第一篇：中國奢侈品市場調(diào)查報告

中國奢侈品市場“錢景”幾何

中國一直是各個全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近兩年，中國奢侈品消費市場的迅速膨脹，以及奢侈品品牌間競爭的加劇，“到中國去！”已經(jīng)成了這些奢侈品牌的共識。在網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為全球大勢的今天，新銳網(wǎng)絡(luò)媒體yoka.com這樣的高端時尚媒體高調(diào)上線，仿佛為這些品牌開辟了一列獨特的通往中國的“時尚專列”。

中國奢侈品市場“錢景”幾何

自馬可波羅東游中國的那一刻開始，西方奢侈品品牌便開始伴隨著中西方文化交流而緩緩進(jìn)入中國。近年來，中國奢侈品市場的無限潛力再一次吸引了這些西方的“老貴族”。lv、dior、salvatore ferregamo、chloe，越來越多具有百年歷史的經(jīng)典奢侈品品牌在無聲無息間登陸中國。201*年6月，時尚雜志、yoka時尚網(wǎng)等高端時尚媒體對奢侈品行業(yè)的旗艦展會??上海國際品味生活展和201*富世生活中國峰薈進(jìn)行了全方位報道，令消費者大開眼界。在展會上，除傳統(tǒng)的珠寶、時裝、手表、化妝品等消費領(lǐng)域的高端品牌外，我們還看到了房地產(chǎn)、汽車、旅游、私人游艇、飛機等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)采。更有甚者，把西方的名貴寵物犬也搬到了中國。

中國的奢侈品市場到底有多大？為何能吸引如此多的西方“貴族”紛至沓來？

經(jīng)濟的繁榮造就了中國一大批百萬富翁和不斷擴大的中產(chǎn)階層，速度之快令全球奢侈品巨頭驚訝。根據(jù)中國品牌策略協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到201*年，這個數(shù)字將達(dá)到2.5億，消費額也會從目前的20多億美元增加到70億美元。摩根士丹利分析師克萊爾.肯特預(yù)計，中國的奢侈品消費者最終將達(dá)到1億人，與日本不相上下，中國將成為全球最賺錢的奢侈品市場。

“數(shù)據(jù)顯示，歐美奢侈品行業(yè)的市場年增長幅度只維持在10%左右”一位來自于中國首家高端時尚垂直門戶、“奢適”生活的倡導(dǎo)者yoka.com的資深行業(yè)人士認(rèn)為，“對比之下，近3年來，許多奢侈品品牌在中國市場的增長率卻達(dá)到了驚人的80%-100%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們在世界其它國家和地區(qū)的增長率！”由此可以看出，除中國市場的巨大潛力外，國外奢侈品行業(yè)激烈的競爭也是導(dǎo)致奢侈品品牌大規(guī)模東游的原因之一。

“中國的奢侈品行業(yè)正迎來增長的高峰！”這位業(yè)內(nèi)資深人士表示，“yoka時尚網(wǎng)成倍增長的用戶注冊量就能證明，中國“尚流一族”的人數(shù)在飛速增長，如今中國的奢侈品市場已經(jīng)發(fā)展成了一座潛力無限的金礦！”

奢侈品牌遭遇推廣瓶頸

隨著西方奢侈品品牌的大規(guī)模“東游”，在中國發(fā)展的種種問題開始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏利模式問題尤為顯著。對此，時尚界業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“奢侈品牌在中國的推廣方式主要有兩大類，一類是傳統(tǒng)的媒質(zhì)，如報紙、雜志、電視臺。另一類是終端，如專賣店、商場。但隨著信息化程度在全球以及中國的日漸提高，以往的推廣方式顯露出一些明顯的不足。如何利用網(wǎng)絡(luò)推廣品牌，增加贏利，并讓中國消費者更方便地了解西方的奢侈品文

化，成為奢侈品貴族們迫待解決的首要問題。

作為奢侈品文化傳播的主要推廣渠道，時尚媒體對于奢侈品品牌來說必不可少。時尚媒體在西方國家十分發(fā)達(dá)，我們所熟悉的《vogue》、《www.weilaioem.com、

bmwww.weilaioem.come蘭蔻 化妝品、omega 歐米茄，表、rerrari法拉利 汽車、betley賓利 汽車、louis vuitton路易．威登 皮具、mercedes梅塞德斯（奔馳） 汽車、cartier卡地亞，表

