第一篇：服裝網(wǎng)站策劃書

服裝網(wǎng)站策劃書

隨著網(wǎng)絡信息化的發(fā)展，越來越多的企業(yè)建立起了自己的網(wǎng)站，以適應時代的步伐，根本在于提高企業(yè)自身的知名度，提升品牌，幫助企業(yè)實現(xiàn)盈利的目的。當前大部分中小企業(yè)已經(jīng)建立起了自己的網(wǎng)站，并且其中的一部分營運得很不錯，幫助企業(yè)打開了更大、更多的潛在市場，實現(xiàn)了超額利潤。這就是一個企業(yè)建立屬于自己的網(wǎng)站的原因。由此可見，網(wǎng)絡帶給我們企業(yè)的利益是無窮大的，必須借助網(wǎng)絡這個平臺充分發(fā)揮網(wǎng)絡市場的商業(yè)價值，促進經(jīng)濟發(fā)展，為人類社會創(chuàng)造更多的寶貴財富。

一、主題描述

建立商務網(wǎng)站首要任務是確定主題，主題要與網(wǎng)站本身所從事的業(yè)務相關。主題要始終貫穿于網(wǎng)站所從事的業(yè)務，否則就會喧賓奪主，失去建電子商務網(wǎng)站的意義。其次，主題定位要專，內(nèi)容要精。如果想制作一個包羅萬象的站點，把所有你認為精彩的東西都放在上面，往往會事與愿違，給人一種沒有主題，沒有特色的感覺。據(jù)調查，網(wǎng)絡上的主題站點比“高大全”式的站點更受人們的喜愛。 第三，主題在新穎。一個成功的網(wǎng)站，是與它新穎的，與眾不同的主題分不開的。網(wǎng)站定位中最主要的，也是最有價值的部分，就是它一定有創(chuàng)新的主題，因為主題是網(wǎng)站的靈魂，如果沒有新穎的主題，網(wǎng)站也就失去了生命力。以下是我構想的一個案例：如果某公司以專門銷售女性服裝為營業(yè)范圍，該網(wǎng)站可以以展示服裝并讓顧客網(wǎng)上試穿為主題，該主題是我從一個小游戲中得到的啟發(fā)，我想把它運用到現(xiàn)實中的商業(yè)活動里。具體是這樣的：在網(wǎng)站里大量展示公司的服裝，讓那些愛美的mm們只要輕松的點擊鼠標就能實現(xiàn)不用出去一個店一個店的挑便可隨心所遇的選擇自己想要的服裝并試穿它。她們可以把自己的照片上傳到該網(wǎng)站的某“試衣間”，然后把自己挑選的衣服放到自己的身上，這樣就可以看到自己穿上該服裝時候的樣子，若不適合還可以隨便選其他的衣服在試穿，讓自己達到最佳視覺效果。這樣極大的節(jié)省了消費者的時間，方便了她們的生活，以上就是我構想的主題。

二、用戶分析

該公司是以女性服裝為經(jīng)營對象，因此網(wǎng)站的消費者群是女性。而女性又分很多年齡段：6—12歲，13—18歲，19—28歲及28歲以上的女性，不同年齡段的消費者適合的服裝是不同的，因此要根據(jù)消費者的不同需求確定不同服裝產(chǎn)品。女性消費者市場是個很大很有潛力的市場，隨著服裝行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術的日益“升溫”和普及，它的市場潛力是不可估量的。消費者可以不用出門直接在家享受購物的樂趣。而且顧客不用在現(xiàn)實中試穿衣服，直接在網(wǎng)上就能試穿，那樣會很方便，不會浪費時間。所以，根據(jù)這種分析該網(wǎng)站會很受女生歡迎的，點擊率會很高的。

三、主要欄目

1、首頁

開設首頁主要是方便顧客找到總體信息。

2、關于企業(yè)

在這個欄目里主要介紹本企業(yè)的一系列情況，如公司簡介，公司發(fā)展目標等等

3、服裝產(chǎn)品

這是網(wǎng)站最大的欄目，是網(wǎng)站專業(yè)性的體現(xiàn)，是吸引業(yè)內(nèi)人士及服裝貿(mào)易行業(yè)人士的地方，其中包括：溫馨服裝、專業(yè)服裝、職業(yè)服裝、內(nèi)衣、睡衣、泳裝、夏裝、春秋裝、冬裝、西服、休閑裝、牛仔裝、情侶裝、婚裝、孕婦裝、兒童裝、軍裝展示??

