毛絨玩具渠道推銷報(bào)告
愛尚毛絨玩具伴伴泰迪
渠道推銷報(bào)告
班級(jí):姓名:學(xué)號(hào):級(jí)商務(wù)英語姚健浩10507052
10愛尚毛絨玩具伴伴泰迪
渠道推銷報(bào)告
毛絨玩具市場(chǎng)分析
(1)國內(nèi)毛絨玩具體現(xiàn)狀
中國人是毛絨玩具忠實(shí)的消費(fèi)者!
隨著國內(nèi)居民生活條件的改善,消費(fèi)觀念的慢慢轉(zhuǎn)變,毛絨文化已成為中國一種新興的文化形式。在這種環(huán)境下,毛絨產(chǎn)品已不僅僅只是小孩子手中的玩具,它的主要消費(fèi)群已經(jīng)明顯由兒童或青少年轉(zhuǎn)向成人群體。
毛絨除了其本身的玩具功能以外,在裝飾功能上也越來越突出!例如家居裝飾與“車內(nèi)裝飾”等。
(2)毛絨玩具市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析
1、中國是玩具生產(chǎn)大國,全球70-80%的玩具是由中國生產(chǎn)的。國際大牌的玩具比如美泰,孩子寶,迪斯尼等均在中國內(nèi)地進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。
2、近幾年全球玩具消費(fèi)平均以每年10-20%的速度增長。特別是俄羅斯、巴西、印度等國市場(chǎng)更是以30%的速度高速成長。
3、美國兒童的玩具年平均消費(fèi)率達(dá)到了100美元,全球兒童平均玩具年消費(fèi)率達(dá)到了100人民幣,而中國目前只有50元人民幣左右。(3)玩具市場(chǎng)的機(jī)遇分析:
1、中國201*年玩具消費(fèi)總額為150億元人民幣左右。隨著第二次人口生育高峰的來臨,國內(nèi)玩具市場(chǎng)的容量及消費(fèi)正處在快速增長階段。
2、由于長期側(cè)重于外貿(mào)市場(chǎng)的發(fā)展,國內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于內(nèi)銷市場(chǎng)的培訓(xùn)不夠重視,因此以國內(nèi)玩具市場(chǎng)作為發(fā)展重點(diǎn)的企業(yè)很少,目前國內(nèi)玩具只有兩個(gè)中國名牌:奧迪和驊威。
4、國內(nèi)家長的玩具消費(fèi)觀念正在進(jìn)步,以前買玩具是軟性消費(fèi),主要是用來哄孩子,讓他們不要吵,不要鬧,不要哭,不要影響大人做事;而現(xiàn)在家長越來越重視玩具的益智教育功能,意識(shí)到玩具對(duì)孩子心理發(fā)展及生理發(fā)展的促進(jìn)作用,因此,玩具的從一個(gè)軟性的消費(fèi)上升到一個(gè)硬性的消費(fèi)。
5、國內(nèi)的玩具銷售渠道兩極分化:一端是大型的商場(chǎng)超市,集中了國內(nèi)高端品牌,質(zhì)量很好,但價(jià)格很高,因此限制了玩具的消費(fèi)能力;另一端是路邊店,小店,價(jià)格便宜,但是質(zhì)量得不到保證,出于安全的考慮,廣大家長也不敢隨意的購買。同樣限制了玩具的消費(fèi)能力。
6、國內(nèi)玩具需求的主流消費(fèi)是要求品質(zhì)安全,但價(jià)格不是很高。而這些產(chǎn)品主要集中在二三線品牌,因?yàn)樯虉?chǎng)超市的條件很高,所以進(jìn)入有難度,而路邊店的價(jià)格限制,也使得他們不愿放下身段。最適合是在玩具專賣體系中進(jìn)行銷售,目前國內(nèi)這一塊市場(chǎng)基本上接近空白。(4)步入市場(chǎng)的方式及與賣點(diǎn)
