第一篇：豫中門窗市場調(diào)查報告

中國門窗市場調(diào)查報告——豫中篇

文/商情 孫玉杰

河南，因大部分地區(qū)位于黃河以南而得名。河南東接安徽、山東，北界河北、山西，西連陜西，南臨湖北，呈望北向南、承東啟西之勢。河南是中華文明和中華民族最重要的發(fā)源地。4000多年前，河南為中國九州中心之豫州，故簡稱“豫”。河南是華族早期主要居住的地方。中國歷史上絕大部分時間的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心都在中原大地河南，先后有20多個朝代在河南定都。

河南既是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省和人口大省，又是新興的經(jīng)濟(jì)大省和工業(yè)大省。201*年工業(yè)利潤超過浙江躍居全國第四，河南工業(yè)總體實力躋身全國第一陣營，成為新興的工業(yè)大省；河南高速公路通車?yán)锍毯丸F路通車?yán)锍叹�居全國第一，河南很多城市也因此而成為重要的交通樞紐。

——平頂山市門窗市場調(diào)查報告

平頂山市位于河南省中南部，北臨省會鄭州，東北接許昌市，向東為漯河市，西南與南陽市接壤，西北于洛陽市接壤，因處“山頂平坦如削”的平頂山下而得名。孟寶鐵路從中心城區(qū)穿過，東起漯河市孟廟車站，西至平頂山西車站，連接了京廣線、焦柳線兩大干線，平頂山車站位于中興路南與南環(huán)路交匯處。是中國重要的煤炭產(chǎn)地，中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、國家衛(wèi)生城市。

當(dāng)?shù)亟ú氖袌龈艣r

近年來，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，現(xiàn)已成為以能源、原材料工業(yè)為主體，煤炭、電力、鋼鐵、紡織、化工等工業(yè)綜合發(fā)展的新興工業(yè)城市，以其得天獨厚的地理位置、豐富的自然資源、雄厚的經(jīng)濟(jì)實力以及源遠(yuǎn)流長的燦爛文化，越來越為中外所矚目。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶來了當(dāng)?shù)亻T窗市場的繁榮，縱觀平頂山的門窗市場，主要有位于建設(shè)路上的平頂山西建材市場和位于礦工路上的平頂山東建材市場，兩座建材城相距5千米，屬于當(dāng)?shù)刈畲蟮膬蓚�建材市場，影響力比較大，人流量比較可觀。總體來看，市場分布比較集中，高中端產(chǎn)品居多，市場內(nèi)部秩序較好，銷售比較平穩(wěn)。在走訪中發(fā)現(xiàn)，不少店面比較大，經(jīng)營的產(chǎn)品也是門窗、五金板材、衛(wèi)浴、地板，不一而足，正逐漸形成規(guī)�；�，開始走家居一條龍發(fā)展的道路。就當(dāng)?shù)亻T窗市場發(fā)展來看，便捷的鐵路公路交通網(wǎng)絡(luò)，平頂山市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，地產(chǎn)行業(yè)的繁榮，這些都將引領(lǐng)平頂山門窗消費市場的發(fā)展，發(fā)展?jié)摿�較大。

當(dāng)?shù)亟ú氖袌龅闹饕�特點

1、門窗市場較少，經(jīng)銷商集中，產(chǎn)業(yè)集群化

平頂山市的門窗市場比較少，最有影響力的是位于建設(shè)路上的平頂山西建材市場和位于礦工路上的平頂山東建材市場，屬于當(dāng)?shù)刈畲蟮膬蓚�建材市場，這里幾乎匯集了平頂山市四分之三的門窗經(jīng)銷商。建材市場內(nèi)部設(shè)施比較齊全，數(shù)家物流公司也選擇在此經(jīng)營，方便了商品的流通，而各種建材裝飾材料，地板、門窗、衛(wèi)浴、小家電、壁紙、五金板材等等也是分門別列按區(qū)域集中在建材市場內(nèi)部。在當(dāng)?shù)�，消費者選購建材都會到這里，產(chǎn)業(yè)集群化效應(yīng)一方面加劇了市場競爭，加快了經(jīng)營者的規(guī)范化經(jīng)營步伐，另一方面也帶來了穩(wěn)定的客流量，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

2、大家居理念引領(lǐng)，走向品牌化發(fā)展道路

生活節(jié)奏日益加快的今天，消費者更傾向于簡潔快速的購物潮流，大家居消費理念的引導(dǎo)下，市場秩序也在悄悄發(fā)生著變化。筆者在走訪中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)夭簧賹嵙π酆竦慕?jīng)銷商店

面經(jīng)營的產(chǎn)品也不只是門窗，衛(wèi)浴、地板、壁紙、樓梯、五金板材，不一而足。同時不少經(jīng)銷商也比較重視自己店面的品牌打造，無論從外部裝修還是服務(wù)質(zhì)量都下足了功夫。在這種大家居理念的引領(lǐng)下，不僅能讓消費者實現(xiàn)一站式采購，同時也給經(jīng)銷商帶來了無限商機(jī)，正逐步走向品牌化發(fā)展之路。

3、當(dāng)?shù)叵�費日趨理性化，品牌營銷花樣百出

隨著平頂山市城市化水平的加快，當(dāng)?shù)氐拈T窗市場越來越趨于理性化，當(dāng)?shù)叵�費者對于門窗產(chǎn)品的選擇更加注重品牌、服務(wù)。面對如此局面，經(jīng)銷商也是加大品牌宣傳力度，筆者走訪中發(fā)現(xiàn)，許多正在建設(shè)的樓盤附近早就貼滿了門窗產(chǎn)品的廣告，市場宣傳力度之大可見一斑。另外，線上線下團(tuán)購、打折促銷等各種營銷方式花樣百出。雖然當(dāng)?shù)亻T窗市場還面臨許多挑戰(zhàn)，但平頂山依托便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)越的地理位置，相信未來平頂山門窗市場在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動下會有更加廣闊的發(fā)展空間。

室內(nèi)門 25.3%

防盜門 21.6%

非標(biāo)門 3.6%

推拉門 12.6%

樓梯18.3%

隔斷11.5%

窗7.1%

實木門 38.7%

鋼木門 24.2%

復(fù)合門 20.5%

免漆門 16.6%

——許昌市門窗市場調(diào)查報告

許昌，古為許國，“許”源于堯時，高士許由牧耕此地，洗耳于潁水之濱而得名。許昌市位于河南省中部，中華民族、中華文明的發(fā)源地，華夏族群生活之根，中國史書記載的第一個世襲王朝夏朝的發(fā)源地，歷來是群雄逐鹿之地。現(xiàn)在的許昌市是河南省經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展最為活躍的省轄市之一，中原糧倉，非公有制經(jīng)濟(jì)尤其發(fā)達(dá)，有“河南的溫州”的美譽(yù)。 當(dāng)?shù)亟ú氖袌龈艣r

中部崛起是國家區(qū)域總體協(xié)調(diào)發(fā)展的四大構(gòu)成板塊之一，基于“中原城市群副中心城市”這一發(fā)展定位，許昌市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正響應(yīng)國家中部崛起的部署，加快城市化進(jìn)程，走城市群帶動的路子。就當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢煤徒煌ㄇ闆r來看，許昌市在發(fā)揮副中心城市作用方面至關(guān)重要，從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、人口、城市化、工業(yè)發(fā)展水平來看，許昌具備了成為副中心城市的基礎(chǔ)；在未來國家區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局之中，許昌面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場的繁榮，相信這對于當(dāng)?shù)亻T窗市場是一個很好的發(fā)展契機(jī)。

