第一篇：化妝品策劃書

一、我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：

隨著我國(guó)人民生活水平的提高，人們對(duì)化妝品的需求也不斷增加。在20世紀(jì)80年代前，我國(guó)化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。1990年，全國(guó)化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。201*年底，全國(guó)化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家，銷售總額達(dá)217億元。改革開放20多年來，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每年23.8％的速度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)41％，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，由此可見，化妝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。 正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人，化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。尤其是在我國(guó)入世后，中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。根據(jù)入世協(xié)議，入世后，我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國(guó)化妝品進(jìn)入我國(guó)的成本將會(huì)降低，外國(guó)高檔化妝品具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；一些中低檔化妝品也將進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，中檔化妝品將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，這將對(duì)以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國(guó)內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外，入世后國(guó)內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)更多的外國(guó)個(gè)人護(hù)理連鎖商店和私營(yíng)批發(fā)公司。 二、國(guó)產(chǎn)化妝品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析： 我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立于不敗之地，并且進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，就必須正確認(rèn)識(shí)自己與外國(guó)企業(yè)的差距，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。 中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國(guó)產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。從總體上分析。 國(guó)產(chǎn)化妝品的主要劣勢(shì)是： 1.規(guī)模小，質(zhì)量難以保證： 化妝品生產(chǎn)屬于簡(jiǎn)單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿、灌裝設(shè)施加化驗(yàn)手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單，但對(duì)質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差，對(duì)皮膚的傷害大，有的根本達(dá)不到國(guó)家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。此外，在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時(shí)，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。 2.品牌知名度低： 目前，我國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)有400多家，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14％，但這14％的合資和獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。這一方面是因?yàn)閲?guó)外化妝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國(guó)的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)?shù)�，從而�?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面，外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，而國(guó)內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國(guó)同行相比，在經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國(guó)內(nèi)品牌，同國(guó)外的知名品牌比較起來，在科技創(chuàng)新、國(guó)際知名度等方面也遜色許多。 雖然國(guó)產(chǎn)化妝品同國(guó)外化妝品比較起來存在較大的差距，但國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市嘗中國(guó)人的皮膚特點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣等都很了解，同時(shí)，還可憑借國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上廉價(jià)的原材料和勞動(dòng)力等， 在產(chǎn)品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢(shì)： 1.成本價(jià)格： 國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國(guó)外同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要依靠的是價(jià)格策略。目前，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，外國(guó)企業(yè)主要占據(jù)了高檔化妝品市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場(chǎng)上。外國(guó)化妝品的價(jià)格一般高于同檔次國(guó)產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場(chǎng)，而目前國(guó)內(nèi)品牌有能力與其競(jìng)爭(zhēng)的很少。但國(guó)內(nèi)高檔化妝品的主要消費(fèi)者是大中城市的高收人人群，這部分人約占城市人口的1％，市場(chǎng)容量相對(duì)較校中低檔次的國(guó)產(chǎn)化妝品價(jià)格更能適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平，在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費(fèi)市常但這方面的優(yōu)勢(shì)，將隨著我國(guó)逐步兌現(xiàn)入世的各項(xiàng)承諾而有所削弱。此外，隨著關(guān)稅的降低和對(duì)外資企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市嘗在國(guó)內(nèi)建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后，外國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項(xiàng)“進(jìn)入費(fèi)用”等將會(huì)降低，價(jià)格也必然會(huì)有所下降。另外，還會(huì)有大量的外國(guó)中檔化妝品闖入我國(guó)市場(chǎng)，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。 2.消費(fèi)者偏好： 國(guó)內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上除一般的消費(fèi)者外還擁有一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)人群，這部分消費(fèi)者以中等收入的中老年居多，他們對(duì)民族名牌有很強(qiáng)的偏好，其人數(shù)約占城市人口的2.5％。這種消費(fèi)偏好上的優(yōu)勢(shì)在一段時(shí)間內(nèi)，具有其他外國(guó)品牌無法比擬的優(yōu)越性。此外，由于中外消費(fèi)者在皮膚特點(diǎn)上的差異，外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)要有一個(gè)適應(yīng)期，這一適應(yīng)期雖然很短暫，但卻為國(guó)內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時(shí)間。 三、我們的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)： 我國(guó)已經(jīng)入世，國(guó)外化妝品企業(yè)隨著我國(guó)各項(xiàng)承諾的兌現(xiàn)也將加快進(jìn)入我國(guó)市常國(guó)內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積極的對(duì)策，迎接挑戰(zhàn)。 1.進(jìn)行正確的市場(chǎng)定位： 目前，中外化妝品競(jìng)爭(zhēng)的主要市場(chǎng)為中高檔化妝品，一些外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時(shí)尚青年的理想品牌，產(chǎn)品價(jià)位比較高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)工薪階層的消費(fèi)水平。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用這個(gè)機(jī)會(huì)占領(lǐng)中低檔化妝品市場(chǎng)，而且由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高了，再大舉向其它市場(chǎng)發(fā)展。 2.注重品牌宣傳： 廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌(推薦訪問范文網(wǎng)www.weilaioem.comm刊例價(jià)格時(shí)間合計(jì) 3月4月5月 《中國(guó)之翼》600001期1期1期 《東方航空》400001期1期1期 《南方航空》550001期1期1期 《首都機(jī)場(chǎng)集萃》210*285500001期1期1期 《中國(guó)化妝品》1期1期1期 《世界婦女博覽》215*285350001期1期1期 《中國(guó)科學(xué)美容》210*2801期1期1期 《美容化妝造型》1期1期1期 《健康與美容》1期1期1期 《女性大世界》2期2期2期 《好主婦》210*280500001期1期1期 《中國(guó)婦女》205*280480001期1期1期 《新娘》214*285700001期1期1期 《靚麗活膚志》1期1期1期 《中國(guó)女性》1期1期1期更多的策劃書范文推薦：學(xué)生會(huì)活動(dòng)策劃書 外聯(lián)部策劃書 網(wǎng)絡(luò)策劃書

