電視新聞欄目《吉林招考》上半年工作總結(jié)
一、欄目名稱變更、節(jié)目內(nèi)容板塊重新設(shè)定
201*年4月上旬,《招考就業(yè)大咨詢》全新改版播出,欄目名稱變更為《吉林招考》,主要目的是想凸顯欄目的地域性,提高辨識度,拉近與吉林考生家長的距離,和原有的《吉林招考》微信公眾號統(tǒng)一標(biāo)識,便于對外宣傳。
改版后,每期節(jié)目總時長為15分鐘,考慮到受眾的視聽習(xí)慣,欄目組聽取各方意見,經(jīng)討論決定將15分鐘內(nèi)容,平均分為三個版塊,有七大內(nèi)容可以支撐,包括:招考關(guān)鍵詞、名師一點(diǎn)通、教育有溫度、高校面對面、今日關(guān)注、榜樣的力量和校園我來秀。根據(jù)不同的時間節(jié)點(diǎn),結(jié)合受眾的需求,制作相應(yīng)的內(nèi)容。每個版塊內(nèi)容均可在微信公眾號上作為原創(chuàng)文章推送,某程度上也可提升我臺官方微信公眾號和欄目公眾號的影響力。
二、《志愿填報(bào)指南》特別節(jié)目順利直播
今年《吉林招考》欄目邀請到全國23所高校參與高考出分后的直播特別節(jié)目。直播三天,累計(jì)13小時,期間熱線電話不斷,微信平臺互動人數(shù)眾多。各高校反饋良好。
三、服務(wù)考生走基層活動取得新成績
今年3月末,《吉林招考》啟動服務(wù)考生走基層活動。2個月期間,帶領(lǐng)全省12所高校走進(jìn)省內(nèi)14所高中進(jìn)行公益宣講,建立400人以上的微信群7個,每個群內(nèi)配有高考報(bào)考指導(dǎo)專家老師,全天在群內(nèi)與考生和考生家長互動答疑;顒拥玫搅烁鞣秸J(rèn)可,不少高一高二學(xué)生和家長也慕名加入,至今群內(nèi)人數(shù)仍有上漲趨勢。
四、201*高招咨詢會開辟新領(lǐng)域
今年6月,由我臺主辦的吉林省第十五屆全國本科院校招生宣傳咨詢會在全省9市州相繼展開,來自全國32所“985”和“211”高校,共計(jì)120余所本科院校的招生負(fù)責(zé)人都參與到此次活動中來。此外,與往年有所不同的是,本屆高招會現(xiàn)場新開辟了留學(xué)專區(qū),共計(jì)4個展位,有2所機(jī)構(gòu)和2所院校參與,一定程度上為有需求的考生和家長提供了便捷服務(wù)。
五、臺校合作取得新進(jìn)展
欄目組記者在日常采訪中,與各高校建立了緊密聯(lián)系,節(jié)目內(nèi)容制作得到了各高校的認(rèn)可。以此為契機(jī),欄目組加強(qiáng)與各高校的深度合作,提出由我臺派專人為各校有償拍攝專題片,并在節(jié)目中的黃金時間段播出的建議。4月至6月期間,欄目組完成了吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院30分鐘專題片和長春中醫(yī)藥大學(xué)6分鐘專題片的拍攝、制作及播出,此外,協(xié)調(diào)長春大學(xué)旅游學(xué)院自制專題片在志愿填報(bào)指南直播期間播出。
六、廣告招商開啟新模式
欄目組積極響應(yīng)臺里提出的創(chuàng)收要求,以線上節(jié)目、線下活動為依托進(jìn)行廣告招商。今年5月,欄目組協(xié)調(diào)長春愛爾眼科醫(yī)院與我臺簽定廣告協(xié)議,將吉林教育電視臺官方微信公眾號上方貼片廣告位3個月使用權(quán)、吉林省201*普通噶等院校招生概覽中單面彩色插頁及服務(wù)考生走基層活動商家宣傳推廣三部分廣告招商版塊打包給愛爾眼科,70%廣告費(fèi)現(xiàn)已入賬。
七、自身存在的問題與不足
1.節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新不足,F(xiàn)有節(jié)目依然采用常規(guī)的電視節(jié)目制作方法,從采訪拍攝到后期編排,中規(guī)中矩,缺乏新意。
2.今年的《志愿填報(bào)指南》大型直播節(jié)目從開播到結(jié)束整個過程雖較為順利,但各高校的訪談內(nèi)容與往年相比同質(zhì)化傾向明顯,沒能抓住用戶的興趣點(diǎn),沒能鎖定住精準(zhǔn)的客戶群體從而帶來經(jīng)濟(jì)效益的提升,這是一大缺憾。
3.服務(wù)考生走基層活動后勁不足,營銷體系不健全,轉(zhuǎn)化困難;顒油七M(jìn)的時間較晚,大部分考生家長在此前已被各個報(bào)考機(jī)構(gòu)輪番“轟炸”過,已先入為主。免費(fèi)的宣講沒能變現(xiàn)是一大痛點(diǎn)。
八、改進(jìn)方法與方向
1.節(jié)目內(nèi)容制作上,調(diào)整語態(tài),避免“教科書式”的語言風(fēng)格,適度增加評論性語言和深度解讀;在拍攝和剪輯手法上,注重畫面空間感和節(jié)奏感,讓節(jié)目更好看,更耐看。
2.增強(qiáng)創(chuàng)收意識,完善運(yùn)營、管理體制機(jī)制,加強(qiáng)和外界的交流學(xué)習(xí)。
《吉林招考》欄目組
201*年7月9日
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