6、購買奢侈品的原因：

63.3%喜歡就擁有，61.2%奢侈品確實品質(zhì)優(yōu)良，那何樂而不為呢，25.5%表示是為了社會需求

7、購買奢侈品的支付方式：88.5%付現(xiàn)金，84.4%刷銀行卡

8、購買哪些奢侈品：

主要購買的奢侈品為化妝品、服裝、香水。62.5%是購買香水，58.3%購買服裝

9、購買奢侈品的地點：

74.2%在當(dāng)?shù)氐母叨耸袌觯?1.1%內(nèi)地重點城市高端商場或奢侈品專門店，15.5%是在香港和臺灣

10、**收入水平與消費奢侈品之間的關(guān)系

50%的人認(rèn)為月薪在5000至10000元以內(nèi)的有能力購買奢侈品，34.7%的人認(rèn)為月薪在5000元以內(nèi)的有能力購買奢侈品；

11、**奢侈品消費群體的特征

大致可以分為3類：

一類為頗具經(jīng)濟實力，有足夠的資金來源為奢侈品埋單，包括公司經(jīng)營者和打工族中的金領(lǐng)；

二類為“透支”奢侈者，對奢侈品的熱愛度遠(yuǎn)高于自身財力的人群，多為月薪數(shù)千元的白領(lǐng)，不時在名品店刷卡購物，直到透支為止；

三類為部分送禮者，自身衣著未必昂貴，卻不惜耗費萬元購買名牌東西，作為足夠體面的禮品。

九、**在國內(nèi)奢侈品市場的排名：

**有良好的生活居住環(huán)境，大量外地、外國人口前來定居，帶來了很大一部分消費人群和一定量的消費能力，**在全國的奢侈品消費市場中排名第14位。

十、建議

以上調(diào)查是通過網(wǎng)上查閱相關(guān)資料以及風(fēng)之鈴201*奢侈品調(diào)查數(shù)據(jù)匯總而成，以供白金風(fēng)尚奢侈品展參考，通過以上調(diào)查提出以下結(jié)論和建議：

1、 **具備一定的奢侈品消費市場，也具有一定數(shù)量的國際奢侈品牌，并且在逐漸增加，**奢侈

品消費的潛力也十分巨大，具備舉辦奢侈品展的市場條件；

2、 **地處西南邊陲，經(jīng)濟發(fā)展水平較北京、上海等一線城市尚有差距，因此建議白金風(fēng)尚首屆奢

侈品展辦成小規(guī)模、小范圍、精致具有云南特色的奢侈品展；

3、 由于奢侈品展是一個準(zhǔn)備時間較長，系統(tǒng)工作較多、較復(fù)雜的會展工作，必須耗費大量的人力、

物力、財力，市場部對白金風(fēng)尚奢侈品展有以下建議：聯(lián)合亨吉利名表中心，合作共同舉辦首屆奢侈品展，整合雙方資源，奢侈品展定位以名表、珠寶、汽車和私人珍藏物品為主，其它消費類奢侈品牌為輔，搶占西南地區(qū)首屆奢侈品展這一先機，打造白金風(fēng)尚高端產(chǎn)品的平臺。

