第一篇：國內(nèi)地板市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

正是基于對金融危機(jī)向經(jīng)濟(jì)危機(jī)過渡的擔(dān)憂，全球各國政府相繼或聯(lián)合采取了一系列的措施來加強(qiáng)對金融機(jī)構(gòu)和金融市場的支持，除直接對金融機(jī)構(gòu)的接管以及通過貨幣政策大量注入流動性以外，還涉及一些制度調(diào)整方面的內(nèi)容，將可能給全球未來的金融發(fā)展造成一些長遠(yuǎn)的影響。目前，金融危機(jī)已對全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的沖擊，201*年世界經(jīng)濟(jì)已明顯放緩，下行風(fēng)險(xiǎn)逐步加大，前景更加不確定。預(yù)測201*年全球經(jīng)濟(jì)增長率為2.2%，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)201*年將下降0.3%，其中，美國經(jīng)濟(jì)將負(fù)增長0.7%，歐元區(qū)兩個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體德國和法國將分別負(fù)增長0.8%和0.5%。

從宏觀環(huán)境來看，目前正值中國地板行業(yè)大變革、大發(fā)展的時(shí)代，在當(dāng)前金融危機(jī)的局勢下認(rèn)識局勢掌控方向，對地板行業(yè)所受到的影響和未來的發(fā)展態(tài)勢予以翔實(shí)的剖析，無論是對于中國地板行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還是對地板行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用。那么，在當(dāng)前金融危機(jī)爆發(fā)形勢下，我國地板行業(yè)會受到怎樣的影響?而我國地板企業(yè)又該如何分析當(dāng)前發(fā)展形勢、制定應(yīng)對策略呢?最重要的，又如何在危機(jī)中尋找機(jī)遇，獲得更大的發(fā)展呢?

201*國內(nèi)地板市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告出爐

為此，我們從實(shí)際出發(fā)，走訪了省會級市場12個(gè)，地級市場65個(gè)，縣級市場106個(gè)。通過一線的消費(fèi)市場調(diào)查數(shù)據(jù)，并依據(jù)國家的大方針、大政策，以地板消費(fèi)市場的當(dāng)下情況，做了以下分析。希望通過有利的數(shù)據(jù)，和合理的分析，能在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，并提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

品種選擇

在我國，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異，從而帶來了因?yàn)榈乩砦恢貌煌�、氣候不同和生活�?xí)慣等眾多的區(qū)別。這就對木地板選擇也有了很多不同特點(diǎn)。但隨著人們對木地板的逐漸清晰認(rèn)識，在消費(fèi)選擇中也由原來的盲目變的越來越明智。但也由于經(jīng)濟(jì)和發(fā)展的不同，使各個(gè)地區(qū)又呈現(xiàn)了各自的消費(fèi)特點(diǎn)。因此，對于消費(fèi)者喜歡的地面材料，我們在調(diào)查中主要列出了兩類：傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板。

調(diào)查結(jié)果部分?jǐn)?shù)據(jù)如下：

1、市場表現(xiàn)

省會級消費(fèi)市場的消費(fèi)選擇比例為，新實(shí)木地板占40%，傳統(tǒng)地板35%，另有一部分消費(fèi)者，會選擇瓷磚等其它地板裝飾材料，或者是選擇傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板混合搭配鋪裝。

地級消費(fèi)市場中，消費(fèi)者對傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板的認(rèn)知度都不夠高。所以在選擇上，與市場導(dǎo)向有著直接關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)比例為傳統(tǒng)地板為55%，新實(shí)木地板則為45%。

在縣級消費(fèi)市場，我們更感覺到宣傳力度大的地區(qū)相對購買選擇比較集中。導(dǎo)向力弱的地區(qū)，消費(fèi)者選擇比較平均。所以綜合數(shù)據(jù)是50%對50%。

2、群體分析

在此次市場走訪調(diào)查中，我們還將被調(diào)查消費(fèi)者以收入做了群體分析。在本次調(diào)查中，年收入在50萬以上的占總?cè)藬?shù)的15%;年收入在20萬左右占20%;年收入在10萬左右占25%;年收入在5萬左右的占40%。在這四檔消費(fèi)人群中，對于新實(shí)木地板和傳統(tǒng)實(shí)木地板的選擇也呈現(xiàn)了不同的特點(diǎn)。

