第一篇：廣告征集大賽策劃書詳細版
廣告征集大賽策劃書
二.活動內(nèi)容
前期（準備期）
成立活動準備委員會具體負責(zé)此事。
1.確定廣告征集活動以“為動感體育征集廣告大賽”為主題
2.確定廣告語獎項評定方法及評定標準
3.協(xié)商邀請導(dǎo)員學(xué)生會代表及其他評委（可以邀請商家代表擔(dān)任意評委）
5.在院周開始前與學(xué)校方面商議，將活動與德育分掛鉤，以保證活動對同學(xué)的吸引力。
中期
1. 在院周開始第二天（11月2日）以海報（海報會對商家進行
介紹，以讓學(xué)生了解比賽內(nèi)容并宣傳商家）及傳單（傳單印發(fā)商家廣告及報名方法，可提高商家知名度又提高活動知名度）通知活動參與辦法，海報將在醒目地點掛出，保證海報的了解度，具體海報設(shè)置由宣傳部負責(zé)（在此期間海報及宣傳單。
2. 活動參加方式，以短信或書面或郵件方式為主，將參賽作品
交至大賽負責(zé)組委會，作品應(yīng)包括設(shè)計的廣告語，對該廣告語的適當(dāng)解說，參賽人名單，院系。（設(shè)置大賽專用電話接收,
短信設(shè)置專用郵箱接收郵件,設(shè)置投件箱接收書面作品）
3. 活動參賽作品整理，每天晚上有學(xué)生會成員負責(zé)整理參賽，并負責(zé)將參賽作品及參賽人員制成電子版，并統(tǒng)一保存。
4. 于活動正式征稿結(jié)束后（即11月5號晚）將所有參賽作品整理并發(fā)送到所有評委。
5. 作品初選：評選時間為11月6號和7號，主要由各個評委選出3到5條參賽作品入圍決賽，回發(fā)給大賽組委會，由大賽組委會整理并匯集并回發(fā)給各位評委。
6. 作品決賽：時間：在11月上課時間挑選。地點：中教室邀請商家、導(dǎo)員以及組委會作為評委，評委擁有百分之三十的決定權(quán)，其余百分之七十歸選手的親友團，由選手介紹自己的廣告語，在作品評選決賽結(jié)束后進行頒獎儀式，邀請所有入圍作品作者到會，進行頒獎儀式。（以上評選方式有待改進和商榷，并非最終評選方式）
7. 獎項設(shè)置：設(shè)置一等獎一名、二等獎二名、三等獎四名、優(yōu)秀獎多名。（獎項設(shè)置及獎品設(shè)置應(yīng)于商家進行協(xié)商最終確定）
后期
1. 在學(xué)校內(nèi)部甬路設(shè)置展板，展示優(yōu)秀的廣告語
2. 商家也可以采用其中優(yōu)秀廣告語進行廣告宣傳。
效果預(yù)測：此次宣傳活動即采用傳統(tǒng)的傳單等形式又采用新式校園活動為商家進行宣傳，將廣告與學(xué)生活動緊緊結(jié)合，在活動中
參與活動就需了解商家，并且此類活動在我校屬首次，新活動定能吸引同學(xué)注意，并且廣告對同學(xué)生活影響的深入，使得此活動能有效的激發(fā)學(xué)生興趣，提高參賽熱情，加以好的物質(zhì)獎項的誘惑，從而保證同學(xué)的參賽人數(shù)。高的參賽人數(shù)定能使此活動深入同學(xué)之中，從而使商家形象深入學(xué)生內(nèi)心，獎項設(shè)置以代金券為主業(yè)影響了學(xué)生消費傾向。
第二篇：廣告詳細行業(yè)劃分
廣告行業(yè)詳細劃分規(guī)定
為進一步規(guī)范業(yè)務(wù)工作流程，提高業(yè)務(wù)人員的工作效能，維護業(yè)務(wù)人員的合法權(quán)益，全面落實本公司業(yè)務(wù)縱向鏈接與橫向切片的管理模式，防止跨片業(yè)務(wù)的發(fā)生，提升公司的品牌形象及整體利益，特制定本細則。
本細則共對七大行業(yè)的經(jīng)營范圍進行了細分，包括：大客戶行業(yè)經(jīng)營范圍、房產(chǎn)家居行業(yè)經(jīng)營范圍、餐飲時尚行業(yè)經(jīng)營范圍、教育培訓(xùn)行業(yè)經(jīng)營范圍、商務(wù)服務(wù)行業(yè)經(jīng)營范圍、醫(yī)藥健康行業(yè)經(jīng)營范圍、車市行業(yè)經(jīng)營范圍。本實施細則自發(fā)布之日起施行，請各相關(guān)部門（室）、分公司嚴格遵照執(zhí)行。
說明：
1、同一公司涉及多個行業(yè)的以行業(yè)劃分業(yè)績，業(yè)務(wù)按行業(yè)運作，無法分開運作的，可跟相關(guān)行業(yè)協(xié)商后由其代為開展業(yè)務(wù)，但業(yè)績?nèi)詣潥w所屬行業(yè)所有。
2、在建項目與經(jīng)營行業(yè)的劃分以開業(yè)為準。在建項目自開業(yè)當(dāng)期廣告起轉(zhuǎn)為經(jīng)營行業(yè)運作。
3、本細則未完善之處以采編部裁定為準。
附：各行業(yè)經(jīng)營范圍
一、大客戶行業(yè)經(jīng)營范圍
a：通信類（通信網(wǎng)絡(luò)運營商、通信產(chǎn)品經(jīng)銷商），包括：
一、移動、網(wǎng)通、聯(lián)通、鐵通、電信、衛(wèi)通等公司及其所屬分公司、營業(yè)網(wǎng)點；
二、手機、小靈通賣場及其專賣店；含光能手機、可視電話等通訊產(chǎn)品。
b：商場類（），包括：
一、綜合性商場、商城、超市以及與商場合版刊發(fā)的產(chǎn)品廣告；
二、其它所有小型商場、超市、綜合性商店。
c：家電類（家電商場、賣場），
包括三聯(lián)家電、蘇寧電器、國美電器等為代表的綜合類家電賣場；
d：電器、家電類：主要指除房產(chǎn)（太陽能、油煙機、燃氣灶、熱水器、電暖器、浴霸）之外的家用電器品牌及專賣店廣告（包括電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機、電飯煲、豆?jié){機、電磁爐、電吹風(fēng)、剃須刀、電風(fēng)扇、電熨斗、加濕器等），包括海爾、長虹、海信、tcl等綜合性品牌家電；
e：旅游類
一、旅行社、旅游公司；
二、旅游景點、公園、游樂園。
f：各縣市區(qū)的所有商場、商城、超市。
g：其他在建的綜合性商場、商城、購物廣場以開業(yè)為限劃歸本行業(yè)。
房產(chǎn)家居行業(yè)經(jīng)營范圍
a：房地產(chǎn)類
一、房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)及其開發(fā)的項目；