目前市場(chǎng)毛絨玩具市場(chǎng)在形式上并沒有什么較大的突破。針對(duì)這一現(xiàn)狀,我們公司計(jì)劃推出的新產(chǎn)品“伴伴泰迪”將作為新一代毛絨玩具向市場(chǎng)推廣。
對(duì)絕大多數(shù)人來說,毛絨玩具不僅僅是尋求健康、快樂生活的物質(zhì)載體,也是是人們生活增添幾分情趣與歡樂的珍品!鞍榘樘┑稀睍(huì)在娛樂的同時(shí)帶給人們更多的用處,讓處在不同領(lǐng)域、不同階段的人們?cè)谌魏螘r(shí)候都可以享受新一代毛絨玩具的好處。
“伴伴泰迪”的概述
1.“伴伴泰迪”名字的來源
泰迪熊是用于兒童玩耍的填充玩具熊。它是一種歷史悠久的毛絨玩具,常常被用來安慰孩子們的難過情緒的,近年來,由于其可愛的外形、順滑的手感備受廣大消費(fèi)群眾的喜愛!鞍榘樘┑稀奔从糜谂惆榈奶┑闲堋2.“伴伴泰迪”的規(guī)格和分類分類大小材質(zhì)掛件款5cm-12cm兒童款青年及中年款老人款40cm-1.2m80cm-2.3m1.2m-1.8m滌綸面料環(huán)保毛絨填充成分100%綠色PP棉用途陪兒童玩放在家中做裝規(guī)格參數(shù)鑰匙,手機(jī)智能聊天等耍,和兒童飾,情人節(jié)禮等配件功能一起學(xué)習(xí)等物等顏色默認(rèn)棕色,白色,黑色等,可根據(jù)顧客需求定制款式情侶款笑臉款等3.“伴伴泰迪”的特點(diǎn)外觀精致時(shí)尚,采用百分之百環(huán)保材料制成;內(nèi)裝有微型智能芯片及防輻射裝置等高端配置;
(掛件款)可通過電腦PC客戶端,植入喜歡的音樂。
例如:手機(jī)的掛件。除了外觀精美之外,我們產(chǎn)品的掛件款結(jié)合了過去專為手機(jī)定制的來電閃掛件的特點(diǎn)彩色的燈光閃爍,在夜晚來電或者有短信時(shí)候會(huì)自動(dòng)閃爍,若不需要可關(guān)閉開關(guān);此外,還可通過專用鏈接器鏈接PC電腦客戶端,下載自己想聽的音樂作為來電的手機(jī)鈴聲。(兒童款)帶有錄音功能,音樂播放功能,學(xué)習(xí)功能等。
例如:錄音功能和音樂播放功能。小朋友該睡覺卻睡不著的時(shí)候,想聽故事,可是爸爸媽媽還沒回來,這時(shí)候,我們就可以采用錄音功能,將爸爸媽媽說的故事給錄下來,播放給小朋友門聽,僅需輕輕按下開關(guān)即可。再講完故事之后,還可以添加一段獨(dú)白,例如:乖寶貝,該睡覺了哦!晚安,愛你的媽媽。這樣的話,還可以增進(jìn)家人與孩子之間的感情;除此之外,因?yàn)閮?nèi)置2個(gè)G的芯片,大人可通過電腦上我們官方資源網(wǎng)站為孩子下載學(xué)習(xí)課程,如:每日英語、英語拼寫等。
(青年及中年款)具有最獨(dú)特的錄音表白功能。情人節(jié)的時(shí)候,如果你覺得羞澀,不敢向異性表白,可以將你想說的記錄下來,送給對(duì)方;此外,如果伴侶在外地出差,工作,很忙,你想聽伴侶的聲音,可以記錄下來,例如:親愛的,有好好照顧自己嗎?再如:我想你了,你在家過得還好嗎?兒子女兒學(xué)習(xí)怎么樣?等工作一忙完,我就回去陪你們等等。
(老年款)獨(dú)特的智能對(duì)話功能和記憶功能?奢d入百科全書內(nèi)容進(jìn)去,以及日常對(duì)話。如果家里只有一個(gè)老人在家,子女都不在,“伴伴泰迪”可以陪伴老人聊天,解悶。全智能化。
音效采用最新的OBS音效技術(shù),不亞于一部音樂手機(jī)的音效;售價(jià)低廉,鉆石級(jí)品質(zhì);