4、模特展示

這是服裝設計大師、名模展示自己的地方，是業(yè)內(nèi)人士最注意的欄目，資料存于總數(shù)據(jù)庫，包括以下二級欄目：

世界名模（圖象多媒體及圖片展示）

國內(nèi)、世界大賽信息（是人們得到這類信息的地方）網(wǎng)上模特大賽（可以獨自及聯(lián)合舉辦，將會極地大增加廣告效應）

5、社區(qū)欄目

這是網(wǎng)站吸引人的欄目，點擊量將由這里得到極大的增加，使網(wǎng)站的人氣指數(shù)上升的關鍵欄目，包含以下二級欄目：

試衣間（利用網(wǎng)絡多媒體及三維技術，充分展示各種三維尺寸人體的服裝效果，會員資料存于總數(shù)據(jù)庫）

服裝服飾知識（行業(yè)人士愛看的東西，包括溫馨服裝、專業(yè)服裝、職業(yè)服裝、內(nèi)衣、睡衣、泳裝、夏裝、春秋裝、冬裝、西服、休閑裝、

6、信息反饋

此欄目主要是將消費者對產(chǎn)品的滿意度評價，并提出自己的意見或建議，幫助企業(yè)及時掌握最新動態(tài)，改進不足之處

7、在線訂購

該欄目幫助顧客無憂訂購產(chǎn)品，查詢客戶資料，包括以下二級欄目： 我要買（購買服裝）

賬戶查詢（方便客戶及時掌握賬戶信息）

8、電子商務

網(wǎng)站功能性最強的欄目，是企業(yè)向往的地方，所有信息存于總數(shù)據(jù)庫，以備后用，商務功能如下：

供求信息（網(wǎng)站提供的可靠信息，聯(lián)系網(wǎng)站可以有償提供）

供求信息發(fā)布（會員自由發(fā)布，要買、要賣均可，會有及時的信息反饋） 預約談判（bbs、尋呼機）（客戶可以通過留言與呼叫，預約進行網(wǎng)上談判） 定單（網(wǎng)上合同的簽定，含身份認證）

轉帳付款（連接銀行）

客戶黑名單

星級客戶

9、注冊新用戶（注冊成為會員）

四、盈利模式分析

目前大多數(shù)商務網(wǎng)站都是模仿阿里巴巴的盈利模式:會員型，注冊會員還有收取廣告費。注冊成為會員主要是供應商，向供應商每年收取一定的費用。廣告費主要是針對一些會員在網(wǎng)站中宣傳他們的產(chǎn)品而收取的費用。

第二篇：服裝網(wǎng)購網(wǎng)站策劃書

服裝網(wǎng)購網(wǎng)站策劃書

1. 市場分析

（1）市場需要傳統(tǒng)的服裝店是以實體店鋪為銷售場所，加之裝修，產(chǎn)品陳列，從而吸引用戶到店鋪進行現(xiàn)場選購，著重顧客體驗。目前，越來越多的人們沒有時間逛街慢慢挑選衣服或者宅在家中不愿出門，他們迫切的需要能為他們提供方便快捷的購物方法。隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，誕生了一種新的網(wǎng)上服裝店鋪的銷售形勢，網(wǎng)上服裝店注重快捷，低價，品質保證，通過產(chǎn)品圖片展示在網(wǎng)上，加之文字描述，從而吸引消費者，通過低價和送貨上門服務網(wǎng)上整個銷售流程，成為目前比較新潮的網(wǎng)絡銷售模式。因此，給網(wǎng)民們提供方便快捷、選擇多樣的服裝商品是很有發(fā)展前景的