二、房地產(chǎn)營銷、策劃、代理公司及其代理的項目；
三、二手房中介、評估、交易機構(gòu)及其代理、銷售的房產(chǎn)；
四、住房、辦公用房、廠房、商業(yè)店鋪、寫字樓的出租、出售；
五、土地的轉(zhuǎn)讓、出租、出售。
b：建筑、建材類
一、各類建筑施工、建筑安裝、建筑監(jiān)理、建筑勘測、建筑設(shè)計等企業(yè)；
二、建材生產(chǎn)及銷售企業(yè)或店鋪，包括石材、水泥、磚瓦、預(yù)制板材、沙子、石灰、玻璃鋼瓦、石膏板、建筑涂料、防水材料、新型建材（色瀝青瓦、彩瓦、彩磚），電線、電纜、電工產(chǎn)品、電器開關(guān)等產(chǎn)品廣告及專營店廣告。 c：家居裝飾類
一、各類家具生產(chǎn)企業(yè)及生產(chǎn)家具的銷售；
二、各類裝飾、裝潢企業(yè)及裝飾材料的銷售，包括木地板、干木型材、瓷磚、涂料、油漆、玻璃、鋁塑板（pvc板）、整體廚房及相關(guān)設(shè)備；衛(wèi)浴設(shè)備（浴房、面盆、浴盆、坐便器），散熱器、家用鍋爐（暖氣爐）、燈具、門鎖、ppr（pvc）管材、門窗、墻壁紙、滑道等產(chǎn)品；
三、家居用品的銷售，包括防盜門、櫥柜、床、沙發(fā)、床上用品、家紡、布藝、窗簾、家用梯子、晾衣架；日常廚房生活用品包括（鍋、碗、瓢、盆等）；
四、電器類僅限于太陽能、油煙機、燃氣灶、熱水器、電暖器、浴霸（其余家電歸大客戶部）；
五、建材市場、家具市場、家居廣場、燈具市場。
車市行業(yè)經(jīng)營范圍
a：機動車類
一、各種類型的汽車、農(nóng)用車、特種車、拖拉機等；
二、機動三輪車、摩托車。
b：非機動車類各種類型的電動車、自行車；
c：配件類以上各種車輛的配件，包含電動車電瓶、車用潤滑油；
d：汽車維修、美容裝飾等企業(yè)；
e：汽車、摩托車、電動車、自行車的維修、保養(yǎng)服務(wù)；
f：機動車交易市場，摩托車、電動車、自行車專營商場；
g：汽車配件市場，摩托車、電動車配件市場；
h：汽車租賃企業(yè)；
i：車載gps衛(wèi)星監(jiān)控器、導(dǎo)航儀、汽車防盜設(shè)備、車載通訊設(shè)備；
j：汽車展示、交易會，電動車、摩托車、自行車展示交易會；
k：生產(chǎn)本行業(yè)產(chǎn)品的工廠。
餐飲時尚行業(yè)經(jīng)營范圍
a：餐飲類
一、各大、中、小型酒店、賓館；
二、各茶樓、酒吧、西餐廳、冰吧；
三、各種酒水、飲料、食品、果品、糧油等（包含煙、酒、糖、茶、奶、水果、蔬菜）；
四、肉類、禽類、蛋類、水產(chǎn)類、山珍類；
b：休閑娛樂類
一、各大、中、小型的洗浴廣場、浴池以及游泳場（館）；
二、各種男女生活館（含香薰、瑜伽、舍賓俱樂部）、休閑會所、足療館所（不含中醫(yī)推拿、按摩）、健身俱樂部；
三、各種ktv音樂廣場、夜總會、舞廳；
四、電影院、游戲廳，乒乓球、臺球俱樂部，高爾夫球俱樂部。
c：時尚類
一、婚紗影樓、照相館、兒童攝影店、照片沖洗店、婚嫁喜鋪、婚慶用品專營店、婚慶禮儀公司、慶典公司 ；
二、各種美容美發(fā)店以及美容美發(fā)用品的銷售；
三、各種美容護膚、美體機構(gòu)（不含醫(yī)學(xué)整形美容）；
四、各種減肥、豐胸機構(gòu)（非醫(yī)院、診所的科室），形象策劃、色彩設(shè)計店；
五、美容、化妝、護膚產(chǎn)品；洗發(fā)液、沐浴露等日用洗化產(chǎn)品；
六、各種服裝（含內(nèi)衣、孕嬰裝、品牌服裝）、鞋帽、箱包的品牌宣傳及品牌專營店宣傳；
七、飾品店及首飾（包含鉆石、金、銀、玉器、手表、本命年產(chǎn)品等人身佩帶的產(chǎn)品）；
八、鮮花店；
九、上述內(nèi)容僅指流通環(huán)節(jié)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)包括：各類服裝廠、食品廠、煙酒廠、飲料廠、奶廠、礦泉水廠、果品公司、面粉廠、糧油廠、屠宰廠、蔬菜廠、醬菜廠、瓜子廠、調(diào)味品廠、糖酒副食品公司等飲食類生產(chǎn)企業(yè)，不含生產(chǎn)工藝品、娛樂用品（撲克、麻將、臺球等）的生產(chǎn)企業(yè)。
教育培訓(xùn)行業(yè)經(jīng)營范圍
a：院校類
一、各類高等院校；
二、外地院校的招生代辦點、職業(yè)學(xué)校、中專學(xué)校、技工學(xué)校；
三、普通初、高級中學(xué)；
四、小學(xué)、幼兒園；
五、特殊教育學(xué)校（聾啞學(xué)校等）、政治教育學(xué)校（黨校等）。
b：培訓(xùn)類
一、職業(yè)、技能類培訓(xùn)中心，學(xué)校；包含但不限于外語語種培訓(xùn)、語言培訓(xùn)、會計培訓(xùn)、駕駛培訓(xùn)、廚藝培訓(xùn)、藝術(shù)培訓(xùn)、舞蹈培訓(xùn)、琴類培訓(xùn)、美術(shù)培訓(xùn)、美容美發(fā)培訓(xùn)、醫(yī)療培訓(xùn)、電腦培訓(xùn)、武術(shù)培訓(xùn)、棋類培訓(xùn)、攝影化妝培訓(xùn)、室內(nèi)裝飾培訓(xùn)、人力資源培訓(xùn)、服裝加工培訓(xùn)等；
二、家庭式教育輔導(dǎo)。
c：出國留學(xué)、青少年宮；
d：圖書城、圖書館、書店及圖書音像制品
包含錄音帶、錄像帶以及cd、vcd、dvd、evd光盤等音像制品的復(fù)制、銷售。
e：戶外教育和素質(zhì)拓展訓(xùn)練（人才資源培訓(xùn)）；
f：名人字畫、畫廊、畫院（書畫社）、字畫裝裱社。
醫(yī)藥健康行業(yè)經(jīng)營范圍
a：醫(yī)療機構(gòu)類
一、醫(yī)院；
二、醫(yī)療診所；
三、衛(wèi)生院、衛(wèi)生服務(wù)站、防疫站、消毒中心、疾病控制中心；
四、醫(yī)學(xué)整形美容院、所（需具備條件①是衛(wèi)生部門頒發(fā)的營業(yè)手續(xù)；②通過使用醫(yī)療器械或改變?nèi)梭w形態(tài)的機構(gòu)），包含設(shè)在醫(yī)院內(nèi)的美容護膚祛斑科室；
五、保健康復(fù)中心（具有疾病防治、醫(yī)療保健、康復(fù)指導(dǎo)功能的場所）；
b：醫(yī)藥、保健品類
一、醫(yī)藥公司及連鎖店；
二、藥店；
三、藥廠、制藥企業(yè)；