第三篇：中國奢侈品市場消費調(diào)查報告

中國奢侈品市場消費調(diào)查報告
當(dāng)前我國在全面建設(shè)小康社會， 而大眾的消費狀況值得探究， 因為只 當(dāng)前我國在全面建設(shè)小康社會， 而大眾的消費狀況值得探究， 有了解大眾的消費狀況， 特別是對奢侈品的消費調(diào)查了解， 才有可能 有了解大眾的消費狀況， 特別是對奢侈品的消費調(diào)查了解， 從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟能力。 ——中國國際技 從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟能力。中國服務(wù)企業(yè) 500 強——中國國際技 術(shù)智力合作公司旗下的庫瑪在線調(diào)查門戶在 201* 年 1 月利用網(wǎng)絡(luò)調(diào) 查系統(tǒng)對其注冊會員進(jìn)行了抽樣調(diào)查， 查系統(tǒng)對其注冊會員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，抽取的有效樣本 7128 個，同 個有效的樣本。參與調(diào)查的人中， 69.36%， 時獲取了 7128 個有效的樣本。參與調(diào)查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 歲之間， 94.05%。 性占 30.64%；年齡主要分布在 20 到 39 歲之間，占 94.05%。 一、認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 改變， 大家購買奢侈品都比較理性， 多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高， 改變， 大家購買奢侈品都比較理性， 多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高， 少數(shù)人對奢侈品非常熟悉。 少數(shù)人對奢侈品非常熟悉。 “奢侈品”這個概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣，是主要 奢侈品”這個概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣， 消費對象是有錢人的產(chǎn)品，是國際品牌、高價位的消費品， 消費對象是有錢人的產(chǎn)品，是國際品牌、高價位的消費品，同時是能 提高生活品質(zhì)的消費品。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、 提高生活品質(zhì)的消費品。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、 珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級時尚產(chǎn)品都是奢侈品， 珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級時尚產(chǎn)品都是奢侈品，整體占了調(diào) 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的， 查的 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的，認(rèn)為對于奢侈品 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟實力， 32.69%； 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟實力，占 32.69%；會為購買奢侈品會特意積 蓄一段時間， 18.17%； 占 認(rèn)為奢侈品消費是一種生活品質(zhì) 占 16.20%； 費是一種生活品質(zhì)， 蓄一段時間， 18.17%； 認(rèn)為奢侈品消費是一種生活品質(zhì)， 16.20%； 同時，認(rèn)為勤儉是中國人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費華而不實， 同時，認(rèn)為勤儉是中國人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費華而不實，反對奢 侈消費的比例也不小， 14.83%； 侈消費的比例也不小，占了 14.83%；還有人認(rèn)為奢侈品消費可以塑 造成功者形象， 11.22%。多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不

高， 造成功者形象，占 11.22%。多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人 對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場會留意， 對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場會留意，占

62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品， 17.10%；對品牌歷史、 62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%；對品牌歷史、 產(chǎn)品如數(shù)家珍，占 12.49%。這說明大家雖然對奢侈品有向往，但是對 產(chǎn)品如數(shù)家珍， 12.49%。這說明大家雖然對奢侈品有向往， 其還不非常關(guān)注。 其還不非常關(guān)注。 二、大多數(shù)人對奢侈品的消費數(shù)量還是非常少，主要*自己掙的錢在 大多數(shù)人對奢侈品的消費數(shù)量還是非常少，主要* 本國自己消費。 本國自己消費。 過去二個月對奢侈品消費經(jīng)歷來看，沒有消費的超過半數(shù)以上， 過去二個月對奢侈品消費經(jīng)歷來看，沒有消費的超過半數(shù)以上，占 64.19%。有奢侈品消費的占 35.79%。消費奢侈品周期來看，偶爾和基 64.19%。 35.79%。消費奢侈品周期來看， 本不消費的比例占絕大多數(shù)， 94.25。 本不消費的比例占絕大多數(shù)，達(dá)到 94.25。只有非常少數(shù)人有一年 6 次以上奢侈品消費。 消費奢侈品的主要經(jīng)濟來源看， 占絕大多數(shù)都是 次以上奢侈品消費。 消費奢侈品的主要經(jīng)濟來源看， 自己掙的錢， 81.12%；其次是父母的錢，13.45%； 自己掙的錢，比例為 81.12%；其次是父母的錢，13.45%；非常小部分 是伴侶給的， 5.43%。 是伴侶給的，占 5.43%。 購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流，占 72.92%；到 購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流， 72.92%； 香港、 11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買， 香港、臺灣購買的占 11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買， 歐洲、美國奢侈品的產(chǎn)地選購 歐洲、美國奢侈品的產(chǎn)地選購，與生產(chǎn)廠家直接聯(lián)系購買的總共占 15.62%。從購買奢侈品的用途來說， 62.88%；贈送他人、 15.62%。從購買奢侈品的用途來說，自己使用 62.88%；贈送他人、 35.97%。 給家人使用和作收藏用共占 35.97%。 三、大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、希爾頓 大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、 等世界名牌非常熟悉。 等世界名牌非常熟悉。 汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、 汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、其他所占比 例非常平均。 例非常平均。 手表： 33.83%， 17.57%， 16.73%， 手表：勞力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奧占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服裝和飾品：香奈兒占 15.27%， 15.7%， 9.93%， 6

