學(xué)習(xí)是永無(wú)止境的，也是一個(gè)不斷的過(guò)程，我們要多參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，對(duì)于日?qǐng)?bào)晚報(bào)內(nèi)容融合你有什么感想？下面小編帶來(lái)的是基于廚房流程和強(qiáng)化垂直領(lǐng)域的日?qǐng)?bào)晚報(bào)內(nèi)容融合設(shè)想與步驟。

每次外出學(xué)習(xí)均有不同收獲，此次更有“融會(huì)貫通”之感。王陽(yáng)明言“知行合一”；貝索斯（亞馬遜總裁）言：“我們盡力服務(wù)于廣告商，而廣告商的眼中只有客戶，那我們?yōu)槭裁床粚⒅�力點(diǎn)直接放在客戶身上，為其提供最打動(dòng)他們的內(nèi)容呢？”區(qū)域性媒體的看家本領(lǐng)是“內(nèi)容供應(yīng)商”，進(jìn)而逐漸進(jìn)化為“整合營(yíng)銷提供商”，她的本質(zhì)要求我們必須胸懷“整合營(yíng)銷平臺(tái)思維”，倒推內(nèi)容提供的匹配和升級(jí)。基于此行學(xué)習(xí)心得與本人在晚報(bào)的編采及經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，使我更加明了今后一至三年內(nèi)自己要做的幾件事了。

    一、當(dāng)務(wù)之急：日?qǐng)?bào)晚報(bào)內(nèi)容及經(jīng)營(yíng)融合（詳見附件：日?qǐng)?bào)晚報(bào)內(nèi)容融合設(shè)想與步驟）

    二、必經(jīng)之路：沈報(bào)集團(tuán)影響力構(gòu)建清單

    1、沈報(bào)集團(tuán)的全國(guó)影響力構(gòu)建：“一張營(yíng)收成績(jī)亮眼的報(bào)紙+一個(gè)抓總的APP”。報(bào)紙以日?qǐng)?bào)為核心可期；抓總的APP可以是像澎湃、封面新聞、紅星新聞、紫牛新聞這樣的新聞APP，也可以是某一細(xì)分領(lǐng)域的全國(guó)性APP。

    2、沈報(bào)集團(tuán)的區(qū)域性影響力構(gòu)建：沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、沈陽(yáng)晚報(bào)、地鐵第一時(shí)間報(bào)、沈陽(yáng)網(wǎng)、沈陽(yáng)晚報(bào)兩微、沈陽(yáng)網(wǎng)微信（報(bào)紙發(fā)行量在6萬(wàn)紅線以上，微信粉絲量在50萬(wàn)以上，微博粉絲量在100萬(wàn)以上，直播平臺(tái)粉絲量在100萬(wàn)以上，否則無(wú)法承載區(qū)域性影響力）。

    3、沈報(bào)集團(tuán)的垂直影響力構(gòu)建：金融、旅游、教育、醫(yī)療、影像、小記者、小資圈等剛需領(lǐng)域兩微一端及其在騰訊、今日頭條、大魚、鳳凰、一條等多平臺(tái)互現(xiàn)（垂直領(lǐng)域粉絲量在3萬(wàn)以上可形成影響力）。

    三、長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)：晚報(bào)敘事方式改造

    1、原生態(tài)表達(dá)：記者行文無(wú)須贅述作文、信件、照片、視頻、對(duì)話等原件、原聲、原視頻的原生態(tài)表達(dá)，不需要剪輯的不用過(guò)于加工。

