第一篇：誕節(jié)活動(dòng)策劃 元旦活動(dòng)策劃方案

誕節(jié)活動(dòng)策劃 元旦活動(dòng)策劃方案 春節(jié)活動(dòng)策劃方案 圖奇秀用創(chuàng)意勾引媒體炒作的十三個(gè)方法

一、最好的廣告宣傳是新聞

廣告教皇奧格威說，廣告是一種紙上的推銷術(shù)。引申開來，廣告宣傳就是為了賣貨，樹立品牌的目的無非為了多賣幾年的貨。

1997年，美國人托馬斯 戴文波特（thomas h.davenport）和約翰 貝克（john beck）出版了《注意力經(jīng)濟(jì)》（the attention economy）一書，從此以后，“注意力經(jīng)濟(jì)”引起了人們的廣泛關(guān)注。當(dāng)信息的供給超過需要（個(gè)人所能消化），注意力就會(huì)下降。因此，面對(duì)排山崩倒海而來的資訊（來自網(wǎng)絡(luò)、電視、廣告、報(bào)紙、雜志等等），一個(gè)人的“注意力”就立刻變成了稀有而珍貴的資源。如何支配一個(gè)人的注意力，如何防止注意力的渙散，如何吸引注意力，如何使注意力發(fā)揮最大效益等等課題，變成了一門新的領(lǐng)域----注意力經(jīng)濟(jì)。

眾所周知，今天是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人每天接觸無數(shù)與個(gè)人相關(guān)或無關(guān)的信息，神經(jīng)已經(jīng)麻木。我們已經(jīng)迎來了信息傳播過剩時(shí)代，信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對(duì)于人們而言不再稀缺，而變得日益易得。相反，倒是人們的注意力選擇卻成了市場(chǎng)追逐的稀缺資源。在這一大背景下，僅僅一般化地傳播信息，已經(jīng)很難在眾多同質(zhì)重復(fù)、等質(zhì)等效的信息競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，顯示出其被“必選”的價(jià)值來。

普通消費(fèi)者天生對(duì)廣告的反感，這使得即使廣告放在眼前，絕大多數(shù)人也會(huì)視而不見。更何況那些為了追求所謂的“效果”的廣告被消費(fèi)者過濾掉，新聞則反而成了最吸引人的地方了。

平面廣告也好，影視廣告也好，軟文也好，搞活動(dòng)也好，它們無非是廣告的一種表現(xiàn)形式。針對(duì)中國本土市場(chǎng)，如何才能做出真正有效而又出色的廣告呢？總結(jié)本土，我認(rèn)為最好的廣告宣傳是新聞。

因此，利用新聞事件（輿論熱點(diǎn)），人為制造新聞、事件和輿論熱點(diǎn)，借題發(fā)揮、借力打力，集中優(yōu)勢(shì)兵力，進(jìn)而單點(diǎn)突破，但我們必須保證每一條新聞的醒目性。

隨著報(bào)業(yè)、電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，花樣翻新，誰的新聞、節(jié)目不出彩，就無法吸引觀眾，那么在競(jìng)爭(zhēng)中很快就會(huì)被淘汰，在業(yè)界內(nèi)流傳，許多報(bào)社的記者如果每天交不回5篇稿子，就甭想見到編輯，所以，我們做策劃的要有義務(wù)去“幫助”記者們。記者們是惟恐天下不亂，勾引起媒體的關(guān)鍵是人為制造興奮點(diǎn)，只要勾引成功，記者上鉤，他就會(huì)語不驚人死不休了。永遠(yuǎn)記�。浩届o不屬于策劃人和媒體記者。

因此我提出：新聞是需要策劃的，媒體記者是需要“勾引”的，勾引成功的關(guān)鍵就在于你的新聞的“料”是否吸引他們。

二、勾引媒體進(jìn)行炒作的十三個(gè)方法

1、 懸念式材料勾引炒作

懸念式勾引的前提有兩條：1、要提煉一到兩個(gè)所謂核心、神秘的賣點(diǎn)。2、根據(jù)進(jìn)度，慢慢抖包袱，所有的資料不要一次放完，說一半留一半。

案例：

（舒國華）哈慈雙卡通：因哈慈雙網(wǎng)卡成都代理商的邀請(qǐng)，業(yè)余主刀雙網(wǎng)卡的策劃，該產(chǎn)品是把普通兩張sim/uim卡把卡切小，放在雙孔的母卡里，合成一張卡，然后加上不銹鋼的后蓋，最后把母卡裝在手機(jī)sim卡或uim卡座中，通過一個(gè)簡(jiǎn)單的電路開關(guān)實(shí)現(xiàn)切換選用哪張卡，采用這個(gè)物理的方法實(shí)現(xiàn)和中國移動(dòng)一卡雙號(hào)的功能。于是201*年8月上旬就以懸念式炒作下刀.

201*年8月13日《成都商報(bào)》a1版《手機(jī)黑客驚現(xiàn)太升南路》，8月13日a18版整版新聞《改裝手機(jī)卡，改裝后的“二合一”手機(jī)卡可實(shí)現(xiàn)g網(wǎng)c網(wǎng)的自由轉(zhuǎn)換》，8月14日《成都商報(bào)》a19版1/3版面新聞《手機(jī)黑客驚現(xiàn)太升路 追蹤，運(yùn)營(yíng)商不懂兩網(wǎng)如何兼容》，8月15日《成都商報(bào)》a17版新聞《“雙網(wǎng)卡”的背后是哈慈哈慈提供材料顯示，“雙網(wǎng)卡”的市場(chǎng)價(jià)值超過20億元》，該新聞?dòng)捎趹夷钍�足，�?dāng)時(shí)全國共可以有1200個(gè)媒體及網(wǎng)頁轉(zhuǎn)載，哈慈四川代理商的雙網(wǎng)卡在四川銷售一路攀升。

