大家都知道抖音現(xiàn)在已經(jīng)算是小視頻app里面使用人數(shù)最多的了，那么很多人都不清楚，為什么抖音會(huì)這么火呢，接下來(lái)就請(qǐng)大家隨小編一起來(lái)看這篇文章說(shuō)的是什么吧。

看完上篇文章的讀者或許已經(jīng)對(duì)抖音的火爆程度有所了解，這篇文章我就帶大家分析一下抖音為何能火的如此迅速。

其實(shí)關(guān)鍵就在于兩個(gè)字，這兩個(gè)字我在上篇文章也有提到，相信細(xì)心的讀者應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)然如果不知道也沒(méi)關(guān)系，看到最后你也就明白了。

抖音之所以能火無(wú)外乎以下這幾點(diǎn)：

一、抖音的模式

抖音的模式可以稱(chēng)為泛娛樂(lè)，它的視頻只允許拍攝15秒，在如今這個(gè)快文化的時(shí)代，這個(gè)時(shí)間不長(zhǎng)不短正中年輕人的下懷。

現(xiàn)如今快消費(fèi)開(kāi)始逐漸成為一種趨勢(shì)，現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)不允許大家去浪費(fèi)時(shí)間，時(shí)間就是金錢(qián)。

時(shí)間就是一個(gè)巨大的戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)能幫助消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間同時(shí)又能滿足消費(fèi)者的需求誰(shuí)就能輕松獲取流量，而抖音與那些直播視頻不同，選擇了一個(gè)沒(méi)有太大競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)海。

二、抖音的創(chuàng)意

抖音的創(chuàng)意也是讓大家津津樂(lè)道的，90后和00不再走尋常路線，為了活出不一樣的自己都會(huì)用很短的時(shí)間接納那些新鮮的事物，其中在展現(xiàn)自己個(gè)性的同時(shí)，正好與抖音的誕生不謀而合。

就我們看到的一些視頻來(lái)說(shuō)，雖然只有15秒，但那些都是人們拍了幾十分鐘甚至幾小時(shí)才成形的。

抖音作為一個(gè)專(zhuān)注年輕人的短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的專(zhuān)屬作品。

抖音用戶還可以通過(guò)視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡(jiǎn)單地對(duì)嘴型。

這些酷炫的特效、好玩的創(chuàng)意還有動(dòng)感的舞蹈都無(wú)一不讓年輕人喜愛(ài)，在配上說(shuō)唱、電音、二次元、激萌等等一系列元素，讓抖音在推出不到兩年的時(shí)間內(nèi)用戶量突破5億。

而且抖音平臺(tái)上幾乎都是年輕用戶，配樂(lè)以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感，有亮點(diǎn)還幽默能給人帶來(lái)快樂(lè)，時(shí)而還有明星在里面露臉。

百度相關(guān)指數(shù)顯示的抖音最新用戶數(shù)據(jù)：本科學(xué)歷60%，男女比例4:6，而在抖音上面觀看音樂(lè)短視頻的用戶主要集中在20歲—29歲之間，同時(shí)來(lái)自北上廣以及杭州、武漢、成都、長(zhǎng)沙等一二線城市用戶居多。

這些匯集了一二線城市的用戶群體都是優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)流量，不但消費(fèi)觀念強(qiáng)，而且為知識(shí)付費(fèi)的觀念也極強(qiáng)，所以在后期變現(xiàn)轉(zhuǎn)化率上也是非常高的。

趙雷把成都的酒吧唱火了，旅游景點(diǎn)火了，特色吃飯的館子火了，而在抖音上coco奶茶、答案茶、土耳其冰淇淋、小豬佩奇等更是火的不像話。

三、抖音的內(nèi)容

抖音內(nèi)容之所以有魔性在于他抓住了內(nèi)容的本質(zhì)，滿足了用戶的好奇心、共鳴感、新鮮感和用戶的七情六欲，五感六覺(jué)。

內(nèi)容的本質(zhì)并不在于它有多精美，并不在于它是否像藝術(shù)品那樣能夠供人觀賞。內(nèi)容之所以成為后流量時(shí)代的兵家必爭(zhēng)之地，擁有無(wú)比大的魔力，就在于內(nèi)容的本質(zhì)其實(shí)是人心。

一個(gè)好的內(nèi)容其實(shí)跟它本身精不精美沒(méi)有必然聯(lián)系，關(guān)鍵看它能不能喚起你內(nèi)心深處的七情六欲和你浮于表面的五感六覺(jué)。

