創(chuàng)意商業(yè)廣告標題 本文簡介：

創(chuàng)意商業(yè)廣告標題是對整個廣告內(nèi)容的概括，而且許多廣告的主題就是由標題給出的，所以文稿標題的選擇和制定非常重要。廣告標題的基本要求是簡明扼要，獨具特色，文題一致。廣告標題的表現(xiàn)方式有以下八大模式：（1）記事式。這類標題樸實無華，只需要將廣告文稿的內(nèi)容壓縮表現(xiàn)即可，如“×年&ti

創(chuàng)意商業(yè)廣告標題 本文內(nèi)容：

創(chuàng)意商業(yè)廣告標題是對整個廣告內(nèi)容的概括，而且許多廣告的主題就是由標題給出的，所以文稿標題的選擇和制定非常重要。廣告標題的基本要求是簡明扼要，獨具特色，文題一致。廣告標題的表現(xiàn)方式有以下八大模式：

（1）記事式。這類標題樸實無華，只需要將廣告文稿的內(nèi)容壓縮表現(xiàn)即可，如“×年×月×日××公司正式成立”。

（2）問題式。這種標題表現(xiàn)方式是采用疑問方式讓大家思考和聯(lián)想，吸引公眾順著標題繼續(xù)看內(nèi)容，這種疑問式表現(xiàn)手法主要如“誰”、“是什么”、“怎么樣”或“為什么”等問題。如清華大學(xué)科技開發(fā)總公司電子儀器公司的廣告標題是“質(zhì)量高超的圖象誰來提供”；產(chǎn)春蘭制冷設(shè)備總公司的廣告標題是“誰不愿——春光無限”；德國航空公司的廣告標題為“如何快速飛抵歐洲”。

（3）祈使式。祈使式標題是以禮貌的言詞、勸勉的口吻、祈求的態(tài)度或命令的語句提醒公眾注意，與公眾溝通信息。小小牌尿不濕的廣告標題：“請大家告訴大家！”；美國柯達公司的廣告：“柯達公司誠意邀請您，一同步入80年代彩色世界。”需要注意的是，祈使式標題在實際運用時一定要注意表達的語句語氣，要講得文明禮貌，決不能給公眾以強加于人和指手劃腳之感。

（4）夸耀式。這是直接表現(xiàn)本企業(yè)某一方面特點和優(yōu)勢的廣告標題。日本服裝公司的公共關(guān)系廣告標題是“總是企望與眾不同”；中意冰箱的廣告標題“中意冰箱，人人中意”；上海民航的廣告是“東方航空公司的服務(wù)極富人情味”；廣州標志汽車的廣告是“汽車工業(yè)新一代標志”。

（5）比較式。這種標題的優(yōu)點是在比較中產(chǎn)生優(yōu)勢，即“不怕不識貨，就怕貨比貨”的標題表現(xiàn)形式。如“書與酒：價格相同，價值不同”、“百萬資金，毫厘利潤”、“小店價格，大店風(fēng)格”。

（6）懸念式。懸念式標題并不直接告訴消費者有關(guān)企業(yè)的信息，而是以新奇的語言布下懸念，讓公眾繼續(xù)看下去和想下去，直至最終弄明白廣告要說的內(nèi)容。如某公司在報紙上做祝賀廣告，其1/4版面均為空白，最后在一個小角上寫上“××公司向廣大公眾致意”的字樣，使讀者看到后頓生懸念，不知為什么廣告上會出現(xiàn)大面積空白，是不是印刷上出問題了。仔細一找才發(fā)現(xiàn)廣告的內(nèi)容。這則廣告，是用了無形的標題，產(chǎn)生了良好的懸念效果。

（7）比喻式。這種標題是以某種形象來襯托、展示企業(yè)的良好形象。如上海豐華圓珠筆廠的廣告：“豐華正茂”；美國審慎保險公司的廣告標題：審慎（保險公司）具有直布羅陀的力量（意為穩(wěn)如磐石）。

（8）建議式。主動地建議消費者去注意和思考某些商品或勞務(wù)帶來的利益與好處。例如：“你是位成功的父親嗎？給孩子請一位全天候全能的教師”（索尼彩電廣告）；“為什么還要苦熬另一個夏天呢？讓通用空調(diào)使你保持涼爽吧！”（通用空調(diào)機廣告）

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