第二篇：化妝品策劃書

您好：

這里是艾博時(shí)尚傳媒公司.首先容我簡(jiǎn)單介紹一下我們公司。上海艾博時(shí)尚傳媒公司作為首家由大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的傳媒公司，從事大學(xué)生模特禮儀服務(wù)輸出、校園品牌推廣組織策劃，展覽會(huì)議與活動(dòng)的組織策劃、大學(xué)城的對(duì)外傳媒等。艾博擁有松江大學(xué)城資源作為堅(jiān)強(qiáng)后盾，以大學(xué)城特有的高精專業(yè)水平和超前的創(chuàng)新意識(shí)獨(dú)樹一幟，打造屬于艾博概念的實(shí)力品牌。我們與學(xué)校聯(lián)系密切,得到學(xué)校的扶持,能保證活動(dòng)順利進(jìn)行，并且經(jīng)驗(yàn)豐富,相信是您的正確選擇。

選擇在大學(xué)城舉辦化妝品品牌推廣的必要性：

1:高端化，并且比較熱衷于對(duì)品牌和潮流的追逐。

2:大學(xué)時(shí)期是一個(gè)人消費(fèi)觀以及消費(fèi)習(xí)慣的重要養(yǎng)成期，培養(yǎng)出的品牌認(rèn)可度和忠誠(chéng)度對(duì)商家來說是十分可貴的。在大學(xué)城做品牌推廣與促銷活動(dòng)，不僅是現(xiàn)場(chǎng)的銷售，還為將來培養(yǎng)了大批顧客群。

例如：就在今年，美寶蓮和歐萊雅等化妝品牌已經(jīng)來到我們這里進(jìn)行了品牌推廣，并取得了很好的反響及回報(bào)。

我們的活動(dòng)方案：

我們公司具有很強(qiáng)的策劃能力，可以根據(jù)客戶需要進(jìn)行全方位的策劃。具體方案可以再商榷�？赡艿暮献餍问接校�

1：舉行產(chǎn)品慈善義賣校園行活動(dòng)。將產(chǎn)品以優(yōu)惠的價(jià)格在校園內(nèi)出售。

2：我們計(jì)劃在今年新生開學(xué)初，舉辦“新生嘉年華”活動(dòng)。活動(dòng)涉及食品、文具、旅游及化妝品等各個(gè)方面。貴公司可以成為化妝品類的主打牌。