完美的售后服務(wù)體系。如:實(shí)現(xiàn)了7天包退,一年保修,并將三包規(guī)定由
15天延長到1個(gè)月,以保證消費(fèi)者的利益。此外,如果購買者身在外地,憑免費(fèi)的電子?ǎ梢栽谕獾氐木S修點(diǎn)進(jìn)行檢修,方便快捷
“伴伴泰迪”的營銷策略:
一、市場(chǎng)調(diào)查
在大型賣場(chǎng)、商場(chǎng)及商業(yè)區(qū)以問卷形式進(jìn)行調(diào)查,主要為了解我公司即將推出的新一代產(chǎn)品“伴伴泰迪”的認(rèn)可率,以及消費(fèi)者希望產(chǎn)品具有的功能、期望的理想價(jià)位以及其他方面的建議等。二、價(jià)格定位
對(duì)問卷調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行分析整理,在保證成本的情況下,擬定出一個(gè)理想的價(jià)位進(jìn)行試銷,要做到以低價(jià)格、金品質(zhì)吸引消費(fèi)者,并盡可能在短時(shí)間內(nèi),迅速地在市場(chǎng)上立足。等試銷結(jié)束后,總結(jié)整理,適當(dāng)?shù)恼{(diào)整給代理商和顧客售價(jià),以增加公司季度收益。三、產(chǎn)品宣傳
在商業(yè)區(qū),如:南京的中央商場(chǎng)、德基廣場(chǎng)、新街口等地貼出宣傳海報(bào)及熒光屏的電視宣傳,并以優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)等促銷手段來吸引消費(fèi)者四、店員培訓(xùn)
首先以公司主管及以上階級(jí)的人員對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行面試,再以問卷考核方式進(jìn)行店員刪選,要使得每一位銷售人員都可以對(duì)本公司及本產(chǎn)品有深度的了解,能夠解決消費(fèi)者的各種問題,讓消費(fèi)者買的安心,買的放心,從而增加銷量。
五、營銷方式
將銷售渠道的結(jié)構(gòu)分為兩大板塊,即開放市場(chǎng)和運(yùn)營商。
開放市場(chǎng)的渠道結(jié)構(gòu)為廠商---一級(jí)代理---二級(jí)代理---零售店---消費(fèi)者的模式,主要渠道伙伴有省級(jí)代理商、地級(jí)代理商、直供連鎖(家電連鎖、手機(jī)專業(yè)連鎖);
運(yùn)營商市場(chǎng)是按照中國移動(dòng)、中國聯(lián)通分別涉及渠道。采取直供、省級(jí)代理形式。
此外,為激勵(lì)銷售人員工作,將實(shí)行以下獎(jiǎng)勵(lì)政策:1.提貨獎(jiǎng)勵(lì)(分配任務(wù)量)2.零售商獎(jiǎng)勵(lì)(規(guī)定任務(wù)量)3.優(yōu)先提貨(銷量好)
4.促銷支持(派遣促銷員、店面設(shè)計(jì)、展示支持等)5.分級(jí)客戶管理(不同渠道代理商不同的利潤措施)
附:表格待設(shè)計(jì)。
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愛尚毛絨玩具伴伴泰迪
渠道推銷報(bào)告
班級(jí):10級(jí)商務(wù)英語姓名:姚健浩學(xué)號(hào):10507052
成績:
愛尚毛絨玩具伴伴泰迪
渠道推銷報(bào)告
一、毛絨玩具市場(chǎng)調(diào)查
(一)國內(nèi)毛絨玩具體現(xiàn)狀
中國人是毛絨玩具忠實(shí)的消費(fèi)者!