（舒國華）手機(jī)黑客王系列：201*年8月下旬，自己業(yè)余利用在通訊業(yè)的知識(shí)，給當(dāng)時(shí)的“皇阿瑪鬧出性交易”官司提供了有力的法律證據(jù)，一次與記者朋友聊天聊到此事，朋友建議報(bào)道此事，我建議采用懸念報(bào)道，于是提供幾分相當(dāng)份量事實(shí)，并全程參與改新聞稿，拍攝了各個(gè)角度我戴墨鏡的照片。

《成都商報(bào)》201*年9月12日a1版配圖《直面成都手機(jī)黑客》，9月12日b3版整版《成都手機(jī)黑客神秘現(xiàn)身》，該報(bào)道一出，成都商報(bào)新聞部電話被打爆，要求破案者絡(luò)繹不絕，電話延續(xù)至今。破案跟蹤報(bào)道繼續(xù)，9月17日《成都商報(bào)》a9版新聞《黑客王，短信害我》將懸念提制頂峰，201*年12月31日《成都商報(bào)》十周年紀(jì)念100金版a59版半版配圖報(bào)道《手機(jī)丟了，黑客王能找嗎》，該系列懸念新聞在西南甚至全國都是開先河的。本系列新聞讓本人在原有通訊業(yè)、培訓(xùn)業(yè)“終端之王”稱號(hào)基礎(chǔ)上，再通訊業(yè)增加上“手機(jī)黑客王”稱號(hào)。

2、 落差式勾引炒作

用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對(duì)的思維定勢(shì)，當(dāng)一旦打破這種定勢(shì)，人有如在太空的失重感，將原有支撐的桌腿搖掉，重新安上新的桌腿，這種勾引要有平中見奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新,讓大眾或分眾耳目一新。

案例：

（劉學(xué)海）選趴耳朵案例：

（劉學(xué)海）選孕婦美人案例：

3、 傍名人勾引炒作

名人效應(yīng)是人物炒作的首選，名人是人們較關(guān)注的焦點(diǎn)，所謂效應(yīng)，有效果和作用兩方面的內(nèi)涵，是個(gè)很實(shí)際也很物質(zhì)的詞。名人效應(yīng)的關(guān)鍵，是名人的知名度，而知名度，又是一個(gè)人的社會(huì)認(rèn)知程度，名人效應(yīng)之所以具有號(hào)召力，原因也正在于此。為了快速出名和達(dá)到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來傍到一個(gè)名人來制造事由，吸引媒體上勾，自己隨名人而出名和達(dá)到目的。正如萊溫斯基與克林頓緋聞，全世界都知道了萊溫斯基。

案例：

（周璇）周璇與張鐵林：“皇阿瑪鬧出性交易”

成都農(nóng)家樂擬請(qǐng)張藝謀出任“川菜大使”拍廣告

4、 最（第一）系列勾引炒作

人們的記憶只記住第一，（比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，世界第二高峰是什么就不知道了），因?yàn)槿巳硕枷霠?zhēng)第一，冠亞軍一字之差卻失之千里，從心理上分析，第一第二是一種參考比較，沒有第二就沒有第一，因此第一炒作法是也有“把快樂建立在別人痛苦之上的”。新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風(fēng)者，將不會(huì)引起更多注(更多請(qǐng)搜索：www.weilaioem.com)意，只會(huì)帶來更多批評(píng)與冷眼，人們只會(huì)記住第一。

案例：

（郝彤、楊飛）1999年五糧液長(zhǎng)城世紀(jì)跳

四川老中醫(yī)絕食60天（世界第一）（萬貫集團(tuán)炒作碧峰峽系列活動(dòng)之一）

（水井坊）中國白酒第一坊

（國窖.1573）華夏第一窖

**德莊第一大火鍋

5、反向式勾引炒作

古人云“反其道而行之”，以正引出反，以邪突出正。反向式炒作是把讀者從一個(gè)概念引入到另一個(gè)概念，大自然和事物的發(fā)展都有它的規(guī)律性，為了吸引人們的好奇心理和打破傳統(tǒng)規(guī)律，策劃者反其道而行之，沖破人的慣性思維方式與人的定式規(guī)律相背馳。

案例：

（劉學(xué)海）方舟鋁業(yè)民招官案例。

（舒國華）小靈通不掉線芯片。

（求諸子）利用山西朔州假酒大案成功地策劃了王效金董事長(zhǎng)致全國消費(fèi)者一封公開信。

6、 簧式勾引炒作

在現(xiàn)實(shí)生活中，黑與白雖然是對(duì)立的，但對(duì)于愛看熱鬧的人們來說，投其所好，對(duì)立得越強(qiáng)烈則關(guān)注得越熱烈。而差異化的心理感應(yīng)就讓讀者在不知不覺中對(duì)事件有一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)。結(jié)果不置可否，而炒作的意識(shí)已達(dá)到。

其次當(dāng)新聞登出后，熱度不夠，就要安排所謂的正反觀點(diǎn)“媒子”向報(bào)社打電話，以此人為達(dá)到輿論高溫，讓媒體關(guān)注此事，讓社會(huì)公眾注意，從而達(dá)到炒作目的。

案例：

（天津榮城鋼鐵集團(tuán)董事長(zhǎng)張祥清）50萬拍走600年窖池五糧液酒

7、 爭(zhēng)議式勾引炒作：

中國人的窺隱私、色、情以及仇富心理等，只要與酒、色、財(cái)、氣沾邊，在法律的空白、道德的邊緣，形似徘徊，引發(fā)爭(zhēng)論，從人的道德觀念和法律空白之處做文章，似乎是違法和違背人的倫理道德但沒有確的法律條文。記者對(duì)有爭(zhēng)議（甚至是負(fù)面）的新聞報(bào)道率往往超過正面新聞，并且越是有爭(zhēng)議（甚至是負(fù)面）的新聞報(bào)道傳播面越廣。

