廣告創(chuàng)意策劃文案

廣告創(chuàng)意策劃文案

小組成員：何淑丹（

小太陽廣告工作室

10工管1）201*534114招燕婷（10工管1）201*534132周曉云（10工管1）201*534129劉艷（10工管1）201*534107譚建霞（10工管2）201*534250黃嘉欣（10工管2）201*534245

一工作分配情況

指導(dǎo)老師：

黃躍輝

演出人員：

何淑丹招燕婷劉艷黃嘉欣周曉云譚健霞

廣告內(nèi)容策劃：

周曉云黃嘉欣何淑丹

視頻制作編輯：

劉艷招燕婷

PPT制作及講解：

譚建霞何淑丹

文案擬定及修改：

周曉云、黃嘉欣

二拍攝前準(zhǔn)備：

1全體成員構(gòu)思,選取最好的方案,就此方案深入研究討論2落實方案,將方案具體化.

3確定拍攝的內(nèi)容主要圍繞:生活感情學(xué)習(xí)工作四個方面產(chǎn)生壓力導(dǎo)致心理有所超負(fù)荷承受.

4分期拍攝,選好適合的拍攝地點

5:準(zhǔn)備好各個場景需要的道具和拍攝工具三、廣告目的：

正值青春期的大學(xué)生身心發(fā)展趨于成熟，但尚沒有形成完全健康的人格。從現(xiàn)在大學(xué)生的心理困惑看，許多都是由于人格障礙而導(dǎo)致的。我國近些年來社會上、部分中小學(xué)都設(shè)立了心理咨詢室或熱線，可大多數(shù)人認(rèn)為有了“病”才去咨詢。其實和看病一個道理，青少年在成長中難免存在著大大小小的心理問題，如果不能及時得到心理醫(yī)生的幫助和指導(dǎo)，則會有“蟻穴潰堤”之患。大學(xué)生心理輔導(dǎo)或咨詢工作對學(xué)生的心理問題有針對性地進(jìn)行輔導(dǎo)或咨詢，給有心理困惑、心理障礙的學(xué)生以及時必要的幫助。對于解決大學(xué)生的心理問題，具有重要的作用。心理咨詢中心廣泛宣傳、普及心理健康知識，強化學(xué)生的參與意識，提高廣大學(xué)生的興趣，營造積極、健康、高雅的氛圍，陶冶學(xué)生高尚的情操，促進(jìn)其全面發(fā)展和健康成長。心理輔導(dǎo)或咨詢工作通過個別咨詢、團(tuán)體輔導(dǎo)活動、心理行為訓(xùn)練、書信咨詢、熱線電話咨詢、網(wǎng)絡(luò)咨詢等多種形式，有針對性地向?qū)W生提供經(jīng)常、及時、有效的心理健康指導(dǎo)與服務(wù)。四、廣告主題：

小太陽工作室，給你心一個溫暖的家。五、廣告表現(xiàn)：

通過是四個不同的場景，來展現(xiàn)我們心理資訊室的對大學(xué)生心理健康的關(guān)注，對大學(xué)生生活進(jìn)行全方位的服務(wù)，你想到的和沒有想到的，我們都盡一切可能去滿足所有消費者的需求。六、廣告內(nèi)容：（一）生活篇：

（鏡頭一）小劉同學(xué)無精打采低著頭從外面走進(jìn)宿舍，無奈地把包包從肩上推到桌面，坐在凳子上，滿臉愁苦地嘆息著：唉唉唉這個月又超支了。然后邊自言自語地數(shù)著一沓沓的清單，核算完后，哇哇哇，竟用了這么多（可夸張，可吃驚的表情）接著，看著扁扁的錢包，欲哭無淚地數(shù)著零散的一毛兩毛五毛，然后大喊一聲：天啊，才十九號，就只剩下九塊九，讓我如何度過余月的日子呀(注意哦，要特寫拿著下九塊九的鏡頭)

