《無(wú)節(jié)制消費(fèi)的元兇 第一季》是一部由邁克爾·萊德福導(dǎo)演的紀(jì)錄片，網(wǎng)友們對(duì)這部影片也是給出了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，一起來(lái)看看網(wǎng)友們是怎么說(shuō)的吧！

01

消費(fèi)主義的核心是:新產(chǎn)品被不斷拋棄。為了更好達(dá)到這一目的，商家會(huì)使用計(jì)劃報(bào)廢，即故意設(shè)計(jì)易于報(bào)廢的產(chǎn)品，或是將商品的使用壽命刻意縮短，比如燈泡，打印機(jī)的墨盒等。所以，現(xiàn)在我們常常發(fā)現(xiàn)同樣的產(chǎn)品，不如以前經(jīng)用了，這便是商家增加用戶消費(fèi)的陷阱之一。

營(yíng)銷會(huì)利用人們的虛榮心，讓人們以為買了某樣產(chǎn)品，就會(huì)跟上潮流。潮流不斷變化，消費(fèi)自然得不斷增加。

商家會(huì)通過(guò)利用恐懼心理來(lái)刺激用戶的消費(fèi)，舉個(gè)栗子，利用人們對(duì)衰老的恐懼，鼓勵(lì)人們做面部的血清注射來(lái)抗衰老。

那人們沒(méi)有產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的恐懼，怎么辦呢？很簡(jiǎn)單，制造恐懼。再舉個(gè)栗子，以前人們沒(méi)有漱口水的需求，李施德林品牌方就投放廣告，說(shuō)明口臭對(duì)生活的危害有多大，而解決方法就是使用他們的漱口水，于是漱口水的銷量不斷上升。

02

第一集：通過(guò)減少產(chǎn)品壽命促進(jìn)購(gòu)買（燈泡使用時(shí)間/Ipod電池不可換）很多人購(gòu)買并不知道為什么。營(yíng)銷讓人們覺(jué)得購(gòu)買能讓自己跟上周圍，更加時(shí)尚（比如最新款的Iphone）

第二集：利用人們的恐懼。利用人們怕變老的恐懼，醫(yī)生開(kāi)發(fā)了血清注射；利用人們對(duì)心臟病的恐懼/創(chuàng)造出沒(méi)有的恐懼，藥品和漱口水暢銷。人們最大的恐懼是死亡�？顾ダ闲袠I(yè)的大部分行為被醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)認(rèn)為無(wú)效。

第三集：對(duì)孩子，最佳的方法是創(chuàng)造一個(gè)受歡迎的卡通人物。licencing可以增加物品50%的價(jià)格。如果把成年人變成孩子，那么商家可以賺到更多的錢�，F(xiàn)在每個(gè)人都想要智能機(jī)，想要玩游戲。營(yíng)銷人員希望客戶像孩子一樣，想要，立刻就要。信用卡成為了使成年人購(gòu)物兒童化的推手。用現(xiàn)金會(huì)有一點(diǎn)類似疼痛感的感覺(jué)。

03

《The Men Who Made Us Spend》 是一部精心編排的紀(jì)錄片，條理清晰地介紹了現(xiàn)在消費(fèi)活動(dòng)中的種種"陷阱"。物證舉例得當(dāng)，專家論述明了，歷數(shù)"首惡"時(shí)畫面褪色，一張典型"商業(yè)成功人士"的宣傳照赫然出現(xiàn)，總是帶著一張得意洋洋的笑臉。然而其亦并非無(wú)暇，反而總顯著相。為了證明其論點(diǎn)，推導(dǎo)過(guò)程未免粗暴，最遺憾的莫過(guò)于視角的單一。當(dāng)然一部片子不可能包羅所有思辨，重要的是看過(guò)片子還需繼續(xù)生活、繼續(xù)消費(fèi)下去的人要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)�？赐曛�后，得出的結(jié)論是"萬(wàn)惡的資本主義"，"再不買XX了"，只是把這當(dāng)成又一臺(tái)315消費(fèi)者晚會(huì)，而you deserve better than that. 