案例：

（**曉憶娛樂有限公司）**和風(fēng)村懷石料理餐廳首“演” “美女人體盛宴” ，女大學(xué)生玉體盛菜事件，使所在度假村一時(shí)人山人海。

（湖南長(zhǎng)沙某餐廳）大陸第一桌人奶宴事件

（舒國華）千僖星手機(jī)休息套：受千僖星成都經(jīng)銷商的邀請(qǐng)，策劃手機(jī)休息套產(chǎn)品市場(chǎng)推廣活動(dòng)。該產(chǎn)品就是手機(jī)套上該皮套后因?yàn)槠帘巫饔脽o信號(hào)，語音提示：該用戶無法接通。通過分析，決定從該產(chǎn)品該項(xiàng)功能的爭(zhēng)議性下手：對(duì)人是否禮貌及對(duì)人的是否忠誠上的道德范疇上。201*年10月22日《華西都市報(bào)》21版1/3版新聞《使用手機(jī)休息套合適嗎》并開通熱線討論此事。

（秦全耀、蔣和平）北京富亞公司董事長(zhǎng)喝涂料事件

8．揭黑幕勾引炒作

a揭他人黑幕：為了顯示自己的本質(zhì)，不惜揭露行業(yè)黑洞，用它人的缺點(diǎn)突出自身的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)質(zhì)是一種對(duì)比形式，別人黑在何處，而我怎樣怎樣，讓社會(huì)公眾對(duì)黑洞痛恨，對(duì)自己認(rèn)可。

案例：

新天葡萄酒揭露中國葡萄酒業(yè)洋垃圾事件

奧克斯拋出空調(diào)成本白皮書

奧克斯拋出空調(diào)技術(shù)白皮書

（舒國華）特價(jià)手機(jī)黑幕事件：201*年下半年，通訊業(yè)連鎖大鱷中域通訊入川，開業(yè)幾個(gè)月均不理想，因?yàn)槌啥纪ㄓ崢I(yè)基本由迅捷通訊、泰立通訊、國美、蘇寧等大腕所把持，他們擅長(zhǎng)手段就是低價(jià)賣部分“特價(jià)機(jī)”，這種赤裸裸的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于剛?cè)氪ǖ闹杏蛲ㄓ崄碚f是承受不起的。8月底應(yīng)成都朋友之邀策劃如何扭轉(zhuǎn)乾坤的事情，通過分析考慮，決定偷換概念，在“特價(jià)機(jī)”上下文章，將成都太升路翻新的二手機(jī)同特價(jià)手機(jī)劃上等號(hào)。201*年9月9日成都15頻道強(qiáng)勢(shì)欄目今晚8：00播出我與記者我底拍攝的手機(jī)翻新全過程《特價(jià)手機(jī)有貓膩》，并接受采訪。201*年9月22日《成都商報(bào)》a11版1/3版面配圖《歪特價(jià)手機(jī)，兩元錢能買證兒齊全》，消費(fèi)者一片嘩然，。該報(bào)道引起央視注意，并到成都電視臺(tái)拷貝了相關(guān)播出帶。

成都中域通訊相應(yīng)在報(bào)上、橫幅、宣傳單上在四川所有手機(jī)賣場(chǎng)首家打出中“到中域買放心，中域通訊城不賣特價(jià)機(jī)”口號(hào)，效果斐然，到201*年11月份，不僅在硝煙彌漫的成都太升路站穩(wěn)腳跟，還一鼓作氣在四川省內(nèi)開拓了多家連鎖加盟店。

b揭自己黑幕：主動(dòng)揭示自身的缺陷，勇于承認(rèn)錯(cuò)誤，避免對(duì)手攻其弱點(diǎn)，在消費(fèi)者心理樹造較好的誠信。

案例：

海爾張瑞敏的砸次品事件

9．借勢(shì)勾引炒作

借人們關(guān)注的焦點(diǎn)，順勢(shì)搭車，讓更多的人認(rèn)識(shí)，關(guān)注自己，以此提高自己（產(chǎn)品）的知名度。借自己某一點(diǎn)讓消費(fèi)者注意自己，知道自己。

借勢(shì)：

案例：

蒙牛借神五上天推出航天員奶

成都政府嚴(yán)查公務(wù)員在不在工作狀態(tài)，一茶館打出杜絕公款麻將

企業(yè)大打奧運(yùn)牌

非典率先捐款（蒙牛、古井貢）

10、借事勾引炒作：

案例：

（中國移動(dòng)全球通宣傳片）中國公民越南海上遇難，中國移動(dòng)全球通用戶憑借gsm網(wǎng)絡(luò)海上覆蓋通話大使館獲救。

（中國移動(dòng)軟文宣傳）大學(xué)生井岡山森林迷路，借覆蓋優(yōu)良的神州行通話獲救

11．欺騙式（虛實(shí)）勾引炒作

這種炒作先拋出一個(gè)看似不存在、不合理的、違反常規(guī)的事情，先去“誤導(dǎo)”媒體，吸引媒體上鉤、注意，然后當(dāng)媒體發(fā)現(xiàn)上當(dāng)后，開始有爭(zhēng)議。但要注意美譽(yù)度的損害，要以圓滿的形勢(shì)結(jié)束。

案例：

（華潤(rùn)啤酒）雪花啤酒進(jìn)入成都，打出：1月1日成都下雪花。引起市民高度關(guān)注。

12．叫板式勾引炒作

叫板某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品，設(shè)下擂臺(tái)，從而吸引消費(fèi)者和媒體的注意，讓媒體關(guān)注、報(bào)道結(jié)果，讓自己變成可讀性新聞。

案例：

（成都德先科技）201*年淳牌手機(jī)電池70元行動(dòng)，70元宣言，公開向飛毛腿、tcl德賽等當(dāng)時(shí)高價(jià)手機(jī)電池廠家叫板，極短的時(shí)間內(nèi)成為中國西南地區(qū)國產(chǎn)手機(jī)電池的第一品牌

（tcl電腦）tcl電腦剛進(jìn)入電腦業(yè)時(shí)因率先拿到p4芯片，楊偉強(qiáng)公開向聯(lián)想叫板，tcl電腦知名度一下飆升，2年后迅速成為繼聯(lián)想、方正之后銷量第三國產(chǎn)電腦。

13．?dāng)U大痛苦（快樂）深挖式勾引炒作：

將自己的失敗（成功）以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關(guān)注。讓人們記住這一現(xiàn)象，達(dá)到炒作目的。

