基層指出當前媒體以“賣丑鬻俗”為炒作營銷手段的現(xiàn)象亟待重視

近日，一高鐵“霸座”男子走紅網(wǎng)絡，盡管國家公共信用信息中心將其列入嚴重失信行為“黑名單”，但其爆紅后吸引的大眾媒體、直播平臺關注點形成利益鏈，為其帶來不菲收益。以丑俗博出位獲得利益的行為屢見不鮮、漸成風氣：劉強東性侵案塵埃未定，當事人蔣娉婷抖音賬號關注已逾百萬；廈大“精日”分子田佳良辱國風波未平，其推特言論轉(zhuǎn)發(fā)量輕松破萬……“不管大事小事，能出名就是好事”似乎已成媒體炒作的信條，許多媒體為了吸引大眾眼球，賺取經(jīng)濟利益，不可謂不用其極，甚至以低俗和丑俗為賣點，大肆推銷腐朽、低俗的價值觀，肆意踐踏社會主流觀念，公然挑釁社會道德底線。這種歪曲價值觀必然會逐步瓦解道德的約束力，導致部分人“賣丑鬻俗”之行更加猖狂。

媒體“賣丑鬻俗”泛濫成災有多方成因：一是社會思想認識錯位。社會漠視文化活動的影響，低估丑俗文化泛濫的危害性，將丑俗文化當成自娛自樂行為或無關痛癢的小事，極大地模糊了公眾的視線，導致對丑俗營銷放任和縱容，為其大行其道提供可乘之機。二是媒體社會責任缺失。部分媒體為吸引眼球，提高關注度，實現(xiàn)利益最大化，枉顧職業(yè)操守和道德底線，惡意炒作社會丑俗現(xiàn)象，提升丑人俗人知名度，公然挑釁社會道德底線，淪落為丑俗文化的制造所和傳播地。三是政府部門監(jiān)管缺位。個別政府部門停留于“空喊口號不行動，該出手時不出手”，坐視丑俗文化不斷滋生蔓延；或者意氣用事，隨意執(zhí)法，監(jiān)管缺乏科學性、規(guī)范性和有效性，無形中為丑俗文化的滋生蔓延打開了方便之門。

為此，基層建議：

一是提高社會思想認識和文化自覺性。加強社會思想教育，切實認識到丑俗文化的腐蝕性和危害性，提升對丑俗文化侵襲的抵制力和先進文化接受的自覺性，端正對文化發(fā)展和繁榮的認識。增強對不良信息自我把關的能力，將自我把關、媒體把關和政府監(jiān)管有機結(jié)合起來，全力打造一個抵御丑俗文化的全方位防護網(wǎng)。加強社會公眾的道德自律力，不斷提升文化品位和文化鑒別力，倡導不參與、不散播、不跟風追捧丑俗行為，更不能把“賣丑鬻俗”當作出位獲利的營銷手段。

二是加強法律打擊和治理。動員社會力量，倡導社會組織和廣大網(wǎng)民共同抵制網(wǎng)絡惡俗炒作，廣泛深入開展揭露和批評，形成對丑俗營銷人人喊打的輿論氛圍。加速細化文化宣傳等相關法律法規(guī)制度，由國家宣傳部牽頭，統(tǒng)籌網(wǎng)信、廣電、公安等部門各司其職，形成綜合治理丑俗炒作現(xiàn)象的工作合力，有計劃開展專項行動，嚴厲打擊丑俗營銷行為，建議重點整治斗魚、熊貓直播平臺和抖音、西瓜、快手等短視頻平臺市場，尋求有效途徑轉(zhuǎn)變目前平臺主播收益計算模式，從“關注度”計算模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂迷u度”計算模式，進一步完善收益算法。統(tǒng)一整合各大直播平臺和短視頻平臺，推行全行業(yè)封殺機制，追究當事人法律責任，嚴防主播采用“鬧一起事件，轉(zhuǎn)一個平臺”的游擊牟利戰(zhàn)術(shù)，形成“過街老鼠人人打”的良好行業(yè)氛圍，從根本上遏止丑俗文化的營銷市場和發(fā)展空間，嚴把網(wǎng)絡傳播關口。

三是壓實政府監(jiān)管責任。加強對媒體的科學管理，有效維護文化領域正常的秩序，合理引導文化走向。保持對丑俗文化的高壓態(tài)勢，加大對丑俗文化的打擊力度，對丑俗營銷行為堅決封殺和圍堵，順藤摸瓜，追查到底，斬斷丑俗營銷利益鏈條�？茖W界定丑俗文化與通俗文化、大眾文化的界限；加大制度建設力度，建立相應的市場準入制度、內(nèi)容評價制度等一系列制度，通過制度建構(gòu)減少執(zhí)法的隨意性，有效遏制媒體唯利是圖的沖動，切實保護廣大人民群眾的健康文化權(quán)益，科學引導主流價值走向。

（李臨政）

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