四、藥品（①具有藥準字批號，②具有疾病治療功能）、藥酒；
五、保健食品（①具有食準字批號，②對疾病有輔助治療功能，③具有保健、調(diào)理健康作用的產(chǎn)品）；
六、保健用品，例如保健床墊、保健枕頭。
c：醫(yī)療器械（含理療儀、助聽器、血壓儀、按摩椅等）；
d：中醫(yī)專業(yè)推拿、按摩、刮痧、針灸等行業(yè)（在醫(yī)院、診所開設(shè)的上述服務(wù)內(nèi)容）；
e：特殊產(chǎn)品。治療灰指甲、腳氣、頭皮屑等類型的產(chǎn)品；調(diào)理內(nèi)分泌（荷爾蒙）類、維生素類、礦物滴類等相關(guān)產(chǎn)品；戒煙、戒酒、治打鼾產(chǎn)品；
f：止脫生發(fā)專營店及產(chǎn)品；
g：藥品藥材市場；
h：行業(yè)展銷會、博覽會；
i：藥廠等生產(chǎn)環(huán)節(jié)生產(chǎn)的其他產(chǎn)品原則上歸屬醫(yī)藥行業(yè)；藥店等流通環(huán)節(jié)銷售的其他產(chǎn)品原則上歸屬醫(yī)藥行業(yè)； j：動物藥品的生產(chǎn)銷售，寵物醫(yī)院、診所；
k：生產(chǎn)本行業(yè)產(chǎn)品的工廠。
綜合行業(yè)經(jīng)營范圍
a：金融類：銀行、保險、典當(dāng)、期貨、證券、投資理財公司；福彩、體彩發(fā)行公司；有面值的紀念幣、票； b：電子電腦類：電腦、網(wǎng)絡(luò)、軟件、電腦耗材、光盤刻錄，電子、電器設(shè)備，音響、樂器，防盜、監(jiān)控、報警、消防器材；
c：數(shù)碼產(chǎn)品類：數(shù)碼攝像機、照相機，影碟機、復(fù)讀機、學(xué)習(xí)機，mp3、mp4等；
d：公用事業(yè)、社會服務(wù)類：公交、熱力、煤氣、自來水、電力、郵政等，會計師、審計師、稅務(wù)師、律師事務(wù)所、公正處等；
e：機械、加工、五金類：機械加工、制作、維修，五金工具及五金商店（含軸承、彎頭、角帶、閥門等五金產(chǎn)品廣告及專營店廣告）；
f：造紙、印刷、包裝、印刷物資耗材；
h：辦公用品、打印機、復(fù)印機等，禮品、工藝品、玩具，古玩、奇石；
i：麻將機、游戲機、撲克牌等娛樂器具的生產(chǎn)銷售及其技術(shù)傳授，健身器材的生產(chǎn)銷售；
j：輕工日雜類：鐘表、眼鏡及眼鏡店、縫紉設(shè)備、柜臺貨架、炊事機械、酒店用品、軍品勞保、保安用品、度量衡器、除金銀等貴重金屬外的飾品類；
k：廣告策劃、標牌制字、霓虹燈制作，大型節(jié)會宣傳、綜合性商品展示交易會，經(jīng)濟技術(shù)合作，進出口貿(mào)易；
l：專項服務(wù)：搬家、家政、干洗、物業(yè)、拍賣、維修、舊貨回收、心理咨詢；
m：農(nóng)林牧漁：園林綠化、植物、花卉、苗木，養(yǎng)殖業(yè)（觀賞魚類、漁具、魚塘），飼料；
n：紡織、印染；
o：機關(guān)、事業(yè)單位、團體、協(xié)會及上述單位的公告、聲明廣告，個人遺失聲明；
p：文化館、博物館、歌舞團、文化廣場、古玩市場、花鳥市場、生資市場（農(nóng)藥市場）等；
q：交通、運輸、物流類：各車站、碼頭、港口、機場及物流公司、運輸公司廣告；
r：冶金鑄造、金屬材料、機械工業(yè)、模具：鋼廠、鋼結(jié)構(gòu)、鑄造廠、電鍍廠、鋼型材（管材、工材、線材），有色金屬加工、安裝，模具、建筑機械、通用機械、塑膠機械、印刷機械；
s：石油、化工類：石油加工、油站、鹽場、化學(xué)試劑、添加劑、精細化工、塑料、橡膠等產(chǎn)品的廣告； t：電力、動力設(shè)備：電機、發(fā)電設(shè)備，氣動、電動工具，泵類、鍋爐、冷卻設(shè)備、電氣焊；
u：物資供銷、租賃、回收：供銷公司、舊貨市場、廢舊品回收、農(nóng)資生資（農(nóng)藥、化肥、種子、農(nóng)膜等），大棚設(shè)施及材料；
v：婚姻介紹機構(gòu)、職業(yè)介紹機構(gòu)、人才市場、勞務(wù)市場。聲訊臺，聲訊服務(wù)公司。
www.weilaioem.comb）元。如無其他明確約定，上述金額為含稅價格，包括乙方履行本合同的全部費用（詳細內(nèi)容見附件）。除非甲方書面同意，甲方不再另行支付其他任何費用。
2.2 甲方采用以下第種方式（（1）支票；（2）現(xiàn)金；（3）轉(zhuǎn)帳），并按以下安排付款：
2.2.1 本合同簽署后日內(nèi)，乙方應(yīng)向甲方開具合同總額百分之（%）即人民幣（rmb）元的正式發(fā)票，甲方應(yīng)在收到上述發(fā)票并確認無誤后日內(nèi)向乙方支付該筆款項。
2.2.2 廣告發(fā)布日并經(jīng)甲方書面確認合格之日起日內(nèi)，乙方應(yīng)向甲方開具合同總額百分之（%）即人民幣（rmb）元的正式發(fā)票，甲方應(yīng)在收到上述發(fā)票并確認無誤后日內(nèi)向乙方支付該筆款項。
2.2.3 廣告全部發(fā)布完畢并經(jīng)甲方書面確認合格之日起日內(nèi)，乙方應(yīng)向甲方開具合同總額百分之（%）即人民幣（rmb）元的正式發(fā)票，甲方應(yīng)在收到上述發(fā)票并確認無誤后日內(nèi)向乙方支付該筆款項。
2.3 在本合同有效期內(nèi)，雙方可以書面補充協(xié)議方式調(diào)整合同金額。此種情形下，甲方實際支付的金額以雙方最終達成一致的書面補充協(xié)議為準。
2.4乙方的帳戶信息如下：
乙方開戶行：
帳戶名稱：
帳號：
乙方如需改變其帳戶信息，應(yīng)提前十（10）日書面通知甲方。乙方未按本合同約定通知或確認信息而使甲方雙方遭受的損失，由乙方承擔(dān)。
2.5 乙方有賠償損失和/或支付違約金的責(zé)任的，甲方有權(quán)從應(yīng)支付的任何一筆款項中扣除相應(yīng)金額。
2.6 對于本合同涉及的所有稅費，均應(yīng)按照有關(guān)稅收的法律規(guī)定，由雙方各自承擔(dān)，但本合同總額中包含的甲方應(yīng)繳納的稅費仍應(yīng)由乙方代為繳納。
三、 雙方權(quán)利和義務(wù)
3.1 甲方權(quán)利和義務(wù)
3.1.1 甲方有權(quán)對乙方發(fā)布廣告的情況進行監(jiān)督。
