞來回顧陶瓷衛(wèi)浴業(yè)在這一年的發(fā)展路徑，探尋行業(yè)發(fā)展前行的軌跡。

關(guān)鍵詞：節(jié)能減排

201*年年初實(shí)施的十二五規(guī)劃讓陶企面臨前所未有的環(huán)保壓力。作為傳統(tǒng)高耗能高污染的行業(yè)，十一五規(guī)劃時節(jié)能減排已經(jīng)成為企業(yè)不得不面對的問題。對于很多在201*艱難支持的中小企業(yè)來說，這樣的政策是雪上加霜，但對于行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來說，節(jié)能減排勢在必行，而且必須及早抓起，而不是事后治理。

作為我國最大的陶瓷生產(chǎn)基地，佛山曾下大力氣處理陶瓷廢漿渣處置問題。然而治理多年，當(dāng)?shù)氐囊恍�廢棄山塘、水庫和山坑仍被屢屢偷排、傾倒陶瓷廢漿渣。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，佛山陶瓷廢漿渣偷排已經(jīng)形成了“一手交錢，一手排污”的惡性局面，一面是村民為點(diǎn)小利收錢接受排污，一面是環(huán)保部門“抓一次罰一次”的“交錢式”監(jiān)管。

關(guān)鍵詞：停產(chǎn)裁員

陶瓷業(yè)龍頭企業(yè)之一，也是上海唯一一家上市陶企上海斯米克控股股份有限公司(002162.SZ，下稱“斯米克”)日前決定關(guān)閉部分生產(chǎn)線，并提前解除相關(guān)生產(chǎn)線員工的勞動合同。

201*年普遍開窯晚停窯早。據(jù)了解，從今年10月份開始全國就開始了停窯大潮，大部分企業(yè)估計在11月左右都會關(guān)停窯線。全年減產(chǎn)大概會達(dá)25%~30%，減產(chǎn)四分之一到三成。市場弱需求與企業(yè)大庫存的矛盾導(dǎo)致企業(yè)紛紛忍受不住資金壓力選擇停窯，今年冬天將會很漫長。業(yè)內(nèi)就有人士提出，應(yīng)該協(xié)調(diào)市場需求與生產(chǎn)之間的關(guān)系，麻木生產(chǎn)，然后低價促銷不利于行業(yè)良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)升級我國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品大部分出口國際市場，在反傾銷高額關(guān)稅之下，企業(yè)的生存壓力前所未有，并一度導(dǎo)致產(chǎn)能過剩的矛盾集中暴發(fā)。而隨著規(guī)模不斷壯大，國際化成為一些企業(yè)突破發(fā)展瓶頸的選擇。到海外投資建廠，不管是出于市場壓力的迫使，還是出自企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需求，或是打造國際化企業(yè)、世界級品牌，都是不可逾越的門檻。

關(guān)鍵詞："傍"品牌

走訪多個大型家居賣場，發(fā)現(xiàn)家具、衛(wèi)浴行業(yè)品牌間“攀親”現(xiàn)象非常嚴(yán)重，全友家私和全友衛(wèi)浴、諾貝爾瓷磚和諾貝爾衛(wèi)浴、歐派櫥柜和歐派木門真與仿，抄與被抄，一幕幕眼花繚亂的“品牌”亂象，迷花了消費(fèi)者的眼睛，更讓“正牌”企業(yè)倍感無奈，艱難維權(quán)。說到底，山寨品之所以能夠橫行在終端，還是由于我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對商標(biāo)的跨區(qū)域類別的保護(hù)以及知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識缺乏，才讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)智能