6.24%。服裝和飾品： 15.27%，

11.59%，路易. 11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、 資生堂占 11.59%，路易. 威登占 11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、 古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。 古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。 酒店： 34.91%， 30.27%， 20.44%， 酒店：香格里拉占 34.91%，希爾頓占 30.27%，凱悅集團占 20.44%， 14.37%。 萬豪占 14.37%。 萬元以內(nèi)， 四、多數(shù)人過去在省際周邊旅游，費用多在 1 萬元以內(nèi)，有近一半的 多數(shù)人過去在省際周邊旅游， 人在計劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調(diào)查表明， 人在計劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調(diào)查表明，人們用于旅游 的費用不高，這跟個人經(jīng)濟狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況：省外 的費用不高，這跟個人經(jīng)濟狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況： 31.84%， 28.38%， 27.85%， 游占 31.84%，省內(nèi)游占 28.38%，城市周邊游占 27.85%，境外游占 6.46%， 5.48%。過去一年， 6.46%，沒出去旅游占 5.48%。過去一年，全家在旅游和購物上的支 千元及以下占了多數(shù)， 46.61%。 未來一年的境外旅游計劃中， 出 ： 5 千元及以下占了多數(shù)，46.61%。未來一年的境外旅游計劃中， 47.21%； 52.79%，評分秋色。 有計劃的占 47.21%；沒有計劃的占 52.79%，評分秋色。最有可能選擇 的旅游目的地：亞洲國家 48.03%，歐洲國家 34.95%，大洋洲國家、 的旅游目的地： 48.03%， 34.95%，大洋洲國家、 17.03%。 看來， 南北美洲國家和非洲國家共占 17.03%。 看來， 最有可能選擇的旅游目 的地是亞洲和歐洲國家。 的地是亞洲和歐洲國家。 五、大多數(shù)人進(jìn)行過個人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、保齡球之類的 大多數(shù)人進(jìn)行過個人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、 運動健身，但是費用比較高的運動項目如徒步穿越、滑雪、攀巖、 運動健身，但是費用比較高的運動項目如徒步穿越、滑雪、攀巖、探 險、潛水、高爾夫球等較少人能參加。這從另外一個方面說明參與調(diào) 潛水、高爾夫球等較少人能參加。 查的人群經(jīng)濟收入不高。 過去一年里， 家里人進(jìn)行個人投資的情況中,, 查的人群經(jīng)濟收入不高。 過去一年里， 家里人進(jìn)行個人投資的情況中 有投資的占大多數(shù)， 70.16%， 29.77%。過去一年里， 有投資的占大多數(shù)，達(dá) 70.16%，沒有投資的占 29.77%。過去一年里， 大家參加過的運動健身里，游泳所占比例最大， 22.24%；其次， 大家參加過的運動健身里，游泳所占比例最大，達(dá) 22.24%；其次， 網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運動，如徒步穿越、滑雪、攀巖、 網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運動，如徒步穿

越、滑雪、攀巖、 探險、潛水、高爾夫球、國標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無幾。 探險、潛水、高爾夫球、國標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無幾。

表明設(shè)施完備的運動項目受到大家的喜愛， 相對(請繼續(xù)關(guān)注www.weilaioem.com)較刺激和危險的運動 表明設(shè)施完備的運動項目受到大家的喜愛， 項目較少人參加。 項目較少人參加。 六、大都認(rèn)為月薪在 5001 元到 201*0 元及以上的人適合經(jīng)常進(jìn)行奢 侈品消費，中國香港、中國臺灣、歐美國家適合購買奢侈品。 侈品消費，中國香港、中國臺灣、歐美國家適合購買奢侈品。有大多 10%過著一邊消費奢侈品一邊過著負(fù)債的生活 過著一邊消費奢侈品一邊過著負(fù)債的生活。 數(shù)被調(diào)查的身邊人約 10%過著一邊消費奢侈品一邊過著負(fù)債的生活。 大家覺得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費之間的關(guān)系是，5001大家覺得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費之間的關(guān)系是，5001-10000 元、10001-201*0 元、201*0 元以上分別占 33.47%、31.92%和 25.02%， 1000133.47%、31.92%和 25.02%， 201*元的人， 9.59%， 只有相當(dāng)少的人認(rèn)為月薪在 201*-5000 元的人，約 9.59%，有能力經(jīng) 常的進(jìn)行奢侈品消費。 大家身邊一邊消費奢侈品一邊過著負(fù)債的生活 常的進(jìn)行奢侈品消費。 的人的范圍，10%以內(nèi)占 75.31%，10%-30%占 20.22%。 的人的范圍，10%以內(nèi)占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最適合購買奢 侈品的地方有：中國香港、中國臺灣， 42.86%；歐洲、 侈品的地方有：中國香港、中國臺灣，占 42.86%；歐洲、美國奢侈 品的產(chǎn)地選購，占 25.98%；中國沿海城市，占 20.15%；日本、新加 品的產(chǎn)地選購， 25.98%；中國沿海城市， 20.15%；日本、 海城市 坡等亞洲其他國家購買， 11.01%。 坡等亞洲其他國家購買，僅占 11.01%。 了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時尚雜志、電視、 了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時尚雜志、電視、銷售專賣店加起來的 66.01%。 比例達(dá)到了 66.01%。 不管結(jié)果如何， ——中國國際技術(shù)智力合作公 不管結(jié)果如何，中國服務(wù)企業(yè) 500 強——中國國際技術(shù)智力合作公 司旗下庫瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費的調(diào)查報告》，一 司旗下庫瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費的調(diào)查報告》，一 》， 定層面上反映了大眾對奢侈品真實消費心態(tài)， 必將對商家產(chǎn)生有益的 定層面上反映了大眾對奢侈品真實消費心態(tài)， 提醒和幫助。 提醒和幫助。