就目前當(dāng)?shù)氐拈T窗市場分析來看，主要有集中在文峰南路上的亞歐建材城、集美裝飾建材廣場，解放路上的三國裝飾建材城，學(xué)院南路上的上海城建材家居市場。相對來說，當(dāng)?shù)亟ú难b飾城較少，但經(jīng)營的產(chǎn)品品種比較多樣，無論是中高端產(chǎn)品還是低端產(chǎn)品都有自己的市場區(qū)域，同時也匯集了各大門窗知名品牌�？傮w來說，分布區(qū)域比較集中，集群化效應(yīng)較明顯，但當(dāng)?shù)厥袌鲞�沒有形成規(guī)�；�發(fā)展，還有很大的發(fā)展空間。

當(dāng)?shù)亟ú氖袌龅闹饕�特點

1、建材市場較少，高中端產(chǎn)品按區(qū)域分布

許昌市的建材市場主要有亞歐建材城、集美裝飾建材廣場、三國裝飾建材城、上海城建材家居市場，相對來說，建材市場比較少。但在當(dāng)?shù)責(zé)o論是內(nèi)部裝修都比較優(yōu)雅，產(chǎn)品以中高端為主的建材市場還是以小作坊式的中低端產(chǎn)品都有自己的經(jīng)營區(qū)域，總體來看，分布區(qū)域基本上覆蓋了許昌市區(qū)，方便了不同層次的消費者就近選購門窗產(chǎn)品。

(來源公文素材庫：Wwww.weilaioem.com)2、消費者注重品牌，服務(wù)贏得市場

許昌市當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和較高的城市化水平，決定了當(dāng)?shù)叵�費者對于品牌越來越看重，同樣的門窗產(chǎn)品，消費者更傾向于選擇品牌聲譽(yù)較好的產(chǎn)品。從許昌市建材市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，也主要以中高端產(chǎn)品為主，低端產(chǎn)品分布較少。位于文峰南路上的集美裝飾建材廣場，地處繁華路段，市場內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施齊全，裝修比較優(yōu)雅，銷售狀況比較看好。當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商也注意到了以服務(wù)質(zhì)量贏得市場，擴(kuò)大市場影響力，正朝著專業(yè)化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。

3、區(qū)位優(yōu)勢，市場空間大

許昌，處于以鄭州為中心的黃河中下游中原城市群和黃淮四市的經(jīng)濟(jì)接合帶，離鄭州很近，屬于京廣產(chǎn)業(yè)帶和航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)，六大支柱產(chǎn)業(yè)中，食品，汽車及零配件，裝備制造，紡織四大產(chǎn)業(yè)在許昌鄭州區(qū)域中的比較優(yōu)勢明顯。許昌與南陽、洛陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域及黃淮四市的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和互補(bǔ)性也相對較強(qiáng)，足以有能力與周邊聯(lián)動發(fā)展協(xié)調(diào)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展平衡。目前許昌致力于打造“中原城市群副中心城市”這一發(fā)展目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，城市化水平不斷加快。相信許昌依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位優(yōu)勢，便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，門窗行業(yè)將會有更加廣闊的發(fā)展空間。

室內(nèi)門 26.8%

防盜門 22.9%

非標(biāo)門 4.6%

推拉門 15.8%

樓梯8.9%

隔斷18.6%

窗2.4%

實木門 33.5%

鋼木門 28.4%

復(fù)合門 18.2%

免漆門 19.9%

——周口市門窗市場調(diào)查報告

“羲皇故都，老子故里，姓氏之源，龍都周口�！敝芸谑形挥诤幽鲜�東南部，是黃河文化的重要發(fā)祥地之一。上古時期，三皇五帝都曾在此繁衍生息，史有“華夏先驅(qū)，九州圣跡”之美譽(yù)。史載明清時期“通衢五省，人雜八方，商賈云集，南北之聲不絕于耳”，素有中國“小武漢”之盛名，成為河南四大商業(yè)重鎮(zhèn)之一。歷史的長河，燦爛的文化在周口這片古老的土地上留下了眾多的名勝古跡，形成了豐富的旅游資源，是中國古文化旅游的重點區(qū)域。 當(dāng)?shù)亟ú氖袌龈艣r

近年來，周口市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，城市化步伐不斷加快�，F(xiàn)已建立了以電辦機(jī)械、紡織印染、食品釀造、裘皮制革為支柱的門類齊全的工業(yè)體系，一批骨干企業(yè)和名優(yōu)產(chǎn)品享譽(yù)海內(nèi)外。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶動了門窗市場的繁榮，縱觀周口市門窗市場，各大建材市場分區(qū)

域集中分布，產(chǎn)業(yè)集群化效應(yīng)較好。主要有位于貨場北路上的鐵路建材城，大慶南路上的大自然名優(yōu)建材超市，大慶北路上的中原名優(yōu)建材城、新美居建材超市。周口市的門窗市場主要以中高端產(chǎn)品為主，總體來說市場內(nèi)部設(shè)施較齊全，市場秩序較好，市場銷售情況比較平穩(wěn)。就當(dāng)?shù)亻T窗市場發(fā)展來看，周口市是全國人口第一大市，市場剛性需求比較大，隨著當(dāng)?shù)爻鞘谢�進(jìn)程的加快，門窗市場空間前景廣闊。

當(dāng)?shù)亟ú氖袌龅闹饕�特點

1、分區(qū)域集中，布局合理，集群化效應(yīng)明顯

周口市的門窗市場分布比較合理，建材市場主要集中在兩個區(qū)域，貨場北路上的鐵路建材城、大慶南路上的大自然名優(yōu)建材超市，大慶北路上的中原名優(yōu)建材城、新美居建材超市。這種建材市場的聚集分布，雖然加劇了當(dāng)?shù)亻T窗市場的激烈競爭，同時更是蘊(yùn)含無限商機(jī)，形成了強(qiáng)大的集群化效應(yīng)，保證了充足的客流量，市場銷售情況比較平穩(wěn)。

深入周口市的門窗銷售市場一路走來，就會發(fā)現(xiàn)無論是高端、中端還是低端產(chǎn)品都有自己的市場范圍，分布比較合理，方便了不同層次的消費者選購。市區(qū)的建材市場主要以中高端產(chǎn)品為主，各建材市場內(nèi)部設(shè)施比較完備，經(jīng)銷商以品牌代理商的形式入駐較多，匯集了許多國內(nèi)知名品牌。而不少當(dāng)?shù)匦∑放崎T窗也依靠在當(dāng)?shù)剌^好的影響力，占據(jù)了一定的市場份額，填補(bǔ)了市場空白。