年收入50萬的消費(fèi)人群，多為高級消費(fèi)品的中流砥柱。他們追求生活品質(zhì)化，對地板的消費(fèi)需求已經(jīng)不僅僅存在于實(shí)用上，他們更多是要體現(xiàn)品味化的家居環(huán)境，滿足更多感官愉悅和個(gè)性追求。因此，選擇傳統(tǒng)地板的人數(shù)比例是40%，而選擇新實(shí)木地板的人數(shù)比例是60%。

年收入在20萬的消費(fèi)群體，在選擇中大都有追隨高檔消費(fèi)的心里，卻又不是堅(jiān)定的支持者，他們更多的是選擇主流產(chǎn)品。也有一部分有上升潛力的人群，與高檔消費(fèi)人群選擇是一致的。因此，對傳統(tǒng)木地板和新實(shí)木地板的選擇比例，是45%對55%。

年收入在10萬元的消費(fèi)群體，是大眾消費(fèi)群體中一大部分。他們大多對新產(chǎn)品的反映比較慢，不是潮流的浪尖人群。對傳統(tǒng)地板的選擇居多，人數(shù)占60%。

年收入在5萬元的消費(fèi)人群，是普通消費(fèi)人群。他們對新實(shí)木地板抱有很高的期待，但受制于各個(gè)方面的原因，他們大多還是會選擇傳統(tǒng)地板，人數(shù)比例是70%。

3、特色選擇

在此次調(diào)查中，我們分列出不同規(guī)格、不同花色以及不同風(fēng)格的地板。消費(fèi)者對這些不同特點(diǎn)的地板也表現(xiàn)了極高的熱情。

1、規(guī)格選擇：在地板消費(fèi)市場中，傳統(tǒng)地板的規(guī)格尺寸大多為808×145×12、808×130×12等。而我們選擇的新實(shí)木地板的規(guī)格尺寸為2400×196×12。因此消費(fèi)者從感官上就得到很大的沖擊體驗(yàn)。由于規(guī)格尺寸優(yōu)勢，新實(shí)木地板所呈現(xiàn)的花紋更完整、裝飾效果更強(qiáng)，也在鋪裝過程中，更為省時(shí)省力。

2、風(fēng)格選擇：由于近年來家居裝飾的日益發(fā)展，人們對個(gè)性的體現(xiàn)也有了很多很好的表達(dá)凡是。地面裝飾作為整體家裝的一個(gè)重要組成部分，它所體現(xiàn)的風(fēng)格，是直接領(lǐng)導(dǎo)整體家居的主題思想。我們結(jié)合時(shí)下的潮流，分列出：復(fù)古奢華、簡約現(xiàn)代和清馨田園三大類。

由于新實(shí)木地板所呈現(xiàn)的復(fù)古奢華和清馨田園受到了大眾的普遍好評。因此，這三類的選擇比例為55%、20%和25%。

3、花色選擇：我們從實(shí)際出發(fā)，把花色調(diào)查分為暖色系、冷色系和中性色系。在此項(xiàng)調(diào)查中，花色的選擇就直接和被調(diào)查者家居空間有著直接的聯(lián)系了。暖色系大多為大面積居室的首要選擇，比例為35%。冷色系就是小居室的必備，占40%。中性色系是二次改造的主要選擇，因?yàn)樵�有家具和室�?nèi)擺設(shè)的制約，中性色系是最安全的搭配，占總比例的25%。

在此次調(diào)查中，我們深刻的感受到了消費(fèi)者對木地板的認(rèn)識已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，很多消費(fèi)者能夠做到理性消費(fèi)。同時(shí)，我們也感覺到，消費(fèi)者對于地板的期待值已經(jīng)不僅僅是簡單的耐使而已。更多的消費(fèi)者是為了個(gè)性家居，從體現(xiàn)主人的整體品味出發(fā)，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料。

此次調(diào)查，由于受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境影響，很多消費(fèi)市場的消費(fèi)人群呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。但也正是由于這種環(huán)境，消費(fèi)者的消費(fèi)目的更明確，要求也更直接。這就是我們此次調(diào)查報(bào)告的可貴之處。

名詞解釋：

傳統(tǒng)地板——即傳統(tǒng)的實(shí)木地板、多層實(shí)木地板和強(qiáng)化地板。此類地板，多存在性能不穩(wěn)定、鋪裝繁瑣、花色風(fēng)格單一和特點(diǎn)模糊的缺陷。也由于人們對傳統(tǒng)地板根深蒂固的認(rèn)知，讓它們在改進(jìn)上受到了很大的制約。

