摘要 本文將分析總結(jié)我國(guó)新財(cái)經(jīng)報(bào)紙活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的四大問(wèn)題
我國(guó)新財(cái)經(jīng)報(bào)紙活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題及對(duì)策
吳穎
南京信息工程大學(xué)成人教育系，南京210044
摘要：本文將分析總結(jié)我國(guó)新財(cái)經(jīng)報(bào)紙活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的四大問(wèn)題，并提出相應(yīng)對(duì)策，以期能使新財(cái)經(jīng)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者對(duì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)有一個(gè)更加理性的把握。
【關(guān)鍵詞】：活動(dòng)策劃主流需求評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)價(jià)值
隨著社會(huì)的發(fā)展，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，“第三次銷(xiāo)售”理論即影響力理論應(yīng)運(yùn)而生，而活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是在內(nèi)容生產(chǎn)以外擴(kuò)大媒體影響的最佳選擇。媒體不再滿足于僅僅扮演一個(gè)信息傳者的角色，而是借助各自的傳播優(yōu)勢(shì)和影響力涵蓋活動(dòng)傳者的定位。從企業(yè)家評(píng)選到營(yíng)銷(xiāo)力評(píng)獎(jiǎng)，從“最有影響力的企業(yè)”評(píng)選到“中國(guó)品牌價(jià)值管理”論壇，我國(guó)幾乎所有的新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙都對(duì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)樂(lè)此不疲。
作為報(bào)紙整合營(yíng)銷(xiāo)的傳播元素之一，我國(guó)新財(cái)經(jīng)報(bào)紙的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)主要有兩種形式：排行榜、論壇（年會(huì)）。為何媒體編制的排行榜會(huì)受人關(guān)注？因?yàn)槊襟w具有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，一個(gè)咨詢機(jī)構(gòu)或研究單位想做排名是很難有機(jī)會(huì)發(fā)布的，顯然，相較于其他機(jī)構(gòu)，媒體在這方面絕對(duì)具有壟斷性，這種話語(yǔ)權(quán)給予媒體一種天然優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然還需要加強(qiáng)媒體自律來(lái)確保排名的公正可信。作為一個(gè)立體組織形式，“論壇”的最突出特點(diǎn)就是使新財(cái)經(jīng)報(bào)紙突破了“單向度”傳播信息的有限性，為報(bào)紙創(chuàng)造了與客戶互動(dòng)的機(jī)會(huì)，也使得為客戶提供的增值服務(wù)更有價(jià)值。但在國(guó)內(nèi)新財(cái)經(jīng)報(bào)紙“活動(dòng)熱”的喧囂背后，我們似乎很難看到“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”的價(jià)值體現(xiàn)，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)原本是為了開(kāi)辟新途徑去詮釋報(bào)紙定位，從而達(dá)到換一種維度去思考解決報(bào)紙內(nèi)容同質(zhì)化的目的，但不幸的是，由于報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者缺乏經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新意識(shí)、急功近利等諸多因素，它們似乎又陷入了另一個(gè)新的同質(zhì)化怪圈中。那么，新財(cái)經(jīng)報(bào)紙究竟應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值呢？本文試圖通過(guò)對(duì)我國(guó)新財(cái)經(jīng)報(bào)紙主要活動(dòng)形式的運(yùn)作過(guò)程及其成果的深入分析，找出造成其活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展瓶頸的四大問(wèn)題，并提出相應(yīng)對(duì)策，以期能使新財(cái)經(jīng)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者們對(duì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)有一個(gè)更加理性的把握和運(yùn)用。
一、盲目追求活動(dòng)數(shù)量，活動(dòng)影響力不足，應(yīng)準(zhǔn)確定位主流需求
受?chē)?guó)外財(cái)經(jīng)傳媒業(yè)大品牌活動(dòng)效應(yīng)的波及，我國(guó)新財(cái)經(jīng)報(bào)紙也熱衷于舉辦各種活動(dòng)，然而僅僅數(shù)量上的堆積并不意味著就是“1+1≥2”，反倒是“吃力不討好”的尷尬局面比比皆是：活動(dòng)過(guò)程看似轟轟烈烈，活動(dòng)結(jié)束卻什么也沒(méi)留下。
事實(shí)上，報(bào)紙的版面有限，而報(bào)紙組織的社會(huì)活動(dòng)的表現(xiàn)空間才是無(wú)限的。與有形的文本相比，在緊扣報(bào)紙定位的前提下，報(bào)紙組織的各種有意義的社會(huì)活動(dòng)能為讀者提供更多形式的增值服務(wù)，能產(chǎn)生作用更為持久、影響更為深遠(yuǎn)、輻射面更為廣闊的品牌影響力。所有的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)都應(yīng)圍繞報(bào)紙定位（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔點(diǎn)）來(lái)進(jìn)行，不能為了單純做活動(dòng)而做活動(dòng)，活動(dòng)同樣要有核心競(jìng)爭(zhēng)力。由于受到媒體品牌影響力的輻射和經(jīng)濟(jì)報(bào)道資源的支持，新財(cái)經(jīng)報(bào)紙舉辦的“活動(dòng)”所聚集的能量及關(guān)注度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類型報(bào)紙或一般企業(yè)舉辦的活動(dòng)。
對(duì)于以“影響力最大化”為追求的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵在于準(zhǔn)確定位主流需求。首先，主流市場(chǎng)的目標(biāo)人群屬于社會(huì)的決策行為人群，消費(fèi)潛力巨大，掌控社會(huì)主流話語(yǔ)權(quán)及社會(huì)重要資源，定位于該群體的活動(dòng)必然能迅速擴(kuò)大報(bào)紙影響力。其次，要在研究市場(chǎng)狀況的前提下，以主流讀者需求為出發(fā)點(diǎn)，把那些具有經(jīng)營(yíng)價(jià)值和開(kāi)發(fā)意義的細(xì)分市場(chǎng)定位為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，集中力量進(jìn)行專業(yè)化和密集化的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。其三，拓寬活動(dòng)主題范圍，提高活動(dòng)參與度�；顒�(dòng)主題要有豐富內(nèi)涵，包括保持市場(chǎng)新鮮感、社會(huì)主流需求與項(xiàng)目關(guān)聯(lián)度等，新鮮感是為了吸引眼球，主流需求是為了影響空間的增大，關(guān)聯(lián)度是為了提高回報(bào)率。需要注意的是，過(guò)于高端的主題不易激起大眾興趣，而高端受眾的關(guān)注點(diǎn)又很難統(tǒng)一，因此，應(yīng)善于設(shè)置社會(huì)關(guān)注度高的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)議程，并開(kāi)展高參與度的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
二、活動(dòng)策劃和報(bào)紙內(nèi)容缺乏協(xié)同性，應(yīng)注重發(fā)揮兩者的配合效應(yīng)
總體梳理一下我國(guó)新財(cái)經(jīng)報(bào)紙舉辦的各種活動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)：沒(méi)能很好的利用自身是傳播平臺(tái)的有利條件，沒(méi)能借助活動(dòng)效應(yīng)深入開(kāi)拓新聞源，以活動(dòng)帶動(dòng)報(bào)紙內(nèi)容的熱銷(xiāo)，以新聞的搶手反過(guò)來(lái)促進(jìn)活動(dòng)影響的最大化，亦即活動(dòng)和內(nèi)容脫節(jié)的“兩張皮”現(xiàn)象隨處可見(jiàn)。殊不知，報(bào)紙的社會(huì)功能正是在文本與活動(dòng)的協(xié)同作戰(zhàn)中得到發(fā)揮的，其中文本是報(bào)紙的基礎(chǔ)，活動(dòng)則是報(bào)紙文本的延伸。一次成功而有影響力的大型活動(dòng)策劃，一定要有新聞策劃與版面策劃的通力配合，以新聞報(bào)道擴(kuò)展活動(dòng)知名度及影響力，以版面策劃提高活動(dòng)在讀者心中的感知度及參與度，而這兩點(diǎn)又恰恰是媒體獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)所在。其實(shí)，新聞策劃和版面策劃本來(lái)就屬于活動(dòng)策劃的一部分，它們是對(duì)活動(dòng)的一種系統(tǒng)宣傳，是對(duì)活動(dòng)的各個(gè)項(xiàng)目、各個(gè)環(huán)節(jié)信息的及時(shí)追蹤傳播。
新聞策劃不僅具有很強(qiáng)的時(shí)效性，有時(shí)還需要超前，即在活動(dòng)方案初立但具體流程尚處醞釀籌劃階段就應(yīng)啟動(dòng)，而且這種前瞻的視距越遠(yuǎn)，它為活動(dòng)積聚的能量也就越大。新聞策劃必須全程跟蹤活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)，根據(jù)活動(dòng)組織者的要求隨時(shí)變更方案，能放大某個(gè)亮點(diǎn)，同時(shí)也能淡化處理負(fù)面影響。在活動(dòng)結(jié)束后，新聞策劃還承擔(dān)著為該活動(dòng)劃上圓滿句號(hào)的任務(wù)，使人們?cè)诳偨Y(jié)性的新聞報(bào)道中繼續(xù)感受活動(dòng)的余熱。版面策劃則是新聞策劃的影子，版面是新聞和廣告的載體，個(gè)性化的版面設(shè)計(jì)往往會(huì)使活動(dòng)更具轟動(dòng)性，此外，跨媒體組合的整合運(yùn)用也能最大程度借助目標(biāo)讀者群的差異化來(lái)擴(kuò)大活動(dòng)的影響面。
三、活動(dòng)同質(zhì)化嚴(yán)重，應(yīng)推出各種創(chuàng)新的評(píng)價(jià)手段
目前，我國(guó)新財(cái)經(jīng)報(bào)紙之間“活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)”的同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出，即活動(dòng)主題、活動(dòng)形式及活動(dòng)對(duì)象的雷同，主要由于面對(duì)相近的受眾市場(chǎng)，思維都局限于為該高端群體定制議題，專業(yè)操作手段的缺失也使得媒體舉辦活動(dòng)的思路過(guò)于狹窄，導(dǎo)致活動(dòng)的同質(zhì)化嚴(yán)重，活動(dòng)效果因此而大打折扣。針對(duì)這一問(wèn)題，以下對(duì)策或許能為新財(cái)經(jīng)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者拓寬思路：
（一）推出獨(dú)家評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)價(jià)體系
新財(cái)經(jīng)報(bào)紙跟其它類型報(bào)紙的最大區(qū)別就在于更強(qiáng)調(diào)專業(yè)化品牌打造，其財(cái)經(jīng)新聞本身的深入性及專業(yè)性易于建立起公信力，因此，新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙要善于利用這種優(yōu)勢(shì)，善于憑借這種權(quán)威性對(duì)企業(yè)、人物、事件等做出科學(xué)評(píng)價(jià)。做媒體最難的并不是收集素材、發(fā)現(xiàn)思想，也不是招人、找錢(qián)，而是推出一整套媒體獨(dú)有的判斷標(biāo)準(zhǔn)、判斷方式、判斷規(guī)范，有了這些，媒體就可以保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。評(píng)價(jià)分析方式與判斷標(biāo)準(zhǔn)有時(shí)需要適當(dāng)超前，如何均衡、穩(wěn)定、巧妙地體現(xiàn)自己的分析方式和判斷標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者的一種考驗(yàn)，要想讓讀者形成穩(wěn)定的閱讀依賴，就一定要讓讀者知道你一貫會(huì)以什么標(biāo)準(zhǔn)、什么方式來(lái)判斷什么問(wèn)題，這樣才可能形成一種清晰、穩(wěn)定的品牌形象，進(jìn)而形成很強(qiáng)的讀者忠誠(chéng)度。
新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙最重要的財(cái)富是什么？是品牌，是市場(chǎng)占有率，還是忠實(shí)的讀者群？當(dāng)然主要是品牌，這離不開(kāi)獨(dú)家創(chuàng)造，它是專門(mén)為了做大品牌而特意創(chuàng)立的一種評(píng)價(jià)企業(yè)的方式，同時(shí)還要牢牢控制對(duì)獨(dú)家創(chuàng)造的解釋權(quán)及創(chuàng)新權(quán)。在此之前，人們很難說(shuō)清全世界哪家企業(yè)實(shí)力最雄厚，而有了某種角度的評(píng)價(jià)，無(wú)論它是否足夠精確合理，都可以讓人們有一種相對(duì)意義上的比較，這就是排行榜產(chǎn)品的核心價(jià)值所在。
（二）拓寬價(jià)值評(píng)判角度，注重可持續(xù)性及社會(huì)利益
從不斷思考對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的評(píng)價(jià)方式如何能夠多元化，如何能夠更深、更廣地進(jìn)行，從主要以經(jīng)濟(jì)指標(biāo)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)到兼顧經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)責(zé)任的相關(guān)指標(biāo)，我國(guó)新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的各項(xiàng)評(píng)比活動(dòng)的積極意義在不斷提升。自美國(guó)“安然事件”以來(lái)，公眾對(duì)企業(yè)品牌聲譽(yù)的心理期望空前高漲，以至于企業(yè)一旦做大，“受尊敬”或“受信任”的公眾要求就會(huì)隨之而來(lái)，品牌可信度這個(gè)指標(biāo)也因此備受世人關(guān)注。公眾需要這個(gè)稀缺資源，當(dāng)然也需要具有公信力的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)也需要真正的好榜樣，并且這會(huì)是個(gè)長(zhǎng)期需求，再者，凡是有助于社會(huì)效益的活動(dòng)必然會(huì)提升報(bào)紙品牌影響力。從社會(huì)責(zé)任角度進(jìn)行排名的重要意義就在于為我們重新構(gòu)建了企業(yè)成功的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)辟了一個(gè)企業(yè)評(píng)價(jià)的新角度，企業(yè)成功要看是否滿足了多種群體的需要，而不只是滿足投資者需求，而評(píng)判角度的多維性既拓寬了活動(dòng)主題的選擇范圍，又符合“成功并非由財(cái)富唯一決定”的社會(huì)效益理念，同時(shí)也有效避免了活動(dòng)同質(zhì)化現(xiàn)象。
四、忽視排名的根本目的，應(yīng)注重提升活動(dòng)的實(shí)用價(jià)值
產(chǎn)生這種弊端的原因首先在于活動(dòng)動(dòng)機(jī)不純，過(guò)于看重活動(dòng)參與者的廣告資源，由于效益好的行業(yè)可以給報(bào)紙?zhí)峁┖軓?qiáng)的廣告支持，因此商學(xué)院有排名，汽車(chē)業(yè)有排名，房地產(chǎn)業(yè)也有排名，而很弱勢(shì)的行業(yè)是沒(méi)有排名價(jià)值的，這種短視最終可能導(dǎo)致排名結(jié)果會(huì)受到資本力量的影響。再有，就是排名機(jī)構(gòu)的操作手法，大家知道報(bào)紙大都是新聞人或文人在運(yùn)作，但是真正做排名需要有科學(xué)的指標(biāo)，有數(shù)據(jù)的采集，還有評(píng)判工具，這一切都需要有科學(xué)體系的支撐，不依靠一個(gè)非常強(qiáng)有力的研究機(jī)構(gòu)或咨詢機(jī)構(gòu)是很難做到專業(yè)性，這些都造成了現(xiàn)在很多排名的公信力有待商榷。打造活動(dòng)的公信力絕非一日之功，新財(cái)經(jīng)報(bào)紙首先自身要練好內(nèi)功，建立推出權(quán)威性評(píng)選活動(dòng)所依托的科學(xué)體系。
公布排行榜后，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的使命就完成了嗎？不，真正的重頭戲還在后面，應(yīng)繼續(xù)提出一對(duì)一的“定單式”建議，單純的評(píng)比排名并非活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的，更重要的后續(xù)研究工作才是活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值所在。分析研究為什么有些企業(yè)排名靠前？是內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)效率導(dǎo)致，還是壟斷、價(jià)格優(yōu)勢(shì)造成？為什么有的企業(yè)能迅速提升名次，是做了哪些改進(jìn)還是客觀環(huán)境變化導(dǎo)致，既要將其成功經(jīng)驗(yàn)中的共性點(diǎn)推而廣之，還要為落選者或后進(jìn)企業(yè)把脈問(wèn)診，為它們提供建設(shè)性的改進(jìn)方案，而要對(duì)參與者提供如此定制化的深層服務(wù)肯定離不開(kāi)研發(fā)力量的支持。從國(guó)際上知名財(cái)經(jīng)報(bào)紙的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，對(duì)信息進(jìn)行深度分析和權(quán)威判斷的能力是財(cái)經(jīng)報(bào)紙獲取影響力的核心武器，而培養(yǎng)這種能力不可能完全依賴報(bào)紙的采編力量，一是由于能力有限，再者權(quán)威公正性也不夠。國(guó)外著名財(cái)經(jīng)大報(bào)大都設(shè)有獨(dú)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)，保證了其不斷推出定期化、系列化、多領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)信息產(chǎn)品，真正確立了“商界人士咨詢顧問(wèn)”的角色定位，因此，建立獨(dú)立于自身采編體系之外的研發(fā)機(jī)構(gòu)是我國(guó)新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的明智之舉。
五、結(jié)語(yǔ)
通過(guò)對(duì)以上問(wèn)題的分析，我們找到了造成新財(cái)經(jīng)報(bào)紙活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)瓶頸的癥結(jié)所在，提出的建議或許能有助于新財(cái)經(jīng)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)報(bào)紙發(fā)行、廣告收入以外的延伸盈利，從根本上突破報(bào)紙的單一產(chǎn)出模式，溢出報(bào)紙現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)邊界，并努力尋求與其它行業(yè)的對(duì)接與融合，從而形成跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)營(yíng)空間。其實(shí)，國(guó)外傳媒集團(tuán)早就注意到通過(guò)“活動(dòng)”創(chuàng)收的方法，有的活動(dòng)收益甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其單純的廣告與發(fā)行收益，那么，我國(guó)新財(cái)經(jīng)報(bào)紙的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也理應(yīng)回歸到創(chuàng)收來(lái)源的正途上，這也許正是我們下一步的探索方向，同產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)一樣，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，第一財(cái)經(jīng)研究院的“業(yè)務(wù)營(yíng)收單元”模式對(duì)此不無(wú)啟示，作為我國(guó)第一家全媒體平臺(tái)、市場(chǎng)化運(yùn)作、以贏利為目的的財(cái)經(jīng)媒體自主研發(fā)機(jī)構(gòu)，它針對(duì)政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)投資者和個(gè)人專業(yè)投資者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，設(shè)計(jì)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，定價(jià)分層明晰，有效地促進(jìn)了第一財(cái)經(jīng)內(nèi)容與渠道的整合。
此外，作為新財(cái)經(jīng)報(bào)紙活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的最核心元素，創(chuàng)建具有媒體自身和市場(chǎng)特色的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)是克服目前新財(cái)經(jīng)報(bào)紙活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于同質(zhì)化的最有效措施。標(biāo)準(zhǔn)意味著掌控，可以從內(nèi)容的策劃、營(yíng)銷(xiāo)還有主題等諸多方面創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，去為受眾“設(shè)置議題”，引導(dǎo)受眾思考、分析和判斷問(wèn)題，不應(yīng)讓商業(yè)利益因素滲透到標(biāo)準(zhǔn)的制定當(dāng)中，“誰(shuí)花錢(qián)多，誰(shuí)排名就靠前”這種現(xiàn)象最終只會(huì)損害標(biāo)準(zhǔn)直至活動(dòng)的品牌價(jià)值，此外，活動(dòng)內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)還需要不斷創(chuàng)新，以保持活動(dòng)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位�？偠灾�，從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的視域來(lái)看，新財(cái)經(jīng)報(bào)紙要將每項(xiàng)活動(dòng)既看成是報(bào)紙品牌經(jīng)營(yíng)的一部分，又是完成單項(xiàng)任務(wù)的品牌行為，把每一次活動(dòng)都當(dāng)作一個(gè)品牌事件用心去經(jīng)營(yíng)，圍繞品牌定位做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不沉迷于有違定位的短期利益，只有建立起“大品牌”觀，才能有效保證活動(dòng)的公信力和可持續(xù)性，從而最終實(shí)現(xiàn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的雙重目標(biāo)開(kāi)辟新財(cái)源和提高報(bào)紙品牌聲譽(yù)。