隨著國內(nèi)居民生活條件的改善,消費(fèi)觀念的慢慢轉(zhuǎn)變,毛絨文化已成為中國一種新興的文化形式。在這種環(huán)境下,毛絨產(chǎn)品已不僅僅只是小孩子手中的玩具,它的主要消費(fèi)群已經(jīng)明顯由兒童或青少年轉(zhuǎn)向成人群體。
毛絨除了其本身的玩具功能以外,在裝飾功能上也越來越突出!例如家居裝飾與“車內(nèi)裝飾”等。
(二)國內(nèi)外毛絨玩具市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析
1、中國是玩具生產(chǎn)大國,全球70-80%的玩具是由中國生產(chǎn)的。國際大牌的玩具比如美泰,孩子寶,迪斯尼等均在中國內(nèi)地進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。
2、近幾年全球玩具消費(fèi)平均以每年10-20%的速度增長。特別是俄羅斯、巴西、印度等國市場(chǎng)更是以30%的速度高速成長。
3、美國兒童的玩具年平均消費(fèi)率達(dá)到了100美元,全球兒童平均玩具年消費(fèi)率達(dá)到了100人民幣,而中國目前只有50元人民幣左右。(三)玩具市場(chǎng)的機(jī)遇分析:
1、中國201*年玩具消費(fèi)總額為150億元人民幣左右。隨著第二次人口生育高峰的來臨,國內(nèi)玩具市場(chǎng)的容量及消費(fèi)正處在快速增長階段。
2、由于長期側(cè)重于外貿(mào)市場(chǎng)的發(fā)展,國內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于內(nèi)銷市場(chǎng)的培訓(xùn)不夠重視,因此以國內(nèi)玩具市場(chǎng)作為發(fā)展重點(diǎn)的企業(yè)很少,目前國內(nèi)玩具只有兩個(gè)中國名牌:奧迪和驊威。
3、國內(nèi)家長的玩具消費(fèi)觀念正在進(jìn)步,以前買玩具是軟性消費(fèi),主要是用來哄孩子,讓他們不要吵,不要鬧,不要哭,不要影響大人做事;而現(xiàn)在家長越來越重視玩具的益智教育功能,意識(shí)到玩具對(duì)孩子心理發(fā)展及生理發(fā)展的促進(jìn)作用,因此,玩具的從一個(gè)軟性的消費(fèi)上升到一個(gè)硬性的消費(fèi)。
4、國內(nèi)的玩具銷售渠道兩極分化:一端是大型的商場(chǎng)超市,集中了國內(nèi)高端品牌,質(zhì)量很好,但價(jià)格很高,因此限制了玩具的消費(fèi)能力;另一端是路邊店,小店,價(jià)格便宜,但是質(zhì)量得不到保證,出于安全的考慮,廣大家長也不敢隨意的購買。同樣限制了玩具的消費(fèi)能力。
5、國內(nèi)玩具需求的主流消費(fèi)是要求品質(zhì)安全,但價(jià)格不是很高。而這些產(chǎn)品主要集中在二三線品牌,因?yàn)樯虉?chǎng)超市的條件很高,所以進(jìn)入有難度,而路邊店的價(jià)格限制,也使得他們不愿放下身段。最適合是在玩具專賣體系中進(jìn)行銷售,目前國內(nèi)這一塊市場(chǎng)基本上接近空白。(四)步入市場(chǎng)的方式及與賣點(diǎn)
目前市場(chǎng)毛絨玩具市場(chǎng)在形式上并沒有什么較大的突破。針對(duì)這一現(xiàn)狀,我們公司計(jì)劃推出的新產(chǎn)品“伴伴泰迪”將作為新一代毛絨玩具向市場(chǎng)推廣。
對(duì)絕大多數(shù)人來說,毛絨玩具不僅僅是尋求健康、快樂生活的物質(zhì)載體,也是是人們生活增添幾分情趣與歡樂的珍品!鞍榘樘┑稀睍(huì)在娛樂的同時(shí)帶給人們更多的用處,讓處在不同領(lǐng)域、不同階段的人們?cè)谌魏螘r(shí)候都可以享受新一代毛絨玩具的好處。
二、“伴伴泰迪”的概述
(一)“伴伴泰迪”名字的來源
