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有關(guān)平面設(shè)計(jì)的論文_平面設(shè)計(jì)【摘要】　　視覺審美在平面規(guī)劃中十分要害，對(duì)終究規(guī)劃作用有著嚴(yán)重影響，需當(dāng)認(rèn)真對(duì)待。圖形、文字和顏色是平面規(guī)劃的三個(gè)根本元素，也是構(gòu)成視覺審美的根本元素，本文從這三方面動(dòng)身，對(duì)怎么構(gòu)建視覺審美元素進(jìn)行了詳細(xì)剖析�！　　疽�害詞】　　視覺審美；平面規(guī)劃；圖形　　導(dǎo)言　　在當(dāng)前

有關(guān)平面設(shè)計(jì)的論文_平面設(shè)計(jì) 本文內(nèi)容：

有關(guān)平面設(shè)計(jì)的論文_平面設(shè)計(jì)

【摘要】

　　視覺審美在平面規(guī)劃中十分要害，對(duì)終究規(guī)劃作用有著嚴(yán)重影響，需當(dāng)認(rèn)真對(duì)待。圖形、文字和顏色是平面規(guī)劃的三個(gè)根本元素，也是構(gòu)成視覺審美的根本元素，本文從這三方面動(dòng)身，對(duì)怎么構(gòu)建視覺審美元素進(jìn)行了詳細(xì)剖析。

　　【要害詞】

　　視覺審美；平面規(guī)劃；圖形

　　導(dǎo)言

　　在當(dāng)前商業(yè)時(shí)代，不論是電影海報(bào)、街邊廣告，仍是產(chǎn)品宣揚(yáng)、品牌營銷，都會(huì)用到平面規(guī)劃，即對(duì)圖片、文字、顏色進(jìn)行合理調(diào)配，加以優(yōu)化，構(gòu)成最佳作用，傳遞出所想表達(dá)的信息。眼睛是人類獲取信息時(shí)需求的最要害、最直接的器官，跟著平面規(guī)劃在生活中的日�；�，對(duì)人們的視覺審美也發(fā)生了極大影響。因此，要想規(guī)劃出優(yōu)異的著作，有必要了解人們的審美情趣，然后在不違反初衷的前提下，采納一系列有用措施，合理運(yùn)用各種元素，構(gòu)成杰出的視覺審美作用，才能招引顧客。

　　一、圖形審美在平面規(guī)劃中的構(gòu)建

　　圖形是由點(diǎn)、線、面等根本元素組成，也是平面規(guī)劃的根底。規(guī)劃師在考慮審美時(shí)，通常會(huì)以視覺沖擊力、藝術(shù)功用性和次第美作為重點(diǎn)，一方面，圖片要精確傳達(dá)信息，賦有創(chuàng)意，能夠讓人眼前一亮；另一方面，在結(jié)構(gòu)布局上要表現(xiàn)出層次感，兼具商業(yè)和藝術(shù)兩種功用。從許多優(yōu)異的規(guī)劃著作中不難發(fā)現(xiàn)，有些著作僅有一個(gè)簡(jiǎn)略的圖形，有些著作則是幾個(gè)相同或相似的圖形組合而成，但都能起到異曲同工之妙。在此首要從這一視點(diǎn)著手，展開剖析。單數(shù)圖形會(huì)使人有種孑立警覺的心思，復(fù)數(shù)圖形則有團(tuán)結(jié)安定之意，兩者并無孰優(yōu)孰劣之分，在不同場(chǎng)合，它們起到的作用也不同，要害在于規(guī)劃師怎么立異，怎么規(guī)劃調(diào)配。如圖1所示，為全球聞名的肯德基標(biāo)志，山德士上校正肯德基的開展做有巨大貢獻(xiàn)，而他白發(fā)、山羊胡、西裝的形象早已被國際所知。再比方耐克運(yùn)動(dòng)品牌，一個(gè)相似“對(duì)號(hào)”的圖形，簡(jiǎn)略易記，給人一種很新穎的感覺。對(duì)鉤弧度較為豐滿，右半部分由粗變細(xì)，既能讓人覺得舒適，又表現(xiàn)出了暗含的爆發(fā)力，無形中將該運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)勢(shì)傳遞給了受眾。復(fù)數(shù)圖形假如規(guī)劃得當(dāng)，相同能夠起到杰出的作用。比方國際另一大品牌麥當(dāng)勞（圖2），其標(biāo)志表現(xiàn)的是對(duì)稱元素，字母“M”表層意義是麥當(dāng)勞的縮寫，深層意義標(biāo)志著雙拱門，把該品牌的品質(zhì)、效勞、價(jià)值等文明盡含其間，在給顧客帶來美味的同時(shí)，還能帶去歡樂。該標(biāo)志是一個(gè)簡(jiǎn)略的重復(fù)，但也有屢次重復(fù)后依然有很高審美價(jià)值的產(chǎn)品。比方奧迪汽車，選用的是四個(gè)圓環(huán)穿插并列式排列的標(biāo)志，很有次第感，契合次第美的規(guī)范。另一全球聞名汽車品牌奔馳，開始挑選的是“三叉星”標(biāo)志，標(biāo)志著陸地、水上和空中的機(jī)械化。后來在外側(cè)加了個(gè)圓，并在上方鑲嵌了四顆小星。能夠明顯地看出是以中心點(diǎn)為圓心動(dòng)身的旋轉(zhuǎn)“重復(fù)”圖形元素的運(yùn)用，而外廓的圓，則能夠看作為相同以中心點(diǎn)為圓心，做半徑持平的點(diǎn)繞“三叉星”外部一圈，然后構(gòu)成的這一“復(fù)數(shù)”旋轉(zhuǎn)組合視覺元素的奔馳標(biāo)志。

