公益廣告策劃文案

公益廣告策劃文案亂砍亂伐

上山打老虎

公司開發(fā)部二○○九年十一月

-摘要-

1、公益廣告實(shí)施的目的以及具體實(shí)施對象

2、市場分析、安排及戰(zhàn)略規(guī)劃

3、預(yù)算細(xì)節(jié)

4、總結(jié)

-目錄-

1.前言……………………………………………………………………………………………１1.項(xiàng)目概述………………………………………………………………………………………2

1.1項(xiàng)目名稱......................................................................................................................................21.2項(xiàng)目目標(biāo)......................................................................................................................................2

2.部門安排.....................................................................................................................................22.1項(xiàng)目部門…………………………………………………………………………………………………23.策劃安排.....................................................................................................................................3

3.1市場分析......................................................................................................................................33.2戰(zhàn)略規(guī)劃....................................................................................................................................3

３.２.１創(chuàng)意規(guī)劃……………………………………………………………………………………3

３.２.２實(shí)施媒體……………………………………………………………………………………3

4.成本計(jì)劃.....................................................................................................................................4

4.1項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算..............................................................................................................................4

５.實(shí)施總結(jié).....................................................................................................................................4

５.1實(shí)施媒介................................................................4５.2預(yù)期實(shí)施效果............................................................4

1.項(xiàng)目概述

1.1項(xiàng)目名稱

“濫砍亂發(fā)公益廣告”開發(fā)項(xiàng)目

1.2項(xiàng)目目標(biāo)

１.宣傳亂砍亂伐的危害，號召大眾樹立保護(hù)意識２.宣傳本公司的理念和品牌

2.項(xiàng)目組結(jié)構(gòu)

２.１

項(xiàng)目經(jīng)理關(guān)聞

總策劃趙洋孟漪李玲調(diào)研負(fù)責(zé)人孟漪

創(chuàng)意負(fù)責(zé)人李玲

后期制作關(guān)關(guān)后期制作米米

推廣發(fā)布組長趙洋

媒體計(jì)劃二兒媒體實(shí)施小五媒體協(xié)商幺兒

售后負(fù)責(zé)人關(guān)聞

文檔編輯大ｍａｎ發(fā)布管理員�。恚幔�

創(chuàng)意設(shè)計(jì)師飛飛創(chuàng)意設(shè)計(jì)師扭扭創(chuàng)意設(shè)計(jì)師玲玲

3.策劃安排３.1市場分析及目的

分析１.可持續(xù)發(fā)展成為我國的基本國策，國家高度重視環(huán)保問題；２.我國國土范圍大，但植被覆蓋率低；

３.廣大群眾保護(hù)植被意識不佳，尤其是在植被覆蓋率高的農(nóng)村；４.有關(guān)植被保護(hù)的廣告投放量不大；

目的1意提高民眾環(huán)保意識尤其是植被保護(hù)的意識2打造公司的良好形象

3.2戰(zhàn)略規(guī)劃

３.２.１創(chuàng)意規(guī)劃

１以一個(gè)長鏡頭為開場，俯視的角度反映ＸＸ年后地球的干涸狀況；２.鏡頭切換到一個(gè)熟睡老人的眼睛；

３.用蒙太奇的手法將時(shí)光轉(zhuǎn)換到ＸＸ年以前；

４.眼睛睜開后看到的是滿目的蔥蘢，滿眼綠色，鳥語花香；

５.在一眨眼，看到的是漫天的灰塵，耳邊充斥的是伐木的喧鬧聲；６.鏡頭裝換到老人，老人睜開眼發(fā)現(xiàn)是夢于是流下一滴眼淚；７.換個(gè)慢鏡頭，淚滴緩緩落下，滴進(jìn)光禿禿的大地；８.奇跡出現(xiàn)，淚水滴到的地方發(fā)出芽，慢慢長成大樹；