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第一部分：財(cái)經(jīng)報(bào)道
一、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙與新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容、方式和特色比較分析以《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》為例周雅麗論文答辯日期201*年5月蘭州大學(xué)摘要
盡管目前關(guān)于經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的研究非常多，但主要集中在市場(chǎng)化程度較高的新財(cái)經(jīng)媒體上，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的關(guān)注較少，將兩類報(bào)紙進(jìn)行比較研究的則更少。有些研究在梳理經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙發(fā)展過(guò)程的基礎(chǔ)上，提及兩種類型報(bào)紙的不同，但只是泛泛而論，鮮有細(xì)致研究。而實(shí)際情況是，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙面對(duì)新財(cái)經(jīng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)積極進(jìn)行改革，轉(zhuǎn)變報(bào)道方式和經(jīng)營(yíng)管理理念，多舉措應(yīng)對(duì)新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的挑戰(zhàn)。基于這一現(xiàn)狀，本文將研究的重點(diǎn)放在改革后的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙和新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的比較分析上。
為使論述具有典型性，本文選擇傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙和新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙中具有代表性的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《及世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為個(gè)案進(jìn)行研究，通過(guò)宏觀內(nèi)容分析和典型個(gè)案報(bào)道分析相結(jié)合的方式，展示兩類報(bào)紙?jiān)趫?bào)紙報(bào)道內(nèi)容、方式的異同，進(jìn)而體現(xiàn)兩類報(bào)紙的特色。關(guān)鍵詞：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》內(nèi)容分析目錄
第一章緒論1
一、本研究的背景、意義和目的1二、研究現(xiàn)狀2三、選擇《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為研究對(duì)象的理由4
四、選201*一201*年作為研究階段的原因5五、擬采用的研究方法：內(nèi)容分析法6第二章兩報(bào)基本情況呈現(xiàn)8第三章（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道內(nèi)容的異同17
一、兩報(bào)報(bào)道內(nèi)容的相同之處17二、兩報(bào)報(bào)道內(nèi)容的異同之處17第四章（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道方式的異同25
一、兩報(bào)報(bào)道方式的相同之處25二、兩報(bào)報(bào)道方式的異同之處26第五章個(gè)案分析第六章結(jié)語(yǔ)與展望39參考文獻(xiàn)40第一章緒論
一、本研究的背景、意義和目的
伴隨著人們對(duì)財(cái)經(jīng)資訊需求的增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙成為繼都市報(bào)、晚報(bào)熱后，報(bào)紙行業(yè)的又一個(gè)熱點(diǎn)。改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展為經(jīng)濟(jì)類媒體提供了快速成長(zhǎng)的土壤。目前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙大約有180多種，如果加上行業(yè)報(bào)、企業(yè)報(bào)以及消費(fèi)類報(bào)紙則將近600種，占現(xiàn)有報(bào)紙總數(shù)的近三分之一1�？梢哉f(shuō)，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙是我國(guó)報(bào)業(yè)隊(duì)伍中一支強(qiáng)大的生力軍。在現(xiàn)代社會(huì)，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象無(wú)時(shí)無(wú)刻不牽動(dòng)每一個(gè)人的利益。經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙?jiān)趫?bào)業(yè)市場(chǎng)中舉足輕重的地位，使得對(duì)于經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的研究也逐漸興起。
經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙是從題材上劃分的一種報(bào)紙類型，它以報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，分析經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為目的，對(duì)此國(guó)內(nèi)外沒(méi)有嚴(yán)格的界定。廣義上說(shuō)，凡屬重點(diǎn)涉及對(duì)經(jīng)、金融、市場(chǎng)、工商等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新聞報(bào)道與分析的報(bào)紙，均可算作經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。2當(dāng)今，新聞界對(duì)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的劃分形式主要有兩種：第一種是以《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》為代表的由黨委，政府機(jī)關(guān)部門(mén)或特定行業(yè)創(chuàng)辦的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，《市場(chǎng)報(bào)》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》等屬此類報(bào)紙；第二種是新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，它是以市場(chǎng)為依托，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上細(xì)分受眾。以本世紀(jì)初新興的《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》為代表。3
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙是在改革開(kāi)放的推動(dòng)下，在以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的思想指導(dǎo)下誕生的，他們?yōu)楦母镩_(kāi)放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展積極宣傳，發(fā)揮了應(yīng)有的作用，一些報(bào)紙更是創(chuàng)造了發(fā)行量的奇跡。
而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，人們的經(jīng)濟(jì)觀念也發(fā)生重大改變。面對(duì)新的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境和紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，人們不僅需要通過(guò)媒體及時(shí)準(zhǔn)確地了解財(cái)經(jīng)信息和產(chǎn)經(jīng)動(dòng)態(tài)，而且需要媒體能夠從宏觀、中觀、微觀多層次、多角度地解釋新規(guī)則、分析市場(chǎng)變化、挖掘信息背后的內(nèi)涵，從而充當(dāng)起大眾投資顧問(wèn)的角色，幫助、引導(dǎo)大眾正確有效地投資理財(cái)。而傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙?jiān)谶@些方面所做的工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求。同時(shí)，結(jié)合國(guó)外經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的發(fā)展情況看，我國(guó)目前也缺乏真正意義上具有全國(guó)影響力的財(cái)經(jīng)媒體，在這樣的客觀情況下，新財(cái)經(jīng)報(bào)紙應(yīng)勢(shì)而生。
新財(cái)經(jīng)類媒體的迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙產(chǎn)生重大的沖擊。為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，
12鐘楚:《關(guān)注傳媒環(huán)境共圖發(fā)展大計(jì)勺全國(guó)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙高級(jí)研討會(huì)側(cè)記》，《中國(guó)出版》，201*年10月明安香:《鑒人鑒己創(chuàng)品牌一國(guó)外著名經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的成功經(jīng)驗(yàn)及主要啟示》，《城市黨報(bào)研究》201*年02期3
張毅:‘《經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙服務(wù)功能的探析》，暨南大學(xué)，20傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙積極進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整，在內(nèi)容定位、版面設(shè)計(jì)、報(bào)道方式、辦報(bào)理念和經(jīng)營(yíng)方式等方面都進(jìn)行了卓有成效的改革。改革后的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，服務(wù)功能有所提高，增強(qiáng)了報(bào)道的實(shí)用性和可讀性。改革后的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙雖然沒(méi)有20世紀(jì)80年代的輝煌，但仍然具有為數(shù)不小的發(fā)行量，作為經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙家族中的重要組成部分仍不可忽視。雖然是事業(yè)單位，但實(shí)行企業(yè)化管理，他們開(kāi)始注重滿足市場(chǎng)需要，變經(jīng)濟(jì)宣傳為經(jīng)濟(jì)服務(wù)，和新財(cái)經(jīng)媒體展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容的調(diào)整和經(jīng)營(yíng)理念的改變，使他們和新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的共性更多。雖然新財(cái)經(jīng)媒體在內(nèi)容方面更貼近受眾需要，但是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙?jiān)谛畔⒎矫娴臋?quán)威也是新財(cái)經(jīng)媒體無(wú)法企及的�；诖�，本文試圖比較進(jìn)行內(nèi)容改革后的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙和新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙?jiān)趫?bào)道內(nèi)容、方式與特色等方面的異同，以期為兩類報(bào)紙今后的發(fā)展提供借鑒。二、研究現(xiàn)狀
隨著經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的發(fā)展，近年來(lái)學(xué)術(shù)界和新聞從業(yè)人員對(duì)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙給予了高度的關(guān)注，研究和探討呈現(xiàn)越來(lái)越熱的趨勢(shì)，研究的視角和范圍也在不斷擴(kuò)大。關(guān)于經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的研究主要體現(xiàn)在著作和論文兩個(gè)方面：1.著作
在著作方面，專門(mén)研究經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的很少見(jiàn)，僅涉及到經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的一些表層的問(wèn)題，如經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的分類方法等（陸小華的《整合傳媒傳媒競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與對(duì)策》）。具體涉及到財(cái)經(jīng)或經(jīng)濟(jì)新聞、經(jīng)濟(jì)報(bào)道，也大多從業(yè)務(wù)的角度說(shuō)明經(jīng)濟(jì)新聞該怎么寫(xiě)，有哪些分類以及經(jīng)濟(jì)新聞的特色等。（《財(cái)經(jīng)新聞》《經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道》）。2.論文
在論文方面，包括碩士論文和學(xué)術(shù)期刊上刊登的相關(guān)論文，通過(guò)CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)共搜到200多篇。通過(guò)對(duì)搜集到的相關(guān)資料分析發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的研究主要有以下幾類：（1）針對(duì)當(dāng)前我國(guó)新財(cái)經(jīng)媒體的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題以及將來(lái)如何發(fā)展提出對(duì)策的研究�！缎仑�(cái)經(jīng)類報(bào)紙的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)》（碩士論文，寇瑩，201*）、《新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙發(fā)展研究》（碩士論文，陳紅艷，201*）等。
（2）從經(jīng)濟(jì)和營(yíng)銷(xiāo)的角度分析新財(cái)經(jīng)媒體的品牌構(gòu)建、品牌營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略�！段覈�(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)刊的品牌戰(zhàn)略研究》（碩士論文，羅媛群，201*）、《新財(cái)經(jīng)報(bào)紙品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)》（碩士論文，袁麗華，201*）等。
（3）從宏觀層面和理論層面探討經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的市場(chǎng)定位�！墩撌袌�(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的本位》（《新聞改革》，徐占，1999）、《我國(guó)新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙的定位探究，張林，201*》等。（4）與國(guó)外著名的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙作比較，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙發(fā)展找經(jīng)驗(yàn)。《國(guó)外著名經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的成功經(jīng)驗(yàn)》（《中國(guó)記者》，明安香，201*）等。
（5）探討地方或者地區(qū)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙?jiān)撊绾伟l(fā)展�！段鞑壳钒l(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力初探》（《社科縱橫》，莊金玉，201*）。
（6）關(guān)于經(jīng)濟(jì)新聞的社會(huì)功能探討�！缎聲r(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞的社會(huì)功能研究》（碩士論文，楊金萍，201*）、《經(jīng)濟(jì)新聞服務(wù)功能的探悉》（碩士論文，張毅，201*）、《論經(jīng)濟(jì)新聞評(píng)論的決策參考功能》（碩士論文，可會(huì)明，201*）等。
（7）關(guān)于經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容的研究。如經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何增強(qiáng)可讀性和服務(wù)性等，此外還有專門(mén)研究經(jīng)濟(jì)新聞的某一種類，如金融報(bào)道、深度報(bào)道等。（8）關(guān)于經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙文化副刊和周末版的研究。
研究發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)人們對(duì)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的研究一般停留在如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》此類新興媒體上，側(cè)重于探討市場(chǎng)化程度比較高的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。人們總是極少涉足關(guān)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙如何較快走向市場(chǎng)這一方面的研究，有的學(xué)者甚至認(rèn)為傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙不思改革，在舊有體制和框架下運(yùn)行，很難有新的進(jìn)展和深層次的突破。顯然，這樣的觀點(diǎn)無(wú)形中忽視了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的自我覺(jué)醒和重新定位的精神。以《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》為例，該報(bào)于1992年、1999年和201*年分別進(jìn)行了重大的改革和調(diào)整，改革后的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》內(nèi)容上更加貼近讀者，服務(wù)功能更強(qiáng)。這說(shuō)明，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙固有的優(yōu)勢(shì)和潛在的實(shí)力無(wú)疑還具有極大的發(fā)展空間和良好的市場(chǎng)發(fā)展前景。
總體而言，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的研究比較少，把兩種類型的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙作比較的研究則更少。有一些研究，在梳理經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙發(fā)展過(guò)程的基礎(chǔ)上提及兩種類型報(bào)紙的不同，但只是泛泛而論，鮮有細(xì)致探討。如碩士論文《試論泛經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的市場(chǎng)對(duì)策》就提到了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙與新財(cái)經(jīng)媒體在產(chǎn)生背景、讀者定位、報(bào)紙內(nèi)容及版式設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理方法等方面的不同。但涉及到具體內(nèi)容方面，也只是空泛地指出傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙偏重于信息的披露，缺少實(shí)際指導(dǎo)性；沒(méi)有真正地與市場(chǎng)對(duì)接，不是從讀者的需求和市場(chǎng)的反應(yīng)上來(lái)確立報(bào)紙的風(fēng)格和質(zhì)量，而是按照行政命令和政策指引來(lái)確立版面的內(nèi)容及報(bào)道的重點(diǎn)與次重點(diǎn)等，基本上停留在以前的認(rèn)識(shí)層面。對(duì)兩類報(bào)紙的內(nèi)容做比較分析的則更少�！段覈�(guó)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道探析》總結(jié)了財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的一些特色，但其所指的也是新財(cái)經(jīng)報(bào)紙，不包括傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的內(nèi)容。
基于此，本文將研究的重點(diǎn)放在兩種經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容、方式與特色的比較分析上。三、選擇《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為研究對(duì)象的理由《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》是十一屆三中全會(huì)后創(chuàng)辦的中國(guó)第一批經(jīng)濟(jì)報(bào)紙的代表。在以后的發(fā)展過(guò)程中，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也一直保持領(lǐng)先和領(lǐng)導(dǎo)的地位。面對(duì)新財(cái)經(jīng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)紙龍頭的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》沒(méi)有死等、硬靠，而是積極領(lǐng)會(huì)黨中央的精神，結(jié)合變化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新。