（鏡頭二）中午，小劉去飯?zhí)贸燥垺Ｔ诖蝻埱�，在各個窗口左逛右看，看到美味可口的菜色，然后又看了一下自己的飯卡輪到小劉打飯刷卡時，顯示只有10.4毛，只能吞吞口水，無奈地打了青菜豆腐，邁著沉重的步子默默地端走{標(biāo)明：這不是我喜歡的菜，可只有它兩是最便宜的，我想吃雞腿呀}（特寫鏡頭）【可用抓狂的表情】

（鏡頭三）早上，小劉起床準(zhǔn)備涮牙。“咦，怎么沒牙膏啦”自言。{用似乎發(fā)現(xiàn)新大陸的神情}，然后用力地擠牙膏，使勁地擠，才出一點一點，連涮牙縫都不夠的那么一小點無奈地?fù)u搖頭道：“唉，牙膏都沒啦，難不成天要亡我”

【沒錢，連飯吃不飽，連牙都涮不起，衣食得不到保證，生活真是忒折磨人，亞歷山大呀】{可對著天空痛嚎完這句話}

可是，嚎完后，忽見天空出現(xiàn)了一名天使，頭頂著小太陽的光輝，閃閃發(fā)光，從天而降到小劉身邊，拍著她肩膀，微笑地說：“別擔(dān)心，一切會好起來的，面包會有，牛奶會有，牙齒更會變白的，相信明天會更好”。天使說完之后，小劉豁然開朗，深呼吸，面帶微笑對著天空大喊：“錢，你滾蛋吧”！場景記1：

拍攝地點：宿舍505北區(qū)飯?zhí)门臄z時間：中午晚上

所需道具：飯卡交通卡水卡銀行卡散錢牙膏牙刷水杯小太陽名片主演：生活困窘者劉艷

（二）情感篇：(背景)小招和小張是一對戀人，由于某些原因，他們最近老是因為一點點小事就老是吵個不停，甚至好多次他倆都想分手算了�？墒牵�彼此的心里都有多多少少不舍，就這樣維持著

（鏡頭一）某一天中午，小張又和小招吵架了，兩人心里都有怨氣，開始了冷戰(zhàn)。此時此刻，誰都不想第一個低頭，于是在吵完之后，兩人便朝相反的方向走{首先，是小張先走，接著小招默默地看著小林的背影，眼角帶著淚水的余恨地看著，才無力地轉(zhuǎn)身}【特寫彼此分離的鏡頭】

（鏡頭二）在兩個分離后，小招一臉傷心的表情，獨自一人，漫無目的的一個人走在公園的小徑上，此時，路邊的一切風(fēng)景在小招的眼里都是模糊的，想著想著，眼淚就情不自禁的落下（最好能特拍眼淚落下的鏡頭）一想到，這一次，兩人真的不再可能。而自己依然那么喜歡他，一次又一次地容忍，不想就這樣輕易地放棄這么多年的感情可是，這一次，真的好累，心里已沒有多余的空間來修補一次又一次的裂縫。好吧，小招同學(xué)望著天空，深呼吸，做出了一個艱難的決定。拿出手機，給小張編輯一個信息：[內(nèi)容為：我真的好累了，經(jīng)不起折騰，我們分手吧]編輯完信息，小招也淚流滿面�！咎貙懶畔�內(nèi)容鏡頭和最后的畫面】

就在小招淚流滿面的時候，有一個天真活潑的小孩子跑過來：“姐姐，別哭”！然后遞給小招一張紙巾和一張小太陽的名片。

名片上的小太陽的標(biāo)志閃閃發(fā)光，在對著笑著發(fā)出迷人的微笑小孩拉著小招的手看著遠(yuǎn)處的小周（小太陽心里咨詢師）

場景記2：

拍攝地點：中山公園拍攝時間：下午

所需道具：女主角自備所需小太陽名片主演：女主角招燕婷

友情演出：張雄波（特別感謝！�。�（三）學(xué)習(xí)篇：

（背景）在一個沒有課程的下午，“我”帶著一大堆的書籍走進(jìn)了自習(xí)室里自習(xí)。隨著大學(xué)生活的學(xué)習(xí)的深入，學(xué)習(xí)每一門課程的難度加大了，需要靠自己課后的時間去消化老師課堂上的知識。（拍攝現(xiàn)場）抱著一大堆的書走進(jìn)自習(xí)室。

