鋼琴的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境關(guān)系到行業(yè)的繁榮,所以如何將培訓(xùn)市場(chǎng)與銷(xiāo)售市場(chǎng)進(jìn)行生態(tài)共融,將會(huì)是未來(lái)的研究方向,下面是小編帶來(lái)的2018鋼琴市場(chǎng)分析總結(jié)報(bào)告,快來(lái)看一看吧。
一、今年市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境:
1,受到去年環(huán)保的壓力,鋼琴成本開(kāi)始上漲,廠家與琴行提前大量備貨囤積,以及今年鋼琴價(jià)格過(guò)高漲幅,這都影響了今年鋼琴產(chǎn)品的出貨量。
2,市場(chǎng)大環(huán)境的疲軟情緒影響也較大(中美貿(mào)易戰(zhàn),房地產(chǎn)價(jià)格停滯,實(shí)體經(jīng)濟(jì)依舊不濟(jì))以及中國(guó)旅游業(yè)的高速發(fā)展,都導(dǎo)致今年暑期的鋼琴消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)全國(guó)性疲憊狀態(tài)。
3,鋼琴配件供應(yīng)短缺影響產(chǎn)量,尤其是外殼的短缺對(duì)于一線品牌影響很大。
二、今年市場(chǎng)中各城市情況
一二線城市:波動(dòng)較大,尤其是北上廣深,銷(xiāo)售額下滑比較明顯。(一二線城市對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境最為敏感,一二線城市銷(xiāo)售下降明顯可以證明全國(guó)性的銷(xiāo)售疲軟,主要原因應(yīng)該來(lái)自于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境)
三四線城市有較為明顯波動(dòng)和疲軟,但明顯會(huì)比一二線城市更為遲緩。
三、城市中各種模式的琴行銷(xiāo)售現(xiàn)狀
全國(guó)性范圍的連鎖琴行銷(xiāo)售額下降明顯,而掌握一線品牌,以培訓(xùn)為根基的本地區(qū)小范圍區(qū)域性連鎖琴行,有一定的增長(zhǎng)。專(zhuān)賣(mài)店模式更深入市場(chǎng),普遍反饋一線品牌的專(zhuān)賣(mài)店模式銷(xiāo)售有所增長(zhǎng)。
四、各類(lèi)型鋼琴?gòu)S家的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況
一線品牌中,銷(xiāo)售量占市場(chǎng)大多數(shù)的:海倫,珠江,卡瓦依,雅馬哈,巴克豪斯都有一定增長(zhǎng)。
其中巴克豪斯增長(zhǎng)最高,上市報(bào)表中基本達(dá)到20%,卡瓦依和雅馬哈受外殼配件的供應(yīng)影響,增長(zhǎng)有限,下游經(jīng)銷(xiāo)商反饋供貨艱難,珠江略有漲幅。
福建,長(zhǎng)三角,廣東,山東,京津一帶的鋼琴企業(yè),看各區(qū)域經(jīng)營(yíng)的情況,有升有降,北方略差,南方略好,總體持平。
二手鋼琴受日本的貨源供應(yīng)影響以及匯率變化影響,國(guó)內(nèi)普遍的反饋也是銷(xiāo)售有一定的難度。
五、鋼琴行業(yè)供應(yīng)商的反饋:
據(jù)自動(dòng)演奏系統(tǒng)廠家反饋:今年對(duì)比去年(1-8)訂單量下降20%左右,品牌鋼琴比非品牌鋼琴安裝增多。
受琴罩廠反饋一些老客戶(hù),例如某國(guó)內(nèi)連鎖琴行,比去年琴罩供應(yīng)下滑20%
總結(jié)
2018年的中國(guó)鋼琴市場(chǎng)應(yīng)該是一個(gè)調(diào)整年,產(chǎn)生的影響是結(jié)構(gòu)改變的影響。品牌鋼琴專(zhuān)賣(mài)店優(yōu)勢(shì),與未來(lái)教育培訓(xùn)類(lèi)市場(chǎng)的大繁榮是行業(yè)內(nèi)人士的共識(shí),如何將培訓(xùn)市場(chǎng)與銷(xiāo)售市場(chǎng)進(jìn)行生態(tài)共融,將是未來(lái)鋼琴企業(yè)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)的共同課題。
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