９.換大場景表現(xiàn)，周圍都漸漸長出參天大樹，一切恢復(fù)到以前；１０.老人笑了，旁白說：從身邊做起，圓一個(gè)綠色的夢。

３.２.２實(shí)施媒體

１公交、出租車等客流量大的移動(dòng)傳媒；

２在客流量大的商業(yè)街發(fā)放宣傳單；

３在電視媒體發(fā)放廣告。

4.成本計(jì)劃

4.1項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算

作

廣體移制告制動(dòng)媒宣傳頁印電視廣告后期推廣員工薪支他合其位單計(jì)元0.80.50.320.210.25萬5.實(shí)施總結(jié)

5.1實(shí)施媒介

１公交、出租車等客流量大的移動(dòng)傳媒；

２在客流量大的商業(yè)街發(fā)放宣傳單；

３在電視媒體發(fā)放廣告。5.2

預(yù)期實(shí)施效果

１普及環(huán)保知識，社會群體開始注重植被保護(hù)；

２公司形象得到升級，知名的大大提高；

３帶來其他經(jīng)濟(jì)利益。

擴(kuò)展閱讀：母親公益廣告策劃文案

公益廣告策劃文案

一、現(xiàn)狀分析：

在關(guān)于母親這個(gè)話題上，人們討論的不少，我們不難看出中國社會普遍呈現(xiàn)著這樣一種現(xiàn)象：農(nóng)村家庭中，子女長大后，往往選擇外出就業(yè)、工作，而年邁的父母則留在家中。在外工作的兒女對家里父母的關(guān)注和關(guān)心比較少，父母對子女卻懷著無限的思念，以至父母，特別是單親家庭的父母親生活孤獨(dú)，缺少兒女應(yīng)有慰問和關(guān)懷。嚴(yán)格說來，這是一種社會道德層面上的問題，父母含辛茹苦地把兒女拉扯大，最后連兒女最基本的關(guān)心都得不到，這是一個(gè)非�？杀�以及嚴(yán)重的問題，而這個(gè)問題由來已久�，F(xiàn)在人們物質(zhì)生活富裕了，年輕人對親情的態(tài)度卻顯得比以前淡薄了。

中國正在建設(shè)和諧社會，道德建設(shè)作為此進(jìn)程中的重要部分，在面對這一問題的情況下，加強(qiáng)社會對農(nóng)村老人的關(guān)注，以及提醒在外工作子女對家中父母給予足夠的關(guān)懷是解決問題的關(guān)鍵。父母期盼的不是能生活有多富裕，而是來自兒女那一句簡單而又真切的問候，這就足夠了。

二、市場分析：

現(xiàn)在市場上有關(guān)母親的公益廣告大多數(shù)是年輕父母對年幼子女的關(guān)愛，以及表現(xiàn)母親偉大方面的，少有涉及農(nóng)村父母。例如，臺灣公益廣告《母親的勇氣》，表現(xiàn)出來的是母親為了女兒所展現(xiàn)出來的常人難以企及的勇氣；美加凈公益廣告《關(guān)愛母親，回報(bào)親情》，則是通過母親對年幼兒子的寬容和關(guān)愛，來表現(xiàn)母愛的偉大。要加強(qiáng)社會對農(nóng)村父母的關(guān)注，僅憑市場上現(xiàn)行的這些廣告明顯是不夠的，需要的是以農(nóng)村母親為主體的公益廣告來喚起社會大眾的關(guān)注和在外子女對家中母親的關(guān)心。

三、廣告目標(biāo)：

通過廣告宣傳，讓人們關(guān)注到農(nóng)村母親的生活，特別是作為子女的年輕人，讓他們意識到家里母親最需要的是子女的關(guān)懷，而不是表面的物質(zhì)富裕，從而強(qiáng)化關(guān)愛母親的意識，讓意識付諸于行動(dòng)，真正讓母親感受到溫暖，最終在社會上形成一股關(guān)愛農(nóng)村母親的暖流。