1992年《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》改版策劃，強(qiáng)調(diào)改版要按照編委會(huì)提出的“同中央精神貼得更近些，同實(shí)際工作貼得更近些，同群眾脈搏貼得更近些”的“三個(gè)貼近”和有利于增強(qiáng)新聞報(bào)道的宏觀意識(shí)、理論意識(shí)、國(guó)際意識(shí)和批評(píng)報(bào)道有建設(shè)意識(shí)等“四個(gè)意識(shí)”的原則來(lái)進(jìn)行。
1998年6月8日，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社掛上了報(bào)業(yè)集團(tuán)的牌子，在黨中央新聞三貼近的要求下，把《中國(guó)化工報(bào)》《中國(guó)建材報(bào)》《中國(guó)紡織報(bào)》并入旗下。
201*年7月15日9月2日整整50天的時(shí)間內(nèi)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》新一輪改版工作正式啟動(dòng)，新推出的《今日導(dǎo)刊》，每周五出刊，共有8個(gè)版。從版面的風(fēng)格來(lái)看，明顯體現(xiàn)出以讀者為中心，更便于讀者閱讀，既突出了經(jīng)濟(jì)特色，又增加了新聞量。201*年日發(fā)行量80余萬(wàn)份，雄踞中國(guó)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙榜首。
改版后，版面格局更加清晰，進(jìn)一步加強(qiáng)了財(cái)政、金融、國(guó)際市場(chǎng)報(bào)道，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，改進(jìn)農(nóng)村報(bào)道和科技報(bào)道，大力充實(shí)實(shí)用經(jīng)濟(jì)信息等內(nèi)容，加大對(duì)大企業(yè)和中小企業(yè)的報(bào)道力度，增強(qiáng)為企業(yè)服務(wù)的針對(duì)性。
遇到問(wèn)題或疑惑時(shí)，“看看經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)是怎么說(shuō)的”，這是讀者給予的一份信賴，也是權(quán)威報(bào)道的多年積累。
201*年中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙市場(chǎng)殺入兩只猛虎：1月份誕生的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和4月份誕生的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》。這兩份報(bào)紙是當(dāng)前我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙陣營(yíng)中從嚴(yán)格意義上講最接近財(cái)經(jīng)報(bào)紙標(biāo)準(zhǔn)的，它們的誕生不僅激化了財(cái)經(jīng)報(bào)紙市場(chǎng)的高層次競(jìng)爭(zhēng)，而且還觸發(fā)了媒體研究者對(duì)報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r的關(guān)注和思考。
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》脫胎于《南方周末》經(jīng)濟(jì)版，201*年元旦正式推出。清晰的定位、優(yōu)質(zhì)的運(yùn)作、有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，以及充滿現(xiàn)代氣息的版式，極富沖擊力的標(biāo)題，深度運(yùn)作的新聞內(nèi)容，加上背靠南方報(bào)業(yè)強(qiáng)大的全國(guó)性信息采集力量和廣告發(fā)行資源，這一切使得這份南方報(bào)業(yè)旗下的新興紙媒在201*年中國(guó)財(cái)經(jīng)周報(bào)的市場(chǎng)上所向披靡，其發(fā)行量以每期20%一25%的速度增長(zhǎng)，四個(gè)月發(fā)行量突破10多萬(wàn)，到201*年后期，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》對(duì)外宣稱的發(fā)行統(tǒng)計(jì)是38.6萬(wàn)份一40萬(wàn)份，并仍以8000份/期的速度增長(zhǎng)1。201*年《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》
1參見(jiàn)蓋洛普:《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道讀者群體特征研究報(bào)告》。成為周五報(bào)，信息量更大、新聞性更強(qiáng)。
慧聰媒體研究中心，發(fā)布201*年1月我國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體排名，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》以21.79%的市場(chǎng)份額位居榜首，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》分列二三名。1權(quán)威人士認(rèn)為，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》不僅是中國(guó)傳媒中的重要一員，而且，已經(jīng)變成了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要元素，少了它，中國(guó)經(jīng)濟(jì)就會(huì)少點(diǎn)什么。
基于《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在各自領(lǐng)域的代表性，同時(shí)，由于《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在逐漸日?qǐng)?bào)化，和作為日?qǐng)?bào)的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》可比性更強(qiáng)，本文最終決定選擇兩者作比較分析。
四、選201*201*年作為研究階段的原因
本文擬研究的重點(diǎn)是，改革后的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在報(bào)道內(nèi)容、方式和特色方面的異同。《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》定位為“中央級(jí)以經(jīng)濟(jì)宣傳報(bào)道為主的綜合性大報(bào)”，并以此起家、發(fā)展、壯大。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化以及讀者需要的深入，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也在不斷地調(diào)整自身以適應(yīng)市場(chǎng)。1992年、1999年和201*年《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》分別進(jìn)行了比較大的改革，尤其是201*年的這一次改革，更是全面而徹底，改革后的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》不僅僅滿足于提供經(jīng)濟(jì)信息，而是更加關(guān)注讀者需求，在深度報(bào)道中分析解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象并對(duì)讀者提供指導(dǎo)。所以本文的考察范圍就是201*年改版以后的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》。同時(shí)，為了避開(kāi)201*年雪災(zāi)、314事件、512地震及奧運(yùn)會(huì)等一系列非常態(tài)報(bào)道，本文不考慮把201*年的內(nèi)容作為分析對(duì)象。這樣整個(gè)考察的范圍即為201*年、201*年、201*年和201*年四整年。由于將整份報(bào)紙作為分析對(duì)象，受個(gè)人能力和論文截稿時(shí)間的限制，不能把四年的報(bào)紙全部考察，又結(jié)合《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的實(shí)際情況（201*年和201*年為周二刊，201*年和201*年為周三刊），本文選擇201*年1月1日201*年12月31日這兩年間的報(bào)紙作為樣本框。這樣的選擇既涵蓋了《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》由周二刊到周三刊的變化，也保證了考察內(nèi)容的連貫性，所以最終的考察時(shí)間設(shè)定為201*年和201*年兩整年的報(bào)紙。五、擬采用的研究方法：內(nèi)容分析法
1.抽樣方法
本文以整份報(bào)紙作為分析對(duì)象，將201*年1月1日201*年12月31日（（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的所有報(bào)紙作為抽樣框，把兩年間的每份報(bào)紙進(jìn)行編號(hào)，然后按照簡(jiǎn)單等距抽樣方法，分別抽取30份報(bào)紙作為樣本。
1慧聰媒體研究中心，201*年01月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前10強(qiáng)，慧聰網(wǎng)，(X)6/06/13120719515.shtllil剔除�？娜掌冢跇颖究偭恐泄灿�724份《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和248份《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，兩者的抽樣間距分別為8和24（《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的第一個(gè)隨機(jī)數(shù)字為3，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的第一個(gè)隨即數(shù)字為10）。對(duì)抽取到的60份報(bào)紙中的每篇報(bào)道進(jìn)行分析，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》共得到1252個(gè)分析樣本，而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》得到1652個(gè)分析樣本。
2.類目構(gòu)建
類目就是內(nèi)容的分類，是將研究?jī)?nèi)容加以歸類的標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)類目系統(tǒng)應(yīng)該合乎互斥、窮盡、信度高的原則（王石番，1991）。類目建構(gòu)的方式主要有兩種：（1）依據(jù)理論或過(guò)去研究成果發(fā)展而成；（2）由研究者自行發(fā)展而成（楊孝，1989）。本研究在類目形成的過(guò)程中乃是綜合兩種方式，一方面以過(guò)去研究為基礎(chǔ)，另一方面自我斟酌完成。在參考相關(guān)文獻(xiàn)和研究需要的基礎(chǔ)上，本文以下面幾個(gè)指標(biāo)為研究重點(diǎn)：
Q1報(bào)道的內(nèi)容
01政經(jīng)類02產(chǎn)經(jīng)商業(yè)類03財(cái)稅金融類04戰(zhàn)略管理類05投資理財(cái)類06經(jīng)濟(jì)理論研究07經(jīng)濟(jì)人物報(bào)道08能源、資源、環(huán)境09其他（經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象）
QZ報(bào)道的視野
01宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道02中觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道03微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道Q3報(bào)道體裁
01消息02通訊、特寫(xiě)03深度報(bào)道，包括專訪、調(diào)查性報(bào)道等04評(píng)論、述評(píng)05其他Q4報(bào)道篇幅
01300字及以下02301800字038012500字0425015000字055000字以上Q5消息來(lái)源（只分析其最重要的一個(gè)消息來(lái)源）
01中央政府組織及負(fù)責(zé)人02地方政府組織及負(fù)責(zé)人Or03社會(huì)組織及負(fù)責(zé)人04企業(yè)、公司及負(fù)責(zé)人05專業(yè)人士、學(xué)者06一般民眾07其他媒體08本報(bào)記者、評(píng)論員09無(wú)法辨識(shí)
Q6內(nèi)容的傾向性01正面02負(fù)面03中立Q7新聞報(bào)道方式
01客觀報(bào)道02調(diào)查性報(bào)道03解釋性報(bào)道04精確新聞報(bào)道05新新聞主義06其他（討論型）
Q8報(bào)道的作用和功能
01提供經(jīng)濟(jì)信息、反映經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況02分析、解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象03提供分析預(yù)測(cè)、理財(cái)指導(dǎo)04對(duì)重大制度、政策的分析解讀、討論和解讀05反映經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展06介紹經(jīng)驗(yàn)、反思教訓(xùn)07其他
說(shuō)明：時(shí)效性本應(yīng)成為論文考察的一個(gè)重要方面，但考慮到《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是周二刊和周三刊，在和日?qǐng)?bào)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)））作比較研究時(shí)，考察時(shí)效性這個(gè)變量意義不大，故省去。
第二章兩報(bào)基本情況呈現(xiàn)1.報(bào)道內(nèi)容
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道內(nèi)容（表1）
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的報(bào)道內(nèi)容(表2)
從表1我們可以看出，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》稿件數(shù)量從多到少依次為產(chǎn)業(yè)商業(yè)類（460篇）、政經(jīng)類（252篇）、財(cái)稅金融類（236篇）、其他（182篇）、能源資源環(huán)境（51篇）、戰(zhàn)略管理類（32篇）、經(jīng)濟(jì)理論研究（16篇）、投資理財(cái)類（13篇）、經(jīng)濟(jì)人物（10篇），所占比例依次為36.7%、20.1%、18.8%、14.5%、4.1%、2.6%、1.3%、1.0%和0.8%。從表2我們可以看到，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》稿件數(shù)量從多到少依次為產(chǎn)業(yè)商業(yè)類（554篇）、財(cái)稅金融類（522篇）、政經(jīng)類（329篇）、其他（經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象）（106篇）、經(jīng)濟(jì)人物（38篇）、能源資源環(huán)境（37篇）、戰(zhàn)略管理類（32篇）、投資理財(cái)類（28篇）、經(jīng)濟(jì)理論研究（6篇），所占比例依次為33.5%、31.6%、19.9%、6.4%、2.3%、2.2%、1.9%、1.7%和0.4%。
通過(guò)比較我們得出的結(jié)論：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的報(bào)道內(nèi)容主要集中在產(chǎn)業(yè)商業(yè)類、財(cái)稅金融類、政治經(jīng)濟(jì)類和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象幾個(gè)方面，四者的總和占所有報(bào)道的比例分別高達(dá)90.2%和91.4%。這說(shuō)明改革后的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的報(bào)道內(nèi)容在大方向上具有很大的一致性。其中，產(chǎn)業(yè)商業(yè)類新聞在兩份報(bào)紙中所占比重都是最大的，均超過(guò)三分之一。這說(shuō)明兩者的報(bào)道內(nèi)容都緊跟經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況。除產(chǎn)業(yè)商業(yè)類新聞外，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》對(duì)政經(jīng)類新聞給予更多的版面，而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》對(duì)財(cái)稅金融類新聞報(bào)道偏多。由于《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》各自的定位不同，在我們的印象中，后者投資理財(cái)類的報(bào)道應(yīng)該明顯多于前者，但通過(guò)分析我們看到，兩者對(duì)這一類新聞的報(bào)道數(shù)量并沒(méi)有明顯差距。
2.報(bào)道視野
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道視野（表3）
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的報(bào)道視野（表4）
從表3我們可以看到，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》宏觀報(bào)道、中觀報(bào)道和微觀報(bào)道的篇幅依次為470篇、365篇和417篇，所占比例分別為37.5%、29.2%和33.3%。從表4我們看出，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》宏觀報(bào)道篇幅為509篇、中觀報(bào)道篇幅為391篇、微觀報(bào)道篇幅為752篇，所占比例依次為30.8%、23.7%和45.5%。
通過(guò)比較上述兩方面數(shù)據(jù)，我們可以看出，在報(bào)道視野方面，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的報(bào)道略有側(cè)重，宏觀報(bào)道視野的稿件占到37.5%，但整體來(lái)說(shuō)，該報(bào)比較平衡地兼顧了宏觀、中觀和微觀報(bào)道；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》則明顯關(guān)注微觀經(jīng)濟(jì)，微觀經(jīng)濟(jì)的比例占到總量的45.5%。
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》作為黨中央、國(guó)務(wù)院指導(dǎo)全國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要輿論陣地，宏觀經(jīng)濟(jì)視角的報(bào)道是必不可少的，但同時(shí)也必須兼顧到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)方面；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》從創(chuàng)辦之初就模仿《華爾街日?qǐng)?bào)》和《金融時(shí)報(bào)》等西方先進(jìn)財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道方式，采取微觀切入的形式展現(xiàn)宏觀和全局的特點(diǎn)和問(wèn)題，因此在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上更多地表現(xiàn)為微觀的報(bào)道視角。
3.報(bào)道體裁（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道體裁《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道體裁（表5）
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的報(bào)道體裁（表6）
從表5中我們看到，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的各報(bào)道體裁從多到少依次為消息（843篇）、深度報(bào)道（172篇）、其他（83篇）、評(píng)論（82篇）和通訊（72篇），所占比列分別為67.3%、13.7%、6.6%、6.5%和5.8%。從表6中我們看到，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》各報(bào)道體裁從多到少依次為深度報(bào)道（1040篇）、消息（420篇）、評(píng)論（125篇）、通訊（42篇）和其他（25篇），所占比例分別為63%、25.4%、7.6%、2.5%和1.5%。
結(jié)合兩表的分析結(jié)果可以明顯看出，兩份報(bào)紙?jiān)趫?bào)道體裁方面存在重大差別。雖然深度報(bào)道和消息是兩家報(bào)紙的重頭戲，但兩者又各有側(cè)重。改革后的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》仍發(fā)揮自己日?qǐng)?bào)的優(yōu)勢(shì)，專注于時(shí)效性強(qiáng)的短消息，消息體裁占到67.3%；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》由于是周二刊和周三刊，在時(shí)效性方面不存在優(yōu)勢(shì)，因此在面對(duì)日?qǐng)?bào)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，采取“雜志化”的發(fā)展道路，向新聞的縱深方向突破，以深度報(bào)道（包括專訪和調(diào)查性報(bào)道）見(jiàn)長(zhǎng)，深度報(bào)道在各類體裁中所占比例高達(dá)63%。此外，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的通訊報(bào)道多于《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，而且多是工作通訊、風(fēng)貌通訊、經(jīng)驗(yàn)通訊等，體現(xiàn)出黨報(bào)輿論引導(dǎo)的特點(diǎn)。
4.報(bào)道篇幅
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道篇幅（表7）
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的報(bào)道篇幅（表8）
從表7看出，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》300字及以下的稿件為354篇、301800字的稿件為386篇、8012500字的稿件為438篇、25015000字的稿件為63篇、5000字以上的稿件11篇，所占比例依次為28.3%、30.8%、35%、5%和0.9%。從表8可以看出，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》300字及以下的稿件為6篇、301800字的稿件為261篇、8012500字的稿件為959篇、25015000字的稿件為380篇、5000字以上的稿件46篇，所占比例依次為0.4%、15.8%、58.1%、23%和2.8%。
結(jié)合報(bào)道體裁進(jìn)行分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，消息體裁占半壁江山的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，其800字以下的短消息占59.1%，而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》對(duì)應(yīng)部分的比例則只有16.2%。而8015000字的長(zhǎng)篇報(bào)道情況正好相反，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》長(zhǎng)篇報(bào)道的比例分別為40%和81.1%，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》5000字以上的稿件數(shù)量是《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的3倍，這個(gè)數(shù)字比例符合《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》簡(jiǎn)短快和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》縱深全面的特點(diǎn)�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》要兼顧到各個(gè)企業(yè)、各個(gè)行業(yè)和各個(gè)地區(qū)的新聞，同時(shí)受制于版面的有限性，因此在新聞的處理上不追求長(zhǎng)而追求簡(jiǎn)潔明快，將事情說(shuō)清楚就好。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》則剛好想反，它不需要面面俱到，而是選擇出報(bào)時(shí)間內(nèi)最重大、與讀者利益最相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致深入的報(bào)道，因此單篇報(bào)道的篇幅都較長(zhǎng)。
