企劃部文案

路路通企劃部上半年度工作總結

前言

路路通自1996年成立以來，歷經14年的發(fā)展，在盤錦地區(qū)已經樹立了汽車服務行業(yè)典范的基本形象，在廣大消費群體中有一定的品牌影響力。鑒于企業(yè)的長期發(fā)展，進行符合規(guī)劃的內部整合對更好的發(fā)揮部門職能，使各部門間緊密協(xié)作，各部門內部有機發(fā)揮出更大的工作潛力。

服務行業(yè)勢必決勝于終端，但緣于行業(yè)間的競爭日趨激烈，廣告活動在引領消費取向及制造消費需求方面起到至關重要的作用。做廣告不只是單單的把錢花出去，廣告就要對效果負責，企劃部希望通過內部改革，對公司的廣告營銷活動通過流程來規(guī)范，通過數據來監(jiān)控，通過有效選擇來提高的目的，使宣傳費用最優(yōu)化使用。

作為營銷管理部重要的一支，企劃部應不僅以宣傳設計為主，更應立足于產品營銷甚至是企業(yè)營銷方面。為一線服務，有效地提高顧客到訪率及消費關注度，從而提高銷售業(yè)績；為公司服務，鞏固及改善公司形象，提升路路通品牌價值，提高路路通品牌知名度及公信度，從而讓路路通百年長青。勤于總結、善于思考、敢于創(chuàng)新將是企劃部之于路路通的核心理念。

一、公司現(xiàn)在廣告投放的情況

目前我公司的廣告宣傳方式有如下幾種：1.店內平面廣告；2.廣播（FM.....）；3.三辰崗露天LED廣告；4.報紙廣告。

在盤錦市內存在的廣告宣傳方式還有：公交廣告；出租車頂牌廣告；三面翻廣告牌；流動宣傳車；護欄廣告等多種廣告宣傳方式。

經過初步建設我公司網站已經可以發(fā)揮良好的廣告宣傳效果，對于新紀元的網絡時代，網絡營銷也占據著不可或缺的一片天地。

一般來講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定。比如新產品上市時，為了吸引社會關注和打動經銷商，就要考慮選擇主流

的財經媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當地強勢的電視、報紙。在確定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進行評估，具體參考指標有：發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時段等等。

無論采取哪種形式投放廣告，都應遵循效益最大化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用。企劃部應針對本地不同的媒介進行考量，針對不同的活動需要選擇不同的投放方案，以達到如上效果。

要使廣告組合投放的收益最佳，必須掌握以下原則：1．有效受眾擴大原則

任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產品的目標消費群完全重合，因此，我們組織投放廣告應該最大程度地互補挑選媒介，即選定一個媒介后，要針對它沒有包含在內的那一部分消費群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋最大的有效人群，即企業(yè)產品的目標消費群。

作為一個定位于6S汽車生活服務的企業(yè)，我們涉及的服務項目包括：整車銷售、汽車配件及精品、汽車維修及保養(yǎng)、汽車相關戶外用品等多個部門。雖然都以車主及購車族為核心，但不同的服務項目所劃分的目標消費群是不同的，針對每次活動或每個階段的營銷目標是不同的，因地制宜是我們廣告活動永恒的核心，這樣才能達到最佳的廣告效果。

2．鞏固提高原則

消費者對廣告信息產生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間。

作為定位于引領汽車服務行業(yè)發(fā)展的企業(yè)，品牌規(guī)劃及建設是一個永恒的任務。品牌不只是被消費群體所認可更被大眾所熟知。把“路路通汽車服務專家”的品牌理念間歇的輸入到受眾中去，在潛意識中形成這一固定概念，達到深入人心甚至是利用大眾的口碑來為我們營銷的目的。3．信息互補原則

不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有

所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布，但促銷活動的詳細規(guī)則可以由店內海報傳遞。

有效的廣告投放組合可以達到“1+1>2”的效果，只選對的不選貴的才能為公司節(jié)省成本。路路通歷經十數年發(fā)展到今天不可謂不大，但越大的企業(yè)越容易出現(xiàn)工作的盲點。因為越大的企業(yè)部門劃分就越發(fā)細致，導致了部門之間的分工不明確，工作重疊甚至是責任推諉，廣告媒介也是一樣，只有根據不同的廣告需求有效的組合在一起才能是效果最大化。

總之，無論采取哪種形式投放廣告，都應遵循效益最大化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用。數據化的廣告行為

