中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象探析
馬瑞
（欽州學(xué)院 社科部，廣西 欽州 535000）
摘要：政黨形象既是政黨自身屬性的外在表現(xiàn)，又是公眾對(duì)政黨的政治評(píng)價(jià)和主觀印象。中國(guó)共產(chǎn)黨從執(zhí)政理念、精神狀態(tài)、優(yōu)良傳統(tǒng)、組織面貌等方面塑造自身的政黨形象。中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象的塑造具有鮮明的特征，共產(chǎn)黨的執(zhí)政績(jī)效、自身建設(shè)、大眾傳媒和意識(shí)形態(tài)教育成為塑造政黨形象過(guò)程中的主要影響因素。
關(guān)鍵詞：中國(guó)共產(chǎn)黨；政黨形象；目標(biāo)；基本特征；影響因素
“形”“象”概念由來(lái)已久�！肚f子·天道》曰“故視而可見(jiàn)者，形而色也”�！兑捉�(jīng)·系辭》又說(shuō)“見(jiàn)乃之象，形乃之器”。在現(xiàn)代政治領(lǐng)域，“形象”概念有了較為廣泛的應(yīng)用，例如國(guó)家形象、政府形象、政黨形象等。所謂政黨形象，即政黨自身本質(zhì)的外在表現(xiàn)。一方面，政黨形象客觀的外化于政黨的執(zhí)政績(jī)效、組織機(jī)構(gòu)、基本政策、階級(jí)和群眾基礎(chǔ)等諸方面之中。另一方面，政黨形象也包括公眾對(duì)政黨的基本政治評(píng)價(jià)和情感選擇。它內(nèi)化于普通公眾的主觀意識(shí)之中，主要體現(xiàn)在公眾對(duì)某一政黨的認(rèn)識(shí)程度、對(duì)該政黨及其黨員持有何種態(tài)度，懷有何種感情以及對(duì)該政黨的政治活動(dòng)能力和執(zhí)政績(jī)效做出何種評(píng)價(jià)和判斷。 [1]
一、中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象塑造的目標(biāo)和基本特征
（一）中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象塑造的目標(biāo)
現(xiàn)階段，我國(guó)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型歷史進(jìn)程之中，社會(huì)大發(fā)展與大變革雙向推動(dòng)。國(guó)情黨情的深刻變革給中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象的塑造帶來(lái)新的動(dòng)力，也提出了新挑戰(zhàn)。中國(guó)共產(chǎn)黨的第十七次全國(guó)代表大會(huì)上，提出要“使黨始終成為立黨為公、執(zhí)政為民，求真務(wù)實(shí)、改革創(chuàng)新，艱苦奮斗、清正廉潔，富有活力、團(tuán)結(jié)和諧的馬克思主義政黨”[2]的目標(biāo)。在執(zhí)政理念、精神狀態(tài)、優(yōu)良傳統(tǒng)、組織面貌等諸方面對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的政黨形象提出新的要求。
1．立黨為公、執(zhí)政為民的形象
立黨為公、執(zhí)政為民，是從執(zhí)政理念的視角對(duì)我黨政黨形象塑造提出的目標(biāo)。黨的十七屆四中全會(huì)上通過(guò)的《中共中央關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下黨的建設(shè)若干重大問(wèn)題的決定》中明確提出：“必須堅(jiān)持立黨為公、執(zhí)政為民，保持黨同人民群眾的血肉聯(lián)系。”[3] 共產(chǎn)黨要始終堅(jiān)持唯物史觀，堅(jiān)持尊重社會(huì)發(fā)展規(guī)律與尊重人民歷史主體地位的一致性，堅(jiān)持為崇高理想奮斗與為最廣大人民謀利益的一致性，堅(jiān)持完成黨的各項(xiàng)工作與實(shí)現(xiàn)人民利益的一致性，充分展示了馬克思主義政黨立黨為公、執(zhí)政為民的政黨形象。
2．求真務(wù)實(shí)、改革創(chuàng)新的形象