5.消息來(lái)源
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的消息來(lái)源（表9）
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的消息來(lái)源（表10）
從表9我們可以看出，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的消息來(lái)源按重要性排列依次為無(wú)法辨識(shí)（350篇）、中央政府組織及負(fù)責(zé)人（272）、企業(yè)公司及負(fù)責(zé)人（170篇）、地方政府組織及負(fù)責(zé)人（160篇）、其他媒體（118篇）、社會(huì)組織及負(fù)責(zé)人（94篇）、專業(yè)人士專家學(xué)者（66篇）、一般民眾（19篇）、本報(bào)記者評(píng)論員（3篇），所占比例依次為28%、21.7%、12.8%、9.4%、7.5%、5.3%、1.5%和0.2%。從表10可以看出，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的消息來(lái)源按重要性排列依次為企業(yè)公司及負(fù)責(zé)人（538篇）、無(wú)法辨識(shí)（449篇）、中央政府組織及負(fù)責(zé)人（193篇）、專業(yè)人士專家學(xué)者（176篇）、地方政府組織及負(fù)責(zé)人（125篇）、本報(bào)記者評(píng)論員（78篇）、社會(huì)組織及負(fù)責(zé)人（43篇）、一般民眾（26篇）、其他媒體（24篇），所占比例依次為32.6%、27.2%、11.7%、10.7%、7.6%、4.7%、2.6%、1.6%和1.5%。
從上面兩表可以看出，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》最多的是無(wú)法辨識(shí)的消息來(lái)源。這主要是由于《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的很多新聞服務(wù)消息不注重交代來(lái)源，而在于向讀者交代內(nèi)容。此外，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》最重要的消息來(lái)源是“中央政府組織及負(fù)責(zé)人”，占到消息來(lái)源總數(shù)的21.7%。作為黨中央、國(guó)務(wù)院指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的重要輿論陣地，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》之所以能夠在市場(chǎng)上占有一席之地，正是得益于其權(quán)威的消息來(lái)源，其消息中透露的信息在某種程度上具有政策文件的威力。《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)））第二個(gè)重要的消息來(lái)源是“企業(yè)、公司及其負(fù)責(zé)人”。這體現(xiàn)了改革后該報(bào)加大對(duì)大企業(yè)和中小企業(yè)的報(bào)道力度，增強(qiáng)為企業(yè)服務(wù)的針對(duì)性的特點(diǎn)。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的主要消息來(lái)源是“企業(yè)、公司及其負(fù)責(zé)人”，占到消息來(lái)源總數(shù)的32.6%，而從中央政府組織及其負(fù)責(zé)人那里獲得的消息雖然排在第二位，但只占總數(shù)的11.7%�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》一創(chuàng)刊就是市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的路子，它將報(bào)道的內(nèi)容定位于財(cái)富，關(guān)注財(cái)富的來(lái)源和渠道，因此和企業(yè)的交流較多�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的權(quán)威性從新聞報(bào)道的標(biāo)題上也可以看出來(lái)，該報(bào)標(biāo)題都是肯定性的或否定性的。而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的標(biāo)題多態(tài)度不夠鮮明，記者將從各個(gè)渠道掌握的信息全部呈現(xiàn)給讀者，由讀者根據(jù)自己的理解和需要進(jìn)行判斷。
6.報(bào)道內(nèi)容的傾向性
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道內(nèi)容的傾向性（表11）
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道內(nèi)容的傾向性（表12）
從表11看出，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》正面報(bào)道的篇數(shù)為209篇、負(fù)面報(bào)道的篇數(shù)為11篇、中立報(bào)道的篇數(shù)為1032篇，所占比例分別16.7%、0.9%和82.4%。從表10中的數(shù)據(jù)可以看出，《世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》正面報(bào)道的篇數(shù)為56篇、負(fù)面報(bào)道的篇數(shù)為10篇、中立報(bào)道的篇數(shù)為1586篇，所占比例依次為3.4%、0.6%和96%。
對(duì)上面兩表進(jìn)行比較分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩份報(bào)紙中立報(bào)道的比例都占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的中立報(bào)道占82.4%，而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的中立報(bào)道占96%。同時(shí)我們可以看到，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》16.7%的正面報(bào)道的比例明顯高于《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》3.4%的正面報(bào)道比例。此外，兩報(bào)負(fù)面報(bào)道的比例相差不多，都沒(méi)有達(dá)到1%。作為黨和政府經(jīng)濟(jì)工作的輿論喉舌，在人們的印象中，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》正面弘揚(yáng)的東西應(yīng)該多些，但分析結(jié)果顯示并非如此，為適應(yīng)讀者需要和市場(chǎng)需求，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在報(bào)道方面也更加理性和成熟，客觀中立的報(bào)道頻頻見(jiàn)諸報(bào)端。但是，在重大問(wèn)題上《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也必須明確表態(tài)，表現(xiàn)出自己的褒貶態(tài)度。弘揚(yáng)主旋律的任務(wù)使得《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的正面報(bào)道比例明顯高于《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》。
7.報(bào)道方式
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的新聞報(bào)道方式（表13）
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的新聞報(bào)道方式（表14）
從表13可以看出，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上客觀報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、分析解釋性報(bào)道、精確新聞報(bào)道、新新聞主義和其他報(bào)道方式的篇數(shù)分別為990篇、19篇、129篇、2篇、8篇和104篇，所占比例依次為79.1%、1.5%、10.3%、0.2%、0.6%和8.3%。從表14中可以看到，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上客觀報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、分析解釋性報(bào)道、精確新聞報(bào)道、新新聞主義和其他報(bào)道方式的篇數(shù)分別為983篇、89篇、463篇、1篇、16片和100篇，相應(yīng)的比例為59.5%、5.4%、28%、0.1%、1%、6.1%。
結(jié)合報(bào)道傾向性進(jìn)行分析，由于兩報(bào)大多采用中立的立場(chǎng)報(bào)道新聞，客觀報(bào)道的方式也因此成為兩報(bào)最主要的新聞報(bào)道方式�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的客觀報(bào)道比例占79.1%，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的客觀報(bào)道比例為59.5%。為了更多地爭(zhēng)取受眾，客觀報(bào)道的形式成為一種必需的手段。同時(shí)，隨著受眾需求層次的提高，僅僅提供“是什么”已經(jīng)不能滿足讀者的需求，還要告訴讀者“為什么”“怎么樣”以及“將會(huì)怎么樣”等等。因此，兩報(bào)在客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上，最多的是分析解釋性的報(bào)道。雖然其他類型的報(bào)道都有出現(xiàn)，但所占比率非常低。
8.報(bào)道作用
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道作用（表15）
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的報(bào)道作用（表16）
從表15中我們可以看出，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道作用按重要性排列依次為提供經(jīng)濟(jì)信息反映經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況（836篇）、介紹經(jīng)驗(yàn)反思教訓(xùn)（145篇）、提供分析預(yù)測(cè)和指導(dǎo)（126篇）、其他（52篇）、分析解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象（41篇）、反映經(jīng)濟(jì)問(wèn)題促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展（29篇）、對(duì)重大制度的分析討論和解讀（23篇），所占的比例分別為66.8%、11.6%、10.1%、4.2%、3.3%、2.3%和1.8%。在表16中可以看出，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的報(bào)道作用按重要性排列分別為提供經(jīng)濟(jì)信息反應(yīng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況（806篇）、提供分析預(yù)測(cè)和指導(dǎo)（371篇）、分析解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象（260篇）、反應(yīng)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展（68篇）、對(duì)重大制度政策的分析討論和解讀（52篇）、介紹經(jīng)驗(yàn)反思教訓(xùn)（51篇）、其他（44篇），在所有報(bào)道中所占的比例依次為48.8%、22.5%、15.7%、4.1%、3.1%、3.1%和2.7%。
綜合以上兩表得出結(jié)論，兩份報(bào)紙主要的作用都是“提供經(jīng)濟(jì)信息、反映經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況”�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在提供經(jīng)濟(jì)信息的基礎(chǔ)上，更多地體現(xiàn)“提供分析、預(yù)測(cè)和指導(dǎo)”及“介紹經(jīng)驗(yàn)、反思教訓(xùn)”的作用，這兩者的比率分別為10.1%和11.6%�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》“分析、解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”和“提供分析、預(yù)測(cè)和指導(dǎo)”的作用也多有體現(xiàn)，分別占到15.7%和22.5%。提供信息作為報(bào)紙的主要功能，在兩報(bào)上有很好的體現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的服務(wù)功能得到更充分的展現(xiàn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)做出分析和預(yù)測(cè)，可以為受眾的行為提供指導(dǎo)�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》雖然也有類似的報(bào)道，但數(shù)量不如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》多。而“介紹經(jīng)驗(yàn)、反思教訓(xùn)”的報(bào)道則符合《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》宣傳與弘揚(yáng)的黨報(bào)定位。第三章《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道內(nèi)容的異同一、兩報(bào)報(bào)道內(nèi)容的相同之處
（一）立足國(guó)內(nèi)放眼全球《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的報(bào)道內(nèi)容立足國(guó)內(nèi)，著眼全球。它們?cè)谌珖?guó)范圍內(nèi)進(jìn)行信息采集，旨在報(bào)道全國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和各個(gè)行業(yè)內(nèi)的重要新聞。目前，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》已在全國(guó)建立55個(gè)記者站，擁有75位駐地記者，還有21位駐外記者活躍在美、俄、日、英、法、德、韓等21個(gè)國(guó)家。在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上很容易看到“本報(bào)XXX報(bào)道”這樣的字眼，國(guó)際版上更是充斥著各駐外記者發(fā)回的報(bào)道�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》前任總編輯曾明確提出了該報(bào)的辦報(bào)方略：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》要成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)信息的總匯。
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》一創(chuàng)刊，就立足于全國(guó)。雖然報(bào)社偏于東南一隅，但它報(bào)道的內(nèi)容沒(méi)有局限于當(dāng)?shù)�，而是本�?bào)記者發(fā)自全國(guó)各地的報(bào)道。在內(nèi)容上，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》直接購(gòu)買(mǎi)諾貝爾獎(jiǎng)獲得者薩繆爾森、林行止、張五常等大牌經(jīng)濟(jì)學(xué)家的專欄。此外，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》還與道瓊斯公司及《華爾街日?qǐng)?bào)》、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》等國(guó)際性的媒體公司進(jìn)行長(zhǎng)期的策略性合作，購(gòu)買(mǎi)了大量的海外資訊版權(quán)，使《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的內(nèi)容更具國(guó)際化的視野。
（二）經(jīng)濟(jì)生活的熱點(diǎn)是新聞報(bào)道的重心
進(jìn)入21世紀(jì)，我們也邁進(jìn)了資本時(shí)代的大門(mén)，如何使資本更加有效地運(yùn)作、如何讓資本更迅速地增值，成為經(jīng)濟(jì)生活中最重要的問(wèn)題。政府的經(jīng)濟(jì)制度如何設(shè)計(jì)，新興行業(yè)如何獲得市場(chǎng)，老行業(yè)如何保持霸主地位，和我們生活息息相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)、煤炭產(chǎn)業(yè)、石油產(chǎn)業(yè)等發(fā)展?fàn)顩r如何，對(duì)我們的生活會(huì)有怎樣的影響，這些都成為新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)生活的重點(diǎn)，也順理成章地成為了報(bào)道的中心。結(jié)合表1和表2我們看到，產(chǎn)業(yè)商業(yè)類新聞、政治經(jīng)濟(jì)類新聞和財(cái)稅金融類新聞?wù)純蓤?bào)報(bào)道內(nèi)容的絕大部分，分別達(dá)到了75.7%和85%。這也說(shuō)明，改革后的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在內(nèi)容提供方面都?jí)蚓o貼經(jīng)濟(jì)生活的熱點(diǎn)和重點(diǎn)問(wèn)題，為讀者及時(shí)了解經(jīng)濟(jì)形勢(shì)做出了有益的幫助。
二、兩報(bào)報(bào)道內(nèi)容的不同之處
（一）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》短平快的新聞信息資訊VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》深度運(yùn)作的新聞內(nèi)容《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》力求把自身辦成“經(jīng)濟(jì)信息總匯”，其老總在接受《中國(guó)記者》專訪時(shí)曾說(shuō)過(guò)，“經(jīng)濟(jì)信息總匯”就是指對(duì)信息作精確、及時(shí)、快速的分析、集納，強(qiáng)調(diào)抓新聞、抓實(shí)效，抓對(duì)新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的快速反應(yīng)。改革后的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》力求做到用信息來(lái)服務(wù)讀者，充分利用自己掃報(bào)的時(shí)效優(yōu)勢(shì)和消息來(lái)源權(quán)威的特點(diǎn)，以公告的形式服務(wù)讀者。在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上諸如近期全國(guó)召開(kāi)哪些招商會(huì)、商品交易會(huì)、經(jīng)濟(jì)洽談會(huì)、產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)、定貨會(huì)的新聞都會(huì)以“新聞快訊”的形式予以告知。此外，比如某產(chǎn)品今年市場(chǎng)走勢(shì)如何；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上現(xiàn)在哪些商品供過(guò)于求，哪些供不應(yīng)求；服裝市場(chǎng)有些什么問(wèn)題；食品市場(chǎng)有些什么問(wèn)題；各行各業(yè)、各種產(chǎn)品市場(chǎng)都有些什么問(wèn)題等都是《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道的重點(diǎn)。該報(bào)力圖以簡(jiǎn)潔清晰的方式直接告知讀者實(shí)用的信息，幫助讀者簡(jiǎn)化了信息判斷的過(guò)程，直接服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)。
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上，鮮有短小的動(dòng)態(tài)消息，絕大部分是鴻篇巨制的深度報(bào)道。該報(bào)創(chuàng)刊之初是周報(bào)，周報(bào)的特點(diǎn)決定了該報(bào)在提供新聞短消息方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，只能向縱深方向發(fā)展，這也符合該報(bào)創(chuàng)刊時(shí)報(bào)紙的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：“版面越來(lái)越多，文章越來(lái)越長(zhǎng)，雜志化傾向明顯”1。雜志化的特點(diǎn)決定了《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在短消息方面的先天不足，而長(zhǎng)于深度報(bào)道、評(píng)論分析和預(yù)測(cè)。雖然《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在不斷地日?qǐng)?bào)化，由周報(bào)改為周三刊，又改為周二刊，201*年更是改為周五刊，但該報(bào)基本報(bào)道風(fēng)格已經(jīng)確定，一時(shí)難以轉(zhuǎn)變。
原因分析：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的受眾群體不一樣，報(bào)紙要明確自己的市場(chǎng)和讀者定位，而最終提供的信息要滿足目標(biāo)受眾的需要。1998年底，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》曾進(jìn)行了一次大規(guī)模的讀者調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，該報(bào)80%以上的讀者是經(jīng)濟(jì)工作的指導(dǎo)者和組織者。服務(wù)于這一群體就需要《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》提供的信息簡(jiǎn)潔、權(quán)威，要具有可參考性和實(shí)用性。而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的目標(biāo)讀者是商業(yè)精英和企業(yè)精英們，該報(bào)想成為這個(gè)日益成長(zhǎng)的利益集團(tuán)向政府和社會(huì)發(fā)出聲音的代言人，也就是說(shuō)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的目標(biāo)讀者是與經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)緊密相關(guān)的參與者、操作者、管理者、研究者。兩者在目標(biāo)群體方面的差異，決定了兩者內(nèi)容上的差異�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》力求自己提供的信息能直接為領(lǐng)導(dǎo)者和決策者所用，直接服務(wù)于經(jīng)濟(jì)工作，因此它的內(nèi)容自然是簡(jiǎn)短而清晰明確的資訊；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》力求作為一個(gè)崛起中的利益群體的代言人發(fā)言。首先它必須為這個(gè)群體所接受，而這個(gè)群體是一個(gè)高素質(zhì)的精英人群，他們對(duì)經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)生活和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象有自己的判斷，不需要一個(gè)高高在上的“領(lǐng)導(dǎo)者”，因此《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》不得不詳細(xì)地?cái)[事實(shí)、講道理，最終由受眾作出符合自己利益需要的判斷。