（2）對手分析現(xiàn)比較專業(yè)的服裝網(wǎng)購網(wǎng)站包括淘寶網(wǎng)，凡客誠品，流行網(wǎng)等等：

1） 淘寶網(wǎng)（特點，有強大地零售，服裝是之一）是亞洲第一大網(wǎng)絡零售商圈，其目

標是致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡零售商圈。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務跨越c2c（個人對個人）、b2c（商家對個人）兩大部分。截至201*年底，淘寶擁有注冊會員1.7億，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群；201*年全年交易額達到201*億人民幣，是亞洲最大的網(wǎng)絡零售商圈。展望淘寶網(wǎng)未來，它已經(jīng)深入了主流人群的主流消費、并伴隨他們成長。

2） 凡客誠品,（特點，經(jīng)濟實惠性服飾銷售）具廣泛影響力的互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌,以極

具性價比的服裝和完善的客戶體驗已經(jīng)成為網(wǎng)民購買服裝服飾的主要選擇對象。vancl成立四年來，業(yè)務迅速發(fā)展，產(chǎn)品種類也由201*年的男裝襯衫、polo衫兩大類幾十款，發(fā)展到現(xiàn)在的男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類。

3） 流行網(wǎng)（特點，專做中高端服裝銷售）是立旻商貿(mào)（上海）有限公司旗下的中高端

電子商務網(wǎng)站，借助電子商務的發(fā)展和一站式購物的便捷，將國內(nèi)外知 名牌外貿(mào)正品原單和生活館有機結合，打造中國第一家推出一二線品牌原單女裝平價零售的b2c網(wǎng)站。讓消費者平價消費一線品牌品質，體驗尊貴生活。通過生活館式的信息傳遞，將最新的時尚咨訊，品牌發(fā)展歷程，服裝搭配知識，服裝洗滌知識，日常穿著常識等信息傳遞給消費者。

4） 其他（特點，零售為主，占據(jù)網(wǎng)購服裝市場份額相較較少）如，拍拍網(wǎng)，是大型

的知名網(wǎng)絡零售商，依托于騰訊qq的龐大用戶群以及2.5億活躍用戶的優(yōu)勢資源，具備良好的發(fā)展基礎。麥網(wǎng),主要通過提供全面、及時、便捷、高品質的在線商品銷售和服務，建立功能多元化、使用簡單快捷、購物滿意方便的線上百貨商店。

（3）自身分析

1） 自身條件。合伙人熟悉且具備相關服裝產(chǎn)業(yè)鏈，擁有良好信譽，能夠按時按量物

流進貨發(fā)貨，能夠提供相應資金進行網(wǎng)站的建設與推廣。

2） 運作方式。吸引國內(nèi)服裝品牌（如：李寧，美邦等）在本網(wǎng)站開設網(wǎng)店做專賣，且

利用國內(nèi)服裝品牌實體專賣店分布祖國大江南北，小到縣城，大到京廣的特點，網(wǎng)店與實體店關聯(lián)起來，在線便可查閱當?shù)兀ɑ蚰车兀�實體店服飾，可實行在線預訂或在線貨付款，再到實體店取貨等模式。我們也會做整合所有本網(wǎng)站服裝信息等工作，方便用戶選購。

3） 知識條件。合伙人都具備互聯(lián)網(wǎng)知識和技巧，也愿意根據(jù)需要不斷學習和調整自己

的發(fā)展方向。

4） 網(wǎng)站內(nèi)容采集。國內(nèi)服裝品牌服飾信息、優(yōu)惠活動信息等，國內(nèi)服裝品牌專賣實體

店位置和其店內(nèi)服裝信息、優(yōu)惠活動信息等。

2. 網(wǎng)站的目的和功能

（1） 目的建立國內(nèi)服裝品牌的行業(yè)性網(wǎng)站，吸引國內(nèi)服裝品牌（如：李寧，美邦等）

在本網(wǎng)站開設網(wǎng)店做專賣，上架服裝，整合吸納的國內(nèi)服裝信息等，方便用戶在線選購。且利用國內(nèi)服裝品牌實體專賣店分布祖國大江南北，小到縣城，大到京廣的特點，網(wǎng)店與實體店關聯(lián)起來。