2、商賈文化影響下的經(jīng)營理念

周口擁有濃郁的商賈文化，史載明清時期“通衢五省，人雜八方，商賈云集，南北之聲不絕于耳”，素有中國“小武漢”之盛名，成為河南四大商業(yè)重鎮(zhèn)之一。在周口市的門窗銷售市場，不少經(jīng)銷商都有自己的經(jīng)營理念，跟筆者聊起來也是頭頭是道。自古商賈以誠信求生存，以和為貴，周口市的門窗市場在這種文化氛圍的熏染下，市場秩序比較好，價格戰(zhàn)的現(xiàn)象較少，不少經(jīng)營者更注重以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平來提升品牌形象。市場銷售情況也正如預(yù)期的朝著良好的方向發(fā)展，可以說周口市的門窗市場正朝著專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；�的方向穩(wěn)步發(fā)展。

3、剛性需求大，市場前景空間廣闊

周口市是全國人口第一大市，市場剛性需求比較大，在筆者走訪中也發(fā)現(xiàn)有不少在建樓房，周口市的城市化進(jìn)程可謂正如火如荼。雖然當(dāng)?shù)亟ú氖袌霭l(fā)展還不夠完善，各門窗品牌質(zhì)量銷售狀況良莠不齊，但周口市的門窗市場競爭加劇不可避免，營銷手段也會日益豐富，在門窗市場激烈的市場競爭中實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，步入規(guī)范化發(fā)展軌道。從這個角度來看，周口市門窗市場的發(fā)展前景空間廣闊，在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)業(yè)的帶動下會迎來更大的發(fā)展契機(jī)。

室內(nèi)門 23.6%

防盜門 19.6%

非標(biāo)門 3.5%

推拉門 19.6%

樓梯9.6%

隔斷18.4%

窗5.7%

實木門 34.2%

鋼木門 18.5%

復(fù)合門 28.1%

免漆門 19.2%

——漯河市門窗市場調(diào)查報告

漯河市，位于河南省中部偏南，伏牛山東麓平原和淮北平原交錯帶，沙河與澧河在此交匯，“沙澧”二字成為漯河的代名詞。漯河是河南省下屬的一個地級市，是京廣鐵路上的重要城市，北距省會鄭州140公里。西78公里是平頂山市。南66公里是駐馬店市，東55公里是周口市，現(xiàn)已評為“中國品牌城市”，而且是中西部首個、全國第二個獲此殊榮的城市。河南是中國的“大廚房”，漯河更是“大廚房”的核心，漯河市聚集了眾多的食品企業(yè)，使漯河獲得了“中國食品名城”的稱號。

當(dāng)?shù)亟ú氖袌龈艣r

就城市格局分布來看，漯河市居中，東西南北分別被周口市、平頂山市、駐馬店市、許昌市包圍，可以說漯河是一個區(qū)位優(yōu)越、交通發(fā)達(dá)的樞紐城市。同時，漯河是改革創(chuàng)新、充滿活力的開放城市，現(xiàn)有20多個國家和地區(qū)的客商投資漯河。漯河在成為全國食品加工基地的基礎(chǔ)上，正在形成中部地區(qū)重要的造紙基地和全省重要的鹽化工基地。

當(dāng)?shù)貎?yōu)越的地理位置，便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，這些都給當(dāng)?shù)氐拈T窗市場帶來了新的發(fā)展契機(jī)�？v觀漯河市的門窗市場，主要有位于人民路上的銀鴿大道建材市場和位于嵩山路上的漯河市燈具裝飾材料市場，建材市場相對較少，主要以中端產(chǎn)品為主，還沒有形成較好的規(guī)模，市場空間比較大。加之周邊城市門窗建材市場的區(qū)域輻射，漯河市的門窗市場發(fā)展可以說相對滯后，從這個角度來看，漯河的門窗市場如何依托得天獨厚的地理優(yōu)勢，打造豫中地區(qū)門窗的商貿(mào)中心方面，可謂前景空間巨大。

當(dāng)?shù)亟ú氖袌龅闹饕�特點

1、建材市場較少，門窗行業(yè)發(fā)展相對滯后

漯河市的建材市場主要有兩個，漯河市燈具裝飾材料市場、銀鴿大道建材市場。其中漯河市燈具裝飾材料市場以中高端產(chǎn)品為主，內(nèi)部店面的裝飾都比較優(yōu)雅；而銀鴿大道建材市場以低端產(chǎn)品為主，店面裝修一般。總體來看，當(dāng)?shù)氐拈T窗產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，缺少比較大型的中高端門窗，可以說漯河市的門窗市場步入規(guī)范化發(fā)展還有很長的路要走。

2、經(jīng)濟(jì)品牌化發(fā)展引領(lǐng)門窗行業(yè)走向

近年來，漯河市依托豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，大力發(fā)展食品工業(yè)，培育出了雙匯集團(tuán)、南街村集團(tuán)、澳的利集團(tuán)等，成為河南省唯一的食品工業(yè)基地市、無公害食品基地示范市和首家中國食品名城。漯河市經(jīng)濟(jì)品牌化戰(zhàn)略的成功極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展，當(dāng)?shù)亻T窗市場雖然還處于發(fā)展期，但在走訪中發(fā)現(xiàn)許多經(jīng)銷商也意識到了走品牌化發(fā)展的道路。不少經(jīng)銷商對于樹立品牌形象十分看重，無論是從店面裝修還是服務(wù)質(zhì)量都比較看重，市場秩序較好，銷售情況比價平穩(wěn)。

3、區(qū)位優(yōu)勢，門窗行業(yè)發(fā)展前景廣闊

漯河市位于許昌、周口、平頂山、駐馬店、漯河五市的中心點，到各市的交通都比較便利，在豫中地區(qū)城市化進(jìn)程中，漯河市地理位置可謂得天獨厚。雖然漯河市的門窗市場從整體布局到市場銷售情況等來看發(fā)展還不夠完善，但隨著豫中地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相信漯河市作為中心城市，如何立足于打造五市門窗市場的商品集散地，漯河市的門窗市場市場前景可謂前景十分廣闊。

室內(nèi)門 24.3%

防盜門 20.8%

非標(biāo)門 8.6%

推拉門 18.4%

樓梯7.9% 隔斷15.4% 窗4.6%

實木門 33.4% 鋼木門 19.2% 復(fù)合門 27.6% 免漆門 18.8%

第二篇：201*-201*年中國門窗市場調(diào)查與投資潛力預(yù)測報告(全新版)

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201*-201*年中國門窗市場調(diào)查與投資潛力預(yù)測報告(全新版)

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正文目錄

第一章門窗產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述1第一節(jié)門窗相關(guān)介紹1一、門窗簡介1二、塑料門窗的結(jié)構(gòu)3三、鋁包木門窗的性能及特點4四、玻璃鋼門窗的特點6第二節(jié)鋁合金門窗相關(guān)概述10一、鋁合金門窗的特點10二、鋁合金門窗規(guī)格13三、鋁合金門窗的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)15四、斷橋鋁門窗簡介16 第三節(jié)塑鋼門窗的結(jié)構(gòu)及特點19一、塑鋼門窗簡介19二、塑鋼門窗的性能及特點20三、塑鋼門窗與鋁合金門窗性能的綜合比較22 第二章201*-201*年世界門窗行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述27第一節(jié)201*-201*年世界門窗行業(yè)發(fā)展概況27一、全球門窗行業(yè)發(fā)展簡述27二、歐洲門窗產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況28三、歐洲門窗技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化淺析30 第二節(jié)201*-201*年世界主要國家運行態(tài)勢分析34一、美國34二、日本37三、俄羅斯39第三節(jié)201*-201*年世界門窗產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析41 第三章201*-201*年中國門窗產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析43第一節(jié)201*-201*年中國門窗產(chǎn)業(yè)政策分析43一、門窗產(chǎn)業(yè)政策分析43二、門窗進(jìn)出口政策分析44三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析46第二節(jié)201*-201*年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析50一、中國gdp分析50二、中國cpi指數(shù)分析53三、工業(yè)發(fā)展形勢分析55第三節(jié)201*-201*年中國門窗產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析57一、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入57二、恩格爾系數(shù)59