（二）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》大處著手VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》見(jiàn)微知著
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦初期所擔(dān)負(fù)的使命是，幫助人們了解國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與政策，并促使人們?cè)诹私獾耐瑫r(shí)擁護(hù)、執(zhí)行政策。因此《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》習(xí)慣于從政治角度對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行報(bào)道，它更擅長(zhǎng)從中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)角度報(bào)道現(xiàn)象、分析問(wèn)題。隨著經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展，人們不僅僅需要了解、擁護(hù)和執(zhí)行政策，更需要在總的政策框架下做出最符合個(gè)人利益的選擇，因此，人們對(duì)如何參與微觀經(jīng)濟(jì)有了更多的需求�；诖耍�201*年《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》進(jìn)行改革，改革后的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》微觀和中觀的報(bào)道逐漸增多，基本上體現(xiàn)出“三分天下”的
1寇瑩:《新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)以、、為例》，暨南大學(xué)，20格局。但《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的媒體性質(zhì)決定了它雖然努力適應(yīng)市場(chǎng)，但也不可能完全“親民化”，我們?cè)谏厦娴姆治鲋锌梢钥吹�，《�?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上宏觀報(bào)道還是占最多的。
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》一創(chuàng)刊就極力模仿世界主流大報(bào)的報(bào)道特點(diǎn)，利用微觀角度切入，以點(diǎn)代面地展示經(jīng)濟(jì)生活的全貌。因此，它注重對(duì)具體事件、具體行業(yè)的新聞信息的采集和提供，分析上市企業(yè)的走向與狀況，按照具體行業(yè)劃分欄目，力求在第一時(shí)間給讀者提供新鮮熱辣的新聞，試圖對(duì)行業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)者的行為產(chǎn)生指導(dǎo)和借鑒作用。
原因分析：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在報(bào)道視野方面存在的差別源于兩報(bào)創(chuàng)辦時(shí)的“時(shí)代因素”�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦初期所承擔(dān)的使命，需要它高屋建領(lǐng)地進(jìn)行指導(dǎo)，不需要事無(wú)巨細(xì)地報(bào)道。因此，這一階段的經(jīng)濟(jì)報(bào)道更多的是對(duì)該階段經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)信息、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的客觀反映。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日漸完善的今天，經(jīng)濟(jì)己經(jīng)不再只是國(guó)家和企業(yè)的事情，越來(lái)越多的普通百姓開(kāi)始關(guān)注身邊的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，廣大的讀者既是消費(fèi)者，同時(shí)又是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和投資者。在這樣背景下誕生的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》要想贏得受眾，自然要適應(yīng)讀者們?nèi)諠u旺盛的對(duì)產(chǎn)業(yè)信息和微觀經(jīng)濟(jì)層面的需求，因此，經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容不再是簡(jiǎn)單的信息發(fā)布，而更多的是為讀者解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題背后的新聞。另外，經(jīng)濟(jì)報(bào)道開(kāi)始從消費(fèi)的角度關(guān)注經(jīng)濟(jì)，從給人民生活帶來(lái)影響的角度關(guān)注經(jīng)濟(jì)，各個(gè)不同行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況及其投資價(jià)值、家庭的理財(cái)計(jì)劃和有效的證券投資組合等就成為該報(bào)的主要內(nèi)容，而以提供相關(guān)背景資料來(lái)對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題加以分析、解釋見(jiàn)長(zhǎng)的解釋性報(bào)道逐步成為報(bào)道的主流模式。不得不承認(rèn)，在面對(duì)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等新興報(bào)紙激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也在不停地調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)，通過(guò)內(nèi)容分析，我們看到《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》對(duì)中觀和微觀的關(guān)注已經(jīng)明顯增多，呈現(xiàn)出宏觀、中觀和微觀平分秋色的局面。
（三）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的權(quán)威來(lái)源VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的“知情人士”分析
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的消息來(lái)源，我們發(fā)現(xiàn)該報(bào)來(lái)自于中央和地方政府的消息占到總量的34.5%，來(lái)自于政府部門(mén)的消息就是政府的決策信息，（（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》憑借該報(bào)的地位，能夠及時(shí)地獲得嚴(yán)肅準(zhǔn)確的信息，為其對(duì)黨和政府重大經(jīng)濟(jì)政策的理解和闡釋，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)、走向做宏觀、準(zhǔn)確的把握提供了保證。
與此相對(duì)，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》來(lái)自各級(jí)政府部門(mén)的消息只占總數(shù)的19.2%。眾所周知，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》具有極強(qiáng)的采訪能力，被形象地稱為“擅報(bào)猛料”。該報(bào)的焦點(diǎn)、產(chǎn)經(jīng)、財(cái)經(jīng)版面報(bào)道的都是行業(yè)最新的消息和內(nèi)幕新聞，由于中國(guó)的上市公司信息不完全公開(kāi)，因此財(cái)經(jīng)媒體很難從正常渠道獲知信息，但為了實(shí)現(xiàn)媒體向公眾告知信息的使命，新財(cái)經(jīng)媒體多從側(cè)面獲取信息，采用匿名消息源的方式，將從內(nèi)部渠道得到的信息傳達(dá)給公眾，因此在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上我們經(jīng)常能看到，諸如“業(yè)內(nèi)人士稱”、“接近某某的人士稱”、“內(nèi)部消息稱”等字樣。
原因分析：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》作為黨中央和國(guó)務(wù)院指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的輿論陣地，其信息的嚴(yán)肅性毋庸置疑，雖然多次進(jìn)行內(nèi)容改革，但是沒(méi)有改變其地位和媒體性質(zhì)，因此該報(bào)的權(quán)威性是其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也是其在與同行展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的強(qiáng)大武器。壓力，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為一份完全市場(chǎng)化運(yùn)作的報(bào)紙，其有市場(chǎng)和發(fā)行的不同的市場(chǎng)定位決定了報(bào)道內(nèi)容的不同，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》道，企業(yè)、公司的信息成為它關(guān)注的焦點(diǎn)，而對(duì)于企業(yè)諱莫如深的關(guān)注微觀報(bào)“內(nèi)部事件”只能采取側(cè)面打聽(tīng)等方式獲得。
（四）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的“正統(tǒng)”VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的“叛逆”
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》脫胎于黨報(bào)宣傳經(jīng)驗(yàn)，即使在改革后，其歷史和時(shí)代的印記也不可能完全消失，因此《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在報(bào)道內(nèi)容的選擇和安排方面，仍有這樣的特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)宣傳報(bào)道的重要成績(jī)緊密配合黨和政府的中心工作；突出報(bào)道國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的成就，將介紹先進(jìn)人物和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)看作是經(jīng)濟(jì)宣傳密切聯(lián)系群眾的一個(gè)重要報(bào)道方針。從上面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》通訊、特寫(xiě)所占的比例達(dá)5.8%，在閱讀報(bào)紙的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，這些通訊以工作通訊、經(jīng)驗(yàn)通訊和風(fēng)貌通訊為主。
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》定位于主流人群，舍棄內(nèi)容的時(shí)效性，追求報(bào)道的深度，分析角度的獨(dú)特、精辟。在處理熱點(diǎn)問(wèn)題上，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是“另類”的，即在觀點(diǎn)、視角、思路、色彩等方面與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙拉開(kāi)距離和反差，并且在行文中滲透著一種知識(shí)的含蓄和張力。在深度報(bào)道和評(píng)論上，往往言他人所不及或不深，能做到“精、專、深、細(xì)”�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上來(lái)自于專家、學(xué)者的報(bào)道所占的比例明顯高于《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，專家學(xué)者從各自的角度出發(fā)，每個(gè)人都會(huì)有自己對(duì)問(wèn)題的不同看法，在該報(bào)的版面上觀點(diǎn)豐富多彩，有正有斜。
原因分析：脫胎于黨報(bào)宣傳風(fēng)格的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，即使經(jīng)過(guò)貼近生活、貼近受眾的改革，也不能完全像一份市場(chǎng)化媒體那樣，它的媒體性質(zhì)決定了它需要充當(dāng)耳目喉舌，因此在報(bào)道時(shí)要遵守宣傳紀(jì)律；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為一份完全市場(chǎng)化的報(bào)紙，它所要做的就是盡其所能滿足受眾的需要，受眾最想知道什么經(jīng)濟(jì)信息就提供什么經(jīng)濟(jì)信息，受眾對(duì)什么事情存在疑問(wèn)，就努力去幫助受眾解決這些問(wèn)題。作為黨中央和國(guó)務(wù)院經(jīng)濟(jì)生活的喉舌，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上的觀點(diǎn)要考慮整體，有大局意識(shí)，而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》則可以根據(jù)報(bào)紙的定位來(lái)刊登多樣性的觀點(diǎn)。（五）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》正面中性報(bào)道占主體VS（（21經(jīng)濟(jì)世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》中立報(bào)道挑大梁在表n和表12中，我們可以清楚地看到，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》正面報(bào)道的內(nèi)容明顯高出《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》13個(gè)百分點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)生活的豐富多樣和讀者素質(zhì)的提高，現(xiàn)在的讀者需求日益多元化，以前那種非黑即白，非對(duì)即錯(cuò)的報(bào)道傾向和報(bào)道態(tài)度己經(jīng)使讀者厭倦，讀者需要的是報(bào)紙?zhí)峁┍M可能豐富的背景、觀點(diǎn)，讀者會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際情況，做出個(gè)人的判斷。為了吸引更多的讀者，新興的報(bào)道也多采用中立的報(bào)道立場(chǎng)，使利益沖突雙方都能接納這份報(bào)紙。《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的黨報(bào)宣傳機(jī)制在幾次改革中雖然有所減退，但是并沒(méi)有完全消失，宣傳成績(jī)、展示經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上仍然可見(jiàn)，但是我們要看到，該報(bào)正在逐漸按照讀者的需要提供經(jīng)濟(jì)新聞，中立性的報(bào)道占絕對(duì)比例。
原因分析：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》作為黨和政府的耳目喉舌，其肩負(fù)有弘揚(yáng)主旋律的使命，因此在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》中正面的報(bào)道或者宣傳性的報(bào)道要多一些，但是為了贏得更多讀者的認(rèn)同又不得不加入中立的元素；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為一個(gè)誕生于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的報(bào)紙，它代表多元利益訴求，讀者的身份和利益多種多樣，為了服務(wù)廣大讀者，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)，只能走盡可能中立的道路。
（六）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》較《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》欠缺金融視角
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦之初，我國(guó)的金融、資本市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)生活中的作用還非常有限，所以傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙?jiān)谧鼋?jīng)濟(jì)新聞時(shí)缺少金融視角。隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力大為增強(qiáng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正進(jìn)一步融入全球經(jīng)濟(jì)，走向成熟。隨著證券、金融等混業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)到來(lái)，每個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體的利益創(chuàng)造、分配、轉(zhuǎn)移等幾乎都離不開(kāi)金融、資本市場(chǎng)，在這樣的背景下創(chuàng)辦的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，注重運(yùn)用金融資本市場(chǎng)視角來(lái)報(bào)道和分析新聞。
表1和表2的分析結(jié)果也驗(yàn)證了我們的這一結(jié)論。我們看到，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》財(cái)稅金融類的內(nèi)容明顯多于《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，同時(shí)也可以看到《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也在密切關(guān)注這方面的新聞動(dòng)態(tài)。
原因分析：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》是一個(gè)按照傳統(tǒng)內(nèi)容分類的綜合經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，從版面設(shè)置上可以看出其傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的特點(diǎn)，分為“宏觀資訊”“企業(yè)新聞”等等；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在金融市場(chǎng)條件下建立，它的起點(diǎn)明顯高于《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，版面設(shè)置結(jié)合市場(chǎng)需求，細(xì)致而且專業(yè)，面對(duì)自己受教育程度較高的受眾群體善于而且強(qiáng)調(diào)用金融視角來(lái)分析。
（七）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》內(nèi)容單薄VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》信息豐富
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的版面數(shù)量分別為4個(gè)版、8個(gè)版和16個(gè)版，加入經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊這一部分后，多發(fā)行16個(gè)版。受版面數(shù)量的局限，（（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容相對(duì)單薄，而且篇幅也受到某種程度的限制�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》創(chuàng)刊之際，報(bào)業(yè)市場(chǎng)就已經(jīng)迎來(lái)了厚報(bào)時(shí)代，該報(bào)初創(chuàng)時(shí)就有32個(gè)版面，經(jīng)過(guò)一次擴(kuò)版直接達(dá)到40個(gè)版面，分成各個(gè)版塊，內(nèi)容信息相對(duì)豐富，對(duì)于單篇報(bào)道也有足夠的版面來(lái)進(jìn)行縱深的挖掘。
原因分析：報(bào)紙的版面是一種稀缺資源，版面的有限性決定了我們要對(duì)新聞進(jìn)行篩選。經(jīng)濟(jì)生活中每天發(fā)生的新聞數(shù)以萬(wàn)計(jì)，但最終能在報(bào)紙上刊登，傳遞給讀者的只有那么幾十條。假設(shè)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》都要刊登20條新聞，那么就會(huì)出現(xiàn)以下兩種情況。一、由于《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的版面數(shù)量比較少，如果要把20條新聞全部刊登出來(lái)，只能對(duì)每條新聞的內(nèi)容進(jìn)行壓縮。二、為了保證刊登出來(lái)的新聞的質(zhì)量和深度，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》就需要對(duì)這20條新聞進(jìn)行重要性的排列，最終舍棄編輯部認(rèn)為相對(duì)次要的新聞。不論哪種情況，都會(huì)影響到報(bào)紙最終奉獻(xiàn)給讀者的內(nèi)容。
（八）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》注重傳播當(dāng)下信息VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》注重獨(dú)家見(jiàn)識(shí)和前瞻性在新聞的處理方法上，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》注重當(dāng)下經(jīng)濟(jì)信息的報(bào)道，近日或者日前發(fā)生的經(jīng)濟(jì)新聞是該報(bào)報(bào)道的重點(diǎn)�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》不同于《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）），它更擅長(zhǎng)進(jìn)行獨(dú)家新聞挖掘，向讀者傳遞的消息既包括已經(jīng)發(fā)生的和正在發(fā)生的，也包括將要發(fā)生的，它通過(guò)權(quán)威專家?guī)椭x者預(yù)測(cè)將要發(fā)生的事情，供讀者選擇判斷�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上既有記者采訪專家學(xué)者的訪談式評(píng)論和著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家的“專家見(jiàn)解”，也有來(lái)自普通讀者的“民間觀察”。這些觀點(diǎn)來(lái)自不同的利益團(tuán)體，代表不同的利益訴求，帶給讀者耳目一新的感覺(jué)。