求真務(wù)實(shí)、改革創(chuàng)新是從精神狀態(tài)的視角對(duì)我黨政黨形象塑造提出的目標(biāo)。胡錦濤指出，求真務(wù)實(shí)是“辯證唯物主義和歷史唯物主義一以貫之的科學(xué)精神，是我們黨的思想路線的核心內(nèi)容，也是黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和共產(chǎn)黨人應(yīng)該具備的政治品格”[4]。改革創(chuàng)新是時(shí)代精神的核心。胡錦濤在2008年全國(guó)政協(xié)新年茶話會(huì)上的講話指出：“改革創(chuàng)新，就是要堅(jiān)持解放思想，銳意創(chuàng)新，開(kāi)拓進(jìn)取，毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持改革方向，加快重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革步伐，著力構(gòu)建充滿活力、富有效率、更加開(kāi)放、有利于科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制，充分激發(fā)全社會(huì)的創(chuàng)造活力。”[5]塑造改革創(chuàng)新的政黨形象，要求我們黨要在實(shí)踐的基礎(chǔ)上，大力推進(jìn)理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，提高領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)主義建設(shè)的能力。
3．艱苦奮斗、清正廉潔的形象
艱苦奮斗、清正廉潔是從優(yōu)良傳統(tǒng)的視角對(duì)我黨政黨形象塑造提出的目標(biāo)。艱苦奮斗，清正廉潔是民族精神的弘揚(yáng)和升華，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。中國(guó)共產(chǎn)黨在民主革命時(shí)期，成功塑造了“艱苦奮斗、清正廉潔”的政黨形象。成為執(zhí)政黨后，我黨政黨形象塑造面臨的重大問(wèn)題就是能否繼續(xù)樹立“艱苦奮斗、清正廉潔”的光輝形象。同時(shí)，艱苦奮斗的具體內(nèi)容和方式則應(yīng)該也必須與時(shí)俱進(jìn)。在新的歷史階段，艱苦奮斗不僅表現(xiàn)為是一種生活方式，更是一種高尚的精神境界。在改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則滲透到行政權(quán)力之中，黨員干部在工作中接觸的資源越來(lái)越多，面臨的誘惑和考驗(yàn)日益加大。如果喪失艱苦奮斗的精神，思想上就容易出現(xiàn)滑坡，就會(huì)導(dǎo)致精神上的蛻變，喪失共產(chǎn)黨員應(yīng)具有的廉潔品質(zhì)。
4．富有活力、團(tuán)結(jié)和諧的形象
富有活力、團(tuán)結(jié)和諧是從組織面貌的視角對(duì)我黨政黨形象塑造提出的目標(biāo)。中國(guó)共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨，塑造充滿活力的政黨形象，基本要求之一就是能夠充分發(fā)揮黨員干部的積極性，要從制度上保證有序和充滿活力。例如，建立健全干部選調(diào)任用、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、交流輪崗、考核評(píng)價(jià)和退出機(jī)制等，加強(qiáng)發(fā)揮黨員活力的制度保障。同時(shí)，黨的十七大號(hào)召全黨，“一定要加強(qiáng)團(tuán)結(jié)、顧全大局，自覺(jué)維護(hù)全黨的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一”[6]。打造團(tuán)結(jié)和諧的黨員隊(duì)伍和領(lǐng)導(dǎo)班子，塑造團(tuán)結(jié)和諧的政黨形象，關(guān)鍵是堅(jiān)持黨的組織原則。每一位領(lǐng)導(dǎo)班子成員，都要嚴(yán)格遵守和執(zhí)行黨的政治紀(jì)律和組織紀(jì)律，加強(qiáng)黨員干部之間的感情溝通，營(yíng)造團(tuán)結(jié)和諧的良好氛圍。
（二）中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象塑造的基本特征
1．階級(jí)性和群眾性的統(tǒng)一