本片中對(duì)消費(fèi)的比較里，預(yù)設(shè)著一個(gè)成見(jiàn)："用更少的錢買更好的東西是好的消費(fèi)， 而更好的東西就是有數(shù)據(jù)證明的性能更好的。" 而比拼數(shù)據(jù)，比拼hardcore，亦會(huì)陷入陷阱中，種種返利，紅包，比價(jià)，抽獎(jiǎng)，打折會(huì)打擾你的決定，買二贈(zèng)一讓你不自覺(jué)地拿起一個(gè)又一個(gè)。尤其如今的公司紛紛開(kāi)始注重?cái)?shù)據(jù)收集分析，機(jī)器會(huì)很擅長(zhǎng)幫你挑到你真心覺(jué)得最劃算的交易。這樣好嗎？不好嗎？

即使控制好了自己的注意力，然而為了一個(gè)顏色愿意去買一個(gè)新手機(jī)，是件壞事嗎？我們真正討厭的是被發(fā)明對(duì)自己有害的欲望（不是不存在的欲望，也不是不必要的欲望）譬如告訴你一直喝可樂(lè)一直吃糖。片中對(duì)必要性強(qiáng)調(diào)太過(guò)，意義不增反減。鉆石(特指美學(xué)價(jià)值外的營(yíng)銷理念)，燕窩(特指營(yíng)養(yǎng)學(xué)價(jià)值外的營(yíng)銷理念)，中成藥(特指醫(yī)學(xué)價(jià)值外的營(yíng)銷理念)，這些無(wú)非是無(wú)害的焦慮“替代療法”，你玩你的耳機(jī)鏡頭信仰加成，我弄我的磁療偏方養(yǎng)顏養(yǎng)生�？茖W(xué)的忠實(shí)信徒們大可緩一緩對(duì)非科學(xué)所謂“智商稅”的譏笑，多用力科普與反對(duì)偽科學(xué)吧。

燕窩以及許多名貴滋補(bǔ)品以及高檔化妝品一樣，解決了兩個(gè)重大問(wèn)題：

1、標(biāo)定了個(gè)人的階層定位。很多人是通過(guò)消費(fèi)來(lái)找到自己在社會(huì)中的階層地位，尤其是對(duì)家庭或丈夫有強(qiáng)烈經(jīng)濟(jì)依賴的女性。她們急需通過(guò)為大眾所熟知的消費(fèi)品，向社會(huì)更向自己證明，我在這個(gè)社會(huì)的中上層位置，不信你看我的消費(fèi)水平，是否都是那些你一聽(tīng)就知道死貴死貴的玩意？

2、強(qiáng)烈的補(bǔ)償心理。我需要給自己或者給孩子給家人吃好的用好的，以表達(dá)我對(duì)自己對(duì)他們的愛(ài)，但是我并不懂什么是真正的好東西，我只知道自古以來(lái)大家都說(shuō)好的東西肯定是好東西，尤其是價(jià)格高的。

對(duì)于消費(fèi)主義的控訴，很容易就會(huì)變成對(duì)商業(yè)的本質(zhì)失望。營(yíng)銷總是流于對(duì)人性固有弱點(diǎn)的利用，廣告，sadly speaking, 正是聚集了諸多聰明頭腦與精英的行業(yè)。國(guó)內(nèi)某知名投資人 總結(jié) 新生代用戶畫像為"越來(lái)越宅，越來(lái)越懶，注意力也越來(lái)越短..."其準(zhǔn)確度應(yīng)當(dāng)不低，那么商業(yè)的角度是什么呢？那個(gè)老掉牙的笑話：兩位皮鞋推銷員同訪土著村落，見(jiàn)其皆赤腳行街，一位見(jiàn)沒(méi)有市場(chǎng)悻悻而歸，另一位則看到這鬼地方每個(gè)人都需要雙皮鞋。見(jiàn)饞懶沒(méi)注意力，是要迎合，還是要開(kāi)辟健康生活的商機(jī)呢?

七拐八拐，拐回本片的現(xiàn)實(shí)意義。如先前所說(shuō)，或是困于篇幅，或是限于題材，消費(fèi)者的角色在本片中是缺席的（也沒(méi)人喜歡打開(kāi)電視看到批評(píng)自己），偶然一瞥也是“不理性”乃至瘋狂的可鄙形象。只在第一集片尾提及一句：

 Not so much because we were manipulated, but because we the consumer chose to be part of the project. 

那作為消費(fèi)者可以怎么做也不言而喻了，那就是把自己的聲音表達(dá)出去。找到“引導(dǎo)我們消費(fèi)的那誰(shuí)”不是要義憤填膺地讓他們負(fù)責(zé)，也不是讓你有理直氣壯胡亂消費(fèi)的理由“都是因?yàn)樗?rdquo;，而是要說(shuō)：“或許你們?cè)O(shè)計(jì)的還不夠好，我想要點(diǎn)別的東西，我想要耐用，隱私以及可持續(xù)發(fā)展”。以對(duì)甲方的態(tài)度好好解釋：“不，沒(méi)有隱私是不行的，對(duì)，再便宜點(diǎn)也不行，方便是不夠的，things just don't work that way”