四、抖音的運(yùn)營(yíng)

抖音目前依然是中心化運(yùn)營(yíng)的策略，運(yùn)營(yíng)對(duì)內(nèi)容的控制占據(jù)主導(dǎo)地位。

抖音的運(yùn)營(yíng)就是背后一雙無(wú)形的手，在控制著一個(gè)推薦池。

推薦池不是看到點(diǎn)贊高的就往里面丟，也不是看到好看的就往里面塞，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷，抖音運(yùn)營(yíng)的推薦池應(yīng)該是有比例控制，策略調(diào)配的。

從你進(jìn)入抖音開(kāi)始，你就進(jìn)入了抖音的套，當(dāng)然這個(gè)套路未必對(duì)所有人都有效。

但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，刷一晚上的抖音，你可能經(jīng)歷了生活的起起落落，平淡真實(shí)和高潮迭起。

當(dāng)然，肯定不是運(yùn)營(yíng)完全限定好的分發(fā)節(jié)奏，算法推薦也不太可能做到這么精細(xì)的分發(fā)。

原理其實(shí)很簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)應(yīng)該是通過(guò)控制運(yùn)營(yíng)池配合基于點(diǎn)贊和關(guān)注的弱個(gè)性化算法來(lái)達(dá)到四兩撥千斤的效果。

至于運(yùn)營(yíng)池怎么控制，這里有個(gè)內(nèi)容主題類(lèi)型的配比策略，就好像你要準(zhǔn)備一道滿漢全席，主菜多少，配菜多少，都是經(jīng)過(guò)精密安排的。

假如有一天抖音全部都是小哥哥小姐姐的視頻，你可能5分鐘就膩了，所以必須不斷調(diào)控運(yùn)營(yíng)池里面的內(nèi)容，保證合理的比例。

五、抖音的音樂(lè)

抖音以音樂(lè)作為細(xì)分領(lǐng)域切入短視頻市場(chǎng)，產(chǎn)品定位創(chuàng)新。抖音抖音一半在抖，一半在音。抖就是創(chuàng)意、音就是音樂(lè)，二者結(jié)合形成抖音好看的內(nèi)容。

僅從內(nèi)容角度來(lái)看，抖音的內(nèi)容之所以這么好看，可以說(shuō)，音樂(lè)起到的作用至少占50%！

你可以把手機(jī)調(diào)成靜音，看30分鐘的抖音，感受下效果你就明白了。

所以，大腦在音樂(lè)的聽(tīng)覺(jué)感官刺激下與視頻本身內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，使一些原本沒(méi)那么好看的視頻，突然多了很多不一樣的感覺(jué)。

事實(shí)上抖音也捧火了無(wú)數(shù)好聽(tīng)的音樂(lè)，比如：紙短情長(zhǎng)、That girl、我已經(jīng)愛(ài)上你等等，所以已經(jīng)很難分清是抖音捧火了音樂(lè)，還是音樂(lè)成就了抖音。

六、抖音的生產(chǎn)

抖音在最初的時(shí)候能邀請(qǐng)到一批網(wǎng)紅生產(chǎn)一些非常精致的視頻，這在互聯(lián)網(wǎng)上叫做PGC（Professional Generated Content）也就是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的意思。

其實(shí)這個(gè)倒沒(méi)什么，花點(diǎn)錢(qián)，誰(shuí)都可以做到。關(guān)鍵是抖音能夠果斷作出決策，犧牲一定內(nèi)容的質(zhì)量，換取內(nèi)容的高頻。

這也就是有段時(shí)間抖音不斷被病詬，內(nèi)容不如以前精彩了，也逐漸變的像快手了。其實(shí)抖音是犧牲了一棵樹(shù)，換回來(lái)了一整片森林。

因?yàn)槎兑糸_(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)變成UGC（User Generated Content）也就是用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主，只有用戶生產(chǎn)的內(nèi)容才能具備社交屬性，而未來(lái)的短視頻一定不僅僅只是一種內(nèi)容，而是承載信息的一種方式和載體，這就類(lèi)似于，從前車(chē)馬慢我們用書(shū)信交流和表達(dá)自我一樣。

博客剛出來(lái)的時(shí)候我們用文字交流和表達(dá)自我，到后來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)可以很便捷低成本的使用圖片來(lái)表達(dá)交流，當(dāng)微博、微信、朋友圈到處都是圖文時(shí)�？赡芫褪怯靡曨l來(lái)交流和表達(dá)自我了。