第四篇：奢侈品市場調(diào)查問卷

奢侈品市場調(diào)查問卷

親愛的朋友：

我們是在校學(xué)生，現(xiàn)針對奢侈品進(jìn)行顧客調(diào)研，感謝您的配合。 我們的調(diào)查問卷需要花費您大約3分鐘。

調(diào)查者：

調(diào)查日期：

地點：

1. 您是否購買過奢侈品？

2. 您是否有欲望購買奢侈品？

3. 您多久消費一次奢侈品？

a 三個月至少一次b 半年至少一次c 一年至少一次d 一年以

上e 尚未購買

4. 您對奢侈品的渴望程度？

a 非�？释鸼 比較渴望c 一般d 不渴望

5.您關(guān)注的奢侈品牌是？

a chanelb diorc lvd fendie其他

6.您如何得知該品牌?

a 公共交通廣告b 平面廣告c電視廣告d 從他人處得知e 其他7.您所選擇的奢侈品牌是哪一點吸引了您？（就同類奢侈品牌而言）a 質(zhì)量和款式b 產(chǎn)品升值空間c 品牌理念d 品牌代言人e 其他8.您所能接受的奢侈品價位？

a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上

9.您會買奢侈品的什么產(chǎn)品？

a 箱包b 服裝c 配飾d 香水e 化妝品f 鞋

10.您買過的奢侈品產(chǎn)品類型是？

a 箱包b 服裝c 配飾d 香水e 化妝品f 鞋g 無

11.您會在哪里購買奢侈品？

a 出國或代購b 港臺地區(qū)c 國貿(mào)d 新光天地e賽特f 樂天銀泰g 王府井（東方新天地）h 米蘭站i三里屯北區(qū)j 連卡佛k 買手店l 其他

12.您購買奢侈品的原因是？

a 品牌影響力b 喜歡款式和質(zhì)量c 職場需要d 符合身份地位f 送人禮物

13.您對奢侈品店員服務(wù)的看法是？

a 太嚴(yán)肅b 有距離感c 較親和d 很熱情

14.您會在什么時機購買奢侈品？

a 年初年末b 大型節(jié)假日c 生日d 重要活動e隨時不定

15.您的性別是？男女

16.您的年齡是？

a 25歲以下b 26～30歲c 31～40歲d 41～50歲e 50歲以上

17.您的教育程度是？

a 高中或中專b 大�；虼髮W(xué)本科c 研究生

d 其他18.您的月收入是？

a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上e 暫無收入

19.您的職業(yè)是?

a

問卷結(jié)束，非常感謝您抽出寶貴的時間幫助我們回答這份問卷�。�

第五篇：全球奢侈品市場調(diào)查

全球奢侈品市場調(diào)查:日本消費最大 中國隨后

大| 中 | 小

關(guān)鍵詞：奢侈品、歐米茄、消費者、消費稅、美容、品牌、伊美婷

來源：環(huán)球時報 發(fā)布時間: 201*-03-17 09:41

“奢侈品消費在東方迎來黃金時代”，這是3月12日法新社一篇文章的主題。文章引用業(yè)內(nèi)人士的統(tǒng)計稱:俄羅斯、中國、印度和巴西這“金磚四國”正成為拉動奢侈品市場的主力。

那么，究竟什么是奢侈品?國際奢侈品市場又是怎樣的呢?