階級(jí)性是政黨的根本屬性，也是政黨形象的根本屬性。共產(chǎn)黨是無(wú)產(chǎn)階級(jí)的先進(jìn)覺(jué)悟階層，是無(wú)產(chǎn)階級(jí)的先鋒隊(duì)。早在《共產(chǎn)黨宣言》中就明確了共產(chǎn)黨人的政治任務(wù)：“使無(wú)產(chǎn)階級(jí)成為階級(jí)，推翻資產(chǎn)階級(jí)的統(tǒng)治，由無(wú)產(chǎn)階級(jí)奪取政權(quán)。” [7]超階級(jí)的政黨形象是不存在的，“企圖或拼命要用‘一個(gè)階級(jí)’囊括各個(gè)階級(jí)的做法”是“資產(chǎn)階級(jí)民主派的特點(diǎn)”。[8]另一方面，中國(guó)共產(chǎn)黨不但是工人階級(jí)的先鋒隊(duì)，同時(shí)是中國(guó)人民和中華民族的先鋒隊(duì)，群眾性是中國(guó)共產(chǎn)黨形象的最鮮明的屬性。早在新民主主義革命時(shí)期，毛澤東提出建立“全國(guó)范圍的、廣大群眾性的、思想上政治上組織上完全鞏固的布爾什維克化的中國(guó)共產(chǎn)黨”。[9]人民群眾是共產(chǎn)黨最為深厚的力量來(lái)源，中國(guó)共產(chǎn)黨最大的政治優(yōu)勢(shì)是密切聯(lián)系群眾，黨執(zhí)政后最大的危險(xiǎn)是脫離群眾。當(dāng)前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)階層、黨員隊(duì)伍及黨所處的歷史方位都發(fā)生深刻變化，共產(chǎn)黨為了實(shí)現(xiàn)其歷史任務(wù)，不但要將階級(jí)的力量動(dòng)員起來(lái)，而且要把全國(guó)和中華民族的力量動(dòng)員起來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨的政黨形象必須是階級(jí)性和群眾性的統(tǒng)一。
2．客觀性和主觀性的統(tǒng)一
客觀性和主觀性的統(tǒng)一實(shí)際上就是中國(guó)共產(chǎn)黨政黨“物質(zhì)之形象”與“精神之形象”的統(tǒng)一。“物質(zhì)之形象”作為中國(guó)共產(chǎn)黨自身屬性的外在表現(xiàn)，它是客觀的、物質(zhì)的、第一位的。因?yàn)辄h的執(zhí)政績(jī)效抑或組織結(jié)構(gòu)都是客觀存在的，執(zhí)政績(jī)效的成敗，組織機(jī)構(gòu)的廢立，都是客觀的，從長(zhǎng)期上說(shuō)，是不能用其他手段得以掩飾的。人民群眾就是根據(jù)這些事實(shí)來(lái)審視這個(gè)黨，根據(jù)這些客觀存在的事實(shí)來(lái)形成自己意識(shí)中對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的政黨形象的判斷，即形成“精神之形象”。“精神之形象”是主觀的，在一定程度上必然受到個(gè)人生活經(jīng)歷、知識(shí)水平、個(gè)性心理特別是受到輿論導(dǎo)向諸因素的制約。正是這一點(diǎn)，為政黨形象的可塑性提供可能，我們可以通過(guò)思想政治教育、對(duì)大眾傳媒進(jìn)行政治把關(guān)、宣傳主流意識(shí)形態(tài)等手段，影響普通民眾，使其更易于接受中國(guó)共產(chǎn)黨的政黨形象。
3．應(yīng)然性和實(shí)然性的統(tǒng)一
“應(yīng)然性”主要是從政治哲學(xué)的視角解讀政黨形象的塑造，所關(guān)注的是政黨是否遵循正義、平等、民主、自由等人類基本的政治價(jià)值。簡(jiǎn)單的說(shuō)，“應(yīng)然性”就是人民群眾期望中國(guó)共產(chǎn)黨“應(yīng)該怎么樣”；與之相對(duì)，“實(shí)然性”強(qiáng)調(diào)中國(guó)共產(chǎn)黨在現(xiàn)實(shí)的執(zhí)政過(guò)程中“實(shí)際怎么樣”。就目前而言，人民群眾對(duì)我們黨的期望是很高的。極高威望固然能夠起到凝聚力量和統(tǒng)一政令的作用，然而，過(guò)高的期望值對(duì)于我黨在執(zhí)政中“實(shí)際怎么樣”造成很大壓力。