泰迪熊是用于兒童玩耍的填充玩具熊。它是一種歷史悠久的毛絨玩具,常常被用來安慰孩子們的難過情緒的,近年來,由于其可愛的外形、順滑的手感備受廣大消費(fèi)群眾的喜愛!鞍榘樘┑稀奔从糜谂惆榈奶┑闲。(二)“伴伴泰迪”的規(guī)格和分類分類大小材質(zhì)掛件款5cm-12cm兒童款青年及中年款老人款40cm-1.2m80cm-2.3m1.2m-1.8m滌綸面料環(huán)保毛絨填充成分100%綠色PP棉用途陪兒童玩放在家中做裝規(guī)格參數(shù)鑰匙,手機(jī)智能聊天等耍,和兒童飾,情人節(jié)禮等配件功能一起學(xué)習(xí)等物等顏色默認(rèn)棕色,白色,黑色等,可根據(jù)顧客需求定制樣式情侶款笑臉款等(三)“伴伴泰迪”的特點(diǎn)1.外觀精致時(shí)尚,采用百分之百環(huán)保材料制成;2.內(nèi)裝有微型智能芯片及防輻射裝置等高端配置:
(1)(掛件款)可通過電腦PC客戶端,植入喜歡的音樂。
例如:手機(jī)的掛件。除了外觀精美之外,我們產(chǎn)品的掛件款結(jié)合了過去專為手機(jī)定制的來電閃掛件的特點(diǎn)彩色的燈光閃爍,在夜晚來電或者有短信時(shí)候會(huì)自動(dòng)閃爍,若不需要可關(guān)閉開關(guān);此外,還可通過專用鏈接器鏈接PC電腦客戶端,下載自己想聽的音樂作為來電的手機(jī)鈴聲。(2)(兒童款)帶有錄音功能,音樂播放功能,學(xué)習(xí)功能等。
例如:錄音功能和音樂播放功能。小朋友該睡覺卻睡不著的時(shí)候,想聽故事,可是爸爸媽媽還沒回來,這時(shí)候,我們就可以采用錄音功能,將爸爸媽媽說的故事給錄下來,播放給小朋友門聽,僅需輕輕按下開關(guān)即可。再講完故事之后,還可以添加一段獨(dú)白,例如:乖寶貝,該睡覺了哦!晚安,愛你的媽媽。這樣的話,還可以增進(jìn)家人與孩子之間的感情;除此之外,因?yàn)閮?nèi)置2個(gè)G的芯片,大人可通過電腦上我們官方資源網(wǎng)站為孩子下載學(xué)習(xí)課程,如:每日英語、英語拼寫等。(3)(青年及中年款)具有最獨(dú)特的錄音表白功能。情人節(jié)的時(shí)候,如果你覺得羞澀,不敢向異性表白,可以將你想說的記錄下來,送給對(duì)方;此外,如果伴侶在外地出差,工作,很忙,你想聽伴侶的聲音,可以記錄下來,例如:親愛的,有好好照顧自己嗎?再如:我想你了,你在家過得還好嗎?兒子女兒學(xué)習(xí)怎么樣?等工作一忙完,我就回去陪你們等等。(4)(老年款)獨(dú)特的智能對(duì)話功能和記憶功能?奢d入百科全書內(nèi)容進(jìn)去,以及日常對(duì)話。如果家里只有一個(gè)老人在家,子女都不在,“伴伴泰迪”可以陪伴老人聊天,解悶。全智能化。
3.音效采用最新的OBS音效技術(shù),不亞于一部音樂手機(jī)的音效;售價(jià)低廉,鉆石級(jí)品質(zhì);
4.完美的售后服務(wù)體系。如:實(shí)現(xiàn)了7天包退,一年保修,并將三包規(guī)定由15天延長到1個(gè)月,以保證消費(fèi)者的利益。此外,如果購買者身在外地,憑免費(fèi)的電子?,可以在外地的維修點(diǎn)進(jìn)行檢修,方便快捷
三、“伴伴泰迪”的營銷策略:
(一)市場(chǎng)調(diào)查
在大型賣場(chǎng)、商場(chǎng)及商業(yè)區(qū)以問卷形式進(jìn)行調(diào)查,主要為了解我公司即將推出的新一代產(chǎn)品“伴伴泰迪”的認(rèn)可率,以及消費(fèi)者希望產(chǎn)品具有的功能、期望的理想價(jià)位以及其他方面的建議等。(二)價(jià)格定位
