快消品小組總結(jié)

關(guān)于快消品的消費(fèi)者調(diào)查活動(dòng)總結(jié)

隨著社會(huì)的發(fā)展，快消品已經(jīng)越來越多的進(jìn)入人們的生活，為了獲取更多關(guān)于快消品市場的信息，據(jù)此我們以小組的形式進(jìn)行了一個(gè)關(guān)于快消品的消費(fèi)者市場問卷調(diào)查，并進(jìn)行了簡單的總結(jié)，具體內(nèi)容如下：一.調(diào)查主題

關(guān)于當(dāng)前大學(xué)生的快消品消費(fèi)需求和供應(yīng)狀況以及簡單的市場前景預(yù)測。二.調(diào)查背景

近些年來，隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活工作節(jié)奏的加快，快消品行業(yè)迅速發(fā)展，尤其是在大學(xué)生群體當(dāng)中，更多的人已經(jīng)漸漸地越來越離不開快消品。三.調(diào)查目的

通過對(duì)大學(xué)生在快消品方面消費(fèi)調(diào)查分析，在了解高�？煜�品行業(yè)面臨的新政策和發(fā)展趨勢的情況下，達(dá)到了解高校快消品行業(yè)需求狀況（消費(fèi)心理、基本情況、消費(fèi)觀念等），以滿足大學(xué)生對(duì)快消品類型的需求。

1.及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的新動(dòng)向、了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)快消品的消費(fèi)習(xí)慣

2.引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的快消品消費(fèi)觀念四．調(diào)查范圍

唐山學(xué)院、唐山師范學(xué)院及附近高校的在校大學(xué)生

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五．調(diào)查方法

觀察法、訪問法、抽樣調(diào)查、問卷調(diào)查、采集二手資料等高校周邊快消品環(huán)境：觀察法、訪問法二手資料：百度文庫六．調(diào)查問卷模板（附錄一）

七.調(diào)查問卷的簡單分析總結(jié)（附錄二）八.活動(dòng)總結(jié)

首先，組長組織會(huì)議對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行了簡單的分析、說明，并明

確了大家在這次活動(dòng)中的分工，布置任務(wù)。各司其職，以便確�；顒�(dòng)順利進(jìn)行、提高效率。

其次，為保證調(diào)查活動(dòng)的科學(xué)性、準(zhǔn)確性，小組有針對(duì)性的設(shè)計(jì)了一份簡單的活動(dòng)調(diào)查問卷，并在唐山學(xué)院、公寓村以及附近大學(xué)生聚集的區(qū)域進(jìn)行抽樣調(diào)查。

接下來，小組成員結(jié)合課本所學(xué)內(nèi)容對(duì)所做的調(diào)查問卷及其他各種渠道所得結(jié)果進(jìn)行了分析總結(jié)，理論聯(lián)系了實(shí)際。

最后，小組開會(huì)對(duì)這次活動(dòng)的各個(gè)方面進(jìn)行了分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)，組長對(duì)小組成員的任務(wù)完成情況及活動(dòng)表現(xiàn)進(jìn)行了簡單評(píng)價(jià)，將活動(dòng)內(nèi)容、總結(jié)等按老師要求形成書面材料，并做成了PPT的形式，完成后小組開會(huì)對(duì)課件內(nèi)容進(jìn)行整合修改并熟悉。

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附錄一

快消品市場調(diào)查問卷

快消品消費(fèi)在人們的日常生活中占有越來越大的比重。大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體對(duì)快消品的消費(fèi)尤其關(guān)注，為了進(jìn)一步了解大學(xué)生對(duì)快消品的消費(fèi)需求，也為了更進(jìn)一步分析大學(xué)生快消品消費(fèi)狀況，我們特做此問卷，請認(rèn)真填寫下面問題，感謝您的配合!1.您的性別？

A、男B、女2.您所在的年級(jí)？

A.大一B.大二C.大三D.大四3.請問您每周用于快消品消費(fèi)的金額是多少？

A、20元以下B、2050元C、50100元D、100元以上4.您是通過什么渠道了解各種快消品的？

A、網(wǎng)絡(luò)B、報(bào)刊雜志C、電視廣告D、同學(xué)介紹E、其它

5.您對(duì)快消品的發(fā)展前景有何看法？

6.當(dāng)前快消品在人們生活、工作中變得越來越重要，對(duì)此您怎么看？問卷到此結(jié)束，再次感謝您的配合！調(diào)查人員：調(diào)查日期：調(diào)查地點(diǎn)

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附錄二

問卷分析總結(jié)