政治現(xiàn)實(shí)是無(wú)情的，國(guó)內(nèi)外政黨得失的經(jīng)驗(yàn)都告訴我們，一旦群眾對(duì)政黨的“應(yīng)然性”的期望與實(shí)際的政治現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)期的較大落差，那么，這個(gè)政黨就面臨被人民拋棄的危險(xiǎn)。此時(shí)，任何塑造政黨形象的宣傳都喪失應(yīng)有的效用，“應(yīng)然性”和“實(shí)然性”的落差越大，政黨喪失政權(quán)的危險(xiǎn)就越大。就中國(guó)共產(chǎn)黨而言，目前最迫切的任務(wù)就是讓普通群眾都能夠享受改革開(kāi)放帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)成果，有序漸進(jìn)的進(jìn)行民主政治建設(shè)，剎住腐敗現(xiàn)象。一句話，只要讓人民群眾獲得與時(shí)代同步的經(jīng)濟(jì)需求、政治訴求，同時(shí)搞好自身建設(shè)，就做到了我黨政黨形象應(yīng)然性和實(shí)然性的統(tǒng)一。
4．穩(wěn)定性和時(shí)代性的統(tǒng)一
顧名思義，政黨形象的“穩(wěn)定性”主要強(qiáng)調(diào)政黨形象在特定的歷史時(shí)期相對(duì)穩(wěn)定。從根本上說(shuō)，這是由政黨形象的階級(jí)性和人民群眾對(duì)政黨認(rèn)同的相對(duì)穩(wěn)定性決定的。任何政黨都較為穩(wěn)定的代表特定階級(jí)或階層的利益，無(wú)論在政黨的基本指導(dǎo)思想上、組織形式上還是在具體政策上，都顯示出一定的穩(wěn)定性。與西方政黨相比，中國(guó)共產(chǎn)黨不是進(jìn)行政治選舉的工具，而是實(shí)現(xiàn)人民最高利益的工具，是中國(guó)最廣大人民根本利益的忠實(shí)代表。從這一點(diǎn)上，我黨的形象更應(yīng)具有穩(wěn)定性。另外，人民群眾對(duì)政黨的政治認(rèn)同是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期政治社會(huì)化的結(jié)果，對(duì)政黨的政治認(rèn)同一旦形成，就很難輕易發(fā)生變化。政黨形象的“時(shí)代性”主要側(cè)重于政黨的形象要順應(yīng)歷史潮流、凸顯時(shí)代特征。中國(guó)正處在社會(huì)大變革與大發(fā)展并行期，我們黨必須正確的適應(yīng)社會(huì)的轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)政黨形象上就是要使之凸顯時(shí)代特征。特別是群眾思想的獨(dú)立性、選擇性、多樣性和差異性在增強(qiáng)，黨若要獲得民眾的支持，就必須轉(zhuǎn)變自身形象以調(diào)控改造、磨合適應(yīng)公眾思想領(lǐng)域的變化。如果政黨漠視其自身形象轉(zhuǎn)型以適應(yīng)時(shí)代潮流的需要，政黨就會(huì)在歷史方位上失去坐標(biāo)，政黨的形象的塑造勢(shì)必走向封閉僵化。當(dāng)然政黨形象的“時(shí)代性”并不意味政黨形象被動(dòng)的適應(yīng)社會(huì)的轉(zhuǎn)型和人民思想的多樣性，政黨對(duì)其自身形象的塑造應(yīng)該是“邊延續(xù)、邊適應(yīng)、邊調(diào)控”，充分利用政治社會(huì)化的手段，在總體上適應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流的前提下，力求對(duì)社會(huì)和民眾施加影響，以利于政黨形象的轉(zhuǎn)型和重塑。
二、中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象塑造的主要影響因素
塑造優(yōu)良的政黨形象，一方面，要強(qiáng)調(diào)共產(chǎn)黨的執(zhí)政績(jī)效和黨的自身建設(shè)。它們是黨的形象的物質(zhì)載體，人民群眾就是以“黨為人們做些什么，黨自身怎么樣”為客觀標(biāo)準(zhǔn)判斷某一政黨形象。另一方面，要強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)灌輸和大眾傳媒的重要性。政黨形象反映在人民群眾的頭腦之中，是人的意識(shí)到一種表現(xiàn)。人的意識(shí)除了受客觀性因素影響之外，還受自身主體性因素的制約。大眾傳媒與意識(shí)形態(tài)教育正是通過(guò)對(duì)人民群眾自身施加影響，使人民群眾更容易產(chǎn)生對(duì)黨的認(rèn)同，進(jìn)而更容易在人民群眾意識(shí)中樹立良好的政黨形象。
