環(huán)境保護(hù)公益廣告策劃文案

公益廣告策劃文案環(huán)保

-摘要-

1、公益廣告實(shí)施的目的以及具體實(shí)施對象

2、市場分析、安排及戰(zhàn)略規(guī)劃

3、預(yù)算細(xì)節(jié)

4、總結(jié)

-目錄-

1.前言……………………………………………………………………………………………１1.項(xiàng)目概述………………………………………………………………………………………2

1.1項(xiàng)目名稱......................................................................................................................................21.2項(xiàng)目目標(biāo)......................................................................................................................................2

2.部門安排.....................................................................................................................................22.1項(xiàng)目部門…………………………………………………………………………………………………23.策劃安排.....................................................................................................................................3

3.1市場分析......................................................................................................................................33.2戰(zhàn)略規(guī)劃....................................................................................................................................3

３.２.１創(chuàng)意規(guī)劃……………………………………………………………………………………3

３.２.２實(shí)施媒體……………………………………………………………………………………3

4.成本計(jì)劃.....................................................................................................................................4

4.1項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算..............................................................................................................................4

５.實(shí)施總結(jié).....................................................................................................................................4

５.1實(shí)施媒介................................................................4５.2預(yù)期實(shí)施效果............................................................4

1.項(xiàng)目概述

1.1項(xiàng)目名稱

“濫砍亂發(fā)公益廣告”開發(fā)項(xiàng)目

1.2項(xiàng)目目標(biāo)

１.宣傳亂砍亂伐的危害，號召大眾樹立保護(hù)意識２.宣傳本公司的理念和品牌

2.項(xiàng)目組結(jié)構(gòu)

２.１

項(xiàng)目經(jīng)理關(guān)聞

總策劃趙洋孟漪李玲調(diào)研負(fù)責(zé)人孟漪

創(chuàng)意負(fù)責(zé)人李玲

后期制作關(guān)關(guān)后期制作米米

推廣發(fā)布組長趙洋

媒體計(jì)劃二兒媒體實(shí)施小五媒體協(xié)商幺兒

售后負(fù)責(zé)人關(guān)聞

文檔編輯大ｍａｎ發(fā)布管理員小ｍａｎ

創(chuàng)意設(shè)計(jì)師飛飛創(chuàng)意設(shè)計(jì)師扭扭創(chuàng)意設(shè)計(jì)師玲玲

3.策劃安排３.1市場分析及目的

分析１.可持續(xù)發(fā)展成為我國的基本國策，國家高度重視環(huán)保問題；２.我國國土范圍大，但植被覆蓋率低；

３.廣大群眾保護(hù)植被意識不佳，尤其是在植被覆蓋率高的農(nóng)村；４.有關(guān)植被保護(hù)的廣告投放量不大；

目的1意提高民眾環(huán)保意識尤其是植被保護(hù)的意識2打造公司的良好形象

3.2戰(zhàn)略規(guī)劃

３.２.１創(chuàng)意規(guī)劃

１以一個長鏡頭為開場，俯視的角度反映ＸＸ年后地球的干涸狀況；２.鏡頭切換到一個熟睡老人的眼睛；

３.用蒙太奇的手法將時光轉(zhuǎn)換到ＸＸ年以前；

４.眼睛睜開后看到的是滿目的蔥蘢，滿眼綠色，鳥語花香；

５.在一眨眼，看到的是漫天的灰塵，耳邊充斥的是伐木的喧鬧聲；６.鏡頭裝換到老人，老人睜開眼發(fā)現(xiàn)是夢于是流下一滴眼淚；７.換個慢鏡頭，淚滴緩緩落下，滴進(jìn)光禿禿的大地；８.奇跡出現(xiàn)，淚水滴到的地方發(fā)出芽，慢慢長成大樹；

