三坊七巷文化旅游品牌開發(fā)與建設(shè)情況匯報(bào)材料

福州市三坊七巷管理委員會(huì)

三坊七巷位于福州歷史文化名城中軸線上，是閩都文化傳承地的核心組成部分。因街區(qū)至今完整保留著早在我國北宋時(shí)期就已逐漸消亡的古代城市里坊制度格局，被譽(yù)為中國都市僅存的一塊“里坊制度活化石”；街區(qū)內(nèi)現(xiàn)存保留較為完好的明清古建筑159處，包括全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位15處，省市級(jí)文物保護(hù)單位13處，歷史保護(hù)古建筑131處，是一座不可多得的“明清建筑博物館”；不僅如此，三坊七巷還是“近代名人聚居地”，這里曾先后走出歷代名人達(dá)400多位，尤其是曾涌現(xiàn)出了林則徐、嚴(yán)復(fù)、林覺民、林旭、林紓、冰心、林徽因、沈葆楨、陳寶琛、郁達(dá)夫等一大批對(duì)中國近代史進(jìn)程有著重要影響的人物，三坊七巷也因此而獲得了“一片三坊七巷，半部中國近現(xiàn)代史”的美譽(yù)。同時(shí)，三坊七巷還是“閩臺(tái)淵源彰顯地”，并被國家文物局定義為整體性的涉臺(tái)文物建筑群，共有26處古跡被列入國家文物局涉臺(tái)文物目錄。

經(jīng)過近幾年的保護(hù)修復(fù)，三坊七巷活態(tài)遺產(chǎn)的真實(shí)性與完整性得以延續(xù)，休閑、旅游、文化、商業(yè)等功能日臻完善，逐漸發(fā)展成為一個(gè)集園林山水、名人故居、文物古建、民俗文化于一體的文化休閑旅游區(qū)。曾先后獲選“中國十大歷史文化名街區(qū)”、“國家4A級(jí)旅游景區(qū)”、“全國生態(tài)（社區(qū)）博物館”，并于201*年11月入選中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。201*-201*年，三坊七巷連續(xù)三年接待境內(nèi)外游客超800萬人次，現(xiàn)在的三坊七巷已成為了福州名副其實(shí)的城市名片。

一、恢復(fù)坊巷格局，重現(xiàn)歷史風(fēng)貌

三坊七巷的文化積淀深厚，是福州歷史文化的濃縮，充分體現(xiàn)了福州愛國與忠義，開放與兼容，開創(chuàng)與進(jìn)取、崇文與重教的城市人文精神。通過對(duì)三坊七巷歷史文化街區(qū)“魚骨狀”總體格局的恢復(fù)，對(duì)傳統(tǒng)建筑及街巷歷史風(fēng)貌的整治，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)建筑和公共建筑的保護(hù)、整治與修復(fù)，對(duì)傳統(tǒng)小園林的整治與充分利用，展現(xiàn)三坊七巷歷史文化街區(qū)獨(dú)特的建筑、園林特色，凸顯其明清民居建筑博物館的歷史價(jià)值與建筑風(fēng)貌。

二、傳承民間習(xí)俗，弘揚(yáng)本土文化

三坊七巷保護(hù)修復(fù)過程中，注重傳承與發(fā)展街區(qū)活態(tài)的歷史文化精髓，通過保護(hù)三坊七巷所蘊(yùn)含的各項(xiàng)民俗活動(dòng)、民間曲藝、民間手工藝、書香文化、傳統(tǒng)風(fēng)味飲食等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為深刻體驗(yàn)本土民俗文化等提供優(yōu)良的環(huán)境、條件與載體。一是制定優(yōu)惠政策，積極吸引民間手工藝入駐南后街。目前,脫胎漆器、軟木畫、牛角梳、壽山石刻、油紙傘、裱褙、糖畫、書坊、微雕等具有代表意義的民間藝術(shù)已相繼入駐；并在葉氏民居集中展示福建省門類最為齊全的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，手工藝傳承人的現(xiàn)場(chǎng)表演與互動(dòng)吸引了眾多的游客駐足欣賞；二是以還原三坊七巷歷史風(fēng)俗為重點(diǎn)，結(jié)合每個(gè)福州的民俗節(jié)日，積極開展各種特色民俗活動(dòng)，如元宵燈會(huì)、中秋擺塔、九九重陽登高、拜月、媽祖巡游等；在平常周末，還安排民間折子戲?qū)��?chǎng)演出，舉辦越劇納涼晚會(huì)、周歲祈福典禮、喜娘大賽等，實(shí)現(xiàn)了民俗文化活動(dòng)常態(tài)化，使三坊七巷逐漸成為福州傳統(tǒng)文化的展示中心和交流平臺(tái)；三是還原了南后街的原有商業(yè)街市功能，通過優(yōu)惠政策使“米家船”和“青蓮閣”裱褙店、“聚成堂”書坊、“木金肉丸”、“同利肉燕”、“永和魚丸”、“鼎鼎肉松”等原來的老字號(hào)陸續(xù)回歸。

三、踐行先進(jìn)理念，打造特色場(chǎng)館

三坊七巷積極踐行當(dāng)前國內(nèi)外城市博物館保護(hù)的先進(jìn)理念，對(duì)三坊七巷進(jìn)行完整、活態(tài)地保護(hù)和展示，探索新型城市社區(qū)博物館形態(tài)的發(fā)展之路。201*年8月24日，福州三坊七巷生態(tài)（社區(qū)）博物館正式揭牌成立，成為國內(nèi)首座已建成的社區(qū)博物館，由“一個(gè)中心館、37個(gè)專題館、24處展示點(diǎn)”組成，是福州最大的文博展館聚落。它作為一種全新的博物館形態(tài)，將傳統(tǒng)博物館的遺產(chǎn)保護(hù)、傳承、展示和宣傳等功能與三坊七巷歷史文化街區(qū)的保護(hù)、現(xiàn)代社區(qū)的發(fā)展等相互協(xié)調(diào)，融為一體，實(shí)現(xiàn)保護(hù)與發(fā)展的統(tǒng)一，利用三坊七巷平臺(tái)，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