我國現(xiàn)代建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)自改革開放的這三十年來，從無到有，從小到大，真真切切地改變了國人衛(wèi)浴間的體驗(yàn)水平，同時也成為世界上最大的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國、消費(fèi)國、出口國。但這僅僅是數(shù)量上的積累，經(jīng)過前三十年財富與技能的初級積累，到今天，依然有不少企業(yè)依然停留在模仿抄襲的階段，大部分品牌在面對國外品牌大影響高利潤的情況下毫無招架之功。企業(yè)要突圍發(fā)展需要有全新的思維和模式，原創(chuàng)和創(chuàng)新將成為品牌企業(yè)乃至整個行業(yè)必須掌握的技能。

據(jù)調(diào)查，我國目前智能衛(wèi)浴的普及率還不到1%，智能衛(wèi)浴市場尚待進(jìn)一步發(fā)掘，不過我們都相信，智能化是未來家居生活的趨勢。今年上海廚衛(wèi)展上智能化產(chǎn)品已經(jīng)成為國內(nèi)外企業(yè)差異化產(chǎn)品競爭的重要招數(shù)。上海廚衛(wèi)展上，TOTO科勒高儀等企業(yè)已經(jīng)推出更加智能化人性化的產(chǎn)品，國內(nèi)企業(yè)也有所突破，箭牌、法恩莎、恒潔、歐路莎也有智能新品亮相，華美嘉還專門開辟一個智洗的品牌主打智能產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：質(zhì)量黑榜

國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督總局以及地方質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在今年對全國和地方的陶瓷、衛(wèi)浴件進(jìn)行專項監(jiān)督抽查的頻率更高了。二月份，上海水龍頭抽檢合格率僅65.6%，四月份，陜西陶瓷片密封水嘴批次樣品合格率為58.2%；九月份，福建陶瓷水龍頭抽檢合格率為50%，多家企業(yè)上黑榜；十一月份，廣東質(zhì)監(jiān)局抽檢衛(wèi)浴家具產(chǎn)品不合格產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)率為7.6%，陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品不合格率達(dá)13.75%不管是國家的，還是地方的，頻頻有陶瓷衛(wèi)浴品牌因質(zhì)量問題而被曝光，上“黑榜”。這一現(xiàn)象究竟在昭示著什么？

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)

電子商務(wù)無疑是必然存在的關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，雙十一活動當(dāng)日，衛(wèi)浴用品成交總金額達(dá)419316508元，衛(wèi)浴五金配件增幅最大，超平時29倍--這讓不少企業(yè)瞬間加快了電商推進(jìn)的步伐。此次活動，共有15家企業(yè)成交額超過百萬，九牧、科勒、美標(biāo)、惠達(dá)、藍(lán)藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列衛(wèi)浴品牌成交金額排名前十。其中，九牧以29182522元的成交金額名列第一；科勒、美標(biāo)、惠達(dá)、藍(lán)藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列第二至第十名。

關(guān)鍵詞：跨界經(jīng)營

近年以來，歐派、大自然等眾多地板、家具和廚電制造企業(yè)紛紛涉足衛(wèi)浴行業(yè)：本科電器高調(diào)跨界衛(wèi)浴領(lǐng)域，而作為電器巨頭，美的早已有此舉動。對于跨界我們能說的太多，除了從電器跨界到衛(wèi)浴，也有從衛(wèi)浴跨界到電器，此前德國貝朗衛(wèi)浴就曾透露有跨界浴電的打算。

跨界的另一個方向熱點(diǎn)是五金件向陶瓷件的跨越，其實(shí)這個界限并不區(qū)分得很明顯，但確實(shí)需要開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，櫥柜、木地板等傳統(tǒng)建材門類企業(yè)跨界做衛(wèi)浴，在渠道、消費(fèi)群、品牌以及消費(fèi)流程上，與衛(wèi)浴實(shí)際上有很多非常好的切合點(diǎn)，更容易與終端消費(fèi)者對接，消費(fèi)群體高度重合容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可，相比家電跨界品牌應(yīng)該更有優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：反傾銷

