文章編輯指北——如何寫(xiě)一遍好的競(jìng)價(jià)文

一、網(wǎng)站文章怎么寫(xiě)，結(jié)構(gòu)思路擺出來(lái)。

一篇文章，結(jié)構(gòu)很重要，如果說(shuō)文章沒(méi)有結(jié)構(gòu)，只是內(nèi)容的堆徹，讀者讀起來(lái)很累，就不會(huì)有動(dòng)力再繼續(xù)讀下去。所以說(shuō)，一篇好的文章一定要結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，思路清晰。

我們?cè)趯?xiě)一篇文章的時(shí)候，先想一下：”這篇文章我大概要寫(xiě)那些部分？然后把這些內(nèi)容組織好。一層一層、一段一段，安排得清清楚楚，有條不紊，該詳?shù)脑�，該略的略。前前后后，�?lián)系得緊密，照顧得周到。沒(méi)有前后脫節(jié)的地方，沒(méi)有丟三拉四的情形，沒(méi)有拖泥帶水的毛病，患者讀了才能得到清晰明確的印象。這樣的文章，才具有我們所說(shuō)的“可讀性”（各種類(lèi)型的文章可以包括哪些內(nèi)容，具體參見(jiàn)群共享里面的“文章編輯指南”）

二、文章要讓讀者讀下去，內(nèi)容要“真實(shí)”

患者來(lái)點(diǎn)擊我們的文章的時(shí)候，都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索進(jìn)來(lái)的，所以在看到我們的文章之前，他可能已經(jīng)了解了一定的情況，或者說(shuō)一些患者本身就表現(xiàn)出了疾病的一些癥狀，所以說(shuō)，在看到我們的文章的時(shí)候，如果和他之前了解到的東西不一樣，或者說(shuō)和自己的癥狀不相同，那么他就不會(huì)再讀下去。我們這片文章也就沒(méi)有了意義。所以，我們?cè)趯?xiě)一遍文章的時(shí)候(特別是癥狀類(lèi)文章)一定要先保證好內(nèi)容的準(zhǔn)確，可以多去百度百科、39健康網(wǎng)這些網(wǎng)站去看看（這些網(wǎng)站患者會(huì)認(rèn)為比較權(quán)威，容易相信的）。

三、提升文章轉(zhuǎn)化率，讓文章更有“價(jià)值”（這個(gè)我詳細(xì)講講） 我們的文章是用錢(qián)買(mǎi)來(lái)讓讀者讀的，所以，對(duì)于文章來(lái)說(shuō)最重要的就是要有高轉(zhuǎn)換率。最理想的情況就是患者每一次點(diǎn)開(kāi)我們的文章，就能產(chǎn)生一次有效對(duì)話（當(dāng)然這不太現(xiàn)實(shí)）。那么，怎么來(lái)提高我們文章的轉(zhuǎn)化率呢？

患者要什么，我們就給他說(shuō)什么

患者是帶病來(lái)看文章的，和閑情逸致看小說(shuō)不一樣，病人看文章的心情是很急切的，如果你文章老是扯一些不相關(guān)的東西，患者就不會(huì)再看下去。所以我們的文章一定要開(kāi)篇明義，在最開(kāi)頭就讓患者看到想看的東西，比如寫(xiě)癥狀，你就在第一個(gè)部分放上XXX疾病的癥狀；寫(xiě)病因，第一個(gè)部分就放上x(chóng)xx疾病的病因；寫(xiě)危害，第一個(gè)部分就寫(xiě)XXX疾病的危害。千萬(wàn)不要在開(kāi)篇用大篇幅去扯一些和文章標(biāo)題（用戶(hù)搜索的東西）不相關(guān)的東西！

讓患者對(duì)你的文章感興趣

1、言語(yǔ)流暢，版面清新。版面清新這個(gè)，大家注意一遍文章看上去大致好看，不要整篇的加紅飄粗就行了。言語(yǔ)流暢，舉個(gè)例子“選擇做無(wú)痛人流的朋友，也許價(jià)格不是令他們困擾的難題。在他們心中，選擇一家好的婦科醫(yī)院是最重要的，那么國(guó)內(nèi)哪家婦科醫(yī)院好呢？評(píng)判婦科醫(yī)院好壞的標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢？”像這樣簡(jiǎn)潔成熟的語(yǔ)言，我覺(jué)得比較讓人容易接受。

2、圖文并茂，讓文章不單調(diào)。圖文并茂，夾敘夾議，不同形式的結(jié)合可以讓文間更為生動(dòng)。我們可以通過(guò)數(shù)據(jù)、案例、患者體驗(yàn)等其他文體，來(lái)使我們的文章內(nèi)容更豐富，更真實(shí)。

3、文字富有吸引力。這個(gè)一般體現(xiàn)在每個(gè)部分小標(biāo)題上面。比如我要寫(xiě)一個(gè)關(guān)于醫(yī)院好的文章，大概會(huì)從醫(yī)生，醫(yī)院資質(zhì)，醫(yī)院服務(wù)三個(gè)方面去寫(xiě)。然后這三個(gè)部分用“醫(yī)院擁有專(zhuān)業(yè)的醫(yī)生”，“醫(yī)院資質(zhì)優(yōu)秀，”“醫(yī)院服務(wù)好”這樣的小標(biāo)題，會(huì)對(duì)患者產(chǎn)生吸引力嗎？這種小標(biāo)題改成“匯集國(guó)內(nèi)名醫(yī)，讓治療更安心”、“優(yōu)秀醫(yī)院資質(zhì)，讓患者更放心”“醫(yī)院溫馨服務(wù)，讓就診更舒心”這樣是不是就更具有吸引力了呢。