3.1.2 甲方有權(quán)變更所發(fā)布的廣告內(nèi)容，但應(yīng)提前通知乙方。
3.1.3 甲方有權(quán)指定第三方協(xié)助甲方安排媒體物料調(diào)整、監(jiān)督乙方履行情況等。
3.1.4 對于乙方錯誤、遺漏或不按期發(fā)布廣告等違反本合同約定的行為，甲方有權(quán)要求乙方：
（1）免費重發(fā)或補發(fā)相應(yīng)網(wǎng)站、頻道、欄目、頁面、位置和發(fā)布形式、時段、次數(shù)、時間等的符合甲方要求的廣告；或返還錯誤、遺漏、不按期發(fā)布等不符合本合同約定的廣告的相應(yīng)款項。
（2）按照本合同的有關(guān)約定承擔(dān)違約責(zé)任。
3.1.5 甲方應(yīng)遵守國家有關(guān)法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件的規(guī)定，不得要求乙方發(fā)布違反上述法律規(guī)范的廣告。
3.1.6 甲方應(yīng)按照本合同約定向乙方支付相應(yīng)的款項。
3.1.7 甲方應(yīng)在廣告發(fā)布前將所要鏈接的網(wǎng)址通知乙方。需要更換廣告的發(fā)布頻道、欄目、頁面或位置時，甲方應(yīng)提前通知乙方。
3.2 乙方權(quán)利和義務(wù)
3.2.1 乙方有權(quán)根據(jù)本合同約定獲得相應(yīng)的報酬。
3.2.2 乙方有權(quán)核實甲方廣告的內(nèi)容，對不符合法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件規(guī)定的廣告，乙方應(yīng)在廣告發(fā)布前日通知甲方進行修改。
3.2.3 乙方應(yīng)嚴格按照本合同約定和甲方要求發(fā)布甲方廣告。未經(jīng)甲方事先書面同意，不得擅自更改已經(jīng)甲方確認的有關(guān)廣告發(fā)布事項。
3.2.4 乙方應(yīng)按照甲方要求對于錯誤、遺漏或不按期發(fā)布廣告等違反本合同約定的行為及時進行更正和補救。
3.2.5 乙方應(yīng)提供internet網(wǎng)絡(luò)平臺和廣告發(fā)布的技術(shù)支持，保證網(wǎng)絡(luò)運行安全可靠。
3.2.6 乙方應(yīng)保證已經(jīng)獲得本合同約定的廣告的發(fā)布網(wǎng)站和特定頻道、欄目、頁面、位置及形式、時段、次數(shù)、時間等的廣告發(fā)布權(quán)。
3.2.7 乙方應(yīng)遵守有關(guān)法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件的規(guī)定，不得從事違反上述法律規(guī)范的廣告發(fā)布行為。
3.2.8 乙方應(yīng)保證具有履行本合同的各項法定資質(zhì)。
3.2.9 乙方應(yīng)負責(zé)辦理本合同中廣告發(fā)布所涉及的登記、備案、審批等有關(guān)手續(xù)。
四、 知識產(chǎn)權(quán)
4.1 甲方授權(quán)乙方為本合同約定的目的使用其提供的企業(yè)名稱、企業(yè)標識、業(yè)務(wù)標識、商標等。乙方保證僅為本合同約定的目的正確、合理地使用上述名稱、標識、商標等，不得擅自改動、歪曲其整體形象和組成部分，不得為本合同之外的任何目的、以任何形式自行使用或擅自許可任何第三方使用。
4.2 甲方根據(jù)本合同向乙方提供的廣告樣片、樣稿、樣帶和其他宣傳資料及其中所包含的創(chuàng)意、設(shè)計、圖形、圖片、文字等素材以及因本合同產(chǎn)生的作品（包括但不限于任何圖案、圖像、配音、配樂、文字、專題片語、卡通人物形象、flash片等），其知識產(chǎn)權(quán)和其他權(quán)益全部歸甲方所有，未經(jīng)甲方事先書面許可，乙方不得為本合同之外的任何目的、以任何形式自行使用或擅自許可任何第三方使用。
4.3 本合同因履行完畢、解除或不可抗力等終止之日起日內(nèi)，乙方應(yīng)將甲方提供的所有材料（包括但不限于廣告樣片、樣稿或樣帶和其他宣傳資料）移交甲方，并且不得繼續(xù)使用或擅自許可任何第三方使用。
五、 保密
5.1 本合同所稱“保密信息”，是指本合同擁有信息的一方（“提供方”）根據(jù)本合同向另一方（“接受方”）提供的信息，包括但不限于技術(shù)性信息、商業(yè)性信息、文件、程序、計劃、
技術(shù)、圖表、模型、參數(shù)、數(shù)據(jù)、標準、專有技術(shù)、業(yè)務(wù)或業(yè)務(wù)運作方法和其他專有信息，本合同的條款和與本合同有關(guān)的其他信息，本合同履行過程中形成的所有信息、數(shù)據(jù)、資料、意見、建議、階段性工作成果和最終工作成果等。
5.2 保密信息只能由接受方及其人員為本合同目的而使用。除非本合同另有約定，對于提供方提供的任何保密信息，未經(jīng)提供方事先書面同意，接受方及其知悉保密信息的有關(guān)人員均不得直接或間接地以任何方式提供或披露給任何“第三方”。本條所稱“第三方”，是指本合同雙方以外的任何自然人、法人或其他組織。但是，甲方向其關(guān)聯(lián)公司披露保密信息不受本條約束。
5.3 提供方向接受方提供或披露的保密信息，僅可由接受方為履行本合同的目的披露給指定的雇員，并且僅在為履行本合同所需的范圍內(nèi)進行該等披露。但是，接受方在采取一切合理的預(yù)防措施前不得向其雇員披露任何保密信息，該等預(yù)防措施包括但不限于告知該等雇員將要披露信息的保密性質(zhì)、由該等雇員做出至少同樣嚴格于本合同保密義務(wù)的保密承諾等，以防止該等雇員為本合同之外的任何目的使用保密信息或未經(jīng)授權(quán)將其披露給任何第三方。
5.4 接受方的律師、會計師、承包商、顧問等為提供專業(yè)協(xié)助而需要了解保密信息時，接受方可向其披露保密信息，但應(yīng)要求上述人員簽訂保密協(xié)議或按照有關(guān)職業(yè)道德標準履行保密義務(wù)。
5.5 有關(guān)政府部門或監(jiān)管機構(gòu)要求接受方披露任何保密信息，接受方在該部門或機構(gòu)要求的范圍內(nèi)進行披露的，無需承擔(dān)本合同中的責(zé)任；但前提是該接受方應(yīng)在信息披露前將需披露的保密信息書面通知提供方以便提供方采取必要的保護措施，并且應(yīng)盡合理努力確保該等被披露的保密信息獲得該部門或機構(gòu)的保密待遇。