（2） 功能在線選購國內(nèi)品牌服裝，還可在線便可查閱當?shù)兀ɑ蚰车兀�實體店服飾信

息優(yōu)惠活動信息等，還有可以在線選購自己選定的實體店內(nèi)的服飾，可實行在線預訂或在線貨付款，再到實體店取貨等模式。我們也會做整合所有本網(wǎng)站服裝信息等工作，方便用戶選購。

3. 網(wǎng)站技術解決方案

（1） 服務器購買虛擬機，確保網(wǎng)站的穩(wěn)定與正常運行。

（2） 操作系統(tǒng)用www.weilaioem.com)試

服裝產(chǎn)品網(wǎng)站發(fā)布前要進行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內(nèi)容：

1、服務器穩(wěn)定性、安全性。

2、程序及數(shù)據(jù)庫測試。

3、網(wǎng)頁兼容性測試，如瀏覽器、顯示器。

4、根據(jù)需要的其他測試。

八、服裝產(chǎn)品網(wǎng)站發(fā)布與推廣

1、網(wǎng)站測試后進行發(fā)布的公關，廣告活動。

2、搜索引掣登記等。

3、企業(yè)博客營銷 九、服裝網(wǎng)站建設 日程表

各項規(guī)劃任務的開始完成時間，負責人等。

十、服裝產(chǎn)品網(wǎng)站費用明細

各項事宜所需費用清單。

結束語：在整個策劃書中可有可元，它主要起到與前言的呼應作用，使服裝產(chǎn)品策劃書有一個圓滿的結束，不致使人感到太突然。

附錄

附錄的作用在于提供服裝產(chǎn)品策劃客觀性的證明。因此，服裝網(wǎng)站建設 凡是有助于閱讀者對策劃內(nèi)容理解、信任的資料都可以考慮放在附錄。但是，可 列可不列的服裝產(chǎn)品資料還是以不列為宜，這樣可以更加突出重點。

附錄的另一種形式是提供原始資料，如消費者問卷的樣本、座談會原始照片等服裝產(chǎn)品圖像資料。

附錄也要標明順序，以便閱讀者查找。

第五篇：實驗五：獅王服裝網(wǎng)站建設策劃書

市場營銷模擬實驗五報告

學號： ap0933138姓名：葉玉淼

獅王服裝網(wǎng)站建設策劃書

一：企業(yè)為何要建立自己的網(wǎng)站呢？

首先，從銷售的觀點上看，網(wǎng)絡可以減少交易的中間環(huán)節(jié)，降低成本。企業(yè)網(wǎng)站還可以擴建成為網(wǎng)上銷售和售前售后咨詢服務中心。

其次，企業(yè)將信息咨詢開設到網(wǎng)上，專人值守，提供信息服務�？膳c外部建立實進的、專題的或個別的信息交流渠道�？蛻裟軌蛲ㄟ^電子郵件或bbs聯(lián)系企業(yè)，同時也可以發(fā)表意見。如此一來，客戶就能全面和客觀地了解企業(yè)和企業(yè)的服務及產(chǎn)品。又因為是直接對話，具有增進感情的作用。

再者，通過自己的網(wǎng)站本身就是廣告，一些企業(yè)在網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)頁，或者開設自己的網(wǎng)站，把企業(yè)信息集中起來，分類分欄，方便瀏覽。

所以，企業(yè)上網(wǎng)，這是時代發(fā)展的必然，為了不被競爭對手建立網(wǎng)站搶占先機，任何一家企業(yè)要想跟上時代發(fā)展的潮流，必須盡快上網(wǎng)。