新實(shí)木地板——其采用新技術(shù)，將傳統(tǒng)地板的優(yōu)勢有力繼承，并對傳統(tǒng)地板的缺陷做了全部改良�；ㄉ�更逼真，規(guī)格款式更適合現(xiàn)代家居裝飾。也由于新實(shí)木地板多個(gè)有別與傳統(tǒng)地板的特點(diǎn)，使其在消費(fèi)者感官和信任度上，從一開始就高于傳統(tǒng)地板。

第二篇：國內(nèi)地板市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

正是基于對金融危機(jī)向經(jīng)濟(jì)危機(jī)過渡的擔(dān)憂，全球各國政府相繼或聯(lián)合采取了一系列的措施來加強(qiáng)對金融機(jī)構(gòu)和金融市場的支持，除直接對金融機(jī)構(gòu)的接管以及通過貨幣政策大量注入流動性以外，還涉及一些制度調(diào)整方面的內(nèi)容，將可能給全球未來的金融發(fā)展造成一些長遠(yuǎn)的影響。目前，金融危機(jī)已對全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的沖擊，201*年世界經(jīng)濟(jì)已明顯放緩，下行風(fēng)險(xiǎn)逐步加大，前景更加不確定。預(yù)測201*年全球經(jīng)濟(jì)增長率為2.2%，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)201*年將下降0.3%，其中，美國經(jīng)濟(jì)將負(fù)增長0.7%，歐元區(qū)兩個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體德國和法國將分別負(fù)增長0.8%和0.5%。

從宏觀環(huán)境來看，目前正值中國地板行業(yè)大變革、大發(fā)展的時(shí)代，在當(dāng)前金融危機(jī)的局勢下認(rèn)識局勢掌控方向，對地板行業(yè)所受到的影響和未來的發(fā)展態(tài)勢予以翔實(shí)的剖析，無論是對于中國地板行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還是對地板行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用。那么，在當(dāng)前金融危機(jī)爆發(fā)形勢下，我國地板行業(yè)會受到怎樣的影響?而我國地板企業(yè)又該如何分析當(dāng)前發(fā)展形勢、制定應(yīng)對策略呢?最重要的，又如何在危機(jī)中尋找機(jī)遇，獲得更大的發(fā)展呢?

201*國內(nèi)地板市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告出爐

為此，我們從實(shí)際出發(fā)，走訪了省會級市場12個(gè)，地級市場65個(gè)，縣級市場106個(gè)。通過一線的消費(fèi)市場調(diào)查數(shù)據(jù)，并依據(jù)國家的大方針、大政策，以地板消費(fèi)市場的當(dāng)下情況，做了以下分析。希望通過有利的數(shù)據(jù)，和合理的分析，能在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，并提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

品種選擇

在我國，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異，從而帶來了因?yàn)榈乩砦恢貌煌�、氣候不同和生活�?xí)慣等眾多的區(qū)別。這就對木地板選擇也有了很多不同特點(diǎn)。但隨著人們對木地板的逐漸清晰認(rèn)識，在消費(fèi)選擇中也由原來的盲目變的越來越明智。但也由于經(jīng)濟(jì)和發(fā)展的不同，使各個(gè)地區(qū)又呈現(xiàn)了各自的消費(fèi)特點(diǎn)。因此，對于消費(fèi)者喜歡的地面材料，我們在調(diào)查中主要列出了兩類：傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板。

調(diào)查結(jié)果部分?jǐn)?shù)據(jù)如下：

公文素材庫范文網(wǎng)【www.weilaioem.com)總共經(jīng)歷了e1、e0等技術(shù)革命。在較早階段，人造板的甲醛釋放量標(biāo)準(zhǔn)為e2級（甲醛釋放量≤30mg/100g），其甲醛釋放限量很寬松，即使是符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，其甲醛含量也可能要超過ｅ１級人造板的三倍多，嚴(yán)重危害人體健康，所以絕對不能用于家庭裝飾裝修。于是有了第一次環(huán)保革命，在這次環(huán)保革命中，地板界推行e1級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，即甲醛釋放量為≤1.5㎎/l，雖然對人體基本上不構(gòu)成威脅，但地板中仍殘留著許多游離甲醛。去年，地板行業(yè)又開始了第二次環(huán)保革命，推出了e0級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，使地板甲醛釋放量降低到了0.5㎎/l。經(jīng)過國家環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、國家人造板檢測中心檢測，升達(dá)產(chǎn)品領(lǐng)先，環(huán)保領(lǐng)先，成為了行業(yè)的佼佼者。