5.6 在任何情形下，本合同約定的保密義務(wù)應(yīng)永久持續(xù)有效。
5.7 本合同所稱“保密信息”不包括：
（1）在一方披露時已為公眾所知的信息，或在披露后并非由于接受方和/或其雇員、律師、會計師、承包商、顧問或其他人員的過失而為公眾所知的信息；
（2）有書面證據(jù)證明在披露時已由接受方掌握的信息，并且該信息并非直接或間接來自提供方；
（3）有書面證據(jù)證明第三方已向接受方披露的信息，并且該第三方不承擔(dān)保密義務(wù)并且有權(quán)披露。
5.8 提供方有權(quán)隨時書面通知接受方歸還任何包含保密信息的材料和/或該等材料的任何復(fù)印件，并附上證明接受方在歸還此類材料后不再直接或間接地保留或控制任何保密信息或包含保密信息的任何該等材料的書面聲明。接受方應(yīng)在收到該書面通知后的十（10）日內(nèi)遵守任何該等要求。對于雙方約定不必歸還提供方的任何包含保密信息的材料和/或該等材料的任何復(fù)印件，接受方應(yīng)按照提供方的要求銷毀或不可恢復(fù)地刪除并應(yīng)向提供方書面確認該等銷毀或刪除。
六、 合同變更和解除
6.1 本合同生效后，除法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件另有規(guī)定或本合同另有約定外，未經(jīng)甲、
乙雙方書面協(xié)商一致，任何一方不得自行變更、中止或解除本合同。
6.2 任何一方要變更、中止或解除本合同的，應(yīng)先向?qū)Ψ桨l(fā)出書面通知，然后進行協(xié)商。
6.3 甲方因特殊情況要求停止發(fā)布本合同約定的廣告的，乙方應(yīng)停止發(fā)布，但甲方應(yīng)提前通知乙方。對于乙方收到甲方通知前已經(jīng)發(fā)布的廣告，甲方應(yīng)按本合同約定支付有關(guān)費用。甲方依本合同約定發(fā)出了通知但乙方仍然發(fā)布廣告的，有關(guān)費用由乙方承擔(dān)。
七、 違約責(zé)任
7.1 任何一方不履行本合同約定的義務(wù)或履行義務(wù)不符合本合同約定的，視為違約，應(yīng)停止違約行為，并承擔(dān)繼續(xù)履行、采取補救措施或賠償損失等違約責(zé)任。
7.2 任何一方在履行本合同過程中由于自身原因給對方和/或第三方造成損失的，應(yīng)負責(zé)處理并承擔(dān)賠償責(zé)任。
7.3 甲方無正當(dāng)理由不按本合同約定付款的，每逾期一（1）日，應(yīng)按應(yīng)付金額的百分之（%）向乙方支付違約金。
7.4 乙方發(fā)生錯誤、遺漏或不按期發(fā)布廣告等不符合本合同約定的情形的，應(yīng)在甲方提出更正通知后（）日內(nèi)更正。
乙方每次發(fā)生錯誤、遺漏或不按期發(fā)布廣告等不符合本合同約定的情形的，應(yīng)向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。乙方上述行為達到（）次或以上，或即使更正其行為也無法實現(xiàn)本合同約定的目的的，甲方有權(quán)解除本合同。乙方應(yīng)在甲方解除合同的書面通知送達之日起（）日內(nèi)全額退還甲方已支付的合同款項，并向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。
甲方要求乙方繼續(xù)履行本合同的，乙方應(yīng)繼續(xù)履行，同時應(yīng)根據(jù)本條約定向甲方支付違約金。
7.5 乙方無正當(dāng)理由最終不能按照本合同約定發(fā)布廣告的，應(yīng)向甲方退還尚未發(fā)布的廣告的費用，并向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。
7.6 乙方未按本合同約定及時通知甲方對廣告進行修改而導(dǎo)致廣告逾期發(fā)布的，每逾期一
（1）日，乙方應(yīng)向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。
7.7 乙方違反本合同知識產(chǎn)權(quán)條款的，應(yīng)向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。
7.8 乙方違反本合同約定的保密義務(wù)的，應(yīng)向甲方支付合同總額的百分之（%）作為違約金。
7.9 乙方因違反有關(guān)法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件的規(guī)定而導(dǎo)致甲方損失的，應(yīng)承擔(dān)責(zé)任并賠償甲方所受損失。
7.10 乙方因不具備有關(guān)法定資質(zhì)而導(dǎo)致甲方損失的，應(yīng)承擔(dān)責(zé)任并賠償甲方所受損失。
7.11 乙方因未辦理本合同中廣告發(fā)布所涉及的登記、備案、審批等有關(guān)手續(xù)而導(dǎo)致甲方損失的，應(yīng)承擔(dān)責(zé)任并賠償甲方所受損失。
7.12 廣告經(jīng)乙方審查合格后仍違反有關(guān)法律、法規(guī)和其他規(guī)范性文件的規(guī)定的，乙方應(yīng)承擔(dān)責(zé)任并賠償甲方所受損失。
7.13 乙方支付的違約金不足以彌補甲方損失的，還應(yīng)根據(jù)甲方的實際損失予以賠償。
7.14 本合同所稱“損失”包括實際損失、合同履行后可以獲得的利益和訴訟費、仲裁費、合理的調(diào)查費、律師費等有關(guān)法律費用。
八、 不可抗力
8.1 本合同所稱“不可抗力”，是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況。
8.2 本合同一方或雙方在履行本合同的過程中因不可抗力而不能按約定全部或部分履行其義務(wù)，遇到不可抗力的一方（“受阻方”）滿足下列所有條件的，不應(yīng)被視為違反本合同：
（1）受阻方不能全部或部分履行其義務(wù)是由不可抗力直接造成的，并且在不可抗力發(fā)生前不存在遲延履行義務(wù)的情形；