“我”打開財務(wù)快的書和練習(xí)冊準(zhǔn)備做作業(yè)。。。但（10分鐘過后）還是沒有動筆做過。合上會計書打算看統(tǒng)計學(xué)。。。。。。還是不懂。（一只烏鴉飛過。。。。。）表情煩惱、郁悶�！驹捦庖簦哼@個學(xué)期，財務(wù)會計上課又聽不明白，統(tǒng)計學(xué)又是稀里糊涂的。。。。�！�

正當(dāng)我感到超級無敵煩惱的時候，課室門口出現(xiàn)一片亮光，照亮整個課室。迎面緩緩走來一位面帶微笑的小周（小太陽心里咨詢師），輕輕地拍了一下我的肩膀，遞給我一張燦爛發(fā)光的名片，朝我微笑點點頭

場景記3：拍攝地點：自習(xí)室拍攝時間：中午

所需道具：統(tǒng)計書財務(wù)會計書作業(yè)本筆小太陽名片主演：困惱學(xué)生黃嘉欣（四）工作篇：

(背景)在經(jīng)歷19次面試失敗的慘痛經(jīng)歷之后，無論精力，還身心都受到嚴(yán)重的摧殘，跌進(jìn)人生的谷底。在一次偶然的機會，小何鼓起勇氣，去了XX公司的招聘會。

【鏡頭一】小何在面試室外面左右徘徊，不斷地深呼吸，心想：就算命運再殘忍，也不會連續(xù)給我20次的失敗打擊吧？？？一句“下一位，第18號，何小姐”打斷她緊張失措的思考。

【鏡頭二】懷著緊張的心情走進(jìn)面試室，微笑地向面試官說：“您好！這是我的簡歷。”在面試官的提問下，連續(xù)搖頭，神情逐漸跌入谷底；最后面試官一句：“不好意思！何小姐，你不符合本公司的招聘要求。”懷著死灰般的心情走出了面試室。

【鏡頭三】在樓梯口下，悲痛地撕爛自己的簡歷，傷心地自言自語：為什么命運還是給我連續(xù)20次的打擊，難道沒什么是我能干的了嗎？

正當(dāng)小何又一次否定自己的時候，小太陽心理咨詢師雪中送炭，及時指導(dǎo)了一條通往希望的大道，給予小何重新迎接挑戰(zhàn)的信心，再一次出發(fā)場景記4：拍攝地點：自習(xí)室拍攝時間：中午

所需道具：簡歷筆小太陽名片主演：面試者何淑丹其他演員：面試官劉艷七、廣告語

你的問題，我來解決！小太陽，你值得擁有！

八后期預(yù)期經(jīng)營工作:小組成員努力把小太陽心理咨詢室經(jīng)營得有聲有色,大家有什么要發(fā)泄的，要傾訴的，想不開的，有困擾的，有壓力的等等煩惱和不愉快的瑣事，亦或者是想放松一下別忘了，小太陽心里咨詢室在這里，敞開大門，等著你們哦親。看，小太陽的標(biāo)志多燦爛呀，相信人生是美好的。讓我們一起來敞開心扉，迎接美好的明天，享受陽光般的幸福

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廣告創(chuàng)意策劃文案香奈兒“機遇”香水【Chance】

1.背景資料：201*年3月，香奈兒CHANCE香水華麗誕生，揉和花香、清新、感性等驚喜香調(diào)，彷佛愛情乍現(xiàn)在靈魂深處，令人目眩神迷。此款香水以清新花香為主調(diào)，混合了風(fēng)信子和鳶尾草味道的香氛，散發(fā)甜美的感覺之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺體驗，明亮活潑，富有朝氣。將原本被動等待愛情機會的故事，注入勇于追求所愛的靈性。此款香水消費群體定位于對生命充滿激情與熱忱的年輕女子，她有點小迷信（相信自己的幸運符），并追求快樂、勇于冒險。她純真而執(zhí)著、勇敢、有夢想，她特立獨行、不按常理出牌但也并不會做事毫無根據(jù)，她難以捉摸而又十足浪漫的。

