從恒大亞冠奪冠夜看恒大營銷

從恒大亞冠奪冠夜看恒大營銷

201*年11月9日夜晚對于中國球迷來說注定是不眠之夜，個人感覺它的意義相當(dāng)于02世界杯的出線，央視體育頻道以及PPTV等各大視頻網(wǎng)站也進(jìn)行了直播。身為一個球迷，我也看了整場比賽和后續(xù)的慶功晚會。

按照之前的獎金計算，恒大球員在奪冠后共可以獲得1.57億的獎金。賽前許老板就放話說，“無論奪冠與否，晚會都照辦�！焙枚嗝襟w人不解，足球圈內(nèi)的人看不懂恒大為什么如此高調(diào)，如果比賽輸了，將會變成給對手的慶功晚會了嗎？

在當(dāng)天的比賽之前，我看新浪體育新聞的時候，我就看見了恒大冰泉，當(dāng)時也沒有太在意。但是比賽的時候，發(fā)現(xiàn)恒大隊服胸前的廣告也由之前的“恒大”變成了“恒大冰泉”。大家都知道做SEO要有營銷的思想，這時候我明白了，原來恒大的目的是在給恒大新推出的礦泉水。

恒大的目的就是給“恒大冰泉”做廣告，這場比賽全國球迷都會觀看比賽。據(jù)悉，里皮、郎平以及前皇馬球星菲戈、耶羅都將作為該礦泉水品牌的全球推廣大使，為該品牌不遺余力地進(jìn)行宣傳。

在比賽結(jié)束后也進(jìn)行晚會表演，舞臺上的背景也是“恒大冰泉”四個大字。在晚會上，四只巨大的“恒大清泉”礦泉水瓶，則出現(xiàn)在球門的兩角；恒大皇馬足球?qū)W校狼虎隊的小球員們帶來了15分鐘的表演賽；恒大歌舞團(tuán)的《輝煌綻放》；“恒大音樂”的簽約藝人進(jìn)行演唱；全場的晚會都由恒大音樂策劃、制作的。就像一位恒大負(fù)責(zé)任說的“晚會除了主持人和三位歌手以外，全是恒大的”。

恒大的這場亞冠決賽，在當(dāng)天來了一個“爆炸式的營銷”，主要以推廣恒大冰泉為主，其次推廣了恒大音樂，恒大足球?qū)W校，恒大歌舞團(tuán)。

恒大雖然這幾年在足球上投入了幾個億的資金，但是帶來的產(chǎn)品效應(yīng)是無法估算的，恒大從一個僅在廣州出名的地產(chǎn)到全國各地都是恒大地產(chǎn)的軟廣告，特別是恒大的亞冠決賽給恒大的軟廣告效應(yīng)達(dá)到了頂點。

擴(kuò)展閱讀：恒大亞冠冠軍帶起全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展 營銷策略多樣

采樂匯注冊ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ恒大亞冠冠軍帶起全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)I銷策略多樣-

許家印花了1.57億，獎勵亞冠路上的功臣，也引來了央視對慶功盛典的直播，不過，直播里恒大音樂、恒大足校、恒大清泉這些恒大產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品，成了光明正大的“軟廣告”；里皮成了英雄，完成奪冠夜慶典后，沒睡幾個小時，不過，昨天一大早，他已坐在了恒大清泉礦泉水的發(fā)布現(xiàn)場。

青年報廣州專電特派記者陳宏

世俱杯的夢想

期待與拜仁會一會

在一連串讓韓國人憤怒的亞冠海報之后，昨天凌晨恒大又更新了官方海報，上面寫著“征服亞洲”四個大字，而在海報上，還標(biāo)注了又一個新的箭頭：從廣州到摩洛哥。那里，正是即將舉行的世俱杯的參賽地，而隨即，恒大官方微博更新：“這一夜我們征服亞洲！下一步我們走向世界！”而恒大品牌中心一位負(fù)責(zé)人也說：“接下來我們還有足協(xié)杯要打，爭三冠王嘛，不過，三冠王也沒什么，我們還想在世俱杯上有所表現(xiàn)！”

拿到亞冠冠軍后，恒大已經(jīng)獲得世俱杯的參賽資格，按照賽程安排，恒大將在12月14日對陣非洲聯(lián)賽的冠軍。國際足聯(lián)主席布拉特在自己的官方推特中寫道：“祝賀里皮率領(lǐng)廣州恒大奪得201*亞冠冠軍，這是中國球隊歷史上首次捧杯，期待你們在摩洛哥世俱杯的表現(xiàn)！”

當(dāng)然，比布拉特更期待世俱杯的，還是恒大自己。恒大排球在問鼎后，已經(jīng)打到了世俱杯的第三，創(chuàng)造了歷史，而足球也想有個好的表現(xiàn)，拿到亞冠最佳射手和MVP的穆里奇，賽后就表示：“我覺得現(xiàn)在恒大代表著中國足球的實力，我們很開心，希望我們能在摩洛哥展現(xiàn)中國足球的實力。我對世俱杯就像對亞冠決賽一樣期待，我希望能夠把比賽踢好，沖過第一輪后面對拜仁�！�

而中國的俱樂部在正式的比賽而不是熱身賽、商業(yè)賽中打拜仁，這一點，球迷們以前想都不敢想！采樂匯注冊ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ重金足球還延續(xù)嗎？“以球養(yǎng)球”中國皇馬的好方向

在許家印兌現(xiàn)諾言，只用四年就完成亞洲登頂目標(biāo)后，有一種說法是：恒大在足球方面，有可能會減少投入。畢竟，恒大單一個亞冠的獎金，已經(jīng)能養(yǎng)活兩支節(jié)省的中超俱樂部了這場平球拿到300萬的獎金，還有600萬的奪冠獎金，加上亞足聯(lián)的900萬獎金，恒大的總獎金額達(dá)到1.57億！按照以往的慣例，恒大主力有人可以收獲1000萬左右的獎金。

這樣的猜測，并不讓人意外：事實上，對于聯(lián)賽的投入，他們相比去年，已有部分縮水，而接下來在獎金、引援等方面，也有可能縮水。畢竟，登頂亞洲的目的已經(jīng)達(dá)到，宣傳效果也已經(jīng)出來了，再加大投入，要完成更大的超越，并不是能輕松實現(xiàn)的。

不過，恒大方面并未對此消息進(jìn)行過多的解釋或辟謠。“其實，等足協(xié)杯后，如果三冠王到手，我們許主席應(yīng)該會自己來，到時候你們都可以就恒大足球的未來，向他們提問�！币晃回�(fù)責(zé)人告訴青年報記者。

恒大足球目前確實沒太大改變，有消息稱，今年下半年，恒大已經(jīng)與隊內(nèi)眾多主力完成續(xù)約，包括201*年進(jìn)入中國足壇時網(wǎng)羅的諸多本土球員，如郜林、孫祥、鄭智等人，以及中超元年加盟的馮瀟霆、張琳等人，他們的合同都是到今年年底。此外，除了孔卡之外，外援穆里奇、埃爾克森也是合同在身，明年可以繼續(xù)征戰(zhàn)。

但亞足聯(lián)第一副主席、國際足聯(lián)執(zhí)委張吉龍，卻善意勸告恒大以及中國其他俱樂部，在投入方面不要盲目追求“高投入”：“如果投入和產(chǎn)出嚴(yán)重不符，也沒有多少企業(yè)能夠撐很長時間。在亞冠的歷史上有過類似恒大這樣的俱樂部，像沙特伊蒂哈德、卡塔爾薩德和烏茲別克本尤德科，他們奪取過亞冠冠軍或取得過好成績，但隨后俱樂部面臨資金危機(jī)，球隊也迅速衰落，這是我們不得不考慮的問題�！�

當(dāng)然，志在走皇馬路線的恒大，也有可能在足球產(chǎn)業(yè)開發(fā)上再多動點腦筋，也保證能夠以球養(yǎng)球：這次亞冠決賽驚人的5000萬票房，已經(jīng)讓他們看到了一點方向。

用盡所有能用的資源奪冠帶動了整個集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

在恒大奪得亞冠、完成頒獎典禮后，天河體育場的大屏幕上，打出了“敬請期采樂匯注冊ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ待”四個字。除了客隊球迷，全場四萬多人幾乎沒人退場，都在等著接下來的慶典工作人員在忙著拉開散落在球場各個角落的油布，燈光、電子屏、音響，逐一露出陣容；而四只巨大的“恒大清泉”礦泉水瓶，則出現(xiàn)在球門的兩角；恒大皇馬足校幾千球童，拿著各種道具沖進(jìn)球場；主持人則喊著，“恒大音樂簽約藝人將聯(lián)袂登場”。

許家印是不折不扣的商人，他當(dāng)然知道此時該干什么�！皥錾铣�了主持人和三位歌手是請來的，別的，全是我們自己的！”恒大品牌中心一位負(fù)責(zé)人告訴青年報記者。

恒大投資足球，并不是出于無緣無故的愛，畢竟，許家印看足球，也談不上多內(nèi)行。投入當(dāng)然講求回報，所以，在狠砸?guī)讉�億后，他們期待的這一天到來了�！皯c典全程都是由恒大音樂策劃、制作的”、“我們的音響燈光視頻設(shè)備都是世界頂級的，外面都租不到”、“恒大歌舞團(tuán)的《輝煌綻放》，可是拿過大獎的”、“恒大足�；⒗侵�隊在四萬多觀眾面前比賽了”、“《新聞聯(lián)播》報道了四分鐘開創(chuàng)歷史”，這些，都是恒大看重的。

更讓觀眾和媒體感慨許家印“狡猾”的，還是恒大冰泉的推出。據(jù)恒大工作人員透露，這個消息他們隱瞞了三個多月，就為了在亞冠決賽上，來這么出其不意的一招“爆炸式營銷”，就是許家印本人幕后策劃的，結(jié)果，央視五套的直播，白白給他們做了大量的免費(fèi)廣告。