以上方法在一個(gè)炒作案例里面，一般是復(fù)合用的，隨著炒作節(jié)奏的推進(jìn)，方法會(huì)不斷變化。（關(guān)于產(chǎn)生天馬行空的勾引創(chuàng)意，可以通過一些方法來實(shí)現(xiàn)：和田12法，信息交合法等）。

勾引媒體炒作只是一種提法，它的核心概念就是——先吸引媒體記者的眼球，才能吸引大眾或者分眾的眼球，花最少的費(fèi)用，將消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)化為記憶點(diǎn)，讓知名度得到最大化的擴(kuò)展。

同時(shí)需請(qǐng)注意的就是：每次勾引炒作應(yīng)有中心點(diǎn)，正如我在《五糧神品牌憲法》一文中提出的五糧神的公關(guān)及炒作應(yīng)遵循的規(guī)則：a以樹立品牌理念為出發(fā)點(diǎn)；開展的活動(dòng)與炒作，應(yīng)增強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的情感溝通，吸引消費(fèi)者關(guān)注；b強(qiáng)化品牌dna，增加品牌親和力；c與品牌的內(nèi)涵相呼應(yīng)等 d以推品牌文化發(fā)展為宗旨，樹立品牌對(duì)社會(huì)、人文的關(guān)懷的良好形象；e體現(xiàn)相應(yīng)的品牌形象。

三、炒作之外需要落地，需要將注意力需要及時(shí)轉(zhuǎn)化為銷售力

勾引媒體炒作的本質(zhì)是“賣貨”，那么，什么樣的炒作可以賣貨，什么樣的炒作才是有效的、有意義的？我認(rèn)為“豆腐干”式的新聞肯定沒有多少人記住，如果要炒作就必須要有大版面來報(bào)道和關(guān)注才是最起碼的成功。

我總結(jié)了以上13條方法，或許并不全面，但肯定十分重要。在自己及周圍人多次實(shí)踐中，它們被反復(fù)應(yīng)用，而且在確實(shí)行之有效的前提下，也在不斷地進(jìn)步和完善。應(yīng)該說，它們構(gòu)成了勾引媒體進(jìn)行炒作的核心內(nèi)容。 沒有人規(guī)定勾引媒體新聞炒作是應(yīng)該是什么樣的，不應(yīng)該是什么樣的。

我們還應(yīng)該注意到：勾引媒體做炒作，如果片面盲目追求轟動(dòng)效應(yīng)，而忽視最本質(zhì)的東西，是很難成功的。

1、炒作要?jiǎng)悠渌麪I(yíng)銷動(dòng)作匹配：企業(yè)經(jīng)營(yíng)中避免出現(xiàn)“頭重腳輕”，重視高空熱炒“品牌”，忽視通路建設(shè)，品牌成為無源之水，如果只有炒作雷聲響，不見市場(chǎng)動(dòng)銷的雨點(diǎn)下來。沒有踏踏實(shí)實(shí)的通路建設(shè)，沒有真情實(shí)意的消費(fèi)者溝通，渠道不清晰，終端看不見，消費(fèi)者既不能“沖動(dòng)消費(fèi)”從而誘惑購買，也沒有促銷活動(dòng)逐步培養(yǎng)忠誠，大多數(shù)炒作的結(jié)果，都是一陣熱鬧之后，終歸于曲終人散！每一個(gè)成功的企業(yè)，從市場(chǎng)布局、通路建設(shè)、廣告表現(xiàn)、入市節(jié)奏、促銷安排等等，統(tǒng)一謀定而后動(dòng)，但是一旦啟動(dòng)，千均之勢(shì)無人能夠撼動(dòng)，所以勾引媒體進(jìn)行炒作的拉力必須與市場(chǎng)動(dòng)銷的推力要協(xié)調(diào)，適應(yīng)。

2、將注意力及時(shí)轉(zhuǎn)化為銷售力 ：風(fēng)風(fēng)火火，熱熱鬧鬧的炒作是很吸引人的眼球。但是，消費(fèi)者憑什么要買你的產(chǎn)品？如果炒作這些都沒有搔到消費(fèi)者的癢處，正如我在實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷培訓(xùn)上講的：如果產(chǎn)品的知名度不能與目標(biāo)消費(fèi)者建立正面連接，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品將用腳投票，說不，那么這種無策略的炒作結(jié)果，除了使默默無聞的品牌有了一點(diǎn)知名度外，除了給人們一些新鮮的談資外，而沒有轉(zhuǎn)換成為銷售力。片面的、一廂情愿的從廠家角度來進(jìn)行炒作而不是從消費(fèi)者角度來進(jìn)行，雖然一時(shí)間鬧得有風(fēng)有雨的，但看鬧熱的多，動(dòng)真格的少，大多數(shù)經(jīng)銷商、消費(fèi)者是不會(huì)買單的。

3．炒作完成大眾廣度傳播后，必須考慮分眾的深度溝通，廣度與深度并重。（分眾：源于托夫勒《第三代消費(fèi)潮》，與大眾相對(duì)）所以如果一個(gè)企業(yè)只有炒作，肯定只有死路一條，最后成都坐沙發(fā)網(wǎng)真誠地希望，這篇拋磚引玉的文章能夠給那些策劃同行們一些啟示，并且非常樂于與大家共同探討、共同完善。因?yàn)�，策劃業(yè)目前太需要走出一條“大、實(shí)、全、震、多、快、好、省”的勾引媒體記者進(jìn)行炒作的獨(dú)特之路了。者不拒，予人危害之機(jī)

例如坐沙發(fā)網(wǎng)創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，史上最牛的婚紗照使廣西一家婚紗店在當(dāng)?shù)匦∮忻麣猓�論壇發(fā)帖當(dāng)天就被推薦到廣西最大的時(shí)空網(wǎng)首頁，吸引了近3600多名網(wǎng)友關(guān)注，短時(shí)期電話不斷，業(yè)務(wù)倍增。借用201*年網(wǎng)絡(luò)流行語“躲貓貓”創(chuàng)意“想吃香鍋年代就不要躲貓貓”這句廣告語不僅成為201*年最幽默廣告語，而且使香鍋年代在短時(shí)間內(nèi)傳遍大江南北，81家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體報(bào)道，新浪、搜狐、網(wǎng)易引起近10萬人關(guān)注，又接著吃100返50活動(dòng)，極大的促進(jìn)了銷售。