中國陶瓷業(yè)繼201*年接連遭遇五次大的反傾銷“寒流”之后，201*年2月又迎來新的夾擊：印尼反傾銷委員會發(fā)布對我國陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷調(diào)查終裁前披露，并擬對上述產(chǎn)品征收87%的反傾銷稅。據(jù)了解，中國已經(jīng)連續(xù)多年成為全球遭受反傾銷調(diào)查最多的國家，陶瓷業(yè)堪稱其中的“重災(zāi)區(qū)”。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)能轉(zhuǎn)移

9月4日，201*年佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會理事、常務(wù)理事暨會員代表大會隆重舉行。在會上，確定在泰國查春宵(北柳)府國道16-17公里處的7000畝土地上建陶瓷工業(yè)園，計劃總投資約50億人民幣，屆時將建立50條生產(chǎn)線，其中包括有仿古磚、拋光磚、衛(wèi)生潔具等建陶企業(yè)，以及化工色釉料、原輔材料等配套企業(yè)。“東盟制造”成為不少陶瓷企業(yè)降低成本，規(guī)避反傾銷的新途徑。招商寶：

擴(kuò)展閱讀：201*年衛(wèi)浴潔具十大品牌排行榜年終評估

資料來源:中國品牌譜

201*年衛(wèi)浴潔具十大品牌排行榜年終評估

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根據(jù)最新掌握的信息，據(jù)中國品牌譜所發(fā)布“衛(wèi)浴十大品牌風(fēng)云榜”，201*年年度盤點(diǎn)中，“衛(wèi)浴十大品牌總榜單”上，澳斯曼衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴、四維衛(wèi)浴、安華衛(wèi)浴、TOTO衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、科勒衛(wèi)浴、美標(biāo)衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、惠達(dá)衛(wèi)浴、怡心居衛(wèi)浴等品牌占有顯著地位。

澳斯曼衛(wèi)�。ㄖ袊�十大工程衛(wèi)浴品牌、廚衛(wèi)百強(qiáng)企業(yè)衛(wèi)浴領(lǐng)軍10強(qiáng)、中國名優(yōu)產(chǎn)品、最佳節(jié)水獎、亞太設(shè)計師首選衛(wèi)浴品牌、衛(wèi)浴十大品牌）

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四維衛(wèi)�。ㄖ袊�名牌、節(jié)水型產(chǎn)品認(rèn)證、中國500最具價值品牌、中國陶瓷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位、衛(wèi)浴十大品牌）

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“中國衛(wèi)浴十大品牌”之澳斯曼是“衛(wèi)浴進(jìn)化論”的提出者、倡導(dǎo)者，一直秉承“技術(shù)創(chuàng)新”理念，獨(dú)家研發(fā)的“無接縫、雙晶亮潔釉”的一體式坐便器享有“第三代座便器”之譽(yù)，成為行業(yè)新航標(biāo)，201*年后再推杰作無縫馬桶。

澳斯曼衛(wèi)浴節(jié)水研發(fā)技術(shù)在業(yè)內(nèi)具有領(lǐng)先地位，國家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心“201*年第2屆中國衛(wèi)生潔具測評”結(jié)果，澳斯曼衛(wèi)浴AS-1279一體座便器獲得單檔類產(chǎn)品檢測第一名，并進(jìn)入中國建筑裝飾行業(yè)衛(wèi)生潔具產(chǎn)品采購名錄，同時進(jìn)入該名錄的還有獲

衛(wèi)浴十大品牌十大衛(wèi)浴品牌衛(wèi)浴品牌潔具十大品牌中國品牌譜資料來源:中國品牌譜

得雙檔排名第三的AS-1273一體座便器。AS-1279單檔沖水量測評用水標(biāo)準(zhǔn)2.8L，被行業(yè)內(nèi)外譽(yù)為“史上最節(jié)水馬桶”。