名帥特魯西埃對此也評價說：“是的，恒大舍得大筆投入，但是，他們不是漫無目的地砸錢，他們知道如何用錢，知道如何管理金錢�！倍�這句話，在恒大內(nèi)部人士口里，則被通俗地翻譯為：“既然投了那么多錢，該用的當(dāng)然要用足，‘榨干’能榨干的一切！”

印花1.57，冠路上的功臣，也引央功盛典的直播，不，直播恒大音、恒大足校、恒大清泉些恒大上的品，成光明正大的“告”；皮成英雄，完成冠夜典後，睡小，不，昨天一大早，他已坐在恒大清泉泉水的。

青年州特派者宏

世俱杯的想采樂匯注冊ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ

期待拜仁一

在一串人怒的冠海之後，昨天凌晨恒大又更新官方海，上面著“征服洲”四大字，而在海上，又一新的箭：州到摩洛哥。那，正是即行的世俱杯的地，而即，恒大官方微博更新：“一夜我征服洲！下一步我走向世界！”而恒大品牌中心一位人也：“接下我有足杯要打，三冠王嘛，不，三冠王也什，我想在世俱杯上有所表！”

拿到冠冠後，恒大已得世俱杯的格，按照程安排，恒大在12月14日非洲的冠。足主席拉特在自己的官方推特中道：“祝皮率州恒大得201*冠冠，是中球史上首次捧杯，期待你在摩洛哥世俱杯的表！”

然，比拉特更期待世俱杯的，是恒大自己。恒大排球在鼎後，已打到世俱杯的第三，造史，而足球也想有好的表，拿到冠最佳射手和MVP的穆奇，後就表示：“我得在恒大代表著中足球的力，我很心，希望我能在摩洛哥展中足球的力。我世俱杯就像冠一期待，我希望能把比踢好，第一後面拜仁。”

而中的俱部在正式的比而不是身、商中打拜仁，一，球迷以前想都不敢想！

重金足球延？“以球球”中皇的好方向

在印言，用四年就完成洲登目後，有一法是：恒大在足球方面，有可能少投入。竟，恒大一冠的金，已能活支省的中超俱部平球拿到300的金，有600的冠金，加上足的900金，恒大的金到1.57！按照以往的例，恒大主力有人可以收1000左右的金。

的猜，不人意外：事上，於的投入，他相比去年，已有部分水，而接下在金、引援等方面，也有可能水。竟，登洲的目的已到，宣效果也已出，再加大投入，要完成更大的超越，不是能松的。采樂匯注冊ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ

不，恒大方面未此消息行多的解或辟�！捌�，等足杯後，如果三冠王到手，我主席自己，到候你都可以就恒大足球的未，向他提�！币晃蝗烁媲嗄暾�。

恒大足球目前太大改，有消息，今年下半年，恒大已多主力完成，包括201*年入中足的多本土球，如郜林、祥、智等人，以及中超元年加盟的霆、琳等人，他的合同都是到今年年底。此外，除孔卡之外，外援穆奇、�？松�也是合同在身，明年可以征。

但足第一副主席、足委吉，善意告恒大以及中其他俱部，在投入方面不要盲目追求“高投入”：“如果投入和出重不符，也有多少企能很。在冠的史上有似恒大的俱部，像沙特伊蒂哈德、卡塔德和克本尤德科，他取冠冠或取得好成，但後俱部面金危，球也迅速衰落，是我不得不考的�！�

然，志在走皇路的恒大，也有可能在足球上再多筋，也保能以球球：次冠人的5000票房，已他看到一方向。

用所有能用的源冠整集展

在恒大得冠、完成典後，天河育的大屏幕上，打出“敬期待”四字。除客球迷，全四多人乎人退，都在等著接下的典工作人在忙著拉散落在球各角落的油，光、子屏、音，逐一露出容；而四巨大的“恒大清泉”泉水瓶，出在球的角；恒大皇足校千球童，拿著各道具球；主持人喊著，“恒大音人袂登”。

印是不折不扣的商人，他然知道此什�！吧铣�主持人和三位歌手是的，的，全是我自己的！”恒大品牌中心一位人告青年者。

恒大投足球，不是出於故的，竟，印看足球，也不上多行。投入然求回，所以，在狠砸後，他期待的一天到。“典全程都是由恒大音策、制作的”、“我的音光都是世界采樂匯注冊ｗｗｗ．ｃｌｈ８８８．ｎｅｔＤＲ５４ＥＷ的，外面都租不到”、“恒大歌舞的《煌放》，可是拿大的”、“恒大足�；⒗侵�在四多面前比”、“《新播》道四分史”，些，都是恒大看重的。

更和媒感慨印“狡猾”的，是恒大冰泉的推出。恒大工作人透露，消息他三多月，就在冠上，出其不意的一招“爆炸式”，就是印本人幕後策的，果，央五套的直播，白白他做大量的免告。

名特西埃此也：“是的，恒大舍得大投入，但是，他不是漫目的地砸，他知道如何用，知道如何管理金�！倍�句，在恒大部人士口，被通俗地翻：“既然投那多，用的然要用足，‘榨’能榨的一切！”

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