3：我們單獨(dú)為貴公司在校園內(nèi)聯(lián)系場(chǎng)地做展銷，推廣品牌。

4：以“畢業(yè)求職美麗設(shè)計(jì)指導(dǎo)”為主題，舉辦護(hù)膚品和彩妝的推廣宣傳。

我們可以為您拿到大學(xué)城內(nèi)最為繁華，人流最集中的地段，在高峰期舉辦活動(dòng)。并且負(fù)責(zé)前期調(diào)查、宣傳，具體推廣、后期反饋等事項(xiàng)。

具體報(bào)價(jià)：

一：宣傳費(fèi)用：海報(bào)張貼：30元/張/天（如需我方制作，則按制作成本實(shí)價(jià)計(jì)算）傳單派發(fā)：50元/500張（不含傳單制作費(fèi)用）

網(wǎng)絡(luò)發(fā)布：300元/周（云間城大學(xué)生論壇圖文廣告）

二：展銷費(fèi)用：場(chǎng)地費(fèi)：1000元/天（30平方米）

工作人員：100元/天/人

附：過去公司部分業(yè)績(jī):

（一）模特禮儀

a）模特

us polo assign新品發(fā)布會(huì)

b）禮儀

第十一屆國(guó)際游艇展覽會(huì)

日本高級(jí)高爾夫俱樂部開幕儀式

康師傅冰紅茶校園推廣路演

世界500強(qiáng)名企校園行

c）對(duì)外志愿者第八屆國(guó)際泳聯(lián)短池游泳錦標(biāo)賽201*年中國(guó)酒店投資峰會(huì)

201* sun tech day

201*年國(guó)家發(fā)改委中國(guó)改革論壇

德克薩斯電源技術(shù)研討會(huì)

香港工展會(huì)

（二）品牌推廣

a）品牌推廣活動(dòng)

geberit吉博力國(guó)際衛(wèi)浴文化節(jié)路演 味全?校園推廣活動(dòng)

康師傅冰紅茶校園推廣路演

明基—高校校園巡回展

晨光文具校園行慈善義賣

chinajoy動(dòng)漫展

goodyear汽車零部件展覽會(huì)

b）品牌宣傳

201*環(huán)球小姐?上海松江大學(xué)城全程宣傳推廣

第三篇：化妝品策劃書

化妝品策劃書

時(shí)間：201*年7月12日 地點(diǎn)：浦江大溪谷酒店 承辦商：良子策劃演藝

第四篇：化妝品策劃書

化妝品有限公司-電子商務(wù)計(jì)劃書（201*-10-14 10:12:00）

前言：隨著中國(guó)上網(wǎng)群體的不斷增大和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷改進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正凸顯出核心的價(jià)值地位。電子商務(wù)已經(jīng)勢(shì)在必行！下面針對(duì)本公司概況，特?cái)M定如下計(jì)劃：

一：淘寶網(wǎng)開店

二：公司seo型網(wǎng)站

三：公司宣傳性博客

四：大學(xué)校園和大學(xué)生

五：投資預(yù)算

六：人員配置和培訓(xùn)

七：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體運(yùn)作

八：經(jīng)銷商和代理商的運(yùn)營(yíng)

九：老板需要做的

一：淘寶網(wǎng)開店

淘寶網(wǎng)只所以火，就是因?yàn)樘詫毦W(wǎng)更像是一個(gè)超級(jí)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，里面什么產(chǎn)品都有，我們可以不斷的對(duì)比，討價(jià)還價(jià)，從中買到我們想要的產(chǎn)品，也從中得到一種樂趣（類似逛街購(gòu)物的感覺）所以在淘寶網(wǎng)上開店，第一就是價(jià)格，因?yàn)榻?jīng)過早期的洗牌，皇冠店已經(jīng)有很多了，基本上新店都會(huì)遭遇信任危機(jī)，因此這里面新店的價(jià)格必須要有競(jìng)爭(zhēng)力。再就是淘寶旺鋪，淘寶保障計(jì)劃都要上，而且還要加入商盟。上海所在位置是長(zhǎng)三角，所以應(yīng)立足和發(fā)展長(zhǎng)三角地區(qū)，爭(zhēng)取和對(duì)口的店鋪達(dá)成合作。比如交換鏈接，互換廣告等。提高店鋪的粘連性。初期還可以借助淘寶客來推廣，不過要單一產(chǎn)品，絕對(duì)不能全部產(chǎn)品都做。