接著看品質(zhì)

好地板要選擇好材料，好材料要天然，密度高而適中。有些人認(rèn)為人造板密度越高越好，其實(shí)不然，過高的密度，其吸水膨脹率也高，容易引起尺寸變化而導(dǎo)致地板變形。其次，要依靠先進(jìn)的地板生產(chǎn)線及設(shè)備及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に�，才能生產(chǎn)出一流的地板。判斷地板品質(zhì)的優(yōu)劣也可以從質(zhì)量檢測證書，以及其他諸如 “國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品”、“iso9001質(zhì)量體系認(rèn)證”、“iso14001環(huán)境體系認(rèn)證”等榮譽(yù)證書來衡量，因?yàn)檫@些榮譽(yù)的獲得必定使一個(gè)企業(yè)精細(xì)化經(jīng)營的結(jié)果。

三看服務(wù)

服務(wù)關(guān)系到產(chǎn)品質(zhì)量的保證，也是企業(yè)形象的表現(xiàn)。地板產(chǎn)品在安裝不久后出現(xiàn)一些變形、起翹、開裂的問題，很多是由于安裝不當(dāng)造成的。因此服務(wù)是否專業(yè)化，也影響到產(chǎn)品性能的發(fā)揮.現(xiàn)在地板安裝流行無塵安裝，家裝中粉塵污染不可小覷，如在地板安裝工程中，就難免會出現(xiàn)木屑及粉塵，飄浮在空氣中，其危害同樣是長期而嚴(yán)重的。搬進(jìn)新房的人們常會得一種“新居綜合癥”的怪病，例如每天清晨起床時(shí)，感到憋悶、惡心，甚至頭暈?zāi)垦�；容易感冒；�?jīng)常感到嗓子不舒服，呼吸不暢，時(shí)間長了易頭暈、疲勞等。這是因?yàn)楹粑�道受到了感染，而最大的誘因就是長期懸浮在空中的粉塵侵?jǐn)_。為了避免粉塵污染，最好選擇無塵安裝。 而升達(dá)率先推出無塵安裝服務(wù)，很好的解決了這一問題，并用五心服務(wù)使客戶的滿意度達(dá)到了100%。

四看品牌

品牌的含義決不止于企業(yè)的知名度。一個(gè)成熟且又成功的品牌，最后擁有的并不是強(qiáng)勢和知名度，而是與消費(fèi)者形成牢固的心理聯(lián)系。一個(gè)得到大家認(rèn)可的品牌是通過企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間長期的互動而建立起來的，它是時(shí)間的積累、企業(yè)的切實(shí)行動、產(chǎn)品與服務(wù)的不斷提升等諸多因素在消費(fèi)者心目中滋生出來的。企業(yè)品牌，即是企業(yè)的一種承諾，一種態(tài)度，對消費(fèi)者來說，是一種保障。因此，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)最好選擇大品牌，以得到質(zhì)量、服務(wù)等多方面更好的保障。 而升達(dá)通過11年的艱苦努力，于201*年7月16日在深市a股掛牌上市，股票代碼002259。得到的中國名牌、馳名商標(biāo)等16項(xiàng)金牌榮譽(yù)，無不彰顯了品牌實(shí)力。最后再看價(jià)格

在如今的建材行業(yè)內(nèi)，存在很多牟取暴利、層層代理損害消費(fèi)者利益的事件，風(fēng)氣敗壞導(dǎo)致了消費(fèi)者信任度降低。價(jià)格處于混亂狀態(tài)，消費(fèi)者也感到迷茫，不知道自己的付出是否物有所值，因此都希望了解有一個(gè)相對透明的價(jià)格。升達(dá)地板于201*年在全國全面實(shí)行廠家直接針對經(jīng)銷商或者消費(fèi)者的政策。嚴(yán)格控制終端的產(chǎn)品銷售價(jià)格，讓出中間利潤給消費(fèi)者，誠信經(jīng)營，為顧客提供一個(gè)誠信的環(huán)境。