　　二、文字審美在平面規(guī)劃中的構(gòu)建

　　文字是平面規(guī)劃中的另一元素，也是人們獲取并了解信息的重要載體，它自身就具有傳遞思想文明、促進(jìn)溝通交流的功用。就商業(yè)廣告而言，只用文字其實(shí)也能夠?qū)⑺鶄鬟_(dá)的信息表達(dá)出來，但正常表達(dá)明顯需求花很大篇幅，在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中，不能給人一種視覺上的沖擊感，也就無法招引顧客。所以在平面規(guī)劃中運(yùn)用文字，有其內(nèi)在的規(guī)則可循，除了精確地傳遞信息，還要考慮其他方面。首先，文字風(fēng)格要合適。眾所周知，漢字博大精深，歷史悠久，單單書法就有許多流派，用于平面規(guī)劃時(shí)亦是風(fēng)格懸殊。因?yàn)槠�幅有限，平面�?guī)劃切忌無用之物，每個(gè)細(xì)節(jié)都有深意、都有用途。機(jī)械類廣告給人的感覺是“重”，怎么用文字表現(xiàn)出來呢？常用手法就是加粗字體，顯得文字有力度，而且字體盡量簡(jiǎn)潔規(guī)整，才有那種機(jī)械感。比方各大電腦品牌，戴爾、惠普、聯(lián)想等，都合適規(guī)劃為慎重挺立風(fēng)格。但女人化妝品相反，給人的感覺是“輕”，且要表現(xiàn)出一種新鮮、清涼感，文字宜規(guī)劃為柔美秀麗風(fēng)格，比方溫碧泉、珀萊雅、相宜本草等品牌。若涉及到兒童玩具，或許運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，應(yīng)表現(xiàn)出興趣、生機(jī)，有一種奔放和熱心攙雜其間，此刻字體就應(yīng)規(guī)劃為生動(dòng)風(fēng)趣風(fēng)格，比方特步、貴人鳥、361度等品牌。而傳統(tǒng)藝術(shù)品、民間工藝等合適挑選古樸風(fēng)格。其次，文字要便于辨認(rèn)，賦有特性。假如平面規(guī)劃中的文字可識(shí)度過低，連文字都無法辨認(rèn)，顧客天然不會(huì)發(fā)生感興趣，文字的功用性也沒有表現(xiàn)。所以說平面規(guī)劃有規(guī)則、有約束，文字規(guī)劃的確有許多改變，但不論什么風(fēng)格，何種字體，都有必要保證文字可識(shí)，這是構(gòu)建視覺審美作用的大前提。美的定義很抽象，對(duì)漢字來說，自身就有美感，若把漢字拆開，或?qū)ζ浣Y(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，對(duì)其線條加以潤飾，甚至增減筆畫、使用諧音都能起到出人意料的作用。而現(xiàn)代廣告規(guī)劃如失去了特性、新穎性，很難存活，所以優(yōu)異的規(guī)劃師都會(huì)經(jīng)過反復(fù)琢磨、屢次修正，如圖3。此外，文字內(nèi)容也不容忽視。在大多數(shù)平面規(guī)劃著作中，圖片占的比重最大，文字首要其輔助闡明、畫龍點(diǎn)睛的作用。所以，文字規(guī)劃需結(jié)合全體，配合主題內(nèi)容和圖片而規(guī)劃，終究看的是全體作用，而不是純粹的文字作用。如圖4所示，某網(wǎng)站的標(biāo)志是一個(gè)精心規(guī)劃的“誠”字，除了該字的字意，此規(guī)劃多傳統(tǒng)書法和現(xiàn)代規(guī)劃的融合把握得適可而止。既有傳統(tǒng)的厚重，又有現(xiàn)代的活潑，會(huì)使顧客看過后覺得很舒服，能夠了解網(wǎng)站所要表達(dá)的誠信運(yùn)營的深意，而且從心思上也會(huì)很有安全感。