二：公司seo型網(wǎng)站

公司網(wǎng)站具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，如果沒有網(wǎng)站，很多客戶不能更一步的了解公司，所以公司seo網(wǎng)站也是必須上的項(xiàng)目。之所以叫做seo（搜索引擎優(yōu)化）型網(wǎng)站，就是要這個(gè)網(wǎng)站變成一個(gè)小的行業(yè)類網(wǎng)站，也可以說是產(chǎn)品站，這樣公司seo型網(wǎng)站的整日維護(hù)，必將能帶來一定的ip流量，而這些來自網(wǎng)絡(luò)的ip流量將成為我們潛在的客戶。

這里就需要我們?cè)诠�司的seo網(wǎng)站上，加上淘寶店鋪的鏈接，或者是廣告。這樣我們就可以利用淘寶的支付寶直接進(jìn)行交易，而不用再多花錢給支付寶上接口。seo網(wǎng)站和淘寶店進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這樣就可取得效果的最大化。

三：公司宣傳性博客

博客也是一個(gè)手段，因?yàn)槊赓M(fèi)，所以效果一般。這里博客的內(nèi)容當(dāng)然是和產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，最重要的是要用這個(gè)博客去加各大圈子，網(wǎng)摘等。同時(shí)通過博客的鏈接，加大公司seo網(wǎng)站的權(quán)重等。這樣就起到了在博客圈里宣傳產(chǎn)品的效果，同時(shí)也會(huì)增加一些潛在客戶。

四：大學(xué)校園和大學(xué)生

大學(xué)校園是消費(fèi)的多發(fā)區(qū)，雖然消費(fèi)能力有限，但是群體龐大，總體說來也是必爭(zhēng)之地！雖然大學(xué)生是具有高知識(shí)含量的人才，但很多也是庸碌之輩，必將淪為廉價(jià)勞動(dòng)力，這也是優(yōu)勝劣汰的法則。二八法則就是20%的精英，80%的普通。我們可以發(fā)展這20%精英有合適的成為我們公司的宣傳者和代理商。80%的可以讓他們成為未來的客戶（畢業(yè)工作以后），或者是我們產(chǎn)品的宣傳者。（口碑宣傳，或者是兼職）

五：投資預(yù)算

淘寶保障計(jì)劃和淘寶旺鋪，這個(gè)可以緩緩再上，也可以一步到位，預(yù)算大概在5000左右。

seo網(wǎng)站，域名100元/年，空間500元/年，網(wǎng)站制作費(fèi)用201*-5000元/個(gè)

員工工資，初期大概一個(gè)人即可，保險(xiǎn)點(diǎn)應(yīng)該是兩個(gè)人，因?yàn)橛刑姘唷＃�可從公司�?nèi)部選拔，因此不寫預(yù)算金額）

六：人員配置和培訓(xùn)

淘寶客服一名，同時(shí)這名客服還要維護(hù)公司seo網(wǎng)站，也就是每天加文章內(nèi)容。

推廣團(tuán)隊(duì)：一個(gè)懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人+一個(gè)懂產(chǎn)品的人+一群兼職（最簡(jiǎn)單的團(tuán)隊(duì)）

培訓(xùn)：懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不一定都產(chǎn)品（香水），懂產(chǎn)品的不一定懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，所以兩個(gè)人要經(jīng)