    2、注意控制一次傳播后的信息發(fā)酵、推廣、引爆等多維傳播效果。圖文直播、視頻直播結(jié)束后可以整合生成整個(gè)故事產(chǎn)品再行傳播。

    3、妥善解決“PGC+UGC”問(wèn)題，網(wǎng)民與記者一起做才精彩。

    4、最新新聞范例（含新媒體范例）的實(shí)時(shí)激勵(lì)和當(dāng)場(chǎng)講解。

    5、妥善解決晚報(bào)用戶的數(shù)據(jù)清洗和用戶畫像問(wèn)題，讓用戶沉淀為持久的資源。

    6、解決每個(gè)編采人員最大限度地成為新聞產(chǎn)品的發(fā)行渠道和推廣者問(wèn)題。

    7、“體驗(yàn)新聞”的研發(fā)問(wèn)題：長(zhǎng)圖、短視頻、航拍、H5、VR、機(jī)器人寫作等年內(nèi)布局、成品出爐。

    8、美編從平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮用拦�，傾向于更簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)、更方便的用戶界面、更高雅的外觀、更舒適的持有感。

    四、可資儲(chǔ)備：編輯部?jī)?nèi)部創(chuàng)業(yè)孵化項(xiàng)目

    1、與廣告部聯(lián)合出品《公交報(bào)》及公交新媒體產(chǎn)品。

    2、小資圈層內(nèi)容孵化項(xiàng)目：“自己人”兩微一端產(chǎn)品。

    3、培訓(xùn)類孵化項(xiàng)目：

    （1）職業(yè)規(guī)劃進(jìn)課堂（初高中）+求職指南課程（大學(xué)）+萬(wàn)科、東軟、京東、沈報(bào)等實(shí)習(xí)基地承接，形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

    （2）以小記者團(tuán)為主力與臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》共同運(yùn)營(yíng)臺(tái)灣名師作文培訓(xùn)項(xiàng)目，連續(xù)第三年做“兩岸作文大賽”。

    （3）以沈陽(yáng)晚報(bào)影像俱樂部3000名影友為基礎(chǔ)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)知名攝影大師布萊恩、馬良，進(jìn)行婚禮攝影、人像攝影培訓(xùn)。

    4、旅游類孵化項(xiàng)目：

    為解決東北旅游半年閑的問(wèn)題，擬與哈爾濱鐵路國(guó)際旅行社等合作，共同立項(xiàng)海南旅居養(yǎng)老項(xiàng)目。創(chuàng)立并運(yùn)營(yíng)微信號(hào)“東北人在海南”，目標(biāo)服務(wù)人群為在海南的東北人及向往海南旅居的東北人。

    5、與臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》、《旺報(bào)》及沈陽(yáng)1905文創(chuàng)園合作，擬將世界頂級(jí)展覽引入鐵西工業(yè)博物館，形成高端展覽產(chǎn)業(yè)鏈。

    6、完成教育、醫(yī)療新媒體產(chǎn)品的立項(xiàng)和啟動(dòng)工作。

    7、打破地產(chǎn)廣告僵局，創(chuàng)立視頻訪談節(jié)目《房產(chǎn)進(jìn)化論》，實(shí)現(xiàn)房產(chǎn)類微信號(hào)《北方樓市》的迅速增粉。

    8、暗中儲(chǔ)備對(duì)朝貿(mào)易之二手印刷機(jī)、新聞紙等項(xiàng)目。

    五、可資一試：幾種新玩法

    1.頭版營(yíng)銷探索：頭版整版創(chuàng)意廣告連打三天新玩法。

    2.事件營(yíng)銷探索：新進(jìn)沈陽(yáng)市場(chǎng)實(shí)力企業(yè)連打晚報(bào)廣告一個(gè)月新玩法。

    3.移植高端客戶造節(jié)探索：K11、房產(chǎn)項(xiàng)目等提供場(chǎng)地，晚報(bào)引進(jìn)高端培訓(xùn)、商業(yè)、奢侈品、車商、小資業(yè)主、外國(guó)人等進(jìn)場(chǎng)提供國(guó)際集市或造節(jié)服務(wù)。

    六、有條件時(shí)必做之事：儲(chǔ)備急缺人才

    目前晚報(bào)急缺互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才、新媒體產(chǎn)品經(jīng)理、大數(shù)據(jù)分析人才等，條件成熟時(shí)可組建科技或技術(shù)公司，將高薪人才放在該公司，以解決高薪與集團(tuán)整體薪酬水平不匹配問(wèn)題。既為己所用，又可向外承攬業(yè)務(wù)。