（一）中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政績(jī)效
美國(guó)政治學(xué)者李普賽特認(rèn)為，政府績(jī)效集中表現(xiàn)為“有效性”，也就是“實(shí)際的政績(jī)，即該制度在大多數(shù)人民及勢(shì)力集團(tuán)如大商業(yè)或軍隊(duì)眼中能滿足政府基本功能的程度。”[10]就中國(guó)共產(chǎn)黨而言，執(zhí)政績(jī)效就是政黨執(zhí)掌政權(quán)的實(shí)際業(yè)績(jī)和工作效能，執(zhí)政績(jī)效主要包括政治績(jī)效、經(jīng)濟(jì)績(jī)效和社會(huì)績(jī)效等諸方面。
政治績(jī)效，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)治階級(jí)的政治統(tǒng)治，即中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)國(guó)家政權(quán)推行國(guó)家政務(wù)，主導(dǎo)國(guó)家政治生活的實(shí)際業(yè)績(jī)和工作效能。突出表現(xiàn)在：其一，組織政府。中國(guó)共產(chǎn)黨是執(zhí)政黨，具有統(tǒng)籌政治資源，組織政府的權(quán)利。組織政府最突出的表現(xiàn)就黨通過(guò)法定程序任命自己的黨員擔(dān)任政府部門的主要負(fù)責(zé)人。這些遴選到的政治精英實(shí)際政治作為和政府實(shí)際運(yùn)作效率，成為衡量政黨政治績(jī)效的重要指標(biāo)。其二，民主政治�，F(xiàn)代社會(huì)，任何一個(gè)國(guó)家都不可能永遠(yuǎn)回避政治民主的問(wèn)題。是否實(shí)行民主政治是衡量政黨執(zhí)政績(jī)效最主要的標(biāo)準(zhǔn)，也是公眾判斷政黨形象的重要尺度。其三，政治社會(huì)化。對(duì)于執(zhí)政黨來(lái)說(shuō)，成功的政治社會(huì)化能夠極大提高政黨自身的凝聚力和普通公眾對(duì)政黨的政治認(rèn)同，減少政黨的執(zhí)政成本，提升政黨形象。其四，遏制腐敗。作為執(zhí)政黨，中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)掌政權(quán)后必然會(huì)與權(quán)力發(fā)生聯(lián)系。如何規(guī)范和界定執(zhí)政黨權(quán)力與社會(huì)公共權(quán)力，能否有效遏制腐敗蔓延，已成為衡量中國(guó)共產(chǎn)黨政治績(jī)效的最直接的標(biāo)準(zhǔn)。
經(jīng)濟(jì)績(jī)效，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)治階級(jí)的經(jīng)濟(jì)利益，即中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)國(guó)家政權(quán)推行黨的主要經(jīng)濟(jì)綱領(lǐng)，實(shí)施并實(shí)現(xiàn)其執(zhí)政前所制定的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)際業(yè)績(jī)和工作效能。突出表現(xiàn)在：其一，經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。保證經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和充分的就業(yè)，是鞏固政黨的執(zhí)政地位，凸顯其執(zhí)政經(jīng)濟(jì)業(yè)績(jī)和效能的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。其二，公眾生活水平提高�，F(xiàn)代國(guó)家不僅要滿足人類基本需求的共同品，還要通過(guò)各種規(guī)范性的經(jīng)濟(jì)政策直接調(diào)節(jié)和引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過(guò)各種規(guī)范性的社會(huì)福利政策對(duì)國(guó)民收入進(jìn)行再分配，以保障人民的最低生活水平，滿足社會(huì)各階層所提出的各種各樣的需求。