可以想像，一個企業(yè)沒有網(wǎng)站，沒有與外圍的溝通，而傳統(tǒng)的通訊方式已經(jīng)跟不上網(wǎng)絡時代：沒有網(wǎng)站，你無法輕松獲取信息，你將不再有快人一步的先機；沒有網(wǎng)站，你的產(chǎn)品銷售費用將比別人高，價格將不再具有優(yōu)勢；沒有網(wǎng)站，你將在商戰(zhàn)中失去主動權。

二：企業(yè)建立網(wǎng)站的10點優(yōu)勢

◇ 企業(yè)可降低廣告宣傳費用，讓客戶快捷地找到企業(yè)資料。

◇ 企業(yè)隨時可獲取和發(fā)布商業(yè)信息，尋找潛在客戶，促成貿(mào)易。

◇ 企業(yè)可提供每天24小時的產(chǎn)品宣傳服務。

◇ 企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)擴大自己的知名度。

◇ 企業(yè)在網(wǎng)上出售商品，降低銷售費用。

◇ 企業(yè)更快捷地了解客戶需求。

◇ 企業(yè)有利于開拓國際市場。

◇ 企業(yè)更好地與供應商、銷售渠道和合作伙伴溝通與交流。

◇ 企業(yè)改善組織結構和管理體系，提高工作效率，及時適應市場變化�！� 企業(yè)可以樹立現(xiàn)代化形象

三：網(wǎng)站整體框架規(guī)劃

網(wǎng)站整體為標題型框架設有：公司概況、新聞管理、產(chǎn)品展示、反饋留言、客戶服務、會員俱樂部 、客戶投訴、友情鏈接管理等

首頁：展示公司網(wǎng)站的整理架構，幾個各個子欄目的標題。首頁現(xiàn)實公司的主要模塊功能和最新產(chǎn)品

公司概況： 公司基本資料：包括公司商標、名稱、行業(yè)性質及其它資料。 產(chǎn)品展示： 產(chǎn)品展示為網(wǎng)站的主要欄目，通過圖片展示產(chǎn)品包括：產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品規(guī)格尺寸及詳細介紹。

反饋留言： 這是一個會員反饋單，瀏覽用戶如果對廠家的商品感興趣，可直接在網(wǎng)上下單聯(lián)系。該系統(tǒng)可準確迅速地把訂單信息通過電子郵件發(fā)送給廠家。客戶服務： 可以實現(xiàn)在線faq、反饋留言、投訴中心以及聯(lián)系我們的功能 會員俱樂部：發(fā)布最新會員消息和會員活動，管理會員、會員的權利也義務 友情鏈接管理：提供合作盟友的友情鏈接

四、網(wǎng)站建設進度及實施過程

根據(jù)本網(wǎng)站建設過程中的工作內(nèi)容和范圍，將成立一個9個人左右的項目工作組來負責本項目的開發(fā)。包括項目經(jīng)理、高級程序員、html 制作等。同時擁有一套實際運用和不斷完善的實施方法和富有經(jīng)驗的項目管理人才。保證網(wǎng)站能夠得以順利完成，有效協(xié)同各種專業(yè)人員共同參與，有組織有計劃的進行資源管理和分配。

五、網(wǎng)站后期的維護管理

在網(wǎng)站的日常運行中，維護管理是很重要的。除了對活的系統(tǒng)進行必須的監(jiān)視、維護來保證其正常運作外，管理維護階段更重要的任務是從正處于實際運營的系統(tǒng)上測試實際的系統(tǒng)性能;在運營中發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)需要完善和升級的部分;衡量并比對系統(tǒng)較商業(yè)目的和需求的成功與否。將所有這些信息整理成一份計劃以便于將來對網(wǎng)站系統(tǒng)的增強和升級。以我們真誠的服務、優(yōu)秀的技術能力、科學的項目管理方法，我們一定能將***數(shù)碼產(chǎn)品有限公司網(wǎng)站建設得讓客戶滿意!

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