原因分析：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》作為最權(quán)威的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，在信息的傳達(dá)方面存在一定的“規(guī)則”，為了保持報(bào)紙的嚴(yán)肅性，很多不確定的內(nèi)容都不會(huì)搶時(shí)效性，而是采取有緩有急的處理方式。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》則不同，對(duì)于從個(gè)渠道得到了信息都要第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布。在信息社會(huì)里，掌握了信息的變動(dòng)在某種程度上才能掌握主動(dòng)權(quán)�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》會(huì)將自己多個(gè)渠道“打探”來(lái)的猛料第一時(shí)間告知讀者，讓讀者在選擇甄別信息的過(guò)程中做出自己的選擇。
（九）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上實(shí)體經(jīng)濟(jì)、實(shí)物貿(mào)易的內(nèi)容較多VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道））虛擬經(jīng)濟(jì)、服務(wù)貿(mào)易的內(nèi)容較多
在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上常見(jiàn)的是關(guān)于進(jìn)出口貿(mào)易、房產(chǎn)地產(chǎn)和機(jī)器設(shè)備工程等實(shí)體經(jīng)濟(jì)和實(shí)體貿(mào)易的報(bào)道；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上對(duì)股票、證券等虛擬經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的報(bào)道占據(jù)主流。
原因分析：伴隨著《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的整個(gè)發(fā)展過(guò)程，是中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和實(shí)體貿(mào)易最活躍的階段，因此這樣的報(bào)道內(nèi)容較多。隨著虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上關(guān)于股市、期貨、證券等虛擬經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容也逐漸增多；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》創(chuàng)刊之日起，就是伴隨著中國(guó)虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的，虛擬經(jīng)濟(jì)幾乎是這一階段經(jīng)濟(jì)生活中的主宰，目前中國(guó)的虛擬經(jīng)濟(jì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，因此《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上，虛擬經(jīng)濟(jì)和服務(wù)貿(mào)易的內(nèi)容明顯占多數(shù)。
（十）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》對(duì)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的介紹較多VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》對(duì)新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象關(guān)注較少
在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上我們看到，關(guān)于新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的介紹和報(bào)道較多，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的記者總是能敏感地捕捉到經(jīng)濟(jì)生活中的新變化，而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》這方面的報(bào)道較少。
原因分析：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在改革開(kāi)放初期創(chuàng)刊，它更擅長(zhǎng)的是從中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)角度報(bào)道現(xiàn)象、分析問(wèn)題，在如何看待改革、實(shí)施改革和推動(dòng)改革上得到人們廣泛的共鳴。創(chuàng)辦以來(lái)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》所起的作用主要表現(xiàn)在傳達(dá)、宣傳和解釋黨的方針政策上，介紹經(jīng)濟(jì)生活中的新現(xiàn)象、新事物，一線記者的新聞敏感較強(qiáng)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各種新生事物和新鮮現(xiàn)象都能及時(shí)地?fù)渥降�。�?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的關(guān)注較少，而是注重對(duì)經(jīng)濟(jì)政策、行業(yè)信息的深度解讀。
（十一）對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的報(bào)道存在差異
隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也漸漸進(jìn)入媒體的報(bào)道視野，并且分量越來(lái)越重。在對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的報(bào)道方面，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道角度更加開(kāi)闊，農(nóng)民生活水平的提高、農(nóng)村政策環(huán)境的變化以及農(nóng)民對(duì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)層次的參與等都是《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的關(guān)注點(diǎn)；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在這方面的報(bào)道則是從政策制度的角度著手進(jìn)行討論，關(guān)注農(nóng)村經(jīng)濟(jì)政策的設(shè)計(jì)和實(shí)施，力求推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)政策惠及農(nóng)民，有利于整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步與穩(wěn)定，鮮有單個(gè)事件的報(bào)道。
原因分析：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》作為中央一級(jí)的媒體，在關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活的同時(shí)，也不能忽視規(guī)模龐大的農(nóng)民群體，因此農(nóng)民的利益訴求、經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展變化和存在的問(wèn)題，以及如何更好發(fā)展等都成為該報(bào)報(bào)道的內(nèi)容，特別是隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更多的農(nóng)民也參與到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中來(lái)，因此，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報(bào)道的范圍比較廣；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為為商業(yè)精英打造的一家高端媒體，對(duì)農(nóng)民、農(nóng)村的過(guò)多關(guān)注不符合起報(bào)紙的市場(chǎng)定位，但作為南方報(bào)業(yè)旗下的重要媒體，人文訴求的色彩濃重，從制度政策的角度來(lái)關(guān)注農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也就成為該報(bào)內(nèi)容方面的一大特色。
第四章《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道方式的異同一、兩報(bào)報(bào)道方式的相同之處（一）兩報(bào)都力求專業(yè)化專業(yè)化包括：新聞信息選擇、發(fā)布與提供的專業(yè)性；新聞信息分析的專業(yè)性；新聞信息服務(wù)方式的專業(yè)性。同時(shí)，標(biāo)榜專業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體能否稱上專業(yè)，關(guān)鍵是看其能否真正發(fā)揮及時(shí)傳遞財(cái)經(jīng)信息、監(jiān)管行業(yè)市場(chǎng)公司行為、引導(dǎo)投資等方面的作用，能否為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展提供信息輿論的支持。那么從新聞專業(yè)主義的角度來(lái)考察我國(guó)這一類報(bào)紙存在的價(jià)值，就顯得很有意義了。1
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》作為黨中央和國(guó)務(wù)院指導(dǎo)全國(guó)經(jīng)濟(jì)工作的輿論陣地，為適應(yīng)更加專業(yè)化、更加貼近市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)核心的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)資訊傳播需求，該報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道方式在實(shí)踐中逐步發(fā)展和完善，對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道不僅僅停留在告知層面，而是向縱深發(fā)展，給出專業(yè)性的分析、預(yù)測(cè)和指導(dǎo)。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》重視對(duì)信息的綜合分析處理，注意新聞曾還原性和對(duì)新聞信息附加值的再加工�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》犀利、深刻的報(bào)道，對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析不僅僅停留在經(jīng)濟(jì)的層面上，而往往會(huì)從社會(huì)、思想的角度去探討政策性、體制性的問(wèn)題。將新聞事件以深度報(bào)道的形式展現(xiàn)出來(lái)，把事情的本質(zhì)揭示出來(lái)，具有很強(qiáng)的宏觀性和縱深感。
（二）客觀中立的立場(chǎng)
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在改版后，積極適應(yīng)市場(chǎng)和讀者的需要，提供的內(nèi)容更加豐富，信息量更大，同時(shí)為了滿足不同層次的閱讀需求和信息需求，該報(bào)盡量改變以往弘揚(yáng)主旋律、宣傳黨和政府豐功偉績(jī)的模式，開(kāi)始尋求符合不同利益主體需求的報(bào)道風(fēng)格，客觀中立就成了一個(gè)必要的途徑；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》從創(chuàng)刊之日起，就完全在市場(chǎng)中拼殺，在面對(duì)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等新銳報(bào)紙和大批傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，必須采取“不敵不我”這種客觀報(bào)道的方式贏得更多受眾的青睞。
（三）全方位、立體化的報(bào)道方式’
改版后的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》改變了以前單片、孤立的報(bào)道形式，采取組合報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等方式，同時(shí)運(yùn)用多種新聞體裁加強(qiáng)了對(duì)事件的全方位展示。而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》創(chuàng)辦之初，就避開(kāi)周報(bào)時(shí)效性方面的劣勢(shì)，采取雜志化的辦報(bào)特點(diǎn)，在內(nèi)容上向縱深方向挖掘，采取全方位立體化的報(bào)道形式。另外，由于受眾對(duì)信息的需求不斷增加，也促使兩報(bào)在內(nèi)容上的立體化發(fā)展。
（四）從簡(jiǎn)單因果式思維方式轉(zhuǎn)向多維思辯
改版后的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，在新聞事件的因果聯(lián)系上，不再采取單一的線性思維形式，而是采取多因推果和多向?qū)す姆绞�，�?bào)道的內(nèi)容更全面，報(bào)道的思辨性和
1陳亮:《專業(yè)性的迷失對(duì)中國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙定位和功能的思考》，安徽大學(xué)，20理性色彩更加濃厚。
二、兩報(bào)報(bào)道方式的不同之處
（一）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的標(biāo)題平實(shí)簡(jiǎn)潔VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的標(biāo)題極富沖擊力
眾所周知，標(biāo)題是一個(gè)直銷(xiāo)方式，它往往能在報(bào)攤前五秒鐘內(nèi)決定一份報(bào)紙的生死�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的標(biāo)題看起來(lái)比較平實(shí)，能夠起到告之信息，提示內(nèi)容的作用�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》對(duì)標(biāo)題尤為重視，該報(bào)的標(biāo)題簡(jiǎn)潔、大方具有現(xiàn)代氣息，文學(xué)化的色彩，大量運(yùn)用對(duì)偶等文學(xué)修辭手法。所有文章的標(biāo)題都是統(tǒng)一擬定，其標(biāo)題風(fēng)格多是一至一的對(duì)聯(lián)式，十分對(duì)稱。
原因分析：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的典型代表，雖然經(jīng)過(guò)幾次比較大的改革，但是其輿論喉舌的地位沒(méi)有改變，中央大報(bào)大將風(fēng)度的特色沒(méi)有改變，簡(jiǎn)潔平實(shí)的標(biāo)題符合該報(bào)的風(fēng)格；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為南方報(bào)業(yè)企業(yè)的一員大將，具有南方報(bào)團(tuán)特有的人文關(guān)懷氣息，標(biāo)題制作上也盡展“婉約”。
（二）版式上的差別
在版式設(shè)計(jì)涉及的諸多版面元素中，欄型和色彩語(yǔ)言最能體現(xiàn)出報(bào)紙的策略定位和風(fēng)格訴求，是最重要的兩大版面元素。一個(gè)個(gè)版面綜合起來(lái)所體現(xiàn)出的那種獨(dú)特的氣質(zhì)和風(fēng)貌，就是報(bào)紙的特色。
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》沿襲黨報(bào)對(duì)開(kāi)大報(bào)的形式，版面的特色風(fēng)格是莊重大氣，呈現(xiàn)大將風(fēng)度。在這個(gè)主體風(fēng)格基礎(chǔ)上，做到豐富多采、圖文并茂、美觀典雅、生動(dòng)活潑。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的版式受英式報(bào)紙版面的影響較大，版面多為六個(gè)基本欄，適于大塊深度報(bào)道的排放，區(qū)別于傳統(tǒng)報(bào)紙咬合式的排版方法突出了冷靜、理性、有條理的辦報(bào)理念�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的風(fēng)格特色，對(duì)于身處繁忙都市生活中的中產(chǎn)階層追求寧?kù)o的精神生活、優(yōu)美雅致的閱讀口味十分有吸引力，因此吸引了很多的知識(shí)界以及關(guān)心商業(yè)新聞的白領(lǐng)階層。
原因分析：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)，在形式上也要體現(xiàn)其領(lǐng)導(dǎo)地位，莊重嚴(yán)肅才能以此將其與“市井小報(bào)”區(qū)分開(kāi)來(lái)；而以要做中國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》為目標(biāo)的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，在版式設(shè)計(jì)上，可謂是深得國(guó)外這些大報(bào)的經(jīng)驗(yàn)精髓。報(bào)頭占頭版的通欄，且文章排列多以橫塊為主，多用空白和細(xì)線間隔，眉清目秀符合審美和閱讀需要。
（三）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的單篇報(bào)道VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的連續(xù)報(bào)道
在報(bào)道形式上，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》有許多創(chuàng)新，如對(duì)熱點(diǎn)難點(diǎn)報(bào)道的�？由旌蛦雾�(xiàng)報(bào)道的體裁創(chuàng)新�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的熱點(diǎn)難點(diǎn)報(bào)道和報(bào)道�？由熘g是一種互動(dòng)關(guān)系：�？脑O(shè)置是為了適應(yīng)報(bào)道的需要，專版和�？脑O(shè)置又促進(jìn)了報(bào)道的發(fā)展1。�？由祗w現(xiàn)在，會(huì)策劃大的選題進(jìn)行報(bào)道，比如廣交會(huì)這個(gè)主題，各路記者就會(huì)從不同的角度進(jìn)行全面報(bào)道，多個(gè)版面的集中報(bào)道形成合力。在這一點(diǎn)上《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》也不示弱，我們經(jīng)常會(huì)看到《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》拿出幾個(gè)版面請(qǐng)來(lái)各方面的專家，對(duì)一個(gè)政策進(jìn)行解讀，或者就一個(gè)公共話題進(jìn)行討論。
此外，在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上，我們還會(huì)看到關(guān)于一個(gè)微觀問(wèn)題，甚至是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)人物的跟進(jìn)的追蹤報(bào)道，這在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上是很少看到的。
原因分析：由于《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道內(nèi)容要覆蓋全國(guó)乃至國(guó)際上各個(gè)地區(qū)、各個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的重大新聞，報(bào)道內(nèi)容的寬泛和協(xié)調(diào)平衡決定了《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上很多新聞都是單篇呈現(xiàn)；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的整體策劃思路和只取重點(diǎn)不及其余的觀念，決定了該報(bào)上都是連續(xù)、關(guān)聯(lián)的報(bào)道。少做選題，橫向拓展，縱深挖掘的思路使得該報(bào)看上去很有厚重感。
（四）（（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》文字為主的報(bào)道方式VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》圖表、數(shù)字、圖片等組合式
注重圖表的解讀功能是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》一個(gè)很大的特點(diǎn)，這也是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》向國(guó)際財(cái)經(jīng)報(bào)紙看齊的一個(gè)體現(xiàn)。眾所周知，圖表具有簡(jiǎn)潔清楚，一目了然的特點(diǎn)，可以把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化。大量使用圖表是國(guó)際頂尖的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的慣例。制作精良的圖表通�？梢蕴娲S多語(yǔ)句的表述，節(jié)省并充分利用版面。更為重要的是，這些圖表可以為讀者提供更為直觀、清晰和實(shí)用數(shù)據(jù)和對(duì)比及趨勢(shì)分析等，使相對(duì)比較枯燥的報(bào)道內(nèi)容顯得生動(dòng)活潑，更易被接受與理解；改版后的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，雖然注重采取多種形式報(bào)道新聞事件，但是文字報(bào)道仍是其最主要的報(bào)道形式。
原因分析：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》雖然不斷在進(jìn)行創(chuàng)新以適應(yīng)讀者和市場(chǎng)的需要，但是根深蒂固的黨報(bào)嚴(yán)肅風(fēng)格對(duì)其的影響依然十分明顯，在形式上，一時(shí)難以做到鮮活；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》創(chuàng)刊初期就明確自己的目標(biāo)：向國(guó)際財(cái)經(jīng)大報(bào)看齊。在具體的實(shí)踐中，該極力模仿《華爾街日?qǐng)?bào)》等在自己的版面上大量運(yùn)用圖片、圖表，對(duì)于復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題運(yùn)用圖表的簡(jiǎn)化功能和直觀展現(xiàn)的能力很好地展示給讀者。
（五）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》淺顯易懂VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》晦澀冷冰
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》善于抓住政策熱點(diǎn)，精心選擇，注重服務(wù)性和實(shí)用性。在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，常用具體事例來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，語(yǔ)言通俗易懂，有說(shuō)服力，可讀性強(qiáng)。在積極做好深度報(bào)道的同時(shí)，強(qiáng)