對(duì)問卷調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行分析整理,在保證成本的情況下,擬定出一個(gè)理想的價(jià)位進(jìn)行試銷,要做到以低價(jià)格、金品質(zhì)吸引消費(fèi)者,并盡可能在短時(shí)間內(nèi),迅速地在市場(chǎng)上立足。等試銷結(jié)束后,總結(jié)整理,適當(dāng)?shù)恼{(diào)整給代理商和顧客售價(jià),以增加公司季度收益。(三)產(chǎn)品宣傳
在商業(yè)區(qū),如:南京的中央商場(chǎng)、德基廣場(chǎng)、新街口等地貼出宣傳海報(bào)及熒光屏的電視宣傳,并以優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)等促銷手段來吸引消費(fèi)者(四)店員培訓(xùn)
首先以公司主管及以上階級(jí)的人員對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行面試,再以問卷考核方式進(jìn)行店員刪選,要使得每一位銷售人員都可以對(duì)本公司及本產(chǎn)品有深度的了解,能夠解決消費(fèi)者的各種問題,讓消費(fèi)者買的安心,買的放心,從而增加銷量。
(五)營銷方式
將銷售渠道的結(jié)構(gòu)分為兩大板塊,即開放市場(chǎng)和運(yùn)營商。
開放市場(chǎng)的渠道結(jié)構(gòu)為廠商---一級(jí)代理---二級(jí)代理---零售店---消費(fèi)者的模式,主要渠道伙伴有省級(jí)代理商、地級(jí)代理商、直供連鎖(家電連鎖、手機(jī)專業(yè)連鎖);
運(yùn)營商市場(chǎng)是按照中國移動(dòng)、中國聯(lián)通分別涉及渠道。采取直供、省級(jí)代理形式。
此外,為激勵(lì)銷售人員工作,將實(shí)行以下獎(jiǎng)勵(lì)政策:1.提貨獎(jiǎng)勵(lì)(分配任務(wù)量)2.零售商獎(jiǎng)勵(lì)(規(guī)定任務(wù)量)3.優(yōu)先提貨(銷量好)
4.促銷支持(派遣促銷員、店面設(shè)計(jì)、展示支持等)5.分級(jí)客戶管理(不同渠道代理商不同的利潤措施)附:“伴伴泰迪”調(diào)查問卷愛尚毛絨玩具伴伴泰迪
調(diào)查問卷
親,耽誤您幾分鐘時(shí)間,參加下我們新產(chǎn)品的問卷調(diào)查活動(dòng)。
為了感謝您的配合,我們將在您填完調(diào)查單后,贈(zèng)送您一個(gè)手機(jī)小掛件作為答謝。
1.您的性別?男女
2.您的年齡段?2-1213-1819-4546以上
3.您一般會(huì)選擇在哪里購買毛絨玩具呢?(多選)商場(chǎng)超市街邊專柜飾品店其他4.如果您選購我們公司產(chǎn)品,您會(huì)更喜歡以下哪一款的“伴伴泰迪”呢?(多
選)掛件款兒童款青少年及中年款老人款
5.您購買毛絨玩具會(huì)考慮?(多選)質(zhì)量安全性趣味性產(chǎn)品造型玩具品牌其他
6.您希望我們新推出的這款“伴伴泰迪”可以具有哪些功能呢?音樂播放功能智能對(duì)話功能復(fù)印功能復(fù)讀功能其他
7.您希望“伴伴泰迪”制造的材料是什么?布料棉花滌綸面料其他
8.您心目中的四款“伴伴泰迪”的價(jià)位,您希望在多少之間呢?掛件款兒童款青少年及中年款老人款
9.您覺得“伴伴泰迪”那一款樣式會(huì)是大眾喜歡的呢?微笑生氣嘟嘴其他
10.看了“伴伴泰迪”的宣傳,您覺得本產(chǎn)品有哪些地方需要改進(jìn)的?
非常感謝您的配合,本次活動(dòng)的最后將隨機(jī)抽取幾名幸運(yùn)顧客,來我們公司免費(fèi)領(lǐng)取我們的新產(chǎn)品回家體驗(yàn)下,因?yàn),?qǐng)留下親的聯(lián)系方式及姓名,以便與我們聯(lián)系您。
姓名:聯(lián)系電話
愛尚毛絨玩具
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