第二篇：誕圣活動(dòng)節(jié)策劃方案

201*年圣誕節(jié)即將來臨，根據(jù)本酒店實(shí)際情況，今年圣誕節(jié)為了讓顧客體會(huì)到我們酒店獨(dú)特的圣誕文化氛圍，力爭(zhēng)做到更具節(jié)日氣氛，裝飾上需突出新穎和獨(dú)特，由于本酒店是第一個(gè)圣誕節(jié)，也是酒店開業(yè)后的第一次重大活動(dòng)，為了更好、更高提高酒店品牌形象，最大程度的達(dá)到良好的社會(huì)效應(yīng)。擬策劃方案及裝飾布置如下……

（一）圣誕活動(dòng)內(nèi)容

一、活動(dòng)背景：

圣誕節(jié)即將到來，這個(gè)舶來品已經(jīng)越來越被國人所認(rèn)同和接受。引起了年輕人的廣泛共鳴�？駳g、娛樂，在圣誕節(jié)這一天，許多同行業(yè)酒店都推出大型晚會(huì)及圣誕活動(dòng)，在裝飾及活動(dòng)、禮品等方面花樣百出，來吸引不同的顧客，圣誕節(jié)的時(shí)尚化元素越來越濃。由于今年圣誕節(jié)是酒店第一個(gè)圣誕節(jié)，根據(jù)本酒店實(shí)際情況，應(yīng)從酒店裝飾、菜品方面來吸引人氣，從而增加圣誕節(jié)節(jié)日氣氛。

二、活動(dòng)目的：

（1）通過圣誕節(jié)的時(shí)尚氛圍提高酒店品牌形象；

（2）借助圣誕節(jié)的布置氛圍達(dá)到良好社會(huì)效應(yīng)；

（3）把握圣誕節(jié)加強(qiáng)客戶情感交流提高酒店品牌親和力；

三、活動(dòng)時(shí)間：

201*年12月24日（平安夜答謝客戶）

四、活動(dòng)主題：芙蓉坊新年答謝客戶宴

五、活動(dòng)內(nèi)容：

1、西餐廳：平安夜當(dāng)晚特推出精美圣誕自助大餐，主要以答謝客戶為主，散客只需148元均可享受圣誕自助大餐，還可獲贈(zèng)精美圣誕禮品一份。（禮品待定）

注：平安夜當(dāng)天自助餐按場(chǎng)地條件設(shè)計(jì)臺(tái)型，臺(tái)面裝飾、分設(shè)各式菜品，圣誕火雞、各式糕點(diǎn)、冷熱臺(tái)，風(fēng)味小吃、各式軟飲等；大堂吧及西餐廳當(dāng)晚邀請(qǐng)小提琴及鋼琴演奏現(xiàn)場(chǎng)助興，增添節(jié)日氣氛。

2、若是有意向合作的單位（如協(xié)和置業(yè)）可根據(jù)客戶要求再舉辦一個(gè)小型的文藝演出，邀請(qǐng)一些如：幽默搞笑的東北二人轉(zhuǎn)、陜西地方的秦腔、猜謎語中獎(jiǎng)、男、女歌手獨(dú)唱、魔術(shù)、雜技等營(yíng)造一個(gè)良好的圣誕節(jié)氛圍。

（二）圣誕節(jié)裝飾方案

圣誕節(jié)為了給新老顧客能充分營(yíng)造祥和、浪漫、溫馨的節(jié)日氣氛，特對(duì)本酒店進(jìn)行裝飾，在圣誕節(jié)獨(dú)特、新穎的裝飾烘托下，使本酒店更有濃濃的圣誕色彩，使客人感覺有溫馨浪漫的感覺，從而對(duì)本酒店留下良好的社會(huì)效應(yīng)，間接達(dá)到一種宣傳效果。具體裝飾計(jì)劃如下：

一、酒店正門外裝飾：

1、在雁南一路的馬路邊保安崗?fù)ぬ幾鲆粋�(gè)圣誕老人或者圣誕樹。高約五米。

2、酒店正門外柱子用紅金布包裹，用滿天星燈纏繞，門頭正上方做一大蝴蝶結(jié)，蝴蝶結(jié)下做一“merrychristmas”字樣；

3、旋轉(zhuǎn)門兩側(cè)做成圣誕拱門，上方石材處（貼橫幅處）橫貼一組泡沫雪地，雪地上鹿拉雪橇浮雕，告知人們，圣誕及新年的鐘聲就要到來，預(yù)示新的一年即將開始，旋轉(zhuǎn)門、推拉門上張?zhí)�圣誕老人頭像。

二、酒店大堂裝飾：

1、西餐廳門口與大堂吧口放一棵2.5米的高圣誕樹，掛滿各式裝飾品，裝滿滿天星彩燈，周圍用白色柵欄圍繞，籬笆周圍擺放一品紅鮮花，圣誕樹底下放滿包裝好的禮品盒。

2、收銀處與大堂吧口各柱子裝飾燈下各懸掛一大花環(huán)，收銀臺(tái)后放置一大花環(huán)，頂端拉圣誕掛旗，大堂電梯周圍掛上花環(huán)，前臺(tái)后面用滿天星燈打亮。在前臺(tái)前面再放一棵和西餐廳門口一樣的圣誕樹。

第三篇：誕圣活動(dòng)節(jié)策劃方案

誕圣活動(dòng)節(jié)策劃方案

201*年圣誕節(jié)即將來臨，根據(jù)本酒店實(shí)際情況，今年圣誕節(jié)為了讓顧客體會(huì)到我們酒店獨(dú)特的圣誕文化氛圍，力爭(zhēng)做到更具節(jié)日氣氛，裝飾上需突出新穎和獨(dú)特，由于本酒店是第一個(gè)圣誕節(jié)，也是酒店開業(yè)后的第一次重大活動(dòng)，為了更好、更高提高酒店品牌形象，最大程度的達(dá)到良好的社會(huì)效應(yīng)。擬策劃方案及裝飾布置如下??