四、廣告對象：

農(nóng)村兒女關(guān)愛年邁母親的意識是本次廣告的對象，人的意識決定行動(dòng)，行動(dòng)是意識的反映。通過對農(nóng)村母親生活的表現(xiàn)和母親對女兒的思念，引起人們的共鳴，進(jìn)而讓年輕的子女了解母親真正的需要。

五、廣告文案：

媽媽想你了

輕音樂起場景一：

鏡頭一：（色調(diào)微黃，陽光透過窗戶照進(jìn)房間）一位頭發(fā)斑白，背微駝的老婦人正在打掃臥室，陽光透過窗戶照進(jìn)房間，光線里充滿著飛揚(yáng)的塵埃，（鏡頭隨人物移動(dòng)），老人打掃到書桌前時(shí)，直腰看到桌上女兒的照片。

鏡頭二：（鏡頭切換到老人手部）老人用左手拿起照片，右手輕輕擦拭照片。

鏡頭三：（鏡頭切換到老人臉部）老人露出微笑，鏡頭左側(cè)淡入一行字“這是，母親幸福的微笑”。

鏡頭四：（鏡頭切換到桌面，色彩亮度微暗）一部舊舊的布有一層薄薄灰塵的電話機(jī)緊挨著照片，鏡頭下方淡入一行字“而，你也許在忙”。場景二：

鏡頭五：老人背著竹簍彎著腰在地里摘菜，很吃力地用手按住腰站起

來，鏡頭右側(cè)急忙走進(jìn)一位衣著樸素的中年婦女扶著老人。鏡頭六：（鏡頭切換到老人正面）老人向中年婦女點(diǎn)點(diǎn)頭，露出笑容，鏡頭左側(cè)淡入一行字“這是，母親懷念的微笑”。

鏡頭七：（鏡頭轉(zhuǎn)到房間內(nèi)桌面上，鏡頭亮度微暗）照片和電話機(jī)占據(jù)鏡頭，鏡頭下方淡入一行字“而，你也許還在忙”。場景三：

鏡頭八：（燈光微暗）傍晚時(shí)分，老人從廚房端著一碗米飯和一碟菜蹣跚地走向客廳到桌前放好碗碟，坐下，靜靜地吃著米飯。鏡頭九：（鏡頭轉(zhuǎn)到老人背后）老人緩緩地抬起頭，桌對面的座位上出現(xiàn)老人女兒的一個(gè)幻影。

鏡頭十：（鏡頭切換到老人正面）老人面露笑容，鏡頭左側(cè)淡入一行字“這是，母親孤獨(dú)的微笑”。

鏡頭十一：(鏡頭轉(zhuǎn)到臥室書桌上，依著客廳透過來的微光）鏡頭聚焦照片和電話機(jī)，鏡頭下方出現(xiàn)一行很亮的字“而，你真的在忙嗎？”。場景四：

鏡頭十二：（鏡頭在老人的左側(cè)）伴著昏暗的臺燈，老人蓋著被子坐在床上，戴著老花鏡，手里拿著女兒小時(shí)候的作文本，手指在本子上一字一字的挪動(dòng)。

鏡頭十三：（鏡頭切到作文本上，特寫）稚嫩的文字寫著作文的名字“媽媽，我愛你”。

鏡頭十四：（鏡頭切換至老人正面）老人慢慢抬起頭，摘下眼鏡，用衣袖擦了擦眼角，長長地嘆了口氣，鏡頭下方淡入一行字“什么，是母親的真正的需要！”

鏡頭十五：（鏡頭拉至全景）鏡頭以老人為中心，照片、電話機(jī)拉進(jìn)鏡頭，鏡頭中間嵌入一行字，并配以一位慈祥母親的聲音，“孩子，打個(gè)電話回家吧，媽媽想你了”。

音樂停，男聲起“關(guān)注農(nóng)村母親，讓孤獨(dú)不再繼續(xù)！”

友情提示：本文中關(guān)于《公益廣告策劃文案》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，公益廣告策劃文案：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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