同時澳斯曼也是“整體衛(wèi)浴”的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者，產(chǎn)品涵蓋衛(wèi)浴空間陶瓷潔具、五金龍頭、浴缸淋浴房、浴室家具等全系列空間配套產(chǎn)品，致力于為人們營造一個舒適、愜意、釋放心靈的衛(wèi)浴空間。正是因?yàn)槌掷m(xù)創(chuàng)新和立足人類生活需求改善，澳斯曼衛(wèi)浴成就“衛(wèi)浴十大品牌”的行業(yè)地位。

201*年年底，在權(quán)威報告《中國馬桶年鑒》中，澳斯曼衛(wèi)浴作為示例品牌出現(xiàn)，澳斯曼衛(wèi)浴的發(fā)展經(jīng)歷、最新產(chǎn)品，都被視為衛(wèi)浴進(jìn)化的標(biāo)志。而旗下AS-1279馬桶、AS-1265馬桶、AS-1282馬桶、ASG-2157浴缸等明星產(chǎn)品更是聲名遠(yuǎn)播衛(wèi)浴裝修界，深受業(yè)主好評。

金牌衛(wèi)�。ㄖ袊�十大工程衛(wèi)浴品牌、廚衛(wèi)百強(qiáng)企業(yè)衛(wèi)浴領(lǐng)軍10強(qiáng)、中國名優(yōu)產(chǎn)品、金馬桶獎、201*年度中國家居最具影響力品牌、衛(wèi)浴十大品牌）

1992年，上華陶瓷成立，是佛山乃至中國最早的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)之一；1998年收購德國高士COSY在江門的生產(chǎn)基地，1999年推出金牌衛(wèi)浴GOLD；通過10年的發(fā)展，金牌衛(wèi)浴GOLD已經(jīng)成為中國國內(nèi)最具規(guī)模、最專業(yè)化的“衛(wèi)浴十大品牌”之一。

金牌衛(wèi)浴采用國際領(lǐng)先的“一體成型”工藝生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷，首家使用“雙S排污管道，不僅提高了產(chǎn)品使用壽命，并提高了產(chǎn)品的排污和節(jié)水功能。國家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心“201*年第2屆中國衛(wèi)生潔具測評”結(jié)果，節(jié)水座便器RF2118、RF2121在此次測評中勇奪雙檔第一、第二名，被評定為201*年中國衛(wèi)生潔具測評優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。金牌以強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力成為眾多國際品牌在中國的合作伙伴，被業(yè)內(nèi)人士廣泛認(rèn)為國產(chǎn)民族衛(wèi)浴品牌中技術(shù)型企業(yè)的代表。

在201*年，金牌衛(wèi)浴通過網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略，對自身的品牌知名度進(jìn)行了進(jìn)一步的提升，尤其是其舉辦的“金牌天后”風(fēng)采大賽，更是堪稱201*年家居行業(yè)活動營銷的典范。

四維衛(wèi)浴（中國十大工程衛(wèi)浴品牌、廚衛(wèi)百強(qiáng)企業(yè)衛(wèi)浴領(lǐng)軍10強(qiáng)、中國名優(yōu)產(chǎn)品、金馬桶獎、201*年度中國家居最具影響力品牌、衛(wèi)浴十大品牌）

四維衛(wèi)浴坐落于美麗的長江之濱重慶市，是國家七五期間在西南布局建設(shè)的唯一大型衛(wèi)生陶瓷基地。公司自1992年正式投產(chǎn)以來，通過高效率運(yùn)作，滾動式發(fā)展、現(xiàn)已是集研制、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的大型衛(wèi)生陶瓷制造企業(yè)，四維公司實(shí)施“衛(wèi)浴為主”的多元化發(fā)展戰(zhàn)略，主要產(chǎn)業(yè)有坐便器、龍頭和浴室柜配套等，擁有四維（swell）、金四維（goldenswell）兩大知名衛(wèi)浴品牌。