（一）圣誕活動(dòng)內(nèi)容

一、活動(dòng)背景：

圣誕節(jié)即將到來，這個(gè)舶來品已經(jīng)越來越被國人所認(rèn)同和接受。引起了年輕人的廣泛共鳴�？駳g、娛樂，在圣誕節(jié)這一天，許多同行業(yè)酒店都推出大型晚會(huì)及圣誕活動(dòng)，在裝飾及活動(dòng)、禮品等方面花樣百出，來吸引不同的顧客，圣誕節(jié)的時(shí)尚化元素越來越濃。由于今年圣誕節(jié)是酒店第一個(gè)圣誕節(jié)，根據(jù)本酒店實(shí)際情況，應(yīng)從酒店裝飾、菜品方面來吸引人氣，從而增加圣誕節(jié)節(jié)日氣氛。

二、活動(dòng)目的：

（1）通過圣誕節(jié)的時(shí)尚氛圍提高酒店品牌形象；

（2）借助圣誕節(jié)的布置氛圍達(dá)到良好社會(huì)效應(yīng)；

（3）把握圣誕節(jié)加強(qiáng)客戶情感交流提高酒店品牌親和力；

三、活動(dòng)時(shí)間：

201*年12月24日（平安夜答謝客戶）

四、活動(dòng)主題：芙蓉坊新年答謝客戶宴

五、活動(dòng)內(nèi)容：

1、西餐廳：平安夜當(dāng)晚特推出精美圣誕自助大餐，主要以答謝客戶為主，散客只需148元均可享受圣誕自助大餐，還可獲贈(zèng)精美圣誕禮品一份。（禮品待定）

注：平安夜當(dāng)天自助餐按場(chǎng)地條件設(shè)計(jì)臺(tái)型，臺(tái)面裝飾、分設(shè)各式菜品，圣誕火雞、各式糕點(diǎn)、冷熱臺(tái)，風(fēng)味小吃、各式軟飲等；大堂吧及西餐廳當(dāng)晚邀請(qǐng)小提琴及鋼琴演奏現(xiàn)場(chǎng)助興，增添節(jié)日氣氛。

2、若是有意向合作的單位（如協(xié)和置業(yè)）可根據(jù)客戶要求再舉辦一個(gè)小型的文藝演出，邀請(qǐng)一些如：幽默搞笑的東北二人轉(zhuǎn)、陜西地方的秦腔、猜謎語中獎(jiǎng)、男、女歌手獨(dú)唱、魔術(shù)、雜技等營(yíng)造一個(gè)良好的圣誕節(jié)氛圍。

（二）圣誕節(jié)裝飾方案

圣誕節(jié)為了給新老顧客能充分營(yíng)造祥和、浪漫、溫馨的節(jié)日氣氛，特對(duì)本酒店進(jìn)行裝飾，在圣誕節(jié)獨(dú)特、新穎的裝飾烘托下，使本酒店更有濃濃的圣誕色彩，使客人感覺有溫馨浪漫的感覺，從而對(duì)本酒店留下良好的社會(huì)效應(yīng)，間接達(dá)到一種宣傳效果。具體裝飾計(jì)劃如下：

一、酒店正門外裝飾：

1、在雁南一路的馬路邊保安崗?fù)ぬ幾鲆粋�(gè)圣誕老人或者圣誕樹。高約五米。

2、酒店正門外柱子用紅金布包裹，用滿天星燈纏繞，門頭正上方做一大蝴蝶結(jié)，蝴蝶結(jié)下做一“merrychristmas”字樣；

3、旋轉(zhuǎn)門兩側(cè)做成圣誕拱門，上方石材處（貼橫幅處）橫貼一組泡沫雪地，雪地上鹿拉雪橇浮雕，告知人們，圣誕及新年的鐘聲就要到來，預(yù)示新的一年即將開始，旋轉(zhuǎn)門、推拉門上張?zhí)�圣誕老人頭像。

二、酒店大堂裝飾：

1、西餐廳門口與大堂吧口放一棵2.5米的高圣誕樹，掛滿各式裝飾品，裝滿滿天星彩燈，周圍用白色柵欄圍繞，籬笆周圍擺放一品紅鮮花，圣誕樹底下放滿包裝好的禮品盒。

2、收銀處與大堂吧口各柱子裝飾燈下各懸掛一大花環(huán)，收銀臺(tái)后放置一大花環(huán)，頂端拉圣誕掛旗，大堂電梯周圍掛上花環(huán)，前臺(tái)后面用滿天星燈打亮。在前臺(tái)前面再放一棵和西餐廳門口一樣的圣誕樹。

三、西餐廳裝飾：

----西餐廳頂懸掛圣誕小三角旗，墻壁處貼圣誕老人頭像，吧臺(tái)做一圣誕祝福語“merrychristmas”，門口放置一圣誕老人，西餐門用松藤纏繞。

四、客房各樓層裝飾：

----2--4層客房各樓梯出口處張貼圣誕宣傳畫。

五、備注

1.節(jié)日當(dāng)天（24.25日）各吧臺(tái)、服務(wù)人員均頭帶圣誕帽子，圣誕老人穿圣誕衣服背禮物包，向客人贈(zèng)送糖果，禮物；

2.機(jī)房節(jié)日當(dāng)天（24.25日）播放圣誕樂曲，使節(jié)日當(dāng)天本酒店色彩更加濃厚，從而對(duì)本酒店留下更深刻的印象，提高本酒店的品牌知名度。

六、人員

----由于圣誕節(jié)裝飾制作與布置的工作量相當(dāng)大，且雕刻性手工活較多，時(shí)間較緊的情況下，而我們沒有美工，無法按時(shí)完成裝飾任務(wù)（如上色、浮雕雕刻無法完成），需申請(qǐng)外協(xié)人員1人（懂美術(shù)雕刻、協(xié)助美工圣誕節(jié)裝飾），加工程部共2人，以保證圣誕節(jié)裝飾的順利完成。