所以短視頻未來(lái)不是單純可消費(fèi)的內(nèi)容，而是一個(gè)全新的交流載體。

抖音現(xiàn)在在不斷的降低內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻，換來(lái)了高頻的內(nèi)容生產(chǎn)、自我表達(dá)和信息交流。

正是抖音的所有內(nèi)容都是容易被模仿和復(fù)制的，讓所有平凡的每個(gè)人都看到了表達(dá)自我的可能性，不論你在家里、辦公室還是寢室，不論你高矮胖瘦，你都可以盡情的表達(dá)你自己，抖音正是用視頻釋放了新一代年輕人情感的自我表達(dá)。

七、抖音的屬性

如果有人只想著在內(nèi)容上怎么超越抖音，怎么做到更精致。那么很遺憾，你將注定不可能追趕上擁有無(wú)限潛力的抖音了。

從抖音的內(nèi)容為什么這么好看中不難看出端倪，抖音的內(nèi)容是具有很強(qiáng)互動(dòng)性和社交屬性的，已經(jīng)形成了社區(qū)群的文化壁壘。

這就是為什么同樣的內(nèi)容，在抖音看就好看，在其他app上如同嚼蠟。

雖然最初開(kāi)始的時(shí)候，抖音依靠一批邀約過(guò)來(lái)的帥哥靚女，酷炫的拍攝技巧制作出來(lái)的精致視頻一下子抓住了一線城市的時(shí)尚年輕用戶，打響了口碑。

但你會(huì)發(fā)現(xiàn)它之后的發(fā)展之路和精致內(nèi)容完全沒(méi)有太大關(guān)系，更多的視頻開(kāi)始轉(zhuǎn)向了社交屬性。

抖音的野心從最開(kāi)始就不是做一個(gè)像頭條一樣的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，而是做快手、做B站這樣的內(nèi)容社交平臺(tái)。

沒(méi)有了恰到好處的音樂(lè)、沒(méi)有了抖友文化、沒(méi)有了有趣的評(píng)論、沒(méi)有了前后繼承的主題和情節(jié)、沒(méi)有了巧妙的運(yùn)營(yíng)池策略，一個(gè)個(gè)分散無(wú)神的內(nèi)容突然就沒(méi)意思了。

視頻還是那個(gè)視頻，甚至網(wǎng)紅還是那個(gè)網(wǎng)紅，但一切就都索然無(wú)味了。

這就是社區(qū)的力量，這才是短視頻的本質(zhì)——社交。

社交的本質(zhì)是養(yǎng)成，怎么完成社交的相互養(yǎng)成呢？

依靠互動(dòng)。

什么叫互動(dòng)？看了不算互動(dòng)，關(guān)注也不是，我留言你回復(fù)算是互動(dòng)。互動(dòng)必須有來(lái)有往才行。

如何實(shí)現(xiàn)互動(dòng)——通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

回過(guò)頭來(lái)，重新來(lái)看抖音，也許你會(huì)恍然大悟，抖音內(nèi)容為什么那么吸引人？

答案是，它已經(jīng)是個(gè)社區(qū)雛形，未來(lái)是新的社交方式。

看到這里我想你就應(yīng)該明白了，抖音其實(shí)在做社交。

一個(gè)產(chǎn)品好不好，能不能被大眾認(rèn)可，關(guān)鍵在于它的定位，以及它跟人的鏈接程度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓人與人的鏈接成本降低了很多，大多企業(yè)巨頭都對(duì)社交領(lǐng)域虎視眈眈，因?yàn)槎贾�道誰(shuí)能掌握社交誰(shuí)就掌握了一個(gè)巨大的流量金礦。

阿里作為國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)，一直以來(lái)都對(duì)社交領(lǐng)域垂涎三尺，而騰訊憑借著超十億用戶的微信在社交領(lǐng)域可謂是賺的盆滿缽滿。

抖音的火爆讓我們看到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的本質(zhì)，那就是快。一不小心就會(huì)被超越和取代，在互聯(lián)網(wǎng)上只要你產(chǎn)品的定位正確，加上好的營(yíng)銷(xiāo)策略，那么借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的病毒化傳播趨勢(shì)就會(huì)快速崛起。

所以接下來(lái)抖音這款國(guó)際化產(chǎn)品的路該如何走，走的是否順利，就讓我們拭目以待吧。

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