四、引進(jìn)項(xiàng)目落地，營造休閑氛圍

隨著三坊七巷文化項(xiàng)目、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，不斷吸引兼具展示功能的國家級(jí)大師工作室、名人會(huì)館、各類文化創(chuàng)作基地等項(xiàng)目落地三坊七巷，如林飛壽山石工藝展示、尉曉榕中國畫創(chuàng)作與學(xué)術(shù)交流會(huì)所、黃春平航天展示中心、唐國強(qiáng)藝術(shù)沙龍、中國音樂家協(xié)會(huì)、中國戲劇家協(xié)會(huì)、中國民間文藝家協(xié)會(huì)、海峽兩岸藝術(shù)交流協(xié)會(huì)等文藝創(chuàng)作基地。同時(shí)景區(qū)還引入了兼具文化展示與休閑功能的茶文化、酒文化、樂器教學(xué)等各類會(huì)館，還有咖啡屋等休閑場(chǎng)所。不僅如此，三坊七巷還建設(shè)了3D影院、宮巷、黃巷特色客棧等項(xiàng)目，培育景區(qū)文化品質(zhì)，營造休閑氛圍。

五、景區(qū)全面升級(jí)，完善硬件設(shè)施

自啟動(dòng)5A創(chuàng)建工作以來，三坊七巷嚴(yán)格按照5A標(biāo)準(zhǔn)，開始了景區(qū)的全面升級(jí)，對(duì)旅游硬件配套設(shè)施進(jìn)行了大幅度的整改與完善：包括南北口游客中心的建設(shè)與服務(wù)配套；景區(qū)停車場(chǎng)的改造與提升；周邊交通秩序的規(guī)范；外立面、電線電纜、路面、坊巷、夜景燈光、功能性設(shè)施、游客休息設(shè)施、景區(qū)周邊景觀的集中整改；黃包車、電瓶車、單兵警用巡邏車、旅游觀光專線等特色交通方式的增加；星級(jí)旅游公廁的改造；景區(qū)分類垃圾桶的更新；景區(qū)標(biāo)志牌的維護(hù)；景區(qū)外部交通標(biāo)志牌的建立健全；多語種自助語音導(dǎo)覽器與無干擾講解器的升級(jí)；通訊與郵電服務(wù)的提升；三坊七巷、烏山、林則徐紀(jì)念館旅游資源的整合；主題旅游線路及景區(qū)精品旅游線路的設(shè)計(jì)；景區(qū)衛(wèi)生環(huán)境的整改；安保力量的增加等。

六、圍繞服務(wù)品質(zhì)，提升軟件水平

三坊七巷在著力完善硬件設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，還積極組織開展細(xì)微化服務(wù)，以“一流管理、一流服務(wù)、一流人才、一流業(yè)績”為目標(biāo)，外樹形象，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，打造高質(zhì)量服務(wù)隊(duì)伍，提升整體服務(wù)水平。如組建了由專職講解員、兼職講解員以及志愿者講解員組成的景區(qū)講解隊(duì)伍，并聘請(qǐng)了福州民俗專家，古建專家以及從事文保單位修繕工作多年的人員等為景區(qū)高級(jí)講解員，以滿足高規(guī)格接待的要求。

七、擴(kuò)大文化宣傳，加強(qiáng)旅游營銷

為提升景區(qū)知名度，景區(qū)自主設(shè)計(jì)制作了一系列景區(qū)宣傳資料，并通過景區(qū)官方網(wǎng)站、景區(qū)論壇、景區(qū)官方微博、手機(jī)短信等方式擴(kuò)大景區(qū)宣傳；同時(shí)充分利用電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等資源，全方位、多視角宣傳景區(qū)。為進(jìn)一步加強(qiáng)景區(qū)旅游營銷，三坊七巷積極探索與在榕旅行社、酒店、景區(qū)的多方合作；加入省旅游局牽頭成立福建品牌景區(qū)營銷中心，借助其強(qiáng)大的營銷資源，有效拓展景區(qū)客源市場(chǎng)；實(shí)施“走出去，請(qǐng)進(jìn)來”營銷策略，組織專人赴主要客源地舉辦旅游宣傳推介會(huì)，擴(kuò)大景區(qū)旅游輻射區(qū)域；同時(shí)邀請(qǐng)主要客源地各大組團(tuán)社的踩線團(tuán)來我景區(qū)踩線，積極推廣景區(qū)的多條特色線路，為景區(qū)爭(zhēng)取更多的旅游客源。

未來，三坊七巷將以絕版千年坊巷格局、獨(dú)具特色的古建筑群以及山水園林風(fēng)貌為框架，以明清院落、名人宅邸、安泰河、文博場(chǎng)館等為載體，以名賢、節(jié)慶、宗教、科舉、國學(xué)、民俗、海軍、建筑、園林、民居、古城、商貿(mào)、社區(qū)、翻譯、文學(xué)、官宦、船政、書香等多元文化為精神靈魂，將其打造成為“和諧的生態(tài)社區(qū)博物館”、“一流的國家5A級(jí)旅游景區(qū)”、“活力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”、“魅力的文化遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)”。

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