第四章201*-201*年中國門窗產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析62

第一節(jié)201*-201*年中國門窗行業(yè)發(fā)展概況62

一、中國門窗行業(yè)發(fā)展歷程62

二、201*年中國門窗行業(yè)發(fā)展概況65

三、我國門窗行業(yè)發(fā)展的特點67

四、中國門窗行業(yè)步入平穩(wěn)發(fā)展期68

第二節(jié)201*-201*年中國門窗的節(jié)能發(fā)展分析71

一、建筑節(jié)能的關(guān)鍵是門窗節(jié)能72

二、我國建筑節(jié)能新標(biāo)準(zhǔn)對門窗的要求73

三、我國節(jié)能門窗行業(yè)發(fā)展突顯三大特征74

四、節(jié)能門窗認(rèn)識誤區(qū)解析75

五、科技創(chuàng)新為門窗節(jié)能開辟新路76

六、節(jié)能環(huán)保成門窗行業(yè)發(fā)展新趨向77

第三節(jié)201*-201*年中國門窗行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析78

一、制約我國門窗產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大因素78

二、我國門窗行業(yè)發(fā)展面臨的困境81

三、我國門窗業(yè)裝后服務(wù)亟待改善83

第四節(jié)201*-201*年中國門窗行業(yè)發(fā)展的對策分析85

一、我國門窗行業(yè)應(yīng)對毆債危機(jī)之策85

二、我國門窗企業(yè)應(yīng)積極加入農(nóng)村危房改造工程87

三、門窗中小企業(yè)應(yīng)積極推進(jìn)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷88

第五章201*-201*年中國門窗市場運行動態(tài)分析92

第一節(jié)201*-201*年中國門窗市場發(fā)展概況92

一、中國門窗行業(yè)市場格局現(xiàn)狀92

二、歐式和美式門窗在中國市場的發(fā)展?fàn)顩r94

三、中國正成為全球最大門窗生產(chǎn)使用市場97

第二節(jié)201*-201*年中國門窗市場競爭現(xiàn)狀分析100

一、我國巨大門窗需求量吸引商家參與競爭100

二、門窗市場呈現(xiàn)多元化競爭格局102

三、鋁門窗和塑料門市場競爭狀況105

四、中國門窗品牌和終端之爭解析107

五、木門市場競爭格局正發(fā)生變化108

第六章201*-201*年中國鋁合金門窗市場運行態(tài)勢透析112

第一節(jié)201*-201*年中國鋁合金門窗發(fā)展概況112

一、中國鋁合金門窗發(fā)展綜述112

二、我國鋁合金門窗行業(yè)發(fā)展的特點114

三、我國鋁合金門窗技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀117

四、我國鋁合金門窗已全面實現(xiàn)國產(chǎn)化119

第二節(jié)201*-201*年中國功能性鋁合金門窗發(fā)展分析121

一、我國高性能鋁門窗發(fā)展淺析121

二、中國隔熱鋁合金門窗發(fā)展概述123

第三節(jié)201*-201*年中國鋁合金門窗行業(yè)發(fā)展存在的問題及對策

一、我國鋁合金行業(yè)發(fā)展存在的問題125 - 2 -125

二、國內(nèi)鋁門窗行業(yè)發(fā)展建議127

第四節(jié)201*-201*年中國鋁合金行業(yè)發(fā)展前景趨勢129

一、未來我國鋁合金門窗市場發(fā)展趨勢129

二、鋁合金門窗發(fā)展前景展望131

第七章201*-201*年中國塑料門窗市場運行局勢分析134

第一節(jié)201*-201*年中國塑料門窗發(fā)展概況134

一、國內(nèi)外塑料門窗行業(yè)發(fā)展回顧134

二、我國塑料門窗行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀137

三、國內(nèi)塑料門窗行業(yè)發(fā)展與改革分析139

四、我國塑料門窗型材新標(biāo)準(zhǔn)已全面實施140

五、彩色塑料門窗行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r142

第二節(jié)201*-201*年黑龍江省塑料門窗行業(yè)發(fā)展綜述146

一、黑龍江省塑料門窗行業(yè)發(fā)展概況146

二、黑龍江省塑料門窗市場情況分析149

三、黑龍江省塑料門窗行業(yè)發(fā)展存在的問題151

四、黑龍江省塑料門窗行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)152

五、黑龍江塑料門窗業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略154

第三節(jié)201*-201*年塑料門窗發(fā)展面存在的問題及對策158

一、我國塑料門窗行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)158

二、我國塑料門窗行業(yè)發(fā)展與發(fā)達(dá)國家的差距161

三、國內(nèi)塑料門窗行業(yè)發(fā)展應(yīng)注重差異化163

四、我國塑料門窗發(fā)展還需加大創(chuàng)新力度164

第四節(jié)201*-201*年中國塑料門窗行業(yè)發(fā)展前景展望167

一、未來我國塑料門窗業(yè)發(fā)展的有利因素167

二、未來我國塑料門窗業(yè)發(fā)展的不利因素168

第八章201*-201*年中國其它門窗發(fā)展走勢分析172

第一節(jié)塑鋼門窗172

一、塑鋼門窗發(fā)展簡況172

二、塑鋼門窗業(yè)發(fā)展存在的問題174

三、塑鋼門窗業(yè)未來發(fā)展展望177

第二節(jié)玻璃鋼門窗180

一、國內(nèi)玻璃鋼門窗市場分析180

二、玻璃鋼門窗發(fā)展優(yōu)勢突出182

三、玻璃鋼門窗業(yè)環(huán)保發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)185

第三節(jié)智能門窗188

一、智能門窗的市場優(yōu)勢188

二、智能門窗市場發(fā)展前景看好190

三、自動門窗未來發(fā)展展望193

第四節(jié)其它196

一、我國加快發(fā)展彩板門窗時機(jī)已成熟196

二、門窗新國家標(biāo)準(zhǔn)有利推動防火門窗發(fā)展198

第九章201*-201*年中國鋼鐵制門窗及其框架、門檻市場進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析

第一節(jié)201*-201*年中國鋼鐵制門窗及其框架、門檻出口統(tǒng)計203 - 3 -203

第三節(jié)201*-201*年中國鋼鐵制門窗及其框架、門檻進(jìn)出口價格對比205第四節(jié)中國鋼鐵制門窗及其框架、門檻進(jìn)出口主要來源地及出口目的地206 第十章201*-201*年中國鋁制門窗及其框架、門檻市場進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析208第一節(jié)201*-201*年中國鋁制門窗及其框架、門檻出口統(tǒng)計208第二節(jié)201*-201*年中國鋁制門窗及其框架、門檻進(jìn)口統(tǒng)計209第三節(jié)201*-201*年中國鋁制門窗及其框架、門檻進(jìn)出口價格對比210第四節(jié)中國鋁制門窗及其框架、門檻進(jìn)出口主要來源地及出口目的地211 第十一章201*-201*年中國門窗主要生產(chǎn)企業(yè)競爭性財務(wù)分析213

