簡論“一帶一路”國家的輿論引導

針對我國“一帶一路”戰(zhàn)略的輿論引導問題，為了提升傳播質量和傳播效果，提升我國文化自信，使多家媒體能有效履行其責任，筆者提出如下建議：

1.著實重視內容，做到言之有物

我們知道，國家形象的好壞不僅僅關系到國內的輿論，更關系到國外民眾對中國形象的看法，如何塑造國家形象，這個問題至關重要，而媒體在其中承擔著不可或缺的角色。國家形象的建設有賴于政府和社會群眾的一言一行，但媒體的傳播更起著至關重要的作用。當今社會，新媒體迅速崛起，網絡的快速發(fā)展致使報道內容似乎不再是傳播效果的決定性因素，如何能夠吸引眼球看起來更為重要。但事實上，讀者關注新聞網站或新聞客戶端卻并不是因為其更吸引眼球，而是追求優(yōu)質的閱讀感受，究其根本，還是在于新聞內容。主流媒體在報道“一帶一路”戰(zhàn)略的時候，應注重內容的可讀性。

2.注重報道特色，做到個性鮮明

在“一帶一路”建設過程中存在不少亮點，媒體應當予以挖掘，而不應報道一些被過度報道的內容，要擅長觀察細節(jié)，以形成各家媒體自身的報道特色。全貌式的報道極易顯得枯燥乏味，因此，一定程度上運用新聞特寫的方式能減輕讀者的閱讀疲勞感，提起讀者的興趣，還可以適當截取新聞事實的橫斷面，抓住具有特殊含義的瞬間做出報道，以期使報道更具有形象性和現(xiàn)場感，也能增加報道的風格趣味，更能吸引讀者。新聞媒體者還應摒棄之前寫作的套路，把握推陳出新的機會，在數據處理上，更應注意方式，盡量避免數據羅列，可采取圖表等方式，增加讀者的閱讀留白，以期提供一個更好的閱讀體驗，實現(xiàn)新聞報道的價值。

3.看重新聞客觀性，做到雙面?zhèn)鞑?/strong>

新聞事件具有復雜性和全面性，從雙面角度來報道有利于讀者的理性思考和判斷，避免媒體對事件作出輿論引導。宣傳“一帶一路”戰(zhàn)略應當是全方位的，從前期準備到后期實施，正面報道和面臨的困難應面面俱到，民眾才能充分了解“一帶一路”戰(zhàn)略。與此同時，新聞工作者在報道時須客觀中立，注重語言客觀性和態(tài)度客觀性，自發(fā)對傳播內容準確性與傳播行為正確性負責。在這中間，客觀性需要包括筆者的理性的平衡，即從業(yè)者應當從多角度的社會主張和多方面的社會利益中謀求一種平衡，以使讀者能夠獲得一定的空間去理性思考。

4.滿足讀者需求，收集讀者反饋

媒體人應當做到堅持馬克思主義立場，在馬克思主義立場下表明自己的觀點，以引導讀者明辨是非，并以人民為中心為傳播導向，將滿足人民需求同提高媒介素養(yǎng)結合起來。要想做到這一點，必須要有對讀者閱讀偏好的完美把握。研究表明，主流意識形態(tài)話語如果呈現(xiàn)僵硬化的說教模式，那么該片報道具有的魅力值將大打折扣，無法對公眾產生正確的引導，甚至會被邊緣化。隨著互聯(lián)網的日益普及，創(chuàng)同行業(yè)中同互聯(lián)網結合的也數不勝數，政治語言開始越發(fā)被排斥，而貼近民心的接地氣的媒體語言則更受歡迎。在針對“一帶一路”戰(zhàn)略的報道傳播過程中，分析民眾的心理不可避免，而了解民眾對于該戰(zhàn)略的態(tài)度，則能更好地提升報道的影響力，在互動中掌握對該政治語言的輿情走向，建構起更具針對性的戰(zhàn)略傳播機制。媒體還應盡可能讓政治語言“民本化”，用簡潔淺顯的語言解釋深層次的內容，讓“一帶一路”戰(zhàn)略走進普通民眾和非專業(yè)人士視線，擴大民意基礎。