日?qǐng)?bào)晚報(bào)內(nèi)容融合設(shè)想與步驟

    一、融合的幾個(gè)維度

    項(xiàng)目融合、技術(shù)融合、考核融合、文化融合

    二、融合要達(dá)到的幾個(gè)目標(biāo)

    1.中央廚房的有效性

    2.新媒體優(yōu)先的流程優(yōu)化

    3.垂直領(lǐng)域變現(xiàn)能力增強(qiáng)

    4.紙媒擅長(zhǎng)領(lǐng)域做大、退出不擅長(zhǎng)領(lǐng)域

    三、融合需要防微杜漸的幾個(gè)問(wèn)題

    1.沈陽(yáng)晚報(bào)IP的弱化消失

    2.盲目合并同類項(xiàng)帶來(lái)的眾鳥爭(zhēng)食、惡劣文化

    3.日?qǐng)?bào)晚報(bào)同質(zhì)化嚴(yán)重

    4.厘清日晚采編團(tuán)隊(duì)與日晚合并后廣告中心、新媒體集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)職權(quán)和界限，粘合圈子人群的活動(dòng)、編輯部?jī)?nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的管理、經(jīng)營(yíng)權(quán)宜歸屬日晚內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。

    5.根據(jù)內(nèi)容融合的不同階段，修訂融合內(nèi)容領(lǐng)域可以對(duì)接日晚報(bào)現(xiàn)有考核辦法的相關(guān)內(nèi)容，防止融合動(dòng)力不足。

    四、融合的幾個(gè)步驟

    （一）第一步：項(xiàng)目融合階段(一年左右)

    1.建立集團(tuán)全媒體指揮中心，完善輪值制度

    由日?qǐng)?bào)總編輯掛總，調(diào)集日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、沈陽(yáng)網(wǎng)、地鐵報(bào)具有全媒體指揮實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的編委、副總編組成集團(tuán)全媒體指揮中心，負(fù)責(zé)正常報(bào)道日各類紙媒、新媒體的統(tǒng)一實(shí)戰(zhàn)指揮，實(shí)現(xiàn)策劃前移，激活“中央廚房”內(nèi)容生產(chǎn)。

    2.組建“沈陽(yáng)故事”工作室（非贏利性）

    以“講好沈陽(yáng)故事”為核心，抽調(diào)日?qǐng)?bào)、晚報(bào)策劃部、社會(huì)新聞部記者，大批量采寫好人好事、凡人善舉、溫暖瞬間、慈善公益等正能量“沈陽(yáng)故事”。出版“沈陽(yáng)故事”�？�，細(xì)分感動(dòng)沈陽(yáng)、最美沈陽(yáng)人、慈善公益、正能量等版性。

    3.組建“新聞創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，負(fù)責(zé)探索新技術(shù)與新聞敘事的創(chuàng)新表現(xiàn)方式

    “新聞創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”可兼職抽調(diào)日?qǐng)?bào)晚報(bào)具有互聯(lián)網(wǎng)傳播心得的新銳人員，在已迭代研發(fā)眾籌新聞、無(wú)人機(jī)新聞、直播新聞的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研發(fā)機(jī)器人寫作、大數(shù)據(jù)新聞、傳感器新聞、謠言鑒別平臺(tái)、接續(xù)性敘事新聞等最新內(nèi)容產(chǎn)品。

    4.組建遍布區(qū)縣市、委辦局的全媒體工作室

    組建以區(qū)縣市、委辦局、大專院校、科研院所、重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)等為根基的全媒體工作室�？稍跅l件成熟的點(diǎn)位展開，如已建立的沈北、渾南、紀(jì)委全媒體工作室；擬開發(fā)的和平、沈河、鐵西、于洪、大東、公安、交警、環(huán)保、建委、東北大學(xué)、沈陽(yáng)大學(xué)等。成熟一批，推進(jìn)一批。