第一節(jié)沈陽遠(yuǎn)大鋁業(yè)工程有限公司金屬門窗分公司213

一、公司基本概述213

二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析215

三、公司競爭力分析216

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析218

第二節(jié)**美心（集團(tuán)）有限公司222

一、公司基本概述222

二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析225

三、公司競爭力分析227

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析228

第三節(jié)沈陽綠合高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)有限公司231

一、公司基本概述231

二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析232

三、公司競爭力分析234

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析237

第四節(jié)寧波市海螺塑料型材有限公司240

一、公司基本概述240

二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析242

三、公司競爭力分析245

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析247

第五節(jié)肥城麗峰塑鋼有限公司249

一、公司基本概述249

二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析251

三、公司競爭力分析252

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析254

第六節(jié)深圳金粵幕墻裝飾工程有限公司258

一、公司基本概述258

二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析261

三、公司競爭力分析263

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析264

第七節(jié)泰山門窗有限責(zé)任公司267

一、公司基本概述267

二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析268

三、公司競爭力分析270

第八節(jié)乳山市寓興門窗有限公司276一、公司基本概述276二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析278三、公司競爭力分析281四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析283 第九節(jié)濟(jì)南市九威塑鋼門窗有限公司285一、公司基本概述285二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析287三、公司競爭力分析288四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析290第十節(jié)北京蘭天大誠新型建材有限責(zé)任公司294一、公司基本概述294二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析297三、公司競爭力分析299四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析300 第十二章201*-201*年中國門窗相關(guān)行業(yè)概況304第一節(jié)鋁304一、201*年中國鋁市場分析304二、我國鋁型材市場發(fā)展概述306三、201*-201*年中國鋁市場供需預(yù)測309 第二節(jié)塑料312一、201*年我國塑料行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行分析312二、中國宏觀調(diào)控政策對塑料行業(yè)的積極影響314三、塑料型材行業(yè)發(fā)展規(guī)劃317 第三節(jié)玻璃320一、中國玻璃行業(yè)發(fā)展綜述320二、中國深加工玻璃產(chǎn)業(yè)概況322三、我國玻璃深加工水平尚待提升325四、未來我國深加工玻璃發(fā)展態(tài)勢327 第四節(jié)建筑裝飾業(yè)329一、我國建筑裝飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀329二、建筑裝飾業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策331三、未來我國建筑裝飾材料發(fā)展趨勢332 第十三章201*-201*年中國門窗行業(yè)投資及前景分析336第一節(jié)201*-201*年中國門窗業(yè)投資機(jī)會336一、中國門窗業(yè)受益于政府一系列的救市措施336二、毆債危機(jī)給我國門窗企業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇338三、中國農(nóng)村建設(shè)和改造對門窗的需求巨大341第二節(jié)201*-201*年中國門窗行業(yè)發(fā)展前景展望344一、中國門窗產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的有利因素344二、中空玻璃取代雙玻窗是門窗必然發(fā)展趨勢346三、復(fù)合防盜門窗市場發(fā)展?jié)摿�巨�?49

第三節(jié)201*-201*年中國門窗市場盈利預(yù)測分析353 圖表目錄（部分）圖表：201*-201*年中國鋼鐵制門窗及其框架、門檻出口統(tǒng)計354圖表：201*-201*年中國鋼鐵制門窗及其框架、門檻進(jìn)口統(tǒng)計357圖表：201*-201*年中國鋼鐵制門窗及其框架、門檻進(jìn)出口價格對比359圖表：中國鋼鐵制門窗及其框架、門檻進(jìn)出口主要來源地及出口目的地360 圖表：201*-201*年中國鋁制門窗及其框架、門檻出口統(tǒng)計362 圖表：201*-201*年中國鋁制門窗及其框架、門檻進(jìn)口統(tǒng)計365 圖表：201*-201*年中國鋁制門窗及其框架、門檻進(jìn)出口價格對比367 圖表：中國鋁制門窗及其框架、門檻進(jìn)出口主要來源地及出口目的地368 圖表：沈陽遠(yuǎn)大鋁業(yè)工程有限公司金屬門窗分公司盈利指標(biāo)情況 圖表：沈陽遠(yuǎn)大鋁業(yè)工程有限公司金屬門窗分公司資產(chǎn)運行指標(biāo)狀況 圖表：沈陽遠(yuǎn)大鋁業(yè)工程有限公司金屬門窗分公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 圖表：沈陽遠(yuǎn)大鋁業(yè)工程有限公司金屬門窗分公司盈利能力情況 圖表：沈陽遠(yuǎn)大鋁業(yè)工程有限公司金屬門窗分公司銷售收入情況 圖表：沈陽遠(yuǎn)大鋁業(yè)工程有限公司金屬門窗分公司成本費用構(gòu)成情況 圖表：**美心（集團(tuán)）有限公司盈利指標(biāo)情況 圖表：**美心（集團(tuán)）有限公司資產(chǎn)運行指標(biāo)狀況 圖表：**美心（集團(tuán)）有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 圖表：**美心（集團(tuán)）有限公司盈利能力情況 圖表：**美心（集團(tuán)）有限公司銷售收入情況 圖表：**美心（集團(tuán)）有限公司成本費用構(gòu)成情況 圖表：沈陽綠合高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)有限公司盈利指標(biāo)情況 圖表：沈陽綠合高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)有限公司資產(chǎn)運行指標(biāo)狀況 圖表：沈陽綠合高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 圖表：沈陽綠合高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)有限公司盈利能力情況 圖表：沈陽綠合高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)有限公司銷售收入情況 圖表：沈陽綠合高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)有限公司成本費用構(gòu)成情況 圖表：寧波市海螺塑料型材有限公司盈利指標(biāo)情況 圖表：寧波市海螺塑料型材有限公司資產(chǎn)運行指標(biāo)狀況 圖表：寧波市海螺塑料型材有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 圖表：寧波市海螺塑料型材有限公司盈利能力情況 圖表：寧波市海螺塑料型材有限公司銷售收入情況 圖表：寧波市海螺塑料型材有限公司成本費用構(gòu)成情況 圖表：肥城麗峰塑鋼有限公司盈利指標(biāo)情況 圖表：肥城麗峰塑鋼有限公司資產(chǎn)運行指標(biāo)狀況 圖表：肥城麗峰塑鋼有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 圖表：肥城麗峰塑鋼有限公司盈利能力情況 圖表：肥城麗峰塑鋼有限公司銷售收入情況 圖表：肥城麗峰塑鋼有限公司成本費用構(gòu)成情況 圖表：深圳金粵幕墻裝飾工程有限公司盈利指標(biāo)情況 圖表：深圳金粵幕墻裝飾工程有限公司資產(chǎn)運行指標(biāo)狀況