常的交流，這點(diǎn)非常重要，可以說網(wǎng)絡(luò)推廣的成敗就是在于是否能找到既懂產(chǎn)品又懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人才！兩個(gè)人交叉培訓(xùn)就可，培訓(xùn)的時(shí)候，讓底下的員工也適當(dāng)?shù)穆犅�。也可以總結(jié)出點(diǎn)報(bào)告，用作以后培訓(xùn)。培訓(xùn)可以從以下方面做起

1：網(wǎng)站管理，熟悉網(wǎng)站如何操作，淘寶店鋪如何操作

2：網(wǎng)絡(luò)客服，如何跟客戶談生意，如果應(yīng)對(duì)突發(fā)情況

3：懂點(diǎn)美工，知道照片如何拍攝，如何處理更能吸引人

4：會(huì)寫廣告，要會(huì)寫點(diǎn)有誘惑性和煽動(dòng)性的廣告，不在于多，在于精

5：產(chǎn)品要絕對(duì)精通，不能被客戶問倒。

6：耐心和熱情……

七：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體運(yùn)作

前面說了一些步驟和方法，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是個(gè)整體工程，運(yùn)用很多的知識(shí)。最重要就是要有帶頭人，有了帶頭人，然后帶領(lǐng)下面的人一起做事即可。組織結(jié)構(gòu)我們可以看下面的圖。

說明：網(wǎng)絡(luò)銷售主管和網(wǎng)絡(luò)客服，是雙向的，不是上下級(jí)關(guān)系，是合作關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)客服需要網(wǎng)絡(luò)銷售主管指導(dǎo)和培訓(xùn)，同時(shí)也要把遇到的困難，問題及時(shí)反饋給網(wǎng)絡(luò)銷售主管，這樣網(wǎng)絡(luò)銷售主管根據(jù)實(shí)際情況，進(jìn)一步調(diào)整策略，但因?yàn)闋砍兜狡谔厥庑裕�所以網(wǎng)絡(luò)客服是直接對(duì)老板負(fù)責(zé)的。沒來客戶找網(wǎng)絡(luò)銷售主管，但是客戶來了，沒留住，沒談成生意，找網(wǎng)絡(luò)客服。

八：經(jīng)銷商和代理商的運(yùn)營(yíng)

淘寶本身就是個(gè)大舞臺(tái)，運(yùn)用好它，自然可以解決經(jīng)銷商和代理商的問題，即在淘寶網(wǎng)店上和公司seo網(wǎng)站上，標(biāo)注招募各地區(qū)代理即可，這是守株待兔的方法。還有方法就是要主動(dòng)出擊，去和一些小的代理商洽談，去學(xué)校招募學(xué)生做宣傳，去寫字樓發(fā)傳單等等，這些都牽扯到推廣的具體步驟，需另寫計(jì)劃書，稍后再議。

九：老板需要做的

作為老板，就是要統(tǒng)籌，指揮和監(jiān)督。也就是說，老板只要看住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主管即可，還有網(wǎng)絡(luò)客服，這是對(duì)人。對(duì)錢，就直接看效果即可，既每個(gè)月的營(yíng)業(yè)額哪些是來自網(wǎng)絡(luò)的，其他

的大可不必過問，不過也要慢慢學(xué)習(xí)和理解。

第五篇：策劃書化妝品

花之魅品牌化妝品網(wǎng)站銷售策劃方案

目錄

（一）

一、 活動(dòng)背景、

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)銷售已成為一種新型渠道，很多行業(yè)都開始網(wǎng)上銷售。眾多國(guó)際知名化妝品公司都開始緊密鑼鼓地籌備開展網(wǎng)絡(luò)銷售，期望在中國(guó)日益壯大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分一杯羹。目前27個(gè)國(guó)際公認(rèn)的世界批拍化妝品，如雅斯蘭黛、倩碧、玉蘭油等已建立了品牌網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)在線品牌推廣和銷售產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的日益繁榮與越來越多的品牌廠商開始嘗試采用網(wǎng)上銷售，都說明了化妝品網(wǎng)上銷售的前景和巨大潛力。所以我們花之魅也將建立品牌網(wǎng)站，來實(shí)現(xiàn)在線品牌推廣和銷售產(chǎn)品擴(kuò)大我們的經(jīng)營(yíng)范圍。201*年10月1日，花之魅化妝品正式進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，推出自己的高端電子商務(wù)平臺(tái)---花之魅化妝品完美網(wǎng)。