衛(wèi)浴十大品牌十大衛(wèi)浴品牌衛(wèi)浴品牌潔具十大品牌中國品牌譜資料來源:中國品牌譜

四維作為中國專業(yè)衛(wèi)浴生產(chǎn)制造公司，現(xiàn)擁有重慶江津、萬盛兩大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)220萬件高中檔衛(wèi)生陶瓷，60萬套五金龍，規(guī)模居西部第一，全國前列，是中國衛(wèi)浴行業(yè)出口最大、配套能力最強(qiáng)的企業(yè)之一。四維作為專業(yè)的衛(wèi)浴制造公司，一直不斷加強(qiáng)與國際專業(yè)衛(wèi)浴公司的合作，先后與德國杜拉維特公司、美國、奧地利等發(fā)達(dá)國家的專業(yè)衛(wèi)浴公司合作。

四維衛(wèi)浴產(chǎn)品廣泛地被采用于全國各大建筑裝飾工程，被北京奧運(yùn)羽毛球場館、上海財富論壇、深圳新世紀(jì)大酒店、重慶人民大禮堂、鄭州國際機(jī)場、長沙通城國際大酒店、海口寶華海景大酒店等典范工程所選用。

安華衛(wèi)�。ㄖ袊�十大工程衛(wèi)浴品牌、中國名優(yōu)產(chǎn)品、中國家居行業(yè)十大口碑影響力品牌、中國衛(wèi)浴十大品牌）

中加合資的佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司，是生產(chǎn)“annwa安華”高品質(zhì)衛(wèi)浴、瓷磚及配套產(chǎn)品的大型現(xiàn)代化綜合性科技企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋陶瓷衛(wèi)生潔具、壓克力浴缸、沖浪缸、淋浴房、蒸汽房、實(shí)木浴室柜、PVC浴室柜、全銅質(zhì)鍍鉻龍頭、不銹鋼盆及五金掛件等衛(wèi)生間全配套產(chǎn)品，以及拋光磚、釉面磚、瓷片、外墻磚、廣場磚等系列產(chǎn)品。

“源自北美的家居風(fēng)尚”的安華傳承開拓創(chuàng)新精神，專注于制造高品質(zhì)的家居及配套產(chǎn)品，融合北美人文化因素，衛(wèi)浴產(chǎn)品簡約、時尚、大氣，細(xì)節(jié)精致，整體美觀，深受消費(fèi)者的喜愛；瓷磚產(chǎn)品堅持在自然中萃取奢華的設(shè)計元素，打造舒適、純?nèi)弧⒑椭C的人居空間。高端的天然石材產(chǎn)品，時尚的名貴墻紙產(chǎn)品，稀有的頂級玉石產(chǎn)品，都在安華精湛的制瓷工藝下得以還原。

中國衛(wèi)浴十大品牌風(fēng)云榜：

科勒衛(wèi)浴（中國室內(nèi)設(shè)計師最信賴品牌、最成功設(shè)計大獎、衛(wèi)浴十大品牌）

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安華衛(wèi)浴（中國十大工程衛(wèi)浴品牌、中國名優(yōu)產(chǎn)品、中國家居行業(yè)十大口碑影響力品牌、中國衛(wèi)浴十大品牌）

衛(wèi)浴十大品牌十大衛(wèi)浴品牌衛(wèi)浴品牌潔具十大品牌中國品牌譜資料來源:中國品牌譜

TOTO衛(wèi)�。◤N衛(wèi)百強(qiáng)企業(yè)、衛(wèi)浴十大品牌）

箭牌衛(wèi)�。ㄖ袊�馳名商標(biāo)、廚衛(wèi)百強(qiáng)企業(yè)衛(wèi)浴領(lǐng)軍10強(qiáng)、衛(wèi)浴十大品牌）恒潔衛(wèi)�。◤N衛(wèi)百強(qiáng)企業(yè)衛(wèi)浴領(lǐng)軍10強(qiáng)、衛(wèi)浴十大品牌）衛(wèi)浴十大品牌十大衛(wèi)浴品牌衛(wèi)浴品牌潔具十大品牌

中國品牌譜

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