圖表：深圳金粵幕墻裝飾工程有限公司盈利能力情況 圖表：深圳金粵幕墻裝飾工程有限公司銷售收入情況 圖表：深圳金粵幕墻裝飾工程有限公司成本費用構(gòu)成情況 圖表：泰山門窗有限責(zé)任公司盈利指標(biāo)情況 圖表：泰山門窗有限責(zé)任公司資產(chǎn)運行指標(biāo)狀況 圖表：泰山門窗有限責(zé)任公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 圖表：泰山門窗有限責(zé)任公司盈利能力情況 圖表：泰山門窗有限責(zé)任公司銷售收入情況 圖表：泰山門窗有限責(zé)任公司成本費用構(gòu)成情況 圖表：乳山市寓興門窗有限公司盈利指標(biāo)情況 圖表：乳山市寓興門窗有限公司資產(chǎn)運行指標(biāo)狀況 圖表：乳山市寓興門窗有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 圖表：乳山市寓興門窗有限公司盈利能力情況 圖表：乳山市寓興門窗有限公司銷售收入情況 圖表：乳山市寓興門窗有限公司成本費用構(gòu)成情況 圖表：濟(jì)南市九威塑鋼門窗有限公司盈利指標(biāo)情況 圖表：濟(jì)南市九威塑鋼門窗有限公司資產(chǎn)運行指標(biāo)狀況 圖表：濟(jì)南市九威塑鋼門窗有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 圖表：濟(jì)南市九威塑鋼門窗有限公司盈利能力情況 圖表：濟(jì)南市九威塑鋼門窗有限公司銷售收入情況 圖表：濟(jì)南市九威塑鋼門窗有限公司成本費用構(gòu)成情況 圖表：北京蘭天大誠新型建材有限責(zé)任公司盈利指標(biāo)情況 圖表：北京蘭天大誠新型建材有限責(zé)任公司資產(chǎn)運行指標(biāo)狀況 圖表：北京蘭天大誠新型建材有限責(zé)任公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 圖表：北京蘭天大誠新型建材有限責(zé)任公司盈利能力情況 圖表：北京蘭天大誠新型建材有限責(zé)任公司銷售收入情況 圖表：北京蘭天大誠新型建材有限責(zé)任公司成本費用構(gòu)成情況 圖表：201*-201*年中國門窗市場盈利預(yù)測分析 圖表：略·········

第三篇：門窗行業(yè)市場分析

這兩年門窗行業(yè)的高速發(fā)展，讓眾多企業(yè)垂涎欲滴。歐派、大自然等一批知名的櫥柜、地板、家具企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入門窗行業(yè)。但是，很多企業(yè)進(jìn)場后卻發(fā)現(xiàn)：門窗行業(yè)并不像單純市場數(shù)據(jù)和綜合分析得出的結(jié)果那么好做，而多數(shù)中小型新門窗企業(yè)由于乏應(yīng)有的市場分析和管理團(tuán)隊，而陷入不能自拔的泥潭。我們經(jīng)常提到“沒有淡季的市場，只有淡季的思想;沒有不行的行業(yè)，只有不行的企業(yè)”。

目前，中國門窗行業(yè)還處在一個粗放式經(jīng)營階段，還沒真正意義上的銷售巨頭，市場不成熟也就表示還有很大的發(fā)展空間，關(guān)鍵看企業(yè)怎么做。

塑性格，明確產(chǎn)品定位

門窗產(chǎn)品屬于高定制化家具建材產(chǎn)品。其市場需求與成品家具及地板市場截然不同，成品家具大部分是企業(yè)生產(chǎn)什么消費者買什么，因此須對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整之前要進(jìn)行深入、廣泛的市場調(diào)查，以使調(diào)整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)適應(yīng)門窗市場需求。

新門窗企業(yè)應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有資源合理整合，塑造自己產(chǎn)品的性格。再者，根據(jù)國內(nèi)細(xì)分市場，調(diào)整產(chǎn)品，包括價格上、數(shù)量上都必須同企業(yè)的戰(zhàn)略指向保持一致。從而使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌定位相吻合，與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相符合。

穿衣裳，實施品牌化戰(zhàn)略

諸多家具建材企業(yè)之所以無法應(yīng)對經(jīng)濟(jì)萎縮對市場造成的沖擊，主要原因之一就是缺乏自有品牌和品牌價值。

而目前的國內(nèi)門窗市場競爭已越來越成熟，靠單點優(yōu)勢取勝的時代已經(jīng)過去，取而代之的是依靠以品牌為核心的體系化制勝時期，進(jìn)入到品牌制勝階段，競爭力因素聚焦到品牌上，沒有品牌就沒有競爭的核心，就沒有持續(xù)發(fā)展的根基。普通消費者很難理性判斷產(chǎn)品的質(zhì)量好壞，他們更相信品牌的力量。所以出口企

業(yè)必須了解自身的優(yōu)勢，塑造自己的品牌，實施品牌制勝戰(zhàn)略，做好品牌定位和品牌推廣。

目前，國內(nèi)市場運作較好的門窗基本屬于在品牌建設(shè)上有所建樹的企業(yè)，如大自然、盼盼、潤成創(chuàng)展、頂固、歐派等都是這方面的佼佼者。新入場的門窗企業(yè)在品牌建設(shè)上，要根據(jù)自身戰(zhàn)略定位和品牌定位來規(guī)劃未來的品牌方向，并且根據(jù)國內(nèi)的消費者狀況和媒體狀況，規(guī)劃具體的品牌推廣措施和方法。在中國的市場環(huán)境中，廣告在營銷中具有強(qiáng)大的推動力，品牌亮相是否成功也是品牌推廣的關(guān)鍵。因此，要同專業(yè)雜志、專業(yè)性展會建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，多方面加大合作力度，把廣告、促銷、公共關(guān)系、直銷、ci、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)，使企業(yè)初進(jìn)入市場時就發(fā)揮強(qiáng)大的品牌效，突破市場現(xiàn)有品牌控制的局面，在消費者心智中占領(lǐng)應(yīng)有的份額。

健體魄，完善渠道網(wǎng)絡(luò)與精細(xì)化管理

渠道網(wǎng)絡(luò)完善和精細(xì)化程度對門窗產(chǎn)品的流通和銷售起著相當(dāng)重要作用。渠道有很多種：自營、加盟代理、電子商務(wù)、工裝等。而對不熟悉門窗市場運作的建材企業(yè)，可以優(yōu)先考慮經(jīng)銷商渠道和工程渠道。

經(jīng)銷商渠道的第一個環(huán)節(jié)就是招商。沒有經(jīng)銷商，你的產(chǎn)品就無法與消費者接觸，自然也就無法銷售。大部分出口企業(yè)在國內(nèi)市場基本是一片空白，對國內(nèi)市場不熟悉，缺少渠道運作的經(jīng)驗和能力，沒有建立良好的渠道模式和制定合理的渠道政策，不知道經(jīng)銷商最關(guān)注的是什么，不知道從哪些方面來完善自己，也不知道什么政策可以吸引經(jīng)銷商加盟，什么政策可以讓經(jīng)銷商投入足夠的精力來經(jīng)營，其他政策也不能真正到位。