五相關(guān)產(chǎn)品類別

1、實(shí)木地板

2、強(qiáng)化木地板

3、復(fù)合實(shí)木地板

4、塑膠板

5、竹地板

6、實(shí)木地板：

優(yōu)點(diǎn)：腳感好、紋理立體感好、有質(zhì)感、色彩飽滿、環(huán)保、上檔次

缺點(diǎn)：不易保養(yǎng)（怕遇水 風(fēng) 光）、耐磨強(qiáng)度低、易變形、易變色、鋪裝麻煩 、可選花色少

常規(guī)規(guī)格：600*125*18800*125*18 等等

價(jià)格：180.00—500.00元/平方米（不含鋪裝費(fèi)） 鋪裝費(fèi)：25.00左右。 注：價(jià)差主要受樹種、 樹種成材時(shí)間、規(guī)格、生產(chǎn)工藝影響。

品牌及產(chǎn)地：

名木屋（云南）、安信（上海）、歐卡（南京）、傲古（上海）

7、強(qiáng)化木地板

優(yōu)點(diǎn)：耐磨、易安裝、清洗、保養(yǎng)、抗沖擊、抗震能力強(qiáng)，花色品種多，價(jià)格低，阻燃性強(qiáng)。

缺點(diǎn)：腳感差、質(zhì)感差、紋理不生動。

常規(guī)規(guī)格：805*124*15805*109*151215*140*12

價(jià)格：30~50 、60~100 、100~160元/平方米

品牌產(chǎn)地：肯帝亞（香港）、惠爾（南京）、圣象（上海）、伊莎貝爾（深圳）洛基（江蘇）等

注：價(jià)差主要受制作工藝，材料、規(guī)格影響

3、復(fù)合實(shí)木地板

優(yōu)點(diǎn)：有實(shí)木地板的質(zhì)感，安裝方便、價(jià)格比實(shí)木地板便宜 比實(shí)木地板保養(yǎng)方便

缺點(diǎn)：可選花色少

常規(guī)規(guī)格：805*124*15805*109*15

價(jià)格：138~168元/平方米

品牌產(chǎn)地：貝亞克（浙江）

4、塑膠地板

優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格低、便于安裝、適合多種場所、耐磨、易清洗。

缺點(diǎn)：保暖性差、質(zhì)感差、防火等級低。

常規(guī)規(guī)格：500*500*2 600*600*2 600*400*2

價(jià)格：108.00元/平方米

品牌產(chǎn)地：華岳（江蘇）

5、竹地板

優(yōu)點(diǎn)：抗變形、耐腐蝕、耐磨、保暖、價(jià)格適中.

缺點(diǎn)：花色單一、隔音效果差。

常規(guī)規(guī)格：1410*143*81210*143*8

價(jià)格：165.00元/平方米

品牌產(chǎn)地：金仁（江西）

二、 各類產(chǎn)品選購注意事項(xiàng)

1、實(shí)木地板：

選購中應(yīng)注意產(chǎn)品含水率是否達(dá)標(biāo)，地板色差不應(yīng)過大、表面無瑕疵、板面無翹曲

2、強(qiáng)化地板：

各項(xiàng)指標(biāo)是否真的達(dá)標(biāo) e0（甲醛0.5mg/l）e1（甲醛1.5mg/l）色差是

否明顯、板面無瑕疵 無翹曲。

3、竹地板：

注意脫脂、脫糖、脫水等指標(biāo)是否達(dá)標(biāo)，這直接影響到地板的蟲蛀、變形，以至于影響到地板使用壽命。

三、 地板鋪裝后出現(xiàn)的問題以及成因分析

1、卷邊

原因：潮濕、木龍骨不干燥、未使用或?yàn)檎�確使用優(yōu)質(zhì)防潮膜

2、起拱

原因：進(jìn)水、潮濕、鋪設(shè)過緊、伸縮縫不夠。

3、縫隙過大

原因：地板太寬、加工精度不高使寬度不一致、鋪設(shè)過松、環(huán)境過于干燥。

4、踩踏響聲過大部位過多

原因：施釘不夠、鋪設(shè)完成沒有養(yǎng)護(hù)就立即使用、龍骨握釘力不夠、養(yǎng)護(hù)不當(dāng)變形、高差超標(biāo)。

5、變色

原因：吸收紫外線和空氣氧化、屬于正常現(xiàn)象（竹 木地板）。

6、板裂

原因：門口部分、是因?yàn)楹�水率變化太快、太頻繁。窗口部份，是因?yàn)殛柟獗瑫�。其他部分，受潮、含水率過高、未正確使用專用優(yōu)質(zhì)防潮膜。

五、溫情提示：地板輔料的使用以及鋪裝直接影響到地板的使用壽命，建議選購優(yōu)質(zhì)輔料以及用專業(yè)的安裝隊(duì)伍進(jìn)行安裝。

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