1魏永剛:《試論九十年代經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)熱點(diǎn)難點(diǎn)報(bào)道》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院，20化了對(duì)“新聞”的報(bào)道，利用日?qǐng)?bào)的優(yōu)勢(shì)和國(guó)際國(guó)內(nèi)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，抓及時(shí)新聞�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》沿襲了傳統(tǒng)的消息一通訊的寫(xiě)作方法，語(yǔ)言方面，除了“具體、簡(jiǎn)練、精確、通俗”之外，還要求“向群眾學(xué)習(xí)語(yǔ)言”
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在通俗化方面做得還不夠。經(jīng)常出現(xiàn)兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)后，把一個(gè)很簡(jiǎn)單的事情說(shuō)得很深?yuàn)W的情況。記者如實(shí)記錄，沒(méi)有內(nèi)化后給讀者進(jìn)行全新的、通俗化的解讀。該報(bào)以提供新聞事實(shí)為重點(diǎn)，新聞事實(shí)收羅得更為全面，多直接使用采訪對(duì)象的原話，這樣雖然更易獲得讀者信任，但由于采訪對(duì)象多是專業(yè)人士，一此專業(yè)術(shù)語(yǔ)難免艱深難懂，同時(shí)讓人覺(jué)得報(bào)道冷冰冰，沒(méi)有親近感。大家都喜歡閱讀容易理解、接受的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。如果經(jīng)濟(jì)報(bào)道寫(xiě)得生硬、高深、晦澀，受眾會(huì)敬而遠(yuǎn)之或讀后不能領(lǐng)悟。不愿看或者看不懂，那就更別談?dòng)杏昧�。因此�?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在力求保持專業(yè)的同時(shí)，也應(yīng)該把新聞寫(xiě)的通俗易懂，畢竟該報(bào)的讀者不全是經(jīng)濟(jì)學(xué)科班出身。
原因分析：經(jīng)濟(jì)類媒體普遍面臨著將專業(yè)的報(bào)道領(lǐng)域、報(bào)道內(nèi)容和普通讀者“對(duì)接”的問(wèn)題，那樣才能既體現(xiàn)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的專業(yè)性，也不乏大量的讀者群體，特別是走市場(chǎng)發(fā)行道路的新興財(cái)經(jīng)媒體，更需要尋求專業(yè)性和綜合性的平衡點(diǎn)�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上多是經(jīng)濟(jì)信息和經(jīng)濟(jì)政策表層信息的提供，同時(shí)，由于《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在創(chuàng)辦之初就承擔(dān)著向讀者傳達(dá)和解釋經(jīng)濟(jì)政策的任務(wù)，因此在語(yǔ)言和表述方面比較貼近群眾，讀者的閱讀困惑不會(huì)太大；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》注重向一個(gè)事件的縱深方向挖掘，背景資料的添加和方方面面的解讀讓事件變得立體，同時(shí)也讓事件變得復(fù)雜，專業(yè)角度的解讀對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)在理解上確實(shí)存在一定障礙。
（六）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的直接表述VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的經(jīng)濟(jì)新聞故事化處理
郭沫若說(shuō)過(guò)，中國(guó)人是吃故事的。經(jīng)濟(jì)報(bào)道運(yùn)用故事化手法符合大眾的口味。故事化寫(xiě)作手法，注重描繪新聞事件中精彩、生動(dòng)的情節(jié)和細(xì)節(jié)，注重挖掘經(jīng)濟(jì)新聞中的人及其人性深度�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在信息處理方面，多采取直接表述的方式，事情說(shuō)清楚了就可以。而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在創(chuàng)刊初期就仿效《華爾街日?qǐng)?bào)》的寫(xiě)作風(fēng)格將財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行“社會(huì)新聞化”處理。如其對(duì)經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物的專訪，就具有故事性，主人公充滿了失敗、挫折與成功喜悅的人生故事，高層次的讀者可以讀出財(cái)經(jīng)故事背后的深層次內(nèi)涵，獲得大量未知的信息，而較低層次的讀者則可將財(cái)經(jīng)故事作為一種消遣，各個(gè)層次的讀者各取所需，各得其所。在這方面，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也在不斷地嘗試，雖然沒(méi)有明確地提出“財(cái)經(jīng)故事”這樣的說(shuō)法，但也在積極實(shí)踐這一新聞處理方式。
雖然中國(guó)的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙?jiān)诜e極努力以更好地服務(wù)讀者，但是我們看到，無(wú)論是目前公認(rèn)的做的比較好的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》還是正在努力追趕的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，在學(xué)習(xí)西方媒體的操作實(shí)踐中似乎都只學(xué)到了一些皮毛，為了模仿而模仿，沒(méi)有學(xué)到精髓。
原因分析；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在創(chuàng)刊初期就像《華爾街日?qǐng)?bào)》和《金融時(shí)報(bào)》等財(cái)經(jīng)類的優(yōu)秀報(bào)紙看齊，力求創(chuàng)辦“中國(guó)的華爾街日?qǐng)?bào)”，因此在行文風(fēng)格和辦刊理念上都極力模仿這些報(bào)紙。因此，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在新聞的故事化處理方面也走的更遠(yuǎn)。
（七）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的紀(jì)律要求VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的第一時(shí)間報(bào)道
在充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，各類交易活動(dòng)中，“時(shí)間就是金錢(qián)”、“信息就是財(cái)富”，一條重要的信息，早一天獲知，往往就可以帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益。相反，如果晚一點(diǎn)獲知，則可能造成重大損失�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的“知情人士”和“接近高層的人士”使得該報(bào)能夠在各類消息正式發(fā)布之前獲得信息內(nèi)容，并及時(shí)予以傳播。而《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》作為機(jī)關(guān)報(bào)，需要嚴(yán)格按照宣傳要求和宣傳紀(jì)律來(lái)辦事，即使記者事先獲得了信息，在編輯部的層層把關(guān)下，也不可能第一時(shí)間傳達(dá)給讀者。因此，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》只能在消息來(lái)源的權(quán)威方面下功夫，作為黨中央、國(guó)務(wù)院指導(dǎo)全國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要輿論陣地，其刊登的消息就相當(dāng)于國(guó)家的政策文件，這是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》無(wú)法比擬的。
原因分析：作為體制內(nèi)的報(bào)紙，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在新聞的刊登上難免受到宣傳紀(jì)律的制約，不能及時(shí)迅速地報(bào)道，它只能在權(quán)威性上尋找突破；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為市場(chǎng)化運(yùn)作的媒體，受到的制約相對(duì)來(lái)說(shuō)要少一些，從“知情人士”那里獲得的內(nèi)幕消息也可以暢通地第一時(shí)間告知讀者。
（八）《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的理性訴求與人文熱情
從《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上可能很明顯地感受到《南方周末》的痕跡，人文色彩較濃厚。因此，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的報(bào)道總是在經(jīng)濟(jì)報(bào)道所要求的冷靜、理性與報(bào)道時(shí)難以掩飾的人文關(guān)懷間加以權(quán)衡。
無(wú)論是新興的財(cái)經(jīng)報(bào)刊還是傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)報(bào)刊，當(dāng)前在經(jīng)濟(jì)新聞的操作上都出現(xiàn)了人文化趨勢(shì)。人文精神是整個(gè)人類文化的最根本精神，它以追求真、善、美等崇高的價(jià)值理想為核心，以人自身的全面發(fā)展為最終目的。從人文角度出發(fā)，新聞傳媒的關(guān)懷對(duì)象，顯然應(yīng)該是人的價(jià)值、人的尊嚴(yán)和人生的意義，而這種關(guān)懷的本質(zhì)就是對(duì)人的關(guān)注、尊重和維護(hù)，是對(duì)人的主體的弘揚(yáng)，在情感上對(duì)人的關(guān)懷和理解。
原因分析：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)生活成為社會(huì)的絕對(duì)主題，經(jīng)濟(jì)與普通百姓的生活聯(lián)系日益緊密，經(jīng)濟(jì)新聞越來(lái)越大眾化。同時(shí)，隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的深化，個(gè)人在經(jīng)濟(jì)事件中所發(fā)揮的作用越來(lái)越大，所以，人們希望獲知公司故事、渴望解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，希望了解某行業(yè)或某個(gè)經(jīng)濟(jì)體的人事變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生怎樣的變化等，這種情況下，更多以個(gè)人為主體的報(bào)道滿足了讀者的這種需求。不僅新興財(cái)經(jīng)媒體從一開(kāi)始就注意樹(shù)立故事化的經(jīng)濟(jì)報(bào)道特色，一些創(chuàng)立時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙也在努力改變過(guò)去嚴(yán)肅有余活潑不足的報(bào)道風(fēng)格，迎合更多的目標(biāo)讀者。隨著經(jīng)濟(jì)新聞越來(lái)越多地關(guān)注微觀，越來(lái)越多地展示個(gè)人財(cái)富故事，加之新聞報(bào)道形式的多樣化，促使人文化報(bào)道出現(xiàn)。
（九）從以經(jīng)濟(jì)數(shù)字為依據(jù)，單純報(bào)道成績(jī)、宣揚(yáng)大好勢(shì)的政治宣傳，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕园l(fā)現(xiàn)、預(yù)測(cè)問(wèn)題和為群眾解惑為主。經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)于輿論的引導(dǎo)，不再僅僅是灌輸簡(jiǎn)單的政治意識(shí)，而往往表現(xiàn)為直接引發(fā)公眾的經(jīng)濟(jì)行為。
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析不僅僅停留在微觀層面上，而是去挖掘事件發(fā)生的政策性、體制性背景。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)它“既有財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)有的專業(yè)視角與見(jiàn)識(shí)，又有大眾媒體善于抓住讀者的切入方法與提要方法；既有獨(dú)家的選題，又有大量對(duì)其他媒體當(dāng)周報(bào)道財(cái)經(jīng)大事的組合性利用�！�1《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》主要給人們提供實(shí)用的財(cái)經(jīng)信息及其分析，在新聞處理上，注重故事、背景、觀點(diǎn)等要素，更注重對(duì)于新聞事件的獨(dú)家判斷及深入剖析�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》更加注重受眾的利益訴求，幫助讀者分析新聞背后的政策和制度因素，力求自己的新聞報(bào)道和分析能夠?qū)ψx者產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響讀者的行為。
在改版后之前，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》經(jīng)常是用數(shù)字的堆砌來(lái)說(shuō)明成績(jī)，而且是政治意識(shí)凌駕于經(jīng)濟(jì)視角之上，經(jīng)過(guò)幾次改革，這些問(wèn)題已經(jīng)不那么嚴(yán)重，但是還需要進(jìn)一步提高。
第五章個(gè)案分析
為了更好地說(shuō)明《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在報(bào)道內(nèi)容和方式上的異同，本章選取兩報(bào)關(guān)于央行調(diào)整貸款利率這一問(wèn)題的報(bào)道進(jìn)行比較分析，希望通過(guò)個(gè)案的分析直觀、具體地體現(xiàn)兩報(bào)的特色。結(jié)合上面的宏觀分析，可以更全面地說(shuō)明兩報(bào)的異同�！窘�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)】貨款利率上調(diào)存款利率不變央行“窗口指導(dǎo)”會(huì)議要求控制貨幣信貨過(guò)快投放本報(bào)記者4月27日訊記者崔玉清報(bào)道：中國(guó)人民銀行決定，從2（X）6年4月28日起上調(diào)金融機(jī)構(gòu)貨款基準(zhǔn)利率.金融機(jī)構(gòu)一年期貨款基準(zhǔn)利率上調(diào)0.27個(gè)百分點(diǎn)，由現(xiàn)行的5.58%提高到5.85%.其他各檔次貨款利率相應(yīng)調(diào)整。金融機(jī)構(gòu)存款利率保持不變.本次上調(diào)金融機(jī)構(gòu)貨款利率是為了進(jìn)一步鞏固宏觀調(diào)控成果，保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展的良好勢(shì)頭，進(jìn)一步發(fā)揮經(jīng)濟(jì)手段在資源配置和宏觀調(diào)控中的作用.中國(guó)人民銀行要求各金融機(jī)構(gòu)嚴(yán)格執(zhí)行利率政策，進(jìn)
1陸小華:《整合傳媒一傳媒競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與對(duì)策}}，中信出版社，201*年版，P1一步加強(qiáng)利率的監(jiān)測(cè)、分析和管理，確保此次利率調(diào)整順利實(shí)施.又訊記者崔玉清報(bào)道：為貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議精神，把好信貨“閘門(mén)”，控制貨幣信貨過(guò)快投放，優(yōu)化貨款結(jié)構(gòu)，中國(guó)人民銀行27日召集政策性銀行、國(guó)有商業(yè)銀行、股份制商業(yè)銀行及部分人民銀行分支機(jī)構(gòu)召開(kāi)了“窗口指導(dǎo)”會(huì)議.會(huì)議由中國(guó)人民銀行行長(zhǎng)助理易綱主持，會(huì)上對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)金融形勢(shì)及存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析和討論.吳曉靈副行長(zhǎng)就落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，做好下一階段貨幣信貨工作提出了具體要求。吳曉靈指出，一是要注意把握信貨投放進(jìn)度，防止大起大落；二是要強(qiáng)化資本約束，樹(shù)立持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)理念；三是要進(jìn)一步改善金融服務(wù)，著力調(diào)整信貨結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持“有保有壓”，既要嚴(yán)格控制對(duì)過(guò)度投資行業(yè)的貨款，又要加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)薄弱環(huán)節(jié)的信貨支持；四是要加強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新力度，防范利率風(fēng)險(xiǎn)；五是要關(guān)注經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中的信用風(fēng)險(xiǎn)，提高辮別風(fēng)險(xiǎn)的能力；六是要發(fā)揮票據(jù)融資在支持中小企業(yè)和流動(dòng)資金貨款中的積極作用，防范票據(jù)融資風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)票據(jù)業(yè)務(wù)健康發(fā)展。中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)黨委副書(shū)記、副主席蔣定之出席會(huì)議并就銀行風(fēng)險(xiǎn)防范等問(wèn)題作了相應(yīng)的工作指導(dǎo).新聞分析宏觀調(diào)控發(fā)出新信號(hào)4月27日，中國(guó)人民銀行宣布自28日起上調(diào)金融機(jī)構(gòu)貨款基準(zhǔn)利率，這是我國(guó)自2（X）4年10月份加息以來(lái)首次提高貨款基準(zhǔn)利率。此次央行僅上調(diào)了貨款利率，并沒(méi)有調(diào)整存款利率。此前于4月中旬召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議已提出，要保持宏觀經(jīng)濟(jì)政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，注重區(qū)別對(duì)待，分類指導(dǎo)，同時(shí)有針對(duì)性地解決當(dāng)前的突出問(wèn)題.向投資過(guò)快發(fā)出警示信號(hào)“款利率上調(diào)，可謂是打響了201*年宏觀調(diào)控的第一炮，這也是對(duì)當(dāng)前投資增長(zhǎng)過(guò)快發(fā)出的警示信號(hào).”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員易憲容說(shuō)。他說(shuō)：“我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中最突出的問(wèn)題就是投資增長(zhǎng)過(guò)快，必須要提高企業(yè)的融資成本，而上調(diào)貨款利率正是最直接、最有效的措施.”統(tǒng)計(jì)顯示，一季度我國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)27.7%，增速比上年同期加快4.9個(gè)百分點(diǎn)。分地區(qū)看，全國(guó)投資增幅超過(guò)35%的省份有16個(gè)；分行業(yè)看，制造業(yè)so個(gè)行業(yè)中，投資增幅超過(guò)40%的有16個(gè)。在快速增長(zhǎng)的投資拉動(dòng)下，一季度我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速達(dá)到102%，也處于偏快區(qū)間，或者說(shuō)，處于潛在增長(zhǎng)區(qū)間的上限�！斑@項(xiàng)政策出臺(tái)正當(dāng)其時(shí)!”中國(guó)工商銀行安徽分行行長(zhǎng)趙鶴說(shuō)：“全國(guó)金融機(jī)構(gòu)前三個(gè)月新增貨款額達(dá)到1.26萬(wàn)億元，或者全年貨款目標(biāo)的50%以上，信貨快速增長(zhǎng)石頭子過(guò)快的一個(gè)重要因素.”當(dāng)前信貨偏松、融資成本偏低，為投資過(guò)快增長(zhǎng)提供了資金支持，也潛藏著金融風(fēng)險(xiǎn).國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行局副局長(zhǎng)朱宏任指出，為防止部分行業(yè)、地區(qū)投資過(guò)快增長(zhǎng)，當(dāng)前要嚴(yán)把土地、信貨兩個(gè)閘門(mén)。趙鵬說(shuō)：“上調(diào)貨款利率會(huì)抑制投資勢(shì)頭，能在一定程度上解決銀行資金流動(dòng)性突出的問(wèn)題。”調(diào)控方式比以往更柔性靈活貨款利率的上調(diào)之后，人有1普遍關(guān)心國(guó)家是否會(huì)采取進(jìn)一步的措施.那么，宏觀調(diào)控是否會(huì)掉下“另一只鞋子”?“貨款利率上調(diào)，這是國(guó)家針對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題發(fā)出的一個(gè)鮮明信號(hào).針對(duì)下一步的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化和存在的突出問(wèn)題，不排除會(huì)采取相應(yīng)措施.”易憲容說(shuō).“貨款利率上調(diào)，體現(xiàn)了2（X）6年宏觀調(diào)控的前瞻性。但這一次將會(huì)與2（X】4年的宏觀調(diào)控措施有明顯不同。”南方基金公司基金經(jīng)理蘇彥祝分析。針對(duì)當(dāng)時(shí)固定資產(chǎn)投資過(guò)快的勢(shì)頭，國(guó)家在201*年采取了一系列甚至是包括行政方法在內(nèi)的宏觀調(diào)控措施.而值得注意的是，本次央行只是上調(diào)了貨款利率，并沒(méi)有同時(shí)上調(diào)存款利率，更沒(méi)有采取上調(diào)金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率的措施�！斑@可以既控制投資過(guò)快增長(zhǎng)，又不會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)面影響�！保�201*年可謂是‘上猛藥’，但今年的手法會(huì)變得更加柔性、靈活.”蘇彥祝說(shuō).央行也表示，本次上調(diào)金融機(jī)構(gòu)貨款利率是為了進(jìn)一步鞏固宏觀調(diào)控成果，保持國(guó)民經(jīng)33濟(jì)持續(xù)、快速、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展的良好勢(shì)頭，進(jìn)一步發(fā)揮經(jīng)濟(jì)手段在資源配置和宏觀調(diào)控中的作用.房貨負(fù)擔(dān)稍有上升貨款利率上調(diào)后，老百性房貨負(fù)擔(dān)會(huì)不會(huì)加重?“商業(yè)銀行個(gè)人商業(yè)性貨款利率，也應(yīng)隨著帶快利率上調(diào).從這個(gè)意義上講，老百性的房貨負(fù)擔(dān)將略有上升.”趙鵬說(shuō)：“不過(guò)，商業(yè)銀行可以采用更加靈活的還款方式，緩解對(duì)沖百姓的還款負(fù)擔(dān).”