（2）受阻方已盡最大努力履行其義務(wù)并且減少由于不可抗力給另一方造成的損失；
（3）受阻方在不可抗力發(fā)生后立即通知另一方，并且在不可抗力發(fā)生后的十五（15）日內(nèi)向另一方提供有關(guān)該不可抗力的權(quán)威證明文件和書面說明，該書面說明中應(yīng)包括對遲延或部分履行本合同的原因的說明。
8.3 不可抗力終止后，受阻方應(yīng)繼續(xù)履行本合同并盡快通知另一方。受阻方應(yīng)可延長履行本合同，延長的時間應(yīng)相當(dāng)于不可抗力實際造成延誤的時間。
8.4 不可抗力或其影響持續(xù)達三十（30）日或以上的，雙方應(yīng)根據(jù)該不可抗力對履行本合同的影響程度，協(xié)商變更或終止本合同。自一方發(fā)出書面協(xié)商通知之日起十五（15）日內(nèi)雙方無法達成一致的，任何一方均有權(quán)解除本合同并且不承擔(dān)違約責(zé)任。
九、 適用法律和爭議解決
9.1 本合同的成立、簽訂、效力、解釋、履行、變更、終止和爭議解決均適用中華人民共和國法律。
9.2 與本合同有關(guān)的任何爭議都應(yīng)由雙方通過友好協(xié)商解決， 協(xié)商不成的提交深圳仲裁委解決爭議。
9.3本合同自簽字蓋章之日起生效，一式肆份，甲方持貳份，乙方持貳份，具有同等法律效力。
（簽字頁）
甲方：乙方：
法定代表人或授權(quán)代表（簽字）：法定代表人或授權(quán)代表（簽字）：
日期：日期：
第五篇：廣告策劃書格式
封面
廣告策劃小組名單
目錄
前言
(一)市場分析
1. 營銷環(huán)境分析
2. 消費者分析
3. 產(chǎn)品分析
4. 企業(yè)營銷戰(zhàn)略
5. 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
5.企業(yè)和競爭對手的廣告分析
(二)廣告策略
1. 廣告的目標
2. 目標市場策略
3. 廣告定位策略
4. 廣告訴求策略
5. 廣告表現(xiàn)策略
6.廣告媒介策略
(三)廣告實施計劃
1. 廣告活動的目標
2. 廣告活動的時間
3. 廣告的目標市場
4. 廣告的訴求對象
5. 廣告的訴求重點
6. 廣告活動的表現(xiàn)(設(shè)計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)
7.廣告媒介計劃
7. 其他活動計劃
9.廣告費用預(yù)算
(四)廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控
1. 廣告效果的預(yù)測
2. 廣告媒介的監(jiān)控
廣告策劃書的一般模式
根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：
封面：
一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對策劃結(jié)果負責(zé)的態(tài)度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
前言：
在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：
第一部分：市場分析
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
一、營銷環(huán)境分析
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢;
• 總體的經(jīng)濟形勢
• 總體的消費態(tài)勢
• 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2)市場的政治、法律背景：
• 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?
• 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
(3)市場的文化背景
• 企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處?
• 這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
• 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
• 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3、市場概況。
(1)市場的規(guī)模：
• 整個市場的銷售額
• 市場可能容納的最大銷售額
• 消費者總量
• 消費者總的購買量
• 以上幾個要素在過去一個時期中的變化
• 未來市場規(guī)模的趨勢
(2)市場的構(gòu)成：
• 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
• 各品牌所占據(jù)的市場份額
• 市場上居于主要地位的品牌
• 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?
• 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
(3)市場構(gòu)成的特性：
• 市場有無季節(jié)性?
• 有無暫時性?
• 有無其他突出的特點?
4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
(1)機會與威脅
(2)優(yōu)勢與劣勢
(3)重點問題
二、消費者分析
1、消費者的總體消費態(tài)勢。
• 現(xiàn)有的消費時尚
• 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性
2、現(xiàn)有消費者分析。
(1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：
• 現(xiàn)有消費者的總量
• 現(xiàn)有消費者的年齡
• 現(xiàn)有消費者的職業(yè)
• 現(xiàn)有消費者的收入