注：以上各處裝飾均可參考其他酒店的裝飾效果或聘請(qǐng)有圣誕節(jié)裝飾經(jīng)驗(yàn)的美工設(shè)計(jì)提供，物品采購詳細(xì)單、工程部配合制作及各部門配合布置、見付表。

具體全面裝飾時(shí)，工程部需配合美工完成全面裝飾。

圣誕裝飾品報(bào)價(jià)表

xx

總計(jì)費(fèi)用：5968元

以上所買物品均參照去年市場(chǎng)所賣價(jià)格，具體價(jià)格未定，以采購部根據(jù)今年市場(chǎng)所賣物品及所增加物品價(jià)格為主。

七、圣誕節(jié)裝飾及其它費(fèi)用：

1、裝飾費(fèi)用：5968元

2、小提琴、吉它、薩克斯演奏共計(jì)3人900元（主要以輕音樂為主，聘請(qǐng)音樂學(xué)生）

3、糖果：200元

以上費(fèi)用為：7068元

八、其他演出費(fèi)用和圣誕大餐成本有待實(shí)際報(bào)價(jià)再定。

九、銷售方案及票價(jià)：

1、市場(chǎng)銷售；按照活動(dòng)方案（1）動(dòng)用全員銷售或由銷售部以賣票、邀請(qǐng)客戶、公共關(guān)系銷售，票價(jià)188元。（不含客房，若含客房按最低協(xié)議價(jià)再加）

2、若有合作單位（如協(xié)和置業(yè)）按活動(dòng)方案（2），以合作單位為主辦方，按他們的要求來搞，無須再賣票。（票價(jià)待定）

第四篇：策劃節(jié)活動(dòng)方案

201*年廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院首屆“校企合作”創(chuàng)業(yè)策劃節(jié)

暨第二屆策劃節(jié)活動(dòng)方案

——校企合作譜新章，創(chuàng)業(yè)策劃更輝煌

一、 活動(dòng)目的和作用

為了能夠讓我院學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)策劃理念、行為和思想有一個(gè)深入性了解，也為了讓我院的學(xué)生得到更多的實(shí)踐鍛煉，把從課本中學(xué)習(xí)到的理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐知識(shí)和行動(dòng)，現(xiàn)根據(jù)我院獲得骨干示范性院校建設(shè)指導(dǎo)，融入企業(yè)的資源、經(jīng)營(yíng)的理念、服務(wù)的思想、資金的有效投資等等市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)模式，舉辦繼201*年“校企合作同策劃，活動(dòng)新穎共輝煌”的廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院首屆策劃節(jié)活動(dòng)后，舉辦201*年廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院首屆“校企合作”創(chuàng)業(yè)策劃節(jié)暨第二屆策劃節(jié)，以期達(dá)到校企合作譜新章，創(chuàng)業(yè)策劃更輝煌的效果。最終通過今年活動(dòng)達(dá)到以下的作用：

二、 活動(dòng)時(shí)間

201*年5月12日——201*年6月22日

三、 活動(dòng)的地點(diǎn)和活動(dòng)主體內(nèi)容

1、

地點(diǎn)：

廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院——芒果路、舊籃球場(chǎng)、2—3t、2—4t、北苑大t、二教前的露天舞臺(tái)等。 2、

主體內(nèi)容及作用

（1） 啟動(dòng)儀式——起到“畫龍點(diǎn)睛”作用，讓廣大師生了解到首屆創(chuàng)業(yè)策劃節(jié)正式開啟。

（2） 策劃活動(dòng)設(shè)定與執(zhí)行（即中國移動(dòng)m部落時(shí)尚潮人t恤創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，校園mba投籃之星大賽，“”我愛我家、我愛我�！�

廚藝大賽等）——達(dá)到“全民參與”的效果，讓廣大師生和企業(yè)都能夠從中受益。

（3） 創(chuàng)業(yè)策劃成果展——以策劃專業(yè)的策劃文案作為核心進(jìn)行宣傳，并把校內(nèi)其他系部的創(chuàng)業(yè)策劃成果進(jìn)行同期展現(xiàn)，形成有效創(chuàng)

業(yè)策劃氛圍，讓更多的師生參與進(jìn)來，感受成果，享受成果，分享成果。

（4） 九場(chǎng)創(chuàng)業(yè)策劃講座及一場(chǎng)創(chuàng)業(yè)策劃論壇——深化創(chuàng)業(yè)策劃的主題和概念，讓每一個(gè)系部做一場(chǎng)創(chuàng)業(yè)講座，最后由院部統(tǒng)籌做一

場(chǎng)創(chuàng)業(yè)論壇。

（5） 定點(diǎn)促銷策劃——讓廣大同學(xué)們把學(xué)到的創(chuàng)業(yè)和策劃知識(shí)運(yùn)用到實(shí)處來，最終達(dá)到“實(shí)現(xiàn)我們的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想”的作用。 （6） 與合作企業(yè)簽訂校企合作意向書或協(xié)議書——到達(dá)“校企合作譜新章，創(chuàng)業(yè)策劃更輝煌”的效果。 （7） 校企合作晚會(huì)——“創(chuàng)業(yè)策劃同歡慶，校企合作譜共贏”。

四、活動(dòng)的內(nèi)容和時(shí)間流程、地點(diǎn)

（備注：以上各場(chǎng)活動(dòng)的執(zhí)行案請(qǐng)閱讀附件）

五、 活動(dòng)的主要參與對(duì)象

1、經(jīng)貿(mào)系學(xué)生為主體，輻射我院各系學(xué)生及兄弟院校，例如：管理系、藝術(shù)系、傳媒系、廣西機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院、南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院、

廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院、演藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西師范學(xué)院等。 2、合作企業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和員工。 3、我院的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及教師。

4、相關(guān)的宣傳媒體，例如：思明網(wǎng)、論壇、新浪微博、南寧電視臺(tái)等等。 5、學(xué)院的職工和職工家屬等等。 6、社會(huì)公眾等等。

