一、廣告語的內(nèi)容

廣告語，稱廣告詞。有廣義各狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體各招巾形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題各廣告的正文兩部分。

二、廣告語的特點(diǎn)

簡(jiǎn)潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨(dú)特、富有情趣、主題突出

三、廣告語的設(shè)計(jì)

1 、標(biāo)題

標(biāo)題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經(jīng)過美國一項(xiàng)調(diào)查顯示，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的5倍。可見廣告標(biāo)題的重要。因此，本文論及的廣告語取其狹義，即指廣告標(biāo)題用語。

2、實(shí)例分析

給出一則平面廣告(王老吉)

請(qǐng)學(xué)生根據(jù)所給概念和之前所學(xué)內(nèi)容，從其針對(duì)性，修辭手法，創(chuàng)意等方法分析其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。吸收前輩的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)(師生共同點(diǎn)評(píng))

從專業(yè)的需要導(dǎo)入，明確教學(xué)課題——廣告語的設(shè)計(jì)

3、創(chuàng)意比賽

游戲：隔空猜物

(1)準(zhǔn)備四個(gè)口袋，里面裝有四樣物品。請(qǐng)每組的創(chuàng)意總監(jiān)

抽取自己組的口袋。以口袋內(nèi)物品為產(chǎn)品創(chuàng)意廣告語，以頭腦風(fēng)暴為基礎(chǔ)，發(fā)揚(yáng)發(fā)散思維，暫不評(píng)論，追求最多的廣告語設(shè)計(jì)。(注意，物品內(nèi)部交換，不要顯露出來)(簡(jiǎn)潔易懂;抓住產(chǎn)品的特點(diǎn);迎合消費(fèi)者的心理;形象生動(dòng)，巧用修辭)

(2)、請(qǐng)學(xué)生自己說明推薦自己的廣告語，并說明理由和發(fā)想原點(diǎn)，并由其他同學(xué)從聽廣告語來猜口袋里的物體是什么，(組與組之間互相評(píng)論，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，最后老師總結(jié)性點(diǎn)評(píng)。)

4、廣告語的基本要求和方法

通過之前的游戲，引出今天課題的重點(diǎn) ：廣告語的基本要求和方法——廣告語在廣告活動(dòng)中有著舉足輕重的作用，他是廣告成敗的關(guān)鍵。

(1)、頭腦風(fēng)暴的基本要求和方法(請(qǐng)學(xué)生總結(jié))

①、準(zhǔn)確

②、感染力

③、簡(jiǎn)潔

④、生動(dòng)新穎

(2)、請(qǐng)學(xué)生根據(jù)親身體驗(yàn)，說明對(duì)廣告語的設(shè)計(jì)的體驗(yàn)

5、創(chuàng)意欣賞

請(qǐng)學(xué)生欣賞優(yōu)秀的相對(duì)四個(gè)物品廣告創(chuàng)意，并請(qǐng)學(xué)生將其與自身對(duì)比，說出自己和他的的優(yōu)點(diǎn)和不足以及修改的方向。

(1)耳機(jī)：傾聽最真實(shí)的聲音/日夜悄悄話只和你我說

(2)手電筒：用手“電”亮我們的生活

(3)護(hù)手霜：放我的真心在你的手心

6、知識(shí)點(diǎn)拓展

在社會(huì)上，廣告的發(fā)行和出街需要得到文化部門和廣電總局的審核和批文，審查極其嚴(yán)格，這就需要我們的同學(xué)，在今后的廣告創(chuàng)意工作中，廣告語設(shè)計(jì)過程中特別注意：廣告語和廣告法的相互關(guān)系，以及基于廣告法的兩點(diǎn)最常見的問題。

1、廣告語中不準(zhǔn)出現(xiàn)“第一”、“最”等字眼；

2、廣告語中嚴(yán)禁出現(xiàn)繁體字；

3、請(qǐng)同學(xué)們尤為注意。

(歡迎學(xué)生質(zhì)疑和詢問，幫助學(xué)生討論并進(jìn)行總結(jié)性解答)

四、總結(jié)

請(qǐng)學(xué)生回答：

1、滿意自己的頭腦么？

2、今天有什么收獲？

3、下課后該怎么做？

4、在以后的創(chuàng)意工作中應(yīng)該怎么做？

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