廣告是現(xiàn)代企業(yè)不可或缺的商業(yè)行為，但是多數企業(yè)只意思到做廣告的必要性，卻從為關心過廣告效果，即使想統(tǒng)計也感覺不知從何著手。廣告費花的值不值，花的地方對不對一直沒有指標可以衡量，廣告活動不能不做，做了之后感覺又不痛不癢，成為了現(xiàn)價段我們路路通企業(yè)營銷的一個瓶頸。今年伊始至今幾近每月都有店內活動，有些活動甚至持續(xù)兩個月，每月的宣傳物料費用近萬，加之媒體廣告費用更是巨大。但是活動方案是否達到了預期目的，是否為銷售起到了促進提高的作用我們卻從未統(tǒng)計過。

各企業(yè)的競爭日益激烈，使得廣告的作用也就變得更加突出。在這種情況下，我們不得不想盡辦法去改進自身的廣告投放，提高單位廣告費用的廣告效果。我們相信通過我們的努力，更有效的方案能夠得到施行，我們也希望在激烈的市場環(huán)境中的我們能夠靜下心來，跟蹤自身的廣告投放，評價自身的廣告投放，改善自身的廣告投放。

數據化的廣告行為就是對企業(yè)負責對股東負責，建立我們自己的廣告監(jiān)控體系，通過統(tǒng)計和對比完善我們的數據庫，不僅有利于廣告活動的開展，更有利于企業(yè)的長期發(fā)展。

二、崗位職能的劃分

針對上述及公司品牌建設規(guī)劃，對企劃部的部門職能做出如下劃分：A.企劃部工作職責

1、負責廣告活動的定位與策劃報告的撰寫和統(tǒng)籌；2、負責產品推廣與執(zhí)行；

3、負責產品創(chuàng)意與推廣策略的制定；

4、根據公司有關經營發(fā)展戰(zhàn)略，制訂年度、季度、月度推廣方案，呈報上級領導；

5、制定各個階段的推廣計劃，制訂相應的推廣策劃方案；6、根據公司有關推廣工作的要求，實施各項推廣方案及措施；

7、負責企業(yè)文化建設的工作，編制、實施、檢查、完善公司企業(yè)文化建設發(fā)展規(guī)劃，公司形象策劃（VI、BI、CI）的建設和導入工作與推廣；8、負責公司層面的日常宣傳，與媒體的溝通與協(xié)調工作；9、負責企業(yè)司慶、會議、活動及重大慶典活動的策劃與組織工作；

10、負責公司項目的市場調查、項目定位、銷售推廣策略、銷售活動方案等前期策劃工作

11、負責公司宣傳及樣本手冊等的編排和發(fā)布；12、負責公司廣告物料的設計及制作。

13、組織收集、整理、分析、傳遞、研究、公司內部、外部有關銷售前沿等方面運行的綜合信息，并呈交上級領導。

14、參與市場調研、情報收集、市場分析與預測。

15、統(tǒng)籌各次廣告活動的物料及人員安排，統(tǒng)計各次活動投入及排期，預測及核實各次廣告活動的效果。

一、企劃部內部改革規(guī)劃及發(fā)展前景二、路路通品牌計劃三、關于營銷四、總結

擴展閱讀：企劃部企劃文案—崗位職責

企劃部企劃文案崗位職責

1、服從主管領導，完成本職工作，嚴格遵守公司制定的各項規(guī)章制度，認真履行崗位職責；認真執(zhí)行及按時完成部門主管下達的各項工作任務；

2、負責公司相關新聞報道的文字撰稿，公司網站新聞上傳，網站更新維護管理；

3、負責報刊廣告文字及相關的公司宣傳性軟文的撰稿、組稿、編輯工作；

4、根據公司廣告宣傳工作的中心任務或重點項目，進行相關的文案策劃；

5、以主人翁的姿態(tài)關心、參與公司的建設與發(fā)展，并對公司的廣告宣傳提出合理化建議；

6、負責資料的搜集和整理分析工作，前期的市場調研與分析報告的撰寫工作；

7、積極參加公司召開的企劃設計人員業(yè)務交流會，不斷提高自己的寫作水平；

8、配合公司銷售部，做好營銷策劃案以及可行性報告的寫作工作；9、協(xié)助公司企劃部總監(jiān)完成項目的企劃文案工作；

10、參與配合公司其他部門的工作，完成主管及上級領導交給其他臨時性工作。

友情提示：本文中關于《企劃部文案》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，企劃部文案：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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