社會(huì)績(jī)效，強(qiáng)調(diào)國(guó)家權(quán)力的政治管理，即中國(guó)共產(chǎn)黨通過(guò)法定程序或方式把執(zhí)政黨的意志和要求轉(zhuǎn)化為社會(huì)公共權(quán)力意志和要求，以引導(dǎo)和管理社會(huì)公共事務(wù)的實(shí)際業(yè)績(jī)和工作效能。突出表現(xiàn)在維護(hù)政治穩(wěn)定方面。一國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民的幸福離不開(kāi)政治的穩(wěn)定。中國(guó)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，經(jīng)濟(jì)體制深刻變革，社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)，利益格局深刻調(diào)整，思想觀念深刻變化。所有這一切，都需要我們黨進(jìn)行有效的政治管理，去協(xié)調(diào)利益、化解矛盾。
（二）中國(guó)共產(chǎn)黨的自身建設(shè)
積極有效的政黨建設(shè)是確保政黨在政治生活中持續(xù)發(fā)揮作用，永葆優(yōu)秀政黨形象的保證�？v觀世界各主要政黨，政黨建設(shè)主要集中在健全黨內(nèi)民主、完善黨內(nèi)制度、協(xié)調(diào)派系爭(zhēng)斗、遏制黨內(nèi)腐敗、加強(qiáng)黨內(nèi)監(jiān)督等諸方面。
中國(guó)共產(chǎn)黨歷來(lái)高度重視自身建設(shè)。從我黨醞釀成立到長(zhǎng)期執(zhí)政近九十年的歷程中，我黨已經(jīng)形成了具有中國(guó)特色的執(zhí)政黨建設(shè)的理論體系。其主要內(nèi)容包括：其一，正確認(rèn)識(shí)黨所處的歷史方位。歷史方位是黨在黨情、國(guó)情、世情三大坐標(biāo)系中的歷史坐標(biāo)，是黨制定路線、方針、政策的客觀實(shí)際。其二，形成執(zhí)政黨建設(shè)的理論體系。中國(guó)共產(chǎn)黨繼承和發(fā)展了馬克思列寧主義黨的學(xué)說(shuō)，在黨的性質(zhì)、黨的綱領(lǐng)、黨的路線方面，在黨的思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、制度建設(shè)、執(zhí)政能力建設(shè)諸方面都取得豐碩的成果，形成了“五位一體”的黨建布局，形成具有中國(guó)特色的執(zhí)政黨建設(shè)理論體系。其三，發(fā)揮黨的領(lǐng)袖和每一名黨員的帶動(dòng)作用。政黨領(lǐng)袖在政黨形象塑造中的作用是不容忽視的，他（們）政治素質(zhì)、道德水準(zhǔn)不再是僅僅代表其個(gè)人形象，而是代表著整個(gè)政黨的形象。一般而言，政黨形象與政黨領(lǐng)袖的權(quán)威是同向運(yùn)動(dòng)的，當(dāng)公眾發(fā)現(xiàn)某一政黨領(lǐng)袖（領(lǐng)袖集團(tuán)）完全順應(yīng)自己普遍認(rèn)可的因素，就很容易產(chǎn)生對(duì)該黨領(lǐng)袖的認(rèn)同，將政黨領(lǐng)袖的優(yōu)點(diǎn)賦予整個(gè)政黨，進(jìn)而形成對(duì)其政黨形象的認(rèn)同。在正常的政治生活中，政黨的形象最直接的是通過(guò)每個(gè)黨員自身的形象表現(xiàn)出來(lái)。毛澤東就曾說(shuō)過(guò)，“只要我們黨的作風(fēng)完全正派了，全國(guó)人民就會(huì)跟我們學(xué)。黨外有這種不良風(fēng)氣的人，只有他們是善良的，就會(huì)跟我們學(xué)，改正他們的錯(cuò)誤，這樣就會(huì)影響全民族”。 [11]普通黨員的模范帶動(dòng)作用是潛移默化的，因?yàn)槊癖娫谡紊钪袩o(wú)時(shí)無(wú)刻不與黨員發(fā)生直接或間接的聯(lián)系。對(duì)于民眾而言，政黨并不是距離自己很近的政治組織，民眾對(duì)某一政黨形象的了解，最直接的還是通過(guò)對(duì)該黨黨員形象的認(rèn)知。
（三）大眾傳媒和意識(shí)形態(tài)教育