９.換大場景表現(xiàn)，周圍都漸漸長出參天大樹，一切恢復(fù)到以前；１０.老人笑了，旁白說：從身邊做起，圓一個綠色的夢。

３.２.２實(shí)施媒體

１公交、出租車等客流量大的移動傳媒；

２在客流量大的商業(yè)街發(fā)放宣傳單；

３在電視媒體發(fā)放廣告。

4.成本計(jì)劃

4.1項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算

作

廣體移制告制動媒宣傳頁印電視廣告后期推廣員工薪支他合其位單計(jì)元0.80.50.320.210.25萬5.實(shí)施總結(jié)

5.1實(shí)施媒介

１公交、出租車等客流量大的移動傳媒；

２在客流量大的商業(yè)街發(fā)放宣傳單；

３在電視媒體發(fā)放廣告。5.2

預(yù)期實(shí)施效果

１普及環(huán)保知識，社會群體開始注重植被保護(hù)；

２公司形象得到升級，知名的大大提高；

３帶來其他經(jīng)濟(jì)利益。

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環(huán)境保護(hù)公益廣告方案

第一部分背景分析

改革開放以后,我國現(xiàn)代工業(yè)高速發(fā)展。然而發(fā)展的同時也帶來了日益嚴(yán)重的環(huán)境問題,,先污染后治理的路子沒有根本的扭轉(zhuǎn)，環(huán)境狀況依然嚴(yán)峻。隨著人類開發(fā)和建設(shè)速度加快,人類對自然資源的破壞也在加劇,我國每年自然資源的種類和數(shù)量在急劇減少,而人類生產(chǎn)生活對自然資源的需求量卻在逐年增加,這就形成了矛盾。我國環(huán)境問題日益嚴(yán)重,已經(jīng)成為制約我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個主要問題

第二部分廣告策略

一、廣告目的

通過廣告宣傳，把環(huán)保意識植入公民大腦，讓人們感覺到環(huán)保的重要性，樹立一種環(huán)境惡化的危機(jī)感，人們自覺的保護(hù)環(huán)境和地球資源。

二、廣告對象

所有公民，但青少年主要廣告對象。由于他們的可塑性高，正是養(yǎng)成保護(hù)環(huán)境意識時期，有利于培養(yǎng)正確的價值觀、科學(xué)觀、世界觀。

三、廣告訴求

保護(hù)環(huán)境就是保護(hù)自己

第三部分廣告計(jì)劃

一、廣告創(chuàng)作

（一）平面廣告內(nèi)容畫面：系列廣告二幅：

⒈工廠的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的一對黑色的肺葉。⒉忘了關(guān)的水龍頭流出來的是源源不斷的血液。廣告語：珍愛生命，保護(hù)環(huán)境。

（二）社交媒體廣告

發(fā)起“我轉(zhuǎn)發(fā)，我承諾”的微博、微信、人人網(wǎng)活動。讓幾個熱門官微對配有以上平面廣告的微博、狀態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，并增加轉(zhuǎn)發(fā)熱度進(jìn)入首頁收獲更多關(guān)注。

（三）電視廣告

畫面：工廠的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的一對黑色的肺葉，忘了關(guān)的水龍頭流出來的是源源不斷的血液，光禿禿的土地上，眾多的樹樁幻化成成了骷髏的可怕形狀。一個小孩躲在黑暗里瞪大眼睛驚恐地望著一切。

旁白：當(dāng)世界變成了地獄，你又能躲在哪個角落里哭泣？廣告語：珍愛生命，保護(hù)環(huán)境。

二、廣告投放

電視廣告投放時間晚間七點(diǎn)到十點(diǎn)之間（全家觀賞電視節(jié)目期間）；社交媒體軟文廣告集中在三餐時間及晚上，其余的時間也可；平面廣告投放于人流量大的區(qū)域戶外廣告牌，車體廣告等。

友情提示：本文中關(guān)于《環(huán)境保護(hù)公益廣告策劃文案》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，環(huán)境保護(hù)公益廣告策劃文案：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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