    5.中心工作及熱點(diǎn)項(xiàng)目率先整合

    可以市委、市政府階段性中心工作如三城聯(lián)創(chuàng)、三引三回、四高五中心等，及重大新聞熱點(diǎn)策劃如改革開放40年、沈陽(yáng)解放70年等為核心，組建項(xiàng)目攻堅(jiān)組，優(yōu)化日?qǐng)?bào)晚報(bào)相關(guān)記者配置，大兵團(tuán)作戰(zhàn)，事半功倍。

    6.建立日?qǐng)?bào)晚報(bào)編委會(huì)例會(huì)及聯(lián)席制度

    晚報(bào)編委會(huì)成員參加日?qǐng)?bào)每日編前會(huì)，兩報(bào)夜班總編室建立聯(lián)席機(jī)制，以便于三級(jí)兩會(huì)及重大時(shí)政報(bào)道中的融合同步。

    7.根據(jù)凡文科技提供的產(chǎn)品全平臺(tái)傳播軌跡及數(shù)據(jù)，按照融合步驟，不斷修訂日晚報(bào)的考核制度。

    8.晚報(bào)適時(shí)進(jìn)行專刊化導(dǎo)向的改版

    （1）改版宗旨

    免費(fèi)+付費(fèi)、新聞+服務(wù)、新聞+電商、新聞+游戲

    剛需切入+用戶黏性  區(qū)域化、垂直化、社群化

    內(nèi)容變現(xiàn)、廣告、展會(huì)、內(nèi)容電商、其他衍生

    （2）內(nèi)容改造

    ①每天出版一個(gè)�？�（4個(gè)版左右）+多個(gè)專版（1-2個(gè)版）：專刊主要關(guān)注可以變現(xiàn)的垂直領(lǐng)域，專版彰顯晚報(bào)的情懷與個(gè)性追求。

    【�？�】沈晚微公益、第一教育、第一健康、盛京旅行家、理財(cái)讀本、晚晴大學(xué)、愛上寫作、活動(dòng)周刊、電商周刊。

    【專版】影像志、盛京風(fēng)華、印象派、閱讀的圈子、是真的嗎（防騙秘籍）、我問(wèn)晚報(bào)、沈晚尋人、沈晚幫辦、沈陽(yáng)一日、總有你感興趣的（互聯(lián)網(wǎng)入口目錄版）

    ②保留必發(fā)稿件：中心工作、焦點(diǎn)及賣點(diǎn)新聞、合時(shí)宜的監(jiān)督稿件、幫辦服務(wù)稿件即可。

    ③摒棄稿件：血腥突發(fā)、惡性案件能轉(zhuǎn)救援、正面、感人角度的則轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)不了的不發(fā)；各區(qū)委辦局工作稿、小服務(wù)資訊等可轉(zhuǎn)成一句話新聞或新聞索引，發(fā)至“總有你感興趣的”版，全文可用二維碼轉(zhuǎn)至指尖沈陽(yáng)APP刊載。