按照央行20（）5年3月出臺(tái)的調(diào)整商業(yè)銀行自營(yíng)性個(gè)人住房貨款政策，央行已將現(xiàn)行的住房貨款優(yōu)惠利率回歸到同期貨款利率水平，實(shí)行下限管理，下限利率水平為相應(yīng)期限檔次貨款基準(zhǔn)利率的0.9倍，商業(yè)銀行法人可根據(jù)具體情況自主確定利率水平和內(nèi)部危價(jià)規(guī)則.本次貨款利率上調(diào)，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也只是稍有影響.“因心理影響，28日故事中的房地產(chǎn)股票可能會(huì)下行，但幅度不會(huì)太大.目前，整個(gè)房地產(chǎn)的需求還是十分強(qiáng)勁，房?jī)r(jià)也不會(huì)有明顯下降�！碧K彥祝說(shuō).“貨款利率上調(diào)，加大了房地產(chǎn)商的開(kāi)發(fā)成本，但他們還會(huì)將其轉(zhuǎn)嫁到購(gòu)房者身上。”蘇彥祝說(shuō)，“考慮到存在真實(shí)需求，要治理房地產(chǎn)市場(chǎng)，還必須依靠綜合措施.”會(huì)對(duì)股市產(chǎn)生短期負(fù)面心里影響“對(duì)28日股市盤(pán)面可能會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，但這僅僅是短期反應(yīng).”蘇彥祝說(shuō)：“貨款利率上調(diào)，會(huì)加重企業(yè)融資成本，短期看會(huì)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)成本形成壓力。”不過(guò)，他特別強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“這一動(dòng)作，僅是對(duì)市場(chǎng)心理產(chǎn)生影響.目前股市基本面正呈現(xiàn)出一個(gè)明顯的良好態(tài)勢(shì)，無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、股市政策、公司本身、市場(chǎng)人氣來(lái)看，中國(guó)股市以具備一個(gè)良好的發(fā)展基礎(chǔ)�！�201*年以來(lái)，中國(guó)股市呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的上漲態(tài)勢(shì)，目前滬指已突破1400點(diǎn).“本次貨款利率僅上調(diào)27個(gè)基點(diǎn)，這并不意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了問(wèn)題.這一舉措將會(huì)更有效地保障中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)行，也將有利于股市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展.”中國(guó)銀河證券的分析師表示.文晰華社記者張旭東劉錚（據(jù)新華社北京4月27日電）（《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2創(chuàng)：〕6年4月28日第9版財(cái)經(jīng)證券）【21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道】央行溫和加息“開(kāi)啟緊縮之門(mén)”“這次提高貨款利率，是央行向市場(chǎng)發(fā)出的一個(gè)信號(hào).”4月28日上午，央行行長(zhǎng)周小川在北京國(guó)際俱樂(lè)部飯店門(mén)口對(duì)記者表示.他進(jìn)一步解釋說(shuō)，“為什么不上調(diào)存款利率?因?yàn)樯险{(diào)存款利率與鼓勵(lì)消費(fèi)的政策有矛盾.”此前一天，4月27日下午，在央行主持召開(kāi)的信貨形勢(shì)分析會(huì)，也就是“窗口指導(dǎo)會(huì)”即將結(jié)束之時(shí)，央行副行長(zhǎng)吳曉靈將加息的消息傳遞給了與會(huì)的各銀行高管.根據(jù)央行公告，從4月28日其上調(diào)金融機(jī)構(gòu)貨款基準(zhǔn)利率.金融機(jī)構(gòu)一年期貨款基準(zhǔn)利率上調(diào)0.27個(gè)百分點(diǎn)，由現(xiàn)行的5.58%提高到5.85%.其他各檔次貨款利率相應(yīng)調(diào)整.此次加息，距離上一次2（X）4年10月的央行加息動(dòng)作，已一年半有余。而當(dāng)前的宏觀調(diào)控背景是，進(jìn)入201*年，金融信貸形勢(shì)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，一季度新增貨款竟至L26萬(wàn)億，招商證券的一份研究報(bào)告顯示，在高速增長(zhǎng)的固定資產(chǎn)投資資金來(lái)源中，貨款增長(zhǎng)高達(dá)33.2%，在資金來(lái)源中的占比也達(dá)到23.5%，高于201*年平均加.8%的水平，成為推動(dòng)投資增長(zhǎng)的重要力量.“目的是降低固定資產(chǎn)投資增速”直到吳曉靈在會(huì)議結(jié)束時(shí)（6點(diǎn)左右）笑著告訴大家，召集大家開(kāi)會(huì)與調(diào)整利率“純屬巧合”，參加窗口指導(dǎo)會(huì)的銀行業(yè)高管們這才憂然大悟.一位參會(huì)的人士告訴記者，去年央行調(diào)整匯率也是先召集一些銀行負(fù)責(zé)人開(kāi)會(huì)，在會(huì)議即將結(jié)束時(shí)宣布調(diào)整匯率的政策.此次加息與過(guò)去有所不同的是，過(guò)去通常都是存貨款利率同時(shí)調(diào)整，但這次只調(diào)整了貨款利率，存款利率保持不變.而且，這次央行行動(dòng)與業(yè)界的預(yù)期有所不同，業(yè)界此前預(yù)計(jì)央行可能會(huì)上調(diào)存款準(zhǔn)備金率，但央行卻“出其不意”地宣布加息。央行行長(zhǎng)助理易綱直言，這是央行傳出的緊縮信號(hào).為什么調(diào)整貨款利率?是因?yàn)楣潭ㄙY產(chǎn)投資過(guò)多，新開(kāi)工的項(xiàng)目過(guò)多，所以通過(guò)調(diào)整貨款利率的方式來(lái)降低固定資產(chǎn)投資增速.易綱認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)是好的，“高增長(zhǎng)、低通脹”的局面確實(shí)很難得，所以央行這次的手段是“微調(diào)”，不需要進(jìn)行較大力度的調(diào)整，所以選擇對(duì)貨款利率增加了0.27%，而菠有動(dòng)用存款準(zhǔn)備金這樣的“猛藥，。但是，從銀行角度來(lái)看，這次貨款利率調(diào)整會(huì)導(dǎo)致銀行利差擴(kuò)大，是否會(huì)刺激銀行增加貨款?易綱認(rèn)為，“央行的加息是與窗口指導(dǎo)手段同時(shí)進(jìn)行的，吳曉靈在會(huì)議上已經(jīng)說(shuō)得非常明白，所以通過(guò)窗口指導(dǎo)可以消除這種影響.”高層定性：一季度貨款增長(zhǎng)“偏快”“今年頭兩個(gè)月的數(shù)據(jù)沒(méi)有什么異常，但三月份的數(shù)據(jù)出來(lái)后，貨款一下子感覺(jué)增加很多，好像大家都說(shuō)不明白是怎么增加的.”央行內(nèi)部一位人士告訴記者。這位人士分析，貨款快速增長(zhǎng)主要是來(lái)自票據(jù)融資�！盀槭裁雌髽I(yè)這么喜歡票據(jù)融資?是否因?yàn)槠睋?jù)融資比貨款要寬松?還是因?yàn)槿ツ晔芎暧^調(diào)控影響，很多項(xiàng)目都趁今年繼續(xù)增加投資?這里面的原因也解釋不清楚�！痹�4月27日下午召開(kāi)的“窗口指導(dǎo)”會(huì)議上，有商業(yè)銀行負(fù)責(zé)人也談到了對(duì)當(dāng)前貨款形勢(shì)的意見(jiàn)，但幾乎所有行長(zhǎng)都認(rèn)為自己的銀行沒(méi)什么問(wèn)題。由于時(shí)間關(guān)系，吳曉靈沒(méi)讓行長(zhǎng)們?cè)敿?xì)談下去。銀監(jiān)會(huì)副主席蔣定之在會(huì)上對(duì)銀行面臨的風(fēng)險(xiǎn)做了分析.雖然從單個(gè)銀行的角度看貨款情況沒(méi)有太大問(wèn)題，但從宏觀數(shù)據(jù)整體來(lái)看，情況并不樂(lè)觀。今年一季度的經(jīng)濟(jì)金融數(shù)據(jù)公布后，業(yè)界普遍對(duì)金融形勢(shì)感到擔(dān)憂.全年預(yù)定的是2.5萬(wàn)億人民幣貨款增量，一季度就投放了1.26萬(wàn)億，超過(guò)了全年計(jì)劃的50%，業(yè)界呼吁央行進(jìn)行調(diào)控的聲音越來(lái)越高.就在幾天前的中國(guó)金融改革高層論壇上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融所所長(zhǎng)夏斌還大聲呼吁：中央銀行要盡快當(dāng)機(jī)立斷，盡快出臺(tái)趨緊的政策措施.今年一季度的宏觀數(shù)據(jù)已經(jīng)為央行的宏觀決策提供了強(qiáng)有力的支持，如果說(shuō)一、二月份的數(shù)據(jù)還不清楚，那么一季度的數(shù)據(jù)已經(jīng)再明顯不過(guò)了.如果該斷不斷，時(shí)候調(diào)整，容易助推經(jīng)濟(jì)的周期性.那么高層目前對(duì)宏觀金融形勢(shì)的判斷到底如何?對(duì)一季度的貨款數(shù)據(jù)是如何定性的?據(jù)央行有關(guān)人士透露，有些電委稱一季度貨款投放是“猛增”，有些部委則比較溫和地稱為“偏快”，有些部委則認(rèn)為總體上基本正常；而國(guó)務(wù)院則最終將其定性為“偏快”。業(yè)界分析，央行做出的加.息決策，正是基于國(guó)務(wù)院對(duì)信貨形勢(shì)做出的“偏快”判斷.4月27日晚，當(dāng)?shù)弥胄屑酉⑾⒑螅谋蠓浅Ｅd奮，“這次央行是在試探性地慢慢在動(dòng)。從所采取的措施來(lái)看，央行可能感覺(jué)把握不準(zhǔn)，所以先試一試，邊走邊看.”他認(rèn)為，貸款利率提高而存款利率不變，擴(kuò)大了利差，可能導(dǎo)致放書(shū)灘民才民.如果說(shuō)這個(gè)措施不行的話，不排除央行采取更嚴(yán)厲措施的可能性，比如提高存款準(zhǔn)備金率.北京師范大學(xué)金融研究中心主任鐘偉認(rèn)為，目前宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行似乎出現(xiàn)了某種過(guò)熱的陰影，但到底是順差、土地、投資還是其它什么原因，還有待進(jìn)一步確認(rèn)。不過(guò)陰影本身就能促使決策層下決心。所以這次加息，“是沒(méi)有看清敵人，但似乎感覺(jué)到敵人的影子時(shí)，就率先朝影子放了一槍”.為何選擇不對(duì)稱加.息?利率是資金的價(jià)格，利率調(diào)整牽一發(fā)而動(dòng)全身。記者注意到，貨款利率調(diào)整的消息公布后，房地產(chǎn)等資金密集行業(yè)對(duì)加息有諸多抱怨。房地產(chǎn)是否是這次加息最受傷害的行業(yè)?換句話說(shuō)，央行可以運(yùn)用多種方式來(lái)給市場(chǎng)發(fā)出緊縮信號(hào)，但是緊縮什么呢?，鐘偉認(rèn)為，如果是201*年下半年帶201*年第一季度，那么央行還可以清晰地觀察到，36也許是房地產(chǎn)、鋼鐵、電解鋁等過(guò)熱行業(yè)的問(wèn)題，調(diào)控銀才民也能以行業(yè)預(yù)警、行業(yè)調(diào)整的方式進(jìn)行，但是現(xiàn)在把緊縮哪些行業(yè)還不明朗，畢競(jìng)第一季度信貨快速投放之謎沒(méi)有令人信服地解開(kāi)，所以央行只能采取一個(gè)普適的藥方，就是溫和加息.由于加息對(duì)各行業(yè)的影響不同，央行要傳出緊縮信號(hào)，為使么是貨款加息，而不是其他手段?此前業(yè)界討論認(rèn)為，調(diào)整存款準(zhǔn)備金的手段要優(yōu)于加息的手段.鐘偉分析，如果是提高法定準(zhǔn)備金率，那么考慮到目前銀行系統(tǒng)在央行的超額準(zhǔn)備金有3個(gè)多百分點(diǎn)，因此央行提高半個(gè)百分點(diǎn)的準(zhǔn)備金率，其實(shí)際效果不過(guò)是銀行系統(tǒng)喪失了這部分超額準(zhǔn)備金的利息.緊縮效果有限。政策的剛性也比較強(qiáng)烈.他認(rèn)為，如果是對(duì)稱加息，也就是存貨款一起加，那對(duì)銀行而言并不利.目前銀行系統(tǒng)是流動(dòng)性過(guò)剩的背景下，產(chǎn)生第一季度信貨快速投放之謎.因此要發(fā)出緊縮信號(hào)，以提高信貨利率為適宜.就存款利率而言，銀行的巨額存差以及低迷的物價(jià)，都決定了銀行存款利息不僅不存在上行動(dòng)的可能，還有下降的壓力.因此，央行選擇了對(duì)貨款加息的政策.另外，更重要的，正如周小川所言，提高存款利率與當(dāng)前鼓勵(lì)消費(fèi)的政策相悖.宏觀調(diào)控下一步光大證券4月28日發(fā)布的一份研究報(bào)告指出，如果考慮到貨款利率的上限早已經(jīng)放開(kāi)以及下浮10%的自由度，那么，根據(jù)2（X）5年4季度的數(shù)據(jù)，加權(quán)貨款利率水平為6.07%，仍然高于此次提升后的貨款基準(zhǔn)利率，“這意味著利率提升主要影響著目前利率水平在5.03%一5.27%之間的一小部分企業(yè)，其他企業(yè)則完全不受影響.”對(duì)比準(zhǔn)備金政策，這一政策的影響面和影響程度相當(dāng)有限。對(duì)于央行這次加息政策的效應(yīng)，業(yè)界普遍認(rèn)為實(shí)質(zhì)作用不會(huì)太明顯，更多的是一種信號(hào)作用。央行研究局局長(zhǎng)唐旭認(rèn)為，這次央行的策略是微調(diào)，目前不必要?jiǎng)佑脺?zhǔn)備金率這樣的“猛藥”.至于下一步采取何種手段，要根據(jù)現(xiàn)在政策的效果來(lái)決定。光大證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家高善文表示，這次加息是一系列宏觀緊縮政策的早期步驟，相信政府會(huì)采取進(jìn)一步措施來(lái)控制固定資產(chǎn)投資的膨脹。而4月28日，德意志銀行大中華區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬駿也發(fā)表研究報(bào)告指出，此次加.息只是中國(guó)一系列緊縮政策的開(kāi)始。對(duì)于后續(xù)手段是否是存款準(zhǔn)備金率，中國(guó)銀行王元龍博士認(rèn)為還有待觀察.“存款準(zhǔn)備金率雖然是央行三大政策工具之一，但屬于猛藥，不能輕易動(dòng)，國(guó)外也基本極少用存款準(zhǔn)備金這種手段.”對(duì)于下一步措施，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究中心王召研究員開(kāi)除的藥方是，先通過(guò)提高貨款利率解決貨款偏快增長(zhǎng)的問(wèn)題，然后可以動(dòng)用其他方式解決銀行的流動(dòng)性問(wèn)題.“此次加息很可能意味著新一輪宏觀調(diào)控的正式展開(kāi)，此前發(fā)改委已經(jīng)公布了一系列產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策，接下來(lái)其他部委的調(diào)控手段預(yù)計(jì)還會(huì)進(jìn)一步跟進(jìn).”鐘偉表示.（本報(bào)記者孫銘北京報(bào)道）（《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》201*年5月8日頭版）
此部分是《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》關(guān)于央行提高貸款利率的相關(guān)報(bào)。綜合分析這兩篇報(bào)道，可以發(fā)現(xiàn)兩報(bào)在報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式上一些特點(diǎn)。
1.報(bào)道視野方面：在面對(duì)同一選題時(shí)，兩報(bào)均從宏觀角度進(jìn)行報(bào)道，體現(xiàn)了兩報(bào)大處著眼的特點(diǎn)。
2.報(bào)道篇幅方面：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》刊登了2500多字，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》刊發(fā)了3《XX〕多字，在報(bào)道篇幅上沒(méi)有太大的差別。對(duì)于央行經(jīng)濟(jì)政策的變動(dòng)這樣影響重大的新聞事件，兩報(bào)都給予足夠的重視，提供了充足的版面。
3.消息來(lái)源方面：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道里只有中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的研究員、中國(guó)工商銀行安徽分行行長(zhǎng)和南方基金公司經(jīng)理三個(gè)新聞來(lái)源；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的消息來(lái)源較多，有央行行長(zhǎng)助理、北京師范大學(xué)金融研究中心主任、央行研究局局長(zhǎng)、光大證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、一位參會(huì)人士和央行內(nèi)部一位人士。通過(guò)比照我們看到，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》選用的新華社的新聞分析里，消息來(lái)源不多，但是十分權(quán)威，而（（2l世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的消息來(lái)源十分龐雜，既有專家學(xué)者的觀點(diǎn)也有業(yè)界人士的看法，此外，該報(bào)還是運(yùn)用了匿名消息來(lái)源，擅用“知情人士”和擅報(bào)猛料的特點(diǎn)在對(duì)這個(gè)問(wèn)題的報(bào)道里得到了充分的體現(xiàn)。
4.報(bào)道視角：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在短消息交待政策變化后，轉(zhuǎn)載新華網(wǎng)的新聞分析說(shuō)明這次政策調(diào)整的目的，并比較了這一次政策和以往的不同，同時(shí)分析了這個(gè)政策對(duì)股市和房貸負(fù)擔(dān)的影響。在分析政策的同時(shí)，將落腳點(diǎn)放在和大部分受眾切身利益相關(guān)的股市和房?jī)r(jià)問(wèn)題上，服務(wù)性更強(qiáng)；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》則從政策制定的目的和意義、為什么選擇不對(duì)稱加息、對(duì)下一步的經(jīng)濟(jì)政策走向進(jìn)行預(yù)測(cè)，集中對(duì)經(jīng)濟(jì)政策出臺(tái)的前因后果進(jìn)行分析，在分析解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的同時(shí)，對(duì)央行出臺(tái)的這一政策進(jìn)行分析和解讀�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》通過(guò)眾多采訪對(duì)象之口，傳達(dá)出各種不同的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，同時(shí)內(nèi)容也更加豐富。
5.報(bào)道方式方面：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》采取了短消息加新聞分析的組合報(bào)道方式，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》則是做了一個(gè)大篇幅的深度報(bào)道�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》用兩個(gè)簡(jiǎn)短的會(huì)議消息清晰地告知讀者金融政策的變化。新聞分析結(jié)合很多受眾關(guān)心的股市和房貸問(wèn)題進(jìn)行剖析，起到了指導(dǎo)和服務(wù)的作用。
從這個(gè)選題的處理方式上，我們也可以看出，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》黨報(bào)嚴(yán)肅權(quán)威的特點(diǎn)得到充分體現(xiàn)，會(huì)議消息的方式板起面孔，毫不含糊。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》發(fā)揮其一貫的深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，將政策的內(nèi)容揉進(jìn)報(bào)道作為背景資料展開(kāi)后面的分析和預(yù)測(cè)，深度報(bào)道的方式則看起來(lái)有點(diǎn)“高深莫測(cè)”。兩篇報(bào)道雖然采取了不同的方式，但是都是力求對(duì)這一政策進(jìn)行解讀，通過(guò)專家學(xué)者和政府官員之口，挖掘新聞背后的因素。
第六章結(jié)語(yǔ)與展望
通過(guò)對(duì)兩報(bào)201*和201*年新聞報(bào)道的抽樣分析，可以從整體上把握兩報(bào)的異同，結(jié)合個(gè)案進(jìn)行分析后，則能全面地說(shuō)明兩報(bào)在報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式上的異同，而報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式的異同也正是兩報(bào)報(bào)道特色的反映。
綜合上述分析，我們得出結(jié)論：改版后積極面對(duì)市場(chǎng)的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》有很多共同點(diǎn)，如內(nèi)容上都力求更加專業(yè)、力求挖掘經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的新聞，增強(qiáng)報(bào)道的指導(dǎo)性和服務(wù)性等。在報(bào)道方式上，都追求專業(yè)化的視角、注重多角度來(lái)分析事件等，但同時(shí)也應(yīng)該看到，兩報(bào)的媒體性質(zhì)也決定了兩報(bào)各自的特點(diǎn)。
由于兩報(bào)的定位和服務(wù)群體的不同，在報(bào)道的內(nèi)容、方式和特色上也存在很大的差異�！督�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》具有善用短消息、宏觀關(guān)注較多、消息來(lái)源權(quán)威、正面報(bào)道較多、內(nèi)容單薄、欠缺金融視角、實(shí)體經(jīng)濟(jì)和實(shí)物貿(mào)易的報(bào)道較多、標(biāo)題簡(jiǎn)潔平實(shí)、版面嚴(yán)肅、單篇報(bào)道為主、文字報(bào)道為主、語(yǔ)言通俗易懂等特點(diǎn)；而作為新興的財(cái)經(jīng)媒體，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》注重采用深度報(bào)道、關(guān)注微觀經(jīng)濟(jì)、“擅報(bào)猛料”、注重獨(dú)家見(jiàn)識(shí)、以客觀中立報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)、內(nèi)容立體豐富、虛擬經(jīng)濟(jì)和虛擬貿(mào)易關(guān)注較多、注重圖片和圖表的使用、報(bào)道富有金融視角等特點(diǎn)。
可以說(shuō)，兩報(bào)各有長(zhǎng)短，要想更好地發(fā)展，兩報(bào)需要進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合報(bào)紙?zhí)匦詫W(xué)習(xí)對(duì)方的成功經(jīng)驗(yàn)，改善自己的不足，才能最終在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。
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友情提示：本文中關(guān)于《摘要 本文將分析總結(jié)我國(guó)新財(cái)經(jīng)報(bào)紙活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的四大問(wèn)題》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，摘要 本文將分析總結(jié)我國(guó)新財(cái)經(jīng)報(bào)紙活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的四大問(wèn)題：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。
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