二、 活動(dòng)的目的及意義

1. 品牌網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深品牌的形象、價(jià)值及外

延。

2. 通過建立品牌網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)在線品牌推廣和銷售產(chǎn)品來擴(kuò)

大經(jīng)營(yíng)范圍，方便廣大消費(fèi)的購(gòu)買普及更多我的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌在消費(fèi)群中的內(nèi)化，最終獲得市場(chǎng)份額、

競(jìng)爭(zhēng)力的提升，以及品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。

三、 活動(dòng)名稱

花之魅品牌化妝品網(wǎng)站銷售活動(dòng)隆重展開

四、 活動(dòng)展開

1. 網(wǎng)站推廣計(jì)劃

(1)全面登錄搜索引擎：通過百度、google 、新浪等搜索引擎搜索“花之魅”品牌。

（2）投放網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告是投入叫大，效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。網(wǎng)站廣告投放制定網(wǎng)址廣告投放計(jì)劃，在各大門戶網(wǎng)站和相關(guān)主題進(jìn)行廣告投放即時(shí)通訊廣告主要是在msn、qq等即時(shí)通訊工具進(jìn)行廣告投放。

（3）會(huì)員制營(yíng)銷：會(huì)員網(wǎng)站放置“花之魅化妝品完美網(wǎng)”網(wǎng)站鏈接或活動(dòng)介紹與鏈接，通過該會(huì)員網(wǎng)站來到且注冊(cè)成為“花之魅化妝品完美網(wǎng)’網(wǎng)站會(huì)員俱樂部成員的，為該會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)積分，積分可換網(wǎng)站紀(jì)念品。

（4）電子雜志傳播：公司可以建立自己的官方雜志，增加自己的口碑，宣傳文化。在“花之魅化妝品完美網(wǎng)“網(wǎng)站上鏈接電子雜志的下載地址，或在網(wǎng)上購(gòu)買時(shí)附加贈(zèng)品。在電子雜志中提供產(chǎn)品詳細(xì)介紹，護(hù)膚知識(shí)等對(duì)用戶價(jià)值的信息，并附上下期預(yù)告，吸引用戶持續(xù)閱讀，增加用戶的互動(dòng)交流，使用戶逐漸產(chǎn)生信任和依賴感。

（5）團(tuán)購(gòu)：在豆瓣網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)及各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)起團(tuán)

購(gòu)活動(dòng)，配合網(wǎng)站上買一定金額的商品免郵費(fèi)的活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行團(tuán)購(gòu)消費(fèi)。團(tuán)購(gòu)價(jià)格便宜，對(duì)于沒有我們花之魅品牌化妝品產(chǎn)品購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)的人，可以通過團(tuán)購(gòu)在大家的身上尋找到一種心理安慰和安全感。還可以在線上組織美容顏和spa會(huì)館等進(jìn)行團(tuán)購(gòu)，給予一定的優(yōu)惠政策，實(shí)現(xiàn)在花之魅品牌化妝品在美容市場(chǎng)中的推廣。

五、 活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)

在活動(dòng)進(jìn)行中可能有很多的在線顧客出現(xiàn)疑問，我們一定要及時(shí)為顧客解除疑惑；在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，要通過獨(dú)特的網(wǎng)站風(fēng)格、突出欄目主題人內(nèi)容，成體成員可靈活通過微博、qq、msn等進(jìn)行宣傳。

六、 活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者

主辦：花之魅品牌化妝品企業(yè)國(guó)際有限公司

承辦“中國(guó)廣告網(wǎng)及旗下網(wǎng)站

負(fù)責(zé)人：花之魅教育總監(jiān)

參與者:花之魅全體成員

來源：網(wǎng)絡(luò)整理 免責(zé)聲明：本文僅限學(xué)習(xí)分享，如產(chǎn)生版權(quán)問題，請(qǐng)聯(lián)系我們及時(shí)刪除。

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