• 現(xiàn)有消費者的受教育程度
• 現(xiàn)有消費者的分布
(2)現(xiàn)有消費者的消費行為：
• 購買的動機
• 購買的時間
• 購買的頻率
• 購買的數(shù)量
• 購買的地點
(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度：
• 對產(chǎn)品的喜愛程度
• 對本品牌的偏好程度
• 對本品牌的認知程度
• 對本品牌的指名購買程度
• 使用后的滿足程度
• 未滿足的需求
3、潛在消費者。
(1)潛在消費者的特性：
• 總量
• 年齡
• 職業(yè)
• 收入
• 受教育程度
(2)潛在消費者現(xiàn)在購買行為：
• 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?
• 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?
• 有無新的購買計劃?
• 有無可能改變計劃購買的品牌?
(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
• 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?
• 潛在消費者需求的滿足程度如何?
4、消費者分析的總結(jié)。
• 機會與威脅
• 優(yōu)勢與劣勢
• 重要問題
(2)潛在消費者：
• 機會與威脅
• 優(yōu)勢與劣勢
• 主要問題點
(3)目標消費者：
• 目標消費群體的特性
• 目標消費群體的共同需求
• 如何滿足他們的需求?
三、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品特征分析。
(1)產(chǎn)品的性能：
• 產(chǎn)品的性能有哪些?
• 產(chǎn)品最突出的性能是什么?
• 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么?
• 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求?
(2)產(chǎn)品的質(zhì)量：
• 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?
• 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何?
• 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?
• 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能?
(3)產(chǎn)品的價格：
• 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?
• 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?
• 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何?
(4)產(chǎn)品的材質(zhì)：
• 產(chǎn)品的主要原料是什么?
• 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處?
• 消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何?
5)生產(chǎn)工藝：
• 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)?
• 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處?
• 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?
(6)產(chǎn)品的外觀與包裝：
• 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱?
• 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠
• 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目?
• 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?
• 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何?
(7)與同類產(chǎn)品的比較：
• 在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?
• 在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?
• 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足?
• 在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?
• 在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?
2、產(chǎn)品生命周期分析。
(1)產(chǎn)品生命周期的主要標志
(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知
3、產(chǎn)品的品牌形象分析
(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
• 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮?
• 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何?
• 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處?
• 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達?