適時(shí)插入商務(wù)通，提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

很多人都說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)編輯很簡(jiǎn)單，往往5分鐘就能寫(xiě)出一遍文章，但是我想告訴大家的是，我更希望新人們能用5分鐘去想一想，一個(gè)商務(wù)通引導(dǎo)語(yǔ)怎么寫(xiě)

一篇好的競(jìng)價(jià)文章，關(guān)鍵是在引導(dǎo)！前面說(shuō)過(guò)，患者是帶著病進(jìn)來(lái)看文章的，那么你首先要讓他大體的明白，自己是個(gè)什么病。通過(guò)對(duì)癥入座，患者對(duì)自己的病情有個(gè)基本的認(rèn)知。而這種認(rèn)知未必準(zhǔn)確，這就是第一個(gè)引導(dǎo)點(diǎn)。

那么怎么才能準(zhǔn)確呢？需要做檢查。檢查的項(xiàng)目你需要向患者敘述清楚，告訴他們通過(guò)這些檢查，才能夠準(zhǔn)確的判斷你這個(gè)病是什么病。那么檢查的項(xiàng)目費(fèi)用是多少呢？這是第二個(gè)引導(dǎo)點(diǎn)。

檢查完了，確診是這種病了，下一步就是治療。你們醫(yī)院有什么特色的技術(shù)，治療這種病有什么顯著的效果，這點(diǎn)更需要寫(xiě)清楚。那么治療的費(fèi)用是多少？多久能夠治愈？這是第三個(gè)引導(dǎo)點(diǎn)。

最后是醫(yī)生對(duì)于這種病的建議，注意事項(xiàng)等等。如果還有什么不明白的，歡迎點(diǎn)擊咨詢(xún)。這是第四個(gè)引導(dǎo)點(diǎn)。

一般來(lái)說(shuō)，按照這個(gè)思路，一篇文章有2-3個(gè)文字引導(dǎo)語(yǔ)，1個(gè)圖片引導(dǎo)語(yǔ)，就夠了。 商務(wù)通引導(dǎo)語(yǔ)邪道：讓文章的隱含商務(wù)通入口多起來(lái)。

為什么商務(wù)通不是加的越多越好，原因很簡(jiǎn)單：第一，影響文章版面，第二，造成患者

反感。那么我們?nèi)绾卧谝?guī)避這兩條的情況下增加一些商務(wù)通入口呢？

1、 文章開(kāi)頭插入的那張圖片加上商務(wù)通

2、 諸如癥狀，原因這些大部分的小要點(diǎn)加粗加商務(wù)通（前提是加了商務(wù)通后字體顏色不變，比如胃腸后臺(tái)）

3、 加下劃線的部分加商務(wù)通

注：加入商務(wù)通的度量，還是需要有個(gè)把握，加入太多也可能會(huì)影響到轉(zhuǎn)化率。

四、新人進(jìn)階，如何讓自己適應(yīng)這份工作

剛開(kāi)始接觸這份工作，會(huì)覺(jué)得一天即使只寫(xiě)10幾篇文章不知道該如何下手，覺(jué)得任務(wù)很重，完成不了。其實(shí)這主要還是大家積累不夠，心里面沒(méi)有貨，當(dāng)然寫(xiě)起來(lái)很難。那么怎么讓自己的“貨”多起來(lái)？關(guān)鍵還是多積累，寫(xiě)網(wǎng)站文章，都會(huì)去參考人家的文章怎么寫(xiě)，那么當(dāng)看到一篇不錯(cuò)的文章的時(shí)候，就把它復(fù)制下來(lái)，放在一個(gè)專(zhuān)門(mén)的文件夾里面，自己寫(xiě)的，覺(jué)得不錯(cuò)的文章也這樣存下來(lái)。有空的時(shí)候把這些文章分類(lèi)整理下，比如“文章開(kāi)頭，技術(shù)包裝，溫馨提示，檢查治療”。這樣一分類(lèi)，你不就是有很多的素材了嗎？你始終要想到，醫(yī)院的病種就那些，寫(xiě)來(lái)寫(xiě)去就是那些內(nèi)容，寫(xiě)久了，速度自然就提升了。其次，需要注意的是，文章的開(kāi)頭和結(jié)尾一定要盡量自己寫(xiě)！

五、論費(fèi)用類(lèi)文章和醫(yī)院類(lèi)文章怎么寫(xiě)

1、費(fèi)用類(lèi):

第一種，按照治療流程來(lái)寫(xiě)，治療前的檢查，治療的過(guò)程，治療后的保養(yǎng)

第二種，按照不同的角度去寫(xiě)，因人不同而不同，選擇的療法檢查不同而不同，選擇的醫(yī)院不同而不同。

2、醫(yī)院類(lèi)：

大致上醫(yī)院文章都從專(zhuān)業(yè)醫(yī)生，醫(yī)院資質(zhì)，醫(yī)院服務(wù)三個(gè)方面去介紹。

具體的，大家可以參考一下網(wǎng)站上的文章，（我覺(jué)得很多病種里面都寫(xiě)過(guò)這兩類(lèi)文章了）

后日談：這些內(nèi)容都是我在開(kāi)始做編輯工作之后自己經(jīng)驗(yàn)和以前查找過(guò)的一些資料的總結(jié)，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭�。其�?shí)我認(rèn)為，做一件工作，最重要的還是要靠自己去多思考，能夠多看、多想、多總結(jié)。才能夠真正做好�；叵胱约鹤鼍庉嬤@兩個(gè)月來(lái)，，剛開(kāi)始也什么都不懂，很多時(shí)候都是靠自己去摸索，然后參考人家的文章，慢慢改變而來(lái)，所以，大家要相信自己是能夠做好這份工作的。

以上！

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