2.創(chuàng)意思路：香奈兒機遇香水所代表的內(nèi)在意蘊，是個對生命充滿激情與熱忱的年輕女子，純真而勇敢，不按常理出牌。故我設(shè)計出一個關(guān)于邂逅與機遇的小故事用以表現(xiàn)她對愛的渴望以及她的冒險精神。而整個廣告創(chuàng)意不在于表現(xiàn)其特有的清新花香氣息，而是著重表現(xiàn)此款香水給予人的勇氣與靈性，讓消費者能品出香水背后所蘊含的核心情感。而這則廣告的廣告詞是：給愛一個機會。

3.創(chuàng)意亮點：女孩子一般是矜持的，不會主動出擊。而在我眼中能駕馭住香奈兒機遇香水的女孩子，不是傳統(tǒng)意義上的淑女，而是純真與熱烈相結(jié)合的一個矛盾體。她羞澀卻不被動，她純真卻又些許小心機。這樣的女孩子是我心目中才能夠完美駕馭香奈兒機遇香水的人。所以在我的這個廣告創(chuàng)意中，著重表現(xiàn)這樣一個性格奇異的女性人物形象。4.故事梗概：

5.文本腳本：午后暖暖的陽光，在咖啡館中鋪滿了一地的金黃。她百無聊賴地攪拌著桌上的咖啡，胡亂翻著手中的小說，眼光卻不住地望向咖啡館的進(jìn)門處，仿佛在期待著什么。無數(shù)次的推門，伴隨著短暫的興奮，換來的卻是無助的失望。忽然，她的眼光一亮，她久久期待地身影終于出現(xiàn)在她的眼中，至此，她不自覺地松了一口氣。目光隨著那個高大挺拔的身影移動，看著他坐下，點餐，拿起報紙閱讀，目眩神迷。她其實是這家咖啡館的�？停�每次來到這里，總能看到他。久而久之，他在咖啡館里的一舉一動竟然時時牽動著她的心。看著他和他女友在這里度過的甜蜜時光，到他只有他一個人孤單地出現(xiàn)在這個咖啡館里。他對于她是如此的陌生卻又熟悉。她曾有好幾次的沖動想要走到他面前去，落落大方地向他介紹她自己，要求握手，留下聯(lián)系方式�？墒撬�始終沒有這樣的勇氣，但她忽然想到明天，她即將離開這座城市，她就再也不能偷偷地分享著他的喜怒哀樂。她不由深深地吸了一口氣，此刻她在心中做了一個大膽的決定。她翻開書，取出當(dāng)中的書簽，書簽上散發(fā)著迷人的花香，清新而熱烈。這是她的幸運物，每天早上她總要將其取出，撒上一點香奈兒“機遇”香水。她用筆在書簽寫了幾個字，把它放回書中。她又向服務(wù)員要了一張明信片，然后用筆認(rèn)真的填寫了起來。過了一會兒，她把那本夾著幸運書簽的小說和明信片放進(jìn)空空的手包里。起身站起，她再次深呼吸向他走去，假裝摔倒。他準(zhǔn)備把她扶起來了，她卻飛一般的奪門而出而留下了那個手包。他飛快地追了出去，卻早已不見她的蹤影，他詫異地打開手包希望能找尋一點線索，但映入眼簾的只有一本名叫《在路上》的書和一張明信片，明信片上只寫了一個地址，然后他翻開了那本書，一縷清新的花香撲面而來，他仔細(xì)一看確是一枚精致的書簽，拿起來仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)背面赫然寫著“找到我【Findme】”。看到這兒，他不禁莞爾，立馬跑去街上攔了一輛的士.......End

《在路上》：(OntheRoad)最為人熟知的是美國“垮掉的一代”作家杰克凱魯亞克創(chuàng)作于1957年的小說。這部小說絕大部分是自傳性的，被公認(rèn)為60年代嬉皮士運動和垮掉的一代的經(jīng)典之作。

后記：自知功力有限，很難把自己心中所想用文字完美地表達(dá)出來，還請老師見諒。謝謝

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