1.在大學(xué)生群體中，對(duì)快消品消費(fèi)的關(guān)注程度女生往往要比男生關(guān)注程度稍微高一些。

2.大三、大四的同學(xué)由于考研或者其他各種事情比較多，時(shí)間安排比較緊張，由于忙碌對(duì)快消品的消費(fèi)要略高于大一、大二。3.在每月快消品消費(fèi)金額上，50100元的最多，可以占到48%的比例，而2050元和100元以上的比例基本持平，分別為25%和22%，20元以下的最少，只占5%的比例，就其消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，女生平均水平要高于男生，同時(shí)，大三、大四的要高于大一、大二。4.就大學(xué)生對(duì)快消品的了解渠道看，通過同學(xué)渠道的最多，網(wǎng)絡(luò)其次，這也為企業(yè)、店鋪占領(lǐng)大學(xué)生消費(fèi)市場提供了營銷啟示。5.在對(duì)快消品大發(fā)展前景方面，絕大多數(shù)認(rèn)為由于快消品是日常生活的必須品，日用品，保健品，飲料等方面市場需求方面還是非常大的，現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到滿足，再加上國家政策等各方面支持，可以說，快消品行業(yè)現(xiàn)在就是一個(gè)永不沒落的行業(yè)。

6.至于快消品在越來越多的人生活當(dāng)中占據(jù)了逐漸重要的地位這一發(fā)展趨勢，多數(shù)人還是持樂觀態(tài)度的，他們認(rèn)為一個(gè)行業(yè)能如此發(fā)展肯定有其內(nèi)在的必要性，比如快消品方便、快捷等優(yōu)勢，然而也有一些人持擔(dān)憂態(tài)度，他們認(rèn)為快消品的迅猛發(fā)展對(duì)大學(xué)生不太有利，尤其是食品類快消品，不僅導(dǎo)致了更多的校園宅男，為其沉溺網(wǎng)絡(luò)提供了便利條件，還可能威脅人們的身體健康，造

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成越來越多大學(xué)生身體的亞健康，身體素質(zhì)降低。

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擴(kuò)展閱讀：快消品銷售經(jīng)理年度工作總結(jié)報(bào)告

快消品銷售經(jīng)理年度工作總結(jié)報(bào)告

年終歲尾，做為快速消費(fèi)品公司的業(yè)務(wù)人員，對(duì)于過去一年的工作進(jìn)行總結(jié)是必不可少的.那么，如何做好一份快速消費(fèi)品年終總結(jié)呢？

一份完整的快速消費(fèi)品年終總結(jié)包括三部分，一是過去一年取得的成績，二是對(duì)上一年工作進(jìn)行分析總結(jié)，三是對(duì)新一年的計(jì)劃或是展望。一、過去的一年取得的成績

回憶過去的一年里，主要的工作成績，要把對(duì)公司整體市場發(fā)展有利的放到前面，由大到小，由重到輕的順序，有選擇性的列出來，，但不要太多，容易變得冗余。

二、對(duì)上一年工作進(jìn)行分析總結(jié)

首先，就本年度市場的整體環(huán)境現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)，諸如行業(yè)市場容量變化、品牌集中度及競爭態(tài)勢、競品市場份額排名變化、渠道模式變化及特點(diǎn)、終端型態(tài)變化及特點(diǎn)、消費(fèi)者需求變化、區(qū)域市場特征等等，目的在于了解整體市場環(huán)境的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，把握市場大環(huán)境的脈。

其次，深刻分析市場上主要競品在產(chǎn)品系列、價(jià)格體系、渠道模式、終端形象、推廣、廣告宣傳、、營銷團(tuán)隊(duì)、戰(zhàn)略合作伙伴等等方面表現(xiàn)，做到知彼知己，百戰(zhàn)不殆。目的在于尋找標(biāo)桿企業(yè)的優(yōu)秀營銷模式，挖掘自身與標(biāo)桿企業(yè)的差距和不足。最后，就是自身營銷工作的總結(jié)分析，分別就數(shù)據(jù)、目標(biāo)市場占有率、產(chǎn)品組合、價(jià)格體系、渠道建設(shè)、銷售促進(jìn)、品牌推廣、營銷組織建設(shè)、營銷管理體系、薪酬與激勵(lì)等方面進(jìn)行剖析。有必要就關(guān)鍵項(xiàng)目進(jìn)行SWOT分析，力求全面系統(tǒng)，目的在于提煉出存在的關(guān)鍵性問題并進(jìn)行初步原因分析，然后才可能有針對(duì)性擬制出相應(yīng)的解決思路。

三、新一年度營銷工作規(guī)劃

快速消費(fèi)品年終總結(jié)第三部分，其實(shí)就是要系統(tǒng)全面地為企業(yè)新年度整體營銷工作進(jìn)行策略性規(guī)劃部署。但是我們還要明白年終總結(jié)并不是行銷計(jì)劃，只是基于年度分析總結(jié)而撰寫的策略性工作思路，具體詳細(xì)的行銷計(jì)劃還需要分解到季度或月度來制定，只有這樣才具有現(xiàn)實(shí)意義。

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