因此，布局經(jīng)銷商渠道的時候，應(yīng)根據(jù)企業(yè)自身的實力、發(fā)展戰(zhàn)略，以及市場需求的地區(qū)差異、分布特點，恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行市場營銷網(wǎng)絡(luò)的布局工作，建立完善的渠道管理政策。在不損害自身利益的前提下，滿足經(jīng)銷商的利益，從渠道開發(fā)政策、渠道激勵政策、渠道控制政策、渠道優(yōu)化政策等多方面讓經(jīng)銷商覺得你的

產(chǎn)品有利可圖;同時，配備適量的人力、物力和財力，提高渠道管理的執(zhí)行力，對渠道運行的規(guī)范性和效率進(jìn)行控制，使企業(yè)的產(chǎn)品能夠經(jīng)濟(jì)高效和暢通地送達(dá)顧客手中，并以此鞏固和發(fā)展企業(yè)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

戴首飾，做好樣板市場

在競爭激烈的市場環(huán)境中，很多經(jīng)銷商都是謹(jǐn)慎經(jīng)營，而終端是家具企業(yè)產(chǎn)品、品牌與消費者直接接觸的場所。雖然，近兩年受房地產(chǎn)政策等多種因素的影響，實體終端銷售慘淡。但在未來幾年內(nèi)，大賣場和專賣店仍會唱主角，終端的單店營業(yè)力將起到特別重要的作用。因此，出口企業(yè)首先要“搶灘登陸”家具賣場，尤其是品牌大賣場必須要進(jìn)。但不能盲目進(jìn)。進(jìn)的同時關(guān)注周邊二三級市場因為那里聚集著我國70%消費者。

國內(nèi)市場上，不論自營或是支持主要客戶，一定要先做好幾個樣板市場，注重打造終端形象，好的開頭是成功的一半，有了好的樣板專賣店或樣板市場，成功推廣的幾率就會成倍提高。再通過對終端單店營業(yè)力的打造和提升，達(dá)到企業(yè)終端全面營業(yè)能力的提升，以帶動企業(yè)銷售額整體提升。

（3）、由于企業(yè)明確了企業(yè)的利益相關(guān)者、競爭者和自身的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅，從而使企業(yè)可以從容地應(yīng)對機(jī)遇的誘惑和市場變化，有利于企業(yè)改進(jìn)決策方法，提高風(fēng)險控制能力和市場應(yīng)變能力，進(jìn)而有利于提升企業(yè)的持久競爭力。

第四篇：門窗市場容量分析

門窗企業(yè)三四級市場發(fā)展建議探析

在我國廣大農(nóng)村地區(qū)尚未普及，然而門窗企業(yè)在一二線城市已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，隨著門窗市場產(chǎn)品的不斷升華與突破，門窗企業(yè)的不斷發(fā)展，門窗行業(yè)開拓新市場是很有必要的，中國的三四級市場已經(jīng)成為企業(yè)關(guān)注的焦點，家居下鄉(xiāng)也成為熱門話題，企業(yè)紛紛采取行動，進(jìn)軍農(nóng)村市場。

在這種形勢下，力威門業(yè)認(rèn)為企業(yè)首先要了解三四級市場的特點，才能做好三四級市場，否則一切行動都是盲目的，當(dāng)初家電下鄉(xiāng)運動以失敗而告終，就是草率行動的結(jié)果。

要攻取三四級市場，就要從市場調(diào)研開始。麥肯錫咨詢公司經(jīng)過調(diào)研以后發(fā)現(xiàn)在很多并不引人注目的小城鎮(zhèn)，卻生活著數(shù)億具有一定消費能力的消費者，他們是未來十年重要的發(fā)展機(jī)遇，但是跨國公司和大部分國內(nèi)生產(chǎn)耐用消費品的企業(yè)同樣都忽略了這個市場。其實這些小城鎮(zhèn)的家庭收入總量已經(jīng)比一線和二線城市的總和高出約50，而且在今后20年內(nèi)，小城鎮(zhèn)中年收入超過3.5萬的家庭每年將增加760萬戶，比城市增長速度還快。而且在三四級地區(qū)，門窗市場未得到充分的開發(fā)，市場份額主要被地域性品牌門窗占據(jù)。甚至一些邊緣城鎮(zhèn)，門窗企業(yè)還從未涉足，品牌門窗市場利用率為零。三四級市場雖然經(jīng)濟(jì)水平較低，消費能力相對較小，消費者購買力低，但市場容量巨大，具有很大的市場潛力。同時，行業(yè)市場操作規(guī)范不比大城市，門窗銷售成本遠(yuǎn)低于一線市場。更主要三四級地區(qū)受國家宏觀的調(diào)控政策和金融危機(jī)的影響較小，既得利益比較穩(wěn)定。

三四級市場門窗競爭非常復(fù)雜，地域性門窗企業(yè)林立，各自為政。品牌門窗想進(jìn)入市場，需要認(rèn)清形勢，調(diào)整產(chǎn)品銷售策略，做好長期攻堅戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

三四級市場價格彈性大，但并不是說消費者就只是注重價格，不在意品牌。其實，三四級市場的消費者購物缺乏理性，他們更容易跟風(fēng)購買，他們甚至比城市消費者更愛面子。在他們的價格邏輯內(nèi)，他們更愿意購買品牌，生活品牌化是他們夢寐以求的炫耀。一二線門窗企業(yè)應(yīng)巧妙整合品牌現(xiàn)有的優(yōu)勢，制定高效的傳播策略。限于三四級市場媒體現(xiàn)狀，戶外和公交廣告效果會較好。

一二線門窗企業(yè)品牌定位在中高端，產(chǎn)品開拓農(nóng)村市場在品牌上面面臨兩個關(guān)鍵問題：一是擔(dān)心會給中高的品牌形象帶來損傷，吃力不討好：一是相關(guān)惠農(nóng)政策結(jié)束后，是否應(yīng)該退出三四級市場。一旦決定參與農(nóng)村市場的競爭，定然會投入相當(dāng)?shù)奈锪Α⒇斄�，如果在政策結(jié)束后猛然退出市場，這無疑是巨大的浪費也是嚴(yán)重的錯誤。一線門窗企業(yè)應(yīng)合理設(shè)計品牌架構(gòu)，推出面向三四級市場的子品牌，形成背書品牌的品牌架構(gòu)。這樣既可充分發(fā)展子品牌的品牌個性使之更貼近三四級市場，也避免了原有品牌的損傷，共同形成企業(yè)品牌的強(qiáng)大合力。

開發(fā)市場不是一朝一夕的工作，不會有立竿見影的成績，所以要充分做好打陣地戰(zhàn)的準(zhǔn)備。作為企業(yè)的決策者需要制定長期的發(fā)展規(guī)劃和階段性目標(biāo)，步步為營，開發(fā)新市場的同時要鞏固已有市場份額，提高已占有市場的利用率。

總之，品牌門窗要進(jìn)入三四級市場，要結(jié)合自身品牌的特點，加強(qiáng)產(chǎn)品地域性的特色。不能機(jī)械地照搬一二線市場銷售模式，不能以高品牌優(yōu)越感駕臨市場，要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厥袌龅年P(guān)聯(lián)，切忌產(chǎn)品策略與市場行情脫離。