　　三、顏色審美在平面規(guī)劃中的構(gòu)建

　　視覺沖擊除了圖形文字，與顏色也密不可分。顏色能夠反映出人們的心思和心情，如圖4，選用了黑、紅、金黃三種顏色。其間，黑色具有莊重感，赤色則表現(xiàn)的是生機(jī)，金黃色能夠了解為網(wǎng)站的榮耀。當(dāng)眼睛獲取信息后，顏色對(duì)心情影響很大，即便是面對(duì)同一事物，跟著顏色改變，也會(huì)令人發(fā)生心情上的改變，然后影響到審美觀。從顏色視點(diǎn)剖析，赤色比較鮮艷，表明生機(jī)、熱心，簡(jiǎn)單讓人聯(lián)想到火焰、花朵；藍(lán)色比較郁悶，表明孤單、謹(jǐn)慎，簡(jiǎn)單讓人聯(lián)想起校服等；綠色則傾向于環(huán)保、新鮮，易讓人聯(lián)想到樹葉、草原等；白色給人的感覺是純潔、單純，代表物有雪、白云等；紫色則給人一種尊貴感，比方紫羅蘭。從顏色純度剖析，純度越高，給人的感覺越激烈震撼；相反，純度越低，給人的感覺越安靜溫文。從明亮度的視點(diǎn)剖析，赤色跟著顏色亮度增減，也會(huì)有紫紅、大紅、朱紅、暗紅之分。明亮度越大，畫面越激烈；明亮度越小，給人的感覺越柔美。以紅綠燈為例，赤色鮮艷，波長(zhǎng)最長(zhǎng)，具有正告和制止的功用。黃色的波長(zhǎng)次于赤色，也能起到正告警示的作用。綠色則給人一種安全、輕松的感覺，所以合適放行。顏色自身并無美丑好壞，要害在于怎么調(diào)配、怎么表現(xiàn)。當(dāng)前許多商業(yè)品牌在規(guī)劃時(shí)，都會(huì)挑選橙色作為基色，可展現(xiàn)出年青生機(jī)。若與綠色調(diào)配，則顯得歡樂風(fēng)趣。實(shí)際規(guī)劃時(shí)，多會(huì)挑選兩種或多種顏色調(diào)配，當(dāng)然每種顏色的比例分配、位置安排十分要害，直接影響到審美作用。以茶具為例，人們首先想的是古色古香，以及其間蘊(yùn)含的文明，所以規(guī)劃時(shí)能夠紫砂壺為主體圖，添加底色的話，紫砂壺適宜挑選素描，然后配以淺黃、淺棕色，既顯得厚重，又帶有懷舊情懷。若底色規(guī)劃為赤色、黑色，著作就失去了內(nèi)在，審美作用也會(huì)大大削弱。平面規(guī)劃多用于商業(yè)，這就要求挑選顏色時(shí)，除了考慮顏色調(diào)配規(guī)則，以及與人心思之間的關(guān)系，還要和商場(chǎng)聯(lián)系起來，開展商場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)受眾的心思。成年人在情感上、生活經(jīng)歷上都和兒童截然不同，前者更喜歡宛轉(zhuǎn)的顏色，后者因?yàn)樗枷脒壿嬆芰�較弱，對(duì)明顯生動(dòng)的事物簡(jiǎn)單接受，所以顏色合適挑選紅綠等艷色。

　　四、結(jié)束語

　　平面規(guī)劃在當(dāng)前社會(huì)有著廣泛應(yīng)用，跟著商業(yè)化時(shí)代的開展，規(guī)劃著作越來越多，對(duì)規(guī)劃也提出了更高要求。視覺是顧客的獲取信息的首要途徑，所以規(guī)劃師十分重視第一印象。視覺審美首要有圖片、文字、顏色三元素組成，其間怎么調(diào)配協(xié)調(diào)是一門很深的學(xué)問，既要考慮全體藝術(shù)性，又要凸顯出商業(yè)功用，精確地傳遞信息。在具有豐富的想象力和立異力之外，還需求了解顧客的心思，積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[2]張國斌，楊奇威.水墨藝術(shù)審美樣式在現(xiàn)代平面規(guī)劃中的運(yùn)用[J].民族藝術(shù)研討，2011，24（4）.

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　　[4]陳爽.平面規(guī)劃之形與色的藝術(shù)審美[J].芒種，2015（15）.

　　[5]周媛媛.平面規(guī)劃構(gòu)成要素的審美探求[J].大舞臺(tái)，2012（12）.

　　[6]周峰.平面規(guī)劃中審美意識(shí)的時(shí)代性特征[J].藝術(shù)探索，2009（5）.

　　作者：梅建軍 單位：新疆烏魯木齊市疾病預(yù)防控制中心

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