好好處理自己因?yàn)殡娮赢a(chǎn)品摩爾定律染上的新物件fetish，了解養(yǎng)護(hù)也是一種美德

好好管理自己的欲望，斷舍離、極限民都隨意，窮奢極欲也隨意，只要傷不到你

黑色星期五抑或雙十一，想不買東西就不買，那不是消費(fèi)節(jié)，而是你的不消費(fèi)日

使用那些付費(fèi)的獨(dú)立軟件，這樣你知道你才是顧客，而非即將轉(zhuǎn)賣給他人的數(shù)據(jù)

這么做有效嗎？有的，即使這份信心并非全然有科學(xué)根據(jù)。片中的" iPod's Dirty Secret " 取得了勝利，蘋果更換了電池政策。中國(guó)電影票房一度陷于流量明星陣容的掌控之中，后來(lái)人們literally用票投票，告訴業(yè)界那個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，沒(méi)有也不可能完全擺脫影響但畢竟是過(guò)去了，現(xiàn)在我們要看有劇情的，別再拿豬屎糊弄我們。有理由相信，沒(méi)有充分理由樂(lè)觀也要相信，這樣是有用的，不然我們就他媽慘了。

兩點(diǎn)有趣的： 

第一集 中提及了英國(guó)上世紀(jì)60-70年代的消費(fèi)趨勢(shì)由鄰里比較消費(fèi)轉(zhuǎn)向媒介引導(dǎo)消費(fèi)。而很多人包括我在2018年發(fā)現(xiàn)這部2014年的片子，也恰恰出自媒介的引導(dǎo)。管理好自己的媒介膳食，也是管理自己的消費(fèi)。

第三集 中提及的 行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 是上世紀(jì)末到本世紀(jì)以來(lái)重新受到重視的有趣學(xué)科。其將 行為、心理、情感 引入到經(jīng)濟(jì)的估量當(dāng)中，是對(duì)傳統(tǒng)"理性人"假說(shuō)的重要補(bǔ)充，值得了解

04

試圖用一個(gè)或幾個(gè)因素來(lái)解釋來(lái)某種現(xiàn)象的行為顯然是不科學(xué)的。首先要明確的是在商品時(shí)代，消費(fèi)是有助于社會(huì)進(jìn)步的。消費(fèi)是整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)必不可少的一環(huán)，沒(méi)有消費(fèi)，生產(chǎn)出來(lái)的商品就會(huì)滯銷，商品滯銷那么生產(chǎn)也會(huì)隨之停滯，生產(chǎn)停滯則會(huì)引發(fā)失業(yè)經(jīng)濟(jì)衰退，甚至社會(huì)動(dòng)亂。

那么在這種商品的生產(chǎn)和消費(fèi)中有兩個(gè)方面，一個(gè)是企業(yè)，一個(gè)是消費(fèi)者，企業(yè)追求利潤(rùn)的動(dòng)機(jī)自然希望自己生產(chǎn)出來(lái)的商品能夠被消費(fèi)，那么根據(jù)該紀(jì)錄片中的邏輯，企業(yè)為了不斷地吸引消費(fèi)者，就會(huì)想出各種方法，如故意減短產(chǎn)品使用時(shí)限來(lái)促使消費(fèi)者不斷購(gòu)買新的產(chǎn)品。但是企業(yè)為了擴(kuò)大銷量可不只是在這些方面下功夫，企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新降低生產(chǎn)成本，進(jìn)而降低價(jià)格，這不也是一種手段嗎。但是在紀(jì)錄片中并未提及，紀(jì)錄片為了證明自己的觀點(diǎn)選擇性地選擇了論據(jù)。另外消費(fèi)是兩個(gè)主體，一個(gè)是商品提供者，一個(gè)是商品消費(fèi)者，消費(fèi)者首先是人，人是社會(huì)性動(dòng)物，具有天然的向往群體的本能，天然的恐懼被排除在群體之外，當(dāng)一個(gè)人周圍的人都具有某種屬性的時(shí)候，那么他就會(huì)有種想要得到這種屬性的天然的沖動(dòng)，人的這種群體性本能也是推動(dòng)人去消費(fèi)的動(dòng)力。當(dāng)然按照紀(jì)錄片的邏輯，企業(yè)正是運(yùn)用了人的這種群體性本能才使得人不斷地消費(fèi)的。

最后，總結(jié)來(lái)說(shuō)，還是要回到生產(chǎn)流通消費(fèi)分配這套邏輯中，消費(fèi)是整個(gè)環(huán)節(jié)必不可少的，在人類還不能擺脫這套邏輯的時(shí)候，消費(fèi)沒(méi)有什么可怕的，相反，消費(fèi)不光具有社會(huì)屬性，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，而且對(duì)于那蕓蕓眾生來(lái)說(shuō)，在短暫又苦難的一生中能夠通過(guò)消費(fèi)來(lái)獲得短暫的快樂(lè)不也挺好嗎。

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