第五篇：分析門窗市場的格局現(xiàn)狀

近年來，我國門窗行業(yè)發(fā)展風(fēng)生水起，各路產(chǎn)品爭奇斗艷，很多消費者圍繞著市場上各種門窗制品議論紛紛，眾多門窗制品到底誰優(yōu)誰劣？小編走訪川王木業(yè)等企業(yè)，按照其業(yè)內(nèi)人士的理論，總結(jié)出門窗市場的格局現(xiàn)狀。

鋁合金門窗市場占有率大

說起目前我國建筑門窗產(chǎn)品市場格局，在我國的建筑門窗產(chǎn)品市場上，鋁門窗產(chǎn)品占的比例最大，為55%；其次是塑料門窗，占的比例為35%；鋼門窗產(chǎn)品有6%的份額；其它材料的產(chǎn)品占了剩余的4%。產(chǎn)量方面，鋁門窗產(chǎn)品的數(shù)字，約為1.5億平方米。川王木業(yè)老總指出，鋁合金門窗之所以占據(jù)市場份額比例最大，原因是在我國廣大城鎮(zhèn)中，鋁合金門窗制品發(fā)展的時間長范圍廣。

雖然鋁合金產(chǎn)品質(zhì)量在一定時間段或某些地區(qū)受到過老百姓的質(zhì)疑，但是由于國內(nèi)人民生活水平有限，受經(jīng)濟(jì)條件的制約，在相當(dāng)部分消費者中，鋁門窗依然是他們的首選產(chǎn)品。盡管現(xiàn)在絕大部分的鋁門窗依然是普通鋁型材安裝單層玻璃，像有斷橋功能配有中空玻璃的鋁門窗占整個鋁窗市場的比例尚不足20%，鋁門窗還是占據(jù)了建筑門窗產(chǎn)品市場的半壁河山。

塑料門窗產(chǎn)品是在國家產(chǎn)業(yè)政策支持下發(fā)展起來的新興的建筑門窗產(chǎn)品。經(jīng)過20年的發(fā)展歷程，各種各樣的產(chǎn)品已經(jīng)步入千家萬戶。但是由于原材料漲價和部分經(jīng)營者的不規(guī)范行為，眼下塑料門窗行業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的考驗。

鋁合金門窗pk塑料門窗

近年來，普通消費者面對著房地產(chǎn)開發(fā)商和一些建筑設(shè)計部門發(fā)表的關(guān)于鋁、塑門窗制品誰優(yōu)誰劣的話題無所適從。可不是嗎？早先的鋁合金門窗剛一出來，相比更早時期的實腹鋼窗和空腹鋼窗，輕巧美觀的裝飾性的確引來了很多消費者的趨之若騖。但是隨著時間的推移，春夏秋冬風(fēng)霜雪雨的考驗，原始的鋁合金門窗弊端暴露了出來，尤其是導(dǎo)熱性強(qiáng)，保溫性差的缺點讓人產(chǎn)生怨言。

后來塑料門窗出現(xiàn)了，又是一輪消費熱潮，塑料門窗一度是高檔民居裝修必不可少的產(chǎn)品之一。但是好花不常開，好景不常在，當(dāng)初挺好的一個新興產(chǎn)品，竟然走入兩頭受氣的困境。原材料漲價產(chǎn)品卻還要落價，不然消費者就遠(yuǎn)離而去。加之這時的鋁合金門窗又卷土重來，帶著熱斷橋工藝和彩色外表再配上中空玻璃，解決了諸多性能上的弊端，已然成為高檔門窗的代名詞。

鋁、塑門窗誰優(yōu)誰劣？

專家稱兩種產(chǎn)品各有優(yōu)缺點，不能厚此薄彼，只要做好了都能成為好產(chǎn)品。歐雨木業(yè)老總結(jié)合在國外考察的所見所聞舉例說：“世界各國受經(jīng)濟(jì)條件和人民生活習(xí)慣影響，建筑門窗產(chǎn)品各有不同。像意大利、西班牙等國家，塑料門窗很少，但是德國卻很多，尤其是兩德合并以后。一般而言，塑窗多應(yīng)用于民居住宅，鋁窗多應(yīng)用于公共建筑”。

說到目前我國鋁門窗產(chǎn)品的質(zhì)量時，歐雨木業(yè)負(fù)責(zé)人指出：“首先是五金配件的質(zhì)量需要提高，其次是整體制造工藝，從設(shè)計到安裝，距離世界先進(jìn)水平還有較大差距”�！暗�是我們相信，隨著國家經(jīng)濟(jì)實力的加強(qiáng)，人民生活水平提高，老百姓有了錢，自然對好的門窗產(chǎn)品有需求。好產(chǎn)品的關(guān)鍵是有沒有消費對象，幾千元一平方的東西肯定與幾百元一平方的東西不一樣”。

鋁門窗企業(yè)，競爭趨白熱化

相對于其他工業(yè)擠壓型材制品而言，由于鋁門窗幕墻的規(guī)格較為固定，鋁擠壓型材廠的加工技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，產(chǎn)品的差異逐步縮小，導(dǎo)致競爭異常激烈。從鋁門窗幕墻產(chǎn)業(yè)的特征和關(guān)聯(lián)性分析，目前市場競爭已經(jīng)到了白熱化的程度，成本價格的競爭成了關(guān)鍵的關(guān)鍵，市場競爭優(yōu)勢取決于在建筑裝飾業(yè)建立廣泛的營銷體系，行業(yè)的興衰則取決于建筑裝飾業(yè)的發(fā)展。

經(jīng)過多年發(fā)展，我國鋁門窗業(yè)正逐步走向成熟，已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模。鋁型材價格不斷上漲使得企業(yè)經(jīng)營成本不斷提高，但是鋁門窗的市場價格卻依然延續(xù)著幾年前的價格，這種怪現(xiàn)象讓許多鋁合金生產(chǎn)企業(yè)備感困惑，其重要原因就是市場競爭的白熱化所導(dǎo)致。

防盜門進(jìn)入整合，劣質(zhì)產(chǎn)品攪局

對比木門市場的不溫不火，防盜門市場處于調(diào)整整合期。隨著人們的安全意識逐漸增強(qiáng)，防盜門已經(jīng)越來越多的在市場上得以普及，據(jù)統(tǒng)計，幾乎全國各大、中、小城市居民家家都用防盜門，普及率接近100%�？v觀幾大裝飾材料市場，都有許多防盜門品牌專賣店，諸如盼盼、星星、美心、王力、步陽，以及廣東一帶的鋼質(zhì)門和浙江永康生產(chǎn)的防盜安全門，防盜門競爭十分激烈，行業(yè)處于整合期。

面對目前市場上防盜門所形成的激烈競爭環(huán)境，除了以上所提的品牌企業(yè)以外，那些只顧賺錢，而不顧消費者安危的廠商同樣屢見不鮮。據(jù)消費者投訴中心歸納分析，市民對防盜門的投訴一般有以下幾種：一是送貨跟樣品不符合發(fā)生糾紛。二是門的小部件、小構(gòu)件缺失，或是門的尺寸不符合。三是安裝不夠及時或是商家售后服務(wù)差發(fā)生糾紛。

業(yè)界專家指出，隨著管理部門監(jiān)管力度的逐步加大、市場的進(jìn)一步成熟及消費者品牌意識的提高，相信防盜門市場的混亂局面將逐步改觀，相信南京消費者會用上放心、安全、優(yōu)質(zhì)的防盜門產(chǎn)品。

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