奢侈品消費在歐洲開始“退燒”

奢侈品在拉丁語中的原意是“閃閃發(fā)光的東西”，目前國際上公認(rèn)的定義是“一種超出人們生存與發(fā)展需求范圍，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。主要包括高檔服裝、珠寶首飾、高檔化妝品、豪華汽車和游艇等”。

各類奢侈品牌，曾經(jīng)一度在西方國家受到人們的狂熱追捧:人們追隨拿破侖皇后對路易·威登皮包的寵愛，以使用克里斯汀·迪奧復(fù)古面料的服飾為榮，模仿杰奎琳·肯尼迪粉紅色的夏奈爾套裝??然而進(jìn)入21世紀(jì)后，歐洲國家對奢侈品的消費開始“退燒”。有統(tǒng)計顯示，盡管世界前十位的奢侈品牌均產(chǎn)自歐洲，但歐洲各國在全球奢侈品消費中所占的份額僅有16%。瑞典著名的時裝設(shè)計師約蘭·梅蘭德長期為一些奢侈品牌設(shè)計個性化的服裝。他告訴記者，十幾年前，他的設(shè)計主要面向歐洲，后來日本的客戶多了起來。近兩年，有更多來自俄羅斯、印度還有中國的人來找他設(shè)計服裝。

日本消費的奢侈品占全球市場份額的41%

目前，日本以41%的市場份額成為世界上最大的奢侈品消費市場。北歐著名美容品牌伊美婷的銷售經(jīng)理沙倫·本特松說，由于價格昂貴，歐洲人多是購買小包裝的伊美婷產(chǎn)品，而日本人卻往往一買一大包。而且，幾乎世界上所有的奢侈品牌在日本都可以找到專賣店。俄羅斯也正成為奢侈品市場的新貴。以英格蘭足球超級聯(lián)賽中切爾西俱樂部的老板阿布拉莫維奇為例，在全球100艘最豪華的游艇中，位列第五、第六、第十六名的游艇都?xì)w這位億萬富翁所有。

印度富翁更偏愛黃金珠寶。世界黃金委員會的統(tǒng)計顯示，印度人每年購買黃金總數(shù)占世界的1/5，是世界最大的黃金消費國。據(jù)估計，印度人約有近2萬噸黃金首飾，且這個數(shù)字仍在不斷增加。

應(yīng)該理智面對奢侈品

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，有人宣稱，奢侈品市場正在迎來中國時代。事實似乎也在印證這一說法。

根據(jù)中國品牌策略協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到201*年，這個數(shù)字將達(dá)到2.5億，消費額也會從目前的20多億美元增加到70億美元。目前，歐米茄等奢侈品牌在中國的銷量，已成為全球第一。

對于這種現(xiàn)象，瑞典全國消費者政策及消費者接待會的桑德伯格在接受記者采訪時說，奢侈品消費對經(jīng)濟發(fā)展既有好的一面，也有不利影響。好的一面是可以增加政府稅收、促進(jìn)

就業(yè)、刺激同行業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新等。不利的影響是財富向奢侈品的流動會引起低收入群體的不滿。另外，如果奢侈品牌是國外產(chǎn)品，就會造成資金外流。所以，政府需要制定消費稅等進(jìn)行調(diào)節(jié)，同時也要積極引導(dǎo)奢侈品消費者承擔(dān)更多的社會責(zé)任。另外，消費者應(yīng)當(dāng)建立起節(jié)儉的消費觀和量力而行的消費理念，這才是面對奢侈品時的理智態(tài)度。(駐瑞典特派記者 雷達(dá))

來源：網(wǎng)絡(luò)整理 免責(zé)聲明：本文僅限學(xué)習(xí)分享，如產(chǎn)生版權(quán)問題，請聯(lián)系我們及時刪除。

《奢侈品市場調(diào)查報告(精選多篇)》由互聯(lián)網(wǎng)用戶整理提供,轉(zhuǎn)載分享請保留原作者信息,謝謝!
鏈接地址：http://www.weilaioem.com/gongwen/240390.html

• 上一篇：學(xué)生就業(yè)調(diào)查報告(精選多篇)
• 下一篇：學(xué)校社團活動的調(diào)查報告(精選多篇)