大眾傳媒主要是指報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視及互聯(lián)網(wǎng)等信息載體。這些媒體信息量大，傳播面廣，是民眾獲取信息的主要方式。因此成為政黨宣傳自身意識(shí)形態(tài)的主要渠道。在現(xiàn)代社會(huì)，信息的傳播速度之快、范圍之廣、影響之大超過(guò)歷史上任何一個(gè)時(shí)代。同時(shí)，公眾的政治傾向、社會(huì)的輿論導(dǎo)向越來(lái)越受大眾傳媒的影響，公共媒介對(duì)政黨形象塑造影響不斷加強(qiáng)。
在現(xiàn)實(shí)的政治生活中，中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象的最終評(píng)價(jià)主體是人民群眾，是自然人。所以，塑造優(yōu)秀的政黨形象，在加強(qiáng)政黨自身形象建設(shè)和充分利用傳播媒體同時(shí)，必須對(duì)政黨形象的評(píng)價(jià)者施予教育，以利于公眾更易于對(duì)共產(chǎn)黨政黨形象加以認(rèn)同。從根本上說(shuō)，這一過(guò)程通過(guò)意識(shí)形態(tài)的教育得以實(shí)現(xiàn)。對(duì)共產(chǎn)黨來(lái)說(shuō)，宣傳和組織是鳥之兩翼，車之兩輪。黨的歷代領(lǐng)導(dǎo)集體都十分注重意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作，改革開(kāi)放之初，鄧小平就告誡全黨“要研究如何適應(yīng)新的條件，加強(qiáng)黨的思想工作，防止埋頭經(jīng)濟(jì)工作，忽視思想工作的傾向”。[12]大量的歷史事實(shí)證明，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，“馬克思主義、無(wú)產(chǎn)階級(jí)的思想不去占領(lǐng)，各種非馬克思主義、非無(wú)產(chǎn)階級(jí)的思想甚至反馬克思主義的思想就會(huì)去占領(lǐng)”。[13]
成功的意識(shí)形態(tài)教育能夠加強(qiáng)人民群眾對(duì)現(xiàn)存政治統(tǒng)治秩序的認(rèn)同，進(jìn)而加強(qiáng)群眾對(duì)代表統(tǒng)治階級(jí)利益的政黨的認(rèn)同。中國(guó)共產(chǎn)黨是工人階級(jí)的先鋒隊(duì)，同時(shí)中國(guó)人民和整個(gè)中華民族的先鋒隊(duì)，代表中國(guó)最廣大人民群眾的根本利益。黨與人民根本利益的一致性是馬克思主義意識(shí)形態(tài)深入人心，占據(jù)主導(dǎo)地位的根本原因。當(dāng)然，在現(xiàn)代社會(huì)，任何政黨亦不能機(jī)械僵化的對(duì)民眾進(jìn)行意識(shí)形態(tài)的教育。中國(guó)共產(chǎn)黨還應(yīng)該順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的客觀規(guī)律和民心的項(xiàng)背，不斷對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)進(jìn)行調(diào)整，這樣才能長(zhǎng)時(shí)期保持政黨對(duì)民眾的吸引力和凝聚力，使政黨長(zhǎng)期擁有良好的政黨形象。
作者簡(jiǎn)介：馬瑞（1982-），男，河北秦皇島人，廣西欽州學(xué)院社科部，講師，法學(xué)碩士，研究方向?yàn)閳?zhí)政黨建設(shè)。聯(lián)系方式：廣西欽州市欽州學(xué)院社科部。電話：15278761811。電子郵箱：lunwww.weilaioem.com].北京:人民出版社,1995:285.
[8] 列寧.列寧全集:第21卷)[M].北京:人民出版社,1990:249.
[9]毛澤東.毛澤東選集:第2卷[M].北京:人民出版社,1991:602.
[10]李普賽特.政治人:政治的社會(huì)基礎(chǔ)[M].北京:商務(wù)印書館,1993:53.
[11]毛澤東.毛澤東選集:第3卷[M].北京:人民出版社,1991:812.
[12]鄧小平.鄧小平文選:第3卷[M].北京:人民出版社,1993:48.
[13]江澤民.江澤民文選:第3卷[M].北京 :人民出版社,2006:97.
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