    （3）周刊細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

    ①沈晚微公益：慈善家、公益項(xiàng)目、玻璃捐款箱、紅十字、志愿者等。

    ②第一教育：名師一課、名師在線、家教有法、有道校長(zhǎng)、一校一品、留學(xué)圈、校友圈等。

    ③第一健康：好醫(yī)生、每周病情報(bào)告、媽咪育兒、專業(yè)腫瘤圈、糖友家、老年醫(yī)學(xué)、中醫(yī)養(yǎng)生等。

    ④盛京旅行家：旅游規(guī)劃師、私人定制游、旅游體驗(yàn)師、沈晚自駕俱樂部、跟著課本去旅行等。

    ⑤理財(cái)讀本：第一財(cái)富、理財(cái)不二、品質(zhì)商業(yè)、沈晚智庫(kù)、投資寶等。

    ⑥晚晴大學(xué)：琴棋書畫、影像日記、歸來(lái)少年、候鳥族、回憶錄等。

    ⑦愛上寫作：寫作社、科技社、人文社、愛心社、小記者團(tuán)等。

    ⑧你是哪個(gè)圈子的：釣魚社、戶外社、美食社、跑馬社、文保社、

相親社等。

    ⑨活動(dòng)周刊：Super少年、型老師評(píng)選、遼寧高校主播大賽、剪愛系列活動(dòng)、清明祭、廣場(chǎng)經(jīng)典誦讀等。

    ⑩電商周刊：各垂直產(chǎn)業(yè)鏈在售產(chǎn)品。

    9.旅游項(xiàng)目整合：組建以業(yè)績(jī)說(shuō)話的全媒體旅游事業(yè)平臺(tái)，雪藏金諾旅行社備用，將晚報(bào)旅游超市體系、沈陽(yáng)晚報(bào)官方微信、盛京旅行家版面、沈晚旅游俱樂部、旅游規(guī)劃師微信公號(hào)等資源注入。

    10.聯(lián)合組建金融工作室：妥善解決金融產(chǎn)品銷售的資質(zhì)問(wèn)題，與各大銀行、保險(xiǎn)、理財(cái)權(quán)威機(jī)構(gòu)，及大金所、浙金所等金融期貨交易所合作，優(yōu)選信譽(yù)高的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳銷售。

    （二）第二步：戰(zhàn)略融合階段(二年左右)

    [說(shuō)明]：內(nèi)容融合雖然時(shí)間緊、任務(wù)重，但切忌眉毛胡子一把抓，主次失衡。宜以“出重拳、辦要事”為要義。第一年抓住變現(xiàn)大戶的垂直產(chǎn)業(yè)、中心工作、失不可得的商機(jī)即可。

    1.教育融合：目前我們的日晚報(bào)教育版贏利比較穩(wěn)定，但缺少線上收費(fèi)培訓(xùn)類大綜合APP，可將名師、名嘴分門別類錄制線上教育視頻，同時(shí)將可行的教育培訓(xùn)實(shí)體項(xiàng)目一一做出來(lái)，如晚報(bào)的影友培訓(xùn)、小記者培訓(xùn)、晚晴大學(xué)培訓(xùn)、高考填報(bào)志愿培訓(xùn)、職業(yè)規(guī)劃培訓(xùn)等，日?qǐng)?bào)的合唱團(tuán)培訓(xùn)、交響樂培訓(xùn)等，線上線下聯(lián)動(dòng)，各自收費(fèi)。做東北最牛的線上付費(fèi)培訓(xùn)平臺(tái)。

    2.健康融合：與教育融合類似，日晚報(bào)均擁有龐大的育兒、延壽、減肥、美容、病友等圈子人群，要么自建健康類APP，主攻咨詢類互動(dòng)問(wèn)答、名醫(yī)掛號(hào)、藥店鏈接等，要么把這部分功能做進(jìn)指尖沈陽(yáng)APP或集團(tuán)主攻的新媒體拳頭產(chǎn)品。

    3.沈陽(yáng)歷史人文地理融合：整合日晚報(bào)副刊部，做有聲的沈陽(yáng)歷史人文地理（在喜馬拉雅、蜻蜓、小程序上音頻節(jié)目），做本地民國(guó)公館游、大學(xué)游、東北小站游等文史私人訂制游。

    4.內(nèi)刊編輯部：可專門調(diào)撥編輯、校對(duì)、美編人員，承攬、編印《勞動(dòng)者》、《政法�？�》、《廉政視線》、《沈陽(yáng)教科》、《公交報(bào)》等期刊雜志。

    5.組建兼職的頭腦風(fēng)暴委員會(huì)，不定期就重大選題、內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)召集一線編采人員及中層骨干中有創(chuàng)意、思維活躍的人員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴、攻堅(jiān)克難。

    6.根據(jù)凡文科技提供的產(chǎn)品全平臺(tái)傳播軌跡及數(shù)據(jù)，統(tǒng)一打通日晚報(bào)的考核和工資體系。

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