六、 費(fèi)用預(yù)算

（備注：具體各流程內(nèi)容物料及成本請(qǐng)見附件）

七、 效果評(píng)估

1、讓校企雙方得到進(jìn)一步的融合和了解，打造互惠互利的合作平臺(tái)。

2、作為校方獲得骨干示范性院校建設(shè)周期過程中，最具影響力也最具特色的企業(yè)全程參與的校企合作活動(dòng)。 3、獲得更多的簽約企業(yè)，為我院完成骨干示范性院校建設(shè)的相關(guān)指示提供了基礎(chǔ)和保障。 4、作為我院各專業(yè)最具特色的教學(xué)實(shí)踐創(chuàng)業(yè)策劃活動(dòng)，引導(dǎo)各專業(yè)學(xué)生獲得更多實(shí)踐鍛煉機(jī)會(huì)。 5、讓更多我院的學(xué)生得到良好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，提升我院策劃及相關(guān)專業(yè)的知名度、美譽(yù)度等等。 6、與合作企業(yè)簽訂互惠互利的合作協(xié)議，為我校廣大學(xué)生獲得更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供更多的機(jī)會(huì)和機(jī)遇。

第五篇：元旦活動(dòng)策劃方案

元旦活動(dòng)策劃方案

一、前言

作為青春的代言人，大學(xué)生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對(duì)新奇刺激的大型活動(dòng)必定會(huì)踴躍參與，全程投入。這類的活動(dòng)必能讓主辦協(xié)會(huì)的知名度得到很大的提高，同時(shí)也讓贊助的商家達(dá)到想要的最佳宣傳效果，從而大家都得以大豐收。本年的元旦是活動(dòng)開展的最好時(shí)機(jī)，產(chǎn)品宣傳的最佳時(shí)間，形象策劃的最棒時(shí)段。元旦晚會(huì)涉及面廣，是全系的集體性活動(dòng)，受關(guān)注程度大。因此，渭南師范學(xué)院管理科學(xué)系學(xué)生分會(huì)為了使這次活動(dòng)完美舉行，同時(shí)達(dá)到與商家互贏效果，于是我會(huì)精心策劃了這次元旦晚會(huì)。本次活動(dòng)的策劃不但在上年成功舉辦元旦晚會(huì)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)之上，而且通過了整個(gè)渭南師范學(xué)院管理科學(xué)系學(xué)生分會(huì)的分析討論，極具權(quán)威性。況且本次活動(dòng)是渭南師范學(xué)院管理科學(xué)系學(xué)生分會(huì)最具特色的招牌活動(dòng)，也是本學(xué)年的重頭戲，屆時(shí)必將能讓活動(dòng)的參與者感到耳目一新，興奮不已；讓贊助商盡情享受投資少回報(bào)高的樂趣。渭南師范學(xué)院管理科學(xué)系學(xué)生分會(huì)也會(huì)為此而奮斗到底！

二、市場(chǎng)分析

1、元旦晚會(huì)使參加人數(shù)最多，節(jié)目最多持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，宣傳方式多樣化的大型活動(dòng)，因此宣傳范圍最廣，力度也最大。

2、學(xué)校是擁有不斷地新客源流入的地方，如果能夠保持彼此間的合作關(guān)系，年年舉辦宣傳，客源也會(huì)越來越大，宣傳手段也會(huì)越來越成熟。

3、學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，產(chǎn)品品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡追求新鮮的、刺激的、浪漫的、能展示個(gè)性表現(xiàn)自我的時(shí)尚活動(dòng)。因此在挑選的時(shí)候我們盡量在一些消費(fèi)群體向往的地方發(fā)展。

4、同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到最好的宣傳。

5、渭南師范學(xué)院擁有很多大量的外地消費(fèi)人群，他們對(duì)渭南的消費(fèi)場(chǎng)所并不了解且身上擁有大量消費(fèi)資金，如果商家可以迅速的宣傳進(jìn)入他們心中，相信可以引導(dǎo)他們的消費(fèi)。

6、大學(xué)生易受第一印象影響，宣傳可以引導(dǎo)他們的消費(fèi)取向，有很廣闊的市場(chǎng)。

三、活動(dòng)介紹

1、活動(dòng)目的

慶祝新年到來，為了使同學(xué)們感受到大學(xué)生活的風(fēng)采，讓同學(xué)們更好的融入大學(xué)生活之中，同時(shí)豐富我系學(xué)生的業(yè)余生活，發(fā)揮每一個(gè)人的特長(zhǎng)，反映

同學(xué)們的真實(shí)水平，體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌。向同學(xué)們展示我系的風(fēng)貌，同時(shí)適當(dāng)?shù)膶?duì)贊助商進(jìn)行宣傳，借此機(jī)會(huì)與商家合作達(dá)到雙贏。

2、組織機(jī)構(gòu)

a、主辦單位：渭南師范學(xué)院管理科學(xué)系學(xué)生分會(huì)。b。贊助單位：xxx

3、活動(dòng)對(duì)象

a、管理科學(xué)系全體學(xué)生

b、各系的學(xué)生會(huì)干部

c、團(tuán)支部書記

d、部分院上領(lǐng)導(dǎo)

4、活動(dòng)時(shí)間

201*年12月20號(hào)晚上七點(diǎn)半

5、活動(dòng)地點(diǎn)

渭南師范學(xué)院演藝廳

四、宣傳計(jì)劃

1、冠名權(quán)(贊助總金額過半數(shù)方有冠名權(quán)）；

2、橫幅宣傳（由商家自行提供）；

3、立牌宣傳（在舉辦地的入口處）；

4、海報(bào)宣傳海報(bào)上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，并可印上其標(biāo)志（商家自行設(shè)計(jì)也可）；

5、獎(jiǎng)品宣傳獎(jiǎng)品可由商家贊助或印有其標(biāo)志性圖案；

6、優(yōu)惠卡宣傳如果貴俱樂部有自己的優(yōu)惠卡可協(xié)助派發(fā)（由商家自行提供）；

7、小冊(cè)子宣傳商家有自己的宣傳冊(cè)子可協(xié)助派發(fā)，（由商家自行提供）；

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