(2)消費者對產(chǎn)品形象的認知：
• 消費者認為產(chǎn)品形象如何?
• 消費者認知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?
• 消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?
• 產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題?
4、產(chǎn)品定位分析。
(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位：
• 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想?
• 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?
• 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處?
• 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達?
(2)消費者對產(chǎn)品定位的認知：
• 消費者認為的產(chǎn)品定位如何?
• 消費認知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?
• 消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?
• 產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題?
(3)產(chǎn)品定位的效果：
• 產(chǎn)品的定位是否達到了預(yù)期的效果?
• 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?
5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
(1)產(chǎn)品特性：
• 機會與威脅
• 優(yōu)勢與劣勢
• 主要問題點
(2)產(chǎn)品的生命周期
• 機會與威脅
• 優(yōu)勢與劣勢
• 主要問題點
(3)產(chǎn)品的形象：
• 機會與威脅
• 優(yōu)勢與劣勢
• 主要問題點
(4)產(chǎn)品定位：
• 機會與威脅
• 優(yōu)勢與劣勢
• 主要問題點
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業(yè)在競爭中的地位。
• 市場占有率
• 消費者認識
• 企業(yè)自身的資源和目標
2、企業(yè)的競爭對手。
• 主要的競爭對手是誰?
• 競爭對手的基本情況
• 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
• 競爭對手的策略
3、企業(yè)與競爭對手的比較。
• 機會與威脅
• 優(yōu)勢與劣勢
• 主要問題點
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。
• 開展的時間
• 開展的目的
• 投入的費用
• 主要內(nèi)容
2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略。
• 廣告活動針對什么樣的目標市場進行?
• 目標市場的特性如何?
• 有何合理之處?
• 有何不合理之處?
3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。
4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。
• 訴求對象是誰
• 訴求重點如何
• 訴求方法如何
5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。
• 廣告主題如何，有何合理之處?不何不合理之處?
• 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。
• 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?
• 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
7、廣告效果
• 廣
告在消費者認知方面有何效果?• 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果?
• 廣告在消費者行為方面有何效果?
• 廣告在直接促銷方面有何效果?
• 廣告在其他方面有何效果?
• 廣告投入的效益如何?
8、總結(jié)。
• 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢
• 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢
• 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容
• 企業(yè)以往廣告突出的劣勢
第二部分：廣告策略
一、廣告的目標
1、企業(yè)提出的目標
2、根據(jù)市場情況可以達到的目標
3、對廣告目標的表述
二、目標市場策略
1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。
(1)企業(yè)原來所面對的市場：
• 市場的特性
• 市場的規(guī)模
(2)企業(yè)原有市場觀點的評價：
• 機會與威脅
• 優(yōu)勢與劣勢
• 主要問題點
• 重新進行目標市場策略決策的必要性
2、市場細分。
(1)市場細分的標準：
(2)各個細分市場的特性：
(3)各個細分市場的評估：
(4)對企業(yè)最有價值的細分市場：
3、企業(yè)的目標市場策略。
(1)目標市場選擇的依據(jù)：
(2)目標市場選擇策略：
三、產(chǎn)品定位策略
1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。
(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
(2)定位的效果：
(3)對以往定位的評價：
2、產(chǎn)品定位策略。
(1)進行新的產(chǎn)品定位的必要性：
• 從消費者需求的角度
• 從產(chǎn)品競爭的角度
• 從營銷效果的角度
(2)對產(chǎn)品定位的表述：
(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：
四、廣告訴求策略
1、廣告的訴求對象。
(1)訴求對象的表述：
(2)訴求對象的特性與需求：
2、廣告的訴求重點。
(1)對訴求對象需求的分析：
(2)對所有廣告信息的分析：
(3)廣告訴求重點的表述：
3、訴求方法策略。
(1)訴求方法的表述
(2)訴求方法的依據(jù)：
五、廣告表現(xiàn)策略
1、廣告主題策略。
(1)對廣告主題的表述：
(2)對廣告主題的依據(jù)：
2、廣告創(chuàng)意策略。
(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：
(2)廣告創(chuàng)意的說明：
3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：
(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：
(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：
六、廣告媒介策略
1、對媒介策略的總體表述：
2、媒介的地域：
3、媒介的類型：
4、媒介的選擇：
• 媒介選擇的依據(jù)
• 選擇的主要媒介
• 選用的媒介簡介
5、媒介組合策略：
6、廣告發(fā)布時機策略：
7、廣告發(fā)布頻率策略：
第三部分：廣告計劃
一、廣告目標
二、廣告時間
• 在各目標市場的開始時間
• 廣告活動的結(jié)束時間
• 廣告活動的持續(xù)時間
三、廣告的目標市場
四、廣告的訴求對象
五、廣告的訴求重點
六、廣告表現(xiàn)
1、廣告的主題：
2、廣告的創(chuàng)意：
3、各媒介的廣告表現(xiàn)：
• 平面設(shè)計
• 文案
• 電視廣告分鏡頭腳本
4、各媒介廣告的規(guī)格
5、各媒介廣告的制作要求
七、廣告發(fā)布計劃
1、廣告發(fā)布的媒介：
2、各媒介的廣告規(guī)格：
3、廣告媒介發(fā)布排期表：
八、其他活動計劃
1、促銷活動計劃：
2、公共關(guān)系活動計劃：
3、其他活動計劃：
九、廣告費用預(yù)算
1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：
2、廣告設(shè)計費用
3、廣告制作費用：
4、廣告媒介費用：
5、其他活動所需要的費用
6、機動費用：
7、費用總額：
第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控
一、廣告效果的預(yù)測
1、廣告主題測試：
2、廣告創(chuàng)意測試：
3、廣告文案測試：
4、廣告作品測試：
二、廣告效果的監(jiān)控
1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
2、廣告效果的測定：
附錄：
在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1、市場調(diào)查問卷
2、市場調(diào)查訪談提綱
3、市場調(diào)查報告
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